--/--
----
----
 訂閱電子報 粉絲團
搜尋："best marketing" , 共有 226 個結果...
   最舊    最相關
PHD奇宏策略媒體 Global Mobile Awards脫穎而出
（2018-04-17）2018全球行動大獎(2018 Global Mobile Awards)頒獎典禮二月份於西班牙巴塞隆納隆重登場，PHD奇宏策略媒體協助台灣費列羅所執行的《Spreading love online, sending gifts on LINE》案例於Best Use of Mobile Marketing 類別中脫穎而出。 由大約200位專業評審投票，每年的全球行動大獎堪稱通訊界奧斯卡，是行動業界最具代表性的獎項。在此次案例中，PHD奇宏策略媒體串連虛擬與實體兩大通路，與LINE禮品小舖創造全新的送禮模式，讓消費者可以在手機等行動載具上隨時透過LINE送出金莎巧克力。另外，PHD奇宏策略媒體也利用大數據篩選出消費者最常使用的通訊熱字，設計金莎松鼠公仔貼圖，讓消費者在日常對話中就能即時傳達關心。創新的行銷模式成功地替品牌與社群媒體延伸出更深層品牌互動的面向，也是在此次全球行動大獎中獲得評審青睞主因。 對於獲獎殊榮，PHD奇宏策略媒體總經理楊悅琴表示：「結合趨勢與消費者的行為變化，是PHD團隊在發想媒體創意企劃時的不二法門，如此才能打造更多元的行銷戰略。感謝評審的肯定與客戶的信賴，未來我們也會持續提供兼具創意與實效的行銷溝通策略！」
2018/04/16
share to Facebook share to Line
2018紐約廣告節 公佈電影工藝類評審名單
（2018-03-19）紐約廣告節（New York Festivals）匯集了全球具有創造性、先進技術的電影製作人，一同加入2018電影工藝類獎（Film Craft）評審陣容。 所有與電影製作過程相關的專業人士，將於4月21、22日集合於紐約市，嚴謹地審查電影工藝類初審入圍名單，並決定項目中的年度最大獎（World's Best Advertising）。 紐約國際廣告節副執行總監Susan Glass Ruse表示，電影工藝類別獎項所慶祝的，是影片的神奇之處及創作者於螢幕上的藝術貢獻。每個環節都代表著生產專業度，包括情緒的創造、思想的提升、高度的執行，共同成就了一部極好的電影。電影工藝類獎的評審們各個對電影抱有極大熱忱，相當期待他們的熱烈討論。 目前，2018電影工藝類獎評審名單如下： Zu Al-Kadiri, Executive Producer, Mill+ Jesse Brihn, Co-Director of Film Production, Droga5 Ryan Chong, Executive Producer, 72andSunny Nick Fraser, Senior Producer, Framestore   Clint Goldman, Executive Producer/Partner, BODEGA Studios Allison Kunzman, Executive Producer, SMUGGLER Adam Perloff, Executive Producer, BBH New York Lorenzo Ragionieri, Managing Partner/Executive Producer, Cadence Films Tatiana Rudzinski, Executive Producer, Greenpoint Pictures Christina Thompson, Executive Producer, Mill+   得獎名單將於2018紐約秀（New York show）公佈，時間為5月17日，於紐約市林肯中心弗雷德里克·羅斯表演廳（Frederick P. Rose Hall）舉行，進行頒獎典禮及晚宴活動。更多資訊請參考New York Festivals官網。
2018/03/19
share to Facebook share to Line
紐約廣告節國際廣播電台節目獎 開始報名
