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發行日期: 2008-07-30 | NO.010
 

 

   炎炎夏日來一瓶清涼的茶飲,包你消暑氣!根據TNS市調公司指出,在06年∼07年,台灣15歲以上消費者就有九成
 
喝過包裝即飲茶,顯示這是個大市場。但近年因競爭趨於飽和,許多廣告主包括維他露、雀巢、可口可樂等頻頻有大動作
 
 
,希望重新激起浪花,帶動買氣。他們究竟如何行銷?小編將在第10期智酷報裡帶你一探究竟。最新388期動腦雜誌也針
 
   
對茶飲料品牌在台灣、中國、日本的行銷策略,做了深入的剖析,歡迎大家閱讀。
 
 
茶飲料成長趨緩 每朝綠茶主攻優酪乳市場
  去年茶飲料市場成長只有2%,許多茶品牌極力找尋市場利基。每朝健康綠茶打算把自己形塑成「零熱量的優酪乳」,強調幫助腸道健康功能...
目前台灣茶飲品約有220億市場規模,其中綠茶佔了35%,比例最高。但近年來,綠茶飲料市場競爭趨於飽和,去年僅成長2%,加上可口可樂、黑松等碳酸飲料品牌也加入茶飲品競爭,未來茶飲料還能再拓展多少市場,是各大品牌都持續觀望的。而在綠茶市場中市佔率第五,機能茶飲排名第一的維他露「每朝健康綠茶」,今年就改變訴求...
 
 

<詳全文>

 
 
雀巢世界茶旅代言人策略 符合品牌的開朗世界觀
  可口可樂邀請《瘋台灣》Janet擔任旗下茶品牌「世界茶旅」2008年度代言人,以收集世界好味道的概念出發,搶進台灣茶飲料市場...
全球最大碳酸飲料品牌可口可樂,近年面對碳酸飲料市場不斷萎縮的壓力,積極改變產品策略,研發東方人接受度高的茶飲料,維護銷售和市場佔有率。今年二月可口可樂旗下雀巢品牌,推出新口味「雀巢香桃茶」之外,另外一個雀巢茶飲料副品牌「世界茶旅」也動作頻頻,除了推出新廣告強打核心產品「錫蘭紅茶」的道地口感...
 
   
 
可口可樂推新口味茶飲料 彌補碳酸飲料銷售下滑缺口
  碳酸飲料銷售量持續下滑,全球最大碳酸飲料品牌可口可樂,積極拓展非碳酸飲料市場,推出新口味「雀巢香桃茶」。並延續去年推出...
強調飲食健康及養生議題發燒,透過媒體廣泛地影響消費行為,也影響了碳酸飲料的銷售,根據台灣地區飲料公會2007年提供的數據,2006年台灣碳酸飲料銷售金額衰退了8%,預計2007年會持續衰退。而全球最大的碳酸飲料品牌可口可樂,也面臨相同的問題,今日(2/26)推出新口味「雀巢香桃茶」,搶佔茶飲料市場,彌補碳酸飲料銷售下滑的缺口...
 
   
 
 

訂製婚紗揮灑創意 滿足待嫁女兒心

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「健康、自然」最好!

 
  品茶,也品人生  
 

  中國人飲茶,有喝茶、品茶、茶道、茶藝之分。喝茶是為了解渴,以滿足人體水的生理需要,往往是急飲完成。品茶重在意境,把飲茶看作是一種藝術的欣賞、精神的享受,注重茶的色香味,講究水質茶具,喝的時候又能細細品味。而茶藝是講究環境、氣氛、音樂、沖泡技巧和人際關係等。而最高境界的茶道,是在茶事活動中融入哲理、倫理、道德,通過品茗來修身養性、品味人生,達到精神上的享受。

 
 
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