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2017亞太廣告節 精彩年度獎冊開賣
(2017-09-22)第20屆的ADFEST亞太廣告節年度獎冊,已經於亞太廣告節專屬的線上商城「ADFEST STORE」正式上架,同時,從2012年迄今的年度獎冊,也都可以訂購。 而今年特別打造的荷花獎盃,以及獎狀證書等,都可以在線上購買,供收藏紀念。(圖:ADFSET) 送出訂單後,從生產到交貨約需1至2週;若需大量訂購(10個以上的獎盃或年度獎冊),則必須聯絡ADFEST訂購。商品的運送範圍包含了台灣、香港、馬來西亞、新加坡、澳洲、日本、南韓等。 更多詳情請洽ADFEST STORE。 【2017 ADFEST現場系列報導1】亞太廣告節形象短片 由日本電通操刀 【2017 ADFEST現場系列報導2】2017亞太廣告節共計3,011件作品參賽 【2017 ADFEST現場系列報導3】台下十年功 影音廣告剪輯功不可沒 【2017 ADFEST現場系列報導4】真實洞察、偉大使命 爸爸經也能玩出好創意 【2017 ADFEST現場系列報導5】2017亞太廣告節入圍名單公佈 【2017 ADFEST現場系列報導6】第13屆青年創意營 來自奧美廣告的台灣代表 【2017 ADFEST現場系列報導7】亞太廣告節Fabulous Four 意想不到的創意腳本 【2017 ADFEST現場系列報導8】LIA今年首設「華文傳播」獎項 預計5月開始徵件 【2017 ADFEST現場系列報導9】掌握5%關鍵少數 啟動正三角AIDA模式 【2017 ADFEST現場系列報導10】2017亞太廣告節連2晚派對 向與會貴賓致意 【2017 ADFEST現場系列報導11】一鍵點擊 專題論壇內容即時回饋 【2017 ADFEST現場系列報導12】不同文化脈絡下的溝通 語言是關鍵 【2017 ADFEST現場系列報導13】解碼亞太!全球化浪潮下的多樣創意 【2017 ADFEST現場系列報導14】產業面臨空前壓力 創意該如何排除萬難 【2017 ADFEST現場系列報導15】2017亞太廣告節頒獎典禮(一):ADK TAIWAN、靈智廣告奪銀 【2017 ADFEST現場系列報導16】亞太青年過招 日本博報堂代表勝出 【2017 ADFEST現場系列報導17】2017亞太廣告節頒獎典禮(二):台灣電通《一念》奪全場最大獎
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2017 LIA華文創意獎 周麗君、狄運昌擔任評審主席
(2017-08-17)2017 LIA華文創意獎已於8月10日結束徵件,台灣有兩位創意人受邀擔任此次評審主席,分別是台灣電通創意長周麗君,擔任品牌娛樂類評審主席;以及達勝文創集團創意長狄運昌,擔任整合類評審主席。 周麗君今年剛以《一念》奪下坎城創意獎品牌娛樂銅獅,以及亞太廣告節(ADFEST)品牌娛樂全場最大獎;這兩年,台灣電通創意團隊一路從臺灣、大中華到亞太區,連續獲得五個全場最大獎,包含亞太廣告節(ADFEST)、龍璽創意獎、台灣4A創意獎、中國4A金印獎、時報華文廣告金像獎等代表性獎項,更在2017年前進坎城國際創意節,一舉擒下品牌娛樂類銅獅,為台灣電通締造前所未有的好成績,也贏得國際大賽的關注。 狄運昌曾獲得《Campaign》雜誌評選為大中華年度最佳創意人,今年4月加入達勝文創集團(KHL)擔任創意長,他除了贏得兩岸廣告界傑出創意人的殊榮外,還屢次拿下國際創意獎項,包括坎城廣告獎金獅、AME Award金獎、亞太廣告節(ADFEST)全場大獎、Spikes金獎、倫敦國際獎金獎等多項創意肯定,也有多次且豐富的創意獎評審經驗。 2017 LIA倫敦國際獎的相關重要時程如下: 倫敦國際獎得獎公佈:11月1日 華文創意獎參賽截止日:8月10日 華文創意獎得獎公佈:11月下旬 更多LIA參賽資訊請洽 官網 華文創意競賽請洽 中文官網 延伸閱讀:   2017 LIA倫敦國際獎公佈評審團主席陣容 LIA今年首設「華文傳播」獎項 預計5月開始徵件 2017 LIA倫敦國際獎新獎項 重視「社群影響力」 搞怪鬼才廖人帥 大玩名畫挺進LIA 2017 LIA倫敦國際獎賞析會 打動人心才是創意目的 LIA公佈2017 Creative LIAisons研討會講師陣容
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靈智廣告攜手VOLVO 擒獲台灣汽車史上 首座坎城創意節銀獅獎
靈智廣告以兩代親情傳達VOLVO始終守護的品牌信念,自登上國際創意舞台後,廣受各國評審青睞,並延續ADFEST亞太廣告節雙贏、中國內容營銷金瞳獎六金及全場大獎、紐約廣告獎台灣最佳成績等勢如破竹的氣勢,再於6月的坎城國際創意節,擒獲品牌娛樂Entertainment Lions銀獅獎殊榮。具有台灣情懷的故事,不僅在台灣締造社群行銷的驚人指標,為台灣廣告史寫下難能可貴的里程碑,更是2017全球行銷舞台上的台灣之光。 為此,靈智廣告董事總經理暨首席創意官陳宣宇表示:「很開心能將台灣汽車史上的第一座坎城銀獅獎獻給VOLVO,更為長達20年的夥伴關係致上最高敬意。」而VOLVO CARS TAIWAN 總裁蘇嘉明則表示:「以有限的預算規模能拿到廣告界中的奧斯卡,在在顯示出台灣人的軟實力還是很讚。」影片導演羅景壬於第一時間也在臉書表示:「我們已一再向全世界印證台灣廣告影片製作業的高度創意及優異執行力。」 回顧《Alice’s Wedding》在社群網路所引起的廣大迴響,不僅創下單日突破百萬點閱率,更有近4萬則的分享數,在奠定令人讚嘆的數位行銷案例後,也讓HAVAS靈智廣告更堅定以內容創造者為自我期許,持續以洞見人心的觀點,為品牌打造對消費者更具意義的內容。
