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當數位已是環境,不談「數位行銷」談「數位環境下怎麼做好行銷」
(2018-03-28)據「Statista 2018」報告,全球智慧型手機的用戶將於2019年躍上50億大關,且行動用戶數與使用頻度雙雙持續飆升中,且以往習慣於網路上當「潛水族」的用戶占比也逐漸降低,反轉向更積極參與數位的社群與互動,當「數位」已成為密不可分的日常,行銷與銷售該思考的不再是「數位行銷」如何成功,而是該琢磨如何透過擬定精準的策略,串接線上線下的全面佈局,「在數位環境下做好行銷」! 讓消費者覺得好自在、好服貼 品牌、電商及代理商在行銷與銷售宣傳活動推動時,若只是想透過數位渠道將自身期待消費者的行為 硬塞給他們,其實相當不明智,多數消費者會為了生活的習慣與便利而放棄或忽略這些訊息,反之,若是能了解與迎合消費者的輪廓與需求,讓消費者在整個消費旅程的體驗感受能自在便利,才能成功賣進消費者的心。 Google《Year In Search 2017》,從Google年度搜尋量分析發現,2017年大家的搜尋字句中,多以「如何」(HOW)來找尋答案,Google透過創新技術,360度了解消費真正關心的關鍵字。 數據很好用,但如何讓數據變實用,還能兌現?  有數字、有click也不一定就是有成效?大家都意識到數據很重要,但數據該拿來做什麼運用、達到什麼目標、導購與成功銷售該如何串聯,長遠又該如何設計變成循環,回頭帶動更多效益,都是數據的價值。 會員數據X媒體整合,iCONNECT Media全面串連品牌與消費者 ,運用真實線下消費資料串連線上行為資料,打造出擁有精準消費者洞察(Customer Insights)以及定向媒體採購(Targeted Media Buying)功能。 (圖:鼎鼎聯合行銷) 預算有限,未來誰能整合數位分流? 弄懂一堆三個字英文縮寫後,規劃有效益的行銷策略才是致勝重點,行銷預算有限,把每分錢花在刀口上,數位戰場,誰能有系統的整合數位分流,就能幫您找到專屬於您品牌的最佳解決方案。 邁圈數位整合創造、擴散、管理,掌握每個環節串起數位行銷點線面,協助品牌擁有社群DNA,「Play It Cool!」,完美傳達了ASUS ROG系列電競筆電的兩大核心特色:「最酷的玩家用最酷的筆電」、「玩再久也能保持低溫」。將品牌訊息精準地傳達給目標消費者,並更進一步有效地激起消費者願意主動與品牌產生互動。 (圖:邁圈數位整合) 趨勢不可逆,面對不能退去的數位浪潮,學會衝上這波熱浪吧! 不論您是傳統轉型數位 數位起步沒方向、沒資源、沒工具 投入數位領域很久卻始終無法成功經營 數位經營能者想再跟進趨勢   4/20(五)2018全球頂尖數位行銷論壇【啟動下一步-策略為鑰】提供您最新的Total Solution! 【活動訊息】 Best Marketing、Facebook、Google、cacaFly、鼎鼎聯合行銷、前線媒體、TA Media、邁圈數位整合與來自全球知名軟體公司的特別嘉賓,帶您預見趨勢,精準策略,全面佈局,啟動成功行銷的下一步! 時間:2018/04/20(五)- 9:00 am - 16:00 pm 地點:格來天漾大飯店 15F天闊廳(台北市萬華區艋舺大道101號) 報名:連結(早鳥優惠倒數,更多活動詳情請上報名網站) 服務專線: 02-27132644 #19 意琇(Joyce)E-mail: planner_2@brain.com.tw 02-27132644 #16 品軒(Dora)E-mail:event@brain.com.tw
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2018紐約廣告節 公佈電影工藝類評審名單
(2018-03-19)紐約廣告節(New York Festivals)匯集了全球具有創造性、先進技術的電影製作人,一同加入2018電影工藝類獎(Film Craft)評審陣容。 所有與電影製作過程相關的專業人士,將於4月21、22日集合於紐約市,嚴謹地審查電影工藝類初審入圍名單,並決定項目中的年度最大獎(World's Best Advertising)。 紐約國際廣告節副執行總監Susan Glass Ruse表示,電影工藝類別獎項所慶祝的,是影片的神奇之處及創作者於螢幕上的藝術貢獻。每個環節都代表著生產專業度,包括情緒的創造、思想的提升、高度的執行,共同成就了一部極好的電影。電影工藝類獎的評審們各個對電影抱有極大熱忱,相當期待他們的熱烈討論。 目前,2018電影工藝類獎評審名單如下: Zu Al-Kadiri, Executive Producer, Mill+ Jesse Brihn, Co-Director of Film Production, Droga5 Ryan Chong, Executive Producer, 72andSunny Nick Fraser, Senior Producer, Framestore   Clint Goldman, Executive Producer/Partner, BODEGA Studios Allison Kunzman, Executive Producer, SMUGGLER Adam Perloff, Executive Producer, BBH New York Lorenzo Ragionieri, Managing Partner/Executive Producer, Cadence Films Tatiana Rudzinski, Executive Producer, Greenpoint Pictures Christina Thompson, Executive Producer, Mill+   得獎名單將於2018紐約秀(New York show)公佈,時間為5月17日,於紐約市林肯中心弗雷德里克·羅斯表演廳(Frederick P. Rose Hall)舉行,進行頒獎典禮及晚宴活動。更多資訊請參考New York Festivals官網。
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數位行銷工具不是只要會就好!策略為鑰的致勝行銷
數位行銷浪潮襲來 背後的策略思考、工具善用搭配更為重要 ( 2018-03-09 ) 隨著數位工具和科技的進步,消費者使用習慣的改變、多元的接收資訊管道,大幅影響了廣告行銷生態,僅靠傳統單一的媒體已經無法滿足品牌,拉攏消費者。根據DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會調查的「2017年上半年台灣數位廣告量」,2017上半年的數位廣告成長25%,預估2017年整年的數位廣告量整體成長約20%,更可見數位行銷的勢不可擋。 順應這股趨勢,除了傳統廣告,舉凡Facebook社群經營、數據庫、程序化購買…等也逐漸成為行銷人的必備知識。然而,在數位行銷工具這麼多的時代,就算熟悉每樣技術,也無法保證產出一個成功的廣告campaign。想打造效益高又厲害的行銷手法,制定宣傳核心,妥善配置數位行銷工具,「策略」才是致勝關鍵。 啟動成功行銷的關鍵 策略至上 要提到以策略為勝的經典案例,就不能不提2017年最夯話題之一 ─ 世大運,從一開始行銷成效不彰,到後來的瘋全台,逆轉勝的原因,就在於良好的宣傳主軸,以及數位行銷工具的搭配使用。 在定調「台北,我的主場」營造民眾對世大運的歸屬感後,幕後宣傳小組便針對不同宣傳階段,善用影音、網紅、家外媒體和社群。 1. 打開知名度:除了拍攝高質感和充滿巧思的宣傳片,還在捷運車廂內設計體育場地,讓民眾願意分享PO上網,逐步開啟民眾對世大運的認知。 2. 拉高期待值:藉由網紅的影響力,設定與體育相關的主題,不僅精準打中年輕族群,也為世大運增添活力,擴大民眾對世大運的期待值,成為全民共享的盛會。 3. 建立認同感:接近開賽前,為了營造民眾對世大運的認同感,進而願意購票入場,宣傳小組在社群也下了不少功夫,除了宣傳期間透過貼文隨時與民眾溝通,在開賽前還設計大頭貼特效工具,成功吸引民眾購票入場,支持自家選手。 這一系列的宣傳手法正是順著主軸,延伸出合適的行銷策略,並善用數位行銷工具的最佳範例。 啟動下一步,策略為鑰 數位行銷方式百百種,在資訊複雜且碎片化的時代,唯有策略才能讓行銷做到位。為此,4/20(五),動腦雜誌將再度與全球知名的Best Marketing創辦人Hando攜手合作,舉辦全球頂尖數位行銷論壇,同時邀請到Facebook、Google、鼎鼎聯合行銷、前線媒體、TA Media、邁圈數位整合、Oracle與我們分享數位行銷未來趨勢,並一同探討在這樣的趨勢下,該如何制訂策略,使效益極大化,打造邁向成功行銷的下一步! ------------ 【活動訊息】2018全球頂尖數位行銷論壇 講座:【2018全球頂尖數物行銷論壇】啟動下一步,策略為鑰 時間:2018/04/20(五)- 9:00 am - 16:00 pm 地點:格來天漾大飯店 15F天闊廳(台北市萬華區艋舺大道101號) 報名:連結(更多活動詳情請上報名網站) 服務專線: 02-27132644 #19 意琇(Joyce)E-mail: planner_2@brain.com.tw 02-27132644 #16 品軒(Dora)E-mail: event@brain.com.tw  
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紐約廣告節國際廣播電台節目獎 開始報名
(2018-01-12)自1982年開始,紐約廣告節國際廣播電台節目獎(New York Festivals International Radio Program Awards),網羅來自世界各地的優秀作品,給予肯定並頒發獎章榮耀,而2018年廣播電台節目獎,開始報名嘍! 數位時代,各產業競爭激烈,廣播產業亦是,面對日益增加的平台及廣告型態,紐約廣告節將2018廣播電台節目獎項重組並新增,使更多創意能被看見。 紐約廣告節國際廣播電台節目獎執行總監Rose Anderson說:「從播客(podcast)到有聲書或任何廣播型態,現今的聽眾非常投入於聽覺享受。我們的新獎項滿足了不斷變化的參賽者,並強調各地說故事者都在尋找的主題。」 2018廣播電台節目獎除了增加新類別,也擴大焦距於新聞產業,新增獎項包括: 最佳數位紀錄片(Best Digital Documentary) 最佳數位特別項目(Best Digital Special Event) 最佳原創音樂與短劇(Best Original Musicand Miniseries) 最佳延伸新聞報導(Best Extended News Coverage) 最佳戲劇故事(Best Drama Feature) 最佳音樂故事(Best Music Feature) 最佳新聞故事(Best News Feature) 最佳娛樂故事(Best Sports Feature) Anderson表示,說到媒體格局,毫無疑問的,數位徹體改變了我們對日常的想像。所以今年將原有的「線上和衛星(Online and Satellite)」類別,重新命名為「數位(Digital)」,擴大其含括的範圍。 紐約廣告節邀請來自世界的專家,成為評審團的一員,包括全球知名人士和廣播產業的內容製造者。而作品的評比標準包括生產價值、組織架構、訊息傳達、創意和媒體呈現等。 2018廣播電台節目獎徵件至2018年3月16日,而 New York Festivals Monday 將在2018年6月18日舉行,進行頒獎典禮及晚宴活動,查看2017年廣播獎獲獎作品,請訪。更多資訊請參考參賽規則及登入2018官網。
