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劉震紳當選第八屆雜誌公會理事長
(2017-11-28)台北市雜誌商業同業公會於11月28日在華山二樓拱廳舉辦「台北雜誌年會暨第八屆第一次會員大會」,會中舉行第八屆理監事選舉,並選出第八屆理事長。康泰納仕綜合媒體事業《VOGUE\GQ》雜誌董事總經理劉震紳,當選台北雜誌公會第八屆理事長! 劉震紳強調,他將重新定位雜誌公會,思考是否有更適合的名稱去代表雜誌公會,同時廣納更多優質內容生產者(特別是新媒體)與上下游產業加入雜誌公會,擴大影響力;並爭取「2020 FIPP亞太雜誌論壇」在台北舉辦(與2020公會雜誌國際論壇合併舉辦),增加台灣能見度! 劉震紳,同時也是康泰納仕綜合媒體事業《VOGUE\GQ》雜誌董事總經理,服務於時尚、精品、媒體、活動行銷及公關產業有長達 20 年之久的經驗,於台灣康泰納仕樺舍集團中參與並擔任主要專案之主導者 (如: VOGUE 全球購物夜, GQMen of the Year 等)。 致力媒體整合,結合不同資源來建立「全方位」的媒體服務平台,將媒體創意與客戶服務進階至另一個里程碑,並與品牌有著良好緊密關係。 在傳統媒體數位化轉型的過程裡,成功地將 Vogue.com 與 GQ.com 建立為該領域的第一品牌,網站每月造訪次數超過 1500 萬。同時,Vogue.com 並被數位時代雜誌選為 2014 台灣網站百強。 雜誌公會第八屆理、監事當選名單如下:​ 關於台北市雜誌商業同業公會 台北市雜誌商業同業公會成立於 1996 年 12 月 18 日,為台灣地區唯一的雜誌產業公會。成立宗旨為弘揚雜誌事業,協調同業關係,改善經營環境,增進業者之共同利益,並且以知識、視野、責任做為雜誌公會努力之目標。
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2017第七屆台北國際雜誌論壇 紙媒新展望
(2017-09-12)全台灣最具影響力,且三年一度的雜誌產業盛會「台北國際雜誌論壇」,今年邁入第七屆,於9月11、12日兩天,在台北登場;邀請六國大師來台交鋒。 這次峰會首度與素有資通訊業奧林匹克之稱「世界資訊科技大會」(WCIT)合作,台北市雜誌商業同業公會理事長王文靜認為,這樣的合作展現了雜誌與科技並進的決心。 台北國際雜誌論壇首日,以「雜誌產業的新用戶中心商業模式」、「用戶vs.品牌」為兩大主軸;第二天,則探討「用戶vs.科技」、「用戶vs.CRM」。 雜誌轉型勢在必行,如何做? 在這場論壇中,大家最關心的莫過於雜誌如何轉型?以及如何尋覓人才以因應轉變?Epub3執行長林暉針對雜誌轉型的議題,提出看法,認為未來是紙本與電子書並存的時代,如何把握兩者的屬性,互相導流,是雜誌媒體必須思考的問題。 Oath台灣董事總經理王興分享以Yahoo TV的內容操作經驗。(圖:Brain.com.tw) Oath台灣董事總經理王興則以Yahoo TV的執行經驗,表示媒體轉型不意謂著團隊必須全汰換;作為主管,如何營造一個讓團隊勇於嘗試、不畏犯錯的環境,才是成功的關鍵。 對於線上內容是否需要收費,C Channel台灣區執行長張倫維也提出看法,認為台灣的量體小,付費比例不高,內容收費有難度。 此外,Oath台灣董事經理王興也認為,現在是「內容無國界」的時代,除非內容非常獨特、優秀,否則很難說服讀者買單,而在台灣這類較小市場而言,內容收費實屬不易。 Facebook、Google強勢來襲,雜誌如何因應? 「善用平台」是FIPP國際期刊聯盟總裁Chris Llewellyn的答覆,他坦言,Facebook、Google等平台和雜誌媒體的關係並不明確,但不可否認的是,它們確實能為媒體帶進流量。 FIPP國際期刊聯盟總裁Chris Llewellyn分享媒體轉型的成功案例。(圖:Brain.com.tw) 同樣的觀察來自美國創新媒體顧問公司資深總監John Wilpers,他認為,善用平台帶進人潮,媒體才有機會和閱聽大眾培養關係。 新加坡報業控股期刊董事總經理Joseph Lee表示,「內容」是出版業者所掌握的優勢,或許集結各家出版社,形成一股聯盟之力,相較於Facebook、Google單純只有平台,能更勝一籌。 不過,湛天創新科技創辦人暨執行長蔡競賢提醒,出版業者可以「利用」這些平台,但絕對不能「依賴」,一旦有流量進來後,就必須思考如何經營CRM,藉此發展新商業模式。 全方位發展之前,先清楚地認識自己 Chris Llewellyn認為,雜誌媒體公司必須具備:明確的策略焦點、大膽執行、以消費者與讀者為中心、創新、迅速等5大關鍵。他強調,在這快速變遷的時代裡,沒有所謂成功的不二法門,唯有「勇於嘗試」和「快速反應」才能找到最適合自己的道路。 數位環境當道,許多網路媒體紛紛崛起,Chris Llewellyn與John Wilpers觀察國外發展後一致表示,這些因數位世代而興起的媒體,多數也都期待能有紙本刊物,因為紙本刊物的形式,能提升媒體品的影響力。 紙媒的數位轉型,將原有內容數位化時,應優先朝聲音(audio)還是影像(video)發展?Joseph Lee建議,應回頭省視自己的強項在哪?閱聽眾喜好為何?進一步強化原有優勢,才能突圍。 IDG資本資深副總裁黃翔提出不一樣的看法,他認為除了考量閱聽眾精進內容外,還必須想「客戶怎麼看」,畢竟他們才是媒體長期營運的主要關鍵。 台北國際雜誌論壇自1999年在行政院支持指導下所舉辦,至今已是3年一次的國際重要會議。 論壇首日媒體聯訪時間。(圖:Brain.com.tw) 論壇第二天大會現場狀況。(圖:Brain.com.tw)
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FIPP報名剩三天截止 最新講師陣容大公開
(2017-04-27)兩年舉辦一次的第41屆FIPP世界雜誌大會(FIPP World Congress),將於今年10/9至10/11在倫敦舉行。優惠報名期限剩三天,4/30前至官網註冊並報名,可省下800英鎊(約新台幣31090元),FIPP誠摯邀請全球創意媒體人前往共襄盛舉。 此外,FIPP也在近日釋出了最新的講師陣容,豐富主題講座,為期兩天半的充實行程,是今年絕不容錯過的年度盛事。 最新邀約講師 POPSUGAR歐洲區董事總經理Genevieve Kunst St. Joseph’s Media副總裁Jacquie Loch The Business of Fashion主席兼首席廣告總監Nick Blunden 最新講座內容(講師/公司單位) 媒體轉型的創新與策略: Natasha-Christie Miller/Ascential Tom Bureau/Immediate Media Co. Philipp Schmidt/Prisma Media Andria Vidler/Centaur Media Walter Longo/Abril Andreas Finborud/Schibsted Lisa Messenger/The Collective Hub Jerzy Baczynski/Polityka Lucy Küng/Reuters Institute for Journalism. 數位媒體平台與國際化: Wolfgang Blau/Condé Nast International Michael Federle/Forbes Anne-Marie Tomchak/Mashable Julian Childs/Business Insider Steve Mach/Rogers Media Kate Ward/Refinery29 Jovan Protic/Ringier Axel Springer. 建構多元收入模式/貨幣化: Kamakshi Sivaramakrishnan/Drawbridge Marcus Rich/Time Inc. UK Michael Blunt/The Economist James Wildman/Hearst Magazines UK Clay Stobaugh/Wiley Carla Faria/The Foundry Rick Welch/Flipboard Deepak Lamba/Worldwide Media Jeff Litvack/Adweek. 