搜尋:"CODE Award" , 共有 315 個結果...
   最舊    最相關

CODE Award 2017賞析會 解構日本數位創意
(2017-11-22)動腦雜誌、D2C日商帝禧,與TAA台灣廣告主協會,聯合在11月17日,於信義誠品舉辦2017 CODE Award作品賞析會,邀請日本D2C總部公關室室長暨CODE Award營運長中田 せら,及CODE Award 2017 評審委員築地Roy良,跨海來到現場,與台灣代理商及廣告主分享,當代數位廣告的趨勢與心得。 百位來賓湧入現場,跟隨兩位講師目睹數位體驗的創意。(圖:Brain.com.tw) 其中築地Roy良也同樣是日本數位設計公司BIRDMAN的執行長暨創意總監,他分享,BIRDMAN的創意宗旨,在於用「尖端技術,實現瘋狂的創意新點子」,除了在東京、紐約兩邊都設有辦公室,今年BIRDMAN得到的115個創意獎項,其中在CODE Award就斬獲7項大獎。 其中「Parking Chair」智慧停靠椅,就是BIRDMAN的代表作品之一。Parking Chair能藉由室內定位技術,讓椅子能自動整齊地停靠在原本位置,例如在使用完會議室之後,凌亂的椅子便能馬上歸位。之後BIRDMAN也推出第二代,讓大排長龍的消費者能「坐」著排隊,椅子會自動隨隊伍往前移動。(圖片來源:www.prnewswire.com) CODE Award得獎作品賞析 作品:模組窗戶 廣告主:YKK AP 獎項:創新獎佳作 為了因應時代潮流,YKK AP建材公司想要重新設計舊有的「產品展示間」,最後推出了「模組窗戶」未來概念產品。 「窗戶」,從古至今,歷經了每個時代,不同建築風格的設計,但唯一不變得的,就是窗戶一但被安裝、固定在建築物上,就不會再有任何變化。而YKK AP推出的模組窗戶,便藉由數位介面,讓窗戶供具多功能性。 模組窗戶,概念是多種功能窗戶的集合,包括天氣窗戶、光線窗戶,或空氣窗戶不等。天氣窗戶可以從窗面上,看見天氣預報資訊;光線窗戶可以調節戶外光線;空氣窗戶能藉由手勢,調整空氣對流方向。模組窗戶,其實就是對未來窗戶的想像實驗。 築地Roy良: BIRDMAN參與了模組窗戶的開發,雖然製作時間只有3個月,卻花了1年時間思考「窗戶」未來的樣貌。但最佩服的,是YKK AP原本應該是製作硬體的建材公司(窗戶的面、框),但本次案例讓YKK AP,未來也可能經營軟體應用,帶給公司巨大的轉捩點。 作品:Synesthesia Suit 廣告主:Enhance Games 獎項:工藝獎佳作 由遊戲開發公司Enhance Games推出的VR遊戲「Rez Infinite」,是款沉浸在華麗視覺與音樂之中的驚艷旅程,玩家在360度無際的空間,透過射擊畫面中的指示物,能演奏出不同的視聽饗宴。 同時為了這款遊戲,Enhance Games也開發「同步套裝Synesthesia Suit」,這款科技外衣依據多重感官而設計。套裝內側,安裝了26個執行原件,能隨著音樂節奏給玩家「動感」的觸覺體驗;外側則佈滿LED燈具,會即時根據玩家遊戲的體驗內容,同步發出不同顏色的光,讓圍觀者可以具體感受玩家的遊戲情形。 中田 せら​: 2016年日本產業也稱為VR元年,這套遊戲配件整合了震動、光線、色彩、聽覺等多感官饗宴,更讓只有玩家才能體驗的VR,也能與周圍的人分享感受,引起世界關注,並獲得了2016 The Game Awarda最佳VR遊戲。 光彩炫目的Synesthesia Suit,讓一旁觀眾也能藉由玩家的動作變化,而大飽眼福。(圖:rezinfinite.com) 作品:TOKYO CULTURE STORY 廣告主:BEAMS 獎項:最佳行銷活動獎 日本服飾品牌BEAMS致力於反映當代流行文化,創造豐富價值的「文化商店」。自1976年創立以來,在去年已達40週年。為此,BEAMS推出系列週年活動,除了出書、舉辦實體店面活動,也製作以時尚為主題的音樂MV《TOKYO CULTURE STORY 東京文化故事》,在5分鐘內濃縮40年來的「東京文化」。 當中集合了82首歌曲、350套服裝,並註明「該時代的流行關鍵字」,引發大量日本網友共鳴,網路影片瀏覽量達1,200萬次、社群分享高達10萬次。 