（2018-01-12）自1982年開始，紐約廣告節國際廣播電台節目獎（New York Festivals International Radio Program Awards），網羅來自世界各地的優秀作品，給予肯定並頒發獎章榮耀，而2018年廣播電台節目獎，開始報名嘍！ 數位時代，各產業競爭激烈，廣播產業亦是，面對日益增加的平台及廣告型態，紐約廣告節將2018廣播電台節目獎項重組並新增，使更多創意能被看見。 紐約廣告節國際廣播電台節目獎執行總監Rose Anderson說：「從播客（podcast）到有聲書或任何廣播型態，現今的聽眾非常投入於聽覺享受。我們的新獎項滿足了不斷變化的參賽者，並強調各地說故事者都在尋找的主題。」 2018廣播電台節目獎除了增加新類別，也擴大焦距於新聞產業，新增獎項包括： 最佳數位紀錄片（Best Digital Documentary） 最佳數位特別項目（Best Digital Special Event） 最佳原創音樂與短劇（Best Original Musicand Miniseries） 最佳延伸新聞報導（Best Extended News Coverage） 最佳戲劇故事（Best Drama Feature） 最佳音樂故事（Best Music Feature） 最佳新聞故事（Best News Feature） 最佳娛樂故事（Best Sports Feature） Anderson表示，說到媒體格局，毫無疑問的，數位徹體改變了我們對日常的想像。所以今年將原有的「線上和衛星（Online and Satellite）」類別，重新命名為「數位（Digital）」，擴大其含括的範圍。 紐約廣告節邀請來自世界的專家，成為評審團的一員，包括全球知名人士和廣播產業的內容製造者。而作品的評比標準包括生產價值、組織架構、訊息傳達、創意和媒體呈現等。 2018廣播電台節目獎徵件至2018年3月16日，而 New York Festivals Monday 將在2018年6月18日舉行，進行頒獎典禮及晚宴活動，查看2017年廣播獎獲獎作品，請訪。更多資訊請參考參賽規則及登入2018官網。
2018/01/12
share to Facebook share to Line
當數位已是環境，不談「數位行銷」談「數位環境下怎麼做好行銷」
（2018-03-28）據「Statista 2018」報告，全球智慧型手機的用戶將於2019年躍上50億大關，且行動用戶數與使用頻度雙雙持續飆升中，且以往習慣於網路上當「潛水族」的用戶占比也逐漸降低，反轉向更積極參與數位的社群與互動，當「數位」已成為密不可分的日常，行銷與銷售該思考的不再是「數位行銷」如何成功，而是該琢磨如何透過擬定精準的策略，串接線上線下的全面佈局，「在數位環境下做好行銷」！ 讓消費者覺得好自在、好服貼 品牌、電商及代理商在行銷與銷售宣傳活動推動時，若只是想透過數位渠道將自身期待消費者的行為 硬塞給他們，其實相當不明智，多數消費者會為了生活的習慣與便利而放棄或忽略這些訊息，反之，若是能了解與迎合消費者的輪廓與需求，讓消費者在整個消費旅程的體驗感受能自在便利，才能成功賣進消費者的心。 Google《Year In Search 2017》，從Google年度搜尋量分析發現，2017年大家的搜尋字句中，多以「如何」（HOW）來找尋答案，Google透過創新技術，360度了解消費真正關心的關鍵字。 數據很好用，但如何讓數據變實用，還能兌現？　 有數字、有click也不一定就是有成效？大家都意識到數據很重要，但數據該拿來做什麼運用、達到什麼目標、導購與成功銷售該如何串聯，長遠又該如何設計變成循環，回頭帶動更多效益，都是數據的價值。 會員數據Ｘ媒體整合，iCONNECT Media全面串連品牌與消費者 ，運用真實線下消費資料串連線上行為資料，打造出擁有精準消費者洞察（Customer Insights）以及定向媒體採購（Targeted Media Buying）功能。 （圖：鼎鼎聯合行銷） 預算有限，未來誰能整合數位分流？ 弄懂一堆三個字英文縮寫後，規劃有效益的行銷策略才是致勝重點，行銷預算有限，把每分錢花在刀口上，數位戰場，誰能有系統的整合數位分流，就能幫您找到專屬於您品牌的最佳解決方案。 邁圈數位整合創造、擴散、管理，掌握每個環節串起數位行銷點線面，協助品牌擁有社群DNA，「Play It Cool！」，完美傳達了ASUS ROG系列電競筆電的兩大核心特色：「最酷的玩家用最酷的筆電」、「玩再久也能保持低溫」。將品牌訊息精準地傳達給目標消費者，並更進一步有效地激起消費者願意主動與品牌產生互動。 （圖：邁圈數位整合） 趨勢不可逆，面對不能退去的數位浪潮，學會衝上這波熱浪吧！ 不論您是傳統轉型數位 數位起步沒方向、沒資源、沒工具 投入數位領域很久卻始終無法成功經營 數位經營能者想再跟進趨勢   4/20（五）2018全球頂尖數位行銷論壇【啟動下一步-策略為鑰】提供您最新的Total Solution！ 