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2017坎城創意獎 台灣電通《一念》擒銅獅
(2017-07-06)全球廣告創意最高殿堂坎城國際創意節(Cannes Lions),2017年得獎名單已揭曉,電通安吉斯集團旗下品牌台灣電通為格蘭利威所創作的《一念》,在品牌娛樂類項目成功為台灣擒得一座銅獅獎。這個作品繼ADFEST亞太廣告節,龍璽創意獎、台灣4A創意獎、中國4A金印獎、時報華文廣告金像獎等五座全場最大獎後,再次登上國際的坎城創意獎寶座,充分展現台灣電通在品牌與創意的實力。 關於格蘭利威品牌電影《一念》,坎城娛樂獎評審Jason Xenopoulos 表示:「一念就像一部亞洲藝術電影,當你看完後,不一定覺得被娛樂了,但卻會覺得心被打開了一點,影片完全真實的表達品牌精神,是非常勇敢的創意,如果這是我自己的作品,我會感到很驕傲。」 格蘭利威品牌電影《一念》」,邀請國際知名金獅獎電影人蔡明亮與李康生共同合作,選在兩人第一部電影的場景-西門町拍攝,李康生站在人群雜沓的街頭、廟口、電影街….,任憑人群指指點點、疑惑好奇,他始終不動聲色,從容而堅定,表達他從影至今、始終如一,也傳達格蘭利威自1824年以來從未改變的品牌信念。 台灣電通創意長周麗君(Alice Chou)表示:「有別於一般影片,這個品牌電影是在一個特別設計的品酒電影院裡,讓人們邊品酒邊欣賞,不管是始終不變的李康生、西門町這個百年不變的場景、或是背景音樂的劉家昌老歌…. 我們希望讓人們在一杯好威士忌中,靜靜體驗這個品牌用時間淬煉出的獨特信念與風味。不受外界影響,始終堅持信念。」台灣電通自許能夠永遠保有嘗試的勇氣與堅持的信念,就如同《一念》中的精神一樣,單一信念,無二標準。
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廣告界雙巨星 入主博報堂亞太區創意總監
(2017-04-17)日本第二大廣告代理商集團博報堂(Hakuhodo),於今日宣布任命楊耀淙(Yang Yeo)和木村健太郎(Kentaro Kimura)為亞太地區聯合創意總監。兩位業界巨星攜手合作,承諾將會把博報堂的創新與雄心佈及到日本以外的亞太市場,令人極度關注和期待。 對於這種雙領導人的欣興模式,博報堂總部CCO 北風勝(Masaru Kitakaze)說:「兩個大腦比一個大腦更厲害,所以這種模式將會帶給合作夥伴加乘利益。除了提供全球創意標準,也能帶來獨特觀點,且不流失博報堂的優良傳統和企業DNA。」 關於實際操作面,博報堂社長座間一郎(Ichiro Zama)如此說明:「為了解決日趨複雜的全球業務,讓木村健太郎駐點東京,而楊耀淙則往返新加坡與中國,比起只是在區域性的總部做遠距離管理,兩位總監則可以更有彈性和快速地移動,並參與每個在地業務。他們可以聚在一起領導一個團隊,也可以獨立運作,總之就是要擴大服務範圍,實現真正有效、高效、靈活的夥伴關係」。 那麼,這兩位創意總監怎麼看待彼此呢?楊耀淙說:「博報堂有野心和實際的計劃,而我的夥伴木村健太郎先生是我非常尊敬和多年的好友,我可以明確的看見,與他合作,可以將博報堂的偉大願景遠播到日本以外的地區。」 人才相親,木村健太郎也相見恨晚地表示:「2009年擔任ADFEST評審時,我第一次見到楊耀淙,我們的品味和態度非常相似。多年來的友誼和信任,是我們作為合作夥伴的基本要素。楊先生是一位真正的國際人才,我迫不及待地與他共事。」 聯合創意總監的職責範圍,則包括亞太地區的策略和綜合行銷,除了提升博報堂的創意能量,人才、技術、聲望等方面也是著力重點。此外,木村健太郎將繼續身兼博報堂Kettle的執行長和ECD。 楊耀淙簡介: 在加入博報堂以前,新加坡出生的楊耀淙曾是上海威頓&甘迺迪的ECD。從1992年進入新加坡上奇廣告開始,一路展開豐富的創意人經歷:從倫敦BBH獲得全球經驗,而後在新加坡和香港建立了法倫(Fallon)廣告、領導上海李岱艾廣告(TBWA)贏得中國第一座坎城金獅獎、帶領智威湯遜(JWT)奪得中國第一座坎城年度最佳綜效獎。 楊耀淙所帶領的團隊被評為年度最佳代理商,他的客戶也被封為年度最佳行銷人,而他也被《Campaign》雜誌譽為最佳創意人。此外,楊耀淙在空間和建築設計領域也相當知名,2012年更得到新加坡年度最佳設計師獎的殊榮。 木村健太郎簡介: 於1992年進入博報堂開始,很快發展出獨特的企劃與創意風格,讓策略、創意、數位、公關等領域之間沒有隔閡,完成跨界整合。2006年,木村健太郎成立了博報堂 Kettle,以精緻的創意代理超越傳統廣告方式,目標是向全球推出炙手可熱的好創意。曾贏得8座綜合大獎,近百座創意獎,並曾任20多個國際廣告節的評審委員或演講嘉賓。
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專訪:2017亞太廣告節設計類評審陳永基
