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德國百年品牌妮維雅 在地化洞察再突破
(2017-11-23)藍色,屬於妮維雅(NIVEA)獨特的記憶元素;鐵盒則裝載了品牌始終不變的承諾。來自德國經典的護膚品牌,擁有百年身體護理專業的妮維雅,是全球最大的龍頭品牌。 動腦俱樂部第459次品牌午餐演講例會,於11月15日在台北威斯汀六福皇宮舉辦,邀請到台灣妮維雅資深品牌經理顏菱遠、品牌經理劉朴垣,以「在乎你的在乎-妮維雅的『關心』暖能量」為題,分享妮維雅的在地洞察、行銷策略及操作。 動腦俱樂部會長黃燕玲開場時表示,在數位工具、技術的蓬勃發展下,行銷面臨巨大的挑戰,台灣妮維雅如何在外商的既有框架下,耕耘台灣市場,讓百年品牌持續年輕化,「今天的午餐演講例會可說是『加量不加價』,一同向兩位講師請益。」 動腦俱樂部會長黃燕玲(左)致贈感謝牌給劉朴垣、顏菱遠。(圖:Brain.com.tw) 台灣妮維雅資深經理顏菱遠(左)與動腦雜誌社長王彩雲分享產業訊息。(圖:Brain.com.tw) 成立於1882年的妮維雅,在80年代期間,面對國際化的發展趨勢,積極拓展全球市場,也在這階段進入了台灣市場。台灣妮維雅品牌經理劉朴垣指出,不同市場的消費者洞察截然不同,如何用在地化的語言、策略和顧客溝通,就成為品牌的首要課題。 台灣妮維雅分享「在乎你的在乎-妮維雅的『關心』暖能量」。(圖:Brain.com.tw) 經典 ── 妮維雅霜 談到妮維雅,大家對其經典產品「妮維雅霜」都不陌生,如何扭轉產品形象、注入年輕活力?妮維雅選擇將目標消費族群(TA),放在七年級的女性消費者身上。 洞察TA特質後,妮維雅將這款經典定位在「關心」(Care),並從影音廣告、數位互動、CSR活動等多方媒體管道,與七年級生溝通「你的關心,她的溫暖力量」的訴求。 妮維雅拍攝廣告《一抹關心,從身邊開始》,於2016冬季在Facebook、YouTube、愛奇藝等平台上放映,只要觀眾對影片點讚、分享,妮維雅就會發揮社企責任,代捐5元給兒福聯盟;此外也建置了活動網站,邀請大家上傳照片、寫下關心,傳遞給你心底的她。 創新 ── 妮維雅護唇膏 身為全方位護膚品牌,妮維雅近年也開發了護唇膏,2016以前都還未有大規模的行銷活動;有別於市售單一訴求的護唇膏,妮維雅兼顧了內層保濕,以及外層顯色,滿足消費者的基本需求外,也能展現趨勢潮流。 為了讓消費者對產品產生記憶點,妮維雅邀請了Lulu黃路梓茵創作,以目標消費群(TA)所熟知的《腿之歌》為基礎,借力使力,推出《唇之歌》,藉此創造產品連結;同時,也將目標消費群範圍縮小為18到25歲,這群外向、活潑的數位原生世代,所展現的自主性格,在這首創作歌曲中也能體會得到。 動腦雜誌發行人吳進生分享AdAsia Bali 2017見聞。(圖:Brain.com.tw) 與會貴賓提問,與講師互動。(圖:Brain.com.tw) 動腦俱樂部會長黃燕玲主持午餐演講例會。(圖:Brain.com.tw) 完整報導請詳閱《動腦》501期「每月精彩品牌」。
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跳躍動腦論澎湖
(2017-11-18)澎湖國際論壇今天(18日)上午在澎科大國際會議廳揭開序幕,活動一開始是「菊島澎湖跨海馬拉松」與「法國瓦訥馬拉松」共同締結姊妹賽會;同也為2018年4月即將在澎湖召開的「世界最美麗海灣」組織年會暖身。 動腦雜誌發行人吳進生受邀,以大會建議的題目「超級動腦論澎湖」,在澎湖國際論壇中進行專題演講。 (圖:Brain.com.tw) 丹麥生命哲學先驅齊克果曾說,超越用頭腦,但是超越的前提是跳躍,信心之躍(Leap of Faith);一開場,吳進生就以此帶出:「超級動腦,好!超越動腦,更好!跳躍動腦,最好!」的思考,並從澎湖的歷史發展,點出「澎湖自己的門,開在哪裡?」 吳進生表示,門開在超越(頭腦),開在跳躍(自信),開在視野著眼點,四層次的選擇:為自己、為地方(澎湖),為國家(人民)、為世界(人)。超級是結果,超越是條件,跳躍是源頭。 吳進生演講核心圍繞在權、言、園、跳: 權即設計人權 「設計人權」是設計師的基本認知和義務。設計要憐憫貧寒和窮乏的人,拯救窮苦人的性命;設計如鷹,其視野高度與專注,足以撂倒熊與狼使之墜崖。 言即澎湖和平宣言 澎湖四面環海,大都依賴海為生的討海人,深知海洋不屬於澎湖,人類屬於海洋;正如地球不屬於人類,人類屬於地球。澎湖人深愛自己的子女,如同每個國家有智慧的領導人,也愛自己的子女,及自己國家人民的子女。 園即全面創意,並以葡萄園來比喻 所謂全面創意是指解決問題的方案,問題多元,非一個創意、一粒葡萄就行,即或一株葡萄樹也徒勞無功,但若以整座葡萄園的創意,可找到對策的可能。 跳即政策創新 印尼漁業部長蘇西(Susi Pudjiastuti)就是一位女性,在當地女性當上政務官是一大突破,她接下這到人事命令後,非常清楚地認知到海洋對印尼的重要性,因而努力推行打擊非法捕魚工作。反思菊島女性的角色與功能,又是如何?對Susi來說,她的「跳躍動腦」的創新,最重要的是讓所有事情都透明化,知道甚麼要做、而甚麼不要做。「不動腦的『動腦』」是真動腦。最好的動腦,信心之躍-「跳躍動腦!!」 吳進生說,不要憂慮!有人說過,我們的憂慮不會帶走明天的難過,只會帶走今天的力氣。要在「勞碌中享福」,累積翻轉的正能量。 (圖:Brain.com.tw) 澎湖國際論壇18日登場 跳躍動腦論澎湖 用創意打開澎湖的門 台灣設計協會曾在台灣各地舉辦創意論壇,時間、地點如下:  澎湖創意論壇 2012年02月18日  新竹創意論壇 2012年03月10日  蘭陽創意論壇 2012年04月19日   屏東創意論壇 2012年05月04日  頭城創意論壇 2015年03月07日 員山創意論壇 2015年06月06日 礁溪創意論壇 2015年09月05日 冬山創意論壇 2015年12月12日 宜蘭創意論壇 2016年07月09日 三星創意論壇 2017年01月14日 延伸閱讀 動腦觀點1 翻轉產業的產業 動腦觀點2 產業翻轉:「門,開在哪裡?」 動腦觀點3 建立「愛的國度」 是執政的義務 動腦觀點4 危險意識 國之磐石 動腦觀點5 新創意時代 動腦觀點6 建設最該建設的 動腦觀點7 台灣需要大謀略 動腦觀點8 設計國家 動腦觀點9 翻轉台灣 捨易取難 動腦觀點10 一分鐘能翻轉什麼? 動腦觀點11 設計人權 動腦觀點12 大設計力 2019亞洲與世界創意同步​ AdAsia Bali 2017創完美新標竿 2019巴基斯坦主辦
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用創意打開澎湖的門
