（2017-11-01）行銷人燒腦激發靈感，靠靈感澆灌創意，在週而復始的資訊in-put與創意out-put間游走，很容易靈感枯竭、創意耗盡。如何維持創意團隊的戰鬥力與續航力，讓創意推陳出新，維持不墜績效，考驗組織領導者的智慧。

（2017-11-01）網路數位化時代來臨，強調快速、即時、互動的創意，擅長「創意」的奧美廣告自然不能置身事外。2015年9月奧美創意部打造一支「contenTable創意團隊」，打破傳統策略、創意、業務各司其職的運作模式，從接案、創意發想到執行一氣呵成，沒想到這支團隊在社群網戰中開出紅盤，以「網路最紅全聯小編」之姿成功創造話題，為客戶網住年輕族群的心，也成就自媒體操作經典案例。

超乎預期 contenTable異軍突起
奧美廣告執行創意總監龔大中表示，contenTable的成軍帶有某種實驗性質與宣示意味，「我們希望顛覆奧美廣告只會做傳統廣告、製片等刻板印象，其實我們也能經營社群內容，國外有”Content Kitchen”或”News Room”，我們有”contenTable”，產出令人有感的創意內容。」

　

於是，龔大中三顧茅廬延攬創意人蔣依潔加入contenTable團隊，並擔任其創意總監，也陸續找來擁有不同專業背景的跨領域「多生態」團隊成員，如製片、部落客、廣告素人等，所有成員都在這張大木桌上工作，從接到任務、討論、丟創意到執行皆然，甚至有時連客戶也會加入討論行列。嚴格來說，contenTable的成功對奧美廣告來說並非始料未及，但結果卻超乎預期，也更加確信此概念就是未來的趨勢。

龔大中說：「拿掉辦公室隔間。過去的創意人都習慣在方寸之間的辦公隔間中奮戰，即便前後左右坐了許多同部門戰友，有形的隔間卻有如無形的高牆，侷限即時溝通效果，contenTable創意團隊即時互動、快速反應、靈活又有彈性的運作模式不只讓團隊合作默契更好，多元創意也充分展現在每一次的創意作品中，進而創造客戶的品牌價值。」


左起：奧美廣告執行創意總監龔大中及創意總監吳至倫。

親愛的 我把隔間拿掉了！
contenTable創意團隊的成功模式促使奧美廣告展開創意部門空間改造，歷經2-3個月的醞釀，奧美廣告創意部在7月底有了嶄新面貌，延續contenTable open-minded概念，在奧美廣告創意總監吳至倫與群創意總監陳羿宏共同操刀下，編制50餘人的創意部門有了新樣貌，原有隔間全都消失，成為標準的開放式辦公空間！空間設計走Loft工業風，管線裸露、復古配件元素不能少，甚至可見冷媒罐吊燈、公園燈、懸吊空中的大提琴，當然還有少不了的檜木Table！辦公室一隅規劃了沙發區，打造另一個溫馨空間讓團隊隨時聚集在此腦力激盪。雖然走的是工業風，室內燈光全都採用暖色調燈光，充分融合左腦的理性與右腦的感性，打造出個性化、效率感又不失人性化的工作環境。

吳至倫說：「我們在既有空間格局下重新規劃動線，拿掉辦公隔間也等於少了置物空間，而這樣的開放式設計，也讓個人有形的『勢力範圍』消失，除了Art因為工作所需必須使用大型電腦與單人桌，其他同事都在各自的Table上以筆電工作，雖然少部分同仁一開始不習慣這樣的空間安排，但一段時間之後也找出另一種平衡感。」

態度決定高度 奧美廣告的10個Table精神
所有人都在一張桌子上工作，共享、共議、共治也共榮的團隊運作模式源自於contenTable概念，而此精神透過這一波辦公空間的重新配置有了更具體的落實。事實上，創意部現在不只一張contenTable，透過奧美廣告創意總監們集思廣益後，共同擬定everesTable、experimenTable、forgeTable、idioTable、impacTable、justdoiTable、nexTable、momenTable及rebelienTable，共九張大木桌。everesTable象徵勇於挑戰；experimenTable象徵實驗性；forgeTable象徵歸零再出發；idioTable象徵堅持求好的態度；impacTable象徵有感創意；justdoiTable象徵做就對了；momenTable象徵貼近潮流；nexTable象徵前瞻性；rebelienTable象徵顛覆創意。龔大中強調：「10張桌子代表奧美創意部的10個精神、工作態度與對作品的企圖心！」


奧美創意部門從contenTable創意團隊找到更有彈性、互動性與即時性的運作模式，延續此精神，透過辦公空間規劃，打造全新的工作環境與氛圍，藉此凝聚創意團隊的向心力進而產生質變，提升創造力與工作力，也等同於提供客戶更好的戰略奧援及戰力團隊！

2017 的4A創意獎，在困難產業環境及嚴格評審標準的重重考驗下，奧美廣告再度獲選年度最佳代理商的殊榮，其關鍵就在於奧美廣告對創意的堅持與熱情，毫無妥協與退路的態度，持續全力以赴創造出每一個精彩的作品，也再次完美詮釋奧美廣告的Table哲學。