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CODE Award 2017賞析會 解構日本數位創意
(2017-11-22)動腦雜誌、D2C日商帝禧,與TAA台灣廣告主協會,聯合在11月17日,於信義誠品舉辦2017 CODE Award作品賞析會,邀請日本D2C總部公關室室長暨CODE Award營運長中田 せら,及CODE Award 2017 評審委員築地Roy良,跨海來到現場,與台灣代理商及廣告主分享,當代數位廣告的趨勢與心得。 百位來賓湧入現場,跟隨兩位講師目睹數位體驗的創意。(圖:Brain.com.tw) 其中築地Roy良也同樣是日本數位設計公司BIRDMAN的執行長暨創意總監,他分享,BIRDMAN的創意宗旨,在於用「尖端技術,實現瘋狂的創意新點子」,除了在東京、紐約兩邊都設有辦公室,今年BIRDMAN得到的115個創意獎項,其中在CODE Award就斬獲7項大獎。 其中「Parking Chair」智慧停靠椅,就是BIRDMAN的代表作品之一。Parking Chair能藉由室內定位技術,讓椅子能自動整齊地停靠在原本位置,例如在使用完會議室之後,凌亂的椅子便能馬上歸位。之後BIRDMAN也推出第二代,讓大排長龍的消費者能「坐」著排隊,椅子會自動隨隊伍往前移動。(圖片來源:www.prnewswire.com) CODE Award得獎作品賞析 作品:模組窗戶 廣告主:YKK AP 獎項:創新獎佳作 為了因應時代潮流,YKK AP建材公司想要重新設計舊有的「產品展示間」,最後推出了「模組窗戶」未來概念產品。 「窗戶」,從古至今,歷經了每個時代,不同建築風格的設計,但唯一不變得的,就是窗戶一但被安裝、固定在建築物上,就不會再有任何變化。而YKK AP推出的模組窗戶,便藉由數位介面,讓窗戶供具多功能性。 模組窗戶,概念是多種功能窗戶的集合,包括天氣窗戶、光線窗戶,或空氣窗戶不等。天氣窗戶可以從窗面上,看見天氣預報資訊;光線窗戶可以調節戶外光線;空氣窗戶能藉由手勢,調整空氣對流方向。模組窗戶,其實就是對未來窗戶的想像實驗。 築地Roy良: BIRDMAN參與了模組窗戶的開發,雖然製作時間只有3個月,卻花了1年時間思考「窗戶」未來的樣貌。但最佩服的,是YKK AP原本應該是製作硬體的建材公司(窗戶的面、框),但本次案例讓YKK AP,未來也可能經營軟體應用,帶給公司巨大的轉捩點。 作品:Synesthesia Suit 廣告主:Enhance Games 獎項:工藝獎佳作 由遊戲開發公司Enhance Games推出的VR遊戲「Rez Infinite」,是款沉浸在華麗視覺與音樂之中的驚艷旅程,玩家在360度無際的空間,透過射擊畫面中的指示物,能演奏出不同的視聽饗宴。 同時為了這款遊戲,Enhance Games也開發「同步套裝Synesthesia Suit」,這款科技外衣依據多重感官而設計。套裝內側,安裝了26個執行原件,能隨著音樂節奏給玩家「動感」的觸覺體驗;外側則佈滿LED燈具,會即時根據玩家遊戲的體驗內容,同步發出不同顏色的光,讓圍觀者可以具體感受玩家的遊戲情形。 中田 せら​: 2016年日本產業也稱為VR元年,這套遊戲配件整合了震動、光線、色彩、聽覺等多感官饗宴,更讓只有玩家才能體驗的VR,也能與周圍的人分享感受,引起世界關注,並獲得了2016 The Game Awarda最佳VR遊戲。 光彩炫目的Synesthesia Suit,讓一旁觀眾也能藉由玩家的動作變化,而大飽眼福。(圖:rezinfinite.com) 作品:TOKYO CULTURE STORY 廣告主:BEAMS 獎項:最佳行銷活動獎 日本服飾品牌BEAMS致力於反映當代流行文化,創造豐富價值的「文化商店」。自1976年創立以來,在去年已達40週年。為此,BEAMS推出系列週年活動,除了出書、舉辦實體店面活動,也製作以時尚為主題的音樂MV《TOKYO CULTURE STORY 東京文化故事》,在5分鐘內濃縮40年來的「東京文化」。 當中集合了82首歌曲、350套服裝,並註明「該時代的流行關鍵字」,引發大量日本網友共鳴,網路影片瀏覽量達1,200萬次、社群分享高達10萬次。 中田 せら​: 在5分鐘內,濃縮40年來東京的文化變遷,非常不容易;而且5分鐘的廣告影片,也很難透過電視播映 (成本過高且效果有限),但BEAMS仍以出色的內容,在網路上的獲得不錯的宣傳效果。另外,許多日本藝人也參與這次的音樂及表演,「時代關鍵字」也讓消費者找到自己記憶中,那些鮮明的年代,曾聽過的歌、穿的服裝和去過的場所。 