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收穫滿載的世界雜誌大會
這次有機會和台北市雜誌商業同業公會一起,到倫敦參加10月9日~11日為期三天,第41屆FIPP世界雜誌大會(FIPP World Congress)。 雜誌公會組團出席 FIPP世界雜誌大會 同行的團員包括,雜誌公會理事長王文靜、雜誌公會副理事長遠見雜誌社長兼總編輯楊瑪利、雜誌公會副理事長UDN聯合線上執行長李彥甫、康健雜誌總經理梁曉華、國際亞洲出版社長暨編輯總監胡玲玲、雜誌公會副秘書長王心怡,10月8日從桃園機場第二航站出發,經泰國曼谷,飛了17小時,才終於抵達倫敦希斯洛機場。 每兩年一次的FIPP世界雜誌大會,都是各雜誌媒體齊聚一堂探討「數位時代下,雜誌媒體的生存之道」的關鍵時刻。今年來參加的雜誌同業,以大英國協United Kingdom的人居多。既然是全球的雜誌媒體的大聚集,總部設於芬蘭赫爾辛基的造紙廠UPM,自然是最大的贊助廠商。 UPM的標誌為獅身鷹首像,名為「griffin」。源於傳說中的神獸,是擁有鷹的頭和雙翼,以及獅子的身體和尾巴的紋章標誌。griffin本身的寓意,代表北歐文化色彩,守護綠色森林中的黃金寶藏。UPM的標誌在芬蘭是使用歷史最為悠久的企業標誌。 除了美國、加拿大、德國、芬蘭、丹麥、挪威、阿根廷等國家參加外,澳洲、紐西蘭、日本、土耳其、義大利、印尼、瑞士、法國、西班牙。甚至過去較少參與的印度、哥倫比亞、南非共和國、比利時、波蘭、尼泊爾、卡麥隆、香港、斯洛維尼亞、巴西、阿拉伯聯合大公國、卡達、希臘今年也一同參與盛會。 雜誌公會台灣團 經過17小時的飛行,由台北市雜誌商業同業公會組成的台灣團員,抵達FIPP世界雜誌大會會場,左起為UDN聯合線上執行長李彥甫、專為FIPP編輯年度報告的資深總監John Wilper、遠見雜誌總編輯楊瑪利、雜誌公會副秘書長王心怡、雜誌公會理事長王文靜、動腦雜誌社長兼總編輯王彩雲、國際亞洲出版社長暨編輯總監胡玲玲。 造紙廠UPM 第41屆FIPP在倫敦舉行,造紙廠UPM為最大贊助廠商,隨處可見UPM獅身鷹首像LOGO,有著守護綠色森林中的黃金寶藏意涵。 大會開幕晚宴 充滿中世紀氛圍 今年的大會演講分為九大主題:媒體轉型的創新與策略、數位媒體平台與國際化、建構多元收入模式、媒體的力量、注意力經濟與跨螢互動、說好故事,編輯策略與跨螢互動、數據與消費者洞察,觀測與分析、如何留住好的人才、關於未來。 今年的講師陣容十分豐富,包括:數位科技方面有,Google、Facebook;媒體出版業有,英國Hearst、經濟學人、Adweek、彭博商業周刊、富比士等。 或許,有些讀者對FIPP感到陌生,在FIPP的簡介上特別提到:FIPP成立於1925年,是專業提供雜誌媒體互相交換創意、經驗,透過全球交流,一起共同經營、發展雜誌媒體未來的交流平台。 大會晚宴在10月9日展開,地點在充滿中世紀氛圍的煙草碼頭(Tobacco Dock)舉行,女性表演者都穿上中古世紀女人穿連身大圓裙,男人穿長襪及馬褲,除了唱歌跳舞之外,還有特技表演! 充滿中古世紀氛圍的晚宴 大會晚宴在10月9日舉行,地點在富有濃濃中世紀氛圍的煙草碼頭(Tobacco Dock)舉行,女性服務員都穿上中古世紀的連身大圓裙。 FIPP重點全都錄! 今年遠見雜誌社長兼總編輯楊瑪利獲邀代表台灣,以「How Global Views achieve multi-platform with their IMBA model」為題進行演講。 大會一開始首先由FIPP執行長,來自波蘭的James Hewes,同時也是JerzyBaczyński雜誌的總編輯兼總經理,對所有來自全球的雜誌媒體表示歡迎! 在整整兩天會議中,除了主會場有演講座談,另外還有Specialist stage以及Innovation Theatre三個場地。這三個場地分別有不同的演講及座談,從中討論了以下幾個重點: 1、新技術促動未來的雜誌出版。 2、雜誌媒體仍然能為當今掌握廣告預算的「廣告主」,傳遞更好的效果。 3、根據FIPP的調查,目前絕大多數的雜誌,都有發行數位內容,影音內容,是吸引讀者的關鍵。 4、數位出版死了嗎? 雖然數位出版已經運行好一段時間,但是當2010年ipad誕生,出版家終於發現,ipad是個展現數位出版的好工具,高聲歡呼「哈利路亞」,因為終於讓數位出版有一個拯救者。 5、三位頂尖的編輯,改變了工作的自然現象:Time時代周刊的編輯,除了要深入了解趨勢,更要研究透過不同平台、不同的閱聽人,掌握說故事的絕竅! 6、另外,未來人工智慧將改變人類的生活,在未來幾年,會影響許多產業,在媒體運作上,也會扮演重要的角色,現在Google及Facebook都在實驗當中。 7、Hearst聰明地重新包裝新聞,才能接觸到這些獨特的讀者。根據編輯Betsy表示:她最近從美國Hearst赫斯特,現在是英國赫斯特數位媒體總監兼編輯策略總監,也在這三天的會議,分享她們數位媒體上的策略與獨特觀點。 8、另外,經濟學人也特別談到「如何創造訂閱收入」。 這次《紐約時報》很聰明,FIPP在主會場對面的休息區及展覽區,把紐約時報的專欄,賣給需要的雜誌媒體。一方面除了擴大《紐約時報》的影響力,另一方面,也讓《紐約時報》的言論,聲名遠播! 在整整兩天FIPP的會議中,除了提到轉型、擁抱未來,邁向電子商務快車道;還有針對特殊興趣的品牌媒體策略、品牌發展、媒體平台時代,如何吸引讀者創造收入,強化訂閱收入,透視媒體模式,建立訂閱收入,以及了解未來的消費者。 65國、700多家會員公司,56個國家協會組織、506家出版公司、146個出版供應商,或業界合作組織。大家共聚一堂,為全球雜誌的未來一起動腦,是個令人感動的時刻。 James Hewes 世界雜誌大會FIPP執行長James Hewes,在開場時對來自全球的雜誌媒體表示歡迎。 展覽自我行銷 聰明的《紐約時報》利用展區空間自我行銷,一方面除了擴大《紐約時報》的影響力,也讓《紐約時報》的言論,聲名遠播。 多元收入模式 英國經濟學人(The Economist)首席營銷長Michael Brunt,在大會中暢談,雜誌產業如何建構多元收入模式。 王彩雲為動腦雜誌社長兼總編輯
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劉震紳當選第八屆雜誌公會理事長
(2017-11-28)台北市雜誌商業同業公會於11月28日在華山二樓拱廳舉辦「台北雜誌年會暨第八屆第一次會員大會」,會中舉行第八屆理監事選舉,並選出第八屆理事長。康泰納仕綜合媒體事業《VOGUE\GQ》雜誌董事總經理劉震紳,當選台北雜誌公會第八屆理事長! 劉震紳強調,他將重新定位雜誌公會,思考是否有更適合的名稱去代表雜誌公會,同時廣納更多優質內容生產者(特別是新媒體)與上下游產業加入雜誌公會,擴大影響力;並爭取「2020 FIPP亞太雜誌論壇」在台北舉辦(與2020公會雜誌國際論壇合併舉辦),增加台灣能見度! 劉震紳,同時也是康泰納仕綜合媒體事業《VOGUE\GQ》雜誌董事總經理,服務於時尚、精品、媒體、活動行銷及公關產業有長達 20 年之久的經驗,於台灣康泰納仕樺舍集團中參與並擔任主要專案之主導者 (如: VOGUE 全球購物夜, GQMen of the Year 等)。 致力媒體整合,結合不同資源來建立「全方位」的媒體服務平台,將媒體創意與客戶服務進階至另一個里程碑,並與品牌有著良好緊密關係。 在傳統媒體數位化轉型的過程裡,成功地將 Vogue.com 與 GQ.com 建立為該領域的第一品牌,網站每月造訪次數超過 1500 萬。同時,Vogue.com 並被數位時代雜誌選為 2014 台灣網站百強。 雜誌公會第八屆理、監事當選名單如下:​ 關於台北市雜誌商業同業公會 台北市雜誌商業同業公會成立於 1996 年 12 月 18 日,為台灣地區唯一的雜誌產業公會。成立宗旨為弘揚雜誌事業,協調同業關係,改善經營環境,增進業者之共同利益,並且以知識、視野、責任做為雜誌公會努力之目標。
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2017第七屆台北國際雜誌論壇 紙媒新展望
(2017-09-12)全台灣最具影響力,且三年一度的雜誌產業盛會「台北國際雜誌論壇」,今年邁入第七屆,於9月11、12日兩天,在台北登場;邀請六國大師來台交鋒。 這次峰會首度與素有資通訊業奧林匹克之稱「世界資訊科技大會」(WCIT)合作,台北市雜誌商業同業公會理事長王文靜認為,這樣的合作展現了雜誌與科技並進的決心。 台北國際雜誌論壇首日,以「雜誌產業的新用戶中心商業模式」、「用戶vs.品牌」為兩大主軸;第二天,則探討「用戶vs.科技」、「用戶vs.CRM」。 雜誌轉型勢在必行,如何做? 在這場論壇中,大家最關心的莫過於雜誌如何轉型?以及如何尋覓人才以因應轉變?Epub3執行長林暉針對雜誌轉型的議題,提出看法,認為未來是紙本與電子書並存的時代,如何把握兩者的屬性,互相導流,是雜誌媒體必須思考的問題。 Oath台灣董事總經理王興分享以Yahoo TV的內容操作經驗。(圖:Brain.com.tw) Oath台灣董事總經理王興則以Yahoo TV的執行經驗,表示媒體轉型不意謂著團隊必須全汰換;作為主管,如何營造一個讓團隊勇於嘗試、不畏犯錯的環境,才是成功的關鍵。 對於線上內容是否需要收費,C Channel台灣區執行長張倫維也提出看法,認為台灣的量體小,付費比例不高,內容收費有難度。 此外,Oath台灣董事經理王興也認為,現在是「內容無國界」的時代,除非內容非常獨特、優秀,否則很難說服讀者買單,而在台灣這類較小市場而言,內容收費實屬不易。 Facebook、Google強勢來襲,雜誌如何因應? 