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IBM攜手台灣金融產業寫下數位轉型里程碑
(2017-09-14)數位再造(Digital Reinvention)正在改寫全球金融業面貌,金融科技無疑為全球最熱門議題之一,而台灣金融產業也在今年亞洲盃中再創佳績。日前亞太區金融機構指標性榮譽的《亞洲銀行家The Asian Banker》舉辦2017科技創新大獎頒獎典禮,IBM以領先技術聯手台北富邦銀行、台新銀行、永豐銀行等台灣金融領航者橫掃多個獎項,成為本屆眾多贏家的最強後盾。其中,台北富邦銀行與IBM在數據分析上的合作更奪下亞洲區最佳資料分析專案獎,種種成果展現了台灣金融產業積極實踐數位轉型、接軌全球金融數位再造的決心。 台灣IBM全球企業諮詢服務事業群總經理賈景光表示,「IBM長期致力於協助金融產業客戶推動數位轉型,配合台灣金管會發展數位科技的願景,建議金融產業從A、B、C、D、E五大面向因應全球金融數位浪潮,分別為人工智慧(AI)、區塊鏈(Blockchain)、雲端(Cloud)、大數據(Data)、客戶體驗(Experience)。透過IBM團隊完整的解決方案與豐富的產業經驗,以及與金融客戶資訊、業務部門的緊密配合,IBM能全方位協助客戶佈局數位再造策略,強化銀行核心業務創新,協助其開發更多以人為本的服務,進而能立足全球市場。」 台北富邦銀行攜手IBM,勇奪亞太區最佳資料分析專案大獎。(圖:IBM提供) 本次得獎名單中,台北富邦銀行攜手IBM以大數據行銷上的卓越成效勇奪亞太區最佳資料分析專案大獎(Best Data Analytics Project for 2017),成為台灣金融業在亞太地區逐步嶄露頭角的實證。台北富邦銀行自2015年起與IBM合作,藉由IBM龐大的軟硬體資源,共同打造以客戶為中心的行銷自動化平台,整合客戶與銀行在不同管道中互動的所有軌跡,輔以大數據分析了解客戶喜好,目的是希望在對的時間,向有需求的客戶,以其偏好的管道提供最適切的金融產品與服務。兩年多來的技術合作讓此平台成效顯著,大幅提升北富銀在保險、信用卡及貸款的產品銷售,並降低40%的行銷成本,也讓行銷活動的前置時間平均減少3-5天,更提升客戶滿意度與行銷效率。 台新銀行與IBM聯手打造行動應用程式Richart,榮獲2017年度亞洲銀行家臺灣獎項計劃「臺灣最佳手機銀行業務」獎。(圖:IBM提供) 另外,台新銀行與IBM聯手打造的行動應用程式Richart,吸引年輕人青睞並為銀行新增了62%的客戶,在眾多銀行手機APP中脫穎而出,榮獲2017年度亞洲銀行家臺灣獎項計劃「臺灣最佳手機銀行業務」獎。台新銀行採用IBM敏捷式開發流程(Agile Development)打造符合25到40歲年輕一代消費族群需求的金融服務,包括搖一搖轉帳、使用QR Code進行轉帳、無需登錄即可看到帳戶餘額,以及自動簽帳金融卡發佈系統等方案,快速了解客戶需求並予以回應,提供客戶更簡便、即時且透明的有感服務。 永豐銀行與IBM共同推出一個融合現金管理的全球企業互聯網銀行平台,獲得2017年度亞洲銀行家臺灣獎項計劃「臺灣最佳自助服務銀行項目」獎。(圖:IBM提供) 金融數位化除了在手機APP的創新應用之外,亦驅動了電子銀行平台的普及化與便利化等趨勢。永豐銀行與IBM共同推出一個融合現金管理的全球企業互聯網銀行平台,為企業客戶提供方便且多元的資金管理服務,獲得2017年度亞洲銀行家臺灣獎項計劃「臺灣最佳自助服務銀行項目」獎。該電子銀行平台提供許多便利的線上功能,例如即時現金流、在線支付融資,以及支援多國語言的使用介面,讓企業客戶能夠靈活使用資金,並優化其閒置資金的運用,同時也一併降低操作風險、勞動力與營運成本。 綜觀近年來台灣金融產業數位轉型,眾家銀行不斷採用新科技在金融服務上尋求突破與創新,以提供符合客戶期待、有溫度的數位金融體驗,而台灣本土銀行在國際上屢傳捷報,就是對台灣金融產業數位化進程的最佳肯定。對此,IBM致力成為客戶最不可或缺的合作夥伴,將以領先的認知雲端新技術,整合最先進的軟硬體解決方案,以及IBM敏捷開發(Agile Development)和設計思考(Design Thinking)等方式,持續助力台灣的銀行打造更貼近人心的創新服務,並加速帶動台灣金融業數位再造,得以在全球金融數位浪潮中站穩腳步,搶佔數位商機。
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全球數位論壇 精進內容行銷的6大關鍵