作品:GLICODE 廣告主:江崎Glico 獎項:年度全場大獎 數位年代的軟硬體,不僅帶給這個世代的兒童更多娛樂管道,也讓教育學習,有了更多輕鬆有趣的方式。日本Glico為旗下品牌Pocky餅乾,推出了一款有助於幼年孩童學習的遊戲App。 2020年日本將規定「程式設計」,作為小學教育必修課之一,而透過GLICODE App拍攝Pocky巧克力棒的擺放位置,就可以引導App中的小人移動到指定終點,藉此能訓練孩子的「程式設計」概念,如「邏輯順序」、「重複思考」與「立訂假設」,脫離傳統的教育方式,讓孩童能在娛樂中學習與成長。 中田 せら​: 「學習很生硬討厭,但藉由遊戲方式,相較容易引發興趣。」這樣的思考方式,引起日本海內外多方關注。大阪百年老品牌Glico,願意開發如此具教育意涵的App,讓人覺得驚訝且瘋狂,即使活動沒有推出任何廣告,卻也廣受媒體報導。日本總務省(相當於台灣內政部)甚至採納為促進「青少年編成教育」傳播方案,舉辦研討會。 築地Roy良​: BIRDMAN也同樣受委開發GLICODE,耗費多達2萬隻Pocky餅乾,經由一次又一次的實驗,以讓機器深度學習。尤其Android版本的行動機型甚多,讓所有載具適應App花費許多心思。而推出之後,研發團隊仍繼續微調GLICODE使用體驗,例如剛推出時,App可對四種餅乾產生反應,現在便只能用Pocky餅乾;另外,鑑於有些孩子會對Pocky餅乾產生過敏反應,正著手設計其他替代教材。 最後,中田 せら總結所有得獎作品的共通點:「最新技術有效融入溝通方案」。讓新技術不僅僅是冷冰冰的硬體,而是能在促售之外,跨領域緊密結合溝通策略、打動人心,讓社會感到溫暖。接著中田 せら代替全場來賓,訪問位在創意研發端的築地Roy良,對於數位趨勢的看法: Q1. 現在有哪些技術值得關注? 築地Roy良​:不久之後5G網路即將上路,而行動直播技術,將更備受重視。 Q2. 最近印象深刻的廣告? 築地Roy良​:位在美國華爾街,「Fearless Girl 無懼少女」雕像,除了容易聯想女性議題,受到全球注目,也讓自己深受學習。 「無懼少女」雕像,少女不畏鬥牛來襲的威嚇。(圖:spiked-online.com) Q3. 今後數位創意的走向? 築地Roy良​:技術面來說,大家時常注意VR和AR發展,雖然這些產品相當醒目,但對一般人來說並不平易近人,有待繼續成長;反觀物連網的技術發展,會越來越快速。而未來的廣告,將持續跳脫本身範疇,如今每一個人都是媒體,使廣告經費流向數位,因使重點將在於,如何帶給線上消費者新的感動與體驗,進而愛上品牌。 左起為動腦雜誌社長王彩雲、築地Roy良、中田 せら、D2C大中華區執行長吳惠文。(圖:Brain.com.tw) Q&A GLICODE和Nike跑道,兩件都是傑出作品,如何決定最終大獎? 中田 せら​:CODE Award獎項與評選標準,分為6大類,而Nike跑道偏重在「工藝評比」,GLICODE則在所有評選標準中,都拿下高分。 築地Roy良​:雖然兩件作品BIRDMAN都有參與,評審階段時自己也有迴避,但GLICODE社會參與度相較高,能成為改變社會的推動力。 工藝獎佳作​:NIKE UNLIMITED STADIUM NIKE最新的鞋款LUNAREPIC發表上市,為了想要推廣此新產品,他們在空地上建置了一個跟此鞋款同樣鞋底造型的LED燈跑道,體驗者跑到第二圈時,LED螢幕會顯示第一次速度的記錄影像,屆時時你將會與自己競賽;跑者跑越快,影像越大,也藉此傳達「跑步是跟自己競爭,不是別人」的理念。(圖片來源:YouTube) CODE Award小檔案 CODE Award為D2C日本總公司開始主辦的國際級數位廣告比賽,前身為2002年開始在日本舉辦的「行動廣告大賞」,至2014年擴大轉型。CODE取自於Creative Of  Digital  Experience的頭一個字母作為理念價值,也呼應數位世界中的軟體原始碼CODE。獎項旨在鼓勵行銷廣告人創造更好「以行動為核心的數位廣告創意與體驗」;獎項分為六大類: 一、BEST INNOVATION 二、BEST CRAFT 三、BEST EFFECTIVENESS 四、BEST CAMPAIGN 五、BEST USE OF MEDIA 六、PUBLIC BEST 為鼓勵更多好作品,能平等地被看見,CODE Award 2018 將延續「免費」報名參賽,歡迎各代理商與創意人,密切關注官方網站最新徵件訊息。
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「2017 CODE Award作品賞析會-數位體驗創意」,帶領你進入有趣的數位世界