媒體的力量 Yulia Boyle/National Geographic Partners Gerrit Klein/Ebner Media Group Scott Dickie/The Enthusiast Network:TEN Hans Hamer/Axel Springer Chris Kerwin/BBC Worldwide Jacquie Loch/St. Joseph Media Nick Blunden/The Business of Fashion. 注意力經濟與跨螢互動 Vince Errico/Trusted Media Brands Genevieve Kunst/POPSUGAR Michael Wodzinski/upday Jenny Tsai/Wearisma Lillian Betty/Time Inc. UK.  說好故事,編輯策略與跨螢互動 Megan Murphy/Bloomberg Businessweek Gina Johnson/Motivate Publishing Shadi Rahini/AJ+ Paula Cordeiro/Audio Expert Greg Ivanov/Google Greg Cornelius/Modn Media David Davies/Cannes Lions. 數據與消費者洞察,觀測與分析 Jersper Laursen/Native Advertising Institute Linda Thomas-Brooks/Magazine Publishers Association Yolanda Ausín/ARI (Spanish Media Association). 留住好的人才 Jo Brandl/Immediate Media Co. Kathleen Saxton/The Lighthouse Company. 關於未來 Antonella Mei-Pochtler/Boston Consulting Group Josh Macht/Harvard Business Review Ross Sleight/Somo. (圖:FIPP 提供) FIPP世界雜誌大會, 更多詳情請洽 FIPP官網 延伸閱讀: FIPP世界雜誌大會 10月在倫敦眾星雲集 FIPP 2017-2018全球雜誌媒體創新報導 FIPP世界雜誌大會 5+1個非去不可的理由
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FIPP世界雜誌大會 5+1個非去不可的理由
(2017-04-24)第41屆FIPP世界雜誌大會(FIPP World Congress),將於今年10/9至10/11在倫敦舉行。兩年一次的FIPP盛會,除了有超過80位國際業界菁英的講座分享之外,為了廣邀全球業界夥伴共襄盛舉,FIPP特別提出今年非去不可的5+1個理由,宣告FIPP不只是工作談生意,更是優遊倫敦的好機會。 4/30前 享超值優惠門票 4/30以前,註冊FIPP會員並報名參加第41屆世界雜誌大會,就可以至少省下800英鎊(約新台幣31090元)的活動門票,務必把握最後期限。 其他5個必去FIPP盛會的理由: (圖:FIPP提供) 1. 拜訪倫敦風景名勝 FIPP世界大會將在倫敦著名的煙草碼頭(Tobacco Dock)舉行,就在倫敦塔(Tower of London)附近,距離其他著名景點都不遠,例如:聖保羅大教堂(St. Paul’s Cathedral)、白金漢宮(Buckingham Palace)、大英博物館(the British Museum)、自然歷史博物館(Natural History Museum)、泰特現代美術館(Tate Modern)、皮卡迪利廣場(Piccadilly Circus)等。在西敏市(Westminste)和大笨鐘(Big Ben)一帶,也可以到倫敦最高建築「碎片大廈」(The Shard)一窺倫敦天際線,俯瞰倫敦美景。 (圖:FIPP提供) 2. 逛街逛不完 倫敦絕對是拜金的好去處,除了街頭市集,如波多貝羅路(Portobello Road)、肯頓市集(Camden Lock Market)、老斯皮塔佛德市場(Old Spitalfields)等;還有購物天堂,如考文特花園(Covent Garden)、牛津街(Oxford Street)、攝政街(Regent Street)、以及哈洛德百貨公司(Harrods)等,應有盡有。 (圖:FIPP提供) 3. 享受國際劇院及特色美饌 倫敦西區擁有國際級的戲劇院與音樂廳,非常適合喜歡藝術的劇迷或樂迷,前往朝聖,享受音樂戲劇的饗宴。此外,倫敦有非常多具特色的餐廳,從米其林星級的餐廳美饌,到傳統道地的英國酒吧、街頭小吃、屋頂露天餐廳等,不只滿足味蕾,也豐富了多情的英倫之夜。 (圖:FIPP提供) 4. 漫步倫敦,體驗河上渡船或古董巴士 沿著泰晤士河,可以經過非常多著名公園,如海德公園(Hyde Park)、漢普斯特德荒野公園(Hampstead Heath)以及皇家植物園(Royal Botanical Gardens)等。如果想來一趟不設限的倫敦之旅,不妨乘船來一段泰晤士遊河,或是輕輕跳上倫敦有名的紅色古董巴士,坐上黑色的計程車,想去哪裡、就去哪裡。 5. 遇見來自全球的菁英媒體人 FIPP世界雜誌大會,不僅聚集了頂尖講者來分享寶貴經驗和產業洞察,更有超過40個國家、將近800位的媒體夥伴齊聚一堂。參與這場業界盛事,不僅可以學習最新知識,還可以拓展人脈,尋找到珍貴的生意夥伴。 歡迎訂閱2017-2018「全球雜誌媒體創新報導」,再看創新媒體諮詢集團的編輯John Wilpers和JuanSeñor的優秀創意。 FIPP會員可登入fippinsight.pressreader.com免費獲得數位版報導。 FIPP世界雜誌大會, 更多詳情請洽 FIPP官網 延伸閱讀: FIPP世界雜誌大會 10月在倫敦眾星雲集 FIPP 2017-2018全球雜誌媒體創新報導
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FIPP世界雜誌大會 10月在倫敦眾星雲集
(2017-03-02)第41屆FIPP世界雜誌大會(FIPP World Congress)將在2017年10月9日至11日舉行,為期三天,地點在英國倫敦的Tobacco Docks,邀請世界各國雜誌界代表及媒體人前往共襄盛舉。 目前FIPP已邀請到來自14間公司/品牌的講者,如:美國跨媒體廣告公司Drawbridge的創辦人暨執行長Kamakshi Sivaramakrishnan、Adweek營運長Jeffrey Litvack、英國Time Inc.執行長 Marcus Rich等,都將出席這次的盛會。不僅將在世界雜誌大會上分享最新、最領先的優秀案例,也將以親身經歷帶頭示範、如何突破舒適圈,鼓勵整個雜誌媒體界的夥伴一同進步。 FIPP世界雜誌大會現已開放報名 更多詳情請洽 FIPP官網 目前講者名單如下: Abril, Brazil – Walter Longo, President Adweek, USA – Jeffrey Litvack, Chief Operating Officer AJ+, USA – Shadi Rahimi, Senior Newsgathering Producer Ascential Plc (incl. Cannes Lions), UK – Duncan Painter, CEO Axel Springer, Poland – Michael Wodzinski, Editor-in-Chief, upday Bloomberg Businessweek, USA – Megan Murphy, Editor Boston Consulting Group, Austria – Antonella Mei-Pochtler, Senior Partner Centaur Media, UK – Andria Vidler, CEO Drawbridge, USA – Kamakshi Sivaramakrishnan, Founder and CEO Ebner Media Group, Germany – Gerrit Klein, CEO Flipboard, USA – Rick Welch, VP of Programmatic Advertising Forbes, USA – Michael Federle, Chief Operating Officer Google, UK – Greg Ivanov, Google Lead: Daydream EMEA Harvard Business Review, USA – Josh Macht, EVP and Group Publisher Hearst Japan – Yves Bougon, CEO HearstMagazines UK – James Wildman, President and CEO MPA (American magazine media association) – Linda Thomas Brooks Modn Media, Singapore – Greg Cornelius, Managing Director NBC News and MSNCB – Nick Ascheim, SVP of Digital Penmaen Media, UK – Carolyn Morgan, Owner Refinery 29, UK – Kate Ward, VP of International Reuters Institute for Journalism, Oxford University, UK – Lucy Küng, Google News Initiative Research Fellow Ringier Axel Springer Media, Switzerland – Jovan Protic, Group Director Digital Publishing and Acting CEO, Noizz Rogers Media, Canada – Steve Maich, SVP Digital Content and Publishing Schibsted, Norway – Andreas Finborud, Publishing Director, Aftenposten Somo, UK – Ross Sleight, Chief Strategy Officer TEN: The Enthusiast Network, USA – Scott Dickie, CEO The Collective Hub, Australia – Lisa Messenger, CEO The Lighthouse Company – Kathleen Saxton, Founder and CEO Time Inc. UK, UK – Marcus Rich, CEO Trusted Media Brands, USA – Vince Errico, Chief Digital Officer Wearisma, UK – Jenny Tsai, Founder and CEO Wiley, USA – Clay Stobaugh, EVP and Chief Marketing Officer
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台北雜誌公會20周年慶祝活動
(2016-12-23)成立20年的台北市雜誌商業同業公會,於2016年12月23日下午3點,在市長官邸表演廳拉開20周年慶祝活動的序幕。活動邀請七位歷屆與現任理事長、發起人、創會籌備委員、歷屆理監事與會員到場,共同回顧雜誌公會創立以來的十件重要紀錄,並進行「雜誌大未來、大師面對面」的座談活動;同時,每位理事長輪流題字,再由作家張大春將題字創作成詩,於現場揮毫。 到場的歷屆與現任理事長,從第一屆到現任分別為:前時報周刊發行人簡志信、商業周刊榮譽發行人金惟純、PChome Online網路家庭國際資訊股份有限公司董事長詹宏志、遠流出版事業股份有限公司董事長王榮文、英特發股份有限公司發行人俞國定、空中英語教室文摘雜誌社總經理洪善群、以及商周集團執行長王文靜。 台北雜誌七位歷任與現任理事長齊聚,慶祝雜誌公會滿20周年。(左起)洪善群、俞國定、王文靜、簡志信、金惟純、詹宏志、王榮文。(圖:Brain.com.tw) 慶祝活動中,不僅總統蔡英文特別致電預祝活動成功,FIPP國際期刊聯盟總裁暨執行長Chris Llewellyn、中國期刊協會會長石峰、美國Kriesky媒體顧問公司董事長PETER A. KREISKY、日經新聞社全球業務暨國外版權總監Yuko Tanaka、LINE全球事業拓展部資深副總裁姜玄玭等外賓,也都傳遞賀詞表達祝福之意。 王文靜:人類史上第一本雜誌要追溯到1731年在英國發刊的《The Gentaleman's Magazine》,但「雜誌」這詞是引自日本。(圖:Brain.com.tw) 活動一開始,先以「20周年10件事」的影片,帶大家回顧雜誌公會20年來,在產業致力推動的10件事,包括:1997年參與「FIPP國際期刊聯盟」,藉由組團、推派台灣主講人代表台灣出席,在2012年成為正式會員後,把台灣推上國際年會會場;同年,1997年促進中國與台灣產業組團交流;1999年首辦「台北國際雜誌論壇」,至今已辦6屆,20年來共辦理95場專業課程,並有8,508人參與學習;1999年為了產業的生存空間,替會員與民眾消費權益發聲等10件紀錄。 洪善群幽默說到自己配合聖誕佳節,穿了紅綠配色的服裝。座談會中洪善群以自己的題字「展翅」,祝福雜誌業能展翅高飛。(圖:Brain.com.tw) 受邀此次活動的動腦雜誌發行人吳進生,分享到雜誌公會的成立歷史:在1995年12月8日,新聞局出版處長許秋煌於宴請雜誌同業的晚宴上表示,雜誌界應團結籌組一個公會,於是與會同業公推吳進生為召集人;在1996年公會成立前,吳進生提議時報周刊當時的發行人簡志信擔任籌備會主任委員,此推薦獲當時的華克董事長張敏君、總經理林文榮、當代社長葉君超,以及濃濃發行人吳麗萍等贊同支持;經過一年零十天的努力,公會終於成立,吳進生被推選為常務理事,繼續為雜誌公會服務。 回顧過往紀錄後,邀請到七位理事長共同切下20周年慶生蛋糕,為接續的「雜誌大未來、大師面對面」座談拉開序幕。針對雜誌產業今昔轉變的歷史進程,七位理事長分別題字:「堅忍」、「無懼」、「重設」、「壯遊」、「分眾」、「展翅」、「思變」,並由作家張大春現場創作成一首詩,為活動劃下圓滿的句點。 動腦發行人吳進生(右三),和與會賓客合影留念。(圖:Brain.com.tw) 台北雜誌公會20周年活動全場合影。(圖:Brain.com.tw) 回顧雜誌公會成立20年的重要紀錄 1996年創辦台北雜誌公會。 1997年參與「FIPP國際期刊聯盟」。 1997年開拓兩岸組團互訪,促進產業交流。                                            1999年首辦「台北國際雜誌論壇」,與世界接軌。  1999年人才培育、產學合作。 1999年爭取產業生存空間,為會員與民眾消費權益發聲。 1999年推廣閱讀,結合產業與會員的力量。 2000年扮演政府智庫,建構出版於文化創意產業的影響力。 2003年號召會員的媒體資源,共同推動公益關懷。 2009年打造會員交流平台,串聯產業鏈。  
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從雜誌出發發展多元服務
(2015年12月476期動腦雜誌)兩年一次的世界期刊聯盟FIPP世界雜誌大會(FIPP World Magazine Congress),2015年10月13-15日,在加拿大多倫多的喜來登Sheraton飯店舉行。兩天會期期間,大會安排了約30場演講,15場座談,吸引了約800位來自各國雜誌業的編採、業務及總編輯、執行長、發行人參加。 兩年一次世界雜誌盛會 講題多元豐富 今年FIPP的大會主題是「Turning a new leaf」,在大會會刊封面上,用一片象徵加拿大的紅色楓葉,楓葉中是許多在雜誌產業不斷創新的演講者照片,而2015年FIPP世界雜誌大會,就是在分享這些創新者所做的努力,和迎向燦爛未來的策略。 這次大會的講題相當豐富,包括:組織文化、媒體轉型、雜誌創新、品牌發展、社群媒體、內容管理、從行動賺錢、商業模式、成功要素、編輯角色、紙張印刷的未來、全球數位媒體的趨勢、電子商務、數位雜誌的未來,以及遊戲和影音內容如何激發創意的火花等,討論話題多元;同時也聚焦在創新與組織文化的關係。 台灣的雜誌公會也組了代表團與會,共有11位團員,和全球的雜誌產業經營者交流,空中英語教室雜誌社副總編輯蘇如詩,也代表台灣在以「在全球化時代,讓語言溝通無礙」的座談會中,參與座談。 除了FIPP雜誌媒體的創新報告外,還同步舉行行動論壇,探討新媒體和雜誌媒體之間的關係及創新,分享紙本雜誌及電子雜誌最值得研究的精采案例。 另外,還有雜誌經營者關心的議題,包括:品牌也是媒體經營者、B2B雜誌的行銷方式、社群媒體、如何透過科技把內容變生意、數位通路、閱聽人、轉型中的媒體,如何在數位世界成功等。 