(2016-12-12)品牌近年來投入數位廣告的預算年年攀升,在如此競爭的數位環境中,「好內容」確實能引發消費者的情感投射。2016全球頂尖數位行銷論壇於2016年12月9日,在台北信義誠品視聽室舉辦,邀請Best Marketing International執行長Hando Sinisalu、popIn創辦人暨執行長程濤,以及網路基因創辦人暨總經理施俊宇,剖析內容行銷的6大關鍵。 此次論壇由動腦雜誌、台灣廣告主協會、The BEST of Global Digital Marketing共同主辦,台北市廣告業經營人協會(4A)、國際廣告協會中華民國分會(IAA)、國際行銷傳播經理人協會(MCEI)、台北市雜誌商業同業公會、台北市媒體代理商協會(MAA)、台北市數位行銷經營協會(DMA)、台灣台北市國際公共關係協會(TIPRA)、中華民國為電影協會、台灣行銷傳播專業認證協會(TMCA)、台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)等單位協辦。 活動一開始,由Hando以「數位行銷的致勝關鍵」為題,從多件歐美案例的操作,讓大家明白何謂成功的內容行銷;程濤則從原生廣告的角度,剖析未來的操作關鍵;數位行銷怎麼做,才能達到在地溝通的效果?施俊宇分享自己為知名國際品牌的操作經驗。 popIn創辦人暨執行長程濤,與大家分享原生廣告工具下的成效衡量指標「READ」。(圖:Brain.com.tw) 網路基因創辦人暨總經理施俊宇,以團隊為品牌操作社群的經驗,分享在地數位溝通的訣竅。(圖:Brain.com.tw) 位於南半球的阿根廷,四季的氣候特徵與台灣完全相反,不過唯一相同的是「熱氣逼人」的感受。當地冷氣品牌BGH與廣告代理商上奇廣告合作,發現阿根廷城市內有6成以上的高樓建築,會直接受到日照影響,導致建築本體溫度居高不下,因而推出「我家是烤箱」(My Home is an Oven)行銷活動。 結合Google Map和阿根廷城市發展局資料,民眾只要輸入地址、樓層、自家或公寓等資料,就能利用網站換算日曬時數,如果每日日曬長度為7小時35分,將會提供7折購機優惠,也就是說時數愈長購買冷氣的折扣就愈多。 之所以會有這樣的想法,在於日曬時數與冷氣需求呈現正相關,特別是在炎熱的日子裡,更是購買冷氣的最佳時機。Hando表示,BGH利用開放大數據操作數位行銷,會讓消費者產生好奇心理,主動上網測試,也默默的影響了消費者的購買意願。 開放大數據(open data)是目前政府部門極力推廣的公開資源,如果能善用這些既有的數據資料,結合消費需求,使行銷活動有利於民,便能提升消費者心中的品牌記憶。 Hando強調,在現今自由行銷環境中,行銷思考不能單純停留在銷售,必須回歸到「個人化」(personalization);以數據驅動為主的數位行銷,每個時刻都在變,即使是單一數據,透過持續累積,也能洞察到消費者不同時間下的不同需求。 關鍵1:善用開放數據 洞察消費需求 關鍵2:內容成效 必須長期經營 關鍵3:具備公關意涵 引發議題討論 關鍵4:創意能帶來撲天蓋地的效果 關鍵5:且戰且走、掌握脈動的即時行銷 關鍵6:內容行銷的成效衡量指標 數位媒體當道,吸睛的內容才是讓消費者眼球停留的關鍵,Hando認為,幽默、好奇、可愛、驚喜,以及不為人知的廣告素材,最能引起觀眾興趣與分享。但這不是內容行銷的難處所在,它的困難在於成效無法被量化,也因為沒有實際的數字成果,導致各大品牌興致缺缺。 全球頂尖數位行銷論壇,更多深入淺出的關鍵剖析,請參考動腦雜誌489期,2017年1月號「頂尖論壇」。 Hando Sinisalu(左二)與動腦雜誌社長王彩雲(右二)合影。(圖:Brain.com.tw)
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廣告要吸睛,先要了解2017年六大視覺趨勢
  1.「虛擬實境」將想像力延伸,讓觀眾搖身一變成參與者,在瞬間體驗非凡經歷。觸動人心的視覺主題牽引觀眾的情感,讓他們不自覺地跳出日常框架,啟發思維、促進分享;讓訊息如病毒般散播。 516129178/Arnaud Chapin 2.「澎湃色彩」的浪潮打破常規,利用非一般的顏色組合,融入奪目、濃烈的色彩凝聚視線。策略性地運用配合主題的色彩,帶動更多回響; 678754329/Naila Ruechel 3.「不加濾鏡」的紀實相片,以大膽、率真的手法述說故事,湧動著難以抗拒的感染力。以真誠的角度專訪寫實人物、或鮮被探討的題材,細意分析當中的情感或理念,讓觀眾反思生活,增添分享的意義,同時建立正面及積極的品牌氛圍; 495287915/Phyllis Leibowitz 4.「堅毅女性」的影像,隨著更多女性擔任領導角色,與各地對性別不斷增加的討論與關注,新女性圖像反映一種生活態度、一種鍥而不捨的精神。