(2017-04-11)亞太廣告節(ADFEST)自1998年開始舉辦,今年屆滿20週年,亞太各國的廣告人才帶著各自的創意能量,將在泰國芭達雅,3月22到25日,開啟四天的廣告交流。 廣告型式轉變 亞太創作跨地域認同 來自台灣唯一一位評審,生於香港的陳永基,在台北成立了一間工作室,擔任創意總監,也因為他豐厚的設計資歷與經驗,讓亞太廣告節大會找上了他,擔任今年設計類評審;今年設計類徵件作品共242件、平面技術類則有165件,共計407件作品,花費3天評選時間。 擔任亞太廣告節評審,對陳永基而言,是一件相當榮幸的事,他表示,廣告產業已經轉型,不再只是單一的廣告概念,亞太廣告節正逢20週年,更能看見其中的轉變,以「尋找亞太區創作菁英」為目標。 從評審團的組成來看,設計類評審來自印度孟買、泰國曼谷、印尼、澳洲、日本和台灣,陳永基強調,從這些跨地域的評審眼中,脫穎而出的作品,得到的認同與肯定同樣也是跨地域。 觀察大中華區參賽作品,陳永基直言:「確實不多」,香港、新加坡的作品數量不多,中國的作品在質的重視上還不夠。那台灣呢? 台灣缺乏「國際手法」的創意表現 台灣受限於市場和客戶預算影響,行銷預算的投入成本也就比較保守,相較於日韓,陳永基認為,因為當地有發展出國際性品牌,投入行銷環節的時間、預算也就相對充裕。 陳永基認為,台灣的參賽作品缺乏國際觀、國際感,以及國際手法的表現。而一般我們總認為,國際手法和本土、在地是背道而馳的,但得到的是否定的答案;印度、日本、印尼等國,和台灣一樣永有獨特的在地文化、本土議題,他們勝出機率之所以高,關鍵在於他們更重視「傳達方式」和「創意表現」。 他認為,台灣創意人很常把創意想得複雜,但其實國際獎項中勝出的作品,都是以簡單的概念,及人性為核心,傳遞出足以影響社會的價值觀,並透過國際感的手法,呈現創意,在短時間內,抓住不同國籍背景評審的目光。他進一步表示,台灣的參賽作品只做到「更新」,但沒有「創新」,未來是有機會做得更好。 勇敢地游向大海 會懂得更多、看得更廣 陳永基建議,台灣廣告創意仍有持續精進的可能,創意人必須多多出席國際或地區型廣告活動,從中體會國際標準和要求,才能從中吸收、調整,成為台灣貨是創意人的獨道手法。 他以「泳池」和「海洋」說明,台灣的創意屬於前者,一旦換個地方,轉換到大海游泳,所要考量因素包括:海流、深淺、氣候等,這些因素正是能否讓各國評審一致認同的重點。 八大檢核點 作品勝出的策略思考 ​陳永基提出8點參賽檢核要點。而當作品策略、創意發想的過程中,他建議,創意人可以先試著「說服」自己: 整合 創新 功能 美感 傳達 影響 公益 討論 隨著新媒體的發展,單純的平面廣告已經無法有效打動消費者,同樣也無法抓住評審青睞,因此創意策略的發想,必須以「整合」為出發點。當創意人面對新媒體、新科技時,如何透過新載體呈現想法、構思,甚至若能朝新領域「創新」拓展,同樣也能以國際手法,展現本土文化。 大家對「功能」的思考,可能還停留在產品本身,但陳永基觀察今年作品發現,功能除了產品之外,也能產生有意義、有目的性的功能,因此通用設計、人性化設計是創意的基礎。 設計不只要美,背後合理化的「美感」更是重要,而美不等於複雜。陳永基以今年設計類金獎作品為例,來自日本電通為京都鐵路所製作的平面廣告,素雅的視覺畫面,不再只停留在點的層次,因為它將時間、地點、天氣都納入思考,才能有這一系列作品誕生。 日本電通為京都鐵路設計四款平面海報,展現火車在不同時間、地點的情境,用情境說了一段故事。(圖:ADFEST) 創意和設計必須要會說話,說什麼、說給誰聽、說得好不好、說得完不完整、說得合不合理、說得有沒有影響力,這些「傳達」上的考量,能判定一件作品的深度。而所謂的「影響」,就是作品能否將效果推至社會、國家,回饋社會的「公益」價值,便能體現。
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達勝文創集團宣佈 狄運昌擔任集團創意長
(2017-04-07)曾被亞太區Campaign Magazine 評選為大中華年度最佳創意人的狄運昌,已辭去The Gate 大中華區主席兼創意長一職,返台加入達勝文創集團。 狄運昌過去曾擔任台灣智威湯遜執行創意總監,帶領團隊連續多年在各大國內外廣告獎贏得廣告獎,並兩度贏得台灣風雲廣告代理商的頭銜。 2006年加入DDB China Group(上海&北京)擔任首席創意長後,再度發揮其創意與領導的專才,幫助DDB上海贏得大中華年度最佳創意廣告公司、DDB Tribal贏得大中華年度最佳數位廣告公司,DDB China Group更被Advertising Age評選為大中華年度最佳廣告公司。 他不只在廣告創意獎與行銷廣告獎上備受肯定,更在以實效營銷數字為主的中國艾菲廣告獎上,帶領DDB China Group赢得獲獎總數的第一名。 除了在兩岸廣告界分別贏得中國年度傑出廣告人、台灣傑出創意人的殊榮,更擁有包括坎城廣告獎金獎、AME Award金獎、AdFest戶外類全場大獎、Spikes金獎、倫敦廣告獎金獎等數百項創意獎與行銷廣告獎肯定,不僅擔任大中華各大廣告獎的評審主席及國際廣告獎決審評審,還擔任南京大學客座教授與上海師範大學兼任教授。 KHL達勝資本董事長郭冠群表示:「狄運昌在台灣和大陸廣告界都有著令人推崇的豐富經驗與領導能力,我們相信在他的帶領之下,能夠幫助整個集團激發出更多突破傳統的創意與跨平台的合作,並為我們的客戶提供全面且優質的傳播方案,我們期待他加入我們的經營團隊,可以為達勝文創集團在大中華區廣告界開展全新的局面。」 聯廣傳播集團董事長余湘對狄運昌的加入更表歡迎之意:「狄運昌是兩岸三地創意產業的頂尖人才,有了他的加入,絕對會對我們整個集團的發展,產生如虎添翼的效果。」
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亞太青年過招 驚豔的新生代創意