品牌數位行銷創意推陳出新,不管是充滿人性洞察的創意策略,或結合行動或數位科技,AR、VR的遊戲與服務,總屢創驚喜。 為提升台灣國內的數位行銷國際視野,動腦、台灣廣告主協會與D2C再度攜手舉辦「2017 CODE Award作品賞析會-數位體驗創意」,於11月17日假誠品信義店視聽室,分享日本數位行銷精彩個案。 此次盛會邀請到日本D2C公關室室長 暨 CODE Award營運長Sera Nakata (中田 せら)、CODE Award 2017 評審委員及BIRDMAN CEO 暨創意總監Roy Ryo Tsukiji(築地 Roy 良),剖析2017 CODE Award精彩得獎作品,與數位行銷的發展及趨勢。 Sera Nakata (中田 せら)自2007年擔任D2C廣告媒體企劃、開發,2015年至今擔任公關室室長暨CODE Award廣告大賞籌備主委。 Roy Ryo Tsukiji(築地 Roy 良)則畢業於澳洲新南威爾斯大學藝術學院設計學系,從平面設計起家,因接觸Flash技術,展開對互動裝置的興趣與製作,至2004年成立BIRDMAN。BIRDMAN致力於數位推廣最前端的精銳隊伍,無論是軟體或硬體,皆以感動人心的思維來進行企劃、創作,從網站建置到實體活動,將持續挑戰陌生領域。其作品榮獲Cannes Lions Gold、OneShow Gold、Spikes Asia Grand Prix、ADFEST Gold、Clio Sports Grand Prix、廣告電通大獎數位類別大獎、Code Award大獎等日本國內外300個以上的獎項肯定。 在數位結合的時代下,廣告已突破以往思維,融合不同元素,讓廣告不只是廣告。「2017 CODE Award作品賞析會-數位體驗創意」邀請您一同用不同視角激發創意潛能,在短短的3小時內,由專業的講師為您剖析並欣賞今年更多精彩得獎作品。 時間:106年11月17日(五)13:30-17:00 地點:誠品信義店視聽室 活動網址:https://www.accupass.com/go/2017CODEAward   *CODE Award小檔案: 自2002年起在日本主辦的「行動廣告大賞」,至2014年擴大格局,取Creative Of Digital Experience的頭文字CODE,主辦CODE Award 數位廣告獎,有別於其他傳統廣告獎,CODE Award則是注重突破框架靈活運用數位技術媒體,提昇用戸體驗,鼓勵行銷人員洞察數位生活的真實樣貌。獎項除了年度大獎,還設有最佳創新獎,最佳製作獎,最佳成效獎,最佳活動獎,最佳數據運用獎及最佳人氣獎。今年三月更首度開放海外報名,且爲了培育、提升亞州數位廣告市場的成長,除了日本之外,其餘國家皆免報名費。
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想做數位廣告卻沒頭緒?日本BIRDMAN創辦人首度來台傳授秘訣
(2017-11-09)BIRDMAN成立於2004年,創辦人築地Roy良雖從平面設計起家,但接觸Flash技術後,便展開對互動裝置的興趣與製作;其團隊的作品榮獲國內外300個以上的獎項肯定。 今年動腦雜誌、TAA台灣廣告主協會與D2C日商帝禧將於11/17(五)聯合主辦2017 CODE Award首度邀請到築地Roy良來台,與各界做國際交流與分享。 BIRDMAN於2017 CODE Award部分獲獎作品: Grand Prix 年度大獎 / GLICODE 固力果公司開發了一個遊戲類型手機應用程式,將固力果零食的擺放順序結合電腦code,利用app解讀,讓遊戲中的角色得到指令動作,並且過關。 餅乾透過手機app轉換成code指令(圖:YouTube) 遊戲中的角色依據指令動作闖關(圖:YouTube) Best Craft 最佳工藝獎 / NIKE UNLIMITED STADIUM NIKE最新的鞋款LUNAREPIC發表上市,為了想要推廣此新產品,他們在空地上建置了一個跟此鞋款同樣鞋底造型的LED燈跑道,體驗者跑到第二圈時,LED螢幕會顯示第一次速度的記錄影像,屆時時你將會與自己競賽。 NIKE於馬尼拉建置的鞋底造型LED燈跑道(圖:YouTube) 跑者跑越快,影像越大;也藉此傳達「跑步是跟自己競爭,不是別人」的理念。(圖:YouTube) Best Interactive 最佳互動獎 / バレンタインポスト 雀巢的產品Kit chocolatory,在情人節建立一個巧克力信箱的社群,讓情人、朋友之間用社群戶相贈送巧克力,再到實體店面取貨。 Kit chocolatory在情人節舉辦「巧克力信箱」活動(圖:YouTube) 人們可以透過社群互相贈送巧克力,並至實體店面領取(圖:YouTube) 更多日本BIRDMAN參與製作的數位廣告,將由創辦人親自解說並傳授秘訣,讓你短短3小時內吸取精華,擁有無限創意! 你絕對不能錯過「2017 CODE Award 數位廣告大獎作品賞析會」! 時間:106年11月17日(五)13:30-17:00 地點:誠品信義店6F視聽室 活動網址:https://www.accupass.com/go/2017CODEAward