採用配合品牌價值的女性影像,可加強品牌與觀眾之間的聯繫及建立親和感; 507013711/BROOK PIFER 5.「全球鄰里」視像的盛行,源於網路通訊、交通及貨運越趨便捷,讓我們不再受區域阻隔,因擁有共同信念而產生文化認同。善用蘊含意義的圖像能引起共鳴,推動觀眾在社群媒體上交流感受、意見或理念的機會; 507179487/Nick Dolding 6.「率樸天真」的圖像均發自內心、趣味盎然、時而有點突兀、但不減其風趣幽默,令人開懷大笑的特質。透過在不同社群媒體發佈引人注目的影像,接觸各個層面的觀眾,有效鞏固品牌形象並帶動流量。 631143087/Nick Dolding 在日趨視像化的世界,圖像早已成為推廣內容不可或缺的核心部分。stock by Getty Images一直竭力提供最優質的創作素材,現存近4千萬項由全球投稿人創作的圖像、插圖、影片及音樂素材,隨時隨地為不同的方案注入靈感。最近更針對中文客戶需求而打造中文網站,現已正式面世。除新增中文搜尋功能外,亦提供更龐大的本土影像圖庫、更全面的中文檢索詞彙,配合操作簡易、備受推祟的強大搜尋引擎,搜尋合適影像從此輕而易舉。 立即登入iStock by Getty Images中文網站www.istock.com/hk,發掘您心儀的影像內容。細心思考每張相片背後的含意,解放無限的想像空間,開拓別具創意、獨樹一幟的宣傳方案。 Discover the 6 Visual Trends for 2017 to create eye-catching ad campaign The power of images transcends time and space, geographical and cultural barriers.  Finding the perfect imagery to catch attention and illustrate the theme of advertising has always been the most troublesome task for advertisers.  The world’s largest digital content company Getty Images has released the 6 visual trends for 2017 by analyzing big data every year. 1.The Virtuality trend inspires our wild imagination to become participants, not only seeing but experiencing.  Starting with a touching theme evokes the audience’s emotional response, inspire thinking and sharing, which lets the message go viral. 516129178/Arnaud Chapin 2.The Color Surge captures our eyes with unusual color combinations and saturated color.  Employing color strategically to echo with the context plays a huge role to stimulate responses. 678754329/Naila Ruechel 3.The Unfiltered trend expresses stories with strong appeal by bold and documentary-style images. Featuring real people or seldom explored topics with real emotions builds positive brand sentiment by moving people to reflect on life and adding true value of sharing with each other. 495287915/Phyllis Leibowitz 4.The Gritty Woman represents a new woman who is tough and tenacious to fight for her goals. Matching brand values with the impressive imagery strengthens the link between the brand and the audience, eventually developing brand affinity. 