(2015-12-02)近日在台灣登場的Instagram,品牌經營者可以如何有效運用?

(圖片來源:Instagram)

(2015-12-02)Instagram近日在台灣登場,成為網路行銷的熱門新話題,不少品牌經營者都非常想知道,究竟如何透過Instagram來做行銷,成功吸引目標族群的目光?以及Instagram與其他社群平台最大的不同之處。

根據統計Instagram上有超過400個全球廣告,且在97%的廣告活動中,廣告印象有顯著提升。

從大型零售品牌到專業產品製造商,媒體出版業到環球食品公司等,都有自己獨有的創新廣告思維。以下有幾個透過Instagram行銷的成功案例,值得品牌經營者、代理商學習參考。 

澳洲THE ICONIC 打造品牌畫布
澳洲時裝品牌THE ICONIC(Instagram ID為@theiconicau),善用Instagram以圖為主的社群傳播特性,有效引起生活者對品牌興趣,並轉化為實際的秋冬時裝業績。

THE ICONIC將Instagram做為一個獨特的品牌畫布,為平台獨特的圖片及影片,運用澳洲的野外景色襯托出品牌服裝氛圍。在引起用戶的興趣後,該品牌利用行動呼籲看過廣告的人,在Facebook上採取進一步行動。綜合整段廣告活動期間,購買轉換增加了23%,購物次數更增加了25%。
 
THE ICONIC董事總經理兼共同創辦人Adam Jacobs表示:「從行銷角度來說,與Instagram合作加深確認了我們的假設,我們不能只單單在傳統媒體上找到消費者,新興的數位平台為我們提供更多的機會,與消費者互動溝通。」

(圖片來源:精英公關)
 
土屋鞄製造所 讓品牌與生活者對話
專賣手工皮革製品的日本時尚品牌,土屋鞄製造所(Instagram ID為@tsuchiya_kaban), 希望有效提高品牌好感度,掌握品牌注重美感與細節的特性,呈現在Instagram上。
 
土屋鞄製造所在Instagram上,創造了四個創意廣告素材,以突顯高品質的皮件產品,其中三個素材突顯了擁有者撫抱著他們喜愛的土屋鞄,並附上創意文案,像是,「我愛這個人」和「我愛他」等,第四個創意素材為擺放著名片夾和其他文具,並加入文案,「我的重要工作夥伴」。
 
透過視覺故事的方式,讓品牌好像活生生的與生活者對話。這個創意的品牌內容,讓土屋鞄製造所光在Instagram中,就觸及了約50萬人,有效打開品牌知名度。




(圖片來源:精英公關)
 
透過圖像為主視覺的社群平台Instagram,有效掌握了現在生活者閱讀時間零碎的媒體使用特性,此外,Instagram也推出了Instagram Direct功能,有興趣的品牌經營者,可以到Instagram for Business,好好研究。