「善用平台」是FIPP國際期刊聯盟總裁Chris Llewellyn的答覆,他坦言,Facebook、Google等平台和雜誌媒體的關係並不明確,但不可否認的是,它們確實能為媒體帶進流量。 FIPP國際期刊聯盟總裁Chris Llewellyn分享媒體轉型的成功案例。(圖:Brain.com.tw) 同樣的觀察來自美國創新媒體顧問公司資深總監John Wilpers,他認為,善用平台帶進人潮,媒體才有機會和閱聽大眾培養關係。 新加坡報業控股期刊董事總經理Joseph Lee表示,「內容」是出版業者所掌握的優勢,或許集結各家出版社,形成一股聯盟之力,相較於Facebook、Google單純只有平台,能更勝一籌。 不過,湛天創新科技創辦人暨執行長蔡競賢提醒,出版業者可以「利用」這些平台,但絕對不能「依賴」,一旦有流量進來後,就必須思考如何經營CRM,藉此發展新商業模式。 全方位發展之前,先清楚地認識自己 Chris Llewellyn認為,雜誌媒體公司必須具備:明確的策略焦點、大膽執行、以消費者與讀者為中心、創新、迅速等5大關鍵。他強調,在這快速變遷的時代裡,沒有所謂成功的不二法門,唯有「勇於嘗試」和「快速反應」才能找到最適合自己的道路。 數位環境當道,許多網路媒體紛紛崛起,Chris Llewellyn與John Wilpers觀察國外發展後一致表示,這些因數位世代而興起的媒體,多數也都期待能有紙本刊物,因為紙本刊物的形式,能提升媒體品的影響力。 紙媒的數位轉型,將原有內容數位化時,應優先朝聲音(audio)還是影像(video)發展?Joseph Lee建議,應回頭省視自己的強項在哪?閱聽眾喜好為何?進一步強化原有優勢,才能突圍。 IDG資本資深副總裁黃翔提出不一樣的看法,他認為除了考量閱聽眾精進內容外,還必須想「客戶怎麼看」,畢竟他們才是媒體長期營運的主要關鍵。 台北國際雜誌論壇自1999年在行政院支持指導下所舉辦,至今已是3年一次的國際重要會議。 論壇首日媒體聯訪時間。(圖:Brain.com.tw) 論壇第二天大會現場狀況。(圖:Brain.com.tw)
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FIPP報名剩三天截止 最新講師陣容大公開
(2017-04-27)兩年舉辦一次的第41屆FIPP世界雜誌大會(FIPP World Congress),將於今年10/9至10/11在倫敦舉行。優惠報名期限剩三天,4/30前至官網註冊並報名,可省下800英鎊(約新台幣31090元),FIPP誠摯邀請全球創意媒體人前往共襄盛舉。 此外,FIPP也在近日釋出了最新的講師陣容,豐富主題講座,為期兩天半的充實行程,是今年絕不容錯過的年度盛事。 最新邀約講師 POPSUGAR歐洲區董事總經理Genevieve Kunst St. Joseph’s Media副總裁Jacquie Loch The Business of Fashion主席兼首席廣告總監Nick Blunden 最新講座內容(講師/公司單位) 媒體轉型的創新與策略: Natasha-Christie Miller/Ascential Tom Bureau/Immediate Media Co. Philipp Schmidt/Prisma Media Andria Vidler/Centaur Media Walter Longo/Abril Andreas Finborud/Schibsted Lisa Messenger/The Collective Hub Jerzy Baczynski/Polityka Lucy Küng/Reuters Institute for Journalism. 數位媒體平台與國際化: Wolfgang Blau/Condé Nast International Michael Federle/Forbes Anne-Marie Tomchak/Mashable Julian Childs/Business Insider Steve Mach/Rogers Media Kate Ward/Refinery29 Jovan Protic/Ringier Axel Springer. 建構多元收入模式/貨幣化: Kamakshi Sivaramakrishnan/Drawbridge Marcus Rich/Time Inc. UK Michael Blunt/The Economist James Wildman/Hearst Magazines UK Clay Stobaugh/Wiley Carla Faria/The Foundry Rick Welch/Flipboard Deepak Lamba/Worldwide Media Jeff Litvack/Adweek. 媒體的力量 Yulia Boyle/National Geographic Partners Gerrit Klein/Ebner Media Group Scott Dickie/The Enthusiast Network:TEN Hans Hamer/Axel Springer Chris Kerwin/BBC Worldwide Jacquie Loch/St. Joseph Media Nick Blunden/The Business of Fashion. 注意力經濟與跨螢互動 Vince Errico/Trusted Media Brands Genevieve Kunst/POPSUGAR Michael Wodzinski/upday Jenny Tsai/Wearisma Lillian Betty/Time Inc. UK.  說好故事,編輯策略與跨螢互動 Megan Murphy/Bloomberg Businessweek Gina Johnson/Motivate Publishing Shadi Rahini/AJ+ Paula Cordeiro/Audio Expert Greg Ivanov/Google Greg Cornelius/Modn Media David Davies/Cannes Lions. 數據與消費者洞察,觀測與分析 Jersper Laursen/Native Advertising Institute Linda Thomas-Brooks/Magazine Publishers Association Yolanda Ausín/ARI (Spanish Media Association). 留住好的人才 Jo Brandl/Immediate Media Co. Kathleen Saxton/The Lighthouse Company. 關於未來 Antonella Mei-Pochtler/Boston Consulting Group Josh Macht/Harvard Business Review Ross Sleight/Somo. (圖:FIPP 提供) FIPP世界雜誌大會, 更多詳情請洽 FIPP官網 延伸閱讀: FIPP世界雜誌大會 10月在倫敦眾星雲集 FIPP 2017-2018全球雜誌媒體創新報導 FIPP世界雜誌大會 5+1個非去不可的理由
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FIPP世界雜誌大會 5+1個非去不可的理由
(2017-04-24)第41屆FIPP世界雜誌大會(FIPP World Congress),將於今年10/9至10/11在倫敦舉行。兩年一次的FIPP盛會,除了有超過80位國際業界菁英的講座分享之外,為了廣邀全球業界夥伴共襄盛舉,FIPP特別提出今年非去不可的5+1個理由,宣告FIPP不只是工作談生意,更是優遊倫敦的好機會。 4/30前 享超值優惠門票 4/30以前,註冊FIPP會員並報名參加第41屆世界雜誌大會,就可以至少省下800英鎊(約新台幣31090元)的活動門票,務必把握最後期限。 其他5個必去FIPP盛會的理由: (圖:FIPP提供) 1. 拜訪倫敦風景名勝 FIPP世界大會將在倫敦著名的煙草碼頭(Tobacco Dock)舉行,就在倫敦塔(Tower of London)附近,距離其他著名景點都不遠,例如:聖保羅大教堂(St. Paul’s Cathedral)、白金漢宮(Buckingham Palace)、大英博物館(the British Museum)、自然歷史博物館(Natural History Museum)、泰特現代美術館(Tate Modern)、皮卡迪利廣場(Piccadilly Circus)等。在西敏市(Westminste)和大笨鐘(Big Ben)一帶,也可以到倫敦最高建築「碎片大廈」(The Shard)一窺倫敦天際線,俯瞰倫敦美景。 (圖:FIPP提供) 2. 逛街逛不完 倫敦絕對是拜金的好去處,除了街頭市集,如波多貝羅路(Portobello Road)、肯頓市集(Camden Lock Market)、老斯皮塔佛德市場(Old Spitalfields)等;還有購物天堂,如考文特花園(Covent Garden)、牛津街(Oxford Street)、攝政街(Regent Street)、以及哈洛德百貨公司(Harrods)等,應有盡有。 (圖:FIPP提供) 3. 享受國際劇院及特色美饌 倫敦西區擁有國際級的戲劇院與音樂廳,非常適合喜歡藝術的劇迷或樂迷,前往朝聖,享受音樂戲劇的饗宴。此外,倫敦有非常多具特色的餐廳,從米其林星級的餐廳美饌,到傳統道地的英國酒吧、街頭小吃、屋頂露天餐廳等,不只滿足味蕾,也豐富了多情的英倫之夜。 (圖:FIPP提供) 4. 漫步倫敦,體驗河上渡船或古董巴士 沿著泰晤士河,可以經過非常多著名公園,如海德公園(Hyde Park)、漢普斯特德荒野公園(Hampstead Heath)以及皇家植物園(Royal Botanical Gardens)等。如果想來一趟不設限的倫敦之旅,不妨乘船來一段泰晤士遊河,或是輕輕跳上倫敦有名的紅色古董巴士,坐上黑色的計程車,想去哪裡、就去哪裡。 5. 遇見來自全球的菁英媒體人 FIPP世界雜誌大會,不僅聚集了頂尖講者來分享寶貴經驗和產業洞察,更有超過40個國家、將近800位的媒體夥伴齊聚一堂。參與這場業界盛事,不僅可以學習最新知識,還可以拓展人脈,尋找到珍貴的生意夥伴。 歡迎訂閱2017-2018「全球雜誌媒體創新報導」,再看創新媒體諮詢集團的編輯John Wilpers和JuanSeñor的優秀創意。 FIPP會員可登入fippinsight.pressreader.com免費獲得數位版報導。 FIPP世界雜誌大會, 更多詳情請洽 FIPP官網 延伸閱讀: FIPP世界雜誌大會 10月在倫敦眾星雲集 FIPP 2017-2018全球雜誌媒體創新報導