507013711/BROOK PIFER 5.The Global Neighborhood trend embraces our collective cultural identities related to what we believe rather than where we are.  Making use of meaningful images to meet the needs of the audience creates a higher chance for them to communicate their emotions, opinions or beliefs on social media. 507179487/Nick Dolding 6.The New Naivety appreciates visuals that are spontaneous and playful, at times uncomfortable but still making people laugh. Using these eye-catching images on social media can differentiate the brand and reach different segments of audience for driving more traffic. 631143087/Nick Dolding In an increasingly visualized world, imagery has always been the indispensable part in promotional context.  iStock by Getty Images strives to provide images with the best quality as the inspiration for your creative projects and offers nearly 40 million assets of stock photos, illustrations, videos and audio tracks sourced from contributors around the world.  Recognizing the need of local customers, iStock by Getty Images has recently launched its website in Traditional Chinese.  With completely upgraded local imagery library and search vocabulary, as well as the support of powerful and effortless search engine, finding the right images has never been easier. Start searching iStock by Getty Images in Traditional Chinese at www.istock.com/hk to explore your favorite images today.  Unveiling the stories behind the photos, you can unleash the power of images and optimize them for creating unparalleled campaign.      
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致理科大院長陳世倫率隊勇奪四紅點獎,獲獎率全國最高
(Brain 2015-12-18)致理科技大學參加2015德國紅點設計大獎成果豐碩,榮獲四項紅點獎,其中三項榮獲最佳優良設計獎(best of the best),是台灣獲獎率最高的學校。 致理創新設計學院院長陳世倫在其任內,有計畫培訓、指導學生參加國際競賽。在本次參賽團隊中,擔任創意指導的陳世倫表示,「參加國際競賽,最重要的創意理念,就是要找出羅塞‧雷夫斯(Rosser Reeves)所說的創意 USP (Unique Selling Proposition)。西洋文化形式的設計,西方美學的樣板,我們是做不贏外國人的;我們就從台灣的特有文化著手,我們的USP就是強調台灣的 All is New,在優良的台灣傳統文化中找尋靈感,並透過設計,賦予傳統文化新的生命。