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CODE Award 2017賞析會 解構日本數位創意
(2017-11-22)動腦雜誌、D2C日商帝禧,與TAA台灣廣告主協會,聯合在11月17日,於信義誠品舉辦2017 CODE Award作品賞析會,邀請日本D2C總部公關室室長暨CODE Award營運長中田 せら,及CODE Award 2017 評審委員築地Roy良,跨海來到現場,與台灣代理商及廣告主分享,當代數位廣告的趨勢與心得。 百位來賓湧入現場,跟隨兩位講師目睹數位體驗的創意。(圖:Brain.com.tw) 其中築地Roy良也同樣是日本數位設計公司BIRDMAN的執行長暨創意總監,他分享,BIRDMAN的創意宗旨,在於用「尖端技術,實現瘋狂的創意新點子」,除了在東京、紐約兩邊都設有辦公室,今年BIRDMAN得到的115個創意獎項,其中在CODE Award就斬獲7項大獎。 其中「Parking Chair」智慧停靠椅,就是BIRDMAN的代表作品之一。Parking Chair能藉由室內定位技術,讓椅子能自動整齊地停靠在原本位置,例如在使用完會議室之後,凌亂的椅子便能馬上歸位。之後BIRDMAN也推出第二代,讓大排長龍的消費者能「坐」著排隊,椅子會自動隨隊伍往前移動。(圖片來源:www.prnewswire.com) CODE Award得獎作品賞析 作品:模組窗戶 廣告主:YKK AP 獎項:創新獎佳作 為了因應時代潮流,YKK AP建材公司想要重新設計舊有的「產品展示間」,最後推出了「模組窗戶」未來概念產品。 「窗戶」,從古至今,歷經了每個時代,不同建築風格的設計,但唯一不變得的,就是窗戶一但被安裝、固定在建築物上,就不會再有任何變化。而YKK AP推出的模組窗戶,便藉由數位介面,讓窗戶供具多功能性。 模組窗戶,概念是多種功能窗戶的集合,包括天氣窗戶、光線窗戶,或空氣窗戶不等。天氣窗戶可以從窗面上,看見天氣預報資訊;光線窗戶可以調節戶外光線;空氣窗戶能藉由手勢,調整空氣對流方向。模組窗戶,其實就是對未來窗戶的想像實驗。 築地Roy良: BIRDMAN參與了模組窗戶的開發,雖然製作時間只有3個月,卻花了1年時間思考「窗戶」未來的樣貌。但最佩服的,是YKK AP原本應該是製作硬體的建材公司(窗戶的面、框),但本次案例讓YKK AP,未來也可能經營軟體應用,帶給公司巨大的轉捩點。 作品:Synesthesia Suit 廣告主:Enhance Games 獎項:工藝獎佳作 由遊戲開發公司Enhance Games推出的VR遊戲「Rez Infinite」,是款沉浸在華麗視覺與音樂之中的驚艷旅程,玩家在360度無際的空間,透過射擊畫面中的指示物,能演奏出不同的視聽饗宴。 同時為了這款遊戲,Enhance Games也開發「同步套裝Synesthesia Suit」,這款科技外衣依據多重感官而設計。套裝內側,安裝了26個執行原件,能隨著音樂節奏給玩家「動感」的觸覺體驗;外側則佈滿LED燈具,會即時根據玩家遊戲的體驗內容,同步發出不同顏色的光,讓圍觀者可以具體感受玩家的遊戲情形。 中田 せら​: 2016年日本產業也稱為VR元年,這套遊戲配件整合了震動、光線、色彩、聽覺等多感官饗宴,更讓只有玩家才能體驗的VR,也能與周圍的人分享感受,引起世界關注,並獲得了2016 The Game Awarda最佳VR遊戲。 光彩炫目的Synesthesia Suit,讓一旁觀眾也能藉由玩家的動作變化,而大飽眼福。(圖:rezinfinite.com) 作品:TOKYO CULTURE STORY 廣告主:BEAMS 獎項:最佳行銷活動獎 日本服飾品牌BEAMS致力於反映當代流行文化,創造豐富價值的「文化商店」。自1976年創立以來,在去年已達40週年。為此,BEAMS推出系列週年活動,除了出書、舉辦實體店面活動,也製作以時尚為主題的音樂MV《TOKYO CULTURE STORY 東京文化故事》,在5分鐘內濃縮40年來的「東京文化」。 當中集合了82首歌曲、350套服裝,並註明「該時代的流行關鍵字」,引發大量日本網友共鳴,網路影片瀏覽量達1,200萬次、社群分享高達10萬次。 中田 せら​: 在5分鐘內,濃縮40年來東京的文化變遷,非常不容易;而且5分鐘的廣告影片,也很難透過電視播映 (成本過高且效果有限),但BEAMS仍以出色的內容,在網路上的獲得不錯的宣傳效果。另外,許多日本藝人也參與這次的音樂及表演,「時代關鍵字」也讓消費者找到自己記憶中,那些鮮明的年代,曾聽過的歌、穿的服裝和去過的場所。 作品:GLICODE 廣告主:江崎Glico 獎項:年度全場大獎 數位年代的軟硬體,不僅帶給這個世代的兒童更多娛樂管道,也讓教育學習,有了更多輕鬆有趣的方式。日本Glico為旗下品牌Pocky餅乾,推出了一款有助於幼年孩童學習的遊戲App。 2020年日本將規定「程式設計」,作為小學教育必修課之一,而透過GLICODE App拍攝Pocky巧克力棒的擺放位置,就可以引導App中的小人移動到指定終點,藉此能訓練孩子的「程式設計」概念,如「邏輯順序」、「重複思考」與「立訂假設」,脫離傳統的教育方式,讓孩童能在娛樂中學習與成長。 中田 せら​: 「學習很生硬討厭,但藉由遊戲方式,相較容易引發興趣。」這樣的思考方式,引起日本海內外多方關注。大阪百年老品牌Glico,願意開發如此具教育意涵的App,讓人覺得驚訝且瘋狂,即使活動沒有推出任何廣告,卻也廣受媒體報導。日本總務省(相當於台灣內政部)甚至採納為促進「青少年編成教育」傳播方案,舉辦研討會。 築地Roy良​: BIRDMAN也同樣受委開發GLICODE,耗費多達2萬隻Pocky餅乾,經由一次又一次的實驗,以讓機器深度學習。尤其Android版本的行動機型甚多,讓所有載具適應App花費許多心思。而推出之後,研發團隊仍繼續微調GLICODE使用體驗,例如剛推出時,App可對四種餅乾產生反應,現在便只能用Pocky餅乾;另外,鑑於有些孩子會對Pocky餅乾產生過敏反應,正著手設計其他替代教材。 最後,中田 せら總結所有得獎作品的共通點:「最新技術有效融入溝通方案」。讓新技術不僅僅是冷冰冰的硬體,而是能在促售之外,跨領域緊密結合溝通策略、打動人心,讓社會感到溫暖。接著中田 せら代替全場來賓,訪問位在創意研發端的築地Roy良,對於數位趨勢的看法: Q1. 現在有哪些技術值得關注? 築地Roy良​:不久之後5G網路即將上路,而行動直播技術,將更備受重視。 Q2. 最近印象深刻的廣告? 築地Roy良​:位在美國華爾街,「Fearless Girl 無懼少女」雕像,除了容易聯想女性議題,受到全球注目,也讓自己深受學習。 「無懼少女」雕像,少女不畏鬥牛來襲的威嚇。(圖:spiked-online.com) Q3. 今後數位創意的走向? 築地Roy良​:技術面來說,大家時常注意VR和AR發展,雖然這些產品相當醒目,但對一般人來說並不平易近人,有待繼續成長;反觀物連網的技術發展,會越來越快速。而未來的廣告,將持續跳脫本身範疇,如今每一個人都是媒體,使廣告經費流向數位,因使重點將在於,如何帶給線上消費者新的感動與體驗,進而愛上品牌。 左起為動腦雜誌社長王彩雲、築地Roy良、中田 せら、D2C大中華區執行長吳惠文。(圖:Brain.com.tw) Q&A GLICODE和Nike跑道,兩件都是傑出作品,如何決定最終大獎? 中田 せら​:CODE Award獎項與評選標準,分為6大類,而Nike跑道偏重在「工藝評比」,GLICODE則在所有評選標準中,都拿下高分。 築地Roy良​:雖然兩件作品BIRDMAN都有參與,評審階段時自己也有迴避,但GLICODE社會參與度相較高,能成為改變社會的推動力。 工藝獎佳作​:NIKE UNLIMITED STADIUM NIKE最新的鞋款LUNAREPIC發表上市,為了想要推廣此新產品,他們在空地上建置了一個跟此鞋款同樣鞋底造型的LED燈跑道,體驗者跑到第二圈時,LED螢幕會顯示第一次速度的記錄影像,屆時時你將會與自己競賽;跑者跑越快,影像越大,也藉此傳達「跑步是跟自己競爭,不是別人」的理念。(圖片來源:YouTube) CODE Award小檔案 CODE Award為D2C日本總公司開始主辦的國際級數位廣告比賽,前身為2002年開始在日本舉辦的「行動廣告大賞」,至2014年擴大轉型。CODE取自於Creative Of  Digital  Experience的頭一個字母作為理念價值,也呼應數位世界中的軟體原始碼CODE。獎項旨在鼓勵行銷廣告人創造更好「以行動為核心的數位廣告創意與體驗」;獎項分為六大類: 一、BEST INNOVATION 二、BEST CRAFT 三、BEST EFFECTIVENESS 四、BEST CAMPAIGN 五、BEST USE OF MEDIA 六、PUBLIC BEST 為鼓勵更多好作品,能平等地被看見,CODE Award 2018 將延續「免費」報名參賽,歡迎各代理商與創意人,密切關注官方網站最新徵件訊息。
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想做數位廣告卻沒頭緒?日本BIRDMAN創辦人首度來台傳授秘訣
(2017-11-09)BIRDMAN成立於2004年,創辦人築地Roy良雖從平面設計起家,但接觸Flash技術後,便展開對互動裝置的興趣與製作;其團隊的作品榮獲國內外300個以上的獎項肯定。 今年動腦雜誌、TAA台灣廣告主協會與D2C日商帝禧將於11/17(五)聯合主辦2017 CODE Award首度邀請到築地Roy良來台,與各界做國際交流與分享。 BIRDMAN於2017 CODE Award部分獲獎作品: Grand Prix 年度大獎 / GLICODE 固力果公司開發了一個遊戲類型手機應用程式,將固力果零食的擺放順序結合電腦code,利用app解讀,讓遊戲中的角色得到指令動作,並且過關。 餅乾透過手機app轉換成code指令(圖:YouTube) 遊戲中的角色依據指令動作闖關(圖:YouTube) Best Craft 最佳工藝獎 / NIKE UNLIMITED STADIUM NIKE最新的鞋款LUNAREPIC發表上市,為了想要推廣此新產品,他們在空地上建置了一個跟此鞋款同樣鞋底造型的LED燈跑道,體驗者跑到第二圈時,LED螢幕會顯示第一次速度的記錄影像,屆時時你將會與自己競賽。 NIKE於馬尼拉建置的鞋底造型LED燈跑道(圖:YouTube) 跑者跑越快,影像越大;也藉此傳達「跑步是跟自己競爭,不是別人」的理念。(圖:YouTube) Best Interactive 最佳互動獎 / バレンタインポスト 雀巢的產品Kit chocolatory,在情人節建立一個巧克力信箱的社群,讓情人、朋友之間用社群戶相贈送巧克力,再到實體店面取貨。 Kit chocolatory在情人節舉辦「巧克力信箱」活動(圖:YouTube) 人們可以透過社群互相贈送巧克力,並至實體店面領取(圖:YouTube) 更多日本BIRDMAN參與製作的數位廣告,將由創辦人親自解說並傳授秘訣,讓你短短3小時內吸取精華,擁有無限創意! 你絕對不能錯過「2017 CODE Award 數位廣告大獎作品賞析會」! 時間:106年11月17日(五)13:30-17:00 地點:誠品信義店6F視聽室 活動網址:https://www.accupass.com/go/2017CODEAward
