（2017-08-21）創意，能反映社會不同角落的真實面貌；觸動人心的創意，更能推動社會不斷前進。一起走進2017紐約廣告獎賞析會，聽聽電通國華首席創意長陶淑真，對今年得獎作品的完整剖析。
2017紐約廣告獎賞析會由動腦雜誌主辦，台灣廣告主協會（TAA）協辦，8月18日（五）下午2點，於北科大會議中心感恩廳舉辦，邀請電通國華首席創意長陶淑真主講，從眾多作品中，分享精彩的獲獎案例。
陶淑真將自己曾獲得的NYF獎座，帶到現場和與會貴賓分享。（圖：Brain.com.tw）
紐約國際廣告獎和陶淑真有很深刻的淵源，服務於智威湯遜時，她與運動品牌NIKE攜手，以「NIKE WOMEN Campaign」獲得銀獎。陶淑真也特別將獎座帶到現場，獎座以紐約高聳的高樓大廈為設計概念，且只要將獎座插上電源，獲獎作品名稱、公司、團隊等資訊，就會以卷軸方式投影呈現。
活動一開始，從事廣告創意多年的陶淑真，分享國際廣告獎對創意人的意義；她說，做創意最大的喜悅來自廣告作品，帶動品牌的成功，使商品在市場上深受消費者認同與喜愛，同時廣告的影響力，也能影響人們生活。
「參與國際創意獎」一事對陶淑真來說，能不斷地自我鞭策，且各國得獎作品所看見的格局與視野，能豐富個人觀點。
路上，唯一存活的人
澳洲交通事故委員會（Transport Accident Commission）邀請雕塑藝術家、外科醫生和事故研究中心的調查員，共同設計、製作了一個「歷經大小車禍後倖存下來」的假模特，而這個虛構的對象名為Graham。
於是，車禍倖存者的樣貌展現在世人眼前：沒有脖子，所以不怕頸椎骨折；扁平的臉部五官，鼻子、眼睛和耳朵都向內凹陷；皮膚也更加厚實，皮組織和內臟間，填充著厚厚的脂肪，以承受外力重大撞擊。這一個虛擬對象告訴人們，在交通事故面前，「人體」是那麼不堪一擊。
主講人點評：
好的創意能橫跨不同層面，Graham的問世是醫學報告、道路安全等各種數據的成果，創造了有證據支持的「人類進化」；再加上創意的反差思考，賦予整個創意作品，更深刻的教育互動。
同時，也證實如今創意工作已經跨界，結合專家數據的創意，是當前的新氛圍（Data is the new air.），網路世代的興起，刺激了不同視野和觀察，數據是創意的心來源、新故事、新經驗。
得獎篇名：Meet Graham
代理商：墨爾本Clemenger BBDO
國家：澳洲
獎項：全場最大獎（Best of Show）
最直接的當頭棒喝
網路霸凌是當前全球各地所面臨的棘手社會問題，現實霸凌問題可以很明確的找到施加暴力的對象，但網路霸凌的加害者，往往躲在螢幕後面，動動鍵盤，其霸凌力道和隱形壓力，時常將被害人推入深淵。
美國當地成立於1954年的非營利組織United Communities of San Antonio（UCSA），長期專注青少年問題，隨著網路霸凌日益嚴重，因此推出宣導影片《Devices》，片中許多青少年無意間被「天外飛來一筆」的智慧型手機、電腦、鍵盤和螢幕等砸中，將網路霸凌的真實痛感，具體且如實的呈現。
主講人點評：
只要是能讓消費者感同身受的創意，都是好創意，這個作品很「單純」，也很「簡單」地將網路霸凌的痛苦，具體化的闡述給觀眾，不複雜的廣告創意，能清楚、明確地傳達廣告目的。
得獎篇名：Devices
代理商：Shooters Films USA
國家：美國
獎項：影音技巧類金獎
動腦雜誌社長王彩雲，歡迎大家一同聆聽創意。（圖：Brain.com.tw）
曾獲得紐約廣告獎的陶淑真，介紹這獎座的設計背景。（圖：Brain.com.tw）
賞析會後，主講人陶淑真和與會貴賓共同合影。（圖：Brain.com.tw）
更多精彩的NYF紐約廣告獎賞析內容，請參考動腦雜誌498期10月號。