此次參加紅點設計獎,師生台灣走透透,實行田野調查,並認真尋找文史資料,深入瞭解台灣本土文化的生命力,並予以記錄發揚,才能在柏林紅點頒獎會場大放異彩。」 本次獲獎的四件作品,分別是「中文漢字的故事」、「台灣美濃油紙傘」、「台灣廟宇籤詩100首」、「台灣童玩」。 「中文漢字的故事」是根據陳世倫的博士論文,強調中文字的延續正宗是台灣的正(繁)體字,作品由蔡宗宸、周從嘉、陳聖翰和林浩偉創作,透過食、衣、住、行分類,介紹100個從甲骨文演變至今的正體字,其象形文字的設計,發揚漢字文化。 致理科技大學 創新設計學院院長 陳世倫。(圖片提供:陳世倫) 得獎作品「中文漢字的故事」。(圖片提供:陳世倫) 得獎作品「台灣美濃油紙傘」。(圖片提供:陳世倫) 得獎作品「台灣童玩」。(圖片提供:陳世倫) 「台灣童玩」是介紹30件童玩的書,特別到台灣玩具博物館找靈感,將包裝外殼設計成兒時玩具彈珠台、冰鈴機的特殊木製書盒,讓人彷彿回到過去,重溫童年回憶。創作者是簡文娟、林庭佑以及張修華。 得獎學生與院長陳世倫合影。左起 林庭佑、陳世倫、簡文娟、張修華。(圖片提供:陳世倫) 「台灣美濃油紙傘」是白昕、林易新、呂靖偉以及林鈺翔的作品,堅持以傳統手工製作,創作者歸納出18道工法、54個步驟,絲毫不能馬虎;將特殊的人文風俗與自然之美繪在傘面上,充分展現文化之美。 而謝佳欣、徐珮甯以及林筱芸創作的「台灣廟宇籤詩100首」,將台灣廟宇抽籤算命的三步驟,抽籤、取籤詩條、廟公解籤詩,融合為一部詩籤書盒,將難懂的籤詩轉化為一句有趣的圖文解釋,不僅易讀也趣味橫生,讓看到的人都想抽一張籤,卜一下最近的吉凶運氣。 得獎作品「台灣廟宇籤詩100首」。(圖片提供:陳世倫) 院長陳世倫表示,參加國際競賽可提高學生設計品質,增加國際設計視野,對於將來就業及台灣文創經濟的發展,有莫大幫助。 延伸閱讀: 2015冬山創意論壇 創造冬山特色 加值發展(一) 2015冬山創意論壇 創造冬山特色 加值發展(二) 台灣設計協會提出「設計國家」新方向
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2016台灣行動廣告市場年終數據報告出爐
(2017-03-08)亞洲大數據公司Vpon威朋,發佈「2016年台灣行動市場年終數據報告」,回顧去年「數據驅動行銷」的數位大環境下,各品牌如何透過掌握受眾的行動數據,達成出色的活動成果,報告揭露2016年Top 10使用量的手機品牌、機型,最新的APP使用者手機使用行為,以及精選的創意行動廣告案例。 Vpon威朋業務部執行副總王麗麗表示,行銷人操作數位廣告的思維已從「媒體購買Media Buy」,轉變為「受眾購買 Audience Buy」,而2016正是關鍵的觀念轉變年。 Vpon威朋自2008年以來為超過1500個品牌投放行動廣告,累積了全亞洲的受眾行為,包括了各族群對各類產品的廣告點擊率、活躍上網時段、週間週末流量變化等,以上都是制定廣告投放策略的重要依據,讓行動廣告可以精確地投遞給最適合的受眾。」 威朋對手機使用者進行剖析。(圖:Vpon威朋提供) 王麗麗補充說明,從分析族群輪廓、興趣,可以看見潛在的消費需求。例如,媽媽族群對於遊戲也有高度興趣;電影族群對於遊戲類廣告的投入度高;運動族群也熱衷研究金融理財,這些都是透過大數據所透露的情報。 除了對行動廣告受眾的行為洞察之外,由於Vpon威朋可接觸全台1,800萬支行動裝置,因此對於台灣市場上的手機使用量,有第一手的掌握。數據顯示,無論是在2016全年度,或最新季度(2016年第四季),前三名使用量的手機品牌依序皆為iPhone、Samsung、HTC;深入觀察2016年第四季的Top 10 排行,則發現品牌Oppo來勢洶洶,已晉升為第7名,且近期在使用量上可能有超越小米機的趨勢。 Top10手機品牌、機型使用量百分比。(圖:Vpon威朋提供) 綜觀2016年的行動廣告市場,已有愈來愈多的廣告主認知到,「數據」是打開行銷堂奧的金鑰匙。王麗麗強調,展望未來,大數據不僅能締造廣告表現傑出,當線上線下數據也能彼此打通,將能全面剖析消費者的決策過程,提供品牌主優化產品策略的脈絡。屆時數據驅動的不只是行銷,更包括整個品牌的生命週期。 下載「2016台灣行動廣告市場年終數據報告」   關於Vpon威朋 Vpon威朋,亞洲領先的大數據公司,擁有先進的大數據分析能力、強大的研發技術。Vpon威朋提供行動行銷服務、精準投放行動廣告,客戶超過1,500家世界知名品牌。 Vpon威朋於台北、上海、東京、香港成功營運,每月可協助廣告主投遞廣告至9億支不重複行動裝置,幫助品牌贏得全亞洲的商機。 