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Design for human rights
(2017-10-02)2017 is the 60th anniversary of the modern designing education of Taiwan, and it is time to think reflectively about the nature of design and pursue progress. Without great design, good concepts or plans still cannot be delivered, which shows the importance of design to our society. Great design makes the world go around. “Design for Human rights” is the basic concept and duty of every designer. Design should take pity on the weak and the needy, even save the needy from death. Design should be like an eagle, and its height and concentration should be able to knock down the bear and push the wolf down a cliff. The French Swiss architect, Le Corbusier (1877-1965), once emphasized that meeting the needs of function is the priority for architectural design. Therefore, the question for contemporary architecture is how to make it surpass functionalism. In 2011, Taiwan Amoeba Design Association (TADA) brought the idea of “Design is Politics” which means design will not serve people’s needs if it is not politics. Design is the common right for all people, even the underprivileged minority deserve best design. This concept coincides with the idea of “Good design is human rights” mentioned by David Grossman, the chief of International Council of Design (ico-D). In 2015, Milan Universal Exposition has been claimed in The Charter of Milan that a lack of access to sufficient, safe and nutritious food, clean water and energy to be a violation of human dignity. People need not only food, needs, safety and dignity but also great design. Universal Declaration of Human Rights, which was proclaimed in 1948, is going to come to its 70 anniversary next year (2018). In the article 1 of Basic Law for the Federal Republic of Germany, which was enacted on May 23th in 1949, there is a statement saying “Human dignity shall be inviolable. To respect and protect it shall be the duty of all state authority.” Moreover, in the article 22 of The Constitution of The Republic of China, there is a similar statement which is “All other freedoms and rights of the people that are not detrimental to social order or public welfare shall be guaranteed under the Constitution.” When design, designers should know democracy, and the most important thing is consider about people. Brauch De Spinoza, a philosopher of Netherlands (1632-1677), once said that the ultimate purpose of government is not ruling people but saving people from fears, and “Human Rights are god given” is a must. It is necessary to design by the nature of materials from the perspective which is higher than the one of government. In addition to design for people, it also contains the consideration for “Humanity.” Design is not only used to make products or services, but also bring up advices to government and country through rationality and systematicness. “Design” should be applied in more areas besides economy, or its value would be extremely limited and further brings the effect on development of whole country and world.  May those who value the spirit of “Design is human rights” could be like the saying in Isaiah, “but those who hope in the Lord will renew their strength. They will soar on wings like eagles; they will run and not grow weary, they will walk and not be faint.” (By Brain Wu (Wu Chin-sheng), founder and lifetime member of « Taiwan Amoeba Design Association (TADA) » ,publisher « Brain Magazine ») 延伸閱讀 動腦觀點1 翻轉產業的產業 動腦觀點2 產業翻轉:「門,開在哪裡?」 動腦觀點3 建立「愛的國度」 是執政的義務 動腦觀點4 危險意識 國之磐石 動腦觀點5 新創意時代 動腦觀點6 建設最該建設的 動腦觀點7 台灣需要大謀略 動腦觀點8 設計國家 動腦觀點9 翻轉台灣 捨易取難 動腦觀點10 一分鐘能翻轉什麼? 動腦觀點11 設計人權
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IBM攜手台灣金融產業寫下數位轉型里程碑
(2017-09-14)數位再造(Digital Reinvention)正在改寫全球金融業面貌,金融科技無疑為全球最熱門議題之一,而台灣金融產業也在今年亞洲盃中再創佳績。日前亞太區金融機構指標性榮譽的《亞洲銀行家The Asian Banker》舉辦2017科技創新大獎頒獎典禮,IBM以領先技術聯手台北富邦銀行、台新銀行、永豐銀行等台灣金融領航者橫掃多個獎項,成為本屆眾多贏家的最強後盾。其中,台北富邦銀行與IBM在數據分析上的合作更奪下亞洲區最佳資料分析專案獎,種種成果展現了台灣金融產業積極實踐數位轉型、接軌全球金融數位再造的決心。 台灣IBM全球企業諮詢服務事業群總經理賈景光表示,「IBM長期致力於協助金融產業客戶推動數位轉型,配合台灣金管會發展數位科技的願景,建議金融產業從A、B、C、D、E五大面向因應全球金融數位浪潮,分別為人工智慧(AI)、區塊鏈(Blockchain)、雲端(Cloud)、大數據(Data)、客戶體驗(Experience)。透過IBM團隊完整的解決方案與豐富的產業經驗,以及與金融客戶資訊、業務部門的緊密配合,IBM能全方位協助客戶佈局數位再造策略,強化銀行核心業務創新,協助其開發更多以人為本的服務,進而能立足全球市場。」 台北富邦銀行攜手IBM,勇奪亞太區最佳資料分析專案大獎。(圖:IBM提供) 本次得獎名單中,台北富邦銀行攜手IBM以大數據行銷上的卓越成效勇奪亞太區最佳資料分析專案大獎(Best Data Analytics Project for 2017),成為台灣金融業在亞太地區逐步嶄露頭角的實證。台北富邦銀行自2015年起與IBM合作,藉由IBM龐大的軟硬體資源,共同打造以客戶為中心的行銷自動化平台,整合客戶與銀行在不同管道中互動的所有軌跡,輔以大數據分析了解客戶喜好,目的是希望在對的時間,向有需求的客戶,以其偏好的管道提供最適切的金融產品與服務。兩年多來的技術合作讓此平台成效顯著,大幅提升北富銀在保險、信用卡及貸款的產品銷售,並降低40%的行銷成本,也讓行銷活動的前置時間平均減少3-5天,更提升客戶滿意度與行銷效率。 台新銀行與IBM聯手打造行動應用程式Richart,榮獲2017年度亞洲銀行家臺灣獎項計劃「臺灣最佳手機銀行業務」獎。(圖:IBM提供) 另外,台新銀行與IBM聯手打造的行動應用程式Richart,吸引年輕人青睞並為銀行新增了62%的客戶,在眾多銀行手機APP中脫穎而出,榮獲2017年度亞洲銀行家臺灣獎項計劃「臺灣最佳手機銀行業務」獎。