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2020年『數位廣告』將取代傳統廣告!11/17和你邁向未來
(2017-11-10)數位廣告的優勢在於:「可透過數據整合準確地找到受眾」、「消費者網路使用普及」,因而改變整體行銷預算的分配。 看得到,也玩得到! 而相較於傳統廣告,數位廣告更著重於互動,讓消費者一起參與。例如:利用各種社群媒體、網紅直播以及全聯中元節的互動式影片等,說明了光是被「看到」已無法發揮其特色,要讓受眾有更進一步的動作,才是數位行銷的最大特點。 跨出舒適圈,走向國際數位 身處在台灣的我們除了瞭解國內的行銷產業發展,更應該關注國外的廣告趨勢。日本為台灣的鄰近國家,也常常是我們效法的對象。在日本,已有許多廣告結合AR、VR、AI、4D等技術,創作出和消費者的互動遊戲,因此自2014年起擴大轉型,以行動為核心的數位廣告創意大賞「CODE Award」,為日本廣告人不可錯過的盛典。透過數位廣告和消費者互動,原本的商品跳脫傳統,響應的人次也突破以往、大幅提升,不但提高品牌知名度,也建立了消費者對品牌的信任。 2017「CODE Award」數位廣告大賞中,得獎作品帶來的廣大迴響與參與人數: あたらしく☆画たろう!!!/キリン氷結Ⓡ 麒麟氣泡酒冰結,為推廣老化的市場,推出了一款更換大頭貼的活動,與日本寫實漫畫家畫太郎合作,有別於以往可愛的頭貼,這次改用誇張寫實的頭貼,短短時間參與人數達到110萬,商品成長率更提升20%。 造型多達415個,創作出屬於自己的頭貼。(圖:YouTube) 許多日本名人一同響應這個活動。(圖:YouTube) 宅配試乘/NOTE e-POWER  由於日本人要到汽車展售場非常不便,也為了替人氣高漲的《Nissan Note e-Power》壯大聲勢,日本Nissan攜手Amazon推出創新「最短1時間でPrime Nowが試乗を無料配達!ノート e-POWER 宅配試乗」活動。消費者透過應用程式預約後,最快能在一個小時內由銷售人員陪同下,進行大約30分鐘的免費試乗體驗。因為這個活動,讓總銷售金額達到日幣8千多萬(約新台幣2千多萬元)。 日本Nissan推出宅配試乘活動。(圖:YouTube) 因為試乘活動,總銷售金額達到日幣8千多萬。(圖:YouTube) 11/17(五)將為您解析更多2017 CODE Award數位廣告大賞得獎作品,讓我們在瞭解未來廣告趨勢後,也懂得如何行銷打動消費者的心! 時間:106年11月17日(五)13:30-17:00 地點:誠品信義店視聽室 活動網址:https://www.accupass.com/go/2017CODEAward
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2016日本CODE Award數位廣告賞析會
(2016-09-20)許多日本品牌的行銷創意都讓人印象深刻,不管是具有溫度的廣告、萌翻天的產品包裝,或是充滿人性洞察的創意策略,總是讓消費者驚喜連連。 尤其在數位的環境下,不只是強調技術,內容的重要性,品牌更是不可忽略,有哪些日本品牌藉由深入的洞察、有趣的創意,再結合技術的創新,帶給消費者不同的體驗? 由動腦雜誌與台灣D2C聯合主辦「2016日本CODE Award數位廣告」賞析會,於9月9日下午,在張榮發基金會國際會議廳舉辦,邀請到dot by dot CEO富永勇亮,以及D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文健,剖析2016 CODE Award精彩得獎作品,與數位行銷的發展與趨勢。 D2C台灣分公司總經理吳惠文表示,現在廣告顛覆了以往的廣告思維,有陣子大家都在談行動和數位,但現在反而要做到整合,很難區分之間的界線。像CODE Award作品已經結合廣告、物聯網與產業,融合不同元素,廣告不再只是廣告。 動腦雜誌與台灣D2C聯合主辦 2016日本CODE Award數位廣告賞析會。