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台灣電通首席創意長周麗君 擔任2018年坎城娛樂創意獎評審
(2018-05-22)電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)旗下品牌台灣電通(Dentsu Taiwan),繼2017年為格蘭利威所創作的《一念》作品,為台灣拿下一座坎城國際創意節(Cannes Lions)品牌娛樂類項目銅獅後,其首席創意長周麗君(Alice Chou)今年也將受邀擔任2018年坎城創意節—娛樂創意獎中的娛樂獅 (Entertainment Lions) 評審,周麗君也是唯一一位入選該類別評審團的台灣創意人。 此次受邀已是周麗君這一年內第五次擔任「品牌娛樂類」及娛樂類別相關的評審,包含紐約One Show國際創意節、Adfest亞太創意節、還有One Show中華創意獎,以及在LIA華文創意獎中擔任評審主席,從大中華、到亞洲、到紐約、一路到坎城,看過國內外數千個娛樂類作品,累積了豐富的經驗與能量。 台灣電通首席創意長周麗君表示:「這次啟程,是我第三次前往坎城。第一次是2015年,抱著朝聖的心情自費前往;第二次是去年,很開心獲得自己及台湾電通的第一座銅獅獎;第三次,也就是今年,我很榮幸能以評審的身分再度去坎城。這次除了希望為評審團帶入台灣的獨特觀點,也期待能與全世界最好的作品與創意人,一起無止盡地學習。」 坎城創意節是全球廣告及創意界指標級的盛事,將於6月18日至 22日於法國坎城盛大展開。  
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2018龍璽創意獎賞析會 飛龍現身奧斯卡
(2018-05-21)華文廣告界的奧斯卡獎「龍璽創意獎」,備受國際關注與肯定,每年在華文世界的廣告市場中,選拔出當年度的代表性傑出作品。為此,《動腦雜誌》都會在頒獎後,舉辦「龍璽創意獎賞析會」,提供一個創意人學習與交流的空間,讓創意人能從得獎作品中,獲取創作靈感。 文雅慧認為,華文創意超越語言隔閡,並以各種得獎案例予以證實。 2018年5月11日,動腦雜誌在動腦小劇場舉辦「2018龍璽創意獎廣告賞析會」,以「我不相信有龍」為題,邀請電通國華群創意總監文雅慧擔任主講人,解析各個得獎作品觀點;同時Getty Images也來到現場,與來賓分享2018年全球視覺趨勢,現場約有60多位廣告主、品牌經營者、代理商參與。 ▓作品:回上海 ▓獎項:全場大獎;品牌娛樂類/金獎                                              ▓代理商:W ▓品牌:W野狗音樂艙 上海的總人口約24,150,000人,其中外來人口約佔了9,900,000人。上海代理商W帶領大家去思考,為何這41%的非上海人,會選擇留在上海?因此W邀請了這些待在上海、但不是上海人的網友,上傳自己留在上海的原因,並挑出10多位網友的真實回答,原封不動地作為歌詞,配合寫出《回上海》一曲,用音樂及影像,去表達人與城市間為妙的情感。 《回上海》MV中可以看見上海,這座繁華大城市各種角落的景色,歌詞也切中了在外遊子漂泊的心聲。影片上線後,隨即受到行銷傳播產業的熱烈討論;4天後收看和收聽的人次便達164萬,當週有超過100多家媒體在首頁上推薦、報導。同時音樂也放在音樂社群平台「StreetVoice街聲」上供網友免費下載,引起更多民眾有感而發,在網路上分享自己來到上海的故事。 創意短評 這首歌,是來自每一個留在上海的人,所進行的集體創作。上海代理商W成功運用了音樂行銷,喚起大眾的共鳴,也獲得了本次全場大獎 ▓作品:冰冰不只一個范 ▓獎項:最佳名人運用/銀獎 ▓代理商:上海奧美廣告 ▓廣告主:多芬 中國名演員范冰冰,受到當地市場眾多歡迎,也是大眾認可的女神。但名字叫作「冰冰」的,就只有范冰冰嗎?上海奧美廣告為聯合利華旗下品牌多芬,深入平民社會,邀請名字中帶有「冰冰」的中國女性,來展現她們每一個人獨一無二的美,並藉此證明「美」的標準定義並不是只有外表。 奧美將「冰冰」們的故事拍攝成廣告影片,並搭配洗腦、輕快的「冰冰」廣告主題曲,引起社群廣大女性討論,成功詮釋品牌嶄新形像。 創意短評 這部作品以雙關手法來操作內容,得到本屆龍璽獎「名人運用」最高獎項,策略當中卻完全沒有使用到「范冰冰」這位名人,除了符合多芬向來僅使用素人的要求,也告訴大家:冰冰不只一個范。 ▓作品:老老照顧篇 ▓獎項:影視廣播/銀獎;公益/銀獎;工藝/銅獎 ▓代理商:ADK聯旭 ▓廣告主:7-11 失智症和長期照護,是家家戶戶都知道的議;但其中「失智老老照顧家庭:老人單獨照顧老人」,這類的弱勢族群,便相較沒那麼耳熟能詳,也更需要大眾關注與伸出援手。因此台灣ADK聯旭為7-11統一超商製作了一則公益廣告,來體現照護失智長者的艱辛。 影片拍攝了失智患者在生活中會出現的不同狀況,並藉由一鏡到底(無剪接)的方式,讓劇情進行更加緊湊忙碌,呈現出年輕照護者的身心煎熬。最後影片結尾提到,光是年輕人來患者照顧就如此辛苦,老老照顧的艱勞更是難以想像。呼籲大眾可以用「在超商捐零錢」的行動,來協助改善這類家庭。 創意短評 廣告採用了高難度執行的拍攝技巧,因此觀眾能深深感受到「老老照顧」辛勞的無限循環,並喚起大眾內心共鳴,使該作品也同樣在今年ADFEST亞太廣告節中獲得大獎。 Getty Images 2018視覺趨勢 Getty Images的圖庫網站,擁有全球10億次搜索紀錄,及4億次圖像下載數據。Getty Images團隊因此分析了大數據背後,廣告、流行文化的3大視覺趨勢,期望能帶給本次活動來賓,往後尋找「行銷素材」時有更多靈感和收穫。 Getty Images事業開發經理Sonia Liang帶來精彩實用的視覺趨勢分享。 1. 二次文藝復興 年輕世代創作者處在多元社會,1995年後出生的Z世代,開始嘗以全新視覺,來詮釋過去的經典畫作,為「古典」主題增添現代觸感。 圖片來源:​Getty Images 2. 概念現實主義 從日常生活中,找到非日常的元素。創意時常侷限於刻板映像,例如「創意=燈泡」、「團隊=一群人」。但人們追求看起來真實的影像,其實背後的概念並不真實。甚至隨社群的興起,消費者也成為內容創作者,更多人偏好以創新、出乎意料與驚喜的方式,來展現日常生活。 圖片來源:​Getty Images 3. 告別大男人形象 從最常下載的女性圖片趨勢中,可以得知「女性」形象開始轉變。物化女性的圖片越來越少人下載,除了外表外,大眾也開始關心女性還可以做什麼事情。同樣,「男性」的意義也開始被重新詮釋,例如「同志爸爸」圖片的搜尋量增加了53%、「單身父親」圖片的搜尋量則增加60%,更真實及具備同理心的影像,開始有效吸引目光。 圖片來源:​Getty Images