中田 せら​: 在5分鐘內,濃縮40年來東京的文化變遷,非常不容易;而且5分鐘的廣告影片,也很難透過電視播映 (成本過高且效果有限),但BEAMS仍以出色的內容,在網路上的獲得不錯的宣傳效果。另外,許多日本藝人也參與這次的音樂及表演,「時代關鍵字」也讓消費者找到自己記憶中,那些鮮明的年代,曾聽過的歌、穿的服裝和去過的場所。 作品:GLICODE 廣告主:江崎Glico 獎項:年度全場大獎 數位年代的軟硬體,不僅帶給這個世代的兒童更多娛樂管道,也讓教育學習,有了更多輕鬆有趣的方式。日本Glico為旗下品牌Pocky餅乾,推出了一款有助於幼年孩童學習的遊戲App。 2020年日本將規定「程式設計」,作為小學教育必修課之一,而透過GLICODE App拍攝Pocky巧克力棒的擺放位置,就可以引導App中的小人移動到指定終點,藉此能訓練孩子的「程式設計」概念,如「邏輯順序」、「重複思考」與「立訂假設」,脫離傳統的教育方式,讓孩童能在娛樂中學習與成長。 中田 せら​: 「學習很生硬討厭,但藉由遊戲方式,相較容易引發興趣。」這樣的思考方式,引起日本海內外多方關注。大阪百年老品牌Glico,願意開發如此具教育意涵的App,讓人覺得驚訝且瘋狂,即使活動沒有推出任何廣告,卻也廣受媒體報導。日本總務省(相當於台灣內政部)甚至採納為促進「青少年編成教育」傳播方案,舉辦研討會。 築地Roy良​: BIRDMAN也同樣受委開發GLICODE,耗費多達2萬隻Pocky餅乾,經由一次又一次的實驗,以讓機器深度學習。尤其Android版本的行動機型甚多,讓所有載具適應App花費許多心思。而推出之後,研發團隊仍繼續微調GLICODE使用體驗,例如剛推出時,App可對四種餅乾產生反應,現在便只能用Pocky餅乾;另外,鑑於有些孩子會對Pocky餅乾產生過敏反應,正著手設計其他替代教材。 最後,中田 せら總結所有得獎作品的共通點:「最新技術有效融入溝通方案」。讓新技術不僅僅是冷冰冰的硬體,而是能在促售之外,跨領域緊密結合溝通策略、打動人心,讓社會感到溫暖。接著中田 せら代替全場來賓,訪問位在創意研發端的築地Roy良,對於數位趨勢的看法: Q1. 現在有哪些技術值得關注? 築地Roy良​:不久之後5G網路即將上路,而行動直播技術,將更備受重視。 Q2. 最近印象深刻的廣告? 築地Roy良​:位在美國華爾街,「Fearless Girl 無懼少女」雕像,除了容易聯想女性議題,受到全球注目,也讓自己深受學習。 「無懼少女」雕像,少女不畏鬥牛來襲的威嚇。(圖:spiked-online.com) Q3. 今後數位創意的走向? 築地Roy良​:技術面來說,大家時常注意VR和AR發展,雖然這些產品相當醒目,但對一般人來說並不平易近人,有待繼續成長;反觀物連網的技術發展,會越來越快速。而未來的廣告,將持續跳脫本身範疇,如今每一個人都是媒體,使廣告經費流向數位,因使重點將在於,如何帶給線上消費者新的感動與體驗,進而愛上品牌。 左起為動腦雜誌社長王彩雲、築地Roy良、中田 せら、D2C大中華區執行長吳惠文。(圖:Brain.com.tw) Q&A GLICODE和Nike跑道,兩件都是傑出作品,如何決定最終大獎? 中田 せら​:CODE Award獎項與評選標準,分為6大類,而Nike跑道偏重在「工藝評比」,GLICODE則在所有評選標準中,都拿下高分。 築地Roy良​:雖然兩件作品BIRDMAN都有參與,評審階段時自己也有迴避,但GLICODE社會參與度相較高,能成為改變社會的推動力。 工藝獎佳作​:NIKE UNLIMITED STADIUM NIKE最新的鞋款LUNAREPIC發表上市,為了想要推廣此新產品,他們在空地上建置了一個跟此鞋款同樣鞋底造型的LED燈跑道,體驗者跑到第二圈時,LED螢幕會顯示第一次速度的記錄影像,屆時時你將會與自己競賽;跑者跑越快,影像越大,也藉此傳達「跑步是跟自己競爭,不是別人」的理念。(圖片來源:YouTube) CODE Award小檔案 CODE Award為D2C日本總公司開始主辦的國際級數位廣告比賽,前身為2002年開始在日本舉辦的「行動廣告大賞」,至2014年擴大轉型。CODE取自於Creative Of  Digital  Experience的頭一個字母作為理念價值,也呼應數位世界中的軟體原始碼CODE。獎項旨在鼓勵行銷廣告人創造更好「以行動為核心的數位廣告創意與體驗」;獎項分為六大類: 一、BEST INNOVATION 二、BEST CRAFT 三、BEST EFFECTIVENESS 四、BEST CAMPAIGN 五、BEST USE OF MEDIA 六、PUBLIC BEST 為鼓勵更多好作品,能平等地被看見,CODE Award 2018 將延續「免費」報名參賽,歡迎各代理商與創意人,密切關注官方網站最新徵件訊息。