(2017-11-18)「世界最美麗海灣」總部位於法國瓦訥,2018組織年會將在澎湖召開,同樣以觀光產業為主的城鎮,法國瓦訥和澎湖代表,今在澎湖縣探索未來發展協會主辦的「未來‧觀光‧澎湖國際論壇」登場前,於澎科大國際會議廳正式結盟簽約,為「菊島澎湖跨海馬拉松」與「法國瓦訥馬拉松」共同締結姊妹賽會。 首先,由澎湖青年交響樂團為國際論壇拉開序幕,為所有貴賓演奏《馬賽進行曲》和《外婆的澎湖灣》,象徵台灣澎湖、法國瓦訥間的的深刻情意。 澎湖青年交響樂團為國際論壇拉開序幕。(圖:Brain.com.tw) 澎湖青年交響樂團演奏《馬賽進行曲》和《外婆的澎湖灣》。(圖:Brain.com.tw) 交通部觀光局將2018年訂為「海灣旅遊年」,鑑此在前駐法大使呂慶龍的牽線,「菊島澎湖跨海馬拉松」與美麗海灣總部所在地的法國瓦訥市(Vannes)「法國瓦訥馬拉松」今(18日)共同締結姊妹賽會,在澎湖縣長陳光復的支持下,「法國瓦訥馬拉松」主席梅鄂、澎湖縣探索未來發展協會理事長張弘光,代表雙方進行簽約儀式。澎湖縣長陳光復致詞表示,明年將率隊到法國「世界最美麗海灣」承接主辦旗,展開澎湖國際化重要的一步,並期許澎湖持續朝國際化、觀光、綠能、智慧、科技醫療等方向前進。 「菊島澎湖跨海馬拉松」與「法國瓦訥馬拉松」締結簽約。左起:「法國瓦訥馬拉松」主席梅鄂、澎湖縣探索未來發展協會理事長張弘光。(圖:Brain.com.tw) 前駐法大使呂慶龍表示,澎湖具有國際化實力,這次的締約結盟,讓台灣和法國的友誼更加緊密。無任所大使紀政則談到,自己16歲首次到澎湖比賽,便從此愛上澎湖,現在有兩個外孫女也都在澎湖生活,堪稱是澎湖的「外婆」。 前駐法大使呂慶龍。(圖:Brain.com.tw) 無任所大使紀政。(圖:Brain.com.tw) 法國在台協會處長安瀾,致詞時也表示,她很樂見法國與台灣的地方性合作。而陳光復縣長所提及的澎湖五大面向,也跟法國在台協會的目標不謀而合。這次能從運動展開合作,是很好的開始,期待未來可以加深交流。 最後,法國瓦訥馬拉松主席梅鄂表示,感謝前大使呂慶龍促成這次的台法結盟.希望台、法兩地的運動選手,都能彼此互相交流。他也邀請澎湖縣長陳光復,明年到法國參加800公尺的競走。 法國瓦訥馬拉松主席梅鄂。(圖:Brain.com.tw) 台灣設計協會曾在台灣各地舉辦創意論壇,時間、地點如下:  澎湖創意論壇 2012年02月18日  新竹創意論壇 2012年03月10日  蘭陽創意論壇 2012年04月19日   屏東創意論壇 2012年05月04日  頭城創意論壇 2015年03月07日 員山創意論壇 2015年06月06日 礁溪創意論壇 2015年09月05日 冬山創意論壇 2015年12月12日 宜蘭創意論壇 2016年07月09日 三星創意論壇 2017年01月14日 延伸閱讀 動腦觀點1 翻轉產業的產業 動腦觀點2 產業翻轉:「門,開在哪裡?」 動腦觀點3 建立「愛的國度」 是執政的義務 動腦觀點4 危險意識 國之磐石 動腦觀點5 新創意時代 動腦觀點6 建設最該建設的 動腦觀點7 台灣需要大謀略 動腦觀點8 設計國家 動腦觀點9 翻轉台灣 捨易取難 動腦觀點10 一分鐘能翻轉什麼? 動腦觀點11 設計人權 動腦觀點12 大設計力 2019亞洲與世界創意同步​ AdAsia Bali 2017創完美新標竿 2019巴基斯坦主辦
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2017 AdAsia Bali落幕創新標竿 2019巴基斯坦接力主辦
(2017-11-11)(2017-11-10)進入第三天議程的2017 AdAsia,在諾貝爾和平獎得主的Kofi Annan的壓軸演講後,圓滿落幕,並創立了新標竿。而2019 AdAsia也在今晚閉幕式暨巴基斯坦之夜後,由巴基斯坦接手起跑。 代表團參與巴基斯坦之夜,也入境隨俗地穿扮。左起動腦游瓊玉、台北市廣告公會周劭紘、管家婆資訊/禮客OUTLET陳葦娟、合和國際古欣怡、動腦雜誌吳進生、王彩雲、台北數位媒體應用暨行銷協會盧諭緯、國際廣告協會陳秉豐。(圖:Brain.com.tw) 今日登場的多場專題很有溫度。例如:Cheil全球副總裁兼執行創意總監Wain Choi,談「通往未來的創意突襲」,從uniqlo的Heatech以新科技來觸動情緒、到令人莞爾的Burger King以好的睡眠來結合好咖啡訴求,強調做正確、原創的事的重要。Hakuhodo DY media Partners的Azumi Maruyama與Haruko Minagawa的「媒體如何重寫姙娠手冊」,則是透過信任、個人化服務以及貼近需求的功能,贏得孕媽咪及醫師的肯定及持續推廣。 Kofi Annan期許商業不要忘記貧窮,透過營收消弭人和人之間的貧富鴻溝,提供給所有人平等的機會。(圖:Brain.com.tw) 壓軸專題是由曾擔任過聯合國前秘書長及諾貝爾和平獎得主的Kofi Annan,主講「為更好的世界而戰:正向改變的努力」。Kofi觀察到,這世界挑戰很大,但幸運的是我們沒有要放棄。Kofi對於看到許多政治人物很有錢,卻仍有許多人民生活貧苦,常感難過,但他認為透過商業能改變,商業更貼近人們生活,更能讓人信任,期許商業不要忘記貧窮,透過商業營收,消弭人和人之間的貧富鴻溝,提供給所有人平等的機會。 在 Kofi Annan的分享後,2017 AdAsia Bali正式進入尾聲。AFAA主席蘇雄致詞時讚美:2017 AdAsia在他參加過的所有亞洲廣告會議中,不僅是最完美的,更創造了新標竿。 而主辦國印尼籌委會執行長Maya Watono感性的分享:從策辦開始,就有個心願──希望20年後仍讓大家記得2017 AdAsia Bali。印尼籌委會主席Harris Thajeb則幽默地說,謝謝團隊日以繼夜的努力,而他今天晚上終於可以好好睡一覺了。 在AFAA主席蘇雄與印尼籌委會主席Harris Thajeb移交予巴勒斯坦代表後,2019 AdAsia正式起跑!(圖:Brain.com.tw) 今日晚宴2019 AdAsia主辦國巴基斯坦招待「巴基斯坦之夜」(Pakistan Night),除了餐前安排漢娜彩繪、道地小吃及民俗舞蹈外,晚宴以傳統擂鼓及樂器、歌唱的演出,帶動了與會來賓熱舞。2017 AdAsia在今晚落幕後,2019 AdAsia由巴基斯坦接手起跑! 巴基斯坦之夜以傳統擂鼓及樂器、歌唱的演出,帶動了與會來賓熱舞。(圖:Brain.com.tw) 【2017 AdAsia現場報導1】2017亞洲廣告會議揭幕 許益謙獲頒AFAA特別獎 【2017 AdAsia現場報導2】2019亞洲與世界創意同步 【2017 AdAsia現場報導3】2017 AdAsia Bali落幕創新標竿  2019巴基斯坦接力主辦
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2019 AdAsia與IAA世界大會將同步登場
(2017-11-09)進入第二天議程的2017 AdAsia,除了延續精采演講之外,由巴基斯坦、澳門及印度代表團接連向會員提報2019 AdAsia、2021 AdAsia、2019國際廣告協會世界大會的承辦計劃,宣示著未來4年亞洲及國際行銷產傳播產業,將熱鬧滾滾。 2019 AdAsia主辦國巴基斯坦,動員了50位代表與會,上台邀請AFAA會員參與的同時,特別強調,巴基斯坦相隔30年後能再次爭取到主辦權,對此次的機會格外珍惜。 而確定爭取到2021 AdAsia主辦權的澳門,動員23位代表與會。澳門代表分享到,2015年在台灣舉辦的AdAsia,讓他們相信廣告業可以團結在一起,更鼓舞了他們爭取主辦;澳門代表歡迎大家2021年來澳門,體驗中國與葡萄牙文化融合的澳門風情。 2019 AdAsia主辦國巴基斯坦,動員了50位代表與會,邀請AFAA會員參與。(圖:Brain.com.tw) 爭取到2021 AdAsia主辦權的澳門,分享到2015年在台灣舉辦的AdAsia,鼓舞了他們爭取主辦。(圖:Brain.com.tw) 無獨有偶,IAA國際廣告協會世界大會,在這次會議上也簡報了計劃──2019年1月,即將在印度孟買舉辦世界大會。 往年IAA國際廣告協會世界大會與AdAsia有依奇、偶數年錯開舉辦的慣例,但2019年同一年預計將會有AdAsia及IAA世界大會同時登場,行銷傳播產業將是熱鬧的一年。 IAA會員與台北代表團合影。(圖:Brain.com.tw) AdAsia第二日,午宴由日本博報堂HAKUHODO贊助,HAKUHODO廣報室室長寺島二郎,帶領廣告室及統括局同仁,逐桌地感謝AFAA會員的蒞臨。 晚宴則是由日本電通Dentsu贊助「電通之夜」,活動中除了帶來象徵融合日本與印尼文化的表演,擅長Content經營的日本電通,分享再次打造雅加達JKB48少女團體的成功經驗,JKB48在晚宴中也有甜美活潑的精采演出。 