歡迎晚宴 讓與會者玩在一起 這次的歡迎晚宴,是辦在多倫多的採石場Evergreen Brick works,是個地質景觀愛好者最常來的地方,也是過去的採石場建築改造成的教育中心。 一進場就看到一身牛仔勁裝的男牛仔、女牛仔,手上端著點心及啤酒,穿梭在會場上,讓來賓享用。正當好奇這些服務人員的一身打扮時,大會居然也贈送每一位參加來賓一頂牛仔帽,有土黃色、咖啡色、藍色、紅色等,讓與會來賓十分驚喜。歡迎晚宴現場也安排了一些道具馬鞍,讓來賓試騎,當道具馬鞍動起來時,還把來賓嚇了一大跳。 除此之外,舞台上還特別安排了農村風味的歌舞表演,表演者一邊拉著小提琴,一邊跳著踢踏舞,精湛的琴藝與舞技,堪稱一絕。用餐完畢,還安排來自各地、互不相識的雜誌經營者圍起小圈圈,跳起美國、加拿大西部農村常跳的農村舞,大家玩在一起,為第二天的演講座談,揭開歡樂的序幕。 《時代周刊》發展原生性廣告 第一天一開場演講,是《時代周刊》(Time)執行長Joe Ripp,他認為在這個人手一隻智慧型手機的今天,全球70億人口就有60多億隻手機,一般大眾每天看手機100次以上,以致於大部份的人,沒時間坐下來專心閱讀,造成一般人的專注力比金魚還低,這不但是雜誌媒體的挑戰,更是雜誌產業賴以生存的廣告的困境。 因此,《時代周刊》除了聚焦自己的核心業務,更發展品牌內容,針對閱聽人深入的了解,增加新媒體的投資,並強化各部門工作人員的彼此合作。 另外,發展原生性廣告,及鼓勵讀者的自創內容,針對媒體代理商的程式化購買(Programmatic Buying),做最好的準備,建立數位讀者群,及形成行動閱讀策略。 Joe建議,雜誌產業要轉型為內容產業,當發行量減少時,不但要更努力的經營讀者,還要有更精彩的內容,同時向精品學習,精品的銷量不多,但單價高、利潤好,並運用多元平台,提供顧客多元化的服務。 數位優先 需從媒體經營者做起 美國的The Kreisky 媒體顧問公司的董事長Peter A. Kreisky,則認為在數位優先的競爭環境下,傳統的媒體必須創造一個全新的組織文化,推動數位優先策略;如果不從領導階層帶頭,只在低階層努力,是不容易看到成效的。 Peter A. Kreisky強調,雜誌媒體還有一條長路要走,在這條路上既沒有仙丹妙藥,也沒有全自動的產業模式。但是我們仍然要擁抱未來的不確定,除了要往數位內容發展,還要用行動主導,聚焦在快速增加的千禧世代,更要全面擁抱新內容模式、新內容格式、新傳送平台、新技術,學習新的行銷技術、新的廣告格式、新的訂閱模式。 而這些都需要改變企業文化,這才是最大的挑戰!如何讓自己的企業文化轉變成,方便數位優先發展的環境,有兩個關鍵勢在必行! 一、邀請你的讀者一起加入:千禧世代現在一天花在行動載具上的時間,佔41%,而且手機不離身的人佔87%,35-54歲的人一天也有35%的時間,花在行動裝置上。 二、建立一個共同創造的文化:首先要有策略、任務,建立組織架構,邀同仁一起參與、建立價值、擁有技術,掌握時機。 美國雜誌的廣告頁數從2009年就下降了35%,之後連年下滑。Peter引用拉丁美洲革命英雄切‧格瓦拉(Che Guevara)的一段話:「改革不是像蘋果熟了自然從樹上掉下來一樣,而是你必需自己動手摘下來!」 Rodale 提供讀者健康生活的全面提案 擁有70年歷史的美國老出版社Rodale總裁Scott Schulman演講時表示,Rodale是一間專門出版健康、生活與運動等,相關刊物的出版社,是健康類刊物的全球市場領導者。 旗下除了有世界知名的《Men' s Health》、《Women' s Health》及《Runner' s World》雜誌外,還出版了多本暢銷書籍。近年來,這間出版社更是以驚人的速度成功轉型。 Rodale公司運用原有的豐富資源,在健康生活的市場上不斷創新,也積極發展電子商務、數位垂直整合、舉辦活動、線上付費教室等各項業務。在電子商務上,除了促使讀者健康的食、衣、保養、運動有關的商品,甚至讓讀者變漂亮的商品都賣。 由於這類的雜誌,經常對讀者提出健康提案,促使讀者對這幾本健康雜誌,有一定的信任度,也使得他們經營的電子商務,比一般的純相關網站的用戶更有黏著度。 不過與其說Rodale在開發平台上的成功,不如說它真正的強項,在於專精於健康生活的題材上,這也是讓這家企業,能夠接觸到更多新的機會的主要原因。 House & Home 不只賣雜誌更賣服務 在座談會上,談到如何將市場限制,轉化為力量,運用創新,打造出多元平台的媒體巨人。 這場座談的主持人是媒體服務公司Equisoft副總、加拿大Breakwell公司總經理John Milne。與談人則是House & Home Media加拿大創辦人、總經理,及發行人Lynda Reeves。 Lynda Reeves在與談時說明,29年來如何從創辦《House & Home》雜誌,到建構出一個多元服務平台的媒體。 1986年剛創辦《House & Home》雜誌時,由於市場競爭激烈,辛苦的甚至得無薪工作,Lynda Reeves還經歷了3年只拿1元加幣(約新台幣25元)股東分紅的苦日子。 現在,House & Home Media旗下除了有印刷媒體、數位、電視、書籍,還有自創商品,且House & Home的多元平台,領先時代潮流,不只發展手機媒體,更擁有自己的即時線上電視節目。 最厲害的是,House & Home除了向喜歡家居生活的讀者建議,如何佈置溫暖的家,在DIY部份還兼營電子商務,喜歡這些室內裝潢東西的生活者,可以透過他們的電子商務,將傢俱、飾品買回家。 台灣很少有雜誌,從辦雜誌走向直接賣相關商品,甚至擴大到周邊服務。除此之外,House & Home還會進一步建議,2016年市場會流行什麼顏色?該如何享受美食?甚至建議讀者,如果看到漂亮的夢中房屋,乾脆買下來! 什麼才是動人的好故事? 大會第二天登場的是,坎城金獅獎企業發展總監Rob Dembitz,他以傑出的廣告活動為例說明,創意如何突破傳統的作法,嘗試各種創新的溝通模式,來分享什麼才是吸引人的好故事? 這幾年坎城金獅獎中成長最快的,就是品牌內容獎。例如,Intel Inside不只是贏得艾美獎,還贏得各種知名的獎項。這些傑出的品牌內容,究竟是如何依靠創意讓民眾感動,進而產生行動? 而這些說故事的創意,值得所有原本就有說故事專長的雜誌產業,在各種多媒體平台上學習,以及採取行動。 加拿大廣告公司Grey的執行創意總監Patrick Scissons,則分享故事行銷的策劃人,如何影響整個產業,他特別舉例美國槍枝產業。 槍枝產業對全美的安全造成非常大的影響,去年全美被槍殺的人數,已經超過這些年美國派去伊朗和阿富汗,參加戰爭的士兵死亡人數。 自2013開始,全美有145起學校槍殺事件,12,042人因槍擊死亡,當人們慢慢對這些數字麻木時,能用故事行銷和創意,來讓這些數字更讓人刻骨銘心,並運用當前最流行的網路社交平台來推動。 目前已經有13個州支持校園禁止槍枝活動,並希望能影響2016年大選,讓更多州能夠制定槍枝管制條款。 加拿大廣告公司Grey為非營利組織「Moms Demand Action」做的系列平面廣告,主要訴求是杜絕槍枝進入美國校園。 國家地理雜誌的成功關鍵 國家地理學會國際媒體資深副總裁Yulia Boyle也分享了,國家地理雜誌成功的秘訣。Yulia Boyle表示,要隨時了解你的讀者,深入研究讀者他們正在做什麼。 國家地理雜誌成功的秘訣有兩大重點,一、極致的內容 ;二、多平台通路。除了雜誌之外,還有電視節目、書籍、電影、活動、商店、照片銷售、數位多媒體、手機app、網路社交平台、和探險團。 在多平台通路上,目前他們有四分之一的讀者,來自非英語國家,超過200萬的發行量。為什麼他們能做到那麼多?因為國家地理雜誌採訪,有五大原則:一、有所作為;二、採訪別人所不能採訪到的議題;三、參與流行話題的討論;四、立即行動;五、了解自己是誰。 閉幕晚宴讓與會者留下深刻印象 閉幕晚宴則在多倫多最高地標的建築CN Tower舉行,在來賓一進門時,主辦單位就送給來賓一張卡片,並告訴來賓,可用這張卡交換以水族館為背景的照片一張。 之後先要通過許多漂亮魚類悠游的水族館,大會還安排了來賓攝影活動,可選擇團體照或是個人照,留下到此一遊的紀念。 這個水族館就在CN Tower旁邊,每位來賓先沿著水族館的通道,觀賞各式各樣悠遊其中的魚類、海藻、珊瑚;最有意思的是,有一個區域還可讓來賓和水母互動,讓來自各地區的高層編採人員,也玩得不亦樂乎。 當所有來賓抵達553公尺高的CN Tower時,甜點、水果及各種酒才正式提供。