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你的廣告沒人看?「台灣電通」選擇「放下品牌迷思,從消費者出發!」
(2018-05-09)如今,各家品牌不論大小,都一窩蜂投身進入這殺破頭的搶版位、搶眼球大戰,搞得廣告鋪天蓋地飛出,洗版行動從室內到戶外,從紙本洗屏到數位載具,過多的廣告反讓現代人覺得干擾,輕則廣告冷感發作,重則反感到下載廣告阻擋、封鎖神器以圖個清靜,但廣告真的被封殺,沒人想看了嗎?還是,只是你的廣告沒人想看? 即將於5月24日舉辦的動腦品牌即戰力系列講堂第二彈-【廣告沒死,只是變了樣!】榮幸邀請到彷彿從「愛麗絲夢遊奇境」一書中走出來,廣告界人稱Alice的「台灣電通」人氣王-首席創意長周麗君,雙搭她的好搭檔「台灣電通」創意總監廖奎鈞(阿奎),到場分享究竟該如何做好「品牌內容娛樂」,傳授怎麼逃離被觀眾背叛的命運,用創意為品牌譜出新生路,打破消費者對廣告的抗拒感,締造品牌與消費者的深層互動。 「品牌內容娛樂」是近年Alice非常關注的全新溝通模式,以往一般的傳統廣告強調的是產品特性、消費者利益、或是品牌差異,透過這些來打動觀眾,但「品牌內容娛樂」完全不一樣,它是從消費者角度出發的,先找到消費者關注的、喜歡的、討論的內容,然後再從中找到產品與品牌的連結,換句話說「先有意思才有意義」。 領著「台灣電通」一路打下各大國際獎項的作品「一念」,幕後的重要推手正是Alice與阿奎,他們透過洞察現代社會生活狀態忙亂的現象,巧妙鋪陳緊湊的背景氛圍與金馬影帝李康生穩重的對比,帶出格蘭利威在人們慌忙的生活中也能如影帝般氣定神閒的形象,系列中的金句「人們很忙,我不慌不忙。」,鬼斧神工的將格蘭利威的品牌精神傳達給了觀眾,讓人看完都想在忙亂的生活中來一口了呢! 近年屢獲邀約擔任ADFEST、One Show、LIA等各國際廣告獎項評審的Alice,認為一個強大的品牌內容可以巧妙且自然的把人的故事與產品的故事融合在一起,「品牌內容娛樂」不該僅僅是娛樂而已,更重要的是當你看完聽完這個內容,觀眾可以清楚的感受到這個品牌想要傳遞的訊息,除了精彩的說故事方法,一個清楚而獨特的品牌主張更是非常重要的,擅長冷笑話的阿奎更是以他「奎式幽默」的作品「搭高捷 悠遊趣」成功打造獨特品牌調性,引起鄉民話題,榮登被人搶著看的廣告。 關注行銷廣度的同時,也得注重與消費者互動的深度,學習「台灣電通」放下品牌迷思,從消費者出發,告別品牌與消費者各說各話的昨日廣告,找到與消費者溝通的嶄新連結點-廣告沒死,只是變了樣! 【活動訊息】-品牌即戰力系列講堂II-品牌內容娛樂力 講座:【廣告沒死,只是變了樣!】 時間:2018/05/24(四)-14:00~16:30 地點:動腦小劇場(南京東路二段100號12F) 講師:「台灣電通」創意長(CCO)周麗君 Alice、創意總監(CD)廖奎鈞 Ryan 報名:更多活動詳情請上報名網站 服務專線:02-27132644 #16 品軒(Dora) E-mail: event@brain.com.tw
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日本博報堂,創意與信念的力量
(2018-03-24)「無論多偉大的創意,如果無法執行,都只是空談罷了!」,亞太廣告節第三天(23日)在日本博報堂四位優秀的創意、產品研發人員,Kentaro Kimura、Ai Suzuki、Naoki Ono、Yuta Okuyama所主持的研討會中,為創意工作下了這樣簡短的註解。 研討會中由博報堂亞太區首席創意官Kentaro Kimura擔任提問主持人,以「創意、信念就是力量」為題,用博報堂近年代表作品「Gravity Cat(無重力的貓)」、「Pechat(能讓娃娃說話的鈕扣)」兩個案例,為來賓完整剖析,從創意發想到執行,再到產品量化生產,背後會遇到的種種關卡,以及創意團隊最終是如何迎刃而解,最終獲得美好成果。 大玩引力改變 「Gravity Cat」堅持保留貓咪天生的神祕感 「Gravity Cat」是博報堂創意團隊,為一款名為「Gravity Rush2」的動畫遊戲,所做的廣告,廣告中大玩「引力改變」的創意,畫面裡會如同遊戲中一樣,不斷地天旋地轉,讓人嘖嘖稱奇之餘,卻百思不得其解,現場到底是如何拍攝的? 負責這個案子的博報堂創意總監Yuta Okuyama,在研討會上秀出了現場實際拍攝的場景,原來廣告中天旋地轉的畫面,真的是用一個巨大滾輪,內部架設好房子的模型,讓演員們在裡面像小倉鼠跑滾輪般的被轉動。這畫面一出來,引起現場來賓驚呼連連。 當主持人Kentaro Kimura問起,這之廣告中,哪一個畫面是用CG(電腦繪圖)處理時,Yuta Okuyama則興奮的說,其實大部分幾乎都現場拍攝的,只有少數,例如,廣告中女主角倒水時,水往天上飛的那幕畫面,有用CG處理。 當然整支廣告的主角,就是那隻可愛的小黃貓,影像拍攝中,就屬嬰兒跟動物最難掌握,Yuta Okuyama卻選擇用真的貓入鏡,而不用CG代替,主要是Yuta Okuyama認為,貓咪天生的神祕感,是無法用CG完美呈現的,因此挑戰越高風險,才能建立堅持與信念。 Yuta Okuyama最後用了可愛的「More Risk, More Wow(Meow)」這句話,給辛苦的廣告拍攝過程一個簡單的結論。 黃色鈕扣Pechat 洞察小朋友的心 接下來登場的是2016年開始,風靡日本媽媽界的「Pechat」,這款由博報堂旗下的產品研發團隊Monom Product Innovation Team,所開發的量化產品。只要將黃色鈕扣外型的Pechat,縫在任何一個小孩子最喜歡的娃娃身上,透過手機APP的連結,娃娃就會唱歌、講故事,甚至和小朋友對話。 產品設計師Naoki Ono表示,當初會想開發這款產品,是因為有天跟自己3歲多的姪女玩時,小姪女一開始因為怕生都不想理他,但當他用娃娃跟她對話時,小姪女就開心的笑了。 Monom Product Innovation Team過去也曾開發過幾項有趣的創意產品,例如:i-Doll、Memory Clock、Lyric Speaker等。但創意人Ai Suzuki提到,所有產品設計,首先要面對的衝擊是成本問題,因此他們必須首先爭取日本博報堂的贊助,接下來找到值得信任的生產廠商、通路。 Naoki Ono打趣地透露,「Pechat」光是開發時的成本,就要美金10萬元(約新台幣30萬),他當時不斷的思考,如果最後研發完成,卻無法獲得公司批准量化,這項成本就變成Naoki Ono要自行負擔,實在很頭痛的事,好在最後這項產品,獲得認可。 至於許多人也很好奇,為什麼「Pechat」是選用黃色的鈕扣造型,而不是其他形狀?Naoki Ono表示,他希望這項產品,讓人有種自然,卻有吸睛的感覺,所以選擇黃色,以及放在所有娃娃身上都不會覺得突兀的鈕扣造型,加上鈕扣的洞洞,剛好可以成為聲音的來源。 研討會最後,Naoki Ono分享做廣告的結果是創意,產品開發的源頭也是創意,因此,相信創意與信念的力量,就能迎接更多新的可能。
