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CODE Award 2017賞析會 解構日本數位創意
(2017-11-22)動腦雜誌、D2C日商帝禧,與TAA台灣廣告主協會,聯合在11月17日,於信義誠品舉辦2017 CODE Award作品賞析會,邀請日本D2C總部公關室室長暨CODE Award營運長中田 せら,及CODE Award 2017 評審委員築地Roy良,跨海來到現場,與台灣代理商及廣告主分享,當代數位廣告的趨勢與心得。 百位來賓湧入現場,跟隨兩位講師目睹數位體驗的創意。(圖:Brain.com.tw) 其中築地Roy良也同樣是日本數位設計公司BIRDMAN的執行長暨創意總監,他分享,BIRDMAN的創意宗旨,在於用「尖端技術,實現瘋狂的創意新點子」,除了在東京、紐約兩邊都設有辦公室,今年BIRDMAN得到的115個創意獎項,其中在CODE Award就斬獲7項大獎。 其中「Parking Chair」智慧停靠椅,就是BIRDMAN的代表作品之一。Parking Chair能藉由室內定位技術,讓椅子能自動整齊地停靠在原本位置,例如在使用完會議室之後,凌亂的椅子便能馬上歸位。之後BIRDMAN也推出第二代,讓大排長龍的消費者能「坐」著排隊,椅子會自動隨隊伍往前移動。(圖片來源:www.prnewswire.com) CODE Award得獎作品賞析 作品:模組窗戶 廣告主:YKK AP 獎項:創新獎佳作 為了因應時代潮流,YKK AP建材公司想要重新設計舊有的「產品展示間」,最後推出了「模組窗戶」未來概念產品。 「窗戶」,從古至今,歷經了每個時代,不同建築風格的設計,但唯一不變得的,就是窗戶一但被安裝、固定在建築物上,就不會再有任何變化。而YKK AP推出的模組窗戶,便藉由數位介面,讓窗戶供具多功能性。 模組窗戶,概念是多種功能窗戶的集合,包括天氣窗戶、光線窗戶,或空氣窗戶不等。天氣窗戶可以從窗面上,看見天氣預報資訊;光線窗戶可以調節戶外光線;空氣窗戶能藉由手勢,調整空氣對流方向。模組窗戶,其實就是對未來窗戶的想像實驗。 築地Roy良: BIRDMAN參與了模組窗戶的開發,雖然製作時間只有3個月,卻花了1年時間思考「窗戶」未來的樣貌。但最佩服的,是YKK AP原本應該是製作硬體的建材公司(窗戶的面、框),但本次案例讓YKK AP,未來也可能經營軟體應用,帶給公司巨大的轉捩點。 作品:Synesthesia Suit 廣告主:Enhance Games 獎項:工藝獎佳作 由遊戲開發公司Enhance Games推出的VR遊戲「Rez Infinite」,是款沉浸在華麗視覺與音樂之中的驚艷旅程,玩家在360度無際的空間,透過射擊畫面中的指示物,能演奏出不同的視聽饗宴。 同時為了這款遊戲,Enhance Games也開發「同步套裝Synesthesia Suit」,這款科技外衣依據多重感官而設計。套裝內側,安裝了26個執行原件,能隨著音樂節奏給玩家「動感」的觸覺體驗;外側則佈滿LED燈具,會即時根據玩家遊戲的體驗內容,同步發出不同顏色的光,讓圍觀者可以具體感受玩家的遊戲情形。 中田 せら​: 2016年日本產業也稱為VR元年,這套遊戲配件整合了震動、光線、色彩、聽覺等多感官饗宴,更讓只有玩家才能體驗的VR,也能與周圍的人分享感受,引起世界關注,並獲得了2016 The Game Awarda最佳VR遊戲。 光彩炫目的Synesthesia Suit,讓一旁觀眾也能藉由玩家的動作變化,而大飽眼福。(圖:rezinfinite.com) 作品:TOKYO CULTURE STORY 廣告主:BEAMS 獎項:最佳行銷活動獎 日本服飾品牌BEAMS致力於反映當代流行文化,創造豐富價值的「文化商店」。自1976年創立以來,在去年已達40週年。為此,BEAMS推出系列週年活動,除了出書、舉辦實體店面活動,也製作以時尚為主題的音樂MV《TOKYO CULTURE STORY 東京文化故事》,在5分鐘內濃縮40年來的「東京文化」。 當中集合了82首歌曲、350套服裝,並註明「該時代的流行關鍵字」,引發大量日本網友共鳴,網路影片瀏覽量達1,200萬次、社群分享高達10萬次。 中田 せら​: 在5分鐘內,濃縮40年來東京的文化變遷,非常不容易;而且5分鐘的廣告影片,也很難透過電視播映 (成本過高且效果有限),但BEAMS仍以出色的內容,在網路上的獲得不錯的宣傳效果。