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發行日期: 2008-07-16 | NO.009 |
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「取之於社會，用之於社會」是許多企業秉持的理念，因此，「企業社會責任」成為最近火紅的話題。而聰明的企 |
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業打著品牌的旗幟，用真誠的心關懷社會，消費者也將幫助企業壯大、聲名遠播。小編將在第9期智酷報裡，介紹台灣企 |
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業中華電信、福特；美國寶僑、聯合利華，如何在推行品牌的同時，也為整個社會做善事。 |
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 2007年中華電信推動「數位造林計畫」宣導使用電子帳單，今年底預計可達到2百萬用戶使用的目標，達到省紙救樹的第一步...美國前副總統高爾拍攝的「不願面對的真相」，在全球引起很大的迴響，上從政府組織，下到平民百姓，都認知到溫室效應對地球生態影響有多嚴重！電影，是最能感染觀看者的情緒、思維，甚至信念的傳播媒介，台灣電信龍頭中華電信，也看好電影的傳播力，趁著今日(6/30)中華電信轉型為民營企業的十二周年慶... |
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 受到全球能源危機和政經環境不穩定的影響，台灣國產汽車市場已經兩年都是負成長。福特汽車選擇從「動能美學設計」及「柴油引擎」...台灣汽車市場這幾年受到環保議題、政經環境不穩定的影響，國產汽車近兩年僅有三十幾萬輛的銷量，比2005年的五十一萬輛，少了將近一半。讓國產汽車廠商人心惶惶，該怎麼繼續維繫市場？福特六和汽車營銷處副總張偉昌表示，未來為了讓品牌更聚焦，福特將著重在產品設計上發揮「動能美學」(Kinetic Design)... |
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 近年來許多企業開始重視「企業社會責任」，研究顯示關注人類福祉的行銷作為，的確有助品牌銷售，因此寶僑與聯合利華，紛紛採用環保...寶僑（P&G）與聯合利華（Unilever）近來幾乎在所有品項都短兵相接，最近則在「道德行銷（ethical marketing）」上較勁。聯合利華得到比爾蓋茲推崇為「永續關愛環境」（sustainability）的典範。他們同時也因為多芬（Dove）的「真實美人運動」（Campaign for Real Beauty）... |
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| 企業為何要對社會盡一己之力？ | ||
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企業社會責任（Corporate Social Responsibility，簡稱CSR），基於商業運作必須持續發展，除考慮財務和經營狀況外，也要考量對社會和自然環境所造成的影響。最近著名管理學大師麥可．波特和馬克．克瑞默教授，在《哈佛評論》指出：地球村時代來臨，各國政府、公益組織和媒體，越來越要求企業要對經營行為的社會後果負起責任。因此，企業社會責任在每一個國家，都已成為企業領導者不可規避的首要問題。 |
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| 台灣企業社會責任網站、中華民國社會事業發展協會、The European business network for CSR、Csrwire、AccountAbility | ||||
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