（Brain.com 全民報新聞）創意的優劣，向來就是難以度量的。廣告創意更是一種有限的天馬行空，受限於廣告主態度、預算和執行力等等。因此，廣告行銷圈的創意人員，該怎麼保持產出、貢獻和獨特性，就顯得非常重要。台灣的廣告市場嚴重萎縮，相對對於廣告創意的需求也逐漸下降。創意標準不求高，只要商品能賣就好。導致台灣高階的創意人才的市場和需求，也相對降低。
　　 最近台灣的廣告圈，就經常發生高階創意人員的轉職瓶頸。據說台灣某一家外商廣告公司的執行創意總監離開之後，前往別家台灣整合行銷集團求職，雖然雙方有意，但最後仍遭到否決。一部分的原因是該執行創意總監在廣告圈的風評，另一部分的原因，則是這樣的高階創意人員薪水太高，必須要更有能力證明自己的價值。但台灣市場萎縮，創意不受重視的結果，導致近年廣告行銷圈鮮少有令人印象深刻的代表作出現。
　　 後來，這位執行創意總監轉向大陸市場發展，北京的職缺也沒有談成，加上對環境和市場的陌生，最後還是選擇回到台灣發展，最終的落腳處在一家半外資的中型廣告公司，薪水、職稱和重要性都不如以往。
　　 另外，一位國際性廣告公司的執行創意總監也碰到同樣的困境。過去在台灣景氣正好的時候，他每天「三點不露」(不到下午三點前，不會在公司出現)，到公司後，工作分配給下屬，然後就去辦私事。這一年來市況冷清，生意難做，該公司總經理被要求人事精簡，理所當然將腦筋動到一個月領30幾萬薪水，卻看不出實際價值的執行創意總監身上。然而，這位仁兄當時仍未看清時務，當總經理開始盯進度、管品質時，認為受到限制，不悅地提出辭呈。這份辭職正合了總經理的意，馬上批准他離職，而這位執行創意總監已經離職一年多了，目前仍找不到合適的工作。他的離開，不但沒有影響到公司業績，還讓創意部員工士氣大振。
　　 台灣廣告產業的榮景已經今非昔比，只是，台灣真的不需要高階創意人員了嗎？高階創意人員又要怎麼抵擋長江後浪推前浪的潮流呢？下一世代的思考越來越跳躍，身為創意人員的你，真的趕得上網路世代創意無限的趨勢嗎？坐領高薪卻看到自己產出越來越少，是不是心中也有隱隱的不安呢？台灣創意人才不是出走大陸，就是流浪在就業市場中等待被選擇，這已不再是隱憂，而是響了很久卻沒人注意的警鐘了。(作者 歐瑞歐)