另外,許多日本藝人也參與這次的音樂及表演,「時代關鍵字」也讓消費者找到自己記憶中,那些鮮明的年代,曾聽過的歌、穿的服裝和去過的場所。 作品:GLICODE 廣告主:江崎Glico 獎項:年度全場大獎 數位年代的軟硬體,不僅帶給這個世代的兒童更多娛樂管道,也讓教育學習,有了更多輕鬆有趣的方式。日本Glico為旗下品牌Pocky餅乾,推出了一款有助於幼年孩童學習的遊戲App。 2020年日本將規定「程式設計」,作為小學教育必修課之一,而透過GLICODE App拍攝Pocky巧克力棒的擺放位置,就可以引導App中的小人移動到指定終點,藉此能訓練孩子的「程式設計」概念,如「邏輯順序」、「重複思考」與「立訂假設」,脫離傳統的教育方式,讓孩童能在娛樂中學習與成長。 中田 せら​: 「學習很生硬討厭,但藉由遊戲方式,相較容易引發興趣。」這樣的思考方式,引起日本海內外多方關注。大阪百年老品牌Glico,願意開發如此具教育意涵的App,讓人覺得驚訝且瘋狂,即使活動沒有推出任何廣告,卻也廣受媒體報導。日本總務省(相當於台灣內政部)甚至採納為促進「青少年編成教育」傳播方案,舉辦研討會。 築地Roy良​: BIRDMAN也同樣受委開發GLICODE,耗費多達2萬隻Pocky餅乾,經由一次又一次的實驗,以讓機器深度學習。尤其Android版本的行動機型甚多,讓所有載具適應App花費許多心思。而推出之後,研發團隊仍繼續微調GLICODE使用體驗,例如剛推出時,App可對四種餅乾產生反應,現在便只能用Pocky餅乾;另外,鑑於有些孩子會對Pocky餅乾產生過敏反應,正著手設計其他替代教材。 最後,中田 せら總結所有得獎作品的共通點:「最新技術有效融入溝通方案」。讓新技術不僅僅是冷冰冰的硬體,而是能在促售之外,跨領域緊密結合溝通策略、打動人心,讓社會感到溫暖。接著中田 せら代替全場來賓,訪問位在創意研發端的築地Roy良,對於數位趨勢的看法: Q1. 現在有哪些技術值得關注? 築地Roy良​:不久之後5G網路即將上路,而行動直播技術,將更備受重視。 Q2. 最近印象深刻的廣告? 築地Roy良​:位在美國華爾街,「Fearless Girl 無懼少女」雕像,除了容易聯想女性議題,受到全球注目,也讓自己深受學習。 「無懼少女」雕像,少女不畏鬥牛來襲的威嚇。(圖:spiked-online.com) Q3. 今後數位創意的走向? 築地Roy良​:技術面來說,大家時常注意VR和AR發展,雖然這些產品相當醒目,但對一般人來說並不平易近人,有待繼續成長;反觀物連網的技術發展,會越來越快速。而未來的廣告,將持續跳脫本身範疇,如今每一個人都是媒體,使廣告經費流向數位,因使重點將在於,如何帶給線上消費者新的感動與體驗,進而愛上品牌。 左起為動腦雜誌社長王彩雲、築地Roy良、中田 せら、D2C大中華區執行長吳惠文。(圖:Brain.com.tw) Q&A GLICODE和Nike跑道,兩件都是傑出作品,如何決定最終大獎? 中田 せら​:CODE Award獎項與評選標準,分為6大類,而Nike跑道偏重在「工藝評比」,GLICODE則在所有評選標準中,都拿下高分。 築地Roy良​:雖然兩件作品BIRDMAN都有參與,評審階段時自己也有迴避,但GLICODE社會參與度相較高,能成為改變社會的推動力。 工藝獎佳作​:NIKE UNLIMITED STADIUM NIKE最新的鞋款LUNAREPIC發表上市,為了想要推廣此新產品,他們在空地上建置了一個跟此鞋款同樣鞋底造型的LED燈跑道,體驗者跑到第二圈時,LED螢幕會顯示第一次速度的記錄影像,屆時時你將會與自己競賽;跑者跑越快,影像越大,也藉此傳達「跑步是跟自己競爭,不是別人」的理念。(圖片來源:YouTube) CODE Award小檔案 CODE Award為D2C日本總公司開始主辦的國際級數位廣告比賽,前身為2002年開始在日本舉辦的「行動廣告大賞」,至2014年擴大轉型。CODE取自於Creative Of  Digital  Experience的頭一個字母作為理念價值,也呼應數位世界中的軟體原始碼CODE。獎項旨在鼓勵行銷廣告人創造更好「以行動為核心的數位廣告創意與體驗」;獎項分為六大類: 一、BEST INNOVATION 二、BEST CRAFT 三、BEST EFFECTIVENESS 四、BEST CAMPAIGN 五、BEST USE OF MEDIA 六、PUBLIC BEST 為鼓勵更多好作品,能平等地被看見,CODE Award 2018 將延續「免費」報名參賽,歡迎各代理商與創意人,密切關注官方網站最新徵件訊息。