(左起)D2C台灣分公司執行副總經理蔡欣穎、D2C台灣分公司總經理吳惠文、動腦雜誌社長王彩雲、dot by dot CEO富永勇亮、D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文健、D2C台灣分公司業務總監王宣凱。(Brain.com.tw/攝) D2C台灣分公司總經理吳惠文為CODE Award賞析會致詞。(Brain.com.tw/攝) 新野文健表示,CODE Award今年邁入第三年,有別於其他以電視廣告和圖像為主的廣告大獎,CODE Award則是注重於數位與經驗的操作。 CODE Award今年獎項主要分成六大類,分別是最佳創新Best Innovation、最佳原創製作Best CRAFT、最佳成效 Best Effectiveness、最佳媒體運用獎Best Use Of Media、最佳人氣獎Public Best,以及今年新增的最佳資料運用獎Best Use Of Data。 D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文健與來賓分享CODE Award得獎作品。(Brain.com.tw/攝) 淡麗啤酒 找回名字的原始自然圖像 來自日本的麒麟啤酒推出了,主打健康訴求的淡麗啤酒(GREEN LABEL),為了提升淡麗啤酒的好感度,發起了「Green Name」的活動,進而將大自然、綠色的概念與日本民眾有密切的連結。 新野文健表示,日本人的漢字姓名大多和大自然元素有很大的關聯性,像森、木、山等漢字是從象形文字延伸出來,自然裡頭隱藏著自然的圖像。 所以,麒麟啤酒製作了一個動畫網站,並還原3000個漢字的原形圖,只要將名字輸入進去,就能看見獨特的延伸動畫。除了建設網站,讓民眾能將動畫分享在社群平台上,更成立Green Name Shop讓民眾能在店裡,將屬於自己的獨特動畫印製在包包或商品上,甚至可以自製專屬的啤酒瓶身,增添更多綠色大自然的氛圍。 透過生產器,運用大量的漢字做出動畫,使人們更會特別想要去分享,網路最後生成的動畫數超過了150萬次,在社群媒體的分享次數也高達5萬次。新野文健表示,透過這樣綠色標籤的作法,反映了最佳原創製作獎(Best Craft)的初衷,也就是藉由類似手工藝的呈現方式,展現出品牌的本質與精神,讓更多人能感受自然的氣息。 Green Name活動官網 民眾除了在網站上至做自己的名字動畫,更能到Green Name Shop將動畫印製到包包或是啤酒瓶上。(圖片來源:green-name.kirin.jp/shop/) 結合文字圖像的淡麗啤酒,讓人感受到大自然的氛圍。(圖片來源:green-name.kirin.jp/shop/) 廣告主:麒麟啤酒 商品/服務名稱:淡麗啤酒 運用臉部偵測技術 讓民眾看見似曾相識的自己 一名來自日本的聲音藝術家KAMRA,推出了最新創作專輯《人工情感(Artificial Emotions)》,為了宣傳歌曲《Deja Vu》,將作品推廣到全球,進一步運用科技,結合了臉部偵測與3D技術,創造了一個互動網站,讓歌迷也能打造專屬的MV。 首先,進入活動網頁後,只要循著白線指示,拍下自己的頭像畫面,接著,畫面會自動加入音樂與動畫特效,隨著音樂的轉換與起伏,參與者的臉部表情也會有所改變,並以不同方式呈現,最後客製化出自己專屬的音樂錄影帶。 富永勇亮分享「Déjà vu」網頁活動的創作理念,並且現場邀請嘉賓一同操作。(Brain.com.tw/攝) 富永勇亮分享,「Déjà vu」又翻成「既視感」,也就是一種似曾相識,以前看過某個景象的感覺,雖然大家每天都能看到自己的臉龐,可是當你的臉部有一些改變後,心理也會隨之產生變化,會產生驚嚇、恐怖以及其他感受,當有了這樣獨特且具衝擊性的經驗,就會想分享出去。 廣告主:隱形設計實驗室 商品/服務名稱:KAMRA 直立式影音 顛覆視覺想像 要獲得最佳媒體運用獎的肯定,新野文健認為,品牌不該受到以往概念的束縛,必須活用數位媒體,或將新媒體有全新展現的做法。 日本女團lyrical School,近期推出「RUN and RUN」的音樂錄影帶,其中最特別的是,為了搭上行動趨勢,並且符合現代人們觀看習慣,所以藉由直立式影片的方式呈現,並且結合手機的功能與特性,從中延伸出MV的創意內容。 像是將現實生活中手機螢幕會出現的解鎖、來電、以及Twitter PO文、訊息等畫面融入MV中。當民眾打開影音,畫面會自然且無違和的融入手機螢幕裡中,使得這部MV在短短兩週內就高達130萬次觀看次數。 廣告主:KING RECORDS 商品/服務名稱:歌詞學院lyrical School 除了介紹六大獎項作品,新野文健也分享了幾支遺珠之作,其中一支為Panasonic鼻毛機最近推出的手機版廣告,以往大家會認為介紹產品的文章,大多死板嚴肅,很少人會把整篇文章看完,但Panasonic透過有趣的互動,成功吸引大家的目光。 