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發行日期: 2008-07-02 | NO.008 |
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你可曾注意到，生活中的每個步驟都有個名字？例如，早晨有「星巴克」陪伴、午茶時間有「麥當勞」填肚子、 |
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下班後喝杯「約翰走路」、透過「LG」欣賞節目……。這些消費者熟知的符碼就是「品牌」！在第8期智酷報裡，小編 |
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將介紹企業品牌如何靈活運用策略打造強勢品牌，深入消費者生活，成為不可或缺的一部分！ |
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 面對競爭的咖啡市場，消費者在意「價格」也在意「品質」。成立十週年的星巴克，自許提供高價值體驗的精品咖啡，和體驗咖啡人文氛圍...咖啡市場戰火味濃，當各家業者都賣起咖啡時，顧客為什麼要買你的咖啡？答案或許是「價錢」，但讓顧客再回來買你的咖啡，原因只有一個：「品牌」。星巴克自許品牌定位為「人的產業提供咖啡體驗，而非在咖啡產業服務人」。這樣的品牌定位，乍聽之下可能有人認為曲高和寡，但對星巴克而言，從十年前成立到今天... |
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 面臨消費行為改變，速食餐廳龍頭麥當勞，透過「家庭市場平台」、「超值平台」和「科技平台」的操作，讓消費者經營、產品研發...這幾年，全球化的健康飲食及養生議題發燒，導致速食市場逐漸萎縮，提供一般人認為不健康的速食餐點的麥當勞該怎麼辦？麥當勞台灣麥當勞總裁李明元表示，麥當勞維持整體營運和品牌行銷有三大核心平台：「家庭市場平台」、「超值平台」和「科技平台」，透過這三個平台，將麥當勞的品牌精神，延伸到產品和服務層面... |
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 蘇格蘭威士忌品牌「約翰走路」一向以「KEEP
WALKING」為品牌標語，用夢想做行銷。今年的夢想資助計畫拍攝了五支廣告...台灣工作者以工時長、態度辛勤聞名，但卻不敢作夢？根據Johnnie Walker調查，如果將台灣人的逐夢性格，分成有夢最美型、勇往直前型，以及逐夢踏實型，有六成一的台灣民眾，屬於不作夢、不計畫，做了再說的「勇往直前」行動派，代表台灣人缺乏建築遠大的夢想，更少人可以堅持夢想，逐夢踏實... |
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| 品牌必備六大力？ | ||
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「品牌」指的是產品或服務的象徵，所涵蓋的領域必須包括商譽、產品、企業文化和整體營運的管理。目前廣為英美證券交易所接受的英國品牌顧問公司Interbrand發展出品牌鑑價方法，針對財務、品牌角色及品牌強度三項指標進行分析，得出品牌價值。而從2007年Interbrand的世界100大與台灣20大品牌的排行中，可歸納出品牌管理、行銷的原則，並稱它為品牌六力，分別是品牌管理力、策略力、洞察力、美學力、通路力，以及科技力。 |
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| 台灣品牌網站、台灣精品品牌協會 | ||||
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