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(2015-11-12)從參加2015FIPP世界雜誌大會中，獲得了哪些雜誌媒體的轉型智慧？

(圖片來源：FIPP)

(2015-11-12)【FIPP世界雜誌大會系列10】參加這次FIPP多倫多大會，我最大的學習是歐美地區的雜誌，早已走出經營雜誌的範疇，走向提供讀者認真工作、追求健康、享受生活的全方位服務領域。

由於雜誌有吸引人的好內容，又擅長編採工作，當朝上下游垂直整合發展時，雜誌轉型成多元服務平台，比一般電子商務更容易吸引讀者。

與其說這些雜誌在經營內容，不如說這些從雜誌出身的內容經營者，其實在經營一個品牌，一個多元服務讀者的分眾品牌，不論是工作、理財、健康、時尚、房屋裝潢、高爾夫、自行車各類運動，多元服務與經營品牌，似乎才是雜誌產業未來該走的路。

活動創意緊張的100秒簡介

每一屆的FIPP，都會為想做雜誌產業生意的供應商，安排一個100秒的簡介。之所以是100秒，因為怕廣告時間太長，大家沒興趣。如果只有100秒，與會者反而會屏息以待，看看這些簡報者如何在100秒當中，把他們想說的說清楚，讓與會者買單！

當簡報者一開口宣傳自己時，大會的螢幕上就開始從100秒倒數，整個大會氣氛立即緊張起來，好在絕大多數簡報的人，都能在100秒結束鈴聲響起前，結束簡報，讓與會者對這些簡報者掌握時間的能力，大感佩服。

每年FIPP都會安排想做雜誌產業生意的供應商，一個100秒的簡介時段，當簡報者一開口宣傳自己時，大會的螢幕就會從100秒開始倒數，緊張又刺激的氣氛，就算是廣告時間，也沒有人會想離開坐位。(圖片來源：FIPP)

歡迎晚宴讓與會者玩在一起

2015年10月12日的FIPP歡迎晚宴，在多倫多的採石場Evergreen Brick works舉行，這是個地質景觀愛好者最常來的地方，也是過去的採石場建築改造成的教育中心。

一進場就看到一身牛仔勁裝的男牛仔、女牛仔，手上端著點心及啤酒，穿梭在會場上，讓來賓享用。正當好奇這些服務人員的一身打扮時，大會居然也贈送每一位參加來賓一頂牛仔帽，有土黃色、咖啡色、藍色、紅色……等，讓與會來賓十分驚喜，歡迎晚宴現場也安排了一些道具馬鞍，讓來賓試騎，當道具馬鞍動起來時，還把來賓嚇了一大跳。

今年的歡迎晚宴，選在在多倫多的採石場Evergreen Brick works舉行，現場準備了一些電動馬鞍，歡迎來賓試騎，還有火烤棉花糖，場面十分熱鬧。(圖片來源：FIPP)

除此之外，舞台上還特別安排了農村風味的歌舞表演，表演者一邊拉著小提琴，一邊跳著踢踏舞，精湛的琴藝與舞技，堪稱一絕。用餐完畢，還安排來自各地、互不相識的雜誌經營者圍起小圈圈，跳起美國、加拿大西部農村常跳的方塊舞，大家玩在一起，為第二天的演講座談，揭開歡樂的序幕。

歡迎晚會接近尾聲時，FIPP還安排來自各地、互不相識的雜誌經營者圍起小圈圈，跳起美國、加拿大西部農村常跳的方塊舞。(圖片來源：FIPP)

在大會舉辦期間，碰到有來賓提問，大會不是用傳統的方式，請人遞送麥克風，而是用一個外面包裹海棉的擴音器，用丟的丟給來賓，有時不小心丟到地上，為提問時間增加不少趣味性。