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FIPP世界雜誌大會 10月在倫敦眾星雲集
(2017-03-02)第41屆FIPP世界雜誌大會(FIPP World Congress)將在2017年10月9日至11日舉行,為期三天,地點在英國倫敦的Tobacco Docks,邀請世界各國雜誌界代表及媒體人前往共襄盛舉。 目前FIPP已邀請到來自14間公司/品牌的講者,如:美國跨媒體廣告公司Drawbridge的創辦人暨執行長Kamakshi Sivaramakrishnan、Adweek營運長Jeffrey Litvack、英國Time Inc.執行長 Marcus Rich等,都將出席這次的盛會。不僅將在世界雜誌大會上分享最新、最領先的優秀案例,也將以親身經歷帶頭示範、如何突破舒適圈,鼓勵整個雜誌媒體界的夥伴一同進步。 FIPP世界雜誌大會現已開放報名 更多詳情請洽 FIPP官網 目前講者名單如下: Abril, Brazil – Walter Longo, President Adweek, USA – Jeffrey Litvack, Chief Operating Officer AJ+, USA – Shadi Rahimi, Senior Newsgathering Producer Ascential Plc (incl. Cannes Lions), UK – Duncan Painter, CEO Axel Springer, Poland – Michael Wodzinski, Editor-in-Chief, upday Bloomberg Businessweek, USA – Megan Murphy, Editor Boston Consulting Group, Austria – Antonella Mei-Pochtler, Senior Partner Centaur Media, UK – Andria Vidler, CEO Drawbridge, USA – Kamakshi Sivaramakrishnan, Founder and CEO Ebner Media Group, Germany – Gerrit Klein, CEO Flipboard, USA – Rick Welch, VP of Programmatic Advertising Forbes, USA – Michael Federle, Chief Operating Officer Google, UK – Greg Ivanov, Google Lead: Daydream EMEA Harvard Business Review, USA – Josh Macht, EVP and Group Publisher Hearst Japan – Yves Bougon, CEO HearstMagazines UK – James Wildman, President and CEO MPA (American magazine media association) – Linda Thomas Brooks Modn Media, Singapore – Greg Cornelius, Managing Director NBC News and MSNCB – Nick Ascheim, SVP of Digital Penmaen Media, UK – Carolyn Morgan, Owner Refinery 29, UK – Kate Ward, VP of International Reuters Institute for Journalism, Oxford University, UK – Lucy Küng, Google News Initiative Research Fellow Ringier Axel Springer Media, Switzerland – Jovan Protic, Group Director Digital Publishing and Acting CEO, Noizz Rogers Media, Canada – Steve Maich, SVP Digital Content and Publishing Schibsted, Norway – Andreas Finborud, Publishing Director, Aftenposten Somo, UK – Ross Sleight, Chief Strategy Officer TEN: The Enthusiast Network, USA – Scott Dickie, CEO The Collective Hub, Australia – Lisa Messenger, CEO The Lighthouse Company – Kathleen Saxton, Founder and CEO Time Inc. UK, UK – Marcus Rich, CEO Trusted Media Brands, USA – Vince Errico, Chief Digital Officer Wearisma, UK – Jenny Tsai, Founder and CEO Wiley, USA – Clay Stobaugh, EVP and Chief Marketing Officer
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台北雜誌公會20周年慶祝活動
(2016-12-23)成立20年的台北市雜誌商業同業公會,於2016年12月23日下午3點,在市長官邸表演廳拉開20周年慶祝活動的序幕。活動邀請七位歷屆與現任理事長、發起人、創會籌備委員、歷屆理監事與會員到場,共同回顧雜誌公會創立以來的十件重要紀錄,並進行「雜誌大未來、大師面對面」的座談活動;同時,每位理事長輪流題字,再由作家張大春將題字創作成詩,於現場揮毫。 到場的歷屆與現任理事長,從第一屆到現任分別為:前時報周刊發行人簡志信、商業周刊榮譽發行人金惟純、PChome Online網路家庭國際資訊股份有限公司董事長詹宏志、遠流出版事業股份有限公司董事長王榮文、英特發股份有限公司發行人俞國定、空中英語教室文摘雜誌社總經理洪善群、以及商周集團執行長王文靜。 台北雜誌七位歷任與現任理事長齊聚,慶祝雜誌公會滿20周年。(左起)洪善群、俞國定、王文靜、簡志信、金惟純、詹宏志、王榮文。(圖:Brain.com.tw) 慶祝活動中,不僅總統蔡英文特別致電預祝活動成功,FIPP國際期刊聯盟總裁暨執行長Chris Llewellyn、中國期刊協會會長石峰、美國Kriesky媒體顧問公司董事長PETER A. KREISKY、日經新聞社全球業務暨國外版權總監Yuko Tanaka、LINE全球事業拓展部資深副總裁姜玄玭等外賓,也都傳遞賀詞表達祝福之意。 王文靜:人類史上第一本雜誌要追溯到1731年在英國發刊的《The Gentaleman's Magazine》,但「雜誌」這詞是引自日本。(圖:Brain.com.tw) 活動一開始,先以「20周年10件事」的影片,帶大家回顧雜誌公會20年來,在產業致力推動的10件事,包括:1997年參與「FIPP國際期刊聯盟」,藉由組團、推派台灣主講人代表台灣出席,在2012年成為正式會員後,把台灣推上國際年會會場;同年,1997年促進中國與台灣產業組團交流;1999年首辦「台北國際雜誌論壇」,至今已辦6屆,20年來共辦理95場專業課程,並有8,508人參與學習;1999年為了產業的生存空間,替會員與民眾消費權益發聲等10件紀錄。 洪善群幽默說到自己配合聖誕佳節,穿了紅綠配色的服裝。座談會中洪善群以自己的題字「展翅」,祝福雜誌業能展翅高飛。(圖:Brain.com.tw) 受邀此次活動的動腦雜誌發行人吳進生,分享到雜誌公會的成立歷史:在1995年12月8日,新聞局出版處長許秋煌於宴請雜誌同業的晚宴上表示,雜誌界應團結籌組一個公會,於是與會同業公推吳進生為召集人;在1996年公會成立前,吳進生提議時報周刊當時的發行人簡志信擔任籌備會主任委員,此推薦獲當時的華克董事長張敏君、總經理林文榮、當代社長葉君超,以及濃濃發行人吳麗萍等贊同支持;經過一年零十天的努力,公會終於成立,吳進生被推選為常務理事,繼續為雜誌公會服務。 回顧過往紀錄後,邀請到七位理事長共同切下20周年慶生蛋糕,為接續的「雜誌大未來、大師面對面」座談拉開序幕。針對雜誌產業今昔轉變的歷史進程,七位理事長分別題字:「堅忍」、「無懼」、「重設」、「壯遊」、「分眾」、「展翅」、「思變」,並由作家張大春現場創作成一首詩,為活動劃下圓滿的句點。 動腦發行人吳進生(右三),和與會賓客合影留念。(圖:Brain.com.tw) 台北雜誌公會20周年活動全場合影。(圖:Brain.com.tw) 回顧雜誌公會成立20年的重要紀錄 1996年創辦台北雜誌公會。 1997年參與「FIPP國際期刊聯盟」。 1997年開拓兩岸組團互訪,促進產業交流。                                            1999年首辦「台北國際雜誌論壇」,與世界接軌。  1999年人才培育、產學合作。 1999年爭取產業生存空間,為會員與民眾消費權益發聲。 1999年推廣閱讀,結合產業與會員的力量。 2000年扮演政府智庫,建構出版於文化創意產業的影響力。 2003年號召會員的媒體資源,共同推動公益關懷。 2009年打造會員交流平台,串聯產業鏈。  