乍看之下,會以為是一般介紹鼻毛機的產品開發過程,以及人物介紹,但當你用手機版網頁瀏覽時,會有驚人的發現,也就是鼻毛機的開發者森杉和弘鼻毛跑出來了! 這時候民眾也可以與畫面互動,將人物中的鼻毛繼續往下拉,透過搞怪幽默的方式,吸引民眾積極參與。當初在構想創意的行銷人員,希望讓大眾知道,不管你是多帥的帥哥,如果鼻毛跑出來了,那可就尷尬了!                          圖片來源:gunosy.com 2016 CODE Award還有哪些精采案例,以及dot by dot CEO富永勇亮、D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文對於產業動向有哪些看法,請參考11月號動腦雜誌。
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奧美開除全球首席創意長譚啟明
(2018-07-12)WPP旗下奧美集團(Ogilvy),於昨(11)日開除其全球創意長譚啟明(Tham Khai Meng),並拒絕對此作進一步評論。 一份來自首席執行長John Seifert的內部備忘錄寫到,兩週前,收到部分員工「關於譚啟明行為」的投訴,儘管備忘錄中沒有詳細說明投訴內容,但他表示,這些投訴已嚴重到足以指派外部法律機構協助調查。 而在仔細調查後證實,「譚啟明的行為確實違反公司價值觀及行為準則」,Seifert並決定立即終止譚啟明在公司的工作。 Seifert補充,這是個重要的時刻,讓所有人知道,任何人都不會因為職位高低,或對公司是否重要,而不需對他們的行為負責。 譚啟明的職業生涯始於李奧貝納(Leo Burnett),並曾在McCann Erickson及Batey Ads任職;而後於1999年加入奧美,成為亞太區區域執行創意總監,並於2009年晉升為全球首席創意長(CCO)。 Seifert的完整備忘錄如下: Two weeks ago, I was informed of employee complaints regarding the behavior of Tham Khai Meng, Chief Creative Officer of The Ogilvy Group. I found these complaints serious enough to appoint external legal counsel to investigate the matter. After carefully reviewing the investigation’s findings with several of my partners, we concluded that Khai’s behavior was a clear breach of our company values and code of conduct. I have decided to terminate Khai’s employment with the company with immediate effect. Each year, we ask every employee in the company to read, authorize, and fully commit to a code of conduct that each of us is responsible for living up to. Over the past 70 years, we have institutionalized shared values and a standard of professional behavior unique to the Ogilvy brand. This is an important moment to reaffirm that no individual in this company is too senior or too important not to be held accountable for their actions. Thank you for your support. John Seifert Chief Executive, Worldwide
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2015日本CODE Award 數位廣告大賞
