(2017年2月490期動腦雜誌)不僅消費者的媒體使用習慣改變,甚至連使用時間也因行動載具的普及,而破碎、零散,為了精準觸及目標消費客群,品牌無所不用其極,試圖牽引消費者的目光和指尖。隨著數位廣告量的成長,碎片化趨勢會更加明顯,化被動為主動的行銷策略,才能讓品牌在對的時間,找到對的人。

傍晚微風徐徐,心血來潮的搭乘捷運來到台北信義商圈,步行在人來人往的街頭,時不時低頭盯著手機,等候紅綠燈準備過馬路時,一旁的工讀生走了過來,遞了張傳單,再走沒幾步抬頭一望,數位電視牆輪播著各式廣告。 這樣的生活經驗,相信已是多數人的日常,短短路途中,品牌能運用的行銷工具已不勝枚舉。面對碎片化的此刻,如何真正在消費者心中擁有一席之地,才是讓行銷人員傷腦筋的難題。 為此,《動腦》第490期封面故事, ......