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上美勞課囉!ADFEST工作坊玩創意拼貼
(2018-03-23)亞太廣告節今日上午的工作坊,以「拼貼實驗:動手玩創意」為題,在講師Ithyle Griffiths的引導下,歡樂登場。Ithyle Griffiths是一位導演、攝影師、音樂家、藝術家,他的太太和他一樣,同樣擁有藝術天份,需要靈感的時候,他們會一起透過創意拼貼,激發靈感。 「拼貼實驗:動手玩創意」工作坊講師,Ithyle Griffiths。(圖:Brain.com.tw) 今天的工作坊內容,就是他倆平日的創意遊戲。每一位參加者可以任意地在雜誌或書報中,撕下喜愛的圖案,並利用白膠黏在個人的創作紙板上。而Ithyle Griffiths的工作,就是下指令:「首先貼上一個動物的圖案」、「貼上數字」、「用任何媒材,在板子上加一個三角形」、「把你的半成品教給右手邊的人,讓他人任意地加上一個素材」......等。 在一個小時的創作時間後,雖然每位參加者接收的步驟一樣,但創作出的成果卻完全不同。Ithyle Griffiths表示,這個創意拼貼除了充滿趣味性,也象徵著創意代理商跟客戶的合作過程;就算只有一種指令,但每個人都有自己的想法和解讀,具體呈現時,或許會有落差,但也不乏有意外的驚喜。 參加者躍躍欲試,尋找多元素材,豐富個人創作板。(圖:Brain.com.tw) 創作素材和工具,包括顏料、舊書報雜誌。(圖:Brain.com.tw) (圖:Brain.com.tw)  
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專訪:2018亞太廣告節影片&廣播類評審 陳宣宇
(2018-03-23)去年在亞太廣告節以《Alice的婚禮》,榮獲「影片-技巧類」銀獎的靈智廣告,今年由董事總經理暨首席創意官陳宣宇,擔任亞太廣告節影片類&廣播類的評審。他對於影片類、廣播類獎項有哪些看法?評審觀點又是什麼?對於台灣創意以及亞太地區創意,又有哪些觀察?一起透過專訪,了解亞太廣告節幕後的評審觀點! Q:在您評影片類作品時,有哪些檢核點? 我在看作品時,會從三個層面去檢視,分別是「影響力」、「誠懇的創意」、「完美的執行力」。影響力是指影片在社群的傳散效益,以及促動成果,是否能在媒體的加乘下,達到影響消費者的結果;而誠懇的創意,是指創意是否有足夠犀利的洞察,並有操作議題的實力,幫助品牌加分;而完美的執行力,就是技術層次上,是否足夠吸睛、引人入勝。如果能夠綜合這三個條件,該作品就有機會勝出。 Q:那麼評廣播類作品時,有哪些檢核點? 老實說,廣播是一個非常式微的媒體,且受限於媒體特性,能夠表現的空間非常侷限。此外,廣播就是靠聲音、靠語言表達,是非常在地的東西,當我們在評各國廣播作品時,基本上都是看到英譯的版本;某種程度,這樣反而比較像是在評文案內容,所以我在評的時候,就是看文案的功力。 Q:這次的評審過程中,有沒有令您印象深刻的遺珠之憾? 有一支泰國的廣告影片,我認為那個創意非常瘋狂,非常令人印象深刻,我很喜歡。然而,在決定全場最大獎時,這支廣告僅以一票之差輸給另一支廣告。我個人認為,全場最大獎的得主雖然也很出色,但是先前已有既定套路的廣告了,我在評審會時,還把我認為很雷同的案例拿給其他評審看,但還是無法說服他們。不過,沒有得到全場最大獎也不要灰心,只要有入圍,就已經是高水準的作品了,最後是否得獎,純粹就是看評審的主觀喜好而已。 Q:您認為今年影片類的台灣作品表現如何?有哪些優點與不足? 台灣其實很擅長說故事,但在洞察力不足、感染力不夠、共鳴點太小的情況下,會讓人覺得是「為了說故事而說故事」。在國際獎下,無法得到評審的青睞,有時候並不完全是轉譯的問題,也不一定是文化隔閡的問題;或許廣告本身的洞察還不夠深刻,因此無法達到突破文化、無遠弗屆的共鳴效果。 Q:最後,請問這是您第一次擔任亞太廣告節評審嗎?您認為亞太創意有什麼特色? 這是我第一次擔任ADFEST評審,我發現,亞太廣告獎的評審標準是很高的,沒有絕對優秀的作品,是不可能入圍的。至於亞太創意的特色,肯定是能夠反映地區性的文化特色,畢竟「廣告就是庶民文化」。在現今傳播環境與以往大不相同的時代下,廣告僅是譁眾取寵是不夠的,創意的概念要有厚度,才能夠滿足消費者期待,以及得到評審肯定。無論如何,內容是取勝的關鍵,好的內容可以突破媒體載具、文化隔閡,這不管在什麼地區,都是毋庸置疑。 (圖:Brain.com.tw)  
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令人流連忘返的戶外創意及ADFEST歡迎晚會
(2018-03-22)今年的亞太廣告節除了充實的演講外,場外也有許多精采的展覽,其中幾則戶外廣告的創意,令人不禁莞爾一笑。 北京一家花卉專賣店Fine Flowers,請來廣告代理商北京BBDO製作,以三張充滿美麗花朵的系列廣告奪走眾人目光,正當被這些美麗的影像吸引得入神時,仔細一看,白色花朵裡,怎麼有一支「漏接老婆23通電話」的手機埋藏在其中,底下的文案則寫著:「花束越大,錯誤就顯得越小。(The Bigger the Bouquet, the Smaller the Mistake.)」 完蛋了,漏接了老婆23通電話!(圖片來源:Brain.com.tw) 接下來看到粉紅色系、與藍色系的花朵系列廣告時,就像玩「找一找」般,想一探究竟,這些大花束裡面,藏著什麼樣的「Mistake」。 找一找!白襯衫上面怎麼會有性感唇印?(圖片來源:Brain.com.tw) 喔~花瓶破了。(圖片來源:Brain.com.tw) 由東京Daiko廣告所做的「Vegeloop」拯救廢棄蔬果計畫,則是充滿本善的好創意。每年有數以萬計的蔬果,可能因為賣相不好,氣候關係,或是生產過剩等種種原因,成為廢棄垃圾。 為了不暴殄天物,創意公司Daiko先將這些廢棄蔬果製作成肥料,再放入新鮮的種子,最後用相對應可分解的包裝紙把肥料、種子一起包起來,製作成創新產品Vegeloop。(例如胡蘿蔔種子就使用胡蘿蔔包裝紙)。使用者只要將Vegeloop直接插入土中,細心照料,這些原本廢棄的蔬果,則會以肥料的方式,孕育出新的果實,成為正向的良性環境循環。 在眾多的泡麵市場中,想要脫穎而出可不是件容易的事情,中國泡麵品牌Soupdaren推出的泡麵,為特別強調產品濃郁獨到的湯頭,以結合現煮煲湯的視覺呈現,讓人看了口水直流。 猶如現煮一樣的濃郁湯頭。(圖片來源:Brain.com.tw) 談到戶外創意,今年的亞太廣告節歡迎晚宴,選在荷花池旁的大草地,一入場就有個巨型「ADFEST 2018 TRANSFORM」的字樣,邀請來賓們用旁邊的繽紛顏料,一同揮灑創意的色彩,也成為晚宴萬眾矚目的焦點之一。 繽紛的創意彩色顏料,任君挑選!(圖片來源:Brain.com.tw) 主辦單位還貼心的為來賓們準備塑膠圍裙,避免忘我噴灑時,繽紛的顏料弄髒衣服。(圖片來源:Brain.com.tw) 晚宴除了熱鬧的音樂,還有許多道地的泰國美食與美酒,像是炭烤酸辣蝦、乾炒河粉、酸甜涼拌小菜等,讓來賓們相談勝歡之餘,也酒足飯飽。 在歡迎晚宴上,隨處可見熱情的服務人員,料理也十分美味。(圖片來源:Brain.com.tw)    
