北京奧運結束後，根據「中國品牌研究院」的調查顯示，到今年7月21日為止，在62個北京奧運贊助商中，有90％以上企業的奧運行銷沒有成功，用來檢測企業行銷效果的「品牌美譽度」沒有提升到應有的水準。這次針對中國15個城市3千個消費者所作的調查中，有3家企業的品牌美譽度增幅為60％，遠超過常規行銷；另外4家企業的品牌美譽度也有大幅上升；14家企業的效果僅略優於常規行銷；其餘30家企業的效果，甚至遠不如常規行銷，多達25家企業的品牌美譽度增幅在5％以下。