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想做數位廣告卻沒頭緒?日本BIRDMAN創辦人首度來台傳授秘訣
(2017-11-09)BIRDMAN成立於2004年,創辦人築地Roy良雖從平面設計起家,但接觸Flash技術後,便展開對互動裝置的興趣與製作;其團隊的作品榮獲國內外300個以上的獎項肯定。 今年動腦雜誌、TAA台灣廣告主協會與D2C日商帝禧將於11/17(五)聯合主辦2017 CODE Award首度邀請到築地Roy良來台,與各界做國際交流與分享。 BIRDMAN於2017 CODE Award部分獲獎作品: Grand Prix 年度大獎 / GLICODE 固力果公司開發了一個遊戲類型手機應用程式,將固力果零食的擺放順序結合電腦code,利用app解讀,讓遊戲中的角色得到指令動作,並且過關。 餅乾透過手機app轉換成code指令(圖:YouTube) 遊戲中的角色依據指令動作闖關(圖:YouTube) Best Craft 最佳工藝獎 / NIKE UNLIMITED STADIUM NIKE最新的鞋款LUNAREPIC發表上市,為了想要推廣此新產品,他們在空地上建置了一個跟此鞋款同樣鞋底造型的LED燈跑道,體驗者跑到第二圈時,LED螢幕會顯示第一次速度的記錄影像,屆時時你將會與自己競賽。 NIKE於馬尼拉建置的鞋底造型LED燈跑道(圖:YouTube) 跑者跑越快,影像越大;也藉此傳達「跑步是跟自己競爭,不是別人」的理念。(圖:YouTube) Best Interactive 最佳互動獎 / バレンタインポスト 雀巢的產品Kit chocolatory,在情人節建立一個巧克力信箱的社群,讓情人、朋友之間用社群戶相贈送巧克力,再到實體店面取貨。 Kit chocolatory在情人節舉辦「巧克力信箱」活動(圖:YouTube) 人們可以透過社群互相贈送巧克力,並至實體店面領取(圖:YouTube) 更多日本BIRDMAN參與製作的數位廣告,將由創辦人親自解說並傳授秘訣,讓你短短3小時內吸取精華,擁有無限創意! 你絕對不能錯過「2017 CODE Award 數位廣告大獎作品賞析會」! 時間:106年11月17日(五)13:30-17:00 地點:誠品信義店6F視聽室 活動網址:https://www.accupass.com/go/2017CODEAward
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全球數位論壇 精進內容行銷的6大關鍵
(2016-12-12)品牌近年來投入數位廣告的預算年年攀升,在如此競爭的數位環境中,「好內容」確實能引發消費者的情感投射。2016全球頂尖數位行銷論壇於2016年12月9日,在台北信義誠品視聽室舉辦,邀請Best Marketing International執行長Hando Sinisalu、popIn創辦人暨執行長程濤,以及網路基因創辦人暨總經理施俊宇,剖析內容行銷的6大關鍵。 此次論壇由動腦雜誌、台灣廣告主協會、The BEST of Global Digital Marketing共同主辦,台北市廣告業經營人協會(4A)、國際廣告協會中華民國分會(IAA)、國際行銷傳播經理人協會(MCEI)、台北市雜誌商業同業公會、台北市媒體代理商協會(MAA)、台北市數位行銷經營協會(DMA)、台灣台北市國際公共關係協會(TIPRA)、中華民國為電影協會、台灣行銷傳播專業認證協會(TMCA)、台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)等單位協辦。 活動一開始,由Hando以「數位行銷的致勝關鍵」為題,從多件歐美案例的操作,讓大家明白何謂成功的內容行銷;程濤則從原生廣告的角度,剖析未來的操作關鍵;數位行銷怎麼做,才能達到在地溝通的效果?施俊宇分享自己為知名國際品牌的操作經驗。 popIn創辦人暨執行長程濤,與大家分享原生廣告工具下的成效衡量指標「READ」。(圖:Brain.com.tw) 網路基因創辦人暨總經理施俊宇,以團隊為品牌操作社群的經驗,分享在地數位溝通的訣竅。(圖:Brain.com.tw) 位於南半球的阿根廷,四季的氣候特徵與台灣完全相反,不過唯一相同的是「熱氣逼人」的感受。