午宴贊助HAKUHODO廣報室室長寺島二郎感謝AFAA會員蒞臨。 左起:吳進生、寺島二郎、王彩雲。(圖:Brain.com.tw) 晚宴贊助Dentsu邀請成功打造雅加達JKB48少女團體演出。JKB48邀請大會代表熱情起舞。(圖:Brain.com.tw) 論壇部份,第二天繼續有多位重量級講師及講題登場,包含Dean Donaldson和Jonathan Tavss搭配主講的「2030媒體大未來」、暢銷商管作家Martin Linstronm的「小數據」、PHD亞太區策略長Chris Stephenson的「融合:跨越人性與現代科技的鴻溝」……等。 其中,最受矚目的亮點,莫過於印尼漁業部長Susi Pudjiastuti所擔綱的專講「政策創新」。 Susi在接下總統任命為漁業部長後,非常清楚地認知到海洋對印尼的重要性,因而努力推行打擊非法捕魚工作,預計2050年前,透過漁業改善政策,將產生37億印尼盾的利潤。 對Susi來說,所謂的創新,最重要的是讓所有事情都透明化,知道甚麼要做、而甚麼不要做。Susi以女性在印尼成為部長是大突破,在會議中也鼓勵大家「做你自己」,同時對男人提出忠告,不要害怕女人超越,Susi Pudjiastuti的分享引來來賓如雷掌聲。 對Susi Pudjiastuti,所謂的創新,最重要的是讓所有事情都透明化,來賓紛紛起立鼓掌,是今天的亮點。(圖:Brain.com.tw) 【2017 Ad Asia現場報導1】2017亞洲廣告會議揭幕 許益謙獲頒AFAA特別獎 【2017 Ad Asia現場報導2】2019 AdAsia與IAA世界大會將同步登場
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2017亞洲廣告會議揭幕 許益謙獲頒AFAA特別獎
(2017-11-09)繼2015年由台北主辦後,睽違兩年的第30屆AdAsia,於11月8日在印尼峇里島的努沙杜瓦會議中心登場。活動在融合傳統印尼歌舞與現代聲光科技的開幕表演後,由2015年主辦國台灣代表──台北市廣告商業同業公會(TAAA)理事長鄧博文將會議槌交接予今年主辦國印尼代表Harris Thajeb 及Maya Watono後,正式揭開了序幕。 開幕式以融合獨特印尼文化與現代聲光科技的歌舞表演登場。(圖:Brain.com.tw) 亞洲代表齊聚一堂,為第30屆AdAsia揭開序幕。(圖:Brain.com.tw) 此次共有來自亞洲21個國家、1,135人與會。其中,印尼當地代表約佔70%,來自亞洲會員國代表約佔30%。台灣由台北市廣告商業同業公會(TAAA)理事長/智威湯遜董事總經理鄧博文,率領10位團員代表與會,含:動腦發行人吳進生、社長王彩雲、資深經理游瓊玉、博上廣告董事長許益謙伉儷、陳秉豐、台北市數位行銷經營協會(DMA)秘書長盧諭緯、合和古欣怡、管家婆資訊陳葦娟、國際廣告協會(IAA)周劭紘等人,7日上午出發,預計將在11日返台。 在這亞洲會員國共聚一堂、互相鼓勵的時刻,更是彰顯及感念貢獻的時刻。今年AFAA頒發了二位榮譽獎(HALL OF FAME)及三位特別獎 (Special Award),向亞洲資深行銷傳播人致敬,其中台北市廣告公會前理事長、博上廣告董事長許益謙獲得特別獎的殊榮。 AFAA主席蘇雄鼓勵與會代表,在全球一家的新世代中找尋新可能。(圖:Brain.com.tw) 今年的AdAsia以「Globalizasian」為主題,亞洲廣告協會聯盟(AFAA)主席蘇雄於開幕時特別提出,亞洲新興品牌的崛起象徵亞洲實力的推升,期望此次會議讓大家得到鼓舞及進一步的應用。而如同「Global izasian」所表達的意涵,如何在全球一家的新世代中找尋新可能,將是今年AdAsia的交流重點。 而首日登場的講師有蘋果前首席宣傳長及Canva首席宣傳長Guy Kawasaki談「創新的藝術」;F1賽車手David Coulthrd 與Grand prix 賽車公司老闆Mark Gallagher聯袂分享F1賽車的團隊合作、科技運用與品牌合作的經驗;iFlix顧問、AirAsiaX前執行長Azran Osman-Rani以自身經驗暢談「破壞式創新」;另也就千禧世代的行為進行座談。 台北代表團特別安排由鄧博文及Appier新加坡營運長Febrizio Caruso上台簡報,與團員們一同邀請AFAA會員國到台北參加2018 digi Asia的盛會。晚會活動勁歌熱舞,互動熱絡有趣。 鄧博文及Appier新加坡營運長Febrizio Caruso上台簡報、邀請會員們參加由台北主辦的2018 digi Asia的盛會。(圖:Brain.com.tw) 不只開幕典禮充滿著濃濃的海島風情,以及獨特的印尼文化,首日晚間的歡迎晚宴是由印尼MNC媒體集團贊助,同樣安排了當地傳統的歌舞表演,讓來自亞洲各國的與會貴賓,看見當地傳統與現代的融合。 晚會活動勁歌熱舞,各國代表互動熱絡有趣。(圖:Brain.com.tw) 台灣代表團員左起:古欣怡、游瓊玉、周劭紘、陳葦娟、鄧博文、吳進生、王彩雲、蘇雄伉儷、陳秉豐、盧諭緯。(圖:Brain.com.tw) 關於亞洲廣告聯盟(AFAA) 亞洲廣告協會聯盟成立於1978年,由亞洲地區廣告協會、與廣告有關的貿易協會和國際廣告協會在亞洲各國各地區的分會組成。每年召開一次會議,探討全球行銷溝通趨勢,與交流廣告產業經驗。 關於亞洲廣告會議(AdAsia) AdAsia(亞洲廣告會議),是亞太地區最大的廣告行銷大會。自1958年由日本電通社長吉田秀雄倡議後,在東京舉辦第一屆AdAsia;之後由亞洲廣告協會聯盟(AFAA)14個成員國輪流主辦,每兩年一次,針對行銷傳播議題,集合業界先進互相交流討論。 第30屆AdAsia亞洲廣告會議將於11月8日至10日,在印尼峇里島的天堂島盛大舉行。更多AdAsia亞洲廣告會議資訊請洽adasia2017bali.com
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數據驅動世界中的網紅行銷
(2017-10-06)從韓國現代音樂饒舌歌手權志龍(G-dragon)、日本人氣柴犬丸太郎(Marutaro)、到日本著名風險投資家蓋川崎(Guy Kawasaki)和籃網球星林書豪,「網路紅人(Influencer)」(以下簡稱網紅)正日益改變企業組織與其目標受眾的溝通方式。 然而在這些網紅於全球快速竄升之前,你可能已經聽過類似的名詞,例如意見領袖、領域專家、權威人士和部落客等,這些人都具備了一定的潛能,足以改變特定族群的互動方式、或是因為某種議題及意見促使特定社群形成。 當品牌或企業組織與網紅合作時,他們得到的不僅是網紅受眾的關注,更包含了目標溝通族群(Target Audience)的社交人脈。相較於傳統的行銷管道,如此便利的關係能讓品牌溝通觸及到更龐大的潛在族群。 根據研究機構We Are Social發佈的「2017年數位報告」指出,亞太地區活躍的網際網路用戶數超過19.9億人,其中有79%是社群媒體使用者。這表示,如果溝通策略正確,你的品牌有可能接觸到比歐洲或美洲總人口數還多的族群。 當然,網紅行銷的操作為整合行銷策略的其中一環,讓企業組織的溝通目標與品牌聲量(Voice)能與網紅的自製內容保持一致。 而對於企業組織來說,瞭解如何從網紅行銷溝通中獲得完整價值是非常重要的。 數據驅動世界下網紅的互動成效 在大數據浪潮席捲之下,企業組織正逐漸採用數據驅動( Data-Driven)的方式對外界溝通,而網紅行銷自然也不例外。然而,當企業組織尋找合作的網紅時,應衡量網紅與品牌調性以及品牌偏好與網紅之間的關聯性(Relevance)、訊息傳遞的真實性、追蹤人數以及貼文互動成效等。 