獲獎紀錄 2017香港Mob-Ex Award : The Best Mobile Advertising Platform銅獎 2016 Agency of the Year : Greater China Specialist Agency of the Year銅獎 2016行銷傳播傑出貢獻獎:「年度傑出行動行銷服務公司經營者金獎」、「年度傑出行動行銷公司銀獎」、「年度傑出行動行銷獎銀獎:Cold Stone酷聖石在台9週年慶」 2016 Uber App推廣案例榮獲 Top Mobile Awards (TMA)行動行銷大獎-大數據行銷類銅獎 2016 Festival of Media Global:Best Use of Mobile - Coke Cheers 2016香港MARKies Awards:Best Idea–Mobile 2016香港Mob-Ex Awards In-app Advertising 2016「AXE大數據與人工智慧跨螢 Targeting系統」榮獲艾奇獎技術創新類-商業行為提升銀獎 (列為重要貢獻方之一) 2016「跨境遊客精準營銷」入圍艾奇獎技術創新類獎項 2016「跨境遊客精準營銷」榮獲《廣告主》金座標獎最佳品牌行銷案例獎 2016「跨境遊客精準營銷」榮獲中國傑出行銷獎 2016榮獲Festival of Media Global: Best Use of Mobile - Coke Cheers 2016榮獲香港MARKies Awards: Best Idea–Mobile 2016榮獲香港Mob-Ex Awards In-app Advertising 2015《Forbes China富比士中國100強》中國非上市潛力企業第三名 2015行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動行銷公司金獎 2015行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動行銷公司經營者金獎 2015行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出媒體創意獎 2015行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出多螢幕行銷獎 2015 香港The Spark Awards:Most Innovative Technology 2015 香港The Spark Awards:Best Creative Team 2015 香港The Spark Awards:Best Commercial Team 2014《Forbes China富比士中國100強》中國非上市潛力企業第六名 2014行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動行銷公司第二名 2014行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動行銷服務公司經營者第一名 2014金手指網路獎:行動廣告最佳互動設計獎 2014香港Greater China's Most Trusted Mobile Advertising Solutions大獎 2013行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動網站獎第一名 2013行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動行銷服務公司經營者第一名 2013行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動行銷公司第二名 2012金手指網路獎:行動裝置廣告綜合項金獎 2012 行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動行銷公司第一名 2011 Forbes China富比士中國:行動網路公司前30強
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2016日本CODE Award數位廣告賞析會
