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發行日期: 2008-06-04 | NO.006 |
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國際原油價格飆升，促使5月28日台灣油價上漲，消費者開始以腳踏車代步，不但省下油錢，更減少環境空氣污染。 |
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而近幾年來，消費者環保意識高張，綠色商機湧現，2007年就可看到許多企業、品牌結合「綠色」、「環保」做行銷。 |
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在第6期智酷報裡，小編將介紹企業品牌如何運用「綠色」行銷商品，大賺「綠色」財富？！ |
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 摩斯漢堡投資平面媒體廣告，取代折價券DM，達到更高的拓展新市場效益。安心食品執行副總陳朝慶表示，未來會更積極...兩天前，為了發揮品牌聯名的加成效果，五大連鎖通路，康是美、麗嬰房、曼都髮型、生活工場，以及摩斯漢堡，破天荒異業結合，聯合推出折價券行銷，搶攻消費力強的女性消費市場。經營摩斯漢堡的安心食品執行副總陳朝慶表示，就外食消費市場來說，女性佔了七成，也是摩斯的主要消費對象 ... |
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 信用卡市場競爭激烈，各家銀行都積極搶攻獨特目標族群，而近年全球暖化議題發燒，台新銀行日前順勢推出第一家以「減碳•簡單愛地球」…去年推出「用愛當能源」，並響應台北無車日活動，台新銀行最近更針對日漸受到重視的全球暖化議題，推出全台灣第一家以「減碳•簡單愛地球」為出發點的「GreenLife信用卡」，強調消費即可認養樹木，達到減碳環保的目的，在競爭激烈的信用卡市場中，切入透過消費參與環境保護及減碳活動的角度，是以往其他品牌信用卡未著力的市場 ... |
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 品牌主打節能又一樁！繼台新推出強調種樹減碳的信用卡後，台灣飛利浦也將今年度的行銷主軸訂為「節能」和「健康」…因為全球暖化議題發燒，促使消費者環保意識抬頭，生產節能綠化產品，除了提升品牌形象和強化社會公益責任，也是一個可觀的市場。如，台新銀行搭上減碳風潮，發行第一張可以種樹的「Green Life Card」，汽車產業更受到環保意識的嚴重衝擊，不得不積極研發更環保的引擎及節能燃料，而這波產業環保自省，也延燒到消費性商品 ... |
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| 「綠色行銷」答客問 | ||
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為了因應全球環保熱潮所帶來的各項環保壓力，企業開始推行綠色行銷（green marketing）。綠色行銷重視顧客的需求，了解滿足顧客需要的重要性，認同行銷的基本理念，但強調要使行銷能更加顧及生態環境的保護。企業可從發展環保導向的產品設計、開發綠色產品（green product）、推廣消費者環保教育、和以環保定位做為競爭訴求等四方面來做，以因應日益強大的國內外環保壓力。 |
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| 行政院環保署【綠色行銷獎】、企業因應全球環保意識高漲的對策(上)、企業因應全球環保意識高漲的對策(下)、綠色商機：環保節能讓企業賺聰明財、綠色行銷時代呼喚綠色公關 | ||||
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