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2018亞太廣告節 青年創意營進入24小時提案準備
(2018-03-20)以提拔後進為主旨的「青年創意營」(Young Lotus workshop),今年由ADK接手承辦,並由ADK的全球執行長Rob Sherlock擔任這次青年創意營的主席。 「青年創意營,是少數能夠讓青年創意人跳脫舒適圈,並在全球最優秀的廣告導師的帶領下,追求成長進步的活動。」亞太廣告節總監Jimmy Lam表示,「對參加者來說,這的確充滿挑戰,但同時也能帶來難忘收獲;青年創意營可以說是亞太廣告節引以為傲的節目之一。而今年也是首次有來自開羅的團隊,前來參加青年創意營,對我們來說,這是一個新的里程碑。」 今年,由ADK定下的青年創意營主題:「人如其消費 」(You Are What You Consume),將讓新興創意人準備好迎接現實的下一波趨勢。這群30歲以下的青年創意人,昨日(3月19日)在ADK全球主席Rob Sherlock的領導下,已經經過一輪創意課程的洗禮;今天,他們將展開最艱難、刺激的挑戰,也就是在24小時內準備一個提案。到了明天,ADK導師們將會看過他們的作品,並選出入圍的創意提案,在亞太廣告節的最後一天(3月24日),入選的青年創意團隊將上台演示他們的創意idea,並接受現場參加來賓的投票,當日晚上的亞太廣告節頒獎典禮,就會公佈青年創意營的最佳人氣提案。 ADK的全球執行長Rob Sherlock,同時也是這次青年創意營的主席表示:「特別讓我興奮的一件事情是,這是一個『玩真的』的創意營,我們有8位導師,分別來自五個不同的國家。我們一起引頸期盼青年創意營的成長與轉變。」 2018亞太廣告節 青年創意營參加團隊 城市 代表公司 參賽人員 曼谷 泰國TBWA\ 藝術總監Dethritt Limsiriphan、文案Thananwatch Vipassuwan 開羅 FP7/CAI 藝術總監Sherif Fouad、文案Omar  Radwan 可倫坡 斯里蘭卡JWT 資深藝術總監Akila Abdul Azeez、資深經理Minendra Sarathchandra 達卡 Mattra 平面設計Anamika Khan Shipra、文案Graphic Designer and Taskin Anha 胡志明市 VietnamMarcom Asia 創意藝術網路執行Quan Tran Anh、文案Quan Trung Nguyen 香港 香港Havas 文案Wing Chun David Tam、助理藝術總監Ming Yeung Chan 雅加達 Iris Worldwide Indonesia 藝術總監Feby Elsadiora、平面設計Rahmi Amelia 吉隆坡 Y
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2018亞太創意節 台灣電通周麗君
(2018-02-27)去年,台灣電通以格蘭利威的品牌電影《一念》,奪下2017亞太廣告節品牌內容與娛樂類全場最大獎。而創意長周麗君(Alice Chou),也將於今年的亞太廣告節,受邀擔任該獎項的評審。 周麗君表示:「10年前第一次去ADFEST觀摩,當時在亞洲的創意地圖上,日本、泰國、印度的作品很鮮明,台灣顯得有些模糊。這幾年來,許多優秀的台灣創意在世界發出聲音,大家開始討論台灣廣告中的文化觀點、品牌故事創造和影像力量,這一點讓我感到驕傲。」 對於能夠在今年的亞太廣告節擔任評審,她也表示:「這次,以評審的身份再度前往ADFEST,除了為評審團帶入台灣的獨特觀點,也期待能在ADFEST的評選中,看到更多來自台灣的好創意。」 另外,去年以VOLVO的微電影《Alice's Wedding》,橫掃各大國際獎項的台灣靈智廣告,今年的亞太廣告節,也特別邀請靈智廣告董事總經理暨首席創意長,陳宣宇(Fish Chen),擔任影片與廣播類的獎項評審。 更詳細的2018亞太廣告節評審名單,請參考官方頁面。 2018年3月21日至24日,亞太廣告節將於泰國芭達雅展會中心,及皇家克里夫度假村熱鬧登場。並以「TRANSFORM」為活動主題,討論創意如何讓企業在日新月異的數位經濟下,保持連結、把握機會、並創造成功。欲參加活動可線上報名,或在亞太廣告周現場報名;更多詳情請洽www.ADFEST.com
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2018亞太廣告節 3/24直擊評審會
(2018-02-21)2018亞太廣告節分為兩個部分,3/21~3/22是「技術@亞太廣告節」(Craft@ADFEST);3/23~3/24則是「創意@亞太廣告節」 (Creative@ADFEST)。在亞太廣告節的最後一天,也就是3/24下午,將舉行評審會,讓與會來賓直擊第一手的評審觀點。 第一場評審會:設計&印刷獎、影片技術&新進導演獎、互動&行動獎、直效&促銷獎 第二場評審會:傳效&媒體獎、影片&廣播獎、戶外&平面獎(主持人:David Guerrero) 2018亞太廣告節 精彩論壇內容預告: 主題:全球百大風雲廣告 Gunn 100 講師:Emma Wilkie/倫敦/Gunn Report/董事總經理 主題:創意的力量 信念的力量 The Power of Ideas, The Power of Believing 講師:Kentaro Kimura、Ai Suzuki、Naoki Ono、Yuta Okuyama /東京/博報堂 主題:最後的提案 This is your last brief 講師:Umma Saini/新加坡/BBDO/創意總監 主題:超越限制、得以生存的創意「混血兒」Be Michael Corvin: A Hybrid 講師:Pranav Harihar Sharma/孟買/李奧貝納/執行創意總監 主題:轉型的膽識 All Guts, No Glory 講師:Helene Wei Huber/中國/全球麥肯/資深企劃;Jason Cruz/菲律賓/全球麥肯/亞太區領導;Shun Matsuzaka/馬來西亞/全球麥肯/創辦人、數位創意總監 主題:做正義的事 也是必須的工作 Why doing the right thing is also the right thing to do 講師:Tim Lindsay/倫敦/D