(Brain.com 2015年10月號474期動腦雜誌)日本行銷廣告界向來擁有令人驚嘆連連的創意點子,平凡無奇的產品,在日本人搞怪天性的巧思包裝下,總能出人意表。 8月20日動腦與台灣D2C聯合主辦「2015日本CODE Award數位廣告」賞析會,特別邀請日本D2C總公司,負責籌辦CODE Award的主委細川敦史,以及KAKEZAN株式會社的創意策劃總監新野文健,帶領大家一探精彩得獎作品,與最新流行數位趨勢。 CODE Award的獎項主要分成六類,分別是年度大獎GRAND PRIX、最佳成效BEST EFFECTIVENESS、最佳創新BEST INNOVATION、民眾票選BEST PUBLIC、最佳案例活動BEST CAMPAIGN以及新增的最佳製作BEST CRAFT。不同獎項有各自評選標準,以下為動腦與讀者分享的幾則精采數位行銷得獎作品。 年度大獎GRAND PRIX 搭乘大數據的雲霄飛車冒險吧! 我們每天幾乎都會在搜尋引擎輸入關鍵字,期待這些關鍵字帶領我們找到實用的資訊。日本Yahoo!是當地最大的入口網站,為表現出搜尋引擎強大的效能,並提升品牌創新的形象,發起了一個「TREND COASTER」數位結合實體的活動。 TREND COASTER外觀看來很像一台小型的雲霄飛車,當玩家戴上特殊3D眼鏡,就能體驗模擬雲霄飛車的真實快感,開啟一段上山下海的冒險旅程。 但這跟關鍵字有什麼關係呢?在體驗前,玩家必須先說出想在Yahoo!搜尋的關鍵字為何,擁有巨量資料的Yahoo!會先量化這筆被搜尋過的關鍵字,並跑出一張走勢圖,這張高低起伏的走勢圖,就會變成雲霄飛車的軌道,軌道的起伏程度,也攸關於關鍵字被搜尋的次數,關鍵字越熱門,旅程將變得更刺激。而與關鍵字相關的文章、圖片等資訊也將出現在旅程中,讓玩家感受Yahoo!強大搜尋力。 TREND COASTER不僅有前後左右達30度傾斜的設計,更配備強勁風速與氣體噴射,讓臨場效果更加倍,它將大數據的資料視覺化,讓更多人看到枯燥的數字,也能被包裝得如此有趣。這個活動前後有4萬人次實際體驗,獲得百萬次以上的媒體曝光,也讓日本Yahoo!引領數位趨勢的美名,持續發酵擴散。 最佳成效BEST EFFECTIVENESS 測試情人的真愛指數 女性內衣除了能主打更增添魅力的產品特色外,還能有什麼突破性的可能?尤其在內衣市場如此競爭且飽和的紅海中,要找出產品區隔著實不易。日本內衣廠商Ravjour為了慶祝品牌10周年,推出了一款名為「TRUE LOVE TESTER」的革命性內衣。 TRUE LOVE TESTER顧名思義,就是以測試真愛程度為設計概念,在內衣中裝上智慧型上鎖裝置,號稱必須要「真愛」才能解鎖內衣,但如何知道對方是不是真愛呢?內衣中同步內建偵測心跳的感應器,女性的心跳指數將會藉由藍牙傳送至App,並透過分析來辨別心跳率。心跳指數越高,當然代表對方越有可能是真愛,當心跳指數達一定程度,內衣的智慧鎖裝置就會彈開。 這支產品影片推出至今,已經在YouTube獲得超過5億次的點擊率,並且有90個國家轉載,成本效益達8億3千萬日元以上,驚人的數字也代表,產品有話題,自然能被人廣為傳播。這一款差異化的內衣,也讓Ravjour再度受到日本人的注目。 最佳創新BEST INNOVATION &一般投票大獎PUBLIC BEST 無料偶像大放送 在日本演藝圈有超過一萬名以上的明星偶像,才華洋溢者占多數,但真正能脫穎而出的只有少數。日本某家娛樂公司為宣傳旗下雙人女子團體「MIKA&RIKA」,但又不想花費高昂的廣告預算,於是與一家素材圖庫網站amana合作。MIKA&RIKA共拍攝了一千多組的照片放在amana,供行銷預算有限的中小企業免費下載。 免費的照片素材可以被自由地運用在廣告、文章或是網站上,照片被大量的使用,無形中也讓MIKA&RIKA引起了一股免費偶像風潮。如此聰明又經濟的作法,不僅可以為藝人帶來驚人曝光量,也讓為數眾多的中小企業受惠,可以說是達到雙贏的效果。 MIKA&RIKA的免費照片素材,總計有超過100家的企業使用,鋪天蓋地的曝光露出,不僅讓更多日本民眾認識這些明星,也使這些明星的CD銷售量大幅上揚。 光唱片就成長了230%,演唱會粉絲支持數則成長超過600%,完全零預算的偶像推廣計畫,達到了始料未及的效果。 活動佳作GOOD CAMPAIGN 放膽休假趣 想休假在心裡口難開?大部份的日本人都是工作狂,加上職場環境塑造的氛圍較為謹慎,因此有許多人常不知道該怎麼跟主管開口提休假,也讓日本度假出國比率較其他國家來得低。一直在鼓吹日本上班族到紐西蘭休假的紐西蘭航空,洞察到這個現象,為了讓休假可以更加理直氣壯、沒有顧慮,因此將腦筋動到了休假申請書上,特別創造了「專用休假申請書」。 