(2013-08-16)為了刺激買氣,品牌如果能搭上節慶順風車,就能搶到消費者的目光。動腦蒐集三個搭上農曆七月的民俗話題的品牌。他們如何發揮創意?

(圖:Youtube)

(2013-08-16)農曆七月鬼門開,中元節不免俗的,從住家大樓、公司、政府機構、寺廟等等都需要辦場大拜拜,然而在眾多超市賣場當中,要如何脫穎而出?和中元節本不直接相關的業者,又要如何搭上這趟鬼月順風車?

今年六、七月,全聯福利中心、三星手機及easybody內衣廣告,都不約而同的請來日本知名女優「貞子」站台,除了讓貞子通告接到手軟,kuso有趣的廣告,在鬼月更是讓品牌深植人心。

 

打破傳統反向思考 提醒顧客來店消費
「中元節,請用愛心款待無家可歸的好兄弟(姊妹)」這句話道破了台灣傳統對於鬼神的概念。在中元節,以往家家戶戶擺桌設宴,祈求平安外,也是為了祭祀好兄弟的靈魂,心中總是存著一種敬畏。

然而,在全聯最近的廣告中,面對貞子與殺人魔傑克,民眾不但不害怕,反而備了許多好料迎接他們,小女孩甚至輕撫著貞子的烏黑長髮,讓可怕的鬼魂拋下手中屠刀,甚至開心的在陽光下轉圈圈揮舞秀髮,好兄弟姊妹們瞬間可愛了許多,廣告公司奧美反向思考所帶來的創新效果,在一聲聲「存好心,備好料」的洗腦口號下,「記得到全聯採買中元食材」的想法,也已深植消費者心中。

除了傑克與貞子,擁有廣闊人脈的全聯先生,也請來司馬中原替全聯宣揚「要愛鬼」的創新理念。開場那種復古黑暗的氛圍,加上司馬中原先生字正腔圓的口音,創造另一種kuso新穎的幽暗氛圍。

且由於全聯另一個口號是「smart中元節」,為加深「聰明採購來全聯」的概念,甚至採用司馬中原先生名字的諧音,與「smart中元」相互結合,符合全聯廣告一向無厘頭的印象。

小地方發揮新創意 功能介紹輕鬆記憶
貞子除了會在陽光下開心轉圈圈外,更在三星Galaxy s4手機廣告中,和知名主持人小s大跳探戈。

相信許多消費者也常常有這樣的經驗,想看鬼片卻又害怕的矛盾心理,所以當音樂節奏變快、聲音變大時,就會忍不住用手遮住眼睛,露出一條小縫縫偷看。

而廣告公司李奧貝納就是看上這個小動作,將這個民眾的「共同生活經驗」,結合這款三星手機功能中的「感應視線,自動暫停」,巧妙的創造出深刻印象,就算民眾最後不知道功能名稱,卻知道這款手機不會讓你錯過影片的精彩片段。

廣告張力懸疑效果 貞子原也有少女心
以往的內衣廣告,不是請知名女星嶄露性感身材,並且展現內衣驚人效果,就是加上一位男明星互動,吸引女性消費者目光。

但是在鬼月到來之際,easybody請來最近受到關注的袁艾菲,拍攝詮勢廣告執行的影片,吸引少女族群。在一開始的片段,貞子從電視中爬出,越來越靠近袁艾菲,讓人感到緊張害怕之際,也巧妙的嶄露出可愛的少女內衣,而當貞子與袁艾菲互相凝視那一秒,空氣凝結,除了造成了一種懸疑效果外,特寫內衣鏡頭也更容易被看到。

而最後原來貞子看上了袁艾菲身上的內衣,並且露出少女般的表情與嗓音喊著「卡哇伊」,貞子給人的「可怕」印象,與廣告中「少女心」的表現形成對比,趣味效果更加深產品印象。