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發行日期: 2008-05-21 | NO.005 |
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台灣之光王建民在美國大聯盟的一舉一動，都是媒體和觀眾的焦點，許多品牌都想找他代言拉買氣；台灣各大運動 | |
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| 賽事，也少不了品牌的加持，讓比賽更添人氣；而再過幾個月北京奧運即將開打，更帶給品牌大量曝光的機會。到底品牌 | ||
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該如何利用運動做行銷？小編將在第五期【智酷報】裡，介紹運動行銷成功術和實際操作案例，提供大家參考。 |
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 運動行銷風潮持續火熱延燒全球，這一次，將帶你徹底深入運動行銷的世界裡，讓你摸透箇中的奧妙與神奇...王建民進入大聯盟後，媒體上從沒少過他的名字，各類代言活動紛紛找上門；台灣職棒走出賭博陰霾後重新出發，重現台灣職棒的盛況，企業贊助也蜂擁而上；四年一次的世界盃足球賽，一個月賽程所產生的經濟效益更是無可計算；別忘了！還有撞球、網球、游泳……，甚至是接下來2008年的北京奧運 ... |
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 運動品牌，傳達的概念和意識，總讓人在內心激盪迴腸；品牌的精神價值遠比產品的銷售來的更重要、更關鍵…現在眼前的場景是2008年北京奧運的比賽現場，球員身上穿的是NIKE球衣，腳上穿著adidas的鞋子，手腕上帶的護套是PUMA，許多比賽場地周圍，還有New Balance、Reebok的旗幟，眼花撩亂、色彩繽紛，消費者就是被這樣的運動世界征服了 ... |
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 奧運選手場中較勁，場外品牌競爭同樣激烈。今年北京奧運，光是電視媒體全球收視人次預計超過4百億，成為各大品牌必爭之地。而可口可樂更把奧運視為鞏固品牌形象的重要活動…奧運，是全世界媒體都會打上聚光燈的重要賽事，有人就有市場，有市場就會帶動行銷。可口可樂從1928年開始與奧運建立合作關係，是歷史最悠久的贊助廠商。每四年開打一次的奧運，即將在北京舉辦，可口可樂也順勢在台灣舉辦大規模的夏季促銷活動，並邀請人氣樂團「蘇打綠」擔任活動代言人 ... |
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| 運動行銷的定義 | ||
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運動行銷就是企業利用贊助運動做為形象建立與促銷的工具，在運動比賽時，將運動產品、服務或觀念進行相關的推銷，提供顧客概念、定價、推廣、配銷和執行活動，來滿足消費者的需求，達成企業目標。行銷人在思考運動行銷時，除了4P之外，還可以多想Personify（深入消費者生活），讓消費者在觀賞比賽之餘，也進而更認識與賽事結合的品牌。 |
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| 大型運動競賽 另類經濟產物、全球運動行銷 聚焦大陸頂級賽事、運動行銷勢不可擋 一探其中究竟、運動產業的推手－－運動行銷公司的專業能力、NIKE運動行銷術：顛覆傳統，創造五倍業績 | ||||
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