（2017-03-13）台灣廣告主協會主辦的「TAA校園創意策略提案競賽」已邁入第15年，是廣納學生創意提案的競賽平台。今天下午2點在動腦小劇場舉辦品牌說明會，讓學生在發想創意提案之前，先行了解品牌的需求。
（2017-03-13）3月10日下午2點，「TAA校園創意策略提案競賽」品牌說明會，在動腦小劇場揭開序幕，現場湧進100多位學生參與，期盼藉由和品牌面對面溝通，了解每一個品牌各自的需求。
TAA校園競賽雲集世新、文化、逢甲、銘傳、崑山、長榮、政大、實踐、北商、交通、元智、中正、輔仁等各大專院校的創意好手，現場學生都目不轉睛，認真聆聽品牌的故事與展望，更有來自澳門的學生參加這次活動。
2017年共有3種不同類型的品牌加入，包含合勤科技、蝦皮拍賣、東元家電等三家品牌代表，為學生述說品牌背景、展望與需求。現場也請到世新大學的副教授陳一香，向學生介紹廣告置入法規及操作的技巧。
TAA廣告主協會秘書長王彩雲表示，今年的TAA校園競賽品牌說明會，是歷年來最踴躍的一場，希望藉由這次活動，鼓勵參賽學生發揮創意，學習幫助品牌思考有沒有更好的行銷策略，並結交到各式各樣、才華洋溢的戰友。
動腦小劇場湧進大批學生，場內擁擠坐無虛席，許多學生必須或站或坐地板。（圖：Brain.com.tw）
活動首先由世新大學公共關係暨廣告學系副教授陳一香，簡單介紹置入性行銷的案例與技巧。她舉例，三立電視劇 《海豚灣戀人》，透過鏡頭帶到的美景，讓劇迷紛紛前往澎湖回味劇情，成功讓澎湖縣的觀光業再度發展。
置入性行銷優點是目標族群明確、廣告費用合理、避免觀眾轉換頻道、省去高知名度明星代言。在電視節目成功的置入性行銷，需要廣告主、廣告公司、電視及編劇多方溝通，因此選擇與商品族群相符的節目，配合播出劇情走向來設計內容，才能讓商品自然地呈現在閱聽眾面前。
因此，置入性行銷介於純廣告與公關之間，具有一定的爭議性，所以國家通訊傳播委員會（NCC）對商品置入有一定的限制與規範須要遵守。
世新大學教授陳一香，首先介紹置入性行銷的定義，並舉例大眾熟知的案例作介紹。（圖：Brain.com.tw）
ZYXEL合勤科技，是供應網路設備的本土品牌，營運據點遍及全球，提供家用、商用、電信與長距離通信的最佳網路設備與服務方案。合勤科技掌握了核心關鍵技術，具完整的研發實力，有70萬間企業採用合勤的網路解決方案、並高達1億台的合勤設備，連結著全球網路用戶，共可堆疊約1萬座台北101的高度。
合勤科技專案管理室資深經理薄榮鋼，邀請學生發想，在預算範圍內，如何將網路運用在更多智慧生活的新點子，可以「智慧家居」或「企業、校園網路」的使用作方向，例如近年來，政府關注的「高齡長照」網路智慧解決方案。薄榮鋼帶來小禮品，鼓勵踴躍發言的學生。
薄榮鋼指出合勤科技所掌握的優勢有哪些。（圖：Brain.com.tw）
蝦皮拍賣，是以行動載具，作為崛起平台的電子商務App，蝦皮拍賣行銷部經理郭雨潔表示，台灣蝦皮拍賣App下載量已達600萬，啟動了行動電商全新的營運方式。蝦皮拍賣獨創買家取貨記錄、手機與電腦雙屏聊聊功能（協助買賣家雙方交易協商，增加互動）。
蝦皮拍賣統計，超過９成用戶曾使用聊聊向賣家問問題。蝦皮希望打造多元化的行動電商，期望學生協助思考，如何使用500萬預算，擴大、加強現有用戶黏著度，並增加男性使用族群。
吳郁婷回答由學生提出的各種疑問。（圖：Brain.com.tw）
東元家電，是本土知名家用電器老品牌，這次在說明會上，希望學生發想東元家用冷氣的行銷企劃。東元電機持續致力冷氣研發，試圖追上日系品牌市場。東元不僅開發出環保、節能的冷氣產品，也引進日系壓縮機，在台灣本土組裝製造。
不同於其他海外品牌，東元自豪擁有本土自製電控基版的能力，掌握了獨家技術。為了因應時代趨勢，東元電機也開發出雲端變頻冷氣機種，能透過App進行遠端操作與耗能監控。因此東元電機專員金允真也希望，學生能協助思考，東元家電如何能從傳統通路之外，能在當紅的數位行銷環境中有所成長。
金允真介紹東元電器引以為傲的冷氣產品。（圖：Brain.com.tw）
- 詳細參賽日程，以及各品牌策略單，詳見 2017 TAA校園競賽 活動官網。