更進一步探討網紅行銷,建議在可行範圍內,最好能利用某位網紅於過去活動中的既有資料,藉此比較該網紅在轉換率(Conversion)或知名度的表現哪個較佳,以及他或她是否會在活動結束後持續為品牌發言。 然而.如果想把網紅行銷活動擴大到不同的國家,則需結合企業組織對於各個國家對於一般媒體或網路媒體使用習慣的瞭解,並根據以上條件找出真正與品牌或企業組織有相關性的網紅。 舉例來說,在泰國找一位YouTube上的影音部落客(Vlogger)來拍攝影片廣告,會比找一位以Snapchat 為主的泰國影音部落客有更高的投資報酬率。 而另一個可提升網紅行銷效益的方式是,根據特定的屬性及條件來將網紅分門別類。不論是要推出新產品或新服務,或是進行品牌活動以擴大知名度,手邊隨時準備好已經分類完整的網紅名單有助於活動的推廣。 通常在活動籌備期間,就應先與網紅展開溝通聯繫。一般而言,企業組織和服務該品牌的代理商會透過網紅操作來說明整個活動內容。而在溝通前就先建立與網紅聯繫的平台,甚至在簡報提案前就開始溝通接觸,更能確保活動目標可確實到位,並讓行銷人員能更深入地傳遞品牌價值,進而使網紅擁有更高的品牌依附感。 但!別忘了,網紅是最了解目標溝通族群的角色,企業組織與網紅之間,雙向的溝通更顯得重要,因此企業組織也才能從網紅行銷中獲取最完整的行銷價值。 實現成功的整合行銷活動 想像足球明星梅西和C羅在他們的Instagram上貼出一張你的資料分析程式的螢幕截圖,並附上網址寫著:「我的整體比賽表現,請點選取得更多訊息」。這則貼文將會推送給1.1億人,讓你的網站流量瞬間暴增。 如果企業組織妥善利用網站分析工具,就能了解網路流量來自哪些國家,並根據分析結果進一步開發這些國家的網紅。幾天之後,不同國家的網紅可向他們的粉絲展示資料分析如何能改善他們的日常生活,然後再由網紅透過行銷活動號召,引導粉絲轉換流量到企業組織的網站上。 以上案例說明了兩件事情:網紅行銷可適用於任何一位客戶,而且應該作為整體行銷策略的一部分,才能從你的目標溝通族群中增加提高品牌聲量。 此外,行銷計畫應該透過成效指標來評估,而對網紅行銷活動的衡量評估也同樣重要。因此,行銷人員能得知活動貼文得到的分享與按讚次數,以及網紅的次要追蹤者或粉絲如何與網紅互動。 有別於採取孤島式(Silo-Ed)的行銷計畫,網紅行銷的概念應該與數位和傳統行銷一起進行,並傳達相同或類似的重要訊息,讓推廣活動的綜效更為顯著。   這也是程式化廣告(Programmatic Advertising)可以發揮長項的地方。利用網紅行銷活動的第一手資料(First-Party Data),能讓企業組織發展相關的創意內容,進而接觸到潛在及有興趣客群。而網紅的自製內容,若在適當的版權條款保護下,也能被用在企業組織的付費或自有媒體當中,進而極大化網紅活動的價值。 成功推動一個整合行銷活動 ─ 結合網紅行銷與其他的行銷計畫 ─ 的關鍵是建立一個單一平台或資訊彙整系統,協助檢視所有的行銷活動的執行成效。這能讓行銷人員可同時執行與優化多項行銷計畫,並將網紅的自製內容送到目標溝通族群的手中。 更重要的是,行銷人員能透過相同的報表結果,進一步觀察消費者潛在需求,再利用這些洞察作為未來發展行銷活動的基礎。
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AdAsia Bali 2017 創完美新標竿
在印尼阿貢火山爆發的警告中,亞洲地區、行銷傳播領域最具影響力的創意聚會──亞洲廣告會議(AdAsia),11月8到10日一連三天,在印尼峇里島的努沙杜瓦會議中心登場;這場活動是由亞洲廣告協會聯盟(AFAA)會員國輪流主辦,每兩年舉辦一次的重要國際活動,今年已邁入30屆。 活動在融合傳統印尼歌舞,與現代聲光科技的開幕表演後,由2015年主辦國台灣代表──台北市廣告商業同業公會(TAAA)理事長鄧博文,將會議槌交接給今年主辦國印尼代表Harris Thajeb及Maya Watono後展開。 台灣由台北市廣告公會(TAAA)理事長暨智威湯遜董事總經理鄧博文,率領10位團員代表與會,包含:動腦發行人吳進生、社長王彩雲、資深經理游瓊玉、博上廣告董事長許益謙伉儷、國際廣告協會台北分會(IAA)秘書長陳秉峰、台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)秘書長盧諭緯、合和國際專案經理古欣怡、管家婆科技/禮客OUTLET陳葦娟、台北市廣告公會周劭紘等人,11月7日上午出發,11日返台。 在這亞洲會員國共聚一堂、互相鼓勵的時刻,更是彰顯及感念貢獻的時刻。今年AFAA頒發了二位名人堂(Hall of Fame)及三位特別獎 (Special Award),向亞洲資深行銷傳播人致敬,其中前台北市廣告公會理事長、博上廣告董事長許益謙,獲得特別獎的殊榮。 由2015年主辦國台灣代表──台北市廣告商業同業公會理事長鄧博文,將會議槌交接予今年主辦國印尼籌委會執行長Maya Watono後,正式揭開活動序幕。 跨地域融合 全球一家新世代、新可能 今年AdAsia以「Globalizasian」為主題,亞洲廣告協會聯盟(AFAA)主席蘇雄(Raymond So)於開幕時特別提到,亞洲新興品牌的崛起象徵亞洲實力的推升,期望今年會議讓大家得到鼓舞及進一步的應用,如同「Globalizasian」所表達的意涵,如何在全球一家的新世代中,找尋新方向、新可能,將是亞洲各國廣告產業的交流重點。 前台北市廣告公會理事長、博上廣告董事長許益謙獲得特別獎的殊榮。 AFAA主席蘇雄鼓勵與會代表,在全球一家的新世代中找尋新可能。 AFAA會員國代表為第30屆AdAsia齊聚一堂。 曾任聯合國秘書長及2001年諾貝爾和平獎得主安南(Kofi Annan),也出席今年會議,主講「為更好的世界而戰:正向改變的努力」。面對全球貧富差距問題,他認為透過商業能有所改變,因為商業更貼近人們生活,更能讓人信任,期許商業目的不要忘記貧窮,消弭人和人之間的貧富鴻溝,提供給所有人平等的機會。 另一位振奮人心的主講者,是印尼漁業部部長蘇西(Susi Pudjiastuti),她說:「政策的創新最重要的就是透明化。」對於來賓提問關於女性職場定位問題,蘇西鼓勵,男士們,不要害怕和女性共事,和女性共事很快樂,和女性共事,你的工作品質會提升、更有效率,有效率就會獲得升遷,Let's go!這番話引來來賓如雷掌聲。 安南(Kofi Annan)期許商業不要忘記貧窮,透過營收消弭人和人之間的貧富鴻溝,提供給所有人平等的機會。 對印尼漁業部長蘇西(Susi Pudjiastuti)而言,政策創新最重要的是讓所有事情都透明化,來賓紛紛起立鼓掌。 2019相約巴基斯坦古都──拉合爾 AdAsia Bali 2017籌委會執行長Maya Watono在閉幕時感性地說:「從策辦開始,就有個心願──希望20年後仍讓大家記得AdAsia Bali 2017。」籌委會主席Harris Thajeb則於巴基斯坦之夜幽默地說:「謝謝團隊夜以繼日的努力,而他今天晚上終於可以好好睡一覺了。」 AFAA主席蘇雄大力讚許今年會議,他說:「AdAsia Bali 2017在他參加過的所有亞洲廣告會議中,不僅是最完美的,更創造了新標竿。」 AdAsia Bali 2017在10日晚間圓滿落幕,亞洲廣告會議正式交由巴基斯坦接手;巴基斯坦首都為伊斯蘭瑪巴德(Islāmābād),2019 AdAsia將在古都拉合爾(Lahore)舉辦。 AdAsia Bali 2017圓滿落幕、創新標竿,籌委會執行長Maya Watono感性分享籌備過程。 2019 AdAsia主辦國巴基斯坦,動員50位代表與會,在AFAA主席蘇雄與印尼籌委會主席Harris Thajeb移交予巴勒斯坦代表後,AdAsia Lohore 2019正式起跑!