(2016-09-20)許多日本品牌的行銷創意都讓人印象深刻,不管是具有溫度的廣告、萌翻天的產品包裝,或是充滿人性洞察的創意策略,總是讓消費者驚喜連連。 尤其在數位的環境下,不只是強調技術,內容的重要性,品牌更是不可忽略,有哪些日本品牌藉由深入的洞察、有趣的創意,再結合技術的創新,帶給消費者不同的體驗? 由動腦雜誌與台灣D2C聯合主辦「2016日本CODE Award數位廣告」賞析會,於9月9日下午,在張榮發基金會國際會議廳舉辦,邀請到dot by dot CEO富永勇亮,以及D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文健,剖析2016 CODE Award精彩得獎作品,與數位行銷的發展與趨勢。 D2C台灣分公司總經理吳惠文表示,現在廣告顛覆了以往的廣告思維,有陣子大家都在談行動和數位,但現在反而要做到整合,很難區分之間的界線。像CODE Award作品已經結合廣告、物聯網與產業,融合不同元素,廣告不再只是廣告。 動腦雜誌與台灣D2C聯合主辦 2016日本CODE Award數位廣告賞析會。(左起)D2C台灣分公司執行副總經理蔡欣穎、D2C台灣分公司總經理吳惠文、動腦雜誌社長王彩雲、dot by dot CEO富永勇亮、D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文健、D2C台灣分公司業務總監王宣凱。(Brain.com.tw/攝) D2C台灣分公司總經理吳惠文為CODE Award賞析會致詞。(Brain.com.tw/攝) 新野文健表示,CODE Award今年邁入第三年,有別於其他以電視廣告和圖像為主的廣告大獎,CODE Award則是注重於數位與經驗的操作。 CODE Award今年獎項主要分成六大類,分別是最佳創新Best Innovation、最佳原創製作Best CRAFT、最佳成效 Best Effectiveness、最佳媒體運用獎Best Use Of Media、最佳人氣獎Public Best,以及今年新增的最佳資料運用獎Best Use Of Data。 D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文健與來賓分享CODE Award得獎作品。(Brain.com.tw/攝) 淡麗啤酒 找回名字的原始自然圖像 來自日本的麒麟啤酒推出了,主打健康訴求的淡麗啤酒(GREEN LABEL),為了提升淡麗啤酒的好感度,發起了「Green Name」的活動,進而將大自然、綠色的概念與日本民眾有密切的連結。 新野文健表示,日本人的漢字姓名大多和大自然元素有很大的關聯性,像森、木、山等漢字是從象形文字延伸出來,自然裡頭隱藏著自然的圖像。 所以,麒麟啤酒製作了一個動畫網站,並還原3000個漢字的原形圖,只要將名字輸入進去,就能看見獨特的延伸動畫。除了建設網站,讓民眾能將動畫分享在社群平台上,更成立Green Name Shop讓民眾能在店裡,將屬於自己的獨特動畫印製在包包或商品上,甚至可以自製專屬的啤酒瓶身,增添更多綠色大自然的氛圍。 透過生產器,運用大量的漢字做出動畫,使人們更會特別想要去分享,網路最後生成的動畫數超過了150萬次,在社群媒體的分享次數也高達5萬次。新野文健表示,透過這樣綠色標籤的作法,反映了最佳原創製作獎(Best Craft)的初衷,也就是藉由類似手工藝的呈現方式,展現出品牌的本質與精神,讓更多人能感受自然的氣息。 Green Name活動官網 民眾除了在網站上至做自己的名字動畫,更能到Green Name Shop將動畫印製到包包或是啤酒瓶上。(圖片來源:green-name.kirin.jp/shop/) 結合文字圖像的淡麗啤酒,讓人感受到大自然的氛圍。(圖片來源:green-name.kirin.jp/shop/) 廣告主:麒麟啤酒 商品/服務名稱:淡麗啤酒 運用臉部偵測技術 讓民眾看見似曾相識的自己 一名來自日本的聲音藝術家KAMRA,推出了最新創作專輯《人工情感(Artificial Emotions)》,為了宣傳歌曲《Deja Vu》,將作品推廣到全球,進一步運用科技,結合了臉部偵測與3D技術,創造了一個互動網站,讓歌迷也能打造專屬的MV。 首先,進入活動網頁後,只要循著白線指示,拍下自己的頭像畫面,接著,畫面會自動加入音樂與動畫特效,隨著音樂的轉換與起伏,參與者的臉部表情也會有所改變,並以不同方式呈現,最後客製化出自己專屬的音樂錄影帶。 富永勇亮分享「Déjà vu」網頁活動的創作理念,並且現場邀請嘉賓一同操作。(Brain.com.tw/攝) 富永勇亮分享,「Déjà vu」又翻成「既視感」,也就是一種似曾相識,以前看過某個景象的感覺,雖然大家每天都能看到自己的臉龐,可是當你的臉部有一些改變後,心理也會隨之產生變化,會產生驚嚇、恐怖以及其他感受,當有了這樣獨特且具衝擊性的經驗,就會想分享出去。 廣告主:隱形設計實驗室 商品/服務名稱:KAMRA 直立式影音 顛覆視覺想像 要獲得最佳媒體運用獎的肯定,新野文健認為,品牌不該受到以往概念的束縛,必須活用數位媒體,或將新媒體有全新展現的做法。 