(2017-02-08)為追求品牌傳播的突破，麥肯廣告專注於真實表達品牌的精神與內涵，持續打造能夠有效溝通並觸動消費者的廣告；近來麥肯廣告及MRM//McCann更以百富及中國信託的作品獲得2016行銷傳播傑出貢獻獎，展現耕耘成果。

(2017-02-08)

　

數位賀卡 帶來新年祝福「百」富

在台灣的威士忌市場中，「百富」（Balvenie）並未如競品一樣在電視上鋪天蓋地打廣告, 也因此在品牌知名度上不算太高，許多大品牌早已佔據消費者心中Top of mind。

以傳統新年習俗為發想，數位廣告「史上最長紅包」，邀請剪紙藝術家剪出一百個不同的「富」，而且每個「富」字都各具意義與圖案，例如健康之富、家庭之富、友情之富等，不僅流露應景年味、充滿祝福之意，也象徵著「百」富的品牌印象。活動網站上消費者除了欣賞不同的設計巧思，還可以透過手機下載並寄送給親朋好友，另外也有實體活動一百個「富」字的剪紙展覽，以及手工打造的限量新年特別禮盒，將更多手工的感動帶給消費者。
►活動吸引超過百家媒體報導,共計有 37 萬人次參與,平均每 6 人到訪網站，就有一人下載剪紙紅包。更重要的是,百富創下歷年最佳銷售成績！

以「手工」創造感動

百富也有個與眾不同的品牌資產與特色，就是「手工」。為傳遞核心品牌精神，MRM//McCann以台灣在地手工職人的故事，打造「手工感動之旅」系列影片，透過這些職人對於手工的堅持態度和信念，凸顯出手工的價值，讓消費者可以如旅程探索般，在快速變化的數位時代中，體會手工帶來的獨特溫度也創造品牌共鳴。

像是在「第0號旅程」代表著修復古畫就有如是回到原點,而在「第38號旅程」中，就是述說手工製作吉他所必要的38道工序；還有「第99號旅程」更是來自改裝哈雷機車的職人認為手工最多只有99分，因此必須不斷追求完美。MRM數位創意總監吳佳勳表示，「手工感動之旅」要創造的是觀眾與品牌之間的共鳴，因此不只要挖掘目標消費者熟悉且感興趣的題材，更要經由真實動人的故事溝通，才能創造百富威士忌的「手工」的品牌印象及好感度。


►「手工感動之旅」紀錄片三部曲，不僅凸顯出手工價值，也創造品牌好感度！

「手工感動之旅」和「史上最長紅包」兩波宣傳，讓百富威士忌的品牌知名度提升二倍、銷售量也提高20%，甚至在百富的會員俱樂部中，更因此增加了比原先目標高出24倍的會員數。MRM//McCann麥肯數位副總經理溫永昌就認為，根據客戶的品牌現況及行銷需求，透過更貼近消費者生活方式，創造品牌的相關性及共感，不只可有效協助品牌，正向循環中，也能與客戶建立緊密的信任關係，達成更高的行銷效益。

擴散對「家」的定義

為因應中國信託50週年，持續傳遞「We are famliy」與「愛，讓我們家在一起」的品牌訴求，並要從家人、親屬之間的愛，擴散到沒有血緣、卻濃得化不開的感情，麥肯廣告在在長達17分鐘的「你在那，好嗎？」廣告影片中，就是以紀錄片的形式，反映外派員工丈夫和妻小分居兩地的辛勞與思念，跳脫傳統電視廣告，在網路平台上以真實的記錄片帶給大家真實的感動。

不僅在各媒體平台累計超過一千萬觀看次數，也贏得2016 年 YouTube 台灣第一季最成功品牌影片第一名，瘋傳的效應也引起新聞媒體爭相報導。麥肯廣告創意長楊榮柏指出，「你在那，好嗎？」就是期望能藉由真實的故事，呈現出外派家庭成員分隔兩地的心情，藉此來觸動消費者，喚起更多人關心社會、體認家庭價值，並連結品牌所要強調的社會關懷及企業責任。

為企業傳遞品牌精神

同時為擴大「家」的層次，另一部系列影片「人生界外球」則是紀錄了台東豐田少棒隊為爭取國際賽資格的背後故事；這群偏鄉少棒球員在匱乏的成長環境中，受到許多「關鍵人」的照顧與付出，包括教練、老師、社工，甚至是外地比賽時獲得麵包店師傅的無私幫助，讓許多缺乏家庭關愛的孩子們能夠擁有如親情般的對待，不僅展現了不同形式的「家」，也讓消費者了解自己也可以是「關鍵人」，正是品牌所要宣揚的社會良善價值。

麥肯廣告客戶服務總監馮瑩表示，「人生界外球」廣告影片在推出後不到10天，就創造了2萬次分享數，並結合為中國信託50週年所設立的Home Run Taiwan社群平台，以送練習球到偏鄉小學球隊為號召，更快速吸引許多網友的互動與支持。

總是從客戶的品牌核心精神出發，並透過消費市場的精準掌握，麥肯持續用創意為品牌擊出好球，創造高打擊率，不僅獲得各大獎項肯定，也成功為品牌提升影響力！

想瞭解更多麥肯廣告集團整合數位與傳統廣告的好故事，請洽：
執行秘書 李允安 an.lee@mccann.com Tel:2728-9263

 

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