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從雜誌出發發展多元服務
(2015年12月476期動腦雜誌)兩年一次的世界期刊聯盟FIPP世界雜誌大會(FIPP World Magazine Congress),2015年10月13-15日,在加拿大多倫多的喜來登Sheraton飯店舉行。兩天會期期間,大會安排了約30場演講,15場座談,吸引了約800位來自各國雜誌業的編採、業務及總編輯、執行長、發行人參加。 兩年一次世界雜誌盛會 講題多元豐富 今年FIPP的大會主題是「Turning a new leaf」,在大會會刊封面上,用一片象徵加拿大的紅色楓葉,楓葉中是許多在雜誌產業不斷創新的演講者照片,而2015年FIPP世界雜誌大會,就是在分享這些創新者所做的努力,和迎向燦爛未來的策略。 這次大會的講題相當豐富,包括:組織文化、媒體轉型、雜誌創新、品牌發展、社群媒體、內容管理、從行動賺錢、商業模式、成功要素、編輯角色、紙張印刷的未來、全球數位媒體的趨勢、電子商務、數位雜誌的未來,以及遊戲和影音內容如何激發創意的火花等,討論話題多元;同時也聚焦在創新與組織文化的關係。 台灣的雜誌公會也組了代表團與會,共有11位團員,和全球的雜誌產業經營者交流,空中英語教室雜誌社副總編輯蘇如詩,也代表台灣在以「在全球化時代,讓語言溝通無礙」的座談會中,參與座談。 除了FIPP雜誌媒體的創新報告外,還同步舉行行動論壇,探討新媒體和雜誌媒體之間的關係及創新,分享紙本雜誌及電子雜誌最值得研究的精采案例。 另外,還有雜誌經營者關心的議題,包括:品牌也是媒體經營者、B2B雜誌的行銷方式、社群媒體、如何透過科技把內容變生意、數位通路、閱聽人、轉型中的媒體,如何在數位世界成功等。 歡迎晚宴 讓與會者玩在一起 這次的歡迎晚宴,是辦在多倫多的採石場Evergreen Brick works,是個地質景觀愛好者最常來的地方,也是過去的採石場建築改造成的教育中心。 一進場就看到一身牛仔勁裝的男牛仔、女牛仔,手上端著點心及啤酒,穿梭在會場上,讓來賓享用。正當好奇這些服務人員的一身打扮時,大會居然也贈送每一位參加來賓一頂牛仔帽,有土黃色、咖啡色、藍色、紅色等,讓與會來賓十分驚喜。歡迎晚宴現場也安排了一些道具馬鞍,讓來賓試騎,當道具馬鞍動起來時,還把來賓嚇了一大跳。 除此之外,舞台上還特別安排了農村風味的歌舞表演,表演者一邊拉著小提琴,一邊跳著踢踏舞,精湛的琴藝與舞技,堪稱一絕。用餐完畢,還安排來自各地、互不相識的雜誌經營者圍起小圈圈,跳起美國、加拿大西部農村常跳的農村舞,大家玩在一起,為第二天的演講座談,揭開歡樂的序幕。 《時代周刊》發展原生性廣告 第一天一開場演講,是《時代周刊》(Time)執行長Joe Ripp,他認為在這個人手一隻智慧型手機的今天,全球70億人口就有60多億隻手機,一般大眾每天看手機100次以上,以致於大部份的人,沒時間坐下來專心閱讀,造成一般人的專注力比金魚還低,這不但是雜誌媒體的挑戰,更是雜誌產業賴以生存的廣告的困境。 因此,《時代周刊》除了聚焦自己的核心業務,更發展品牌內容,針對閱聽人深入的了解,增加新媒體的投資,並強化各部門工作人員的彼此合作。 另外,發展原生性廣告,及鼓勵讀者的自創內容,針對媒體代理商的程式化購買(Programmatic Buying),做最好的準備,建立數位讀者群,及形成行動閱讀策略。 Joe建議,雜誌產業要轉型為內容產業,當發行量減少時,不但要更努力的經營讀者,還要有更精彩的內容,同時向精品學習,精品的銷量不多,但單價高、利潤好,並運用多元平台,提供顧客多元化的服務。 數位優先 需從媒體經營者做起 美國的The Kreisky 媒體顧問公司的董事長Peter A. Kreisky,則認為在數位優先的競爭環境下,傳統的媒體必須創造一個全新的組織文化,推動數位優先策略;如果不從領導階層帶頭,只在低階層努力,是不容易看到成效的。 Peter A. Kreisky強調,雜誌媒體還有一條長路要走,在這條路上既沒有仙丹妙藥,也沒有全自動的產業模式。但是我們仍然要擁抱未來的不確定,除了要往數位內容發展,還要用行動主導,聚焦在快速增加的千禧世代,更要全面擁抱新內容模式、新內容格式、新傳送平台、新技術,學習新的行銷技術、新的廣告格式、新的訂閱模式。 而這些都需要改變企業文化,這才是最大的挑戰!如何讓自己的企業文化轉變成,方便數位優先發展的環境,有兩個關鍵勢在必行! 一、邀請你的讀者一起加入:千禧世代現在一天花在行動載具上的時間,佔41%,而且手機不離身的人佔87%,35-54歲的人一天也有35%的時間,花在行動裝置上。 二、建立一個共同創造的文化:首先要有策略、任務,建立組織架構,邀同仁一起參與、建立價值、擁有技術,掌握時機。 美國雜誌的廣告頁數從2009年就下降了35%,之後連年下滑。Peter引用拉丁美洲革命英雄切‧格瓦拉(Che Guevara)的一段話:「改革不是像蘋果熟了自然從樹上掉下來一樣,而是你必需自己動手摘下來!」 Rodale 提供讀者健康生活的全面提案 擁有70年歷史的美國老出版社Rodale總裁Scott Schulman演講時表示,Rodale是一間專門出版健康、生活與運動等,相關刊物的出版社,是健康類刊物的全球市場領導者。 旗下除了有世界知名的《Men' s Health》、《Women' s Health》及《Runner' s World》雜誌外,還出版了多本暢銷書籍。近年來,這間出版社更是以驚人的速度成功轉型。 Rodale公司運用原有的豐富資源,在健康生活的市場上不斷創新,也積極發展電子商務、數位垂直整合、舉辦活動、線上付費教室等各項業務。在電子商務上,除了促使讀者健康的食、衣、保養、運動有關的商品,甚至讓讀者變漂亮的商品都賣。 由於這類的雜誌,經常對讀者提出健康提案,促使讀者對這幾本健康雜誌,有一定的信任度,也使得他們經營的電子商務,比一般的純相關網站的用戶更有黏著度。 不過與其說Rodale在開發平台上的成功,不如說它真正的強項,在於專精於健康生活的題材上,這也是讓這家企業,能夠接觸到更多新的機會的主要原因。 House & Home 不只賣雜誌更賣服務 在座談會上,談到如何將市場限制,轉化為力量,運用創新,打造出多元平台的媒體巨人。 這場座談的主持人是媒體服務公司Equisoft副總、加拿大Breakwell公司總經理John Milne。與談人則是House & Home Media加拿大創辦人、總經理,及發行人Lynda Reeves。 Lynda Reeves在與談時說明,29年來如何從創辦《House & Home》雜誌,到建構出一個多元服務平台的媒體。 1986年剛創辦《House & Home》雜誌時,由於市場競爭激烈,辛苦的甚至得無薪工作,Lynda Reeves還經歷了3年只拿1元加幣(約新台幣25元)股東分紅的苦日子。 現在,House & Home Media旗下除了有印刷媒體、數位、電視、書籍,還有自創商品,且House & Home的多元平台,領先時代潮流,不只發展手機媒體,更擁有自己的即時線上電視節目。 最厲害的是,House & Home除了向喜歡家居生活的讀者建議,如何佈置溫暖的家,在DIY部份還兼營電子商務,喜歡這些室內裝潢東西的生活者,可以透過他們的電子商務,將傢俱、飾品買回家。 台灣很少有雜誌,從辦雜誌走向直接賣相關商品,甚至擴大到周邊服務。除此之外,House & Home還會進一步建議,2016年市場會流行什麼顏色?該如何享受美食?甚至建議讀者,如果看到漂亮的夢中房屋,乾脆買下來! 什麼才是動人的好故事? 大會第二天登場的是,坎城金獅獎企業發展總監Rob Dembitz,他以傑出的廣告活動為例說明,創意如何突破傳統的作法,嘗試各種創新的溝通模式,來分享什麼才是吸引人的好故事? 這幾年坎城金獅獎中成長最快的,就是品牌內容獎。例如,Intel Inside不只是贏得艾美獎,還贏得各種知名的獎項。這些傑出的品牌內容,究竟是如何依靠創意讓民眾感動,進而產生行動? 而這些說故事的創意,值得所有原本就有說故事專長的雜誌產業,在各種多媒體平台上學習,以及採取行動。 加拿大廣告公司Grey的執行創意總監Patrick Scissons,則分享故事行銷的策劃人,如何影響整個產業,他特別舉例美國槍枝產業。 槍枝產業對全美的安全造成非常大的影響,去年全美被槍殺的人數,已經超過這些年美國派去伊朗和阿富汗,參加戰爭的士兵死亡人數。 自2013開始,全美有145起學校槍殺事件,12,042人因槍擊死亡,當人們慢慢對這些數字麻木時,能用故事行銷和創意,來讓這些數字更讓人刻骨銘心,並運用當前最流行的網路社交平台來推動。 目前已經有13個州支持校園禁止槍枝活動,並希望能影響2016年大選,讓更多州能夠制定槍枝管制條款。 加拿大廣告公司Grey為非營利組織「Moms Demand Action」做的系列平面廣告,主要訴求是杜絕槍枝進入美國校園。 