(2017-03-25)亞太廣告節第13屆青年創意營,今天(25日)上午於會場主舞台進行提案,來自香港、印度孟買、新加坡、日本東京、南韓首爾等5組團隊,輪番上台進行簡報。 透過短片介紹今年來自亞太各國的青年代表。(圖:Brain.com.tw) 今年Brief對象為有志的廣告創意青年,為他們提供一個線上數位平台,並透過創意展現,吸引各國青年創意人來到亞太廣告節,「Create With A Swagger」為今年核心創意架構。 在5組各國青年團隊提案前,身為今年評審主席的,南韓第一企劃資深副總裁暨創意長Wain Choi,先以日前BBC連線時,一位教授遭兒女亂入的失誤為例;他表示,在外界眼裡,這確實是一新聞起連線的專業失誤,但也因為如此,而使教授成為一名YouTube平台上的關注焦點。 Wain特別提出影片下的回覆說明,多數觀眾都以可愛、有趣來回應影片,甚至有網友開始效仿,透過誇張的模仿,使討論全面擴散。而這對今年Young Lotus的提案中,所提及的數位平台,可以此借鏡。 香港BBDO的兩位年輕代表Naomi Lam和Nikki Palomaria,提出「Roque Lotus」。(圖:Brain.com.tw) 首先是來自香港BBDO的兩位年輕代表Naomi Lam和Nikki Palomaria,她們提出「Roque Lotus」的創意核心,並喊出「Go Roque or Go Home」的口號;她們表示,多數青年廣告創意時常遭受資深前輩的不斷打擊,也因此帶來強烈的挫折感,而2016年則有超過1,653件的創意被扼殺。 Roque所展現的是一種態度,意味著年輕一代的廣告創意,能開始為產業樹立全新標準;她們以泰國專屬的「大象」標誌,設計出「專屬年輕創意人的邀請函」(Young-Creatives-Only),並期待年輕一代的創意人可以成為「Rogue elephants」。 兩位香港代表提到亞太廣告節主席Vinit Suraphongchai,在青年創意營晚宴中,所說的一席話:「亞洲地區的年輕一代長久以來被要求沉默、不能問問題,也因為如此自信心不斷銳減,這對產業無法有正面影響。」有鑑於此,兩位香港代表希望能找回大家的初衷。 印度孟買奧美的Rahil Shah和Saurav Das,提出加值概念出發的「Addfes+」。(圖:Brain.com.tw) 第二組隊伍來自印度孟買奧美的Rahil Shah和Saurav Das,他們提出從加值概念出發,以「Addfes+」為提案架構,並透過藝術感十足的視覺,呈現提案內容。 他們指出,亞太廣告節能為新一代的創意人,注入更多新能量,因此透過兩段故事的視覺力量,轉換成社群影音和全球年輕創意人溝通;並期許,亞太廣告節能成為改變青年創意的關鍵盛會。 首爾第一企劃Jeehyun Park 與Minhee Joung期待能有場「專屬青年創意」的活動。(圖:Brain.com.tw) 首爾第一企劃Jeehyun Park 與Minhee Joung一開場,便提出「您眼中的Pattaya是個怎樣的地方?」而這個屬於亞太廣告節起源的城市,就成為他們的發想源頭。他們認為,在亞太廣告節會場中,能看見來自不同文化、不同地區、不同城市的創意人,在這麼多不同之下,提出了「專屬青年創意」(Only young creator)的活動──「Young Lotus Show」。 她們以直播間(Workshop Live)互動的概念設計數位平台,並認為,每位年輕創意人都該有發表己見的舞台,而發表的內容也能在線上,和所有觀眾按讚、留言互動;「啟發」(inspiration)才是亞太廣告節所帶來的衝擊。 新加坡奧美Augustus Sung和Sen Chong Alex Tan,讓新舊世代透過對抗的方式,激盪、溝通。(圖:Brain.com.tw) 第四組團隊來自新加坡奧美Augustus Sung和Sen Chong Alex Tan,他們思考的是「亞太廣告節能給年輕創意什麼」,而他們的答案是:「無畏」(fearlessness)。 廣告創意是一份挑戰不斷的工作,無畏的態度更是創意人該保有的心態;他們藉由電競運動的概念,提出「對抗」(Young vs. Legend)為核心的系列活動,在新舊之間的創意激盪下,無論年資,只要夠有料,最終就能站上亞太廣告節主舞台,和大家分享個人創意觀點。 日本東京博報堂,Sayo Noda和Shun Akeda希望,所有青年創意都來場「羨慕之旅」。(圖:Brain.com.tw) 最後一組團隊來自日本東京博報堂,Sayo Noda和Shun Akeda穿著鮮豔紅色的T-Shirt,在幽默風趣的互動下,揭示他們的提案核心:「羨慕」(jealousy);而這也是所有青年創意人的關鍵成長動機。 因此,為全球青年創意提出一趟「羨慕之旅」(jealousy tour),無論是搭著泰國當地的交通工具嘟嘟車,或是自己動手學習烹煮泰式料理,這些行程安排重點,還是在於誘發年輕創意人的「羨慕」。 同時也結合線上的「羨慕按鈕」(jealousy button)和大家互動,甚至還透過VR技術,讓無法參與的青年創意有所感,成為前進亞太廣告節的因素之一。他們認為,推動創意人前進的力量就是──「羨慕」。 【2017 ADFEST現場系列報導1】亞太廣告節形象短片 由日本電通操刀 【2017 ADFEST現場系列報導2】2017亞太廣告節共計3,011件作品參賽 【2017 ADFEST現場系列報導3】台下十年功 影音廣告剪輯功不可沒 【2017 ADFEST現場系列報導4】真實洞察、偉大使命 爸爸經也能玩出好創意 【2017 ADFEST現場系列報導5】2017亞太廣告節入圍名單公佈 【2017 ADFEST現場系列報導6】第13屆青年創意營 來自奧美廣告的台灣代表 【2017 ADFEST現場系列報導7】亞太廣告節Fabulous Four 意想不到的創意腳本 【2017 ADFEST現場系列報導8】LIA今年首設「華文傳播」獎項 預計5月開始徵件 【2017 ADFEST現場系列報導9】掌握5%關鍵少數 啟動正三角AIDA模式 【2017 ADFEST現場系列報導10】2017亞太廣告節連2晚派對 向與會貴賓致意 【2017 ADFEST現場系列報導11】一鍵點擊 專題論壇內容即時回饋 【2017 ADFEST現場系列報導12】不同文化脈絡下的溝通 語言是關鍵 【2017 ADFEST現場系列報導13】解碼亞太!全球化浪潮下的多樣創意 【2017 ADFEST現場系列報導14】產業面臨空前壓力 創意該如何排除萬難 【2017 ADFEST現場系列報導15】2017亞太廣告節頒獎典禮(一) 【2017 ADFEST現場系列報導16】亞太青年過招 驚豔的新生代創意
