(2015-12-15)針對消費者的跨螢行為,廣告主要如何找到新的廣告投放策略?

(Brain 2015-12-15)根據最新台灣網路影音瀏覽狀況調查指出,台灣網友透過桌上型電腦或筆電瀏覽線上影音的人口已達87.8%,且平均每位使用者每月瀏覽205次影音、花費1,042分鐘瀏覽影音內容。發生在你我每天生活中,也可觀察到消費者也習慣將電視廣告當成休息時間,下意識地排除廣告訊息,使得電視廣告不容易對消費者產生明顯的記憶。
 
因此,比起電視,線上影音能創造出的行銷效益,也許更值得關注。
那麼,針對消費者的跨螢行為,廣告主要如何找到新的廣告投放策略?
 

原生廣告+線上影音 = 原生影音,強化品牌形象

如果最近你有瀏覽Yahoo奇摩首頁可能會注意到,新聞資訊串中多了一些動態的內容,這是Yahoo近期推出Know my Brand(原生影音廣告)的呈現方式,結合了原生廣告特性(不干擾內容)與影音廣告優勢,是圖文式原生廣告的進化版,以影片形式呈現廣告主的品牌訊息。
 
目的就是讓使用者能自然而然地接收資訊,又不覺得是在「看廣告」,真正達到強化廣告主的品牌印象的目的。
 

黃金地段的曝光度 為廣告主創造高知名度

Know my Brand在Yahoo奇摩首頁曝光,而且位居首頁資訊流的最明顯處,以白話的方式來說就是「黃金地段的黃金店面」,加上單日不重複造訪人次超過500萬、單月瀏覽頁數高達20.7億次的優勢,可快速為廣告主帶來大量曝光,提升品牌效應。
 
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自動播放功能 Know my Brand抓住消費者目光

Know my Brand的自動播放功能,可讓消費者在瀏覽雅虎首頁的新聞內容時,就直接觀看影音內容,省去了讓使用者點擊的動作,可在第一時間就吸引目光,達成高觀看率的效果,依據目前實際執行結果,平均觀看率都超過75%。
 
有了自動播放的功能,影片內容也是加分重點。以洗髮精客戶為例,避開傳統的產品廣告方式,改以教導女生如何綁出一個美麗髮型的示範內容,成功吸引許多消費者的關注。影音提供實用的綁髮技巧,與女性消費者的需求緊密結合,不僅提升品牌效益,透過Know my Brand進一步點擊品牌相關內容的比例也很高,成功導流人潮,達到行銷效果。
 
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高專注度、不限長度 創造多元表現組合

此外,Know my Brand還擁有高專注度的特點,若偵測到消費者正在使用其他視窗,Know my Brand的影音內容就會自動暫停,真正讓消費者全神貫注在廣告主的影片內容上。
 
Know my Brand也可以視廣告主的需求來配合影片長度,無論是傳遞訊息的30秒預告片,或者是主打企業形象的3分鐘微電影,都能選擇最好的畫質呈現在消費者面前,彈性針對行銷需求,創造多元的表現組合。
 
不但如此,Know my Brand對消費者非常友善,可依照觀看偏好或者所在場合的需求,自由選擇觀看的影片大小(有小、中、大三種尺寸),提高影音內容被看完的機會。
 

精準投放目標消費群 協助廣告主提高效益

Know my Brand不僅讓廣告主的影音有機會出現在Yahoo首頁,同時,還運用大數據分析,鎖定廣告主想要抓住的目標消費群,從年齡、性別、興趣等資訊精準判斷,將影音廣告投放給對的消費者,讓有興趣的人看見。
 
結合原生廣告與線上影音的特性,以多元形式,協助廣告主在網路世界中搶得先機,增加消費者對於品牌的記憶度與喜好度,創造高度曝光強化網路聲量。