這個比449公尺高的台北101,高了104公尺,在1976年建成時是全球第一高塔,不但是多倫多的地標,每年吸引了超過200萬旅客朝聖。 在FIPP最後一夜,主辦單位特別讓所有雜誌產業的工作者都聚在一起,交流創新的觀點,也分享彼此轉型的心得。 雜誌產業應走向全方位服務 參加這次FIPP多倫多大會,我最大的學習,是歐美地區的雜誌,早已走出經營雜誌的範疇,走向提供讀者認真工作、追求健康、享受生活的全方位服務領域。 由於雜誌有吸引人的好內容,又擅長編採工作,當朝上下游垂直整合發展時,雜誌轉型成多元服務平台,比一般電子商務更容易吸引讀者。 與其說這些雜誌在經營內容,不如說這些從雜誌出身的內容經營者,其實在經營一個品牌,一個多元服務讀者的分眾品牌,不論是工作、理財、健康、時尚、房屋裝潢、高爾夫、自行車各類運動,多元服務與經營品牌,似乎才是雜誌產業未來該走的路。 (更多關於2015 FIPP世界雜誌大會的內容,請詳見動腦網站www.brian.com.tw【FIPP世界雜誌大會系列】報導) 代表加拿大的紅色楓葉 2015年FIPP世界雜誌大會的主題是「Turning a new leaf」,在大會會刊封面上,用一片象徵加拿大的紅色楓葉,包含許多全球在雜誌產業不斷創新的演講者照片。 炒熱氣氛 歡迎晚會接近尾聲時,FIPP還安排來自各地、互不相識的雜誌經營者圍起小圈圈,跳起美國、加拿大西部農村常跳的農村舞。 優雅的生活態度 在House & Home的網站上,還有各種DIY教學的文章,這張圖是教讀者如何用簡單的材料,製作設計感十足,又很實用的牆壁收納掛飾。 用創意改善槍械問題 加拿大廣告公司Grey為非營利組織「Moms Demand Action」做的系列平面廣告,主要訴求是杜絕槍枝進入美國校園。圖一寫著:「我們不讓孩子玩躲避球,因為推擠太過激烈,但攻擊性武器呢?」;圖二寫「我們不讓小紅帽進入校園,因為他的早餐籃裡面有紅酒,但攻擊性武器呢?」;圖三寫「我們為了孩子的健康著想,不在學校裡賣巧克力,但攻擊性武器呢?」 水族館通道 閉幕晚宴是在CN Tower,旁邊是一間水族館,來賓必須先沿著水族館的通道才能到達目的地,沿途竟然有工作人員在水中舉著牌,歡迎與會者在這裡拍照留念,相當有趣。右圖為台灣團員在水族館中,與魚群合影。 學習國際創新雜誌經營 台北市雜誌商業同業公會每次都會組團,參加兩年一次的FIPP世界雜誌大會,學習全球最新的媒體經營新思維。
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從雜誌出發發展分眾品牌
(2015-11-12)【FIPP世界雜誌大會系列10】參加這次FIPP多倫多大會,我最大的學習是歐美地區的雜誌,早已走出經營雜誌的範疇,走向提供讀者認真工作、追求健康、享受生活的全方位服務領域。 由於雜誌有吸引人的好內容,又擅長編採工作,當朝上下游垂直整合發展時,雜誌轉型成多元服務平台,比一般電子商務更容易吸引讀者。 與其說這些雜誌在經營內容,不如說這些從雜誌出身的內容經營者,其實在經營一個品牌,一個多元服務讀者的分眾品牌,不論是工作、理財、健康、時尚、房屋裝潢、高爾夫、自行車各類運動,多元服務與經營品牌,似乎才是雜誌產業未來該走的路。 活動創意 緊張的100秒簡介 每一屆的FIPP,都會為想做雜誌產業生意的供應商,安排一個100秒的簡介。之所以是100秒,因為怕廣告時間太長,大家沒興趣。如果只有100秒,與會者反而會屏息以待,看看這些簡報者如何在100秒當中,把他們想說的說清楚,讓與會者買單! 當簡報者一開口宣傳自己時,大會的螢幕上就開始從100秒倒數,整個大會氣氛立即緊張起來,好在絕大多數簡報的人,都能在100秒結束鈴聲響起前,結束簡報,讓與會者對這些簡報者掌握時間的能力,大感佩服。 每年FIPP都會安排想做雜誌產業生意的供應商,一個100秒的簡介時段,當簡報者一開口宣傳自己時,大會的螢幕就會從100秒開始倒數,緊張又刺激的氣氛,就算是廣告時間,也沒有人會想離開坐位。(圖片來源:FIPP) 歡迎晚宴 讓與會者玩在一起 2015年10月12日的FIPP歡迎晚宴,在多倫多的採石場Evergreen Brick works舉行,這是個地質景觀愛好者最常來的地方,也是過去的採石場建築改造成的教育中心。 一進場就看到一身牛仔勁裝的男牛仔、女牛仔,手上端著點心及啤酒,穿梭在會場上,讓來賓享用。正當好奇這些服務人員的一身打扮時,大會居然也贈送每一位參加來賓一頂牛仔帽,有土黃色、咖啡色、藍色、紅色……等,讓與會來賓十分驚喜,歡迎晚宴現場也安排了一些道具馬鞍,讓來賓試騎,當道具馬鞍動起來時,還把來賓嚇了一大跳。 今年的歡迎晚宴,選在在多倫多的採石場Evergreen Brick works舉行,現場準備了一些電動馬鞍,歡迎來賓試騎,還有火烤棉花糖,場面十分熱鬧。(圖片來源:FIPP) 除此之外,舞台上還特別安排了農村風味的歌舞表演,表演者一邊拉著小提琴,一邊跳著踢踏舞,精湛的琴藝與舞技,堪稱一絕。用餐完畢,還安排來自各地、互不相識的雜誌經營者圍起小圈圈,跳起美國、加拿大西部農村常跳的方塊舞,大家玩在一起,為第二天的演講座談,揭開歡樂的序幕。 歡迎晚會接近尾聲時,FIPP還安排來自各地、互不相識的雜誌經營者圍起小圈圈,跳起美國、加拿大西部農村常跳的方塊舞。(圖片來源:FIPP) 在大會舉辦期間,碰到有來賓提問,大會不是用傳統的方式,請人遞送麥克風,而是用一個外面包裹海棉的擴音器,用丟的丟給來賓,有時不小心丟到地上,為提問時間增加不少趣味性。 每場演講的Q&A時間,主辦單位是用一個外面包裹海棉的擴音器,丟給發問的來賓,有時不小心丟到地上,還會引起現場一片笑聲。(圖片來源:FIPP) 閉幕晚宴讓與會者留下深刻印象 閉幕晚宴則在多倫多最高地標的建築CN Tower舉行,在來賓一進門時,主辦單位就送給來賓一張卡片,並告訴來賓,可用這張卡交換以水族館為背景的照片一張。 之後先要通過許多漂亮魚類悠游的水族館,大會還安排了來賓攝影活動,可選擇團體照或是個人照,留下到此一遊的記念。 這個水族館就在CN Tower旁邊,每位來賓先沿著水族館的通道,觀賞各式各樣悠遊其中的魚類、海藻、珊瑚,最有意思的是,有一個區域還可讓來賓和水母互動,讓來自各地區的高層編採人員,大家也玩得不亦樂乎。 閉幕晚宴是在CN Tower,旁邊是一間水族館,來賓必須先沿著水族館的通道才能到達目的地,沿途竟然有工作人員在水中舉著牌,歡迎與會者在這裡拍照留念,相當有趣。(圖片來源:FIPP) 台灣團員在水族館中,與魚群合影留念。(圖片來源:FIPP) 當所有來賓抵達553公尺高的CN Tower時,甜點、水果及各種酒才正式提供。這個比449公尺高的台北101,高了104公尺,在1976年建成時是全球第一高塔,不但是多倫多的地標,每年吸引了超過200萬旅客朝聖。 在FIPP最後一夜,主辦單位特別讓所有雜誌產業的工作者都聚在一起,交流創新的觀點,也分享彼此轉型的心得,一起祝福雜誌產業的未來會更好! 台北市雜誌商業同業公會每次都會組團,去參加兩年一次的FIPP世界雜誌大會,學習全球最新的媒體經營新思維。(圖片來源:FIPP) 小檔案: ◎FIPP國際期開聯盟,1925年成立於法國巴黎,總部設在倫敦,是全球期刊出 版產業最大的同業協會。 ◎在全球共有65個國家、700多家會員公司,包括56個國家協會組織、506家出 版公司、146個出版供應商,台灣的雜誌公會也是會員之一。 ◎每年台灣雜誌公會繳交的會費大約英鎊1995元(約新台幣10萬元),會員除了 各國的雜誌公協會,還有許多知名的雜誌集團。 ◎每兩年舉辦一次的幾FIPP國際大會,台灣的雜誌公會都會組團參加,除了向全 球出版集團學習最新的趨勢,也學習如何在新媒體快速發展下,雜誌媒體的轉 型智慧。 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁 【FIPP世界雜誌大會系列2】手機盛行 當讀者不再專心看雜誌 【FIPP世界雜誌大會系列3】70年老出版社運用科技轉型,變身成生活型態企業 【FIPP世界雜誌大會系列4】House & Home如何從雜誌走向全方位服務? 【FIPP世界雜誌大會系列5】Ebner如何成為行動優先發電廠? 【FIPP世界雜誌大會系列6】如何以雜誌為基礎 提供讀者全方位服務? 【FIPP世界雜誌大會系列7】什麼才是動人的好故事? 【FIPP世界雜誌大會系列8】身為媒體,應該隨時了解你的讀者 【FIPP世界雜誌大會系列9】Hearst數位、行動化的決勝關鍵!
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Hearst數位、行動化的決勝關鍵!