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產業面臨空前壓力 創意該如何排除萬難
(2017-03-24)全球廣告產業正面臨空前壓力,受到挑戰的層面在於「質」,可是廣告製作的流程和需求,並非代理商本身就能決定走向,很多時候必須取決於品牌客戶的需要,他們所給予的預算更是一個行銷活動(campaign)的支點。 此外,公司職員的工作時間、人才培訓與養成等,都必須長時間累積,才能造就一件讓人讚嘆的廣告;代理商該如何在一片低迷的氣氛中,脫胎換骨?BBDO亞太區主席暨執行長Jean-Paul Burge軟硬兼施,從文化和工具為基礎,一步步談及產業轉變。 Jean-Paul表示,如今行銷傳播產業工作量是10年前的數倍,但營收卻成反比,在這種條件下,代理商必須要有一件傑出的行銷案例,才能在市場上豎立指標。 「創意就像魔法(magic),工廠化(factory)的生產思維只會一成不變,代理商更必須將魔法放在第一的位置」Jean-Paul說。在人人都討論數據(data)的行銷環境中,Jean-Paul認為,數據不會只帶來洞察,更能改變工作方法,以及成效的衡量標準。 身為BBDO經營者的他強調,如果代理商想成功,必須先學會合作(collaboration),才能想出傑出的創意想法(brilliant ideas),這樣的思考邏輯,對代理商經營是不可或缺的。 什麼才是傑出作品、優秀創意?Jean-Paul表示,創意必須在「有信心」的條件下被表達出來,才能真正發揮影響力。在他眼裡,啤酒品牌DB beer所做的加油站行銷案例,是最具有信心的廣告行銷。 Jean-Paul強調,代理商和品牌客戶的關係,必須維持和諧,擁有共同價值觀的分享,才能完成對社會有意義的使命。 【2017 ADFEST現場系列報導1】亞太廣告節形象短片 由日本電通操刀 【2017 ADFEST現場系列報導2】2017亞太廣告節共計3,011件作品參賽 【2017 ADFEST現場系列報導3】台下十年功 影音廣告剪輯功不可沒 【2017 ADFEST現場系列報導4】真實洞察、偉大使命 爸爸經也能玩出好創意 【2017 ADFEST現場系列報導5】2017亞太廣告節入圍名單公佈 【2017 ADFEST現場系列報導6】第13屆青年創意營 來自奧美廣告的台灣代表 【2017 ADFEST現場系列報導7】亞太廣告節Fabulous Four 意想不到的創意腳本 【2017 ADFEST現場系列報導8】LIA今年首設「華文傳播」獎項 預計5月開始徵件 【2017 ADFEST現場系列報導9】掌握5%關鍵少數 啟動正三角AIDA模式 【2017 ADFEST現場系列報導10】2017亞太廣告節連2晚派對 向與會貴賓致意 【2017 ADFEST現場系列報導11】一鍵點擊 專題論壇內容即時回饋 【2017 ADFEST現場系列報導12】不同文化脈絡下的溝通 語言是關鍵 【2017 ADFEST現場系列報導13】解碼亞太!全球化浪潮下的多樣創意 【2017 ADFEST現場系列報導14】產業面臨空前壓力 創意該如何排除萬難 【2017 ADFEST現場系列報導15】2017亞太廣告節頒獎典禮(一)
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解碼亞太!全球化浪潮下的多樣創意
(2017-03-24)創意,對代理商來說是一種無形的貨幣,無論是對公司內部人才,或是對品牌客戶,創意的競爭已是漸趨強烈且明顯。同樣在身處亞洲地區的我們,創意被運用在商業、社會、醫療等各種層面,而創意真的會受不同文化背景的影響嗎? 墨爾本麥肯廣告集團首席創意長Pat Baron,及馬來西亞首席創意長Heok Seong Ng,分享全球化浪潮下的創意。(圖:Brain.com.tw) 澳洲墨爾本麥肯廣告集團首席創意長Pat Baron認為,創意的力量可以很大,而這當中的獨特性更是廣告人應該重視的,特別是創意、設計對社會的影響力,所傳達的意義是可以被大眾理解。 馬來西亞的首席創意長Heok Seong Ng表示,馬來西亞是一個多元的國家,無論語言、宗教或文化,也因為如此,民眾所慶祝的節日非常多,這種文化發展對創意能產生啟發作用。 不同市場,對創意的理解有所不同嗎?Heok分享了兩支短片《Chicken Attack》和菲律賓連鎖餐廳品牌Jollibe的廣告;他表示,亞洲是個多元的區域,中國、韓國等各個國家都持續走在變革的道路上,為的是因應在全球化發展下的新創意時代。 Heok指出,單一方式來表達創意,已無法滿足品牌客戶的需求,而基於語言、文化的廣告,才能展現在地市場的獨有風貌;且當前的文化並非固定不變,而是會不斷融合,在理解、對話的條件下,創意才能被大眾認可。Pat表示,在西方國家來說,創意是天外飛來一筆的產物,但在亞洲地區,創意是逐漸演變而來的,因其傳統文化和新興文化彼此激盪,才能有適合目前環境的創意產生。 【2017 ADFEST現場系列報導1】亞太廣告節形象短片 由日本電通操刀 【2017 ADFEST現場系列報導2】2017亞太廣告節共計3,011件作品參賽 【2017 ADFEST現場系列報導3】台下十年功 影音廣告剪輯功不可沒 【2017 ADFEST現場系列報導4】真實洞察、偉大使命 爸爸經也能玩出好創意 【2017 ADFEST現場系列報導5】2017亞太廣告節入圍名單公佈 【2017 ADFEST現場系列報導6】第13屆青年創意營 來自奧美廣告的台灣代表 【2017 ADFEST現場系列報導7】亞太廣告節Fabulous Four 意想不到的創意腳本 【2017 ADFEST現場系列報導8】LIA今年首設「華文傳播」獎項 預計5月開始徵件 【2017 ADFEST現場系列報導9】掌握5%關鍵少數 啟動正三角AIDA模式 【2017 ADFEST現場系列報導10】2017亞太廣告節連2晚派對 向與會貴賓致意 【2017 ADFEST現場系列報導11】一鍵點擊 專題論壇內容即時回饋 【2017 ADFEST現場系列報導12】不同文化脈絡下的溝通 語言是關鍵 【2017 ADFEST現場系列報導13】解碼亞太!全球化浪潮下的多樣創意 【2017 ADFEST現場系列報導14】產業面臨空前壓力 創意該如何排除萬難 【2017 ADFEST現場系列報導15】2017亞太廣告節頒獎典禮(一)