【活動訊息】 Best Marketing、Facebook、Google、cacaFly、鼎鼎聯合行銷、前線媒體、TA Media、邁圈數位整合與來自全球知名軟體公司的特別嘉賓，帶您預見趨勢，精準策略，全面佈局，啟動成功行銷的下一步！ 時間：2018/04/20（五）－ 9:00 am - 16:00 pm 地點：格來天漾大飯店 15F天闊廳（台北市萬華區艋舺大道101號） 報名：連結（早鳥優惠倒數，更多活動詳情請上報名網站） 服務專線： 02-27132644 #19 意琇（Joyce）E-mail: planner_2@brain.com.tw 02-27132644 #16 品軒（Dora）E-mail:event@brain.com.tw
2018/03/28
share to Facebook share to Line
MEC台灣媒體庫獲Dragons of Asia Awards
（2011-11-15）10月於馬來西亞Kuala Lumpur舉辦之2017 17th PMAA Dragons of Asia Awards，MEC媒體庫以「Teenage Mutant Ninja Turtles：The Turtles Have Your Back in Real-time」榮獲「Best Campaign in Taiwan - Blue Dragon」與「Best Entertainment Campaign – Black Dragon」，繼2016年Yahoo Big Idea Chair Awards獲獎後，再度於2017年深受國際評審肯定。 此獲獎Campaign為MEC首創全台灣第一個Real- time
2017/11/15
share to Facebook share to Line
數位行銷工具不是只要會就好！策略為鑰的致勝行銷
數位行銷浪潮襲來 背後的策略思考、工具善用搭配更為重要 ( 2018-03-09 ) 隨著數位工具和科技的進步，消費者使用習慣的改變、多元的接收資訊管道，大幅影響了廣告行銷生態，僅靠傳統單一的媒體已經無法滿足品牌，拉攏消費者。根據DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會調查的「2017年上半年台灣數位廣告量」，2017上半年的數位廣告成長25%，預估2017年整年的數位廣告量整體成長約20%，更可見數位行銷的勢不可擋。 順應這股趨勢，除了傳統廣告，舉凡Facebook社群經營、數據庫、程序化購買…等也逐漸成為行銷人的必備知識。然而，在數位行銷工具這麼多的時代，就算熟悉每樣技術，也無法保證產出一個成功的廣告campaign。想打造效益高又厲害的行銷手法，制定宣傳核心，妥善配置數位行銷工具，「策略」才是致勝關鍵。 啟動成功行銷的關鍵 策略至上 要提到以策略為勝的經典案例，就不能不提2017年最夯話題之一 ─ 世大運，從一開始行銷成效不彰，到後來的瘋全台，逆轉勝的原因，就在於良好的宣傳主軸，以及數位行銷工具的搭配使用。 在定調「台北，我的主場」營造民眾對世大運的歸屬感後，幕後宣傳小組便針對不同宣傳階段，善用影音、網紅、家外媒體和社群。 1. 打開知名度：除了拍攝高質感和充滿巧思的宣傳片，還在捷運車廂內設計體育場地，讓民眾願意分享PO上網，逐步開啟民眾對世大運的認知。 2. 拉高期待值：藉由網紅的影響力，設定與體育相關的主題，不僅精準打中年輕族群，也為世大運增添活力，擴大民眾對世大運的期待值，成為全民共享的盛會。 3. 建立認同感：接近開賽前，為了營造民眾對世大運的認同感，進而願意購票入場，宣傳小組在社群也下了不少功夫，除了宣傳期間透過貼文隨時與民眾溝通，在開賽前還設計大頭貼特效工具，成功吸引民眾購票入場，支持自家選手。 這一系列的宣傳手法正是順著主軸，延伸出合適的行銷策略，並善用數位行銷工具的最佳範例。 啟動下一步，策略為鑰 數位行銷方式百百種，在資訊複雜且碎片化的時代，唯有策略才能讓行銷做到位。為此，4/20(五)，動腦雜誌將再度與全球知名的Best Marketing創辦人Hando攜手合作，舉辦全球頂尖數位行銷論壇，同時邀請到Facebook、Google、鼎鼎聯合行銷、前線媒體、TA Media、邁圈數位整合、Oracle與我們分享數位行銷未來趨勢，並一同探討在這樣的趨勢下，該如何制訂策略，使效益極大化，打造邁向成功行銷的下一步！ ------------ 【活動訊息】2018全球頂尖數位行銷論壇 講座：【2018全球頂尖數物行銷論壇】啟動下一步，策略為鑰 時間：2018/04/20（五）－ 9:00 am - 16:00 pm 地點：格來天漾大飯店 15F天闊廳（台北市萬華區艋舺大道101號） 報名：連結（更多活動詳情請上報名網站） 服務專線： 02-27132644 #19 意琇（Joyce）E-mail: planner_2@brain.com.tw 02-27132644 #16 品軒（Dora）E-mail: event@brain.com.tw  