當地冷氣品牌BGH與廣告代理商上奇廣告合作,發現阿根廷城市內有6成以上的高樓建築,會直接受到日照影響,導致建築本體溫度居高不下,因而推出「我家是烤箱」(My Home is an Oven)行銷活動。 結合Google Map和阿根廷城市發展局資料,民眾只要輸入地址、樓層、自家或公寓等資料,就能利用網站換算日曬時數,如果每日日曬長度為7小時35分,將會提供7折購機優惠,也就是說時數愈長購買冷氣的折扣就愈多。 之所以會有這樣的想法,在於日曬時數與冷氣需求呈現正相關,特別是在炎熱的日子裡,更是購買冷氣的最佳時機。Hando表示,BGH利用開放大數據操作數位行銷,會讓消費者產生好奇心理,主動上網測試,也默默的影響了消費者的購買意願。 開放大數據(open data)是目前政府部門極力推廣的公開資源,如果能善用這些既有的數據資料,結合消費需求,使行銷活動有利於民,便能提升消費者心中的品牌記憶。 Hando強調,在現今自由行銷環境中,行銷思考不能單純停留在銷售,必須回歸到「個人化」(personalization);以數據驅動為主的數位行銷,每個時刻都在變,即使是單一數據,透過持續累積,也能洞察到消費者不同時間下的不同需求。 關鍵1:善用開放數據 洞察消費需求 關鍵2:內容成效 必須長期經營 關鍵3:具備公關意涵 引發議題討論 關鍵4:創意能帶來撲天蓋地的效果 關鍵5:且戰且走、掌握脈動的即時行銷 關鍵6:內容行銷的成效衡量指標 數位媒體當道,吸睛的內容才是讓消費者眼球停留的關鍵,Hando認為,幽默、好奇、可愛、驚喜,以及不為人知的廣告素材,最能引起觀眾興趣與分享。但這不是內容行銷的難處所在,它的困難在於成效無法被量化,也因為沒有實際的數字成果,導致各大品牌興致缺缺。 全球頂尖數位行銷論壇,更多深入淺出的關鍵剖析,請參考動腦雜誌489期,2017年1月號「頂尖論壇」。 Hando Sinisalu(左二)與動腦雜誌社長王彩雲(右二)合影。(圖:Brain.com.tw)
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Design for human rights
(2017-10-02)2017 is the 60th anniversary of the modern designing education of Taiwan, and it is time to think reflectively about the nature of design and pursue progress. Without great design, good concepts or plans still cannot be delivered, which shows the importance of design to our society. Great design makes the world go around. “Design for Human rights” is the basic concept and duty of every designer. Design should take pity on the weak and the needy, even save the needy from death. Design should be like an eagle, and its height and concentration should be able to knock down the bear and push the wolf down a cliff. The French Swiss architect, Le Corbusier (1877-1965), once emphasized that meeting the needs of function is the priority for architectural design. Therefore, the question for contemporary architecture is how to make it surpass functionalism. In 2011, Taiwan Amoeba Design Association (TADA) brought the idea of “Design is Politics” which means design will not serve people’s needs if it is not