(2017-07-20)YouTube公佈2017年台灣第2季最成功廣告影片排行榜。生活化敘事拉近品牌與觀眾距離,懸疑式劇情與突出配樂讓廣告更具記憶點。

(圖:YouTube)

(2017-07-20)YouTube於20日公布 2017年台灣第二季「YouTube最成功廣告影片排行榜」。本季成功突圍的影片廣告善用生活化敘事手法連結觀眾體驗與品牌、設計懸疑式劇情設計拉長觀眾停留時間、並且採用精緻配樂讓廣告更具記憶點。

根據YouTube於6月所發布的最新數據全球每月平均有15億使用者登入YouTube觀看影片、每位使用者平均每天花上1小時在行動裝置觀看影片品牌主可透過YouTube獲得更多目光與迴響。

 

每季的「YouTube最成功廣告影片排行榜」固定發布於Think with Google官方網站。該網站為Google專為行銷人員所設計的網站無論是最新的數位行銷訊息、產業洞察與趨勢或是消費者分析、成功案例分享甚至是實用的廣告工具及解決方案介紹全都整合至這個一站式的資訊平台。

從第二季的排行榜中可歸納出以下幾項特色:

一次只講一個貼近生活的好故事
深度溝通讓品牌訊息更聚焦

風光拿下今年4月「YouTube亞太區最成功廣告影片排行榜」第六名、以及台灣第2季「YouTube最成功廣告影片排行榜」冠軍的《聶雲最動人演出《我的幸福里程樹》| 和泰汽車 X TOYOTA 溫情鉅獻》就在11分鐘的微電影中完整陳述了爸爸帶著孩子種樹的溫暖故事讓觀眾意識到守護環境的重要性並將感動化為實際行動。

另外獲得本季第四名的《最愛兒童節 陪伴是最好的禮物【照顧篇】完整版》則是藉由描繪雙薪家庭中孩子對保姆的依賴以及分不清保姆與父母角色的故事訴說孩子心中最盼望的是父母的陪伴進而帶出「陪伴是最好的禮物」的主軸訊息。廣告從生活出發轉化成讓人印象深刻的故事讓觀眾可以很輕易地連結到自身經驗產生共鳴。

懸疑式劇情設計強吸觀眾眼球、引發話題

本次入榜拿下第二名的《簡嫚書 × 曹佑寧幽默演出《人生 轉‧運‧站》| 命運由你作主》以「搶劫」為主軸讓女主角簡嫚書沒來由地霸道搶走男主角身邊物品製造情節懸疑感。最後更在片尾將所有懸疑一次解開成功創造話題成為本次吸睛亮點影片上線兩週即突破130 萬觀看次數。

以第四名進榜的《最愛兒童節 陪伴是最好的禮物【照顧篇】完整版》也在故事中透過揭開在廣告中陪伴孩子的不是母親而是保姆的反差劇情設計創造可看性。這支廣告延續去年「陪伴」的主題但觀看次數較去年創下近3 倍的成長。

好音樂加乘為廣告注入難忘記憶點

本季第三名《微溫劇場《蜂蜜幸運草式的愛情》相遇是幸運但曖昧千萬別聽天由命》為「微溫劇場」系列廣告此系列自2015 年推出至今不僅觀看次數成長一倍在劇情設計、影片拍攝與專屬配樂的細膩搭配下平均觀看長度更超過60%。

以第五名入榜的《【吃科學麵的孩子不會變壞】主題片》則是邀請深受年輕人喜愛的八三夭樂團將搖滾單曲「玩滑板的孩子不會變壞」改編成「吃科學麵的孩子不會變壞」的熱血青春版本輕鬆的旋律搭配琅琅上口的歌詞成功創造超過160 萬觀看次數 。