台新銀行採用IBM敏捷式開發流程(Agile Development)打造符合25到40歲年輕一代消費族群需求的金融服務,包括搖一搖轉帳、使用QR Code進行轉帳、無需登錄即可看到帳戶餘額,以及自動簽帳金融卡發佈系統等方案,快速了解客戶需求並予以回應,提供客戶更簡便、即時且透明的有感服務。 永豐銀行與IBM共同推出一個融合現金管理的全球企業互聯網銀行平台,獲得2017年度亞洲銀行家臺灣獎項計劃「臺灣最佳自助服務銀行項目」獎。(圖:IBM提供) 金融數位化除了在手機APP的創新應用之外,亦驅動了電子銀行平台的普及化與便利化等趨勢。永豐銀行與IBM共同推出一個融合現金管理的全球企業互聯網銀行平台,為企業客戶提供方便且多元的資金管理服務,獲得2017年度亞洲銀行家臺灣獎項計劃「臺灣最佳自助服務銀行項目」獎。該電子銀行平台提供許多便利的線上功能,例如即時現金流、在線支付融資,以及支援多國語言的使用介面,讓企業客戶能夠靈活使用資金,並優化其閒置資金的運用,同時也一併降低操作風險、勞動力與營運成本。 綜觀近年來台灣金融產業數位轉型,眾家銀行不斷採用新科技在金融服務上尋求突破與創新,以提供符合客戶期待、有溫度的數位金融體驗,而台灣本土銀行在國際上屢傳捷報,就是對台灣金融產業數位化進程的最佳肯定。對此,IBM致力成為客戶最不可或缺的合作夥伴,將以領先的認知雲端新技術,整合最先進的軟硬體解決方案,以及IBM敏捷開發(Agile Development)和設計思考(Design Thinking)等方式,持續助力台灣的銀行打造更貼近人心的創新服務,並加速帶動台灣金融業數位再造,得以在全球金融數位浪潮中站穩腳步,搶佔數位商機。
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廣告要吸睛,先要了解2017年六大視覺趨勢
  1.「虛擬實境」將想像力延伸,讓觀眾搖身一變成參與者,在瞬間體驗非凡經歷。觸動人心的視覺主題牽引觀眾的情感,讓他們不自覺地跳出日常框架,啟發思維、促進分享;讓訊息如病毒般散播。 516129178/Arnaud Chapin 2.「澎湃色彩」的浪潮打破常規,利用非一般的顏色組合,融入奪目、濃烈的色彩凝聚視線。策略性地運用配合主題的色彩,帶動更多回響; 678754329/Naila Ruechel 3.「不加濾鏡」的紀實相片,以大膽、率真的手法述說故事,湧動著難以抗拒的感染力。以真誠的角度專訪寫實人物、或鮮被探討的題材,細意分析當中的情感或理念,讓觀眾反思生活,增添分享的意義,同時建立正面及積極的品牌氛圍; 495287915/Phyllis Leibowitz 4.「堅毅女性」的影像,隨著更多女性擔任領導角色,與各地對性別不斷增加的討論與關注,新女性圖像反映一種生活態度、一種鍥而不捨的精神。採用配合品牌價值的女性影像,可加強品牌與觀眾之間的聯繫及建立親和感; 507013711/BROOK PIFER 5.「全球鄰里」視像的盛行,源於網路通訊、交通及貨運越趨便捷,讓我們不再受區域阻隔,因擁有共同信念而產生文化認同。善用蘊含意義的圖像能引起共鳴,推動觀眾在社群媒體上交流感受、意見或理念的機會; 507179487/Nick Dolding 6.「率樸天真」的圖像均發自內心、趣味盎然、時而有點突兀、但不減其風趣幽默,令人開懷大笑的特質。透過在不同社群媒體發佈引人注目的影像,接觸各個層面的觀眾,有效鞏固品牌形象並帶動流量。 631143087/Nick Dolding 在日趨視像化的世界,圖像早已成為推廣內容不可或缺的核心部分。stock by Getty Images一直竭力提供最優質的創作素材,現存近4千萬項由全球投稿人創作的圖像、插圖、影片及音樂素材,隨時隨地為不同的方案注入靈感。最近更針對中文客戶需求而打造中文網站,現已正式面世。除新增中文搜尋功能外,亦提供更龐大的本土影像圖庫、更全面的中文檢索詞彙,配合操作簡易、備受推祟的強大搜尋引擎,搜尋合適影像從此輕而易舉。 立即登入iStock by Getty Images中文網站www.istock.com/hk,發掘您心儀的影像內容。細心思考每張相片背後的含意,解放無限的想像空間,開拓別具創意、獨樹一幟的宣傳方案。 Discover the 6 Visual Trends for 2017 to create eye-catching ad campaign The power of images transcends time and space, geographical and cultural barriers.  Finding the perfect imagery to catch attention and illustrate the theme of advertising has always been the most troublesome task for advertisers.  The world’s largest digital content company Getty Images has released the 6 visual trends for 2017 by analyzing big data every year. 1.The Virtuality trend inspires our wild imagination to become participants, not only seeing but experiencing.  Starting with a touching theme evokes the audience’s emotional response, inspire thinking and sharing, which lets the message go viral. 516129178/Arnaud Chapin 2.The Color Surge captures our eyes with unusual color combinations and saturated color.  Employing color strategically to echo with the context plays a huge role to stimulate responses. 678754329/Naila Ruechel 3.The Unfiltered trend expresses stories with strong appeal by bold and documentary-style images. Featuring real people or seldom explored topics with real emotions builds positive brand sentiment by moving people to reflect on life and adding true value of sharing with each other. 495287915/Phyllis Leibowitz 4.The Gritty Woman represents a new woman who is tough and tenacious to fight for her goals. Matching brand values with the impressive imagery strengthens the link between the brand and the audience, eventually developing brand affinity. 507013711/BROOK PIFER 5.The Global Neighborhood trend embraces our collective cultural identities related to what we believe rather than where we are.  Making use of meaningful images to meet the needs of the audience creates a higher chance for them to communicate their emotions, opinions or beliefs on social media. 507179487/Nick Dolding 6.The New Naivety appreciates visuals that are spontaneous and playful, at times uncomfortable but still making people laugh. Using these eye-catching images on social media can differentiate the brand and reach different segments of audience for driving more traffic. 631143087/Nick Dolding In an increasingly visualized world, imagery has always been the indispensable part in promotional context.  iStock by Getty Images strives to provide images with the best quality as the inspiration for your creative projects and offers nearly 40 million assets of stock photos, illustrations, videos and audio tracks sourced from contributors around the world.  Recognizing the need of local customers, iStock by Getty Images has recently launched its website in Traditional Chinese.  With completely upgraded local imagery library and search vocabulary, as well as the support of powerful and effortless search engine, finding the right images has never been easier. Start searching iStock by Getty Images in Traditional Chinese at www.istock.com/hk to explore your favorite images today.  Unveiling the stories behind the photos, you can unleash the power of images and optimize them for creating unparalleled campaign.      
