(2016-11-30)整合將是數據行銷的下一步,WPP集團旗下群邑(GroupM)今天(30日)推出數據整合平台[m]PLATFORM,並由邑策(Xaxis)Brian Gleason擔任該平台全球執行長。

Brian Gleason接下[m]PLATFORM全球執行長一職。(圖:adweek)

(2016-11-30)高喊已久的大數據,已經開始走向整合之路,零散的數據資訊無法產生價值,唯有將數據不斷延伸、連結,才能有效解讀。WPP旗下群邑集團(GroupM)30日對外宣佈,推出數據平台[m]PLATFORM。

[m]PLATFORM將集結凱度(Kantar)、明略行(Millward Brown)和偉門廣告(Wunderman)的數據、分析,及技術優勢,成為一個整合性的數據平台,提供客戶策略規劃、追蹤與精準鎖定等服務;對身為媒體代理角色的群邑集團來說,將能善用所有詳細的消費數據。

 

其數據包含人口統計資料、科技使用狀況、使用行為洞察、購物記錄,以及相關地域性資料等,而這些數據蒐集,也符合各國所制定的資安法規。[m]PLATFORM包含:[m]Core、[m]Insights、[m]Analytics和[m]Report,從跨平台、洞察、分析到數據報告,以強化「整合」之特色。

邑策全球執行長Brian Gleason,被任命為[m]PLATFORM的全球首席執行長,他將繼續擔負起技術開發的責任,網羅對客戶有用、有意義、可應用的數據。Brian Gleason表示,從技術角度來看,多數品牌期待能對消費者有多層面的瞭解,而[m]PLATFORM將以受眾為中心,提供客戶完整的解決方案。

此外,據Campaign Asia報導,原邑策亞太區執行長Michel de Rijk,也將以總裁身份接管[m]PLATFORM亞太區業務。

此舉,將使群邑集團旗下所有夥伴,能運用彼此專業,產生更緊密的連結。群邑全球行政總裁Kelly Clark指出,[m]PLATFORM的成立,將加速集團內成員對消費者的洞察,並給予技術上的支援。