politics. Design is the common right for all people, even the underprivileged minority deserve best design. This concept coincides with the idea of “Good design is human rights” mentioned by David Grossman, the chief of International Council of Design (ico-D). In 2015, Milan Universal Exposition has been claimed in The Charter of Milan that a lack of access to sufficient, safe and nutritious food, clean water and energy to be a violation of human dignity. People need not only food, needs, safety and dignity but also great design. Universal Declaration of Human Rights, which was proclaimed in 1948, is going to come to its 70 anniversary next year (2018). In the article 1 of Basic Law for the Federal Republic of Germany, which was enacted on May 23th in 1949, there is a statement saying “Human dignity shall be inviolable. To respect and protect it shall be the duty of all state authority.” Moreover, in the article 22 of The Constitution of The Republic of China, there is a similar statement which is “All other freedoms and rights of the people that are not detrimental to social order or public welfare shall be guaranteed under the Constitution.” When design, designers should know democracy, and the most important thing is consider about people. Brauch De Spinoza, a philosopher of Netherlands (1632-1677), once said that the ultimate purpose of government is not ruling people but saving people from fears, and “Human Rights are god given” is a must. It is necessary to design by the nature of materials from the perspective which is higher than the one of government. In addition to design for people, it also contains the consideration for “Humanity.” Design is not only used to make products or services, but also bring up advices to government and country through rationality and systematicness. “Design” should be applied in more areas besides economy, or its value would be extremely limited and further brings the effect on development of whole country and world.  