(2016年8月484期動腦雜誌)消費者每天所接觸的廣告,不再只侷限於電視、廣播等傳統媒體,隨著網路科技的發展與普及,品牌必須進一步理解不同平台的特性,結合圖像創意及故事表達,才能在大量的廣告訊息中,發揮吸睛效果。

(2016年8月484期動腦雜誌)可口可樂(Coca-Cola)從2016年起以「一體化(one brand)」為方向,調整全球市場的行銷策略,從過去時常聽見的「Open Happiness」,改以「Taste the Feeling」做為創意行銷活動的核心。 行銷長Marcos de Quinto認為,Open Happiness對消費者而言過於說教,很難讓他們感受到簡單的愉悅,所以才轉以產品 ......