(2016-08-08)【2016父親節特別報導6】動腦的父親節特別報導,除了跟大家分享今年幾則有趣、溫馨的廣告之外,在8月8日的今天,也整理了近年來精彩動人的品牌廣告,讓我們一起來回顧看看吧。

爸爸對我們總是有求必應,在父親節這一天,好好表達對他的感謝吧!(圖片來源:https://goo.gl/FSJN40)

(2016-08-08)動腦的父親節特別報導,除了跟大家分享今年幾則有趣、溫馨的廣告之外,在8月8日的今天,也整理了近年來精彩動人的品牌廣告,讓我們一起來回顧看看吧。 

1.Toyota
日本Toyota為了宣導自家產品的主動式安全防護系統(Toyota Safety Sense),同時也想向父親們致敬,於是在去年六月中旬推出這支廣告影片(日本的父親節在每年六月的第三個禮拜日)。影片內容分兩階段進行,第一段從父親的視角說故事,跟著輕柔音樂,我們看到小女孩的成長:年幼穿和服的天真爛漫、青春期的叛逆疏離直至初為人母的幸福滿足。接著的第二段則是從女兒的視角拍攝,描述同樣的成長歷程。兩種視角相互對照,細膩的呈現出父女之間緊密又矛盾的情感羈絆。

 

令人玩味的是,故事的一開始與完結,皆是圍繞在「新生命的誕生」,暗示了生命的循環與傳承。而帶著這一家人安心出發的,始終是Toyota汽車,因此在情感面上,Toyota也不再只是交通工具,而是「愛」的載體,象徵愛「不曾遠走,始終陪伴」。 

2.多芬
多芬的廣告向來主打情感訴求,以軟性議題持續與消費者進行品牌溝通。2014年,旗下的Men+Care特別推出#Realdadmoments活動,並釋出《Calls For Dad》的廣告影片,呈現出28位父親聽到孩子的「Dad」、「Daddy」時的回應,最後以字幕提醒閱聽人:「父親們總是無怨無悔的回應一切需求,那父親節不是我們最應該向他們表達感謝的日子嗎?」

自然而貼近的影片內容,引發廣大迴響,這讓Men+Care隔年也推出了#RealStrength的父親節活動,並延續到今年。

3.Line 
Line在2014年推出的這支廣告,一改以前輕快可愛的風格,以泰國當地真人真事為腳本,敘述了單親爸爸如何以Line,連結與媽媽過世後抑鬱寡歡的女兒的情感。從女兒看到媽媽頭像的帳號傳訊息時,露出的驚喜表情,與爸爸一個字一個字的按著手機鍵盤的畫面,不僅讓觀眾感受到了爸爸對女兒的真誠關懷,也對Line有了更多的情感認同。

4.法國巴黎人壽 
「當不得不離開的時候,你能留下什麼?」影片中生病的爸爸為了不讓年幼的女兒難過,編想出「捉迷藏」的遊戲,溫柔的叮嚀女兒之後要勇敢、乖巧並且照顧媽媽。而十年後,女兒已經長大,當然也明白爸爸不是真的在玩捉迷藏,她錄下想要跟爸爸講的話,一字一句,都是早熟的懂事、貼心。一句「爸爸,你沒有離開,因為你的愛,一直都在這裡。」,更是讓觀者更深刻了對愛的認知。

5.黑貓宅急便 
以「魚」為媒介,從女主角喜歡吃魚到青春期後極度排斥魚的一切,也象徵了與爸爸之間關係的變化。之後成家後因自己孩子的生病,無助地撥了一通電話回家,一向沉默的爸爸馬上騎著機車出門,只為了趕上清晨最新鮮的海港鱸魚。女兒收到爸爸寄來的冷凍包裹,才發現不只是鱸魚,還有爸爸親自抄寫的鱸魚湯食譜,一字一句,盡顯父親不求回報的關懷。而最後,只需一句「爸,謝謝你。」,就能瓦解青春期之後逐漸築起的情感高牆,影片餘韻讓人動容。


看了以上這五支廣告,有沒有更「父親節」的感覺了呢?華人社會裡的父親們,一向沉默而堅毅,默默支撐著家中一切事務,就像超人一樣。在這個一年一度的日子裡,讓我們一起練習向「超人」說愛吧!

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