台灣點數經濟龍頭HAPPY GO透過全台跨產業會員經營，數據分析佈局已臻完善，今年更趁勝追擊成立新品牌iCONNECT Media，並與Google強強聯手，企圖拓展全方位數據服務版圖。

會員數據Ｘ媒體整合  iCONNECT Media全面串連品牌與消費者 

經營邁入第13年，HAPPY GO藉由跨產業聯合點數行銷，累積全台最大會員行銷資料庫，發卡量超過1400萬張、全台每兩人就有一人是HAPPY GO卡友，涵蓋食衣住行育樂超過兩萬個特約通路，每年透過活躍卡友而產生超過2500億元的消費軌跡，在資料量上累積龐大的消費數據，更協助品牌在數位生活世代，與消費者貼身接觸的絕對優勢。HAPPY GO擅長跨通路整合、發展點數經濟，多年來已被視為最瞭解消費者的品牌行銷好夥伴。

鼎鼎聯合行銷廣告業務總監李淑君表示，因應洞察消費者並預測消費趨勢的需求，推出了iCONNECT Media廣告服務品牌，就是為了提供合作品牌更全面的服務，同時協助代理商以及廣告主們將品牌與消費者做更緊密的連結！

　

「i」是從智慧出發，「CONNECT」則是從透過點數連結到消費者、品牌、通路、流量媒體，以數位科技創造最精準的智能行銷循環。而iCONNECT Media的服務核心，就是以會員數據Ｘ媒體整合，藉由C.I.DMP消費者智能數據管理平台（Consumer Intelligence Data Management Platform），運用真實線下消費資料串連線上行為資料，打造出擁有精準消費者洞察（Customer Insights）以及定向媒體採購（Targeted Media Buying）功能。

精準分群、跨螢追蹤的消費者洞察系統

當零售4.0 時代來臨，針對數位媒體碎片化及消費行為分群化，虛實整合的全通路行銷成為顯學。iCONNECT Media根據消費力、消費頻率、消費通路等多元消費軌跡分眾，並透過HAPPY GO旗下另一品牌GO survey市調，比對統計消費者心理意向，最終定義出更符合現代生活的精準十大消費族群。另外，消費者在不同裝置的使用行為差異，會造成廣告投放上的誤判，但iCONNECT Media則有技術可判別並鎖定使用者，做到真正的跨螢追蹤，讓每一分廣告預算畫在刀口上。

所以iCONNECT Media等於是現成的數據行銷團隊，廣告服務應用多元，除了Facebook、Google、YouTube等智慧數位廣告，還有會員eDM、聰明Sampling，以及GO survey市調統計的消費者心理，此外有別於一般的簡訊廣告發出之後音訊全無，透過iCONNECT Media智慧簡訊掌握點擊量、是誰點了廣告，同樣可以抓出消費者輪廓資訊。

透過C.I.DMP建造智能化廣告投放預測系統，操作手法非常多元。例如某健康品牌操作一波活動，根據十大族群先選出健康樂活族跟百變女王，加上指定特定條件，C.I.DMP便根據這些條件篩出更加精準的TA。接著選定媒體平台Facebook，再跟其後台的自訂受眾名單機制媒合，精準投放廣告訊息。由於在每一層登錄頁都會埋下追蹤碼，資料就能不斷地回拋給C.I.DMP進行優化，達成智能學習的循環產生新的洞察，以及精確有用的分析報告，對品牌來說不止精確度高，轉換率更是優於業界2-3倍。

就有精品業品牌，初期鎖定百變女王、商務菁英、頂級客層，但透過C.I.DMP消費屬性觀察，意外發現家庭親子族也會購買該品牌產品，因此該場活動表現亮眼，業績衝破原先預期的200％，還拓展了新的消費客層。

不僅如此，iCONNECT也曾為婦幼親子品牌操作出CPL低於業界標準20%、美妝保養品牌轉換CPA優於業界2-3倍、金融理財客戶玩轉出CPL低於業界標準35%的好成績。

iCONNECT Media X Google 強強聯手

iCONNECT Media今年更進一步與Google合作，連結Google AdWords的目標設定系統，將廣告目標族群以線上串連線下的方式，增加族群的篩選條件，讓消費者的輪廓更透明，完備投遞廣告的成果效益，這也讓iCONNECT Media成為Google在台消費者數據媒合維度最龐大多元的策略夥伴。

Google台灣業務總監謝曜聲表示：「Google長期以來透過數位化的方式協助客戶技術及事業發展。對於這次我們能跟HAPPY GO旗下品牌iCONNECT Media合作將其廣大的會員數據庫整合到數位環境中，見證HAPPY GO持續創新成為具有"消費行為資料庫+大數據整合分析+程序化數位媒體投放平台"三大數位化優勢的創新公司，感到十分的開心。未來我們也希望能跟iCONNECT Media共同結合數位、行動裝置、以及大數據，協助各類品牌廣告主有效達成品牌行銷的目標。」

智慧連結  數據行銷最佳夥伴

iCONNECT Media更透過C.I.DMP為各產業品牌，製作整合線上線下消費數據的消費趨勢報告，預測未來檔期的消費與廣告偏好流向，提早制定行銷對策，成為品牌及廣告主掌握大數據應用及分析技術上的重要基石。

鼎鼎聯合行銷李明城副總經理分析，消費模式正隨科技應用而產生劇烈轉變，消費行為難以被品牌所掌控，形成行銷人更加難以跨越的高牆。HAPPY GO憑藉著13年會員經營的寶貴經驗，串連新創品牌iCONNECT Media、GO survey市調工具，聯手Google數據技術整合，必定會成為品牌的最佳夥伴、掀起智能行銷的媒體應用革命！