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黃逸甫任4A理事長、陳宣宇任4A創意獎籌備會主委
(2017-04-28)台北市廣告業經營人協會(4A)公布第二十一理事長名單,由雪芃廣告執行長黃逸甫出任。台北市廣告業經營人協會(4A)創意獎籌備會主委,則由靈智精實整合行銷集團董事總經理暨首席創意官,陳宣宇擔任。 現任雪芃廣告執行長黃逸甫,擁有25年廣告與4年客戶職涯,曾任2015亞洲廣告會議(AdAsia)籌備會文宣組副召集人,也曾是台北市廣告公會理事,並多次擔任4A創意獎籌備會主委,對台灣廣告界的貢獻有目共睹,並獲得2013台灣100MVP經理人、2012年傑出廣告代理經營人、2011年卓越廣告公司經營者等殊榮。 如今,黃逸甫再次獲得業界肯定,擔任4A新任理事長,也將為台灣廣告產業的發展,注入源源不絕的能量。 第二十一屆理監事當選名單 理事長 雪芃-黃逸甫執行長 常務理事 博上-許益謙董事長 智威湯遜-鄧博文董事總經理 理事 喬商-劉安立總經理 晶晶晶-陳玲玲總經理 奧美-呂豐餘董事總經理 聯旭-林詠絮董事總經理 聯廣-程懷昌執行長 靈智-陳宣宇董事總經理 顧問 麥肯-紀緻謙執行長 候補理事 BBDO黃禾-洪士倫總經理 李奧貝納-鄭夙雅營運長暨人資長 博達華商-傅明叡董事總經理 常務監事 台灣電通-胡嵓巽總經理 監事 偉太-周筱俐董事長 創異-黃瓊儀執行長 候補監事 華得-葉雪元董事長 2017「4A創意獎」籌備委員名單 主任委員 靈智-陳宣宇董事總經理 籌備委員 台灣電通-胡嵓巽總經理 聯旭-林詠絮董事總經理 雪芃-黃逸甫執行長 此外,4A創意獎籌備會主委,則是由靈智精實整合行銷集團董事總經理暨首席創意官,陳宣宇擔任。出身於設計背景的他,從事廣告工作已邁入下一個20週年,帶領團隊獲得國際各大競賽的肯定;其中,金士頓(Kingston)微電影三部曲《記憶月臺》、《當不掉的記憶》、《記憶的紅氣球》感動許多消費者。 延伸閱讀 【人物專訪】黃逸甫:讓天賦自由‧勇敢做自己 【人物專訪】陳宣宇:走過荊棘,還是到得了終點
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2017 AD STARS迎接10週年 釜山盛大登場
(2017-04-06)AD STARS是亞洲年度重要廣告獎項之一,自2008年活動舉辦至今,將邁入10週年,今年活動將在8月24到26日,於南韓釜山盛大展開;今年活動主題為「創意+-×÷科技」,究竟生動活潑的創意,能和生硬的技術擦出怎樣的火花? AD STARS是亞洲眾多廣告獎項中,唯一提供1萬元美金獎勵,預計今年將吸引來自70多座城市,徵件作品將會超過20,000件。 釜山廣告節執行委員會執行委員長李義子表示,AD STARS握有兩大參賽條件的堅持,第一是一年內的線上、線下作品,其次則是免報名費用,也因為如此,能讓更多創意,不論經費多寡、公司規模,都有機會站上AD STARS舞台。 2016釜山國際廣告節組織委員會執行委員長李義子接受《動腦》專訪,特別期待今年邁向10週年,全球廣告能在數位領域中更上層樓,產出新創意。(圖:Brain.com.tw) 今年報名參賽截至5月15日,歡迎台灣各大代理商提交經典創意、成功作品,角逐亞洲廣告盛事,為公司、團隊抱回榮譽。立即報名參賽。 釜山廣告節執行團隊共同主席Hwan Jin Choi指出,AD STARS從2008年成立至今,不斷鼓勵好的行銷創意,10年來的堅持使終如一,也期待今年的AD STARS能看見各地不同的創意思維。 釜山廣告節合作夥伴之一亞洲廣告聯盟(Asian Federation of Advertising Associations, AFAA)今年也將開設一場論壇專題,進一步討論亞洲廣告產業發展、趨勢,同時也將帶來亞洲廣告大會(AdAsia)和DigiAsia的精彩內容,透過釜山國際廣告節,和與會貴賓分享。 釜山國際廣告節(AD STARS)小檔案 2006年成立籌委會 2007年照開第一界論壇,也正式成立社團法人及執行委員會 2008年第一屆釜山國際廣告節開始,徵件作品來自29個國家,共3,105件 2011~2012年新設立互動、創新、成效、洞察、媒體等獎項 2012年起開辦頒獎典禮 2013年增設中國及創造經濟專題,以及工作坊(workshop)等周邊活動 2014年增設青年創意營「青年之星」(Young Stars),和現場求職指導 2015年提供實習及開放全球職缺平台 2016年增設ad:tech論壇,且徵件作品突破以往紀錄,共來自61個國家18,063件作品;評審作業則由67個國家專業人士,評選出42國共計1,680件作品 【活動訊息】 2017 AD STARS迎接10週年 釜山盛大登場 【2016精彩回顧】 突破創意 AD STARS 釜山國際廣告節
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重大案件審理 應該直播
(2016-07-21)「設計國家」需要思想,更需要執行創意的創意。設計是重要的工具,我們透過傑出的「設計」,能讓台灣社會更符公義。 這些年來,台灣有許多冤獄,在法庭上不公開、透明,讓惡質法官不依證據、程序審理,常常是個要因。如果我們要求今後若干不涉機密的刑事法庭開放錄音、錄影之外,還可以直播,讓廣大的民眾,可以親眼看看法官如何審案?律師如何答辯?書記如何記錄?這是否是個好設計。 台灣社會愈來愈開放,但仍有許多冤案、冤獄,造成這現象,是否跟法庭不公開、不透明有關?甚至在關鍵時刻設備故障! 陰暗的角落,容易孳生蚊蠅,見不得陽光的地方,會有不公不義的事產生。偏偏有時不公不義的事,卻發生在應該公平公正的法庭,如果我們透過設計,讓所有的法庭公開透明,讓所有法官的一言一行,全部攤在線上直播的民眾眼前,台灣社會的公平公正,確信會大大的向前邁進。 過去在白色恐怖時代,我們知道有多少人冤死在獄中,有多少冤案到現在仍無法還以清白,在那個人命不值錢,哪裡不死人的年代,一般大眾就透過電視裡的包青天連續劇,來紓解壓力。 當扁政府上台後,綠營人士都說:「我們贏了」,也開始期待,所有的冤獄、冤案,是不是有撥亂反正的一天?小英上台承諾司改,讓民眾又燃起一絲希望。 台灣的線上直播工具很多,也有愈來愈多的直播平台,要直播法庭審案輕而易舉,建議小英政府,開始推動法院、法官審案的適當直播。 要推動法庭的線上直播,可預見部份的法官會反對到底,因為若有私下交易,很容易就在民眾眼前曝光,法官的正邪也一覽無遺。 我們知道要推動這樣的行動,雖有萬難,但也不是不可行,這只需要一個小小決定,決定需要勇氣,勇氣來自愛心。當今的民進黨在立法院是多數黨,人民能對新政府再燃起一絲希望嗎? 西諺說:「你們不自由,因為你們不識真理;你們必曉得真理,真理必叫你們得自由。」轉型正義的司改,期許從這樣採溫和手段,取漸進措施,走出黑暗,自有限度的直播開始。(吳進生為動腦雜誌發行人、台灣設計協會創辦人) 延伸閱讀 設計國家 設計即政治 台灣設計協會提出「設計國家」新方向 亞洲創意「設計國家」(2015 AdAsia 動腦社論3-3) 【2016向新政府建言系列1】鋼索上的演出 談小英就職典禮 【2016向新政府建言系列2】公共關係産業向新政府的建言 【2016向新政府建言系列3】文創若是未來台灣產業重點,那麼低價將是最大的致命傷 【2016向新政府建言系列4】我們需要有「感性」的新政府來打動數位行銷產業​ 【2016向新政府建言系列5】整合部會資源 拒絕政績煙火秀! 【2016向新政府建言系列6】數位行銷是新經濟的基礎 【2016向新政府建言系列7】「大數據+廣告」之國家大數據戰略 【2016向新政府建言系列8】我們如何創造一個國家的想像?如何對內對外創造一個集體的認知?​ 【2016向新政府建言系列9】數位行銷產業的美麗與哀愁 台灣新政府真的有感嗎? 【2016向新政府建言系列10】數位不是趨勢,而是現在式!但人才培育還留在過去式? 【2016向新政府建言系列11】不可忽視的社群影響力! 【2016向新政府建言系列12】世界有多大,數位產業就有多大!是誰讓我們路走窄呢? 【2016向新政府建言系列13】如何提升台灣電視服務的播出品質 【2016向新政府建言系列14】如何讓廣播服務進入數位時代? 【2016向新政府建言系列15】對新政府的出版建言 【2016向新政府建言系列16】打造TAIWAN 3.0
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黃燕玲:虛心、誠懇、努力,增長「智慧」和「勇氣」