日本女團lyrical School,近期推出「RUN and RUN」的音樂錄影帶,其中最特別的是,為了搭上行動趨勢,並且符合現代人們觀看習慣,所以藉由直立式影片的方式呈現,並且結合手機的功能與特性,從中延伸出MV的創意內容。 像是將現實生活中手機螢幕會出現的解鎖、來電、以及Twitter PO文、訊息等畫面融入MV中。當民眾打開影音,畫面會自然且無違和的融入手機螢幕裡中,使得這部MV在短短兩週內就高達130萬次觀看次數。 廣告主:KING RECORDS 商品/服務名稱:歌詞學院lyrical School 除了介紹六大獎項作品,新野文健也分享了幾支遺珠之作,其中一支為Panasonic鼻毛機最近推出的手機版廣告,以往大家會認為介紹產品的文章,大多死板嚴肅,很少人會把整篇文章看完,但Panasonic透過有趣的互動,成功吸引大家的目光。 乍看之下,會以為是一般介紹鼻毛機的產品開發過程,以及人物介紹,但當你用手機版網頁瀏覽時,會有驚人的發現,也就是鼻毛機的開發者森杉和弘鼻毛跑出來了! 這時候民眾也可以與畫面互動,將人物中的鼻毛繼續往下拉,透過搞怪幽默的方式,吸引民眾積極參與。當初在構想創意的行銷人員,希望讓大眾知道,不管你是多帥的帥哥,如果鼻毛跑出來了,那可就尷尬了!                          圖片來源:gunosy.com 2016 CODE Award還有哪些精采案例,以及dot by dot CEO富永勇亮、D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文對於產業動向有哪些看法,請參考11月號動腦雜誌。
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2016全球頂尖數位行銷論壇 即將登場!
(2016-11-04) 根據動腦2016年477期的調查,行銷管理者未來兩年行銷預算:內容行銷將增加59%,原生廣告將增加46%,數位影音將增加40%,行銷管理者都意識到內容行銷的重要性。 但根據Adobe最新「數位路障」的研究發現,數位化改造導致強烈行銷壓力包括企業不願投資,雖然74%的人覺得必須將新的技術納入行銷戰略中,但行銷人員不相信企業的投資足以幫助實現。其中缺乏資源和預算是最大的障礙(近40%)和缺乏新的行銷技能培訓(24%)。 那企業領導者該如何訓練自己的行銷團隊,使用關鍵技術變得更嫻熟? 又該如何在眾多內容中如何突圍而出? 為解決數位行銷人所面臨到的「數位路障」,The Best Marketing、台灣廣告主協會、以及動腦雜誌聯合籌辦2016全球頂尖數位行銷論壇,邀請到來自全球的內容行銷專家,透過解析內容行銷的得獎Campaign,分享精采創意及實務操作經驗,讓你成為數位行銷中的佼佼者。 講師陣容包含德國的Norman Wagner擔任MediaCom內容行銷子公司──MediaCom Beyond Asvertising的董事總經理,深諳內容行銷操作模式,藉由Norman數十年的行銷經驗,帶領我們一窺這些成功案例的過人之處。 ►MediaCom Beyond Asvertising董事總經理Norman Wagner 程濤,在2008年在日本進修碩士時便創立popIn,並致力於原生廣告系統「popIn Discovery」的發展,對於原生廣告累積了豐富的實務經驗,將與我大家分析日本精彩個案。 ►popIn創始人及執行者程濤 Hando Sinisalu,在全球24個國家策辦及管理超過200場國際會議,無論是創意、內容亦或是業務管理都累積了許多面向的專業經驗的他,將以豐富多元的經驗帶領行銷人逐步邁向數位行銷的成功之路! ►Best Marketing International執行長Hando Sinisalu 這次的活動也獲得了台北市廣告業經營人協會、臺北市數位行銷經營協會、國際廣告協會中華民國分會、台北市媒體代理商協會、台北市雜誌商業同業公會、中華民國國際行銷傳播經理人協會、中華民國為電影協會、台灣與台北市國際公共關係協會、台灣廣告主協會、台北市廣告代理商業同業公會等十一個公協會的響應。 如何在新時代整合既有資源發揮品牌的最大價值,是每個成功的行銷人時時刻刻必須面對的課題。12/9 於集思交通部國際會議中心登場的2016國際頂尖數位行銷論壇 頂尖行銷人才,不容錯過! 更詳細的資訊請上活動網站查詢 服務專線:02-27132644 #17 晉隆(Ian) E-mail: planner_1@brain.com.tw  
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