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台灣良性環境循環的可能
日前前往泰國,參與2018 ADFEST亞太廣告節盛會,在琳瑯滿目的展覽中,我特別喜歡一件日本創意作品。 全球每年有數以萬計的蔬果,可能因為賣相不好、氣候關係,或是生產過剩等種種原因,成為廢棄垃圾。為了不暴殄天物,日本東京創意公司Daiko,打造了一個名為「Vegeloop」拯救廢棄蔬果計畫。 計劃中,會首先將這些廢棄蔬果製作成肥料,再放入新鮮的種子,最後用相對應可分解的包裝紙,把肥料、種子一起包起來,製作成創新產品Vegeloop。(例如,胡蘿蔔種子,就使用胡蘿蔔包裝紙)。 使用者只要將Vegeloop直接插入土中,細心照料,這些原本廢棄的蔬果,則會以肥料的形式,孕育出新的果實,成為正向的良性環境循環。 大眾對於友善環境的意識逐年高漲,同時伴隨著各種公開透明的資訊,全球越來越多企業、品牌、非營利組織等,紛紛以「行動」,支持友善環境的理念。 動腦特別企劃未來台灣專輯,本期以「創意不沉默 能源產業大聲說」為題,為讀者整理出全球能源發展的三大局勢,了解跨產業知識的同時,也能讓行銷策略、廣告創意,更貼近需求。 台灣政府已於2017年,正式將「綠能建設」納入前瞻基礎建設計劃,且在今年4月Apple率先宣佈,其全球供電來源全都來自潔淨能源(clean energy),不僅如此,Google、VISA、百威等全球各大品牌,也紛紛綠化。無論政府或企業,都很重視再生能源在營運面上,帶來的永續價值。 本期另一個重點是「媒體代理商排行榜」。觀察全球媒代發展,2017年WPP的群邑集團(GroupM),旗下媒體庫(MEC)與邁勢(Maxus)兩家公司,確定整併為Wavemaker,且台灣分公司也在今年初正式成立,並定位為新型代理商。 在蓬勃發展的數位環境裡,媒體代理商近年迫於「轉型」,從早期單純的媒體採購,進展為數據分析、消費者洞察,甚至是品牌的策略專家,集多項功能於一身,期待能提供全方位服務給品牌客戶。 台灣的媒體代理商正走在轉型這條路上,終點在哪,沒人說得準,唯有且戰且走、培養多方專業,才有突圍的機會。 邱品瑜為動腦雜誌主編,有任何意見,歡迎討論 editor@brain.com.tw
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2018亞太廣告節 創意變身再進化
2018亞太廣告節(ADFEST),於3/21~3/24在泰國芭達雅舉行,亞太區的創意人皆齊聚於此,共享創意榮耀。今年的活動主題為「TRANSFORM」,核心宗旨是:創意如何讓品牌在日新月異的媒體環境下,求新求變,把握新機會,並創造成功。而活動視覺設計,由新加坡廣告商Kinetic主責,創意長Pann Lim運用「混色」的方式,表現「TRANSFORM」主題,蘊含變形過程、創意融合的概念。 今年亞太廣告節的參賽作品,共有2,823件作品,來自48個不同的城市、310家代理商。其中,又以影片技術類的報獎件數最多,共有358件;其次依序為影片類333件、戶外類236件。除了頒發亞太廣告獎,榮耀創意人之外,也有精彩專題論壇、創意工作坊,讓創意人在4天活動後,滿載而歸。 ADFEST頒獎典禮 今年亞太廣告節的全場大贏家,為孟買麥肯集團,共奪得13座獎;東京電通則以12座獎居次。台灣則由台灣ADK和 X-LINE新極現,帶回9座獎項。 台灣ADK與7-ELEVEN聯手奪1銀5銅 X-LINE新極現《女力實驗室》吸睛抱獎 由ADK為7-ELEVEN製作的公益廣告,《愛的鼓勵拍手牆》,以趣味的店頭互動媒體,獲得評審青睞。 在亞太廣告節的賽後評審討論會,評審主席們對該作品表達高度評價﹔其中,直效獎與促銷獎的評審主席,曼谷數位代理商CJ WORX董事總經理Saharath Sawadatikom表示,《愛的鼓勵拍手牆》運用科技和簡單的情感洞察,吸引消費者投入公益,帶給消費者第一時間的反饋,是很棒的創意。 而互動獎與行動獎的評審主席,同時也是Facebook大中華區創意工具部門總監,Kitty Lun也認為《愛的鼓勵拍手牆》不僅帶來驚喜,也能引發社群傳效。 另外,同樣由ADK為7-ELEVEN製作的公益廣告,《一塊陪伴 老老照護》,則是以失智症照護議題出發,刻劃照護者日常生活的辛勞,獲得「影片類-企業社會責任類」銅獎。 在亞太廣告節頒獎典禮現場,由電通安吉斯旗下的X-LINE新極現,為華歌爾製作的《女力實驗室》廣告,也屢傳佳績。播放得獎短片時,不僅吸引來賓眼球,也引來哄堂大笑,足見該廣告的效果與魅力。 台灣ADK與7-ELEVEN 推出的兩支公益廣告,《愛的鼓勵拍手牆》獲設計類、直效類、互動類、媒體類、戶外類等獎,共1銀4銅。《一塊陪伴 老老照護》則獲「影片類-企業社會責任類」銅獎。 X-LINE新極現為華歌爾製作的《女力實驗室》,獲傳效獎、影片類獎項雙銀獎。 ADFEST青年創意營 青年創意提案玩真的! 孟買FCB Interface奪Young Lotus 第14屆亞太廣告節「青年創意營」(Young Lotus Workshop),在ADK全球主席Rob Sherlock所帶領的導師陣容下,指導15組亞太青年代表,以「人如其消費」(You are what you consume)為主軸,在24小時內準備好創意提案,幫助解決「孩童肥胖」的主要問題。經過兩輪評選後,最終入圍的3組創意團隊,分別來自香港Havas、孟買FCB Interface、台北JWT。 在亞太廣告節第四天,入圍隊伍必須上台簡報,並接受現場來賓投票。來自香港Havas的文案Wing Chun David Tam、助理藝術總監Ming Yeung Chan,以「為小朋友量身高」的習慣洞察,創作出一個可以同時測量身高和體型的家用量尺,並提供掃描QR code,就能查看健康食譜的解決方案。  而來自孟買 FCB Interface的文案Adith Francis Mili Fernandes、藝術總監Ketan Sudhir Kadam,則以激發大眾健康意識的方式,將肥胖問題命名為「H2KO」(仿造H1N1的疾病命名方式),透過媒體平台露出,引發討論後,再促動消費者下載手機App,讓家長與孩子一同減肥。值得一提的是,孟買團隊真的在24小時內成立了「H2KO」網站,並在報告尾聲,報告網站平台的成效。  