(2015-11-11)【FIPP世界雜誌大會系列9】赫斯特全球雜誌的執行長Duncan Edwards,在2015FIPP世界雜誌大會的演講中說明,赫斯特旗下的雜誌,如何規劃未來成長的策略和計劃。 他表示,面對資訊的數位化和行動化,印刷媒體的商業模式必須要改變。 在網路社交平台上的粉絲,也是讀者,因此在每一個活動現場,讓讀者身歷其境,立即溝通是個非常重要的關鍵。 Duncan Edwards強調,在接下來5年內,有10億的年輕女性有智慧手機,而智慧手機使用者,平均每天會看150次手機,這個對手機愈來愈上癮的族群,會讓所有的品牌都想盡辦法,把媒體費花在行動媒體上。 但建立一個新品牌不是那麼容易,傳統的雜誌出版如果把自己擅長的專業,用在行動媒體上,仍可以占有一些的優勢。 無論是時裝秀、新品介紹,或是彩妝教學等,舉凡女性有興趣的議題,赫斯特旗下的ELLE都不放過,且在圖片的選用上,多半以鮮豔、活潑的主視覺,緊緊抓住讀者目光。(圖片來源:ELLE) 除了分享時尚,ELLE也開發許多有趣的話題,例如,請名人來分享自己的懷孕生活與穿搭。(圖片來源:ELLE) Duncan Edwards也說,目前把雜誌內容登上網的,分別有COSMO菲律賓、英國、美國、澳洲版,這些網站中,有20%的資料都是相同的,在雜誌上是一個品牌,但是在網站上,卻因不同國家內容五花八門,預計在2015年會有另外22個地區的COSMO上線。 COSMO網站中,有五花八門的女性議題,預計在2015年,全球有更多COSMO網站上線。(圖片來源:Cosmopolitan) 目前HEARST 內容生產線,每天都推出255個故事,24小時新聞編輯室,還有一個主題內容。除此之外,也和不同網站合作,請他們提供內容,增加收視族群同時賣廣告。 更多精彩豐富的論壇內容,敬請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁 【FIPP世界雜誌大會系列2】手機盛行 當讀者不再專心看雜誌 【FIPP世界雜誌大會系列3】70年老出版社運用科技轉型,變身成生活型態企業 【FIPP世界雜誌大會系列4】House & Home如何從雜誌走向全方位服務? 【FIPP世界雜誌大會系列5】Ebner如何成為行動優先發電廠? 【FIPP世界雜誌大會系列6】如何以雜誌為基礎 提供讀者全方位服務? 【FIPP世界雜誌大會系列7】什麼才是動人的好故事? 【FIPP世界雜誌大會系列8】身為媒體,應該隨時了解你的讀者
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身為媒體,應該隨時了解你的讀者
(2015-11-10)【FIPP世界雜誌大會系列8】2015年FIPP世界雜誌大會,也邀請到國家地理協會國際媒體資深副總裁Yulia Boyle分享,國家地理雜誌成功的秘訣。 Yulia Boyle表示,要隨時了解你的讀者,深入研究讀者他們正在做什麼。 國家地理雜誌成功的秘訣有兩大重點,一、極致的內容 ;二、多平台通路。除了雜誌之外,還有電視節目、書籍、電影、活動、商店、照片銷售、數位多媒體、手機app、網路社交平台、和探險團。 在多平台通路上,目前他們有四分之一的讀者,來自非英語國家,超過200萬的發行量。為什麼他們能做到那麼多?因為國家地理雜誌採訪,有五大原則: 一、有所作為 二、採訪別人所不能採訪到的議題 三、參與流行話題的討論 四、果斷行動 五、了解自己是誰 國家地理雜誌的多角化經營模式,讓其在全球擁有高達200萬的發行量。(圖片來源:national geographic) 近距離觀察手機上的領先品牌 此外,美國手機新聞Quartz的總編輯及共同創辦人Kevin Delaney,近距離觀察在行動媒體上的領先品牌,發現他們有幾個共同的方向: 一、行動優先 :有許多網站的瀏覽量,從2011年到2013年只剩一半,78%的決策者從電子報上閱讀新聞,跟去年相比,有41%的人更依賴電子報 二、全球性:盡可能提供全球性的視野 三、新聞性:吸引人的內容,其中圖表能吸引60%的人 而雜誌未來成長的機會,則來自於 一、關聯性:和讀者的工作與生活保持密切的關聯 二、新機會:永遠探索未來還有哪些可能 三、能力和技術:讓自己隨時具備迎接新未來的新能力與新技術 美國手機新聞Quartz的使用者介面,簡潔俐落,十分符合使用者運用生活片段時刻閱讀新聞的使用習慣。(圖片來源:Quartz) 更多精彩豐富的論壇內容,敬請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁 【FIPP世界雜誌大會系列2】手機盛行 當讀者不再專心看雜誌 【FIPP世界雜誌大會系列3】70年老出版社運用科技轉型,變身成生活型態企業 【FIPP世界雜誌大會系列4】House & Home如何從雜誌走向全方位服務? 【FIPP世界雜誌大會系列5】Ebner如何成為行動優先發電廠? 【FIPP世界雜誌大會系列6】如何以雜誌為基礎 提供讀者全方位服務? 【FIPP世界雜誌大會系列7】什麼才是動人的好故事?
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什麼才是動人的好故事?
(2015-11-09)【FIPP世界雜誌大會系列7】2015年FIPP世界雜誌大會第二天登場的是,坎城金獅獎企業發展總監Rob Dembitz,他以傑出的廣告活動為例說明,創意如何突破傳統的作法,嘗試各種創新的溝通模式,來分享什麼才是吸引人的好故事? 品牌內容備受青睞 這幾年坎城金獅獎中成長最快的,就是品牌內容獎。例如,Intel Inside不只是贏得艾美獎,還贏得各種知名的獎項。這些傑出的品牌內容,究竟是如何依靠創意讓民眾感動,進而產生行動? 坎城金獅獎企業發展總監Rob Dembitz,他以傑出的廣告活動為例說明,創意如何突破傳統的作法。(圖片來源:FIPP) 而這些說故事的創意,值得所有原本就有說故事專長的雜誌產業,在各種多媒體平台上學習,以及採取行動。 讓我們先一起來看看由Intel 與 Toshiba 聯合推出的「內在之美」(The Beauty Inside)影片。 故事是在說明,主角每天早上都會在不一樣的身軀中醒來,有時是大胖子、中年男子,或是大帥哥,於是他開始用筆電紀錄自己每天的生活,原本還覺得這樣的生活挺新鮮有趣,直到有一天……他戀愛了! 用好故事 改善社會風氣 加拿大廣告公司Grey的執行創意總監Patrick Scissons,則分享故事行銷的策劃人,如何影響整個產業,他特別舉例美國槍枝產業。 槍枝產業對全美的安全造成非常大的影響,在去年全美被槍殺的人數,已經超過這些年美國派去伊朗和阿富汗,參加戰爭的士兵死亡人數。 自2013開始全美有145起學校槍殺事件,12,042人因槍擊死亡,當人們慢慢對這些數字麻木時,我們能用故事行銷和創意,來讓這些數字更讓人刻骨銘心,並運用當前最流行的網路社交平台來推動。 加拿大廣告公司Grey的執行創意總監Patrick Scissons,分享好故事能解決社會問題。(圖片來源:FIPP) 目前已經有13個州支持校園禁止槍枝活動,並希望能影響2016年大選,讓更多州能夠制定槍枝管制條款。 加拿大廣告公司Grey為非營利組織「Moms Demand Action」做的系列平面廣告,主要訴求是杜絕槍枝進入美國校園。 「我們不讓小紅帽進入校園,因為他的早餐籃裡面有紅酒,但攻擊性武器呢?」(圖片來源:http://momsdemandaction.org ) 「我們不讓孩子玩躲避球,因為推擠太過激烈,但攻擊性武器呢?」(圖片來源:http://momsdemandaction.org ) 「我們為了孩子的健康著想,不在學校裡賣巧克力,但攻擊性武器呢?」(圖片來源:http://momsdemandaction.org ) 更多精彩豐富的論壇內容,敬請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁 【FIPP世界雜誌大會系列2】手機盛行 當讀者不再專心看雜誌 【FIPP世界雜誌大會系列3】70年老出版社運用科技轉型,變身成生活型態企業 【FIPP世界雜誌大會系列4】House & Home如何從雜誌走向全方位服務? 【FIPP世界雜誌大會系列5】Ebner如何成為行動優先發電廠? 【FIPP世界雜誌大會系列6】如何以雜誌為基礎 提供讀者全方位服務?
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如何以雜誌為基礎 提供讀者全方位服務?
(2015-11-04)【FIPP世界雜誌大會系列6】2015年FIPP世界雜誌大會,Equisoft副總、加拿大Breakwell公司總經理John Milne主持的另一場座談,邀請到加拿大Blue Ant Media的共同創辦人及執行長、Cottage Life執行長Al Zikovitz,一起討論當各種媒體之間的界線逐漸模糊,雜誌媒體該如何因應未來的挑戰?雜誌又如何和其他媒體一起合作,發揮更大的力量? 當品牌遇上媒體 1+1=3 品牌Cottage Life和媒體Blue Ant Media一同攜手,除了發行雜誌、舉辦活動、品牌授權,甚至還有自己的電視節目。 每個月在加拿大可接觸約450萬人,Blue Ant Media則透過電視節目製作自己的內容,廣泛運用在行動媒體、網站、印刷媒體、活動及展會上。 Cottage Life除了發行紙本雜誌,還會針對不同行動載具,設計適合讀者閱讀行為的版型。(圖片來源:Cottage Life) 除此之外,Blue Ant Media還成立全球化部門,請專人製作內容上傳到YouTube上,Cottage Life巧妙的運作11個媒體品牌,希望能讓這些品牌做到1+1=3的效果。 專精於生活美學的Cottage Life,透過多元媒體形式,創造豐富有趣的內容,且資訊性強,像是教讀者「11種創意方法重新利用木柴」、「如何劈柴劈的專業,並妥善保存?」等。(圖片來源:Cottage Life) Huffington Post如何邁向全球之路? 另外,FIPP也邀請到美國《赫芬頓郵報》(Huffington Post)營運長Koda Wang來分享,這個美國最大的新聞網站、Facebook上的分享率排名第一、也得過普立茲獎肯定的《赫芬頓郵報》。如何透過行動優先,近年來,變身成全球性的媒體,擁有15種版本,影響著全球三分之二GDP的地區。 《赫芬頓郵報》的官網,以瀑布流的形式,讓讀者很快就能找到想看的文章。(圖片來源:Huffington Post) The Huffington Post的成長速度驚人,絕非偶然,其獨特的夥伴策略,讓使用者人數快速飆升至2億,和世界各地的媒體購買公司,建立了綿密的合作關係。 更多精彩豐富的論壇內容,敬請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁 【FIPP世界雜誌大會系列2】手機盛行 當讀者不再專心看雜誌 【FIPP世界雜誌大會系列3】70年老出版社運用科技轉型,變身成生活型態企業 【FIPP世界雜誌大會系列4】House & Home如何從雜誌走向全方位服務? 【FIPP世界雜誌大會系列5】Ebner如何成為行動優先發電廠?