國家地理雜誌的成功關鍵 國家地理學會國際媒體資深副總裁Yulia Boyle也分享了,國家地理雜誌成功的秘訣。Yulia Boyle表示,要隨時了解你的讀者,深入研究讀者他們正在做什麼。 國家地理雜誌成功的秘訣有兩大重點,一、極致的內容 ;二、多平台通路。除了雜誌之外,還有電視節目、書籍、電影、活動、商店、照片銷售、數位多媒體、手機app、網路社交平台、和探險團。 在多平台通路上,目前他們有四分之一的讀者,來自非英語國家,超過200萬的發行量。為什麼他們能做到那麼多?因為國家地理雜誌採訪,有五大原則:一、有所作為;二、採訪別人所不能採訪到的議題;三、參與流行話題的討論;四、立即行動;五、了解自己是誰。 閉幕晚宴讓與會者留下深刻印象 閉幕晚宴則在多倫多最高地標的建築CN Tower舉行,在來賓一進門時,主辦單位就送給來賓一張卡片,並告訴來賓,可用這張卡交換以水族館為背景的照片一張。 之後先要通過許多漂亮魚類悠游的水族館,大會還安排了來賓攝影活動,可選擇團體照或是個人照,留下到此一遊的紀念。 這個水族館就在CN Tower旁邊,每位來賓先沿著水族館的通道,觀賞各式各樣悠遊其中的魚類、海藻、珊瑚;最有意思的是,有一個區域還可讓來賓和水母互動,讓來自各地區的高層編採人員,也玩得不亦樂乎。 當所有來賓抵達553公尺高的CN Tower時,甜點、水果及各種酒才正式提供。這個比449公尺高的台北101,高了104公尺,在1976年建成時是全球第一高塔,不但是多倫多的地標,每年吸引了超過200萬旅客朝聖。 在FIPP最後一夜,主辦單位特別讓所有雜誌產業的工作者都聚在一起,交流創新的觀點,也分享彼此轉型的心得。 雜誌產業應走向全方位服務 參加這次FIPP多倫多大會,我最大的學習,是歐美地區的雜誌,早已走出經營雜誌的範疇,走向提供讀者認真工作、追求健康、享受生活的全方位服務領域。 由於雜誌有吸引人的好內容,又擅長編採工作,當朝上下游垂直整合發展時,雜誌轉型成多元服務平台,比一般電子商務更容易吸引讀者。 與其說這些雜誌在經營內容,不如說這些從雜誌出身的內容經營者,其實在經營一個品牌,一個多元服務讀者的分眾品牌,不論是工作、理財、健康、時尚、房屋裝潢、高爾夫、自行車各類運動,多元服務與經營品牌,似乎才是雜誌產業未來該走的路。 (更多關於2015 FIPP世界雜誌大會的內容,請詳見動腦網站www.brian.com.tw【FIPP世界雜誌大會系列】報導) 代表加拿大的紅色楓葉 2015年FIPP世界雜誌大會的主題是「Turning a new leaf」,在大會會刊封面上,用一片象徵加拿大的紅色楓葉,包含許多全球在雜誌產業不斷創新的演講者照片。 炒熱氣氛 歡迎晚會接近尾聲時,FIPP還安排來自各地、互不相識的雜誌經營者圍起小圈圈,跳起美國、加拿大西部農村常跳的農村舞。 優雅的生活態度 在House & Home的網站上,還有各種DIY教學的文章,這張圖是教讀者如何用簡單的材料,製作設計感十足,又很實用的牆壁收納掛飾。 用創意改善槍械問題 加拿大廣告公司Grey為非營利組織「Moms Demand Action」做的系列平面廣告,主要訴求是杜絕槍枝進入美國校園。圖一寫著:「我們不讓孩子玩躲避球,因為推擠太過激烈,但攻擊性武器呢?」;圖二寫「我們不讓小紅帽進入校園,因為他的早餐籃裡面有紅酒,但攻擊性武器呢?」;圖三寫「我們為了孩子的健康著想,不在學校裡賣巧克力,但攻擊性武器呢?」 水族館通道 閉幕晚宴是在CN Tower,旁邊是一間水族館,來賓必須先沿著水族館的通道才能到達目的地,沿途竟然有工作人員在水中舉著牌,歡迎與會者在這裡拍照留念,相當有趣。右圖為台灣團員在水族館中,與魚群合影。 學習國際創新雜誌經營 台北市雜誌商業同業公會每次都會組團,參加兩年一次的FIPP世界雜誌大會,學習全球最新的媒體經營新思維。
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從雜誌出發發展分眾品牌
(2015-11-12)【FIPP世界雜誌大會系列10】參加這次FIPP多倫多大會,我最大的學習是歐美地區的雜誌,早已走出經營雜誌的範疇,走向提供讀者認真工作、追求健康、享受生活的全方位服務領域。 由於雜誌有吸引人的好內容,又擅長編採工作,當朝上下游垂直整合發展時,雜誌轉型成多元服務平台,比一般電子商務更容易吸引讀者。 與其說這些雜誌在經營內容,不如說這些從雜誌出身的內容經營者,其實在經營一個品牌,一個多元服務讀者的分眾品牌,不論是工作、理財、健康、時尚、房屋裝潢、高爾夫、自行車各類運動,多元服務與經營品牌,似乎才是雜誌產業未來該走的路。 活動創意 緊張的100秒簡介 每一屆的FIPP,都會為想做雜誌產業生意的供應商,安排一個100秒的簡介。之所以是100秒,因為怕廣告時間太長,大家沒興趣。如果只有100秒,與會者反而會屏息以待,看看這些簡報者如何在100秒當中,把他們想說的說清楚,讓與會者買單! 當簡報者一開口宣傳自己時,大會的螢幕上就開始從100秒倒數,整個大會氣氛立即緊張起來,好在絕大多數簡報的人,都能在100秒結束鈴聲響起前,結束簡報,讓與會者對這些簡報者掌握時間的能力,大感佩服。 每年FIPP都會安排想做雜誌產業生意的供應商,一個100秒的簡介時段,當簡報者一開口宣傳自己時,大會的螢幕就會從100秒開始倒數,緊張又刺激的氣氛,就算是廣告時間,也沒有人會想離開坐位。(圖片來源:FIPP) 歡迎晚宴 讓與會者玩在一起 2015年10月12日的FIPP歡迎晚宴,在多倫多的採石場Evergreen Brick works舉行,這是個地質景觀愛好者最常來的地方,也是過去的採石場建築改造成的教育中心。 一進場就看到一身牛仔勁裝的男牛仔、女牛仔,手上端著點心及啤酒,穿梭在會場上,讓來賓享用。正當好奇這些服務人員的一身打扮時,大會居然也贈送每一位參加來賓一頂牛仔帽,有土黃色、咖啡色、藍色、紅色……等,讓與會來賓十分驚喜,歡迎晚宴現場也安排了一些道具馬鞍,讓來賓試騎,當道具馬鞍動起來時,還把來賓嚇了一大跳。 今年的歡迎晚宴,選在在多倫多的採石場Evergreen Brick works舉行,現場準備了一些電動馬鞍,歡迎來賓試騎,還有火烤棉花糖,場面十分熱鬧。(圖片來源:FIPP) 除此之外,舞台上還特別安排了農村風味的歌舞表演,表演者一邊拉著小提琴,一邊跳著踢踏舞,精湛的琴藝與舞技,堪稱一絕。用餐完畢,還安排來自各地、互不相識的雜誌經營者圍起小圈圈,跳起美國、加拿大西部農村常跳的方塊舞,大家玩在一起,為第二天的演講座談,揭開歡樂的序幕。 歡迎晚會接近尾聲時,FIPP還安排來自各地、互不相識的雜誌經營者圍起小圈圈,跳起美國、加拿大西部農村常跳的方塊舞。(圖片來源:FIPP) 在大會舉辦期間,碰到有來賓提問,大會不是用傳統的方式,請人遞送麥克風,而是用一個外面包裹海棉的擴音器,用丟的丟給來賓,有時不小心丟到地上,為提問時間增加不少趣味性。 每場演講的Q&A時間,主辦單位是用一個外面包裹海棉的擴音器,丟給發問的來賓,有時不小心丟到地上,還會引起現場一片笑聲。(圖片來源:FIPP) 閉幕晚宴讓與會者留下深刻印象 閉幕晚宴則在多倫多最高地標的建築CN Tower舉行,在來賓一進門時,主辦單位就送給來賓一張卡片,並告訴來賓,可用這張卡交換以水族館為背景的照片一張。 之後先要通過許多漂亮魚類悠游的水族館,大會還安排了來賓攝影活動,可選擇團體照或是個人照,留下到此一遊的記念。 這個水族館就在CN Tower旁邊,每位來賓先沿著水族館的通道,觀賞各式各樣悠遊其中的魚類、海藻、珊瑚,最有意思的是,有一個區域還可讓來賓和水母互動,讓來自各地區的高層編採人員,大家也玩得不亦樂乎。 閉幕晚宴是在CN Tower,旁邊是一間水族館,來賓必須先沿著水族館的通道才能到達目的地,沿途竟然有工作人員在水中舉著牌,歡迎與會者在這裡拍照留念,相當有趣。(圖片來源:FIPP) 台灣團員在水族館中,與魚群合影留念。(圖片來源:FIPP) 當所有來賓抵達553公尺高的CN Tower時,甜點、水果及各種酒才正式提供。這個比449公尺高的台北101,高了104公尺,在1976年建成時是全球第一高塔,不但是多倫多的地標,每年吸引了超過200萬旅客朝聖。 在FIPP最後一夜,主辦單位特別讓所有雜誌產業的工作者都聚在一起,交流創新的觀點,也分享彼此轉型的心得,一起祝福雜誌產業的未來會更好! 台北市雜誌商業同業公會每次都會組團,去參加兩年一次的FIPP世界雜誌大會,學習全球最新的媒體經營新思維。(圖片來源:FIPP) 小檔案: ◎FIPP國際期開聯盟,1925年成立於法國巴黎,總部設在倫敦,是全球期刊出 版產業最大的同業協會。 ◎在全球共有65個國家、700多家會員公司,包括56個國家協會組織、506家出 版公司、146個出版供應商,台灣的雜誌公會也是會員之一。 ◎每年台灣雜誌公會繳交的會費大約英鎊1995元(約新台幣10萬元),會員除了 各國的雜誌公協會,還有許多知名的雜誌集團。 ◎每兩年舉辦一次的幾FIPP國際大會,台灣的雜誌公會都會組團參加,除了向全 球出版集團學習最新的趨勢,也學習如何在新媒體快速發展下,雜誌媒體的轉 型智慧。 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁 【FIPP世界雜誌大會系列2】手機盛行 當讀者不再專心看雜誌 【FIPP世界雜誌大會系列3】70年老出版社運用科技轉型,變身成生活型態企業 【FIPP世界雜誌大會系列4】House & Home如何從雜誌走向全方位服務? 【FIPP世界雜誌大會系列5】Ebner如何成為行動優先發電廠? 【FIPP世界雜誌大會系列6】如何以雜誌為基礎 提供讀者全方位服務? 【FIPP世界雜誌大會系列7】什麼才是動人的好故事? 【FIPP世界雜誌大會系列8】身為媒體,應該隨時了解你的讀者 【FIPP世界雜誌大會系列9】Hearst數位、行動化的決勝關鍵!