最後,來自台北JWT(智威湯遜)的文案錢雅莛(Ria Chien)、蔡昆莛(Easy Tsai),則透過「兒童崇拜英雄」的洞察,創作出「英雄手錶」,讓家長可以透過手機App,遠端操控英雄手錶,以英雄角色跟兒童互動,幫助兒童建立健康飲食、多運動的生活習慣。 本屆青年創意營,得到最多觀眾得票數的是香港團隊,獲頒最佳人氣獎;而得到評審青睞的,則是孟買團隊,以穩健的台風,和「玩真的」的提案成果,奪下Young Lotus大獎。 青年創意營玩真的! 今年共有15組亞太青年代表,競爭青年創意獎。最終入圍的3組創意團隊,分別來自香港Havas、孟買FCB Interface、台北JWT。 來自台北JWT(智威湯遜)的文案錢雅莛、蔡昆莛,代表台灣參賽,並進入前三強。 ADFEST專題論壇/工作坊 品牌如何在Facebook廣告中異軍突起 Facebook負責東南亞創作工作坊的負責人Rafael Guida,以早期製冰業的概念,來比喻Facebook的崛起;如今已經是人人家裡都有冰箱可製冰的年代,如同每個Facebook使用者都擁有媒體一樣,品牌如何善用這些看似各自獨立,卻錯綜複雜的使用者媒體關係,發揮最大的品牌宣傳效益?Rafael Guida認為,其中主要的關鍵在於,無論時間長短,都能隨時隨地說出好故事的能力。 Rafael Guida將Facebook廣告特性分為三種類型:即時型(Immediate)、互動型(Interactive)、身歷其境型(Immersive)。在即時型方面,有些品牌會將自家經典廣告,剪接成極短的2秒快閃短片,讓觀眾看一眼就忘不了。不過想嘗試這類型廣告的企業,建議是有一定知名度的品牌。 以貓食品牌大廠Felix為例,品牌在社群上選用30秒的互動廣告,當使用者滑到廣告頁面時,就會出現一隻真的貓,津津有味、忘我的舔著手機螢幕上的Felix貓食,直到吃完為止。該廣告雖然有30秒之久,但卻有超過一半以上的觀眾,目不轉睛地將這場「舔食秀」看完。這隻調皮的黑白貓,已成為Felix的招牌吉祥物。 日本博報堂 從「重力貓」談創意與信念的力量 「無論多偉大的創意,如果無法執行,都只是空談罷了!」日本博報堂四位優秀的創意人,在博報堂亞太區首席創意長Kentaro Kimura的主持下,透過Ai Suzuki、Naoki Ono、Yuta Okuyama多位創意人的對談,以「創意、信念就是力量」為題,從博報堂近年代表作品,為來賓完整剖析,從創意發想到執行,背後會遇到的種種關卡,以及創意團隊最終是如何迎刃而解,獲得美好成果。 以近期橫掃多項國際獎的《Gravity Cat》(重力貓)為例,該作品是博報堂為動畫遊戲「Gravity Rush2」所做的廣告。廣告大玩「引力改變」的創意,如同遊戲一樣天旋地轉,讓人嘖嘖稱奇之餘,卻也百思不得其解,現場到底如何拍攝? 該案負責人,同時也是博報堂創意總監Yuta Okuyama,秀出了現場拍攝場景,原來廣告中天旋地轉的畫面,是用一個實體巨大滾輪,內部架設房間模型,讓演員們在房內,像小倉鼠跑滾輪般被轉動。Yuta Okuyama也分享道,大部分的畫面都是現場拍攝,包括可愛的貓咪主角。 堅持挑戰高難度的動物演員,也不用CG動畫含糊帶過。「More Risk, More Wow」(越多風險,越多驚喜),Yuta Okuyama以這句話,作為簡單的結論,也是強而有力的創意信念。  上美勞課囉!ADFEST工作坊玩創意拼貼 亞太廣告節除了有專題講座,也有親身實作的創意工作坊。其中,一堂「拼貼實驗:動手玩創意」的工作坊,在講師Ithyle Griffiths的引導下,歡樂登場。Ithyle Griffiths是一位導演、攝影師、音樂家、藝術家,他的太太和他一樣,同樣擁有藝術天份,需要靈感的時候,他們會一起透過創意拼貼,激發靈感。  工作坊內容,就是他倆平日的創意遊戲。每一位參加者可以任意地在雜誌或書報中,撕下喜愛的圖案,並利用白膠黏在個人的創作紙板上。而Ithyle Griffiths的工作,就是下指令:「首先貼上一個動物的圖案」、「貼上數字」、「用任何媒材,在板子上加一個三角形」、「把你的半成品教給右手邊的人,讓他人任意地加上一個素材」……等。 在一個小時的創作時間後,雖然每位參加者接收的步驟一樣,但創作出的成果卻截然不同。Ithyle Griffiths表示,這個創意拼貼除了充滿趣味性,也象徵著創意代理商跟客戶的合作過程;就算只有一種指令,但每個人都有自己的想法和解讀,具體呈現時,或許會有落差,但也不乏有意外的驚喜。 亞太廣告節除了有精采專題演講,也有實作工作坊,體驗趣味創作。 ADFEST 評審專訪 專訪 亞太廣告節評審團主席 Joyce King Thomas 來自紐約McCann XBC的總監暨首席創意長Joyce King Thomas,是本屆亞太廣告節的評審團主席,同時也是品牌內容類、整合類的評審長。透過《動腦》專訪,Joyce King Thomas分享她的評審觀點,以及對亞太創意的看法。 Joyce King Thomas Q:您的評審觀點為何?哪些作品特別吸引您? Joyce King Thomas:我看品牌內容的標準很簡單,要有吸睛的創意,以及讓人驚艷的執行創意。看整合類作品時,則是檢視創意的概念,是否能在不同的媒體發酵、擴大。其中,我最喜歡的作品有日本博報堂的《Gravity Cat》、雪梨TBWA為運動飲料品牌Gatorade作的《Bolt Rate for Gatorade》,以及狗食品牌Pedigree,針對空巢期父母所作的系列廣告。 Q:您覺得亞太創意有哪些特色? Joyce King Thomas:我發現亞太創意真的非常獨特!比方說,紐澳地區的創意,帶有一種無厘頭的幽默;而日本的創意執行力,則很聰明,有許多有趣的花招。我很喜歡看到各個國家,呈現獨樹一格的創意表現。 專訪 2018亞太廣告節品牌內容&整合類評審 周麗君 去年,台灣電通以格蘭利威的品牌電影《一念》,奪下亞太廣告節品牌內容與娛樂類全場最大獎,最重要的幕後功臣之一,就是創意長周麗君(Alice Chou)。今年,她受邀擔任亞太廣告節品牌內容&整合類的評審,她有哪些觀點和建議? 周麗君 Q:您的評審觀點為何? 周麗君:以亞太廣告節「品牌內容」類來說,我會去看作品是否有從消費者關心的話題,去幫助品牌說故事。再來,就是看品牌在廣告中扮演的角色,以及比重。至於評審「整合類」的時候,基本上會希望至少出現3個以上的媒體應用,然後我會從整個消費者旅程去檢視,這個創意是否能用一個核心概念,因應不同的媒體,創造出有趣的溝通。  Q:您對於台灣作品有什麼看法? 周麗君:老實說,滿多台灣的作品,都是我心中的遺珠之憾。台灣其實很懂的說故事,在低預算的製作成本下,我們能夠呈現很多細膩、深入的情感表達,但是對於其他評審來說,近年來,台灣作品所用的題材都太相似了,大多圍繞在親情的刻畫,表現的比較簡單,並沒有令人耳目一新的突破。