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不同文化脈絡下的溝通 語言是關鍵
(2017-03-24)亞太廣告節屬於地域性的廣告盛事,其成立目的在於多樣的亞洲文化,無論中文、日文、韓文、泰文等語言,甚至是宗教、文化差異下,所產生的消費文化差異,都是代理商在操作廣告時,必須留意的重點。 來自創意代理商博報堂,日本總部的整合行銷企劃Mirei Okamura、印尼策略執行總監Farhana E. Devi Attamimi,以及印度首席營運長Elvis Sequeira,在亞太廣告節第三天,以各自身處不同市場中的操作經驗,分享語言在廣告溝通過程中的角色。 三位講者以風趣的互動開場,和在場來自各個城市,說著不同語言的來賓,帶出今天講題,也讓大家理解語言的影響力。 全球到底有多少母語?Elvis打趣的說:「即使連Google也不曉得。」其實,全球共有28個主要語系,共有3,200種語言。Farhana認為,母語可以帶給廣告人新的思考、新的創意能量。而這些語言,對廣告創意真的是障礙嗎?Elvis不這麼認為。 Farhana先從印度語開始談起,她指出,印尼語言中沒有冠詞、沒有性別、沒有標點符號等限制,其反映出印尼人的大腦思維,也就是說,印尼人能不拘泥於小事,可以用比較樂觀的方式看待每件事,對於未來是抱持著希望、期待,不要猶豫,試著在印尼人身上看見協調。 印尼環境濕熱,登革熱發生狀況屢見不顯,為了幫助樂觀、無畏的印尼人民,重視登革熱所帶來的危害,從印尼人的祈禱習慣出發,將防蚊香料製成祈禱用的線香,一旦民眾點香祈禱,自然就會產生防蚊的效果。 日本語又是如何?Mirei表示,日本只有單一語言,雖然有地方方言,但基本上是可以溝通的。 她表示,回答問題時,日本人通常不會先說結論,而是從描述開始,主要是為日語動詞通常會放在最後,直到說出最後一個詞,才能知道對方的意思。Mirei強調,對日本原來說,傾聽者了解情緒背後的原因,才是人與人互動的基礎。 Mirei以日本綠茶品牌伊右衛門的電視廣告來說明,她表示,在這支廣告中沒有將焦點放在產品上,而是強調情緒和情境。 此外,Mirei也分享了一支保險套廣告,廣告中沒有直接表明該產品的使用,而是用舞蹈來闡述「愛」的意義,這就是日本廣告的主要特色。 Elvis認為,印度語言相對簡單,不會拐彎抹角,印度語的使用佔印度人口41%到51%,他強調,單一以印度語來做廣告,是不對的。 這必須要回頭檢視,人們實際的生活環境。Elvis表示,印度沒有共同語言,在印度共有23種官方語言,因此,廣告創意不能將其他語言的民眾排除在外,擁有多樣語言的印度,更能傳達自由與整合。那印度廣告該如何跨越語言?Elvis指出,手勢和音樂對廣告製作來說,能產生直接的共鳴;對設計師來說,愈少的元素是最棒的設計,但對印度人來說,再多的設計還不夠。 【2017 ADFEST現場系列報導1】亞太廣告節形象短片 由日本電通操刀 【2017 ADFEST現場系列報導2】2017亞太廣告節共計3,011件作品參賽 【2017 ADFEST現場系列報導3】台下十年功 影音廣告剪輯功不可沒 【2017 ADFEST現場系列報導4】真實洞察、偉大使命 爸爸經也能玩出好創意 【2017 ADFEST現場系列報導5】2017亞太廣告節入圍名單公佈 【2017 ADFEST現場系列報導6】第13屆青年創意營 來自奧美廣告的台灣代表 【2017 ADFEST現場系列報導7】亞太廣告節Fabulous Four 意想不到的創意腳本 【2017 ADFEST現場系列報導8】LIA今年首設「華文傳播」獎項 預計5月開始徵件 【2017 ADFEST現場系列報導9】掌握5%關鍵少數 啟動正三角AIDA模式 【2017 ADFEST現場系列報導10】2017亞太廣告節連2晚派對 向與會貴賓致意 【2017 ADFEST現場系列報導11】一鍵點擊 專題論壇內容即時回饋 【2017 ADFEST現場系列報導12】不同文化脈絡下的溝通 語言是關鍵 【2017 ADFEST現場系列報導13】解碼!亞太地區多樣且豐富的廣告創意 【2017 ADFEST現場系列報導14】產業面臨空前壓力 創意該如何排除萬難 【2017 ADFEST現場系列報導15】2017亞太廣告節頒獎典禮(一)
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一鍵點擊 專題論壇內容即時回饋