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Ebner如何成為行動優先發電廠?
(2015-11-03)【FIPP世界雜誌大會系列5】2015年FIPP世界雜誌大會,邀請到有200年歷史,旗下有80種雜誌,30個網站,在11個國家,有1,000萬讀者的德國媒體集團Ebner創新長Dominik參與座談。 Ebner出版許多獨特興趣的小眾刊物,例如:高價的鑽錶雜誌,並為這些富豪舉辦相關活動,或是為打火兄弟設計製作獨特雜誌、專業的緊急醫療救助相關雜誌、給石匠及印刷業看的雜誌。 (圖片來源) Dominik曾在 IDG這個全球屬一屬二的科技媒體公司擔任數位總監,他在德國領導B2C數位部門,也是德國最大的數位科技網站,Dominik 還曾在德國前五大媒體Burda擔任過實習生,後來升為總編輯,為企業量身定做相關的雜誌,曾獲得15個國際獎項,後來轉做社群經營。 在座談會上,特別邀請這個有200年歷史的老出版社,分享他們如何將自己改造成行動優先的發電廠,德國Ebner Media Group執行長Dominik,來分享他們的作法。 主持人是英國Wessenden Marketing總經理Jim Bilton,與談人Gerrit Klein,德國Ebner Media Group執行長 Dominik Grau,及德國Ebner Media Group創新長。 Ebner Verlag近年來積極改造企業體質,不論是在市場、利基上都十分用心,也在協助員工學習、內容、支援系統上,大刀闊斧革新。 在FIPP大會上,執行長Gerrit Klein分享了Ebner如何發展多元平台。Dominik Grau則以旗下刊物WatchTime作為案例,分享如何將這份在多國發行的刊物,改造成以行動優先的奢華品牌。 更多精彩豐富的論壇內容,敬請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁 【FIPP世界雜誌大會系列2】手機盛行 當讀者不再專心看雜誌 【FIPP世界雜誌大會系列3】70年老出版社運用科技轉型,變身成生活型態企業 【FIPP世界雜誌大會系列4】House & Home如何從雜誌走向全方位服務?
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House & Home如何從雜誌走向全方位服務?
(2015-11-02)【FIPP世界雜誌大會系列4】在2015年FIPP世界雜誌大會的座談會上,談到如何將市場限制,轉化為力量,運用創新,打造出多元平台的媒體巨人。 這場座談的主持人是媒體服務公司Equisoft副總、加拿大Breakwell公司總經理John Milne。與談人則是House & Home Media加拿大創辦人、總經理、及發行人Lynda Reeves。 Lynda Reeves在與談時說明,29年來如何從創辦《House & Home》雜誌,到建構出一個多元服務平台的媒體。 1986年剛創辦《House & Home》雜誌時,由於市場競爭激烈,辛苦的甚至得無薪工作,Lynda Reeves還經歷了3年只拿1元加幣(約新台幣25元)股東分紅的苦日子。 在主持人John Milne(左)的引導下,與談人Lynda Reeves輕鬆的談起,29年來如何創辦《House & Home》雜誌,以及遇到的困境,和如何開創新局。(圖片來源:FIPP) 現在,House & Home Media旗下除了有印刷媒體、數位、電視、書籍,還有自創商品,且House & Home的多元平台,領先時代潮流,不只發展手機媒體,更擁有自己的即時線上電視節目。 House & Home Media旗下有各式書籍、電視、數位版雜誌,甚至還有自創商品。 (圖片來源) 最厲害的是,House & Home除了向喜歡家居生活的讀者建議,如何佈置溫暖的家,在DIY部份還兼營電子商務,喜歡這些室內裝潢東西的生活者,可以透過他們的電子商務,將傢俱、飾品買回家。 在House & Home的網站上,還有各種DIY教學的文章,這張圖是教讀者如何用簡單的材料,製作設計感十足的牆壁收納掛飾。(圖片來源) 生活者在享受家居生活時,自然少不了美食,House & Home也教導讀者如何料理美食,甚至他們還進一步推薦美侖美幻的農莊與豪宅。 House & Home還會因應節慶,推出實用的教學內容。像是在萬聖節期間,就教生活者如何在家,就能製作出逗趣的萬聖節杯子蛋糕。(圖片來源) 看準不少讀者品味獨特,House & Home還會適時推薦美侖美幻的農莊或豪宅。(圖片來源) 台灣很少有雜誌,從辦雜誌走向直接賣相關商品,甚至擴大到周邊服務。除此之外,House & Home還會進一步建議,2016年市場會流行什麼顏色?該如何享受美食?甚至建議讀者,如果看到漂亮的夢中房屋,乾脆買下來! 這個為每個讀者打造自己夢幻美屋的House & Home,幾乎是為有需求的讀者,提供了全方位的服務。 更多精采豐富的論壇內容,敬請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁 【FIPP世界雜誌大會系列2】手機盛行 當讀者不再專心看雜誌 【FIPP世界雜誌大會系列3】70年老出版社運用科技轉型,變身成生活型態企業
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70年老出版社運用科技轉型,變身成生活型態企業
(2015-10-28)【FIPP世界雜誌大會系列3】2015年FIPP世界雜誌大會時,擁有70年歷史的美國老出版社Rodale總裁Scott Schulman演講時表示,Rodale是一間專門出版健康、生活與運動等,相關刊物的出版社,是健康類刊物的全球市場領導者。 旗下除了有世界知名的《Men’s Health》、《Women’s Health》及《Runner’s World》雜誌外,還出版了多本暢銷書籍。近年來,這間出版社更是以驚人的速度成功轉型。 美國老出版社Rodale,旗下有許多世界知名雜誌,包括《Men’s Health》、《Women’s Health》及《Runner’s World》。(圖片來源:http://www.rodaleinc.com/) Rodale公司運用原有的豐富資源,在健康生活的市場上不斷創新,也積極發展電子商務、數位垂直整合、舉辦活動、線上付費教室等各項業務。在電子商務上,除了促使讀者健康的食、衣、保養、運動有關的商品,甚至讓讀者變漂亮的商品都賣。 由於這類的雜誌,經常對讀者提出健康提案,促使讀者對這幾本健康雜誌,有一定的信任度,也使得他們經營的電子商務,比一般的純相關網站讀者更有黏著度。 Rodale總裁Scott Schulman演講時表示,Rodale除了運用原有的豐富資源,在健康生活的市場上不斷創新,例如積極發展電子商務、數位垂直整合、舉辦活動等。(圖片來源:FIPP) 不過與其說Rodale在開發平台上的成功,不如說它真正的強項,在於專精於健康生活的題材上,這也是讓這家企業,能夠接觸到更多新的機會的主要原因。 更多精采豐富的論壇內容,敬請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁 【FIPP世界雜誌大會系列2】手機盛行 當讀者不再專心看雜誌
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手機盛行 當讀者不再專心看雜誌