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2016台灣行動廣告市場年終數據報告出爐
(2017-03-08)亞洲大數據公司Vpon威朋,發佈「2016年台灣行動市場年終數據報告」,回顧去年「數據驅動行銷」的數位大環境下,各品牌如何透過掌握受眾的行動數據,達成出色的活動成果,報告揭露2016年Top 10使用量的手機品牌、機型,最新的APP使用者手機使用行為,以及精選的創意行動廣告案例。 Vpon威朋業務部執行副總王麗麗表示,行銷人操作數位廣告的思維已從「媒體購買Media Buy」,轉變為「受眾購買 Audience Buy」,而2016正是關鍵的觀念轉變年。 Vpon威朋自2008年以來為超過1500個品牌投放行動廣告,累積了全亞洲的受眾行為,包括了各族群對各類產品的廣告點擊率、活躍上網時段、週間週末流量變化等,以上都是制定廣告投放策略的重要依據,讓行動廣告可以精確地投遞給最適合的受眾。」 威朋對手機使用者進行剖析。(圖:Vpon威朋提供) 王麗麗補充說明,從分析族群輪廓、興趣,可以看見潛在的消費需求。例如,媽媽族群對於遊戲也有高度興趣;電影族群對於遊戲類廣告的投入度高;運動族群也熱衷研究金融理財,這些都是透過大數據所透露的情報。 除了對行動廣告受眾的行為洞察之外,由於Vpon威朋可接觸全台1,800萬支行動裝置,因此對於台灣市場上的手機使用量,有第一手的掌握。數據顯示,無論是在2016全年度,或最新季度(2016年第四季),前三名使用量的手機品牌依序皆為iPhone、Samsung、HTC;深入觀察2016年第四季的Top 10 排行,則發現品牌Oppo來勢洶洶,已晉升為第7名,且近期在使用量上可能有超越小米機的趨勢。 Top10手機品牌、機型使用量百分比。(圖:Vpon威朋提供) 綜觀2016年的行動廣告市場,已有愈來愈多的廣告主認知到,「數據」是打開行銷堂奧的金鑰匙。王麗麗強調,展望未來,大數據不僅能締造廣告表現傑出,當線上線下數據也能彼此打通,將能全面剖析消費者的決策過程,提供品牌主優化產品策略的脈絡。屆時數據驅動的不只是行銷,更包括整個品牌的生命週期。 下載「2016台灣行動廣告市場年終數據報告」   關於Vpon威朋 Vpon威朋,亞洲領先的大數據公司,擁有先進的大數據分析能力、強大的研發技術。Vpon威朋提供行動行銷服務、精準投放行動廣告,客戶超過1,500家世界知名品牌。 Vpon威朋於台北、上海、東京、香港成功營運,每月可協助廣告主投遞廣告至9億支不重複行動裝置,幫助品牌贏得全亞洲的商機。 獲獎紀錄 2017香港Mob-Ex Award : The Best Mobile Advertising Platform銅獎 2016 Agency of the Year : Greater China Specialist Agency of the Year銅獎 2016行銷傳播傑出貢獻獎:「年度傑出行動行銷服務公司經營者金獎」、「年度傑出行動行銷公司銀獎」、「年度傑出行動行銷獎銀獎:Cold Stone酷聖石在台9週年慶」 2016 Uber App推廣案例榮獲 Top Mobile Awards (TMA)行動行銷大獎-大數據行銷類銅獎 2016 Festival of Media Global:Best Use of Mobile - Coke Cheers 2016香港MARKies Awards:Best Idea–Mobile 2016香港Mob-Ex Awards In-app Advertising 2016「AXE大數據與人工智慧跨螢 Targeting系統」榮獲艾奇獎技術創新類-商業行為提升銀獎 (列為重要貢獻方之一) 2016「跨境遊客精準營銷」入圍艾奇獎技術創新類獎項 2016「跨境遊客精準營銷」榮獲《廣告主》金座標獎最佳品牌行銷案例獎 2016「跨境遊客精準營銷」榮獲中國傑出行銷獎 2016榮獲Festival of Media Global: Best Use of Mobile - Coke Cheers 2016榮獲香港MARKies Awards: Best Idea–Mobile 2016榮獲香港Mob-Ex Awards In-app Advertising 2015《Forbes China富比士中國100強》中國非上市潛力企業第三名 2015行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動行銷公司金獎 2015行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動行銷公司經營者金獎 2015行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出媒體創意獎 2015行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出多螢幕行銷獎 2015 香港The Spark Awards:Most Innovative Technology 2015 香港The Spark Awards:Best Creative Team 2015 香港The Spark Awards:Best Commercial Team 2014《Forbes China富比士中國100強》中國非上市潛力企業第六名 2014行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動行銷公司第二名 2014行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動行銷服務公司經營者第一名 2014金手指網路獎:行動廣告最佳互動設計獎 2014香港Greater China's Most Trusted Mobile Advertising Solutions大獎 2013行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動網站獎第一名 2013行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動行銷服務公司經營者第一名 2013行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動行銷公司第二名 2012金手指網路獎:行動裝置廣告綜合項金獎 2012 行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動行銷公司第一名 2011 Forbes China富比士中國:行動網路公司前30強
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全球數位論壇 精進內容行銷的6大關鍵
(2016-12-12)品牌近年來投入數位廣告的預算年年攀升,在如此競爭的數位環境中,「好內容」確實能引發消費者的情感投射。2016全球頂尖數位行銷論壇於2016年12月9日,在台北信義誠品視聽室舉辦,邀請Best Marketing International執行長Hando Sinisalu、popIn創辦人暨執行長程濤,以及網路基因創辦人暨總經理施俊宇,剖析內容行銷的6大關鍵。 此次論壇由動腦雜誌、台灣廣告主協會、The BEST of Global Digital Marketing共同主辦,台北市廣告業經營人協會(4A)、國際廣告協會中華民國分會(IAA)、國際行銷傳播經理人協會(MCEI)、台北市雜誌商業同業公會、台北市媒體代理商協會(MAA)、台北市數位行銷經營協會(DMA)、台灣台北市國際公共關係協會(TIPRA)、中華民國為電影協會、台灣行銷傳播專業認證協會(TMCA)、台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)等單位協辦。 活動一開始,由Hando以「數位行銷的致勝關鍵」為題,從多件歐美案例的操作,讓大家明白何謂成功的內容行銷;程濤則從原生廣告的角度,剖析未來的操作關鍵;數位行銷怎麼做,才能達到在地溝通的效果?施俊宇分享自己為知名國際品牌的操作經驗。 popIn創辦人暨執行長程濤,與大家分享原生廣告工具下的成效衡量指標「READ」。(圖:Brain.com.tw) 網路基因創辦人暨總經理施俊宇,以團隊為品牌操作社群的經驗,分享在地數位溝通的訣竅。(圖:Brain.com.tw) 位於南半球的阿根廷,四季的氣候特徵與台灣完全相反,不過唯一相同的是「熱氣逼人」的感受。當地冷氣品牌BGH與廣告代理商上奇廣告合作,發現阿根廷城市內有6成以上的高樓建築,會直接受到日照影響,導致建築本體溫度居高不下,因而推出「我家是烤箱」(My Home is an Oven)行銷活動。 結合Google Map和阿根廷城市發展局資料,民眾只要輸入地址、樓層、自家或公寓等資料,就能利用網站換算日曬時數,如果每日日曬長度為7小時35分,將會提供7折購機優惠,也就是說時數愈長購買冷氣的折扣就愈多。 之所以會有這樣的想法,在於日曬時數與冷氣需求呈現正相關,特別是在炎熱的日子裡,更是購買冷氣的最佳時機。Hando表示,BGH利用開放大數據操作數位行銷,會讓消費者產生好奇心理,主動上網測試,也默默的影響了消費者的購買意願。 開放大數據(open data)是目前政府部門極力推廣的公開資源,如果能善用這些既有的數據資料,結合消費需求,使行銷活動有利於民,便能提升消費者心中的品牌記憶。 Hando強調,在現今自由行銷環境中,行銷思考不能單純停留在銷售,必須回歸到「個人化」(personalization);以數據驅動為主的數位行銷,每個時刻都在變,即使是單一數據,透過持續累積,也能洞察到消費者不同時間下的不同需求。 關鍵1:善用開放數據 洞察消費需求 關鍵2:內容成效 必須長期經營 關鍵3:具備公關意涵 引發議題討論 關鍵4:創意能帶來撲天蓋地的效果 關鍵5:且戰且走、掌握脈動的即時行銷 關鍵6:內容行銷的成效衡量指標 數位媒體當道,吸睛的內容才是讓消費者眼球停留的關鍵,Hando認為,幽默、好奇、可愛、驚喜,以及不為人知的廣告素材,最能引起觀眾興趣與分享。但這不是內容行銷的難處所在,它的困難在於成效無法被量化,也因為沒有實際的數字成果,導致各大品牌興致缺缺。 全球頂尖數位行銷論壇,更多深入淺出的關鍵剖析,請參考動腦雜誌489期,2017年1月號「頂尖論壇」。 Hando Sinisalu(左二)與動腦雜誌社長王彩雲(右二)合影。(圖:Brain.com.tw)
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世紀奧美公關連續奪得多項指標性國際公關大奬
(2016-11-09)世紀奧美公關分別以「別說不可能 肺炎就在你身邊」與「好眠管家」公關案例,獲得Earnie Awards與PMAA Dragons of Asia等指標性國際公關大奬。 2016 Earnie Awards 於上週揭曉,亞太區奧美公關共囊括十三個不同類別中的九項獎項,其中世紀奧美公關以「別說不可能 肺炎就在你身邊」從全球奧美集團案例中脫穎而出,榮獲「年度最佳醫藥案例獎」(Healthcare Campaign of the Year),這也是此一案例二度奪獎,該案例稍早於2016亞太區SABRE大獎(Asia-Pacific SABRE Awards)奪得「醫藥」類別SABRE金獎(Gold SABRE Awards)。 同時,2016年國際知名的亞洲行銷獎(Promotion Marketing Awards of Asia, Dragons of Asia,簡稱PMAA)公布得獎名單,世紀奧美公關以飛利浦「好眠管家」,透過建立交流平台與不記名諮詢功能加上生活化的公關傳播方式,引起大眾對於睡眠呼吸中止症的關注,在「最佳小預算案例獎項」(Best Small Budget Campaign)類別中獲得黑龍獎(Black Dragon)。 世紀奧美公關董事總經理項薇表示:「我們非常高興能連續獲得各項國際大獎的肯定,代表著團隊透過精準的消費者洞察,提供客戶具深度的諮詢與議題操作,成功引起大眾對於重要議題的關注與實踐。世紀奧美未來也將繼續以專業的服務,與客戶攜手共創高峰。」 世紀奧美公關從全球奧美集團案例中脫穎而出,榮獲2016 EARNIE Awards年度最佳醫藥案例獎。(圖:世紀奧美公關提供)
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2016全球頂尖數位行銷論壇 即將登場!
