(2017-04-05)可口可樂3月底發佈組織管理變動消息,取消24年以來的全球行銷長一職,增設全球運籌長;其目的在於符合公司發展政策。

58歲的行銷長Marcos de Quinto,將是可口可樂最後一任全球行銷長(CMO)。(圖:Ad Age)

(2017-04-05)1993年可口可樂設立全球行銷長(CMO),24年後正式取消該職位,改設運籌長(chief growth officer),今年58歲的行銷長Marcos de Quinto,2015年上任後,進行了一連串的改革,2016年1月開啟可口可樂「品牌一體化」(One Brand),將品牌標語從「Open Happiness」轉變為「Taste the Feeling」。

可口可樂官方對外表示,未來將不再設立CMO一職,將會把行銷業務、消費者服務、商業發展戰略整合為新職位──運籌長(chief growth officer)。這個職務將由資歷28年的Francisco Crespo擔任,未來將直接向執行長匯報工作。

 


可口可樂首任運籌長(CGO)Francisco Crespo。

新任可口可樂執行長James Quincey預計在5月1日接任,他對此發表聲明表示,可口可樂正在快速調整組織結構,以確保能夠滿足全球消費者,不斷變化的消費需求,並實現更快速的成長。


可口可樂新任執行長(CEO)James Quincey。

不久前,可口可樂公佈2016年財報,營收和淨利潤相較於2015年雙雙下滑,也因為如此,才使得可口可樂加速「以增長為導向,以消費者為中心」(growth-oriented and consumer-centered)的發展方向。

同時,為了迎合消費者需求,可口可樂將產品創新與研發,納入發展戰略,並首次任命創新長(chief innovation officer),由研發部門副總裁Robert Long擔任,同樣直接向執行長匯報。