希望我們可以突破「小品」的框架,多融入一點台灣特色,讓作品更有標示性。 專訪 2018亞太廣告節影片&廣播類評審 陳宣宇 去年在亞太廣告節以《Alice的婚禮》,榮獲「影片-技巧類」銀獎的靈智廣告,今年由董事總經理暨首席創意官陳宣宇,擔任亞太廣告節影片類&廣播類的評審。亞太廣告獎的幕後,評審如何審視作品? 陳宣宇 Q:評審過程中,令您印象深刻的一件事? 陳宣宇:有一支泰國麥肯作的減肥藥廣告,我認為那個創意非常瘋狂,非常令人印象深刻,我很喜歡。然而,在決定全場最大獎時,這支廣告僅以一票之差輸給另一支廣告。我個人認為,全場最大獎的得主雖然也很出色,但是先前已有既定套路的廣告了,我在評審會時,還把我認為很雷同的案例拿給其他評審看,但還是無法說服他們。 不過,沒有得到全場最大獎也不要灰心,只要有入圍,就已經是高水準的作品了,最後是否得獎,純粹就是看評審的主觀喜好而已。 Q:您對於台灣作品有什麼看法? 陳宣宇:台灣雖然很擅長說故事,但在洞察力不足、感染力不夠、共鳴點太小的情況下,會讓人覺得是「為了說故事而說故事」。在國際獎下,無法得到評審的青睞,有時候並不完全是轉譯的問題,也不一定是文化隔閡的問題;或許廣告本身的洞察還不夠深刻,因此無法達到突破文化、無遠弗屆的共鳴效果。 「廣告就是庶民文化」。在現今傳播環境與以往大不相同的時代下,廣告僅是譁眾取寵是不夠的,創意的概念要有厚度,才能夠滿足消費者期待,以及得到評審肯定。無論如何,內容是取勝的關鍵,好的內容可以突破媒體載具、文化隔閡,這不管在什麼地區,都是毋庸置疑。
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2018亞太廣告節 Santosh Padhi擔任戶外
(2018-01-10)「能夠參與亞太廣告節,一直都是莫大的榮譽,這是我最喜歡的廣告活動。我自己很喜歡作平面的東西,所以能夠參與這次兩個項目的評審,除了備感榮幸,我也很期待接下來的發展。」Santosh Padhi表示。 最初在DDB擔任藝術工作,開啟廣告職涯的Santosh Padhi,業界都稱呼他為「Paddy」。在DDB後的十年的光陰,Santosh Padhi曾在李奧貝納服務,擔任執行創意總監,以及國家藝術長。八年前,他到Taproot India(也就是現在的Taproot Dentsu),開啟他另一階段的創意旅程。 今時今日,Taproot Dentsu已成為印度最具聲望的創意代理商之一,並榮獲多項榮譽。在Taproot Dentsu最初一年,就已經是在坎城獲得最多獎項的第一名印度代理商;在坎城的調查報告中,Taproot Dentsu也是名列全球前20大的代理商。而在2010年的亞太廣告節,也得到最佳代理商的殊榮,並獲得多項金獎。 亞太廣告節總監Jimmy Lam表示:「這幾年,我看到Paddy得到許多榮譽,也在Taproot Dentsu獲得成功,因此能夠擁有這位好朋友,來擔任亞太廣告節的評審,真的很榮幸!」 2018年3月21日至24日,亞太廣告節將於泰國芭達雅展會中心,及皇家克里夫度假村熱鬧登場。並以「TRANSFORM」為活動主題,討論創意如何讓企業在日新月異的數位經濟下,保持連結、把握機會、並創造成功。2018亞太廣告節徵件截至1月12日和1月19日止,欲報名的代理商,請密切注意時程。更多詳情請洽www.ADFEST.com
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台灣電通締造空前得獎紀錄 再獲LIA倫敦國際獎華文創意獎
(2017-12-12)電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)旗下品牌台灣電通(Dentsu Taiwan)為格蘭利威創作的作品《一念》,再創空前得獎紀錄! 日前,憑藉其獨具的創意和傑出藝術表現形式,再度摘下本作品的第47座獎項,「2017 LIA倫敦國際華文創意獎 - 品牌娛樂類紅天使」最高榮耀。《一念》至今已獲One Show中華創意獎、ADFEST、ADSTARS、龍璽創意獎、中國廣告長城獎、中國4A金印獎、台灣4A創意獎、時報華文廣告金像獎等共八座全場大獎,以及18金7銀12銅2佳作,創下台灣廣告界的空前榮耀,讓台灣創意嶄露全球。 「2017 LIA倫敦國際華文創意獎」是世界五大國際廣告創意獎之一的倫敦國際獎旗下,與國際獎同級的競賽單元,今年首次移師華文市場舉辦。此獎項的評審標準、規則、獎勵都與倫敦國際獎相同,因此,無論哪一方面皆已超越僅是大中華區的競賽。 本屆由來自美國、加拿大、瑞典、馬来西亞、韓國、泰國、大陸、台灣、香港等地,100多家參賽公司的500多件作品,歷經來自5個國家頂尖33位創意評審的兩輪嚴格評選,共選出57件入圍獎以及令廣告界趨之若鶩的7座紅天使(金獎)。本屆,台灣電通除了獲得一座紅天使,還有其它兩項作品入圍。 本獎項也獲得《Campaign Brief Asia》的高度認可,獲獎的品牌除了排名能被授予最高分外,單一入圍積分也高於亞洲三大廣告節的銅獎。
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2018亞太廣告節 Kitty Lun擔任互動與行動類評審長
(2017-12-05)2018亞太廣告節(ADFEST)互動類、行動類蓮花獎(Lotus Award),確定由Kitty Lun擔任評審長。Kitty Lun表示:「我很榮幸能夠受邀擔任評審,亞太廣告節正是大中華區很重要的創意獎項,我很期待看到優秀的互動創意。」 現在於Facebook大中華區,擔任企業專用創意工具(Creative Shop)部門總監的Kitty Lun,在業界累積豐富資歷。最初,Kitty Lun在香港的李奧貝納擔任廣告文案,很快的在8年的耕耘之下,晉升成為創意總監。 1997年,Kitty Lun到了香港的靈智廣告,擔任管理總監和首席創意長;隨後,她又到上海的睿獅廣告(Lowe Worldwide China)擔任總裁兼執行長。直到2016年,Kitty Lun加入Facebook團隊,幫助Facebook在大中華區與代理商合作廣告業務。 其實,自從2000年開始,Kitty Lun就著迷於數位趨勢的浪潮,並在一個專為亞洲女性設計的入口網站「miclub.com」擔任首席執行長,期間曾與不少亞洲頂尖的代理商合作過。 亞太廣告節總監Jimmy Lam表示:「Kitty Lun是一位令人欽佩的創意人,相信她這兩年在Facebook的經驗,足以讓她勝任這次亞太廣告節互動與行動類的評審長。」 2018年3月21日至24日,亞太廣告節將於泰國芭達雅展會中心,及皇家克里夫度假村熱鬧登場。本屆亞太廣告節蓮花獎,共有18個報名類別,其中7個類別會先進行第一輪的篩選,並於2018年1月12日(五)截止報名;其餘類別將於1月19日(五)截止。詳情請洽官方報名頁面。