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Hearst數位、行動化的決勝關鍵!
(2015-11-11)【FIPP世界雜誌大會系列9】赫斯特全球雜誌的執行長Duncan Edwards,在2015FIPP世界雜誌大會的演講中說明,赫斯特旗下的雜誌,如何規劃未來成長的策略和計劃。 他表示,面對資訊的數位化和行動化,印刷媒體的商業模式必須要改變。 在網路社交平台上的粉絲,也是讀者,因此在每一個活動現場,讓讀者身歷其境,立即溝通是個非常重要的關鍵。 Duncan Edwards強調,在接下來5年內,有10億的年輕女性有智慧手機,而智慧手機使用者,平均每天會看150次手機,這個對手機愈來愈上癮的族群,會讓所有的品牌都想盡辦法,把媒體費花在行動媒體上。 但建立一個新品牌不是那麼容易,傳統的雜誌出版如果把自己擅長的專業,用在行動媒體上,仍可以占有一些的優勢。 無論是時裝秀、新品介紹,或是彩妝教學等,舉凡女性有興趣的議題,赫斯特旗下的ELLE都不放過,且在圖片的選用上,多半以鮮豔、活潑的主視覺,緊緊抓住讀者目光。(圖片來源:ELLE) 除了分享時尚,ELLE也開發許多有趣的話題,例如,請名人來分享自己的懷孕生活與穿搭。(圖片來源:ELLE) Duncan Edwards也說,目前把雜誌內容登上網的,分別有COSMO菲律賓、英國、美國、澳洲版,這些網站中,有20%的資料都是相同的,在雜誌上是一個品牌,但是在網站上,卻因不同國家內容五花八門,預計在2015年會有另外22個地區的COSMO上線。 COSMO網站中,有五花八門的女性議題,預計在2015年,全球有更多COSMO網站上線。(圖片來源:Cosmopolitan) 目前HEARST 內容生產線,每天都推出255個故事,24小時新聞編輯室,還有一個主題內容。除此之外,也和不同網站合作,請他們提供內容,增加收視族群同時賣廣告。 更多精彩豐富的論壇內容,敬請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁 【FIPP世界雜誌大會系列2】手機盛行 當讀者不再專心看雜誌 【FIPP世界雜誌大會系列3】70年老出版社運用科技轉型,變身成生活型態企業 【FIPP世界雜誌大會系列4】House & Home如何從雜誌走向全方位服務? 【FIPP世界雜誌大會系列5】Ebner如何成為行動優先發電廠? 【FIPP世界雜誌大會系列6】如何以雜誌為基礎 提供讀者全方位服務? 【FIPP世界雜誌大會系列7】什麼才是動人的好故事? 【FIPP世界雜誌大會系列8】身為媒體,應該隨時了解你的讀者
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身為媒體,應該隨時了解你的讀者
(2015-11-10)【FIPP世界雜誌大會系列8】2015年FIPP世界雜誌大會,也邀請到國家地理協會國際媒體資深副總裁Yulia Boyle分享,國家地理雜誌成功的秘訣。 Yulia Boyle表示,要隨時了解你的讀者,深入研究讀者他們正在做什麼。 國家地理雜誌成功的秘訣有兩大重點,一、極致的內容 ;二、多平台通路。除了雜誌之外,還有電視節目、書籍、電影、活動、商店、照片銷售、數位多媒體、手機app、網路社交平台、和探險團。 在多平台通路上,目前他們有四分之一的讀者,來自非英語國家,超過200萬的發行量。為什麼他們能做到那麼多?因為國家地理雜誌採訪,有五大原則: 一、有所作為 二、採訪別人所不能採訪到的議題 三、參與流行話題的討論 四、果斷行動 五、了解自己是誰 國家地理雜誌的多角化經營模式,讓其在全球擁有高達200萬的發行量。(圖片來源:national geographic) 近距離觀察手機上的領先品牌 此外,美國手機新聞Quartz的總編輯及共同創辦人Kevin Delaney,近距離觀察在行動媒體上的領先品牌,發現他們有幾個共同的方向: 一、行動優先 :有許多網站的瀏覽量,從2011年到2013年只剩一半,78%的決策者從電子報上閱讀新聞,跟去年相比,有41%的人更依賴電子報 二、全球性:盡可能提供全球性的視野 三、新聞性:吸引人的內容,其中圖表能吸引60%的人 而雜誌未來成長的機會,則來自於 一、關聯性:和讀者的工作與生活保持密切的關聯 二、新機會:永遠探索未來還有哪些可能 三、能力和技術:讓自己隨時具備迎接新未來的新能力與新技術 美國手機新聞Quartz的使用者介面,簡潔俐落,十分符合使用者運用生活片段時刻閱讀新聞的使用習慣。(圖片來源:Quartz) 更多精彩豐富的論壇內容,敬請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁 【FIPP世界雜誌大會系列2】手機盛行 當讀者不再專心看雜誌 【FIPP世界雜誌大會系列3】70年老出版社運用科技轉型,變身成生活型態企業 【FIPP世界雜誌大會系列4】House & Home如何從雜誌走向全方位服務? 【FIPP世界雜誌大會系列5】Ebner如何成為行動優先發電廠? 【FIPP世界雜誌大會系列6】如何以雜誌為基礎 提供讀者全方位服務? 【FIPP世界雜誌大會系列7】什麼才是動人的好故事?
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什麼才是動人的好故事?