(2017-03-24)亞太廣告節進入第三天行程,22、23日以廣告技術(CRAFT@ADFEST 2017)為主軸;今明兩天,將聚焦在廣告創意(CREATIVE@ADFEST),同時頒獎典禮也將在這兩天晚上6點揭曉。 亞太廣告節專題主會場外,設立多架觸碰螢幕,螢幕上有著4種回饋等級:優良(excellent)、佳(good)、一般(fair)、差(poor),藉由這4種等級的文字和圖像化呈現,讓聽完專題的觀眾離場時,只要一根手指頭,就能輕鬆完成回饋。 現場除了有工作人員引導外,會場司儀也會在活動開場前,特別提醒與會嘉賓,離場時,請務必給予回饋。 而大會所提供的午餐採自助式取用,與會貴賓只要掃瞄識別證(badge)上的條碼後,就能進入用餐會場享用午餐。會場採用圓桌式的桌子,便於貴賓一邊用餐,一邊交流。 此外,也有多家製片公司、工作坊到場擺攤,和與會貴賓分享最新的剪輯手法和技術。現場最引人注目的是,來自日本的AOI Pro.,它是一家總部位於東京商業製片公司,特別將棒球虛擬實境體驗VR,帶到現場,讓貴賓站上本壘板、戴上VR裝置,體驗棒球場上捕手的視角。 日本AOI Pro.商業製片公司,將VR的實境體驗帶到現場,讓貴賓化身為棒球場上的捕手。(圖:Brain.com.tw) 許多與會貴賓直接坐在懶人椅上,聊天交流、分享心情。(圖:Brain.com.tw) 多家泰國當地的媒體夥伴,也將自家的雜誌帶到現場贈閱;此外,亞太廣告節也製作了每日報,供貴賓取閱。(圖:Brain.com.tw) 第一天報到櫃台,亞太廣告節視覺相當顯眼。(圖:Brain.com.tw) 會場位置圖,以及活動流程電視牆。(圖:Brain.com.tw) 【2017 ADFEST現場系列報導1】亞太廣告節形象短片 由日本電通操刀 【2017 ADFEST現場系列報導2】2017亞太廣告節共計3,011件作品參賽 【2017 ADFEST現場系列報導3】台下十年功 影音廣告剪輯功不可沒 【2017 ADFEST現場系列報導4】真實洞察、偉大使命 爸爸經也能玩出好創意 【2017 ADFEST現場系列報導5】2017亞太廣告節入圍名單公佈 【2017 ADFEST現場系列報導6】第13屆青年創意營 來自奧美廣告的台灣代表 【2017 ADFEST現場系列報導7】亞太廣告節Fabulous Four 意想不到的創意腳本 【2017 ADFEST現場系列報導8】LIA今年首設「華文傳播」獎項 預計5月開始徵件 【2017 ADFEST現場系列報導9】掌握5%關鍵少數 啟動正三角AIDA模式 【2017 ADFEST現場系列報導10】2017亞太廣告節連2晚派對 向與會貴賓致意 【2017 ADFEST現場系列報導11】一鍵點擊 專題論壇內容即時回饋 【2017 ADFEST現場系列報導12】不同文化脈絡下的溝通 語言是關鍵 【2017 ADFEST現場系列報導13】解碼!亞太地區多樣且豐富的廣告創意 【2017 ADFEST現場系列報導14】產業面臨空前壓力 創意該如何排除萬難 【2017 ADFEST現場系列報導15】2017亞太廣告節頒獎典禮(一)
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2017亞太廣告節連2晚派對 向與會貴賓致意
(2017-03-23)亞太廣告節來活動來到第二天尾聲,第一天晚上主辦單位為了向遠道而來的貴賓致意,特別選在能欣賞夕陽的Grand Pool Patio海岸邊平台上,舉行「雞尾酒派對」(networking cocktail);經過一整天的知識充電後,在晚霞照映的海岸邊,所有貴賓能在輕鬆且歡愉的互動中,暢談、分享各自的工作經驗,現場伴隨著輕快的音樂,搭配道地精緻的泰式餐點,氣氛相當熱絡。 夕陽照映,亞太廣告節首日在此起彼落的歡笑聲畫下句點。(圖:Brian.com.tw) 選在克里夫度假村旁的海岸平台上,雞尾酒派對充滿南洋風情。(圖:Brian.com.tw) 來自亞太各城市的廣告人歡聚,聊著各自的工作、生活經驗。(圖:Brian.com.tw) 輕鬆互動搭配精緻美食,「交流」成為一天論壇課程後的重頭戲。(圖:Brian.com.tw) 第二天傍晚,主辦單位透過迎賓派對(welcome party),和所有貴賓歡慶亞太廣告節20週年。今年迎賓派對由泰國政府國際貿易促進部(DITP)贊助舉辦,泰國政府國際貿易促進部總經理Malee Choklumlerd表示,今年亞太廣告節正逢20週年,也因為這個亞洲地區性的廣告盛會,讓更多人看見泰國和亞洲各城市的創意表現。 現場除了佳餚美酒外,也特別請來樂團演奏,在輕快的音樂聲中,結束亞太廣告節的第二天;24、25日晚上,則是蓮花獎頒獎典禮。   第二天的迎賓晚會,特別選在具有意義象徵的蓮花池畔,貴賓進入會場前,必須先經過這條小徑。(圖:Brian.com.tw) 派對現場主辦單位將活動標誌實體化,透過水管連接的方式,讓現場貴賓戶互動、拍照留念。(圖:Brian.com.tw) 蓮花池畔傍晚時分,大家手持飲品、美酒聊天。(圖:Brian.com.tw) 桌上可見贊助單位──泰國政府國際貿易促進部的標誌。(圖:Brian.com.tw) 現場有多位廚師,為與會貴賓烹煮道地的泰式佳餚。(圖:Brian.com.tw) 【2017 ADFEST現場系列報導1】亞太廣告節形象短片 由日本電通操刀 【2017 ADFEST現場系列報導2】2017亞太廣告節共計3,011件作品參賽 【2017 ADFEST現場系列報導3】台下十年功 影音廣告剪輯功不可沒 【2017 ADFEST現場系列報導4】真實洞察、偉大使命 爸爸經也能玩出好創意 【2017 ADFEST現場系列報導5】2017亞太廣告節入圍名單公佈 【2017 ADFEST現場系列報導6】第13屆青年創意營 來自奧美廣告的台灣代表 【2017 ADFEST現場系列報導7】亞太廣告節Fabulous Four 意想不到的創意腳本 【2017 ADFEST現場系列報導8】LIA今年首設「華文傳播」獎項 預計5月開始徵件 【2017 ADFEST現場系列報導9】掌握5%關鍵少數 啟動正三角AIDA模式 【2017 ADFEST現場系列報導10】2017亞太廣告節連2晚派對 向與會貴賓致意