share to Facebook share to Line
「2017 CODE Award作品賞析會-數位體驗創意」,帶領你進入有趣的數位世界
品牌數位行銷創意推陳出新,不管是充滿人性洞察的創意策略,或結合行動或數位科技,AR、VR的遊戲與服務,總屢創驚喜。 為提升台灣國內的數位行銷國際視野,動腦、台灣廣告主協會與D2C再度攜手舉辦「2017 CODE Award作品賞析會-數位體驗創意」,於11月17日假誠品信義店視聽室,分享日本數位行銷精彩個案。 此次盛會邀請到日本D2C公關室室長 暨 CODE Award營運長Sera Nakata (中田 せら)、CODE Award 2017 評審委員及BIRDMAN CEO 暨創意總監Roy Ryo Tsukiji(築地 Roy 良),剖析2017 CODE Award精彩得獎作品,與數位行銷的發展及趨勢。 Sera Nakata (中田 せら)自2007年擔任D2C廣告媒體企劃、開發,2015年至今擔任公關室室長暨CODE Award廣告大賞籌備主委。 Roy Ryo Tsukiji(築地 Roy 良)則畢業於澳洲新南威爾斯大學藝術學院設計學系,從平面設計起家,因接觸Flash技術,展開對互動裝置的興趣與製作,至2004年成立BIRDMAN。BIRDMAN致力於數位推廣最前端的精銳隊伍,無論是軟體或硬體,皆以感動人心的思維來進行企劃、創作,從網站建置到實體活動,將持續挑戰陌生領域。其作品榮獲Cannes Lions Gold、OneShow Gold、Spikes Asia Grand Prix、ADFEST Gold、Clio Sports Grand Prix、廣告電通大獎數位類別大獎、Code Award大獎等日本國內外300個以上的獎項肯定。 在數位結合的時代下,廣告已突破以往思維,融合不同元素,讓廣告不只是廣告。「2017 CODE Award作品賞析會-數位體驗創意」邀請您一同用不同視角激發創意潛能,在短短的3小時內,由專業的講師為您剖析並欣賞今年更多精彩得獎作品。 時間:106年11月17日(五)13:30-17:00 地點:誠品信義店視聽室 活動網址:https://www.accupass.com/go/2017CODEAward   *CODE Award小檔案: 自2002年起在日本主辦的「行動廣告大賞」,至2014年擴大格局,取Creative Of Digital Experience的頭文字CODE,主辦CODE Award 數位廣告獎,有別於其他傳統廣告獎,CODE Award則是注重突破框架靈活運用數位技術媒體,提昇用戸體驗,鼓勵行銷人員洞察數位生活的真實樣貌。獎項除了年度大獎,還設有最佳創新獎,最佳製作獎,最佳成效獎,最佳活動獎,最佳數據運用獎及最佳人氣獎。今年三月更首度開放海外報名,且爲了培育、提升亞州數位廣告市場的成長,除了日本之外,其餘國家皆免報名費。
share to Facebook share to Line
想做數位廣告卻沒頭緒?日本BIRDMAN創辦人首度來台傳授秘訣
