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發行日期: 2008-05-07 | NO.004 |
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一年一度的母親節又將來臨！消費者為了答謝媽媽的照顧，總會費心挑選禮物，女性市場更是擁有龐大商機，各行 |
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| 業無不卯足勁想要攻佔女性的心。在第四期智酷報裡，小編將介紹廣告主對女性市場行銷的實際案例，例如中華汽車、和 | ||
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Nike這2大品牌。最近積極搶攻女性市場的品牌還有嬌生、Sony，若有興趣，歡迎搜尋動腦智庫。 |
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 市場都看好女性商機，但打動女人心的關鍵是什麼？女人要的是感動和取悅。要做女人生意，不能用一招半式走天下，而是要轉換成...當車子廣告不再訴求奔馳在公路的超強馬力，而是說一個房車將帶給家庭幸福的故事；當房屋廣告不再強調環境機能性，而是講他和她的未來和幸福時，這表示什麼？根據行政院主計處調查，30歲以下總收入金額男性是女性的兩倍，但在消費力上，女性卻是男性的兩倍，顯示持續成長的女性消費實力和潛力，不容小覷... |
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 台灣女性運動市場近幾年蓬勃發展，身為運動品牌龍頭地位的NIKE，10多年前就已投資並深耕女性健身市場。他們提出哪些口號和概念…台灣女性的運動市場，是到2000年左右，隨著健身中心的普及化才蓬勃發展。但是身為運動用品品牌龍頭地位的NIKE，早在1995、1996年左右，當時的台灣對健身房的概念和產品還不普及時，就已經投資並且深耕健身房事業，包括用校園推廣和師資培訓的方式，以及特別針對女性族群提出不同於「JUST DO IT」的口號和概念... |
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 賣車給女性不是新聞，怎麼賣車賣到女人心坎裡才是學問。推出限量5百台丹寧版特仕車輕巧、省油，主打時尚抓住女性目光…賣車給女性不是新聞，怎麼賣車賣到女人心坎裡才是學問。根據美國的研究報告顯示，在美國購買新車的人中，女性佔了65%，而女性的意見更影響了80%的汽車購買決定。在歐洲市場，女性消費者的汽車購買力也正快速成長。 在汽車市場中，2004年VOLVO的 YCC(Your Concept Car)的上市，改寫了不應只賣車給女性的行銷方式，而是從車體的設計開始... |
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| 女性商機銳不可擋！ | ||
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全球行銷大師湯姆．彼得斯曾說過：「女性，具有頭號商機！」一語道出女性是世界上最有力量的消費者，更是全球最大、成長最快的市場。據統計，亞洲富裕國家的女性消費者，到2014年將握有超過5千億美元的消費力；中國女性總購買力在2005年為1千8百億美元，十年後將達到 2千6百億美元。長期而言，女性消費者的加乘效應：忠誠度與口耳推薦，可為企業帶來更多生意。 |
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| HerCafe女性網、DeBeers如何運用女性行銷創造四十億美元市場、南方女性生活報、女聲Woman's Voice電子報 | ||||
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