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掌握5%關鍵少數 啟動正三角AIDA模式
(2017-03-23)行銷傳播從過去的大眾傳播時代(Broadcast age),走向數位時代(digital age),如今我們正往智能時代(AI age)邁進。日本AKQA群創意總監Claudia Cristovao表示,這些演變不僅是技術發展,更是對話、交流的方式正在改變。 而所謂AI,其背後所驅動的因子是大數據(big data),Claudia認為,在這個環境中,大數據扮演著策略(strategy)、效用(utility)、想像力(imagination)、歡樂(delight)、故事立(storytelling)等五大角色。 Claudia強調,無論廣告走到哪個時代,「如何說個好故事」是一直以來重點核心;當品牌與消費者溝通訊息時,以說個事實(fact)的方式交流,顯得平淡無味,但如果能改以生動的故事方式,藉由聽覺、視覺、嗅覺等感官刺激,觀眾的情感轉變是必然的,因為95%的決策多透過大腦情感來決定。 傳統行銷學所提出的AIDA模式,是一種漏斗型的架構,從注意(Attention)、興趣(Interest)、需求(Desire),一直到行動(Action),逐漸找到品牌的目標群眾;不過,Claudia認為,AIDA模式必須呈現正三角形,從抓住關鍵少數的注意力開始,就能帶動相同興趣、偏好的消費群體。 Claudia以鳥群說明關鍵少數的重要性,在鳥群中,平均每隻鳥能和其他7隻產生互動,其中又有5%對其他鳥能產生影響,將這個概念延伸到消費市場,品牌只要掌握關鍵的5%少數,就能帶動購買等行為。 少數5%的影響力不容小覷,當品牌試圖與這5%消費者溝通時,便必須深入理解他們的興趣愛好,才能產出足以共鳴的內容。Claudia表示,當所有品牌一窩蜂追求千禧世代(millennials)的消費者時,卻忘記年長者的關鍵少數,也足以燃起消費欲望。 掌握5%的溝通規則,考慮消費者的真實情境與感受,同時在數據的輔助之下,便足以產生具有策略性的行銷活動。 【2017 ADFEST現場系列報導1】亞太廣告節形象短片 由日本電通操刀 【2017 ADFEST現場系列報導2】2017亞太廣告節共計3,011件作品參賽 【2017 ADFEST現場系列報導3】台下十年功 影音廣告剪輯功不可沒 【2017 ADFEST現場系列報導4】真實洞察、偉大使命 爸爸經也能玩出好創意 【2017 ADFEST現場系列報導5】2017亞太廣告節入圍名單公佈 【2017 ADFEST現場系列報導6】第13屆青年創意營 來自奧美廣告的台灣代表 【2017 ADFEST現場系列報導7】亞太廣告節Fabulous Four 意想不到的創意腳本 【2017 ADFEST現場系列報導8】LIA今年首設「華文傳播」獎項 預計5月開始徵件 【2017 ADFEST現場系列報導9】掌握5%關鍵少數 啟動正三角AIDA模式 【2017 ADFEST現場系列報導10】2017亞太廣告節連2晚派對 向與會貴賓致意
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LIA今年首設「華文傳播」獎項 預計5月開始徵件
(2017-03-23)歷史最悠久的廣告獎,也是最具指標性的全球創意獎項之一,LIA倫敦國際廣告獎同時也是Gunn Report認可的國際獎項,可以列入代理商的年度評比積分。LIA亞洲地區執行主席陳高登表示,長久以來華語地區的廣告創意,時常受限於文化、語言,而無法在國際廣告獎中讓評審看見;有鑑於此,倫敦國際廣告獎將從今年開始,設立「華文傳播」獎項(LIA Chinese Communications Category)。 目前該獎項報名平台已建置完成,正在測試階段,預計在今年5月開始對華語地區各代理商徵件。 除了提供華人廣告工作者,一個廣告創意交流的平台外,更是華人廣告領導者勝任國際獎項評審的一大機會。陳高登強調,過去華人參與國際廣告評審作業,多數是透過線上平台進行評比,礙於語言溝通困難,很少面對面交流;但LIA國際廣告獎的「華文傳播」獎項,使華語廣告領袖能站上國際廣告獎。 LIA倫敦國際廣告獎獎座,採金色女神為設計,而「華文傳播」獎項為了展現華人世界的獨有文化,特別選用豔麗的紅色,作為女神的顏色,因為這個顏色正代表著中華傳統文化;而這座獎座相當有份量,且來頭不小,其背後的製作公司與奧斯卡獎座同一間,陳高登說:「一開始打樣他們選用的顏色是櫻桃紅,我還特地寄送一個紅包袋給他們,讓他們比對。」 LIA國際倫敦廣告獎今年為鼓勵華人世界精彩廣告案例,首度設立「華語傳播」獎項,同樣屬於國際性的廣告獎類別;其獎座顏色設計,取用華人世界的代表色──紅色。(圖:Brain.com.tw) 【2017 ADFEST現場系列報導1】亞太廣告節形象短片 由日本電通操刀 【2017 ADFEST現場系列報導2】2017亞太廣告節共計3,011件作品參賽 【2017 ADFEST現場系列報導3】台下十年功 影音廣告剪輯功不可沒 【2017 ADFEST現場系列報導4】真實洞察、偉大使命 爸爸經也能玩出好創意 【2017 ADFEST現場系列報導5】2017亞太廣告節入圍名單公佈 【2017 ADFEST現場系列報導6】第13屆青年創意營 來自奧美廣告的台灣代表 【2017 ADFEST現場系列報導7】亞太廣告節Fabulous Four 意想不到的創意腳本 【2017 ADFEST現場系列報導8】LIA今年首設「華文傳播」獎項 預計5月開始徵件
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