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2018亞太廣告節Logo 新加坡KINETIC設計操刀
(2017-11-30)2018亞太廣告節(ADFEST)的活動主題是「TRANSFORM」,核心宗旨是:創意如何讓企業在日新月異的數位經濟下,保持連結、把握機會、並創造成功,具有求新求變的意含。新加坡廣告公司Kinetic,及其創辦人兼創意總監Pann Lim,就從「Transform」出發,用混色來表現這種充滿不確定性,並且超脫於時間和空間的變形概念。 設計師Pann Lim說明道:「我們選擇去表現『transformation』(變型)的過程,而型態的扭曲,就透過繽紛混亂的色彩去代表,並且呈現出創意融合與革新的氛圍。」2017年的亞太廣告節,Pann Lim正是蓮花獎的設計類、平面技術類評審長。 亞太廣告節總監Jimmy Lam表示:「明年的亞太廣告節有著明亮、活潑、獨特的主視覺,非常適合這次的主題『Transform』。其實亞太廣告節有個傳統,就是邀請前次設計與平面技術類的評審長,擔任來年的Logo設計;而能夠讓新加坡最優秀的設計師,為這次亞太廣告節的主視覺操刀,真的非常榮幸。我們十分感謝Pann和他的設計團隊,為我們帶來嶄新又充滿熱情的主視覺設計。」 關於設計師Pann Lim Pann Lim在新加坡經營了一間叫做「K+」的藝廊,並且和家人一起組了一個藝術團體,由Pann Lim和太太Claire、兒子Renn、女兒 Aira四人組成,團名就叫做「Holycrap.sg」;更酷的是,Pann Lim和孩子們一起出版了小冊雜誌「Rubbish Famzine」,裡頭有他們共同創作出來的內容,跳脫傳統編輯與拼貼的模式,是一本集體藝術創作的小書。Pann Lim在業界享有盛譽,累積國內外獎項超過450座,在2013和2015年,Pann Lim分別榮獲新加坡最大的設計獎──總統設計獎。 (圖:ADFEST) 2018亞太廣告節(ADFEST),將在3月21日至24日,於泰國芭達雅展會中心,及皇家克里夫度假村舉行。更多詳情請洽www.ADFEST.com
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靈智廣告為台爭光 奪LIA及One Show擊出國際廣告獎大滿貫
(2017-11-22)HAVAS靈智廣告延續ADFEST亞太廣告節雙銀、紐約廣告獎台灣最佳成績、坎城國際創意節銀獅獎、美國CLIO廣告金銀雙獎及Spikes Asia亞洲創意節雙銅等所向披靡的氣勢,11月,VOLVO的微電影《Alice's Wedding》1日先在LIA倫敦國際獎一舉囊括品牌娛樂金獎及影片剪輯銅獎殊榮,3日再於One Show Greater China奪得品牌娛樂金獎、視頻廣告金獎及影片工藝銀獎,並獲最佳文案、最佳音樂、最佳病毒視頻等獎項提名。締造台灣廣告史上第一家橫掃國際四大廣告獎大滿貫紀錄的代理商。 靈智廣告董事總經理暨首席創意官陳宣宇日前親赴上海領獎,同時受One Show邀請以「來自台灣細膩的故事」為題舉辦講座。 陳宣宇表示:「主辦方為我定的這個主題,看重的就是台灣廣告在說故事的能量和質量上,一直是大中華區最強的地方。開心台灣的廣告已形成自我的風格,一種真誠溫潤的風格,而不再是西方約定俗成的廣告套路。創作最艱難莫過於風格的養成,它需要長時間打底才有辦法形塑出獨特的人文底蘊。」這正是社交平台後端的大數據,難以分析現場的掌聲和啜泣聲所代表的意義,以及打動人心的關鍵。 在閱聽習性趨於破碎化的浪潮中,《Alice’s Wedding》甫上映便在社群網路引起廣大迴響,不僅創下單日突破百萬點閱率及近4萬則的分享數,更以台灣廣告溫潤的敘事風格,在歐美主導的國際廣告賽事中脱穎而出。全球超過30座的得獎數字,靈智廣告用作品為台灣發聲,以故事去征服全球評審,讓人性成就經典傳奇。
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2018亞太廣告節大評審長 紐約麥肯Joyce King Thomas出任
(2017-11-13)2018亞太廣告節(ADFEST)大評審長,由紐約McCann XBC的總監暨首席創意長Joyce King Thomas擔任。「能夠加入亞太廣告節,不但令我感到興奮,也讓我有機會在亞洲從事這麼有意義的工作。去年的蓮花獎(亞太廣告節獎項)作品,都給我非常多的靈感和啟發,我了解到這個獎項的水準非常之高。同時,我也很期待能夠來到亞洲,這將會是一個很棒的經驗。」Joyce King Thomas表示。 1995年加入紐約麥肯後,Joyce King Thomas一路晉升到首席創意長,現在是紐約麥肯廣告旗下的部門──XBC的領導人,該部門主責萬事達卡的全球行銷事務,包含數位和廣告。她曾策劃萬事達卡(Mastercard)「無價」廣告系列,儘管其中有幾支廣告題材備受爭議,曾被美國名人Ralph Nader和卡通「新普森家庭」嘲諷,但這一系列的廣告仍是成功將品牌的核心價值──「無價體驗」,植入人心。而今年勇奪各大廣告獎的「無畏女孩」作品(Fearless Girl), Joyce King Thomas也參與其中。 Joyce King Thomas曾獲多項大獎,評審過無數的廣告獎,也在業界發表過許多演講。育有兩子的她,2012年,獲《Advertising Age》雜誌列為廣告界百大最具影響力女性的殊榮。紐約麥肯更在她的領導下,開拓許多新合作夥伴,像是美國陸軍(U.S. Army)、威訊(Verizon)、Nikon、 慧優體(Weight Watchers)等,獲利超過10億美金。 2010年,Joyce King Thomas曾暫休兩年的時間,成為網頁製作商Longreads的合夥人,同時加入了非營利組織Nurse Family Partnership的行列,幫助貧窮的年輕媽媽,並教導她們如何照顧孩子。到了2012年,Joyce King Thomas重返麥肯的工作崗位。 亞太廣告節總監Jimmy Lam表示:「能夠邀請到Joyce King Thomas真的很榮幸,她總是能夠創造全球最受討論、或最受喜愛的創意。」 2018年3月21日至24日,亞太廣告節將於泰國芭達雅展會中心,及皇家克里夫度假村熱鬧登場。並以「TRANSFORM」為活動主題,討論創意如何讓企業在日新月異的數位經濟下,保持連結、把握機會、並創造成功。更多詳情請洽www.ADFEST.com
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