(2017-11-09)BIRDMAN成立於2004年,創辦人築地Roy良雖從平面設計起家,但接觸Flash技術後,便展開對互動裝置的興趣與製作;其團隊的作品榮獲國內外300個以上的獎項肯定。 今年動腦雜誌、TAA台灣廣告主協會與D2C日商帝禧將於11/17(五)聯合主辦2017 CODE Award首度邀請到築地Roy良來台,與各界做國際交流與分享。 BIRDMAN於2017 CODE Award部分獲獎作品: Grand Prix 年度大獎 / GLICODE 固力果公司開發了一個遊戲類型手機應用程式,將固力果零食的擺放順序結合電腦code,利用app解讀,讓遊戲中的角色得到指令動作,並且過關。 餅乾透過手機app轉換成code指令(圖:YouTube) 遊戲中的角色依據指令動作闖關(圖:YouTube) Best Craft 最佳工藝獎 / NIKE UNLIMITED STADIUM NIKE最新的鞋款LUNAREPIC發表上市,為了想要推廣此新產品,他們在空地上建置了一個跟此鞋款同樣鞋底造型的LED燈跑道,體驗者跑到第二圈時,LED螢幕會顯示第一次速度的記錄影像,屆時時你將會與自己競賽。 NIKE於馬尼拉建置的鞋底造型LED燈跑道(圖:YouTube) 跑者跑越快,影像越大;也藉此傳達「跑步是跟自己競爭,不是別人」的理念。(圖:YouTube) Best Interactive 最佳互動獎 / バレンタインポスト 雀巢的產品Kit chocolatory,在情人節建立一個巧克力信箱的社群,讓情人、朋友之間用社群戶相贈送巧克力,再到實體店面取貨。 Kit chocolatory在情人節舉辦「巧克力信箱」活動(圖:YouTube) 人們可以透過社群互相贈送巧克力,並至實體店面領取(圖:YouTube) 更多日本BIRDMAN參與製作的數位廣告,將由創辦人親自解說並傳授秘訣,讓你短短3小時內吸取精華,擁有無限創意! 你絕對不能錯過「2017 CODE Award 數位廣告大獎作品賞析會」! 時間:106年11月17日(五)13:30-17:00 地點:誠品信義店6F視聽室 活動網址:https://www.accupass.com/go/2017CODEAward
share to Facebook share to Line
2020年『數位廣告』將取代傳統廣告!11/17和你邁向未來
(2017-11-10)數位廣告的優勢在於:「可透過數據整合準確地找到受眾」、「消費者網路使用普及」,因而改變整體行銷預算的分配。 看得到,也玩得到! 而相較於傳統廣告,數位廣告更著重於互動,讓消費者一起參與。例如:利用各種社群媒體、網紅直播以及全聯中元節的互動式影片等,說明了光是被「看到」已無法發揮其特色,要讓受眾有更進一步的動作,才是數位行銷的最大特點。 跨出舒適圈,走向國際數位 身處在台灣的我們除了瞭解國內的行銷產業發展,更應該關注國外的廣告趨勢。日本為台灣的鄰近國家,也常常是我們效法的對象。在日本,已有許多廣告結合AR、VR、AI、4D等技術,創作出和消費者的互動遊戲,因此自2014年起擴大轉型,以行動為核心的數位廣告創意大賞「CODE Award」,為日本廣告人不可錯過的盛典。透過數位廣告和消費者互動,原本的商品跳脫傳統,響應的人次也突破以往、大幅提升,不但提高品牌知名度,也建立了消費者對品牌的信任。 2017「CODE Award」數位廣告大賞中,得獎作品帶來的廣大迴響與參與人數: あたらしく☆画たろう!!!/キリン氷結Ⓡ 麒麟氣泡酒冰結,為推廣老化的市場,推出了一款更換大頭貼的活動,與日本寫實漫畫家畫太郎合作,有別於以往可愛的頭貼,這次改用誇張寫實的頭貼,短短時間參與人數達到110萬,商品成長率更提升20%。 造型多達415個,創作出屬於自己的頭貼。(圖:YouTube) 許多日本名人一同響應這個活動。(圖:YouTube) 宅配試乘/NOTE e-POWER  由於日本人要到汽車展售場非常不便,也為了替人氣高漲的《Nissan Note e-Power》壯大聲勢,日本Nissan攜手Amazon推出創新「最短1時間でPrime Nowが試乗を無料配達!ノート e-POWER 宅配試乗」活動。消費者透過應用程式預約後,最快能在一個小時內由銷售人員陪同下,進行大約30分鐘的免費試乗體驗。因為這個活動,讓總銷售金額達到日幣8千多萬(約新台幣2千多萬元)。 日本Nissan推出宅配試乘活動。(圖:YouTube) 因為試乘活動,總銷售金額達到日幣8千多萬。(圖:YouTube) 11/17(五)將為您解析更多2017 CODE Award數位廣告大賞得獎作品,讓我們在瞭解未來廣告趨勢後,也懂得如何行銷打動消費者的心! 時間:106年11月17日(五)13:30-17:00 地點:誠品信義店視聽室 活動網址:https://www.accupass.com/go/2017CODEAward