2018/03/09
share to Facebook share to Line
全球數位論壇 精進內容行銷的6大關鍵
（2016-12-12）品牌近年來投入數位廣告的預算年年攀升，在如此競爭的數位環境中，「好內容」確實能引發消費者的情感投射。2016全球頂尖數位行銷論壇於2016年12月9日，在台北信義誠品視聽室舉辦，邀請Best Marketing International執行長Hando Sinisalu、popIn創辦人暨執行長程濤，以及網路基因創辦人暨總經理施俊宇，剖析內容行銷的6大關鍵。 此次論壇由動腦雜誌、台灣廣告主協會、The BEST of Global Digital Marketing共同主辦，台北市廣告業經營人協會（4A）、國際廣告協會中華民國分會（IAA）、國際行銷傳播經理人協會（MCEI）、台北市雜誌商業同業公會、台北市媒體代理商協會（MAA）、台北市數位行銷經營協會（DMA）、台灣台北市國際公共關係協會（TIPRA）、中華民國為電影協會、台灣行銷傳播專業認證協會（TMCA）、台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）等單位協辦。 活動一開始，由Hando以「數位行銷的致勝關鍵」為題，從多件歐美案例的操作，讓大家明白何謂成功的內容行銷；程濤則從原生廣告的角度，剖析未來的操作關鍵；數位行銷怎麼做，才能達到在地溝通的效果？施俊宇分享自己為知名國際品牌的操作經驗。 popIn創辦人暨執行長程濤，與大家分享原生廣告工具下的成效衡量指標「READ」。（圖：Brain.com.tw） 網路基因創辦人暨總經理施俊宇，以團隊為品牌操作社群的經驗，分享在地數位溝通的訣竅。（圖：Brain.com.tw） 位於南半球的阿根廷，四季的氣候特徵與台灣完全相反，不過唯一相同的是「熱氣逼人」的感受。當地冷氣品牌BGH與廣告代理商上奇廣告合作，發現阿根廷城市內有6成以上的高樓建築，會直接受到日照影響，導致建築本體溫度居高不下，因而推出「我家是烤箱」（My Home is an Oven）行銷活動。 結合Google Map和阿根廷城市發展局資料，民眾只要輸入地址、樓層、自家或公寓等資料，就能利用網站換算日曬時數，如果每日日曬長度為7小時35分，將會提供7折購機優惠，也就是說時數愈長購買冷氣的折扣就愈多。 之所以會有這樣的想法，在於日曬時數與冷氣需求呈現正相關，特別是在炎熱的日子裡，更是購買冷氣的最佳時機。Hando表示，BGH利用開放大數據操作數位行銷，會讓消費者產生好奇心理，主動上網測試，也默默的影響了消費者的購買意願。 開放大數據（open data）是目前政府部門極力推廣的公開資源，如果能善用這些既有的數據資料，結合消費需求，使行銷活動有利於民，便能提升消費者心中的品牌記憶。 Hando強調，在現今自由行銷環境中，行銷思考不能單純停留在銷售，必須回歸到「個人化」（personalization)；以數據驅動為主的數位行銷，每個時刻都在變，即使是單一數據，透過持續累積，也能洞察到消費者不同時間下的不同需求。 關鍵1：善用開放數據 洞察消費需求 關鍵2：內容成效 必須長期經營 關鍵3：具備公關意涵 引發議題討論 關鍵4：創意能帶來撲天蓋地的效果 關鍵5：且戰且走、掌握脈動的即時行銷 關鍵6：內容行銷的成效衡量指標 數位媒體當道，吸睛的內容才是讓消費者眼球停留的關鍵，Hando認為，幽默、好奇、可愛、驚喜，以及不為人知的廣告素材，最能引起觀眾興趣與分享。但這不是內容行銷的難處所在，它的困難在於成效無法被量化，也因為沒有實際的數字成果，導致各大品牌興致缺缺。 全球頂尖數位行銷論壇，更多深入淺出的關鍵剖析，請參考動腦雜誌489期，2017年1月號「頂尖論壇」。 Hando Sinisalu（左二）與動腦雜誌社長王彩雲（右二）合影。（圖：Brain.com.tw）
2016/12/12
share to Facebook share to Line
NYF 2017 Midas Awards入圍名單出爐