May those who value the spirit of “Design is human rights” could be like the saying in Isaiah, “but those who hope in the Lord will renew their strength. They will soar on wings like eagles; they will run and not grow weary, they will walk and not be faint.” (By Brain Wu (Wu Chin-sheng), founder and lifetime member of « Taiwan Amoeba Design Association (TADA) » ,publisher « Brain Magazine ») 延伸閱讀 動腦觀點1 翻轉產業的產業 動腦觀點2 產業翻轉:「門,開在哪裡?」 動腦觀點3 建立「愛的國度」 是執政的義務 動腦觀點4 危險意識 國之磐石 動腦觀點5 新創意時代 動腦觀點6 建設最該建設的 動腦觀點7 台灣需要大謀略 動腦觀點8 設計國家 動腦觀點9 翻轉台灣 捨易取難 動腦觀點10 一分鐘能翻轉什麼? 動腦觀點11 設計人權
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IBM攜手台灣金融產業寫下數位轉型里程碑
(2017-09-14)數位再造(Digital Reinvention)正在改寫全球金融業面貌,金融科技無疑為全球最熱門議題之一,而台灣金融產業也在今年亞洲盃中再創佳績。日前亞太區金融機構指標性榮譽的《亞洲銀行家The Asian Banker》舉辦2017科技創新大獎頒獎典禮,IBM以領先技術聯手台北富邦銀行、台新銀行、永豐銀行等台灣金融領航者橫掃多個獎項,成為本屆眾多贏家的最強後盾。其中,台北富邦銀行與IBM在數據分析上的合作更奪下亞洲區最佳資料分析專案獎,種種成果展現了台灣金融產業積極實踐數位轉型、接軌全球金融數位再造的決心。 台灣IBM全球企業諮詢服務事業群總經理賈景光表示,「IBM長期致力於協助金融產業客戶推動數位轉型,配合台灣金管會發展數位科技的願景,建議金融產業從A、B、C、D、E五大面向因應全球金融數位浪潮,分別為人工智慧(AI)、區塊鏈(Blockchain)、雲端(Cloud)、大數據(Data)、客戶體驗(Experience)。透過IBM團隊完整的解決方案與豐富的產業經驗,以及與金融客戶資訊、業務部門的緊密配合,IBM能全方位協助客戶佈局數位再造策略,強化銀行核心業務創新,協助其開發更多以人為本的服務,進而能立足全球市場。」 台北富邦銀行攜手IBM,勇奪亞太區最佳資料分析專案大獎。(圖:IBM提供) 本次得獎名單中,台北富邦銀行攜手IBM以大數據行銷上的卓越成效勇奪亞太區最佳資料分析專案大獎(Best Data Analytics Project for 2017),成為台灣金融業在亞太地區逐步嶄露頭角的實證。台北富邦銀行自2015年起與IBM合作,藉由IBM龐大的軟硬體資源,共同打造以客戶為中心的行銷自動化平台,整合客戶與銀行在不同管道中互動的所有軌跡,輔以大數據分析了解客戶喜好,目的是希望在對的時間,向有需求的客戶,以其偏好的管道提供最適切的金融產品與服務。兩年多來的技術合作讓此平台成效顯著,大幅提升北富銀在保險、信用卡及貸款的產品銷售,並降低40%的行銷成本,也讓行銷活動的前置時間平均減少3-5天,更提升客戶滿意度與行銷效率。 台新銀行與IBM聯手打造行動應用程式Richart,榮獲2017年度亞洲銀行家臺灣獎項計劃「臺灣最佳手機銀行業務」獎。(圖:IBM提供) 另外,台新銀行與IBM聯手打造的行動應用程式Richart,吸引年輕人青睞並為銀行新增了62%的客戶,在眾多銀行手機APP中脫穎而出,榮獲2017年度亞洲銀行家臺灣獎項計劃「臺灣最佳手機銀行業務」獎。台新銀行採用IBM敏捷式開發流程(Agile Development)打造符合25到40歲年輕一代消費族群需求的金融服務,包括搖一搖轉帳、使用QR Code進行轉帳、無需登錄即可看到帳戶餘額,以及自動簽帳金融卡發佈系統等方案,快速了解客戶需求並予以回應,提供客戶更簡便、即時且透明的有感服務。 