(2016-11-04) 根據動腦2016年477期的調查,行銷管理者未來兩年行銷預算:內容行銷將增加59%,原生廣告將增加46%,數位影音將增加40%,行銷管理者都意識到內容行銷的重要性。 但根據Adobe最新「數位路障」的研究發現,數位化改造導致強烈行銷壓力包括企業不願投資,雖然74%的人覺得必須將新的技術納入行銷戰略中,但行銷人員不相信企業的投資足以幫助實現。其中缺乏資源和預算是最大的障礙(近40%)和缺乏新的行銷技能培訓(24%)。 那企業領導者該如何訓練自己的行銷團隊,使用關鍵技術變得更嫻熟? 又該如何在眾多內容中如何突圍而出? 為解決數位行銷人所面臨到的「數位路障」,The Best Marketing、台灣廣告主協會、以及動腦雜誌聯合籌辦2016全球頂尖數位行銷論壇,邀請到來自全球的內容行銷專家,透過解析內容行銷的得獎Campaign,分享精采創意及實務操作經驗,讓你成為數位行銷中的佼佼者。 講師陣容包含德國的Norman Wagner擔任MediaCom內容行銷子公司──MediaCom Beyond Asvertising的董事總經理,深諳內容行銷操作模式,藉由Norman數十年的行銷經驗,帶領我們一窺這些成功案例的過人之處。 ►MediaCom Beyond Asvertising董事總經理Norman Wagner 程濤,在2008年在日本進修碩士時便創立popIn,並致力於原生廣告系統「popIn Discovery」的發展,對於原生廣告累積了豐富的實務經驗,將與我大家分析日本精彩個案。 ►popIn創始人及執行者程濤 Hando Sinisalu,在全球24個國家策辦及管理超過200場國際會議,無論是創意、內容亦或是業務管理都累積了許多面向的專業經驗的他,將以豐富多元的經驗帶領行銷人逐步邁向數位行銷的成功之路! ►Best Marketing International執行長Hando Sinisalu 這次的活動也獲得了台北市廣告業經營人協會、臺北市數位行銷經營協會、國際廣告協會中華民國分會、台北市媒體代理商協會、台北市雜誌商業同業公會、中華民國國際行銷傳播經理人協會、中華民國為電影協會、台灣與台北市國際公共關係協會、台灣廣告主協會、台北市廣告代理商業同業公會等十一個公協會的響應。 如何在新時代整合既有資源發揮品牌的最大價值,是每個成功的行銷人時時刻刻必須面對的課題。12/9 於集思交通部國際會議中心登場的2016國際頂尖數位行銷論壇 頂尖行銷人才,不容錯過! 更詳細的資訊請上活動網站查詢 服務專線:02-27132644 #17 晉隆(Ian) E-mail: planner_1@brain.com.tw  
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2016日本CODE Award數位廣告賞析會
(2016-09-20)許多日本品牌的行銷創意都讓人印象深刻,不管是具有溫度的廣告、萌翻天的產品包裝,或是充滿人性洞察的創意策略,總是讓消費者驚喜連連。 尤其在數位的環境下,不只是強調技術,內容的重要性,品牌更是不可忽略,有哪些日本品牌藉由深入的洞察、有趣的創意,再結合技術的創新,帶給消費者不同的體驗? 由動腦雜誌與台灣D2C聯合主辦「2016日本CODE Award數位廣告」賞析會,於9月9日下午,在張榮發基金會國際會議廳舉辦,邀請到dot by dot CEO富永勇亮,以及D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文健,剖析2016 CODE Award精彩得獎作品,與數位行銷的發展與趨勢。 D2C台灣分公司總經理吳惠文表示,現在廣告顛覆了以往的廣告思維,有陣子大家都在談行動和數位,但現在反而要做到整合,很難區分之間的界線。像CODE Award作品已經結合廣告、物聯網與產業,融合不同元素,廣告不再只是廣告。 動腦雜誌與台灣D2C聯合主辦 2016日本CODE Award數位廣告賞析會。(左起)D2C台灣分公司執行副總經理蔡欣穎、D2C台灣分公司總經理吳惠文、動腦雜誌社長王彩雲、dot by dot CEO富永勇亮、D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文健、D2C台灣分公司業務總監王宣凱。(Brain.com.tw/攝) D2C台灣分公司總經理吳惠文為CODE Award賞析會致詞。(Brain.com.tw/攝) 新野文健表示,CODE Award今年邁入第三年,有別於其他以電視廣告和圖像為主的廣告大獎,CODE Award則是注重於數位與經驗的操作。 CODE Award今年獎項主要分成六大類,分別是最佳創新Best Innovation、最佳原創製作Best CRAFT、最佳成效 Best Effectiveness、最佳媒體運用獎Best Use Of Media、最佳人氣獎Public Best,以及今年新增的最佳資料運用獎Best Use Of Data。 D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文健與來賓分享CODE Award得獎作品。(Brain.com.tw/攝) 淡麗啤酒 找回名字的原始自然圖像 來自日本的麒麟啤酒推出了,主打健康訴求的淡麗啤酒(GREEN LABEL),為了提升淡麗啤酒的好感度,發起了「Green Name」的活動,進而將大自然、綠色的概念與日本民眾有密切的連結。 新野文健表示,日本人的漢字姓名大多和大自然元素有很大的關聯性,像森、木、山等漢字是從象形文字延伸出來,自然裡頭隱藏著自然的圖像。 所以,麒麟啤酒製作了一個動畫網站,並還原3000個漢字的原形圖,只要將名字輸入進去,就能看見獨特的延伸動畫。除了建設網站,讓民眾能將動畫分享在社群平台上,更成立Green Name Shop讓民眾能在店裡,將屬於自己的獨特動畫印製在包包或商品上,甚至可以自製專屬的啤酒瓶身,增添更多綠色大自然的氛圍。 透過生產器,運用大量的漢字做出動畫,使人們更會特別想要去分享,網路最後生成的動畫數超過了150萬次,在社群媒體的分享次數也高達5萬次。新野文健表示,透過這樣綠色標籤的作法,反映了最佳原創製作獎(Best Craft)的初衷,也就是藉由類似手工藝的呈現方式,展現出品牌的本質與精神,讓更多人能感受自然的氣息。 Green Name活動官網 民眾除了在網站上至做自己的名字動畫,更能到Green Name Shop將動畫印製到包包或是啤酒瓶上。(圖片來源:green-name.kirin.jp/shop/) 結合文字圖像的淡麗啤酒,讓人感受到大自然的氛圍。(圖片來源:green-name.kirin.jp/shop/) 廣告主:麒麟啤酒 商品/服務名稱:淡麗啤酒 運用臉部偵測技術 讓民眾看見似曾相識的自己 一名來自日本的聲音藝術家KAMRA,推出了最新創作專輯《人工情感(Artificial Emotions)》,為了宣傳歌曲《Deja Vu》,將作品推廣到全球,進一步運用科技,結合了臉部偵測與3D技術,創造了一個互動網站,讓歌迷也能打造專屬的MV。 首先,進入活動網頁後,只要循著白線指示,拍下自己的頭像畫面,接著,畫面會自動加入音樂與動畫特效,隨著音樂的轉換與起伏,參與者的臉部表情也會有所改變,並以不同方式呈現,最後客製化出自己專屬的音樂錄影帶。 富永勇亮分享「Déjà vu」網頁活動的創作理念,並且現場邀請嘉賓一同操作。(Brain.com.tw/攝) 富永勇亮分享,「Déjà vu」又翻成「既視感」,也就是一種似曾相識,以前看過某個景象的感覺,雖然大家每天都能看到自己的臉龐,可是當你的臉部有一些改變後,心理也會隨之產生變化,會產生驚嚇、恐怖以及其他感受,當有了這樣獨特且具衝擊性的經驗,就會想分享出去。 廣告主:隱形設計實驗室 商品/服務名稱:KAMRA 直立式影音 顛覆視覺想像 要獲得最佳媒體運用獎的肯定,新野文健認為,品牌不該受到以往概念的束縛,必須活用數位媒體,或將新媒體有全新展現的做法。 