(2016-08-01)各國廣告人注目的《紐約廣告節》,已經在5月中公布得獎作品,《動腦》共襄盛舉,特別舉行得獎作品賞析會,一起來看看這些精彩作品,有什麼讓人印象深刻的創意元素。

台灣電通首席創意長周麗君(右),和台灣電通資深創意總監陳座成(左)與賞析會參與者交流創意。(Brain.com.tw/ 攝)

(2016-08-01)創立於1957年的紐約廣告節(New York Festivals, NYF),是當今世界四大廣告節之一,由IAG(the International Awards Group)負責運作和管理,每年有70個以上的國家、上萬多件的作品角逐。今年的得獎作品已於五月公布,台灣並未傳出捷報,亞太區則以日本的廣告公司Watts of Tokyo為資生堂製作的廣告《女高校生的秘密》贏得最佳廣告獎,備受矚目。
    
《動腦》也特別舉辦《紐約廣告獎賞析會》,並且由TAA台灣廣告主協會協辦,杰德影音哈哈台贊助,邀請到台灣電通首席創意長周麗君,和台灣電通資深創意總監陳座成擔任講師,跟一百多位參與者分享精彩得獎作品,交流創意。 

在此,《動腦》特別挑選出兩支得獎作品,與讀者分享,讓我們一起來看看,有哪些聰明洞察、新鮮創意,值得台灣品牌經營者、創意廣告人學習?


慢速駕駛 創意儀表板讓愛遠行

 

【挑戰】汽車品牌百百家,每年推出的新車款各有特色,在這樣競爭激烈的市場,國際汽車大廠福斯如何保有鮮明特色,並讓消費者眼睛一亮呢?這次,他們決定從提倡安全駕駛的觀念著手,運用情感元素,推出創意儀表板的溫暖實驗。

【執行】超速駕駛一直是各國難以解決的問題,除了硬性的法律規定,有沒有更人性化的方式,溫暖提醒駕駛降低車速呢?福斯汽車發揮創意、從情感面著手,請孩童自繪儀表板,接著安裝在孩童父母的車上。當駕駛人行車時看到孩子手繪的創意儀表板,那份稚嫩依戀與關心,也成為無聲的提醒:「慢速駕駛,安全回家。」最後的實驗結果顯示,所有車上配備創意儀表板的汽車駕駛者,在大部分情況下,都降低了行車速度。

【效益】有別以往的汽車廣告,福斯這次走出車體本身的技術層面,經由實驗,傳達出福斯關注駕駛安全的情感訊息,不僅為品牌注入新氣象,也博得廣大消費者的認同。

【講師短評】相較於另一支得獎作品《SLOW DOWN GPS》,兩支廣告相同之處都是以兒童為情感出發點,但福斯的創意儀表板因為是駕駛者的兒女手繪,加上儀表板是行駛過程中低頭可見的,對於車主的感受力與專屬性較強烈,因此所獲得的肯定也較多。但這兩支廣告都有讓數位科技更溫暖、更人性化的特質。

廣告主:福斯汽車(Volkswagen NZ)
篇名:創意儀表板(REDUCE SPEED DIAL)
代理商:Colenso BBDO/Proximity New Zealand
獎項:創新技術類/金獎、促動與參與度類/銀獎


隨時隨地的美妝顧問 巴黎萊雅推出虛擬上妝APP 

【挑戰】「天下沒有醜女人,只有懶女人」,美麗經濟發燒的今日,各大美妝品牌皆競相推出產品,然而面對百貨公司專櫃、開架式美妝店架子上那些琳瑯滿目的化妝品,消費者會如何抉擇?巴黎萊雅發現到,當消費者不確定產品的使用效果,不僅會拉長決策時間,也會影響到購買意願。因此,如何讓消費者了解產品的「好」,進而增加他們的購買意願?一起來看看巴黎萊雅的最新APP。

【執行】歷時18個月的籌備,巴黎萊雅結合科技公司Image Metrics推出虛擬化妝台APP「MAKEUP GENIUS」。該APP可以掃描人臉特徵,內部型錄有上千種產品,消費者選擇型錄任一產品,即可享受虛擬上妝的效果;在外逛街,看到有興趣的美妝產品,利用APP掃描條碼,螢幕就會產生使用後的妝容;而內建的明星妝容模式,能讓消費者輕輕一點,就能變身大明星,妝容的照片還能上傳至社群網站,與朋友分享。最後若是消費者看完虛擬妝容,產生購買意願,也能在APP上完成購買。

【效益】根據巴黎萊雅的統計,「MAKEUP GENIUS」推出至今,已有約一千四百多萬的下載量,超過兩億多種美妝產品被運用,創造出六千萬款虛擬妝容。這些數字不僅看出APP的受歡迎程度,背後的話題性與商機也不容小覷。

【講師短評】身為世界上最大的美妝品牌,巴黎萊雅敏銳觀察到了消費者的需求,並且設身處地的創造虛擬美妝APP,製造「消費者與品牌相遇」的機會,這樣體驗互動的過程,不僅讓消費者的決策時間大幅降低,也讓消費者的好感度上升,增加品牌黏著度,製造商機。

廣告主:巴黎萊雅(L’Oreal)
篇名:天才化妝師(MAKEUP GENIUS)
代理商:McCann Erickson
獎項:創新技術類全場最大獎/金獎、媒體類/金獎

更多精彩得獎案例,請看《動腦》九月號485期「2016紐約廣告節賞析會」報導