(2016年1月號477期動腦雜誌)「客戶每天開門做生意,面對日復一日的業績壓力,不是一般人可以想像的,身為代理商,也只不過是在既有的專業領域,盡可能協助客戶而已。」這段話,讓長久以來,客戶與代理商之間的關係,似乎有了新的思考方式。 也許有人認為,客戶天威不可冒犯,咬著牙根低頭做事,多加忍耐是生存之道;有些則選擇和客戶直接溝通,以「並肩作戰的戰友」身分為前提之下,即使面對挑戰,也樂於承擔。宏盟媒體集團執行長黃燕玲,屬意後者。 接手新職務 挑戰接踵而來 回顧初期的台灣浩騰,是由香港分公司來台灣設點,所以長期以來台灣分公司的經營者都是香港專業經理人。 2010年,黃燕玲第一次和宏盟媒體亞太區執行長的談話,就直接了當的告訴當時的亞太區CEO,她認為台灣的專業人才,絕對不輸海外,加上以她多年的媒體服務經驗,面談不到30分鐘的時間,亞太區執行長就希望她立即決定就職。 這也讓黃燕玲深信,人與人溝通,時間長短不是問題,最重要的是有沒有「到位」。這些年來,她持續延用這個信念,無論是對主管、客戶,或是員工的互動。 不過,在接下新職務後,挑戰隨即而來。包括,當時的客戶關係、專業水準,員工認同度等種種挑戰。這些問題,對一個新任經營者來說,無疑是極具考驗。但現在回想起來,黃燕玲卻一點也不覺得辛苦,反而是充滿感恩,感謝客戶、員工,一起渡過了那段日子。 與客戶並肩作戰 共創革命情感 談起客戶關係經營,黃燕玲提出兩大重點,一、誠實面對問題;二、提供有誠意且有效率的解決方案。 一般客戶在行銷資源上,媒體費占非常大的比重,客戶將這麼重要的預算交給媒體代理商,代理商怎麼可以只幫客戶做「執行」的事。黃燕玲並不認同,媒體代理商的價值僅被理解在做「媒體購買」。如何幫助客戶找到最佳解決方案,追求「最佳化」與「極大化」的極致,是身為媒體代理商無可取代的專業定位。 她常和員工分享,客戶對於媒體代理商的期待,不只是要一個下游合作廠商這麼簡單;客戶要的,是一個能夠並肩作戰的夥伴,代理商必須把自己看得很重要,讓客戶有所依賴,這樣媒體代理商的價值才能不斷的提升。 被問到如何處理客戶臨時交辦任務,必須要員工日以繼夜加班完成的難題時,黃燕玲毫不猶豫的回應,這個問題,重點在「徹底溝通,使命必達」。這是身為服務業,必要的決心,即使可能不在合理的服務範圍內。 對於產業做的愈多才能收穫愈多 「成就產業,才是真正的成就自己」,這是黃燕玲近年來的領悟,除了對集團的任務,全力以赴外,在不少行銷傳播產業相關的公共事務上,也時常能看見黃燕玲的身影,像是因為台北市媒體服務代理商協會理事長一職,而接下前陣子剛落幕的,2015亞洲廣告會議台北大會,贊助籌募組召集人、TMCA台灣行銷傳播專業認證協會,媒體代理相關出題者、動腦俱樂部副會長等。 其中讓她最有感觸的,無非是擔任2015亞洲廣告會議台北大會贊助籌募組召集人這個角色,黃燕玲坦言,當初在接到這個任務時,真的有些猶豫,心想,連要怎麼開始都沒有頭緒,不過最後,卻發現自己是收穫最多的人。 黃燕玲說,本屆AdAsia的募款過程相對非常艱鉅,由於受到全球經濟環境的影響,及媒體環境的變遷,拜訪贊助商總數,相較前一屆2001在台灣主辦年的募款對象增加了好幾倍,才終能達標。但卻也因為這樣,不僅讓她有機會感受到更多的跨公協會、愛台灣的廣告主,及支持者的協助,更因此有了跟同為籌募組的組員同心協力,奮力達標的機會。 「待一家公司,你可能只能學到少數人的智慧;但當你為產業做事時,接觸到的都是產業菁英,就能在很短的時間內,學到更多菁華的智慧」,這是恩典,讓黃燕玲覺得滿心豐收。黃燕玲表示,要感謝的人太多,只能讓自己更努力,以不負所有的協助者、支持者。 職涯上的貴人 那些經營者教她的事 從事媒體服務業20多年,黃燕玲覺得自己跟每個工作時期的經營者,都非常有緣份,也因此造就了她現在鮮明的經營特質。 「我很怕遲到,即便是跟自己的員工約會,哪怕是遲到五分鐘,我也一定要想辦法告訴對方,並致歉。」黃燕玲笑著說,這是受到當時在台灣電通的主管,媒體部部長何明道先生的影響;黃燕玲心中的第二位貴人是,華威葛瑞經營者王小虎女士,她擅長掌握重點,引導黃燕玲現在能夠將一件事情橫向、縱向的分析拆解,再有邏輯的重組。 另外,前IPG董事長劉篤行先生,則是幫助黃燕玲建立了完整的組織能力,能有效的一針見血,幫助客戶解決問題。她笑著說,這三位前輩的特質加起來,就大概是我現在的經營思維。 因此,現在每當遇到要決策的關鍵時刻時,她都會先想想,如果是過去她曾跟隨過的經營者們,會怎麼處理?這樣的做法,讓黃燕玲很快就能得到答案,並有信心去執行。 應該把MAA 當成一個品牌來經營 對於擔任將近兩年台北市媒體服務代理商協會(MAA)理事長這個角色,有什麼期許,黃燕玲認為,MAA就是一個品牌,因此,除了服務既有會員,協助找出產業的共同機會,與挑戰點之外,MAA應該更擴大服務範圍,想想能為整個產業,做些什麼? 舉例來說,過去MAA對於產學合作這塊,多半是舉辦媒體營,讓學生有實習的機會,但是媒體營幾天就結束了,對學生及產業的實際幫助有限,因此,近幾年,MAA理監事開始發展深度的產學合作,目前有傳播相關科系的大專院校,世新、淡江、輔大等,都在合作名單之中。 希望透過線上專業人才的師資交流、活動,幫助學生在學期間,就能對產業有一定的理解,從而考慮這個領域,是否為他們熱情的所在。進而能拉近學校與產業之間的技術水平,以此提供更多就業機會,並解決代理商人才短缺的困境。 最後,黃燕玲表示,人生最需要的兩件事情「勇敢」跟「智慧」,雖然不是與身俱來,不過只要虛心學習,很多人都會願意教導你,隨著正面的思考,努力解決問題,智慧與勇氣應該也有所增長。這也一語道出她一路走來,勇於承擔、面對挑戰,卻時刻謙遜的處事特質。
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從藝術管理到上百人廣告公司總經理 麥肯廣告 紀緻謙
(2015年12月476期動腦雜誌)放眼台灣知名廣告公司的總經理,有的能言善道、口才辨給,也有些邏輯清晰、坦率直接,各有自己一套領導公司、服務客戶的訣竅。 不過,有個人比較不同,當業界提到麥肯廣告總經理紀緻謙時,除了會說他溫文儒雅、嚴謹認真外,通常會加上一句「他帶著藝術氣息」。 這樣的形容其來有自,因為紀緻謙在踏入廣告圈前,不但曾在紐奧良唸藝術管理,還曾在台灣知名的藝文團體朱宗慶打擊樂團、帝門藝術中心工作過;在1998年,和故宮辦過當時在台灣極為知名的展覽「畢卡索的世界」。 2011年,紀緻謙接下麥肯廣告總經理,積極發展廣告公司的數位能力,並加強經營本土客戶,讓麥肯廣告持續成長。 除此之外,紀緻謙更是關心廣告圈的公共事務,2015年開始擔任4A理事長,在訪談過程中,紀緻謙多數時間總是輕鬆寫意娓娓道來,唯有提到和產業相關的公共事務,他的聲量提高,情緒也略為波動,可以感受出,紀緻謙對於產業的發展,有著責任與期待。 節目製作、藝術行政走一遭思考轉換跑道 時間回到1990年,當時的電視圈正蓬勃發展,五光十色的舞台、多元開放的氛圍,吸引年輕的紀緻謙,進入輔大大傳系,憧憬未來能進入電視圈工作。 大三的時候,紀緻謙到知名製作人王鈞的製作公司實習,「在那邊很有趣,工作緊密有大量的腦力激盪時間。」紀緻謙邊回憶邊形容,「不過,對年輕人而言,要熬一輩子才會出頭,比較看不到未來,讓我想到其他地方多看看」。 所以畢業後,紀緻謙沒有加入電視圈,而是憑著對藝術、音樂的熱忱,到美國紐奧良念藝術管理碩士。 至今回想留學的日子,無疑是打開紀緻謙的眼界。「看到別人想自己,才知道世界有多大,人可以多麼不一樣。」回台灣後,他先後在朱宗慶打擊樂團、帝門藝術工作。 期間不但引進大量西方藝術到台灣,也帶領台灣藝術家到德國辦展,年輕紀緻謙因此有很多出國的機會。不過他也發現,「台灣產業的廣度和深度不足,以致於藝文團體的經費,不是仰賴政府贊助,就是淪為大型企業的藝術基金會」,整體來說,難有獨立生存的機會,讓他開始思考轉換跑道。 加入廣告業找到適合自己的舞台 在偶然的機會,從友人得知廣告產業,讓紀緻謙加入了靈獅廣告從顧客服務AE做起,一路待過意識形態、麥肯,也兩度重回靈獅,在不同的階段,都有不同的衝擊、體驗。 例如,意識形態時期,體會廣告公司由創意領頭的魅力,服務Nissan汽車客戶時,學習到如何經營大型客戶,不管是拍片規模、媒體投資、經銷商大會、試乘,接觸和過去全然不同的層面。 後來,在靈獅廣告主管蕭靜萍及總經理陳廣洪的支持下,2000年紀緻謙重回靈獅廣告,負責聯合利華和HSBC銀行,這段期間紀緻謙升很快,幾乎年年升職,到了2004年,已經是策略企劃總監(Planning Director)。 「我覺得,重點不是你在第一名的公司,而是有沒有好的位置、好的舞台,讓你去發揮」。練就一身武藝後,紀緻謙到麥肯廣告,服務全球第一線的大品牌,像是可口可樂、微軟、台灣大哥大等,眼界也更開闊,2005年再次回到靈獅廣告的時候,已經是公司業務的負責人。 而且,當時靈獅廣告副總陳玲玲剛離開,底下也人心浮動,紀緻謙形容,「辭呈有如雪片般飛來」。直到這個時候,他才開始學習,如何管理公司、建立團隊,公司沒有生意的時候,該怎樣竭盡所能主動出擊,也開始嘗試跨出外商的困境,找尋本地的生意機會。 到了2007年,靈獅把在台灣的辦公室併入麥肯,紀緻謙也就帶著人才、客戶到麥肯,現在麥肯的客戶格蘭父子、雀巢,都是當時一起過來的。說到這點紀緻謙臉上帶著驕傲,「廣告公司最重要的就是客戶和人才,很多公司合併是空殼,但我當時帶進麥肯的客戶、同事,很多維持到現在。」 剛併入麥肯時,紀緻謙擔任麥肯廣告總經理林佳誠的特助,一方面是公司的救火隊,負責協助不同團隊,同時發展麥肯旗下的數位公司MRM//McCann。 融合廣告、數位經營本土客戶換來不斷成長 2011年接下麥肯廣告總經理,紀緻謙形容接手的第一年,「就像住在一間房子裡,過去一切都很好,但變戶長後忽然感覺好像哪都有些不穩,直到把每一個客戶都了解後,才確認要做哪些調整,確認公司該往哪個方向走」。 他的心裡很清楚,「數位」改變了產業環境,所以麥肯很早就發展數位行銷能力,現在麥肯數位MRM//McCann已經有近20個人,規模在廣告公司集團中算是數一數二,透過廣告公司原本的強項,對品牌的知識、策略、創意,加上數位能力配合,就能整合品牌行銷策略、消費旅程、品牌體驗,現在台灣檯面上最好的幾家廣告公司,都利用各自的方式,往這個方向走。 