「專用休假申請書」提供多種樣式,而且申請者可以依照上司的性格,來選擇適合的申請書。例如,上司是喜歡可愛有趣事物的類型,申請書就會以手繪插畫風格呈現;重視理論邏輯的上司,則提供了像PPT般井然有序的特製申請書,提休假就像提案般正式;如果上司偏向守舊派,申請書則搖身一變成傳統書法捲軸,如此迎合上司喜好的申請,要他們不點頭准許都難。 完成的「專用休假申請書」,會透過FB的訊息發送給上司,並能同步與朋友、同事分享。 這個活動網站,在活動期間總計有超過10萬人次的造訪,FB的按讚數也破萬。 令人會心一笑的小創意,不僅幽默化解開口請假的尷尬,也讓日本人的出國率排名提升了一個名次,同時也使紐西蘭航空的售票率提升了165%。■
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2015日本CODE Award數位廣告大賞
(Brain 2015-08-25)日本行銷廣告界向來擁有令人驚嘆連連的創意點子,平凡無奇的產品,在日本人搞怪天性的巧思包裝下,總能出人意表。 今年動腦與台灣 D2C 聯合主辦「2015日本 CODE Award 數位廣告」賞析會,特別邀請日本 D2C 總公司,籌辦 CODE Award 的主委細川敦史,以及 KAKEZAN 株式會社的創意策劃總監新野文健,帶領大家一探精彩得獎作品與最新流行數位趨勢。 CODE Award 的獎項主要分成六類,分別是年度大獎 GRAND PRIX、最佳成效 BEST EFFECTIVENESS、最佳創新 BEST INNOVATION、民眾票選 BEST PUBLIC、最佳案例活動 BEST CAMPAIGN 以及新增的最佳原創製作 BEST CRAFT。不同獎項有各自評選標準,以下為動腦嚴選的兩則行動數位廣告得獎作品: BEST CAMPAIGN 另類手法:將前任情人的舊回憶打包裝箱 日本一家名為「寺田倉庫股份有限公司」的傳統倉儲公司,為了提升品牌知名度,發起了一個儲存前任情人回憶與信物的另類行銷「minikuLOVE」。 人難免會想要緬懷逝去戀情所帶來的美好回憶,而每個信物都有珍貴性,但留在身邊可能有被現任伴侶發現的風險,每件回憶不得不被視為「殘留的危險物」。 因此「minikuLOVE」提供人們一個新穎的儲存舊愛的方式,讓你可以將回憶打包成箱,又能在網路上偷偷欣賞。它有幾個有趣的特點, 1.「回顧情書」:上網鍵入情書內容,簡單輸入舊愛的基本資料與選擇聲音特色,過往的情書內容,就能透過專業聲優的複誦,讓時光倒轉,回到當初相愛的甜蜜時刻。 2.「360度環視舊愛紀念信物」:所有珍貴的信物或是紀念品,可被拍攝成360度立體環視,讓你清晰回憶每個紀念品的細節; 3.「舊愛價格化」:如果這些裝箱的舊回憶有一天你不想要了,也可以透過 Yahoo! 拍賣來變賣回憶。 4.「舊愛名單」:如果前任情人太多,還提供不同舊情人的專屬回憶箱,讓你小心輕放。 「minikuLOVE」獲得超過200篇網路文章的曝光量,銷售量也提升至130%;此外,更與10家以上的企業聯手展開全新的產品企劃。也讓人看到倉庫如此平凡無奇的產業,也能透過新鮮行銷手法,開拓品牌更多的可能性。 GOOD INNOVATION 即時應援:為跑者獻上真實的即時鼓勵 東京馬拉松為全球六大馬拉松之一,每年都會有上萬名跑者報名,而支持的群眾更上看百萬人,如此蜂擁而至的加油人潮,也常讓有心想要到場加油的親朋好友,因難以擠進會場而卻步。 東京地鐵與日本電通聯手打造「MEET METRO」App,解決想加油卻不得其門而入的困境。 加油者只要下載「MEET METRO」,輸入你想要支持的跑者參賽背號,App 就會告訴你這名跑者目前跑到了哪個地段,大概過幾分鐘後將會最接近哪個地鐵站。 加油者得知訊息後,就能搭乘地鐵即時地為跑者獻上喝采與鼓勵,此舉不僅可以分散加油人潮,更能讓跑者獲得即時關心,倍感溫暖。賽後加油者也可以上傳與跑者的合照,留下充滿價值的紀念時刻。 「MEET METRO」共有超過1萬7千次的下載數量,每小時都有33萬筆的資訊鍵入。東京地鐵不僅聰明的藉由馬拉松賽事熱潮來提高地鐵搭乘率,也讓跑者與加油者擁有了更密切的互動。 更多日本 CODE Award 數位廣告大賞得獎作品,請見10月號《動腦雜誌》。 minikuLOVE 為你打包舊愛回憶,隨時回顧不用擔心被發現。 minikuLOVE 提供的四項特色服務。 「MEET METRO」即時提供馬拉松跑者的路跑資訊,加油者可以依據此資訊,搭乘到離跑者最近的地鐵站,為他們獻上即時鼓勵。
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