(2017年10月號498期動腦雜誌)科技的日新月異、消費者的消費模式與心態轉變,都讓品牌擬定行銷策略時,多了更多挑戰。究竟各品牌如何善用數據強化優勢、解決行銷問題?數據與市調服務公司又該如何活化品牌、為品牌開拓更多可能?

奧迪A4 Sustain 精準提升試駕率 德國汽車製造商奧迪(Audi),以設計頂級車款聞名,並且於汽車製造、引擎生產,以及摩托車賽車領域中貢獻良多。 奧迪的行銷團隊,希望可以透過Appier(沛星互動科技)的AI技術,來整合、分析大量異質化的資料,並藉此得到行銷洞察、觸及具有高消費能力的目標族群;尤其是對奧迪推出的車款「A4 Sustain」感到興趣的用戶,奧迪希望能提高這類受眾預約試駕活動 ......