另外,紀緻謙也明白,外商逐漸退出台灣市場是趨勢,接下來要生存,一定要有本土客戶,因此成立了另一個品牌浩爾生廣告,就是為了服務本土客戶。 除了經營本土客戶,麥肯台北也努力向外走,麥肯大中華區會將不同地區辦公室的人才結合,一起服務客戶,彼此資源共享;有時候客戶需要上海地區的消費者洞察,就會讓上海辦公室的策略人員來支援,中國客戶想要台灣的創意,麥肯台北也會做創意輸出;這樣的方式,讓台北辦公室的同仁,不用離鄉背井,也能服務中國客戶,開展不一樣的視野。 4A需要經營自己的形象 AdAsia 是強心針 聊到2015年接下台北市廣告業經營人協會(4A)理事長,面臨現在很多人認為4A廣告公司經營模式老舊,紀緻謙坦白地說,「他不認同,但也不完全否認」。面對大環境改變,其實所有4A會員都努力積極轉型,表現也不錯,為何4A成員積極轉型,但大家還覺得4A傳統老舊?「重點其實是4A形象模糊,我們太少著墨經營4A的形象,4A跟大家接觸的廣度與深度不夠」。 因此,紀緻謙的想法,是對內讓4A會員常聚在一起,有更多接觸;對外和世界有更多互動,掌握發言權。 實際做法是擴大舉辦4A創意獎,增加會員參與,同時連結外部單位,例如台北市數位行銷經營協會(DMA)、台北市媒體服務代理商協會(MAA)、國際公共關係協會(TIPRA),甚至讓客戶一起參與。「今年的4A創意獎報名件數創歷年新高」,紀緻謙強調,「重點就是讓會員產生榮耀感,也讓外界知道4A在做什麼。」 此外,4A要有自有的媒體(Owned Media),也要經營粉絲團,針對會員共同面臨的問題,例如勞基法規定、比稿代理商收費制度等議題積極發聲,唯有掌握議題、擁有發言權,才有辦法產生力量,甚至進一步影響客戶。 最後,紀緻謙點出,今年11月22-25日在台北舉辦的亞洲廣告會議(AdAsia),4A會員參與很深,整場活動對廣告產業,可說是一劑強心針,可以看到大家展現熱情不問私利地投入,來自各方的講者也讓更多客戶發現,「哇~原來廣告界蠻厲害的」。 強烈的使命感、認真積極的態度,可以預見,在接下來的幾年,不管是代表公司還是公協會,都能在廣告產業不同場合中,看見紀緻謙四方奔走的身影。
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To build up Asian family
(2015-11-30)Brain Magazine always develops the content to sate the readers’ appetite for the global latest marketing trend and information. Therefore, Brain Magazine has participated in Ad Asia and IAA every year since 1 990s. Brain Magazine always enjoys taking on Asia world and pays attention to the global market. The reporters of Brain Magazine have almost participated in the meeting of Ad Asia every year and the annual meeting helps Brain Magazine to have more understanding of those Asia countries. Those meeting were held in Penang, Malaysia in 1991 , Tokyo, Japan in 1993 , Bali, Indonesia in 1995 , Pattaya , Thailand in 1999, Taipei in 2001 , Jaipur, India in 2003 , Singapore in 2005 , Jeju, Korea in 2 007 , Kuala Lumpur, Malaysia in 2009, Delhi, India in 2011 , Hanoi , Vietnam in 2013 and Taipei in 2015 . Despite lack of hands and limited funding resources, Brain Magazine still makes it to publish the Show Daily for AdAsia throughout the event! Download Nov. 23《AdAsia 2015 Taipei Congress Daily》PDF Download Nov. 24《AdAsia 2015 Taipei Congress Daily》PDF Download Nov. 25《AdAsia 2015 Taipei Congress Daily》PDF Besides of the Ad Asia, Brain Magazine is in charge of the interview of IAA. The IAA took place in Barcelona in 1992 , Mexico in 1994 , Seoul in 1996 , Cairo in 1998, London in 2000, Beijing in 2004 , Dubai in 2006 , Washington in 2008, Mosco in 2010, Beijing in 2014 . Brain Magazine accomplished all the interviews successfully. Compared with the situation of Europe and America, the politics in Asia are not so clear and the democratization lags in Asia. The concept of law also needs to be strengthened. Are the issues of women social status, food safety, and clean water sources the direction that we are going to fight for in the future? Founded in 1977 , the mission of Brain Magazine is to seek the best creativity to help the readers succeed in the career and have a better life. In those 38 years, in order to have the best service, Brain Magazine expands the horiz on from the media and hosts a club to arrange the gatherings and meetings for the members in the creative industry. Brain Magazine had invited many brand owners and hosted 435 speeches so far. Brain Magazine also developed the services of education training 25 years ago and has more than 100 classes every year. Brain magazine holds the marketing- related education training for the enterprises. Brain Magazine launched the website 10 years ago and started to provide the news about marketing for the readers. We also host the activities with the media and agents and help them to find the target consumers. In the future, Brain Magazine will still focus on innovation like amoeba. And we are really grateful to Ad Asia and have learned so much from the meeting. See you in the future and let’s work together to make Asia better. 延伸閱讀: 動腦《2015亞洲廣告會議大會日報》社論 【2015 AdAsia 動腦社論3-1】亞洲創意 解決亞洲問題 【2015 AdAsia 動腦社論3-2】人民對抗鉅型經濟犯罪 【2015 AdAsia 動腦社論3-3】亞洲創意「設計國家」