share to Facebook share to Line
Yahoo BIC Summit創意論壇 預言數位創意的破框
(2017-11-08)「Yahoo Big Idea Chair創意大獎」是Yahoo全球的獨特獎項,於2009年開始舉辦「Yahoo Asia Big Idea Chair亞洲區創意大獎」,今年邁入第九屆,鼓勵數位廣告領域中的Big Idea和非凡創意,給予廣告主及代理商的傑出作品高度肯定。呼應創意大獎和數位創意的趨勢,Yahoo也舉辦 Big Idea Chair Summit創意論壇,共同分享數位創意和洞察。 數據+內容 創造深植人心的消費者溝通 至2020年,預估將有超過75%的全球行動流量來自影音,如何搭上影音的浪潮展現品牌創意,已成為全球廣告主的關注重點。 Oath亞太區董事總經理鄒開蓮表示,「作為擁有超過10億用戶的全球媒體科技公司,Oath集結了全球獲獎無數的媒體內容品牌、及先進的廣告技術與平台,包括HuffPost、TechCrunch、Yahoo及AOL等。透過值得信賴的內容、數據與規模,將協助全球及在地最好的廣告主及內容發佈商,在行動世代中打造品牌。」 Oath台灣董事總經理王興也表示:「從今年的Yahoo BIC Awards創意大獎得獎作品中,可看到廣告主更注重在數位行銷上展現創意、強化品牌個性和理念。而相較一般網路廣告,能以AR/VR、影音、音樂、活動、遊戲等多樣方式呈現的多媒體廣告,也備受青睞。與消費者多元溝通互動,有效建立廣告主與消費者的對話,品牌會更有機會『深植人心』。」 預言無限可能的數位廣告 走訪全球各地,發掘並分享數位科技界未來趨勢的Oath「數位先知」David Shing分享,單有「創新」已非成功關鍵,必須靠「創造」才能突圍。品牌需思考如何將內容發揮最大創意,並透過穿戴式裝置、AR/VR等最新技術、強化與社群互動,創造出3C──「Culture (文化)、Code(符碼)、Creativity(創意)」,打造動人的品牌故事。 另外,Oath旗下的RYOT Studio,以全景影片與虛擬實境內容的製作著稱,甫獲得新聞及記錄片艾美獎肯定。RYOT Studio全球負責人Jessica Laurett也現身分享,AR/VR已逐漸改變人們於數位世界中互動的方式。64%的消費者認為,在未來,觀看VR影片將會像用行動裝置看影片一樣普遍。
share to Facebook share to Line
2016日本CODE Award數位廣告賞析會
(2016-09-20)許多日本品牌的行銷創意都讓人印象深刻,不管是具有溫度的廣告、萌翻天的產品包裝,或是充滿人性洞察的創意策略,總是讓消費者驚喜連連。 尤其在數位的環境下,不只是強調技術,內容的重要性,品牌更是不可忽略,有哪些日本品牌藉由深入的洞察、有趣的創意,再結合技術的創新,帶給消費者不同的體驗? 由動腦雜誌與台灣D2C聯合主辦「2016日本CODE Award數位廣告」賞析會,於9月9日下午,在張榮發基金會國際會議廳舉辦,邀請到dot by dot CEO富永勇亮,以及D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文健,剖析2016 CODE Award精彩得獎作品,與數位行銷的發展與趨勢。 D2C台灣分公司總經理吳惠文表示,現在廣告顛覆了以往的廣告思維,有陣子大家都在談行動和數位,但現在反而要做到整合,很難區分之間的界線。像CODE Award作品已經結合廣告、物聯網與產業,融合不同元素,廣告不再只是廣告。 動腦雜誌與台灣D2C聯合主辦 2016日本CODE Award數位廣告賞析會。(左起)D2C台灣分公司執行副總經理蔡欣穎、D2C台灣分公司總經理吳惠文、動腦雜誌社長王彩雲、dot by dot CEO富永勇亮、D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文健、D2C台灣分公司業務總監王宣凱。(Brain.com.tw/攝) D2C台灣分公司總經理吳惠文為CODE Award賞析會致詞。