日本女團lyrical School,近期推出「RUN and RUN」的音樂錄影帶,其中最特別的是,為了搭上行動趨勢,並且符合現代人們觀看習慣,所以藉由直立式影片的方式呈現,並且結合手機的功能與特性,從中延伸出MV的創意內容。 像是將現實生活中手機螢幕會出現的解鎖、來電、以及Twitter PO文、訊息等畫面融入MV中。當民眾打開影音,畫面會自然且無違和的融入手機螢幕裡中,使得這部MV在短短兩週內就高達130萬次觀看次數。 廣告主:KING RECORDS 商品/服務名稱:歌詞學院lyrical School 除了介紹六大獎項作品,新野文健也分享了幾支遺珠之作,其中一支為Panasonic鼻毛機最近推出的手機版廣告,以往大家會認為介紹產品的文章,大多死板嚴肅,很少人會把整篇文章看完,但Panasonic透過有趣的互動,成功吸引大家的目光。 乍看之下,會以為是一般介紹鼻毛機的產品開發過程,以及人物介紹,但當你用手機版網頁瀏覽時,會有驚人的發現,也就是鼻毛機的開發者森杉和弘鼻毛跑出來了! 這時候民眾也可以與畫面互動,將人物中的鼻毛繼續往下拉,透過搞怪幽默的方式,吸引民眾積極參與。當初在構想創意的行銷人員,希望讓大眾知道,不管你是多帥的帥哥,如果鼻毛跑出來了,那可就尷尬了!                          圖片來源:gunosy.com 2016 CODE Award還有哪些精采案例,以及dot by dot CEO富永勇亮、D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文對於產業動向有哪些看法,請參考11月號動腦雜誌。
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前往里約的路,有了VISA暢行無阻!
(2016-08-20)以創新支付服務為主的VISA,今年奧運推出《歡樂共乘》(The Carpool to Rio),邀請超過20位運動選手,組成VISA代表隊,透過便利的支付方式,前進里約奧運。 贊助奧運會已30年的VISA,今年仍是奧運會的合作夥伴。影片巧妙融入支付的便利性,一路上運動員的幽默互動,讓體育競賽不再嚴肅;當運動員被鬧鐘叫醒的那刻起,抱著希望前往四年一度的體育盛典,一路上多位運動員不斷地加入「共乘」,幽默風趣的影像表現,在VISA的帶領下,終於來到南美洲巴西。 這支影片在多位美國、加拿大、巴西和日本等運動員,配合多種便利的支付方式,讓這趟路變得不再乏味。廣告選在北美市場播放,主要是因為 VISA與電子零售Best Buy、零售商Costco、聯合航空(United Airlines),同為合作夥伴。 【2016奧運特別報導1】運動員不畏挑戰 《不美的完美》最動人 【2016奧運特別報導2】游過地中海 敘利亞難民少女躍進奧運泳池 【2016奧運特別報導3】首位南蘇丹選手代表 挺進里約奧運 【2016奧運特別報導4】打擊茲卡 PornHub有一套 ​ 【2016奧運特別報導5】NIKE《無限勇氣》擁抱跨性別選手 【2016奧運特別報導6】前往里約的路,有了VISA暢行無阻! 【2016奧運特別報導7】不可不知的奧運三大贊助模式
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零售大數據 如何各顯神通精準行銷?
(2016年7月483期動腦雜誌)2015年法國里爾(Lille)的家樂福開始和飛利浦合作,把賣場裡的800支燈管,全部換成可以「光照上網(Li-Fi)」的LED燈。 顧客只需要下載手機App,就可以用智慧型手機的相機鏡頭和賣場裡的LED燈交換數位訊號,偵測到顧客位置的LED燈,會把附近貨架的產品,和折扣資訊傳送到顧客的手機。 家樂福營運模式與創新部經理瑪汀女士(Celine Martin)指出,若顧客有在App列出購物清單,則LED燈就會透過顧客的手機,將他導航到待買商品處。 Li-Fi如何讓賣場優惠如影隨行? 這套LED定位系統的準確度高於一般的Wi-Fi定位,Li-Fi甚至可以判斷出顧客正面向哪些貨架與商品。 飛利浦預估這些LED燈可以幫家樂福省下一半的電費,而經由它們所收集的資訊,還會被傳回到雲端資料庫,進行消費者行為的大數據分析。所以這項新設備不只可以將顧客精確導航到他們想要的商品之前,還能將最適用的商品折價券傳進顧客手機,為購買行為提供臨門一腳。 其實家樂福在前年秋季,也曾展開過一項名為Beacon技術的試點,家樂福選擇三家馬德里分店的手推車,和購物籃進行實驗。在被西班牙科技公司Proximus裝設Beacon基站後,每位推車或提籃的顧客,在店內的購物軌跡都會被自動記錄下來。Beacon基站的訊號會傳至天花板的接收器,顧客的即時定位數據會被上傳到雲端接受分析,消費者在特定產品前的停留時間與購物模式可謂一覽無遺。 Beacon數據收集技術不需要消費者下載App,甚至他們沒有手機也不妨礙系統運作。市場上現行的數據取得,往往需要顧客開啟Wi-Fi或iBeacon,但是Proximus的方案,只需要顧客使用配備Beacon基站的手推車或購物籃即可。 但是也因為沒有手機的身份識別功能,店家無法得知某項消費習慣是屬於哪個特定的人,以致於無法設計客製化的服務。家樂福計畫在消費者習慣Beacon技術之後,再搭配其「忠實會員」的App方案,最終把客戶和消費行為連結起來。 Chico's行銷策略因人而異 在美國有上千個門市的女裝零售商Chico's,前幾年感受到傳統商業模式的侷限,因此決定改弦易轍,引進大數據分析技術,來重新審視其多年來累積的客戶資料。Chico's從昔日的交易記錄中,篩選出較受歡迎的產品,並選擇最適合的促銷手段;一旦發現銷售不佳的產品,該公司也可以迅速調整促銷策略。 Chico's將目標客群分為三類,並各自採用不同的行銷方案。第一類是希望第一時間購買新品的粉絲型顧客,Chico's會寄給他們詳列最新產品的型錄和郵件;第二類是偏好折扣商品的顧客,該公司會向他們郵寄較薄的折扣商品目錄和促銷傳單;第三類為電子商務客戶,Chico's會推送個人化的促銷電子郵件。Chico's所採取的節日促銷活動,都按客戶屬性進行精密分類,從而決定不同的推廣方案,結果立即產生顯著的成效。 該公司為了讓業務人員方便進行資料採集和分析預測,引進了行銷自動化軟體(Marketing Automation)處理數據,以幫助員工快速整合眾多商品資訊。 善用大數據讓Chico's挽回了更多流失客戶,成功率是以前的三倍。 過去需要一個月才能決定的行銷計畫,現在只需四天就完成了。其單季盈餘從前一年度的負4,200萬美元(約新台幣13.69億元),轉虧為盈至1,700萬美元(約新台幣5.54億元),效果確實不凡。 Walmart利用行動支付 確保數據 去年底威名百貨(Walmart)宣佈將推出行動支付服務Walmart Pay,預計今年上半年就會拓展到全美門市,成為第一個擁有這種服務的美國零售商。 在這之前,威名百貨其實已經與百思買(Best Buy),和Target等數十家零售業者,於2012年組成「零售客戶交易聯盟」(Merchant Customer Exchange,簡稱MCX),並在去年八月上線測試CurrentC行動錢包,但最近傳來的消息卻是:從今年六月二十八日起這項試行就會終止。 但威名百貨並不打算對來勢洶洶的Apple Pay低頭,而是改以Walmart Pay另起爐灶,因為該公司深知顧客的支付資訊,將是未來零售業的金礦。 Walmart Pay的使用者在結帳時,必須啟動威名百貨的App,並掃描收銀機螢幕上的二維條碼。支付請求將由手機所綁定的信用卡,或金融卡付款,然後後端系統會向手機發送含有交易清單的電子收據。雖然整個支付過程比Apple Pay麻煩一點,但電子收據卻是蘋果所沒有的。Walmart Pay應該可以推升威名百貨App的下載量,該公司也可以藉此掌握到更多使用者的消費資訊。 威名百貨以善用大數據、開創新服務聞名。