(2016-10-16)Yahoo奇摩積極打造優質網路影視生態圈,Yahoo奇摩影視聯播網已成為到達率84 %的第二大影音新勢力。

Yahoo奇摩媒體策略企劃部資深經理王馨敏分享Yahoo TV數位影音解決方案重點如下:

收視者觀看影視時間變長,成長來自於線上影音

從2012到2016年第二季,平均每人每天收看影音時數由2.66增長至2.94小時;主要成長來自線上影音(由0.54增加到1.01小時),成長幅度高達87%。至2016年8月,台灣網友平均每天上網觀看影音近9次註2,影音廣告投資也逐年大幅成長。

Yahoo影視聯播網,打造完整影音行銷方案

Yahoo TV 正式上線後,年影音瀏覽量成長3倍註3,更創造出觀看次數破 3千萬的「佼心食堂」、每集平均觀看次數破百萬的「Melody瘋時尚」等收視亮眼的直播節目。Yahoo奇摩積極打造優質網路影視生態圈,Yahoo奇摩影視聯播網已成為到達率84 %的第二大影音新勢力。

Yahoo TV六大數位影音解決方案:

1.進廣告Pre-roll AD:藉由固定價格加上保證曝光,廣告完整觀看率平均可達70~90%,協助廣告主完整傳遞溝通訊息,再搭配再行銷工具(Retargeting) 遞送,在廣告期間內達成曝光目標。

2.節目贊助Sponsorship:廣告主可選擇Yahoo TV各種優質節目以及影音內容,鎖定收視族群增加品牌曝光度,進而提升品牌力。

3.內容置入Content Placement:自製節目讓品牌有進入的空間,將品牌產品與節目內容自然融合,也能配合廣告主製作節目,創造消費者好奇心及品牌好感度。

4.原生影音廣告Native Video:結合使用者瀏覽內容與情境,在不干預正常影音觀看及網頁瀏覽情況下,達到最佳完整收視及轉換率。

5.品牌影音Branded Video:運用專業企劃與製作團隊,為品牌廣告主打造專屬客製化節目或影音內容,與網友進行深度溝通。

6.即時互動行銷Real-time Marketing:精準掌握時事議題,透過Live即時行銷,創造品牌廣告與網友即時互動,真實感受品牌訊息,透過互動行銷強化廣告點擊。

影音廣告行銷素材吸睛秘訣:符合網路特性、引人入勝的故事或生活體驗、名人加持、悅目的視覺。