(Brain.com.tw/攝) 新野文健表示,CODE Award今年邁入第三年,有別於其他以電視廣告和圖像為主的廣告大獎,CODE Award則是注重於數位與經驗的操作。 CODE Award今年獎項主要分成六大類,分別是最佳創新Best Innovation、最佳原創製作Best CRAFT、最佳成效 Best Effectiveness、最佳媒體運用獎Best Use Of Media、最佳人氣獎Public Best,以及今年新增的最佳資料運用獎Best Use Of Data。 D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文健與來賓分享CODE Award得獎作品。(Brain.com.tw/攝) 淡麗啤酒 找回名字的原始自然圖像 來自日本的麒麟啤酒推出了,主打健康訴求的淡麗啤酒(GREEN LABEL),為了提升淡麗啤酒的好感度,發起了「Green Name」的活動,進而將大自然、綠色的概念與日本民眾有密切的連結。 新野文健表示,日本人的漢字姓名大多和大自然元素有很大的關聯性,像森、木、山等漢字是從象形文字延伸出來,自然裡頭隱藏著自然的圖像。 所以,麒麟啤酒製作了一個動畫網站,並還原3000個漢字的原形圖,只要將名字輸入進去,就能看見獨特的延伸動畫。除了建設網站,讓民眾能將動畫分享在社群平台上,更成立Green Name Shop讓民眾能在店裡,將屬於自己的獨特動畫印製在包包或商品上,甚至可以自製專屬的啤酒瓶身,增添更多綠色大自然的氛圍。 透過生產器,運用大量的漢字做出動畫,使人們更會特別想要去分享,網路最後生成的動畫數超過了150萬次,在社群媒體的分享次數也高達5萬次。新野文健表示,透過這樣綠色標籤的作法,反映了最佳原創製作獎(Best Craft)的初衷,也就是藉由類似手工藝的呈現方式,展現出品牌的本質與精神,讓更多人能感受自然的氣息。 Green Name活動官網 民眾除了在網站上至做自己的名字動畫,更能到Green Name Shop將動畫印製到包包或是啤酒瓶上。(圖片來源:green-name.kirin.jp/shop/) 結合文字圖像的淡麗啤酒,讓人感受到大自然的氛圍。(圖片來源:green-name.kirin.jp/shop/) 廣告主:麒麟啤酒 商品/服務名稱:淡麗啤酒 運用臉部偵測技術 讓民眾看見似曾相識的自己 一名來自日本的聲音藝術家KAMRA,推出了最新創作專輯《人工情感(Artificial Emotions)》,為了宣傳歌曲《Deja Vu》,將作品推廣到全球,進一步運用科技,結合了臉部偵測與3D技術,創造了一個互動網站,讓歌迷也能打造專屬的MV。 首先,進入活動網頁後,只要循著白線指示,拍下自己的頭像畫面,接著,畫面會自動加入音樂與動畫特效,隨著音樂的轉換與起伏,參與者的臉部表情也會有所改變,並以不同方式呈現,最後客製化出自己專屬的音樂錄影帶。 富永勇亮分享「Déjà vu」網頁活動的創作理念,並且現場邀請嘉賓一同操作。(Brain.com.tw/攝) 富永勇亮分享,「Déjà vu」又翻成「既視感」,也就是一種似曾相識,以前看過某個景象的感覺,雖然大家每天都能看到自己的臉龐,可是當你的臉部有一些改變後,心理也會隨之產生變化,會產生驚嚇、恐怖以及其他感受,當有了這樣獨特且具衝擊性的經驗,就會想分享出去。 廣告主:隱形設計實驗室 商品/服務名稱:KAMRA 直立式影音 顛覆視覺想像 要獲得最佳媒體運用獎的肯定,新野文健認為,品牌不該受到以往概念的束縛,必須活用數位媒體,或將新媒體有全新展現的做法。 日本女團lyrical School,近期推出「RUN and RUN」的音樂錄影帶,其中最特別的是,為了搭上行動趨勢,並且符合現代人們觀看習慣,所以藉由直立式影片的方式呈現,並且結合手機的功能與特性,從中延伸出MV的創意內容。 像是將現實生活中手機螢幕會出現的解鎖、來電、以及Twitter PO文、訊息等畫面融入MV中。當民眾打開影音,畫面會自然且無違和的融入手機螢幕裡中,使得這部MV在短短兩週內就高達130萬次觀看次數。 