若網頁無法正常顯示,請點選"這裡"
 
發行日期: 2008-10-22 | NO.016
 

 

   在每天繁忙的工作中,你是不是已經習慣用咖啡來提振精神呢?從街上咖啡專賣店林立、便利商店販賣各式咖啡飲
 
品就可知道,「咖啡商機」崛起,通路、品牌紛紛搶進這塊大市場,要立足一席之地。而你知道這些品牌到底怎麼經營
 
 
咖啡生意嗎?小編在第16期智酷報蒐集City Cafe、星巴克、貝納頌等品牌的行銷案例,讓你一窺咖啡品牌經營的祕密。
 
 
別蓮蒂看City Cafe品牌操作
  以7-ELEVEn在台灣零售通路的地位,它所面臨的最大挑戰已經不是來自競爭者,而是如何在不景氣的環境中,還要能夠持平...
7-ELEVEn的 City Cafe是典型的店中店,或是說店中專櫃的通路型式,就像百貨公司有專櫃品牌,也積極發展通路自有品牌 (Private Brand),以強調與其他百貨公司的商品差異;同理,City Cafe是7-ELEVEn的自有品牌,是在經營便利商店時,為了強調與其他便利商店不同之處的武器...
 
 

<詳全文>

 
 
星巴克用人文打造品牌 以門市經營抓住熟客的心
  面對競爭的咖啡市場,消費者在意「價格」也在意「品質」。成立十週年的星巴克,自許提供高價值體驗的精品咖啡,和體驗咖啡人文氛圍...
咖啡市場戰火味濃,當各家業者都賣起咖啡時,顧客為什麼要買你的咖啡?答案或許是「價錢」,但讓顧客再回來買你的咖啡,原因只有一個:「品牌」。星巴克自許品牌定位為「人的產業提供咖啡體驗,而非在咖啡產業服務人」。這樣的品牌定位,乍聽之下可能有人認為曲高和寡,但對星巴克而言,從十年前成立到今天,對深耕藝文、公益 ...
 
   
 
通路現煮咖啡進攻 貝納頌如何沉穩應戰?
  通路現煮咖啡搶佔罐裝即飲咖啡市場,味全飲料事業部資深經理陳盟元表示,味全旗下冷藏咖啡領導品牌「貝納頌」以產品口感、包裝設計...
7-ELEVEn及全家等通路先後推出平價現煮咖啡商品,佈點密集的便利通路,對罐裝即飲咖啡市場造成很大的衝擊。味全飲料事業部 資深經理陳盟元表示,通路現煮咖啡的促銷活動,的確對罐裝即飲咖啡帶來短期市場衝擊,因為主要的消費族群都是以上班族為主,所以主要影響是在早餐搭配飲料的部份。但也不僅對罐裝即飲咖啡有影響...
 
   
 
 

Yahoo!奇摩推品牌旗艦館

奧美尋找「林宗緯」特質的年輕學生

雅詩蘭黛粉紅色公益行銷術
外食族回家開伙 刺激調味粉銷售
廣告主需要什麼樣的廣告代理商?
$

星巴克如何迎戰咖啡市場的競爭

$

伯朗經營百年通路的雄心

$

麥當勞品牌延伸至現煮咖啡市場

$ 超商也漫咖啡香 能不能開創藍海?
$

伯朗咖啡屹立不搖的行銷秘密

 
  咖啡商機傳香八世紀  
 

   愛咖啡的人說:「我不在咖啡館,就在往咖啡館的路上」。這個飲料界新寵最早是在13世紀,從阿拉伯半島散播至埃及、敘利亞、伊朗和土耳其,到16世紀才在歐洲蔚為風尚。西元 1645 年,歐洲正式出現第一家咖啡館,但僅限皇室貴族享用,一般百姓得等到思想蓬勃的 18 世紀,才能在大清早來上一杯香醇的咖啡。而在200年後的今天,各城市都有自己咖啡館的步調,在巴黎,大塊落地窗盡現室內、室外的風情;在威尼斯,露天咖啡永遠是高朋滿座,義大利則完整封存文藝復興的華麗 與墮落。繞回歐洲咖啡起點維也納,老字號的文化氣息讓咖啡桌與撞球桌比鄰而居的景象延續至今。


 
 
每次小編都會提供與主題相關的酷搜網站連結喔,歡迎點選!
  1.台灣咖啡協會 2.台灣咖啡商城 3. 開咖啡店必賺公式:開在星巴克旁邊!談「第二層地圖」商機 神哦!  
 

建議文章搜尋:1. 咖啡地圖  2.咖啡加工 得天獨厚的新商機 3.台灣咖啡節 年商機10億       

 
 
Copyright c 2008 動腦傳播股份有限公司.All rights reserved. 版權所有,禁止擅自轉貼節錄
台北市南京東路2段100號12樓 Tel: (02) 2713-2644 Fax: (02) 2562-1578