該公司旗下的山姆俱樂部(Sam's Club)有超過600家分店,頭號對手是好市多。 山姆俱樂部的執行長布茹爾女士(Rosalind Brewer)十分重視數據運用,在過去兩年該俱樂部未增加招募新會員的行銷人員,而是聘用數據專家,研究顧客需要什麼、以及滿足這些需要的最佳計畫。 根據數據分析的結果,山姆俱樂部將網站改得更容易使用,而且強化其App的實質功能,例如讓顧客可以在線上訂貨兩小時內到店取貨等等,這些改革讓該公司去年的銷售額增加了27%。 亞馬遜書屋 千方百計得數據 在網路書店與電子商務獨領風騷數十年的亞馬遜,去年底在西雅圖的大學村購物中心,竟開了一家實體書店「亞馬遜書屋」(Amazon Books),並計畫在今年年中,於加州大學聖地亞哥分校旁的購物中心開設第二家。 在外界一頭霧水之際,亞馬遜公司強調,實體書店是其網路書店Amazon.com的延伸。實體店內陳設的書籍,不像多數書店採書脊朝外,而是書的封面朝外,排列方式則是根據網路書店上的書友評價、預購與銷售量,以及亞馬遜的社群閱讀網站Goodreads上的熱門指數等條件。每本書下方都有一張標示,上面註明了該書在網路書店的分數,與最具代表性的讀者評論。 顧客所關心的書價在亞馬遜實體店內是看不到的,消費者必須開啟手機上的亞馬遜官方App,再用手機的鏡頭掃瞄書籍標示的條碼,才能知道書的價錢,也就是其價格跟亞馬遜網路書店是一樣的。 顯然顧客的每次掃瞄都是絕佳的大數據原料,亞馬遜能因此更了解該客戶偏好的產品,並可對照其線上消費紀錄和瀏覽紀錄。該公司發送給客戶的行銷訊息,與客製化的促銷活動,都是根據這些資料的分析結果。 亞馬遜書屋只收信用卡,不收現金,因此能夠透過信用卡交易,認識顧客在實體店內的消費情況,這些資訊又可以被拿來和該顧客在網路商店上的消費行為做對比,從而更了解其線上購物和離線購物之間的差異。 從亞馬遜實體書店所設計的交易模式,我們至少可認知到亞馬遜這步棋的動機之一是擷取更多、更豐富的大數據。對這些消費者行為的詳盡分析,將影響實體書店陳列哪些書籍、以及如何陳列,因為有一種最佳化的產品組合與排列,可以最大化書店的收益。更完美的產品陳列,也表示書店能更精準地調整庫存,進而提高營運獲利。 7-Eleven顧客關係管理的行動化 美國的7-Eleven從去年開始大力推動「行動化」的顧客關係管理(CRM),並結合大數據的分析,凸顯「一對一」的個人化行銷。該公司曾在其手機App上推出咖啡買六送一的活動,買一杯咖啡送一點,集滿六點可以免費兌換一杯咖啡,但由於整個集點流程全都在手機上運作,想參與集點的顧客,還非得下載其App不可。在越來越多人使用其App的同時,7-Eleven也洞察了越來越多消費者的喜好。 美國7-Eleven每日有高達700萬筆的交易,因此他們與科技公司Teradata,合作開發了「即時互動經理系統」(Real-Time Interaction Manager,簡稱RTIM)。該系統能統整和分析特定顧客過去的消費紀錄,並判斷他的生活型態及消費習慣,然後自動決策是要透過電子郵件、手機簡訊、或App通知來發送個人化的商品優惠,以提升顧客的購買意願。 例如,若有一名客戶在夏天常常購買冰品,那麼在入夏前夕,這套系統就會建議向該名顧客發送冰品的折扣優惠。 使用7-Eleven的官方App之後,該公司即可取得諸如顧客的使用地點,與當天氣候等數據。但若要得知顧客的消費明細,就必須如前所述祭出「集點制」的優惠活動。如此一來每當消費者購買完商品以後,為了集點就都會用手機掃描發票上的條碼,這樣7-Eleven自然能獲得消費者的購買記錄。 此外該公司也會結合時間、空間、與天氣等資訊,給予不同消費者最即時的商品優惠券。在集點制的誘惑下,美國7-Eleven的App很快就累積了超過400萬次的下載量,而且每天還繼續新增約7,000名用戶;而App所回饋的詳盡資料,不但降低了各門市存貨的成本,也將顧客每月來店消費的意願提升了四倍之多。 優惠無所不在 法國Lille的家樂福和飛利浦合作,把賣場裡的800支燈管,全部換成可以光照上網(Li-Fi)的LED燈。Li-Fi只要偵測到顧客位置,就會精準的把附近貨架的產品,和折扣資訊傳送到顧客的手機。 運用數據,細分客群 女裝零售商Chico's,運用數據分析,將目標客群細分為三大種類,並針對其特性,推出不同的行銷方案,例如,偏好折扣商品的顧客,Chico's會向他們郵寄較薄的折扣商品目錄和促銷傳單。 利用行動支付蒐集數據 Walmart Pay的使用者在結帳時必須啟動威名百貨的App,並掃描收銀機螢幕上的二維條碼。雖然整個支付過程比Apple Pay麻煩一點,但電子收據卻是蘋果所沒有的。 亞馬遜實體書店? 2015年底在西雅圖的大學村購物中心,竟開了一家實體書店「亞馬遜書屋」(Amazon Books),且只收信用卡,不收現金,種種獨特的經營模式,都是為了從消費者的購物流程中,取得更精準的消費者數據。 RTIM即時互動經理系統 美國7-Eleven每日有高達700萬筆的交易,因此他們與科技公司Teradata合作開發了「即時互動經理系統」(簡稱RTIM)。能統整和分析特定顧客過去的消費紀錄,並判斷他的生活型態及消費習慣,然後自動決策是要透過電子郵件、手機簡訊、或App通知來發送個人化的商品優惠,以提升顧客的購買意願。  
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從壓力中爆發靈感!五分鐘沒動筆就刪光的逼稿神器
(Brain2016-03-23)夜深人靜、窗外無車,打開電腦想弄點工作的東西,腦子裡卻胡思亂想、遲遲沒有進度嗎?或許只是還沒被逼到極限,那就讓它助你一臂之力吧! 「the most dangerous writing app」是一個寫稿程式,清淡的淺黃色版面就像一頁空白的筆記本,等著你把文案/企劃/文章/論文 寫上去,聽起來跟一般文字編輯軟體好像沒什麼不同,但是當你想存個檔、按下熟悉的 Ctrl/command+s 時,就會發現「X!是不是哪裡怪怪的!」 通常來說,危機感存在於截稿前的最後一晚,到了那個不得不寫的時刻,往往腦子會燒得熱熱的、下筆也如有神助,而 the most dangerous writing app 就是想模擬類似的狀態,以「不給存檔」以及「不能停止打字」為條件,迫使你雙手持續在鍵盤上飛舞,一旦停下來,視窗就會開始變成橘紅色,大概兩三秒過後就掰了,完全沒有挽回餘地。 按下「Start」之後,你還可以先去倒杯水、幾個深呼吸調整一下心情,因為當你開始輸入第一個字,就會啟動右上角的淺灰色計時,接下來的時間裡,可就不能再離開,直到暫停時間到了為止! 「the most dangerous writing app」可以離線操作,也就是說,你也可以直接把網路關了,專心處理眼前的工作,當然,既然要做就得展現誠意,可不能偷開 word 存檔喔! 「Made with ♥ by Manuel Ebert」 在你興致勃勃捲起袖子打算跟「the most dangerous writing app」挑燈夜戰前,有個可惜的消息是,它目前只支援英文,所以輸入中文並無法啟動計時,如果你真的很想試試看用它來寫稿,不妨到設計師的 twitter 上去用力敲碗,說不定他真的會有所回應喔~ Do you write your best content under some pressure? Well, I wrote an app for that: https://t.co/9VM3JGe2Rc #MDWA pic.twitter.com/OWuqHtmj2p — Manuel Ebert (@maebert) 2016年2月29日 Manuel Ebert's twitter theostdangerouswritingapp.com (本文轉載自大人物一從壓力中爆發靈感!五分鐘沒動筆就完全刪光光的逼稿神器)
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