廣告主:KING RECORDS 商品/服務名稱:歌詞學院lyrical School 除了介紹六大獎項作品,新野文健也分享了幾支遺珠之作,其中一支為Panasonic鼻毛機最近推出的手機版廣告,以往大家會認為介紹產品的文章,大多死板嚴肅,很少人會把整篇文章看完,但Panasonic透過有趣的互動,成功吸引大家的目光。 乍看之下,會以為是一般介紹鼻毛機的產品開發過程,以及人物介紹,但當你用手機版網頁瀏覽時,會有驚人的發現,也就是鼻毛機的開發者森杉和弘鼻毛跑出來了! 這時候民眾也可以與畫面互動,將人物中的鼻毛繼續往下拉,透過搞怪幽默的方式,吸引民眾積極參與。當初在構想創意的行銷人員,希望讓大眾知道,不管你是多帥的帥哥,如果鼻毛跑出來了,那可就尷尬了!                          圖片來源:gunosy.com 2016 CODE Award還有哪些精采案例,以及dot by dot CEO富永勇亮、D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文對於產業動向有哪些看法,請參考11月號動腦雜誌。
share to Facebook share to Line
如何以創意顛覆傳統行銷思維,打造無可取代的數位體驗與商機
(2017-03-02) CODE Award大賞已拓展領域至用戶的數位體驗創意 D2C身為日本數位廣告的領頭羊,一肩扛起推動產業發展的任務,從2002年起在日本主辦「行動廣告大賞」,至2014年擴大格局,取Creative Of Digital Experience的頭文字CODE,主辦CODE Award 數位廣告獎,,有別於其他傳統廣告獎,CODE Award則是注重突破框架靈活運用數位技術媒體,提昇用戸體驗,鼓勵行銷人員洞察數位生活的真實樣貌。 D2C台灣分公司總經理吳惠文說:「現在廣告顛覆了以往的思維,有陣子大家都在談行動和數位,但現在反而要做到整合,很難區分之間的界線。像CODE Award作品已經結合廣告、物聯網與產業,融合不同元素,廣告不再只是廣告。如何結合既有裝置與技術,設計出更好的『無線生活』,才是CODE Award的宗旨」。 世界高手齊聚,CODE Award開始向海外徵件 為鼓勵各方好手切磋琢磨,2017年3月首度開放海外報名,且爲了培育、提升亞州數位廣告市場的成長,除了日本之外,其餘國家皆免報名費。 評審來自不同專業領域,獎項類別與時俱進 CODE Award每屆決賽的評審都集結了數位行銷相關各領域專家共8位,設有審查長1位,力求作品審查及評選的客觀公平。今年的獎項除了年度大獎,設有最佳創新獎,最佳製作獎,最佳成效獎,最佳活動獎,最佳數據(data)運用獎,最佳人氣獎。 ►CODE Award 獎盃(圖片來源:D2C) CODE Award作品賞析會-創意與感動的背後,是日本廣告主讓人敬佩的創新勇氣與投資 吳惠文強調:「CODE Award獎項頒發的對象是廣告主,而不是廣告代理商!」每一個精采廣告案例的背後,都是廣告主的創新投資及對代理商的信任與合作。得獎作品都是跳出一般廣告手法與框架,呈現方式與行銷結果總讓人驚豔,運用的大都是成熟技術,用新穎的角度,帶給消費者驚喜。為提升台灣國內的數位行銷國際視野,D2C每年都會在台灣舉辦「CODE Award賞析會」,大方與企業客戸和廣告同業分享日本的know how的同時,D2C希望台灣的廣告主能為自己的品牌消費者帶來更優質的數位廣告體驗。 在物聯網時代中,廣告主不只是因應跨裝置,創新商業模式,數位金融支付,或人工智慧等新挑戰,品牌在數位創新的長期投資更是不可忽略,得獎案例背後細膩的手法、體貼和創意,打動消費者內心的點,這些才是重點,而非過度聚焦短期促銷成效和刻意採用新技術。 案例解析(一)「真愛」這個老梗,如何跳脫框架玩出不同以往的創意 在競爭激烈的女性內衣市場,日本Ravijour推出「真愛胸罩」,罩杯內心跳偵測裝置能協助判斷『真愛』是否在眼前。心跳透過藍牙傳到手機App達到「真愛標準」胸罩前釦就會解開。應用中的感知裝置、心電圖或App都不是最新科技,但卻創造銷售佳績,大獲得海外媒體瘋狂報導。 案例解析(二)以數位及跨界創新幫助舊產業創造新商業模式 以倉儲業為例,2014年日本寺田倉庫推出「miniku LOVE」服務,將不捨得丟也不方便存在家的「非現任情人」的『寶貝』打包成箱,交給寺田倉庫保管,並透過電腦、手機360度環視悄悄回味。