(2015-11-09)【FIPP世界雜誌大會系列7】2015年FIPP世界雜誌大會第二天登場的是,坎城金獅獎企業發展總監Rob Dembitz,他以傑出的廣告活動為例說明,創意如何突破傳統的作法,嘗試各種創新的溝通模式,來分享什麼才是吸引人的好故事? 品牌內容備受青睞 這幾年坎城金獅獎中成長最快的,就是品牌內容獎。例如,Intel Inside不只是贏得艾美獎,還贏得各種知名的獎項。這些傑出的品牌內容,究竟是如何依靠創意讓民眾感動,進而產生行動? 坎城金獅獎企業發展總監Rob Dembitz,他以傑出的廣告活動為例說明,創意如何突破傳統的作法。(圖片來源:FIPP) 而這些說故事的創意,值得所有原本就有說故事專長的雜誌產業,在各種多媒體平台上學習,以及採取行動。 讓我們先一起來看看由Intel 與 Toshiba 聯合推出的「內在之美」(The Beauty Inside)影片。 故事是在說明,主角每天早上都會在不一樣的身軀中醒來,有時是大胖子、中年男子,或是大帥哥,於是他開始用筆電紀錄自己每天的生活,原本還覺得這樣的生活挺新鮮有趣,直到有一天……他戀愛了! 用好故事 改善社會風氣 加拿大廣告公司Grey的執行創意總監Patrick Scissons,則分享故事行銷的策劃人,如何影響整個產業,他特別舉例美國槍枝產業。 槍枝產業對全美的安全造成非常大的影響,在去年全美被槍殺的人數,已經超過這些年美國派去伊朗和阿富汗,參加戰爭的士兵死亡人數。 自2013開始全美有145起學校槍殺事件,12,042人因槍擊死亡,當人們慢慢對這些數字麻木時,我們能用故事行銷和創意,來讓這些數字更讓人刻骨銘心,並運用當前最流行的網路社交平台來推動。 加拿大廣告公司Grey的執行創意總監Patrick Scissons,分享好故事能解決社會問題。(圖片來源:FIPP) 目前已經有13個州支持校園禁止槍枝活動,並希望能影響2016年大選,讓更多州能夠制定槍枝管制條款。 加拿大廣告公司Grey為非營利組織「Moms Demand Action」做的系列平面廣告,主要訴求是杜絕槍枝進入美國校園。 「我們不讓小紅帽進入校園,因為他的早餐籃裡面有紅酒,但攻擊性武器呢?」(圖片來源:http://momsdemandaction.org ) 「我們不讓孩子玩躲避球,因為推擠太過激烈,但攻擊性武器呢?」(圖片來源:http://momsdemandaction.org ) 「我們為了孩子的健康著想,不在學校裡賣巧克力,但攻擊性武器呢?」(圖片來源:http://momsdemandaction.org ) 更多精彩豐富的論壇內容,敬請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁 【FIPP世界雜誌大會系列2】手機盛行 當讀者不再專心看雜誌 【FIPP世界雜誌大會系列3】70年老出版社運用科技轉型,變身成生活型態企業 【FIPP世界雜誌大會系列4】House & Home如何從雜誌走向全方位服務? 【FIPP世界雜誌大會系列5】Ebner如何成為行動優先發電廠? 【FIPP世界雜誌大會系列6】如何以雜誌為基礎 提供讀者全方位服務?
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如何以雜誌為基礎 提供讀者全方位服務?
(2015-11-04)【FIPP世界雜誌大會系列6】2015年FIPP世界雜誌大會,Equisoft副總、加拿大Breakwell公司總經理John Milne主持的另一場座談,邀請到加拿大Blue Ant Media的共同創辦人及執行長、Cottage Life執行長Al Zikovitz,一起討論當各種媒體之間的界線逐漸模糊,雜誌媒體該如何因應未來的挑戰?雜誌又如何和其他媒體一起合作,發揮更大的力量? 當品牌遇上媒體 1+1=3 品牌Cottage Life和媒體Blue Ant Media一同攜手,除了發行雜誌、舉辦活動、品牌授權,甚至還有自己的電視節目。 每個月在加拿大可接觸約450萬人,Blue Ant Media則透過電視節目製作自己的內容,廣泛運用在行動媒體、網站、印刷媒體、活動及展會上。 Cottage Life除了發行紙本雜誌,還會針對不同行動載具,設計適合讀者閱讀行為的版型。(圖片來源:Cottage Life) 除此之外,Blue Ant Media還成立全球化部門,請專人製作內容上傳到YouTube上,Cottage Life巧妙的運作11個媒體品牌,希望能讓這些品牌做到1+1=3的效果。 專精於生活美學的Cottage Life,透過多元媒體形式,創造豐富有趣的內容,且資訊性強,像是教讀者「11種創意方法重新利用木柴」、「如何劈柴劈的專業,並妥善保存?」等。(圖片來源:Cottage Life) Huffington Post如何邁向全球之路? 另外,FIPP也邀請到美國《赫芬頓郵報》(Huffington Post)營運長Koda Wang來分享,這個美國最大的新聞網站、Facebook上的分享率排名第一、也得過普立茲獎肯定的《赫芬頓郵報》。如何透過行動優先,近年來,變身成全球性的媒體,擁有15種版本,影響著全球三分之二GDP的地區。 《赫芬頓郵報》的官網,以瀑布流的形式,讓讀者很快就能找到想看的文章。(圖片來源:Huffington Post) The Huffington Post的成長速度驚人,絕非偶然,其獨特的夥伴策略,讓使用者人數快速飆升至2億,和世界各地的媒體購買公司,建立了綿密的合作關係。 更多精彩豐富的論壇內容,敬請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁 【FIPP世界雜誌大會系列2】手機盛行 當讀者不再專心看雜誌 【FIPP世界雜誌大會系列3】70年老出版社運用科技轉型,變身成生活型態企業 【FIPP世界雜誌大會系列4】House & Home如何從雜誌走向全方位服務? 【FIPP世界雜誌大會系列5】Ebner如何成為行動優先發電廠?
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Ebner如何成為行動優先發電廠?
(2015-11-03)【FIPP世界雜誌大會系列5】2015年FIPP世界雜誌大會,邀請到有200年歷史,旗下有80種雜誌,30個網站,在11個國家,有1,000萬讀者的德國媒體集團Ebner創新長Dominik參與座談。 Ebner出版許多獨特興趣的小眾刊物,例如:高價的鑽錶雜誌,並為這些富豪舉辦相關活動,或是為打火兄弟設計製作獨特雜誌、專業的緊急醫療救助相關雜誌、給石匠及印刷業看的雜誌。 (圖片來源) Dominik曾在 IDG這個全球屬一屬二的科技媒體公司擔任數位總監,他在德國領導B2C數位部門,也是德國最大的數位科技網站,Dominik 還曾在德國前五大媒體Burda擔任過實習生,後來升為總編輯,為企業量身定做相關的雜誌,曾獲得15個國際獎項,後來轉做社群經營。 在座談會上,特別邀請這個有200年歷史的老出版社,分享他們如何將自己改造成行動優先的發電廠,德國Ebner Media Group執行長Dominik,來分享他們的作法。 主持人是英國Wessenden Marketing總經理Jim Bilton,與談人Gerrit Klein,德國Ebner Media Group執行長 Dominik Grau,及德國Ebner Media Group創新長。 Ebner Verlag近年來積極改造企業體質,不論是在市場、利基上都十分用心,也在協助員工學習、內容、支援系統上,大刀闊斧革新。 在FIPP大會上,執行長Gerrit Klein分享了Ebner如何發展多元平台。Dominik Grau則以旗下刊物WatchTime作為案例,分享如何將這份在多國發行的刊物,改造成以行動優先的奢華品牌。 更多精彩豐富的論壇內容,敬請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁 【FIPP世界雜誌大會系列2】手機盛行 當讀者不再專心看雜誌 【FIPP世界雜誌大會系列3】70年老出版社運用科技轉型,變身成生活型態企業 【FIPP世界雜誌大會系列4】House & Home如何從雜誌走向全方位服務?
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House & Home如何從雜誌走向全方位服務?
