(2017-06-20)麥當勞和國際奧林匹克委員會(International Olympic Committee,IOC)於6月16日聯合宣布,雙方自1976年開始,長達41年的合作夥伴關係,將告一段落。這是在Budweiser(百威啤酒)、Citi(花旗銀行)、Hilton(希爾頓酒店)、TD Ameritrade(美銀行)、AT&T(美電訊公司)等企業,相繼退出奧委會的贊助行列後,最新宣布退出奧運的企業廠商。

麥當勞和國際奧林匹克委員會,中止長達41年的合作夥伴關係(圖:Pixabay)

(2017-06-20)「處在商業市場快速變遷的環境下,我們可以體諒麥當勞轉移業務重心;因此,國際奧委會同意與麥當勞結束夥伴關係。國際奧委會非常感謝麥當勞這幾十年來的幫助,並推動了奧委會的進步。」國際奧委會電視與行銷服務管理總監,Timo Lumme表示。

麥當勞跟奧林匹克的關係,最初是因為1968年的冬季奧運,在法國的格勒諾布爾舉辦,而美國的運動員選手們實在太想念家鄉的味道,因此麥當勞特地空運漢堡到奧運現場,一解舌尖鄉思。到了1996年,麥當勞開始為奧運提供食品,包含運動員、媒體等等,並為活動做適當且多元的改良。在最近一次的2016里約奧運,麥當勞還贊助來自各國100位孩童,前往參加奧運開幕式。

 

而將在2018年南韓平昌舉行的冬季奧運,將會是麥當勞最後一次以贊助商的形式在奧運現身。麥當勞全球行銷長Silvia Lagnado表示:「做為全球成長策略的一環,麥當勞必須重新全盤考慮與國際奧委會的合作,以因應不同的業務焦點。」事實上,麥當勞在美國的營收就佔了總營收的三分之一,或許是因為以美國消費者導向,致使麥當勞在其他國家的業務,將逐漸適當的縮手。

如今,麥當勞與奧運的合作雖畫下休止符,但國際奧委會還是有其他長期贊助協定,如:Bridgestone(普利司通)、Panasonic(松下電器)、Toyota(豐田汽車)簽約到2024年;阿里巴巴簽約至2028年;Omega(歐米茄錶)則至2032年。

麥當勞執行長Steve Easterbook,將把麥當勞的重心放在與消費者的接觸,包括更新技術面,如:手機App、手機訂餐、資訊服務站等;同時,也不斷改良菜單。麥當勞試圖在2018年底前,將成本削減至5億美元,並計劃次年再進一步節流。

今年春天,隨著與奧運夥伴關係的中止,美國的麥當勞行銷長Deborah Wahl,也由PepsiCo(百事公司)的Morgan Flatley代而繼任。