這就是透過洞悉人心與活用數位科技後,成功地將幾乎快被淘汰的舊式產業(倉儲業),通過嶄新概念的行銷手法,創造出新服務,新商機、及新的異業合作典範。 傑出的數位行銷,是科學與美學的平衡 台灣數位行銷的困境,其實是過度重視短期數字與噱頭,把數位行銷『可量化、可追蹤、可精準』的特性,變相用來追求『促銷,短效』。以App為例,若僅衝榜與下載數而無獨一無二的賣點,最終都會被「刪除」,兼顧「數字」與「創意」的數位體驗才能真正感動消費者,進而創造有效溝通。 位處亞洲事業中心,D2C台灣分公司將協助台灣企業南向發展擴展全亞洲事業 談到國際化與台灣南向政策,D2C早就深度佈局全亞洲並將D2C台灣分公司定位為集團的亞洲事業中心,目前在泰國、印尼、越南、新加坡和印度等地都有關係企業。此外,D2C總是挑選各國當地、策略位置最佳的數位廣告代理商合作,成功融入當地市場。 D2C集團目前在全世界員工已超過800人。以台灣分公司為亞洲事業中心的D2C,善用既有優勢,融合亞洲各國在地服務與know how,交叉服務各國企業客戶,提供真正有效的在地行銷,拓展全亞洲商機。 D2C台灣分公司一站式的服務,可將品牌客戶的產品行銷到所有D2C亞洲據點。沒了語言障礙,又擁有當地優質代理商協助在地行銷,總經理吳惠文說:「D2C台灣分公司不只能協助台灣企業南下,甚至是攻進日本市場,都歡迎合作!」   聯絡窗口 |執行副總 蔡欣穎 電話   |02-2739-8869 #77 信箱   |emilie.tsai@d2c.tw                    
share to Facebook share to Line
2017捷運車廂廣告 創意大7招
行動兩廳院 繼世大運的泳池、足球場創意車廂後,其中熱門的媒體話題就是兩廳院近期打造的華麗車廂,共有「戲劇院」、「表演藝術圖書館」、「音樂廳」三種情境風格,接近真實的典雅佈景,讓旅客彷彿身置行動板的兩廳院,享受高貴雅緻的氛圍,再度引發民眾打卡熱潮。 (圖:Brain.com.tw) 思念專車 聽音樂是搭捷運時大家最常做的事情之一,因此合和集團結合音樂與文字,催生出這輛「思念專車」,運用簡單卻催淚的撲天蓋地文案,點燃旅客的思念魂!只要掃瞄捷運地貼上的QRcode,進入《一首歌,聽見想念的聲音》活動頁面,就可以獲得想念的人對你說的一句話、點給你的一首歌。 (圖:合和集團) Red Bull皂飛車大賽跑道 Red Bull將飛車賽道,搬到捷運車廂內,將地板變裝為柏油道路、稻草堆,以及繪製擬真的斑馬線、雙黃線,更加入許多精緻細節,如香蕉皮、水溝蓋、車輪磨擦痕跡,讓旅客能近距離感受比賽情境。除此之外,還大玩文字創意,車道上寫著「嚴禁無趣駕駛」、「禁止龜速」、「歡迎超速」、「無速限」等標語,把飛車比賽的狂野精神,運用文字表露無遺。 (圖:合和集團、Facebook / Red Bull Events) 99蝦拼購物節 蝦皮購物在捷運車廂中,以俏皮逗趣的文字、趣味的品牌卡通人物,營造如同坐在乘客身邊、草地野餐、大包小包堆疊開箱的生動3D錯視圖,甚至巧妙地運用不可避免的滅火器設備:「滅火器,也滅不了,我想逛蝦皮的火。」不僅吸睛,也讓乘客們能會心一笑。 (圖:合和集團) 黃色風暴:小小兵 隨著小小兵電影上映,運用卡通人物鮮明色彩與獨特性格,添加新潮創意,將廣告佈局在捷運車廂內的三人座椅區。走入車廂隨即感染呆萌氣氛,注入了卡通人物的活躍靈魂,吸睛度100%。廣告搭配上映訊息,無縫隙滲透在乘車通勤時刻,引發民眾童心,沿途經過更許多卡通主題餐廳。 (圖:合和集團) 我的第一次就給你 「盧廣仲」就坐在你身旁,一句「抬頭看!生活總有驚喜」的文案,配上廣仲現身,既趣味又真實,夏普以親民姿態打入年輕首購族市場,選擇在台北捷運車廂的破格窗貼、口型貼等做創意廣告,深度溝通產品訊息,車廂內佈滿廣告訊息,連抬頭也無法忽略。 (圖:合和集團、Facebook/夏普) 手遊QR Code拉環 手遊業者抓緊龐大通勤族群,將QR Code分別埋在手拉環、破格窗貼及車廂海報等顯眼處,佈上鮮豔色彩及遊戲角色場景,引起注意力,讓旅客在擁擠車廂中也無法忽視廣告的存在,在移動時刻網羅新用戶加入。 (圖:合和集團)
share to Facebook share to Line