(2015-10-28)【FIPP世界雜誌大會系列2】2015年FIPP世界雜誌大會第一天一開場的演講,《時代周刊》(Time)執行長Joe Ripp認為,在這個人手一隻智慧型手機的今天,全球70億人口就有60多億隻手機,一般大眾每天看手機100次以上,以致於大部份的人,沒時間坐下來專心閱讀,造成一般人的專注力比金魚還低,這不但是雜誌媒體的挑戰,更是雜誌產業賴以生存的廣告的困境。 Joe Ripp表示,《時代周刊》除了要聚焦自己的核心業務,更要發展品牌內容,和對閱聽人更深入的了解,增加對新媒體的投資,還要強化各部門工作人員的彼此合作。 另外,發展原生性廣告,及鼓勵讀者的自創內容,針對媒體代理商的程式化購買(Programmatic Buying),做最好的準備,建立數位讀者群,及形成行動閱讀策略…等。 Joe建議,雜誌產業要轉型為內容產業,當發行量減少時,不但要更努力的經營讀者,還要有更精彩的內容,同時要跟精品學習,精品的銷量不多,但單價高、利潤好,並運用多元平台,提供顧客多元化的服務。 (圖片來源:FIPP) 第二個登場的,是日本角川的董事長Tsuguhiko Kadokawa表示,角川的數位及雜誌媒體,除了有多樣化的數位內容,也提供多樣的服務。 這其中包括,角川旗下的雜誌、書籍、漫畫、動畫、電影及電玩。2014年角川還併購了音樂製作及手機遊戲開發商Dwango,Dwango所推出的Nico Nico Douga是日本最大的線上平台,角川從平面雜誌走向影音內容及動漫,提供御宅族多樣化的服務。 (圖片來源:FIPP) 第三場是由美國的The Kreisky 媒體顧問公司的董事長Peter A. Kreisky,他表示在數位優先的競爭環境下,傳統的媒體必須創造一個全新的組織文化,推動數位優先策略;如果不從領導階層帶頭,只在低階層努力,是不容易看到成效的。 Peter A. Kreisky強調,雜誌媒體還有一條長路要走,在這條路上既沒有仙丹妙藥,也沒有全自動的產業模式。但是我們仍然要擁抱未來的不確定,除了要往數位內容發展,還要用行動主導,聚焦在快速增加的千禧世代,更要全面擁抱新內容模式、新內容格式、新傳送平台、新技術,學習新的行銷技術、新的廣告格式、新的訂閱模式。 而這些都需要改變企業文化,這才是最大的挑戰,如何讓自己的企業文化轉變成,方便數位優先發展的環境,有兩個關鍵勢在必行! 1. 邀請你的讀者一起加入:千禧世代現在一天花在行動載具上的時間,佔41%,而且手機不離身的人佔87%,35-54歲的人一天也有35%的時間,花在行動裝置上。 2. 建立一個共同創造的文化:首先要有策略、任務,建立組織架構、邀同仁一起參與、建立價值、擁有技術,掌握時機。 美國雜誌的廣告頁數從2009年就下降的35%,之後連年下滑。Peter引用拉丁美洲革命英雄切‧格瓦拉(Che Guevara)的一段話:「改革不是像蘋果熟了自然從樹上掉下來一樣,而是你必需自己動手摘下來!」 更多精采豐富的論壇內容,請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。 (圖片來源:FIPP) 延伸閱讀: 【FIPP世界雜誌大會系列1】FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁
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FIPP世界雜誌大會 為雜誌產業翻新頁
(2015-10-27)【FIPP世界雜誌大會系列1】兩年一次的FIPP世界雜誌大會(FIPP World Magazine Congress),2015年10月13-15日,在加拿大多倫多的喜來登Sheraton飯店舉行。兩天會期期間,大會安排了約30場演講,15場座談, 吸引了約800位來自各國雜誌業的編採、業務及總編輯、執行長、發行人參加。 今年FIPP的大會主題是「Turning a new leaf」,在大會會刊封面上,用一片象徵加拿大的紅色楓葉,楓葉中是許多在雜誌產業不斷創新的演講者照片,而2015年FIPP世界雜誌大會,就是在分享這些創新者所做的努力,和迎向燦爛未來的策略。 2015年FIPP世界雜誌大會的主題是「Turning a new leaf」,在大會會刊封面上,用一片象徵加拿大的紅色楓葉,包含許多全球在雜誌產業不斷創新的演講者照片。(圖片來源:FIPP) 這次大會的講題相當豐富,包括:組織文化、媒體轉型、雜誌創新、品牌發展、社群媒體、內容管理、從行動賺錢、商業模式、成功要素、編輯角色、紙張印刷的未來、全球數位媒體的趨勢、電子商務、數位雜誌的未來,以及遊戲和影音內容如何激發創意的火花等,討論話題多元;同時也聚焦在創新與組織文化的關係。 台灣的雜誌公會也組了代表團與會,共有11位團員,和全球的雜誌產業經營者交流,空中英語教室雜誌社副總編輯蘇如詩,也代表台灣在以「在全球化時代,讓語言溝通無礙」的座談會中,參與座談。 除了FIPP雜誌媒體的創新報告外,還同步舉行行動論壇,探討新媒體和雜誌媒體之間的關係及創新,講述紙本雜誌及電子雜誌最值得研究的精采案例。 另外,還有雜誌經營者關心的議題,包括:品牌也是媒體經營者、B2B雜誌的行銷方式、社群媒體、如何透過科技把內容變生意、數位通路、閱聽人、轉型中的媒體,如何在數位世界成功等。 精采豐富的論壇內容,請期待《動腦》網站近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。
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FIPP 國際大會10月在多倫多盛大舉行
(Brain 2015-10-03)還有一個星期,FIPP 國際大會就要在多倫多盛大舉行,2015年10月13日到15日,主辦單位歡迎任何一位對雜誌媒體的未來有興趣的人,參加這個盛會。 不論是雜誌經營者,或是對雜誌媒體有興趣的人,都可以透過這次FIPP國際性會議,了解以內容取勝的雜誌媒體,未來何去何從。 這次的 FIPP 國際大會有超過80個全球性媒體經營者,及相關專家,分享他們的經營模式。除了北美、南美、歐洲,還有亞洲及非洲。 所有的參加者除了可以聽到雜誌產業的經營思維,還能從中吸收到各雜誌媒體的創新經營模式。 另外,來參加的人還能和全球知名雜誌媒體經營者互相交流,增加合作的機會。 這個兩年一次的全球盛會,當非常多的演講人及來自個國的參加者,聚集在一起,一起集思廣益,討論雜誌產業的共同問題與機會,會為雜誌產業找出一條新的道路。 關於大會詳細議程,請參考第40屆世界期刊大會官方網站。台北市雜誌公會也將組團出席盛會。歡迎有興趣的雜誌從業夥伴向雜誌公會報名。 台北市雜誌同業公會 02-2501569602-25015696 E-mail:mbat@magazine.org.tw FIPP官方網站 FIPP臉書粉絲頁 第40屆世界期刊大會官方網站 報名網頁 Call Send SMS Call from mobile Add to Skype You'll need Skype CreditFree via Skype
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第40屆世界期刊FIPP大會 談雜誌媒體創新
(Brain.com 2015-06-08)國際期刊聯盟成立於1925 年,簡稱 FIPP,是在20世紀初,出版業日漸發展繁榮下,世界期刊業界自發組合的非政治性、非營利性的國際期刊組織。 對於這個具有指標意義的國際性雜誌媒體活動,每次都能夠聚集將近 800 位來自全世界的媒體經營高層,以及業界明日之星參加。 在10月14日第1天的議程中,將會由美國《時代》董事長兼首席執行長 Joe Ripp 做開場,分享《時代》如何在時局轉變的挑戰中,突破以往格局,找到新的機會,並且應用在未來發展上。 大會也邀請到美國媒體顧問 The Kreisky 主席 Peter Kreisky,分享一個領先的媒體,如何創建一個新的企業文化,以推動數位為優先戰略,在世界進行競爭。 包含德國 Ebner Verla 出版社 CEO、日本角川集團主席、中國騰訊 WeChat 行動溝通營運總監等,來自加拿大、義大利、英國、荷蘭、巴西的高階管理者,都會在第一天登場。 在10月15日第2天的議程中,則是由坎城創意節 CEO Phil Thomas 分享,做為一個說故事的人,如何用創意去推動生意。接著將會有一場對談,討論 B2B 媒體的未來該怎麼做。 兩大 B2B 媒體巨頭《Newcom》和《Annex Business Media》碰在一起,會激盪出什麼火花?當辦活動成為雜誌媒體新的收入來源,如何創造內容,擴大品牌效應? 透過行動裝置,解決目前內容行銷的困境。在這次的論壇當中,將會討論媒體平台的選擇、內容行銷策略、App分析、優秀的行銷案例,以及如何你的內容實際應用到市場上。 出版產業快速變動的21世紀,「創新」是媒體在競爭激烈的市場中,唯一的生存之道。The Innovation Forum(革新論壇)是一個專注於雜誌媒體,如何在不同平台和通路中曝光的互動論壇。 一連串的創新經營討論後,最終將以公佈第41屆世界期刊大會主辦城市,以及選出新任 FIPP 主席後落幕。 關於大會詳細議程,請參考第40屆世界期刊大會官方網站。台北市雜誌公會也將組團出席盛會。歡迎有興趣的雜誌從業夥伴向雜誌公會報名。 台北市雜誌同業公會 02-2501569602-25015696 E-mail:mbat@magazine.org.tw FIPP官方網站 FIPP臉書粉絲頁 第40屆世界期刊大會官方網站 報名網頁 Call Send SMS Call from mobile Add to Skype You'll need Skype CreditFree via Skype
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