（2016-02-02）相較於過往的包裝袋，新的設計顯然更為大膽，極具現代感？

（Brain 2016-02-02）這幾年來，麥當勞擋不住「健康意識」的興起，不斷嘗試在既有的基礎之上，推出新的菜單、服務和門市，積極營造出全新的品牌形象。BIOS 也曾介紹過麥當勞跟進健康輕食風，晉升高檔咖啡廳的消息。
 
2016 年初，麥當勞又推出一項新的變革，決定換掉 2013 年沿用至今的包裝，移除美式塗鴉風格的食物圖樣、捨棄標語和 QR code，只留下金色拱門的代表符號和企業名 “McDonald's”，而個別產品包裝則單純以斗大字體標註內容物，試圖用極簡醒目的品牌識別，營造時尚清新的印象。
 
麥當勞全球品牌發展部主管 Matt Biespiel 說，「包裝能讓顧客發現麥當勞已經有明顯的改變。我希望能藉由拿著一款時尚的包裝袋，使顧客認為進到麥當勞消費是很棒的決定。我們都知道速食不健康，新鮮 沙拉是更好的選擇，但有了新的包裝，或許麥當勞可以把速食變成另一種時尚宣言。」
 
相較於過往的包裝袋，新的設計顯然更為大膽，極具現代感。不過，換個包裝設計就能徹底翻轉顧客對品牌的想像，帶領麥當勞脫離「損害健康」的暴風圈嗎？這還有待市場檢驗，目前新包裝會先在美國亮相，逐步推廣到全球的麥當勞門市。
 

 

 

 
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