(2015-11-02)【FIPP世界雜誌大會系列4】在2015年FIPP世界雜誌大會的座談會上,談到如何將市場限制,轉化為力量,運用創新,打造出多元平台的媒體巨人。 這場座談的主持人是媒體服務公司Equisoft副總、加拿大Breakwell公司總經理John Milne。與談人則是House & Home Media加拿大創辦人、總經理、及發行人Lynda Reeves。 Lynda Reeves在與談時說明,29年來如何從創辦《House & Home》雜誌,到建構出一個多元服務平台的媒體。 1986年剛創辦《House & Home》雜誌時,由於市場競爭激烈,辛苦的甚至得無薪工作,Lynda Reeves還經歷了3年只拿1元加幣(約新台幣25元)股東分紅的苦日子。 在主持人John Milne(左)的引導下,與談人Lynda Reeves輕鬆的談起,29年來如何創辦《House & Home》雜誌,以及遇到的困境,和如何開創新局。(圖片來源:FIPP) 現在,House & Home Media旗下除了有印刷媒體、數位、電視、書籍,還有自創商品,且House & Home的多元平台,領先時代潮流,不只發展手機媒體,更擁有自己的即時線上電視節目。 House & Home Media旗下有各式書籍、電視、數位版雜誌,甚至還有自創商品。 (圖片來源) 最厲害的是,House & Home除了向喜歡家居生活的讀者建議,如何佈置溫暖的家,在DIY部份還兼營電子商務,喜歡這些室內裝潢東西的生活者,可以透過他們的電子商務,將傢俱、飾品買回家。 在House & Home的網站上,還有各種DIY教學的文章,這張圖是教讀者如何用簡單的材料,製作設計感十足的牆壁收納掛飾。(圖片來源) 生活者在享受家居生活時,自然少不了美食,House & Home也教導讀者如何料理美食,甚至他們還進一步推薦美侖美幻的農莊與豪宅。 House & Home還會因應節慶,推出實用的教學內容。像是在萬聖節期間,就教生活者如何在家,就能製作出逗趣的萬聖節杯子蛋糕。(圖片來源) 看準不少讀者品味獨特,House & Home還會適時推薦美侖美幻的農莊或豪宅。(圖片來源) 台灣很少有雜誌,從辦雜誌走向直接賣相關商品,甚至擴大到周邊服務。除此之外,House & Home還會進一步建議,2016年市場會流行什麼顏色?該如何享受美食?甚至建議讀者,如果看到漂亮的夢中房屋,乾脆買下來! 這個為每個讀者打造自己夢幻美屋的House & Home,幾乎是為有需求的讀者,提供了全方位的服務。 更多精采豐富的論壇內容,敬請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁 【FIPP世界雜誌大會系列2】手機盛行 當讀者不再專心看雜誌 【FIPP世界雜誌大會系列3】70年老出版社運用科技轉型,變身成生活型態企業
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70年老出版社運用科技轉型,變身成生活型態企業
(2015-10-28)【FIPP世界雜誌大會系列3】2015年FIPP世界雜誌大會時,擁有70年歷史的美國老出版社Rodale總裁Scott Schulman演講時表示,Rodale是一間專門出版健康、生活與運動等,相關刊物的出版社,是健康類刊物的全球市場領導者。 旗下除了有世界知名的《Men’s Health》、《Women’s Health》及《Runner’s World》雜誌外,還出版了多本暢銷書籍。近年來,這間出版社更是以驚人的速度成功轉型。 美國老出版社Rodale,旗下有許多世界知名雜誌,包括《Men’s Health》、《Women’s Health》及《Runner’s World》。(圖片來源:http://www.rodaleinc.com/) Rodale公司運用原有的豐富資源,在健康生活的市場上不斷創新,也積極發展電子商務、數位垂直整合、舉辦活動、線上付費教室等各項業務。在電子商務上,除了促使讀者健康的食、衣、保養、運動有關的商品,甚至讓讀者變漂亮的商品都賣。 由於這類的雜誌,經常對讀者提出健康提案,促使讀者對這幾本健康雜誌,有一定的信任度,也使得他們經營的電子商務,比一般的純相關網站讀者更有黏著度。 Rodale總裁Scott Schulman演講時表示,Rodale除了運用原有的豐富資源,在健康生活的市場上不斷創新,例如積極發展電子商務、數位垂直整合、舉辦活動等。(圖片來源:FIPP) 不過與其說Rodale在開發平台上的成功,不如說它真正的強項,在於專精於健康生活的題材上,這也是讓這家企業,能夠接觸到更多新的機會的主要原因。 更多精采豐富的論壇內容,敬請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁 【FIPP世界雜誌大會系列2】手機盛行 當讀者不再專心看雜誌
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手機盛行 當讀者不再專心看雜誌
(2015-10-28)【FIPP世界雜誌大會系列2】2015年FIPP世界雜誌大會第一天一開場的演講,《時代周刊》(Time)執行長Joe Ripp認為,在這個人手一隻智慧型手機的今天,全球70億人口就有60多億隻手機,一般大眾每天看手機100次以上,以致於大部份的人,沒時間坐下來專心閱讀,造成一般人的專注力比金魚還低,這不但是雜誌媒體的挑戰,更是雜誌產業賴以生存的廣告的困境。 Joe Ripp表示,《時代周刊》除了要聚焦自己的核心業務,更要發展品牌內容,和對閱聽人更深入的了解,增加對新媒體的投資,還要強化各部門工作人員的彼此合作。 另外,發展原生性廣告,及鼓勵讀者的自創內容,針對媒體代理商的程式化購買(Programmatic Buying),做最好的準備,建立數位讀者群,及形成行動閱讀策略…等。 Joe建議,雜誌產業要轉型為內容產業,當發行量減少時,不但要更努力的經營讀者,還要有更精彩的內容,同時要跟精品學習,精品的銷量不多,但單價高、利潤好,並運用多元平台,提供顧客多元化的服務。 (圖片來源:FIPP) 第二個登場的,是日本角川的董事長Tsuguhiko Kadokawa表示,角川的數位及雜誌媒體,除了有多樣化的數位內容,也提供多樣的服務。 這其中包括,角川旗下的雜誌、書籍、漫畫、動畫、電影及電玩。2014年角川還併購了音樂製作及手機遊戲開發商Dwango,Dwango所推出的Nico Nico Douga是日本最大的線上平台,角川從平面雜誌走向影音內容及動漫,提供御宅族多樣化的服務。 (圖片來源:FIPP) 第三場是由美國的The Kreisky 媒體顧問公司的董事長Peter A. Kreisky,他表示在數位優先的競爭環境下,傳統的媒體必須創造一個全新的組織文化,推動數位優先策略;如果不從領導階層帶頭,只在低階層努力,是不容易看到成效的。 Peter A. Kreisky強調,雜誌媒體還有一條長路要走,在這條路上既沒有仙丹妙藥,也沒有全自動的產業模式。但是我們仍然要擁抱未來的不確定,除了要往數位內容發展,還要用行動主導,聚焦在快速增加的千禧世代,更要全面擁抱新內容模式、新內容格式、新傳送平台、新技術,學習新的行銷技術、新的廣告格式、新的訂閱模式。 而這些都需要改變企業文化,這才是最大的挑戰,如何讓自己的企業文化轉變成,方便數位優先發展的環境,有兩個關鍵勢在必行! 1. 邀請你的讀者一起加入:千禧世代現在一天花在行動載具上的時間,佔41%,而且手機不離身的人佔87%,35-54歲的人一天也有35%的時間,花在行動裝置上。 2. 建立一個共同創造的文化:首先要有策略、任務,建立組織架構、邀同仁一起參與、建立價值、擁有技術,掌握時機。 美國雜誌的廣告頁數從2009年就下降的35%,之後連年下滑。Peter引用拉丁美洲革命英雄切‧格瓦拉(Che Guevara)的一段話:「改革不是像蘋果熟了自然從樹上掉下來一樣,而是你必需自己動手摘下來!」 更多精采豐富的論壇內容,請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。 (圖片來源:FIPP) 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁
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FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁
(2015-10-27)【FIPP世界雜誌大會系列1】兩年一次的FIPP世界雜誌大會(FIPP World Magazine Congress),2015年10月13-15日,在加拿大多倫多的喜來登Sheraton飯店舉行。兩天會期期間,大會安排了約30場演講,15場座談, 吸引了約800位來自各國雜誌業的編採、業務及總編輯、執行長、發行人參加。 今年FIPP的大會主題是「Turning a new leaf」,在大會會刊封面上,用一片象徵加拿大的紅色楓葉,楓葉中是許多在雜誌產業不斷創新的演講者照片,而2015年FIPP世界雜誌大會,就是在分享這些創新者所做的努力,和迎向燦爛未來的策略。 2015年FIPP世界雜誌大會的主題是「Turning a new leaf」,在大會會刊封面上,用一片象徵加拿大的紅色楓葉,包含許多全球在雜誌產業不斷創新的演講者照片。(圖片來源:FIPP) 這次大會的講題相當豐富,包括:組織文化、媒體轉型、雜誌創新、品牌發展、社群媒體、內容管理、從行動賺錢、商業模式、成功要素、編輯角色、紙張印刷的未來、全球數位媒體的趨勢、電子商務、數位雜誌的未來,以及遊戲和影音內容如何激發創意的火花等,討論話題多元;同時也聚焦在創新與組織文化的關係。 台灣的雜誌公會也組了代表團與會,共有11位團員,和全球的雜誌產業經營者交流,空中英語教室雜誌社副總編輯蘇如詩,也代表台灣在以「在全球化時代,讓語言溝通無礙」的座談會中,參與座談。 除了FIPP雜誌媒體的創新報告外,還同步舉行行動論壇,探討新媒體和雜誌媒體之間的關係及創新,講述紙本雜誌及電子雜誌最值得研究的精采案例。 另外,還有雜誌經營者關心的議題,包括:品牌也是媒體經營者、B2B雜誌的行銷方式、社群媒體、如何透過科技把內容變生意、數位通路、閱聽人、轉型中的媒體,如何在數位世界成功等。 精采豐富的論壇內容,請期待《動腦》網站近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。
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FIPP 國際大會10月在多倫多盛大舉行
(Brain 2015-10-03)還有一個星期,FIPP 國際大會就要在多倫多盛大舉行,2015年10月13日到15日,主辦單位歡迎任何一位對雜誌媒體的未來有興趣的人,參加這個盛會。 不論是雜誌經營者,或是對雜誌媒體有興趣的人,都可以透過這次FIPP國際性會議,了解以內容取勝的雜誌媒體,未來何去何從。 這次的 FIPP 國際大會有超過80個全球性媒體經營者,及相關專家,分享他們的經營模式。除了北美、南美、歐洲,還有亞洲及非洲。 所有的參加者除了可以聽到雜誌產業的經營思維,還能從中吸收到各雜誌媒體的創新經營模式。 另外,來參加的人還能和全球知名雜誌媒體經營者互相交流,增加合作的機會。 這個兩年一次的全球盛會,當非常多的演講人及來自個國的參加者,聚集在一起,一起集思廣益,討論雜誌產業的共同問題與機會,會為雜誌產業找出一條新的道路。 關於大會詳細議程,請參考第40屆世界期刊大會官方網站。台北市雜誌公會也將組團出席盛會。歡迎有興趣的雜誌從業夥伴向雜誌公會報名。 台北市雜誌同業公會 02-2501569602-25015696 E-mail:mbat@magazine.org.tw FIPP官方網站 FIPP臉書粉絲頁 第40屆世界期刊大會官方網站 報名網頁 Call Send SMS Call from mobile Add to Skype You'll need Skype CreditFree via Skype
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