（2017-03-07）【動腦40週年．全球經典廣告回顧系列15】代言是許多品牌通路常用的行銷手法，長期陪伴民眾的OPEN小將，又是如何誕生的呢？

2005年7月1日台灣7-ELEVEn盛大召開記者會，OPEN小將向大家Say Hi，翻開台灣虛擬代言一頁。（圖：維基百科）

（2017-03-07）2005年7月1日7-ELEVEn盛大召開記者會，由時任總經理徐重仁介紹OPEN小將，並說明「Open」是敞開心胸看待、樂觀進取快樂生活的意義，小狗的樣貌，則是希望達到友善、守望相助的精神。一轉眼，OPEN小將準備迎接12歲到來，在他生日前夕，一起回顧當年「OPEN將炫風」。

隨著OPEN小將問世，台灣7-ELEVEn開始一系列以OPEN小將為主的行銷活動，當時店頭海報清楚寫著：「打開你的全新生活，OPEN！」至今仍讓人深刻。一系列與Open小將有關的活動由此開始，同時也塑造出：只要有OPEN小將出現的地方，就可以發現新鮮事的印象。

　

電通康信（電通康信與國華廣告合併為今電通國華）運用日本電通曾吉祥物的成功操作經驗，為7-ELEVEn推出專屬的行銷利器，更使台灣的代言行銷，成功拓展至虛擬代言。

從促銷到商品化
創立OPEN小將一開始的目的在於，包裝促銷、贈品等訊息。當時，只要在7-ELEVEn預購粽子，就能獲得OPEN小將香包，拉抬預購買氣。

隨著消費者對OPEN小將愈愛不釋手，7-ELEVEn開始朝商品化操作。「鮮食集點送」是他的首波代表作，原先只告訴消費者集點訊息的OPEN小將，竟出現意料之外的效果，兌換OPEN小將的手機吊飾，短時間內被索取一空，甚至有民眾為了蒐集四款吊飾，努力購買鮮食產品。

7-ELEVEn 爆米花是OPEN小將商品的初體驗，以他做為包裝元素，成為7-ELEVEn首次擁有的自我品牌。

時任電通康信客戶群業務企劃總監趙鴻翰表示，這是代理商與通路共同創造的雙贏，以信任為基礎，在雙方充分溝通下，賦予OPEN小將完整的故事性，也為7-ELEVEn打造了別出心裁的行銷策略。（本文案例收錄在《動腦》第362期）


為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。