永豐銀行與IBM共同推出一個融合現金管理的全球企業互聯網銀行平台,獲得2017年度亞洲銀行家臺灣獎項計劃「臺灣最佳自助服務銀行項目」獎。(圖:IBM提供) 金融數位化除了在手機APP的創新應用之外,亦驅動了電子銀行平台的普及化與便利化等趨勢。永豐銀行與IBM共同推出一個融合現金管理的全球企業互聯網銀行平台,為企業客戶提供方便且多元的資金管理服務,獲得2017年度亞洲銀行家臺灣獎項計劃「臺灣最佳自助服務銀行項目」獎。該電子銀行平台提供許多便利的線上功能,例如即時現金流、在線支付融資,以及支援多國語言的使用介面,讓企業客戶能夠靈活使用資金,並優化其閒置資金的運用,同時也一併降低操作風險、勞動力與營運成本。 綜觀近年來台灣金融產業數位轉型,眾家銀行不斷採用新科技在金融服務上尋求突破與創新,以提供符合客戶期待、有溫度的數位金融體驗,而台灣本土銀行在國際上屢傳捷報,就是對台灣金融產業數位化進程的最佳肯定。對此,IBM致力成為客戶最不可或缺的合作夥伴,將以領先的認知雲端新技術,整合最先進的軟硬體解決方案,以及IBM敏捷開發(Agile Development)和設計思考(Design Thinking)等方式,持續助力台灣的銀行打造更貼近人心的創新服務,並加速帶動台灣金融業數位再造,得以在全球金融數位浪潮中站穩腳步,搶佔數位商機。
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致理科大院長陳世倫率隊勇奪四紅點獎,獲獎率全國最高
(Brain 2015-12-18)致理科技大學參加2015德國紅點設計大獎成果豐碩,榮獲四項紅點獎,其中三項榮獲最佳優良設計獎(best of the best),是台灣獲獎率最高的學校。 致理創新設計學院院長陳世倫在其任內,有計畫培訓、指導學生參加國際競賽。在本次參賽團隊中,擔任創意指導的陳世倫表示,「參加國際競賽,最重要的創意理念,就是要找出羅塞‧雷夫斯(Rosser Reeves)所說的創意 USP (Unique Selling Proposition)。西洋文化形式的設計,西方美學的樣板,我們是做不贏外國人的;我們就從台灣的特有文化著手,我們的USP就是強調台灣的 All is New,在優良的台灣傳統文化中找尋靈感,並透過設計,賦予傳統文化新的生命。此次參加紅點設計獎,師生台灣走透透,實行田野調查,並認真尋找文史資料,深入瞭解台灣本土文化的生命力,並予以記錄發揚,才能在柏林紅點頒獎會場大放異彩。」 本次獲獎的四件作品,分別是「中文漢字的故事」、「台灣美濃油紙傘」、「台灣廟宇籤詩100首」、「台灣童玩」。 「中文漢字的故事」是根據陳世倫的博士論文,強調中文字的延續正宗是台灣的正(繁)體字,作品由蔡宗宸、周從嘉、陳聖翰和林浩偉創作,透過食、衣、住、行分類,介紹100個從甲骨文演變至今的正體字,其象形文字的設計,發揚漢字文化。 致理科技大學 創新設計學院院長 陳世倫。(圖片提供:陳世倫) 得獎作品「中文漢字的故事」。(圖片提供:陳世倫) 得獎作品「台灣美濃油紙傘」。(圖片提供:陳世倫) 得獎作品「台灣童玩」。(圖片提供:陳世倫) 「台灣童玩」是介紹30件童玩的書,特別到台灣玩具博物館找靈感,將包裝外殼設計成兒時玩具彈珠台、冰鈴機的特殊木製書盒,讓人彷彿回到過去,重溫童年回憶。創作者是簡文娟、林庭佑以及張修華。 得獎學生與院長陳世倫合影。左起 林庭佑、陳世倫、簡文娟、張修華。(圖片提供:陳世倫) 「台灣美濃油紙傘」是白昕、林易新、呂靖偉以及林鈺翔的作品,堅持以傳統手工製作,創作者歸納出18道工法、54個步驟,絲毫不能馬虎;將特殊的人文風俗與自然之美繪在傘面上,充分展現文化之美。 而謝佳欣、徐珮甯以及林筱芸創作的「台灣廟宇籤詩100首」,將台灣廟宇抽籤算命的三步驟,抽籤、取籤詩條、廟公解籤詩,融合為一部詩籤書盒,將難懂的籤詩轉化為一句有趣的圖文解釋,不僅易讀也趣味橫生,讓看到的人都想抽一張籤,卜一下最近的吉凶運氣。 得獎作品「台灣廟宇籤詩100首」。(圖片提供:陳世倫) 院長陳世倫表示,參加國際競賽可提高學生設計品質,增加國際設計視野,對於將來就業及台灣文創經濟的發展,有莫大幫助。 延伸閱讀: 2015冬山創意論壇 創造冬山特色 加值發展(一) 2015冬山創意論壇 創造冬山特色 加值發展(二) 台灣設計協會提出「設計國家」新方向
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