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連續三天 動腦發行2015AdAsia大會日報
(2015-11-26)人少、資源有限,但是動腦卻在亞洲廣告大會期間出版了每日報! 2001年亞洲廣告大會在台北舉辦,當時動腦和香港的Media合作,推出一邊中文一邊英文的亞洲廣告大會每日報,在大會期間,這些前一天才編好的每日報,每天早上七點就運到會場,針對參加這個大會的所有來賓發行。 當時也不知道哪來的勇氣,就只是單純的知道,每當我們去別的國家參加大會時,都能看到當地的媒體發行每日報,台灣怎麼能沒有? 於是在大會前半年,我們就向當時在以香港為根據地的Media & Marketing發行人Ken提議,一起來發行每日報,一邊是中文一邊是英文,Ken立即答應,並指派一位工作同仁進駐動腦,一起完成這個不可能的任務。 編雜誌的人,要編每天出刊的報紙,談何容易?於是在亞洲廣告大會的演講、座談、相關活動,每天晚上11:00截稿,然後校對,直到萬無一失送到印刷廠時,常常是深夜一兩點才回家。 14年後的今天,Ken Mackenzie早已把Media & Marketing賣給了Campaign,移居到澳洲。台灣僅有的幾份英文報,經營辛苦中,但是動腦仍願為這次台北亞洲廣告大會奉獻心力,結合Taiwan News的力量,一起推出每日報。 下載11月23日《2015亞洲廣告會議大會日報》PDF檔 下載11月24日《2015亞洲廣告會議大會日報》PDF檔 下載11月25日《2015亞洲廣告會議大會日報》PDF檔 由於編採人員十分有限,光是應付中文的部份,就忙得不可開交,也沒有多餘的人員處理英文部份,如果讀者發現在新聞寫作及照片處理上有任何問題,歡迎隨時讓我們知道! 在大會召開期間,你隨時可看到穿著動腦黑色T恤的動腦同仁,忙著採訪、攝影,他們的工作日以繼夜,十分辛苦,如果你願意的話,請為他們鼓掌加油! 延伸閱讀: 動腦《2015亞洲廣告會議大會日報》社論 【2015 AdAsia 動腦社論3-1】亞洲創意 解決亞洲問題 【2015 AdAsia 動腦社論3-2】人民對抗鉅型經濟犯罪 【2015 AdAsia 動腦社論3-3】亞洲創意「設計國家」
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凱絡總經理劉光萱 獲傑出媒體代理經營人獎
(Brain 2015-11-25)台灣傳播圈的年度盛事之一「104年度傑出廣告人暨終身成就獎」,於11月25日所舉行之頒獎典禮中正式揭曉。 凱絡媒體台灣總經理劉光萱 (Joanne Liu),以其在經營管理與客戶服務上之卓越績效,並為客戶及廣告媒體產業持續挹注新意與活力等優秀表現,獲得評審團高度肯定,榮贗「104年度傑出媒體代理經營人」獎。 凱絡媒體台灣總經理劉光萱表示:「非常感謝業界前輩和廣告業界的肯定,以及客戶與凱絡同仁的大力支持,讓入行超過20年來的我能首次獲得這份個人獎項。這份殊榮不僅將成為我未來進化自己的驅動力,也更加堅定我持續落實『改變,源自於共同創造』的人生哲學,並帶領團隊一同提早發掘客戶需求,以因應市場趨勢的轉變。同時,我也將多元界接廣告傳播媒體相關產業及學術界,藉由分享與推廣將媒體專業無縫延伸與傳承,為培養未來性人才而努力。」 由國內六大傳播行銷公協會推派代表所組成的評審團一致認為,從劉光萱身上可以深深感受她是一位勇往直前的夢想實驗者,這樣積極正面的個人特質,在當下這個不斷變化的市場環境下實為難能可貴。 凱絡媒體台灣董事總經理朱詣璋也進一步表示:「光萱協同經營凱絡將近十五年,在客戶服務上之績效卓越。近年在數位發展上全力投入,建立符合趨勢之經營管理架構,也在達成客戶傳播任務上有著對應做法。凱絡這十來年的成績,她是背後的重要推手,榮獲本獎項,可說是實至名歸。」 已邁入第十個年頭的「年度傑出廣告人暨終身成就獎」向來為台灣廣告節的重頭戲之一,旨為表揚貢獻成就卓越之廣告就業人士。今年的頒獎典禮更特別安排於2015亞洲廣告會議 (AdAsia 2015 Taipei) 閉幕式中舉行,與來自世界各地的廣告人一同共享榮耀時刻。
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暌違14年 2015亞洲廣告會議在台北正式登場!
(Brain 2015-11-23)距2001年於台北舉辦後,睽違14年,台灣再次取得「亞洲廣告會議」(AdAsia)主辦權! 為期四天的「2015亞洲廣告會議台北大會」(AdAsia 2015 Taipei)在11月22日正式登場,為期四天的精彩活動以「 Clouidea(Cloud+Idea)雲創台北」為主題,邀請各界一同參與不受限的創意雲端未來。本屆推出史上最強講者陣容,以廣告行銷、數位社群、五感生活為三大主題,首度匯集30 位行銷大師開講,是個人自我提升的契機。 三度主辦廣告國際盛會  「2015亞洲廣告會議台北大會」讓世界再次看見台灣 兩年一屆的國際行銷傳播界盛會─亞洲廣告會議(AdAsia),是由亞洲廣告聯盟(AFAA)授權舉辦的全球大型廣告會議之一,主辦單位屢屢成為各國廣告發展矚目的焦點,代表其在廣告產業上獲得國際的認同與肯定。 「2015亞洲廣告會議台北大會」由AFAA亞洲廣告聯盟、台北市廣告代理商業同業公會及台北市政府共同主辦,本次大會籌備會會長、台北市廣告代理商業同業公會理事長許益謙表示:「經過14年的等待,非常開心成功爭取亞洲廣告會議重回台灣舉辦,證明台灣是華人的創意中心,此次會議更是企業提升人員競爭力的機會。」 臺北市政府文化局局長倪重華表示:「明年即將要在臺北辦理『臺北世界設計之都』,臺北將是最有潛力用設計改造的都市,我們強調社會設計(Social Design),希望能真的用設計融入民眾生活中,讓民眾有感於台灣的改變。」繼1966、2001,亞洲廣告會議(AdAsia)第三次在台舉辦,相隔14年後,台灣成功再次爭取大會來台,顯見台灣在廣告傳播與創意行銷的領域中與世界同步,更是華文世界的領導者,透過此次盛會,讓世界再次看見台灣。 「雲創台北」創意不設限! 彰顯新世代產業價值 行銷最迷人的華人城市 本屆亞洲廣告會議台北大會(AdAsia 2015 Taipei)以「Clouidea雲創台北」為主軸,透過雲端科技讓創意影響力更無遠弗屆,使創意的驚喜無所不在、無所不能,台灣持續與國際交流並引入全球新觀點,讓廣告創意行銷人才,引領企業邁入雲端新世界,廣告創意產業更持續站上世界的舞台。當世界的重心逐漸往亞洲移動,華人企業在全球經濟發展的角色將更受矚目。 如何在不設限的雲端世代下,掌握未來雲端行銷新趨勢,並培育出結合廣告創意、媒體傳播、品牌溝通、數位科技、行動社群等專業的雲端行銷人才,將是企業邁向永續經營的關鍵。 本次選在具有多元文化、自由風氣的台北市舉辦,邀請各國貴賓親近這多元迷人的華文文化之城,結合城市行銷,也為2016年台北設計之都、2017年世界大學運動會等一連串國際盛事揭開序幕。 史上最強講師陣容! 三大領域全方位開講 培育企業菁英更奠定發展基石 本次會議將推出史上最強的講者陣容,將涵蓋廣告行銷、數位社群與五感生活等三大領域,集結歐、美、亞、非等地國際大師來台。 其中包括來自電通、奧美、可口可樂等廣告行銷領導者;安索帕、Facebook、 Line 等數位社群專家;以及首創結合 TEDXTaipei (Five Senses)之不同領域生活啟發者共30位全球頂尖大師擔任講者,帶來一連串科技、行銷、創意、未來趨勢、大數據、社群行銷最新且最前線的全球觀點,全方位探討雲端科技對創意溝通的衝擊與改變。 這將是場引領全球行銷、提升台灣競爭力、促進產業升級與創意力之重要行銷盛會,為全國各大小企業培訓行銷人才之千載難逢機會,為企業創造軟實力和另一波高峰! 未來華文廣告將成為世界最大的廣告市場,2015亞洲廣告會議台北大會(AdAsia 2015 Taipei)將是世界各國進入亞太市場的指標會議,台灣作為華人創意中心,持續致力於培育具國際觀的廣告人才,此次講師陣容迎合時代趨勢,無疑提供給企業一個打造專業人才的致勝契機,期以促成台灣廣告產業與學界接軌;同時讓台灣廣告傳播產學取得先機,此課程更已納入政府「終身學習課程」,面對職場認證、考核將是一大助益,帶動行銷傳播界向上提升。 關於亞洲廣告聯盟(AFAA) 亞洲廣告協會聯盟成立於1978年,由亞洲地區廣告協會、與廣告有關的貿易協會和國際廣告協會在亞洲各國各地區的分會組成。它是亞洲廣告業的行業組織,每年召開一次會議,探討全球行銷溝通趨勢,與交流廣告產業經驗。 關於亞洲廣告會議(AdAsia) 亞洲廣告會議(AdAsia)為全球大型國際廣告會議之一,由亞洲廣告聯盟(AFAA)授權、各會員國輪流主辦、訂定主題,兩年一屆,探討各區域性行銷傳播之議題。1958年首屆AdAsia由日本電通吉田秀雄社長倡議,台灣繼2001年主辦後,睽違14年再度取得主辦權,將主題訂為「Clouidea雲創台北」。 想了解更多關於「Clouidea雲創台北」的訊息,請造訪官方網頁:http://adasia2015taipei.org/
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