（2017-12-20）紐約廣告節（New York Festivals）為年度最佳金融廣告（World's Best Financial Advertising）設立的Midas Awards，19日公佈2017年入圍名單。 自2001年以來，Midas Awards是唯一受到全球認證，專門表揚在金融廣告和行銷領域表現傑出的作品。今年，2017 Midas Awards評審團由來自世界各地在金融和創意行銷領域的高管組成，而入圍的242件作品則來自21個國家。 在今年激烈的競爭中，美國以103件入圍作品領先其他國家，其次是南非，共入圍40件作品，而英國則有24件，其次包括澳洲14件、巴西13件、加拿大12件、德國10件和黎巴嫩7件。而來自新加坡和土耳其的代理商也各入圍5件，緬甸和荷蘭各3件，最後印度和日本各1件作品入圍。 入圍作品將會進入第二輪評選，由執行評審（Executive Jury）根據比分選出金獎和銀獎，並且決定誰將成為Midas Awards創新獎和最大獎的贏家。想了解Midas Awards或2017入圍名單，請參考官網。
2017/12/20
share to Facebook share to Line
想做數位廣告卻沒頭緒？日本BIRDMAN創辦人首度來台傳授秘訣
（2017-11-09）BIRDMAN成立於2004年，創辦人築地Roy良雖從平面設計起家，但接觸Flash技術後，便展開對互動裝置的興趣與製作；其團隊的作品榮獲國內外300個以上的獎項肯定。 今年動腦雜誌、TAA台灣廣告主協會與D2C日商帝禧將於11/17（五）聯合主辦2017 CODE Award首度邀請到築地Roy良來台，與各界做國際交流與分享。 BIRDMAN於2017 CODE Award部分獲獎作品： Grand Prix 年度大獎 / GLICODE 固力果公司開發了一個遊戲類型手機應用程式，將固力果零食的擺放順序結合電腦code，利用app解讀，讓遊戲中的角色得到指令動作，並且過關。 餅乾透過手機app轉換成code指令（圖：YouTube） 遊戲中的角色依據指令動作闖關（圖：YouTube） Best Craft 最佳工藝獎 / NIKE UNLIMITED STADIUM NIKE最新的鞋款LUNAREPIC發表上市，為了想要推廣此新產品，他們在空地上建置了一個跟此鞋款同樣鞋底造型的LED燈跑道，體驗者跑到第二圈時，LED螢幕會顯示第一次速度的記錄影像，屆時時你將會與自己競賽。 NIKE於馬尼拉建置的鞋底造型LED燈跑道（圖：YouTube） 跑者跑越快，影像越大；也藉此傳達「跑步是跟自己競爭，不是別人」的理念。（圖：YouTube） Best Interactive 最佳互動獎 / バレンタインポスト 雀巢的產品Kit chocolatory，在情人節建立一個巧克力信箱的社群，讓情人、朋友之間用社群戶相贈送巧克力，再到實體店面取貨。 Kit chocolatory在情人節舉辦「巧克力信箱」活動（圖：YouTube） 人們可以透過社群互相贈送巧克力，並至實體店面領取（圖：YouTube） 更多日本BIRDMAN參與製作的數位廣告，將由創辦人親自解說並傳授秘訣，讓你短短3小時內吸取精華，擁有無限創意！ 你絕對不能錯過「2017 CODE Award 數位廣告大獎作品賞析會」！ 時間：106年11月17日（五）13:30-17:00 地點：誠品信義店６F視聽室 活動網址：https://www.accupass.com/go/2017CODEAward
2017/11/10
share to Facebook share to Line
2016日本CODE Award 數位體驗創意大賞
由動腦雜誌與台灣D2C聯合主辦「2016日本CODE Award數位體驗創意大賞」賞析會，於9月9日下午，在張榮發基金會國際會議廳舉辦，邀請到dot by dot CEO富永勇亮，以及D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文健，剖析2016 CODE Award精彩得獎作品，與數位行銷的發展與趨勢。 CODE Award注重在數位與經驗的操作，今年獎項分成六大類，分別是最佳創新Best Innovation、最佳原創製作Best Craft、最佳成效 Best Effectiveness、最佳媒體運用獎Best Use Of Media、最佳人氣獎Public Best，以及今年新增的最佳資料運用獎Best Use Of Data，並有13項優秀作品得獎。  
2016/11/09
share to Facebook share to Line
HOT NEWS