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台灣電通、格蘭利威《一念》 再度贏得2017 AD STARS 品牌娛樂全場最大獎
(2017-09-01)亞洲年度廣告盛事 - 韓國釜山國際廣告節(AD STARS)於26日落幕,台灣電通為格蘭利威企劃的《一念》,從近56個國家、兩萬多件參賽作品中脫穎而出,再度為台灣抱回全場最大獎(Branded Entertainment Grand Prix)。 釜山AD STARS 獎座。(圖:台灣電通提供) 這個只在特別設計的品酒電影院裡播放的15分鐘影片《一念》,至今已拿下坎城獅、6座全場最大獎、14金、6銀、8銅及2件佳作,把格蘭利威的味道,從台灣傳到大中華、亞太區、坎城、再到韓國。 這一瓶關於時間與信念的威士忌,試圖挑起變與不變的時代反思,其實也在挑戰著商業世界媚俗的脆弱。台灣電通創意長周麗君表示: 「我們曾以爲意念表達深奧,沒想到世界上有這麼多素眛平生的創意人都懂,甚至,詮釋得比我們還好,真感動!」 台灣保樂力加品類經理許嘉玹表示:「《一念》不論從影片的概念、到整個獨特感官品賞體驗的執行,我們都對台灣電通的專業能力表示充分的讚賞。他們不僅超出了我們的期望,表現出對品牌真實本質的敏銳理解,並在指定的目標下發展強而有力的溝通策略,以最高的品質傳達格蘭利威的品牌精神。」 不討好觀眾,不試圖迎合大多數人喜歡看的劇情故事型態,只是靜靜地凝視著世界,提醒著人們,在這個訊息萬變的世界,一個堅持不變的信念,有時比改變,更需要勇氣。
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台灣電通再奪2017 AD STARS品牌娛樂全場最大獎
(2017-08-28)為期三天的2017 AD STARS已圓滿落幕,26日頒獎典禮中,共計頒出2項年度最大獎、15項全場最大獎,以及51座金獎,這些獲獎作品從56個國家、21,530件參賽作品脫穎而出。 台灣電通再度傳回好消息,《一念》繼龍璽創意獎、亞太廣告節(AD FEST)、坎城創意節後,再抱回2017 AD STARS品牌娛樂全場最大獎。 另外,創異廣告的《SOS running man》,繼亞太廣告節(AD FEST)後,再拿下2017 AD STARS影片類「金獎」。 今年度釜山國際廣告節,頒出2件年度最大獎,分別由澳洲墨爾本創意代理商Clemenger BBDO,和紐西蘭創意代理商Colenso BBDO拿下。 墨爾本創意代理商Clemenger BBDO以作品《Meet Graham》,席捲國際知名創意獎項後,再拿下公關類、直效類兩項全場最大獎。而紐西蘭創意代理商Colenso BBDO的《Child Replacement Programme》,拿下印刷類全場最大獎。 另一方面,拿下5座金獎,及設計類、互動類、促銷類3座全場最大獎的作品是Nike的《Unlimited Stadium》,來自新加坡創意代理商BBH Asia Pacific;此外,南韓代理商Serviceplan,以《DOT. The first Braille Smartwatch》作品,拿下創新類全場最大獎,和設計類、互動類、公關類3座金獎。 【2017現場精彩報導】 2017 AD STARS 歡慶10周年24日創意開幕! 2017 AD STARS 台灣入圍名單公佈 AD STARS與會來賓冠蓋雲集 展覽精彩吸睛!  前第一企劃總裁Nackhoi Kim 獲頒AD STARS終身成就獎 2017 AD STARS展會創意能量滿點! AD STARS贊助派對 繽紛絢爛、驚喜不斷 台灣電通再奪2017 AD STARS品牌娛樂全場最大獎​ 【活動相關訊息】 2017 AD STARS迎接10週年 釜山盛大登場 釜山廣告節增設10週年特別獎項 2017AD STARS徵件數預計上看2萬件 【2016精彩回顧】 突破創意 AD STARS 釜山國際廣告節
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AD STARS贊助派對 繽紛絢爛、驚喜不斷
(2017-08-26)AD STARS第二天晚上,由韓國知名網路公司KaKao贊助推動活動派對,現場與會貴賓驚喜不斷。 現場發光體的設計,讓派對貴賓走進現場,有如來到雪花紛飛的國度。(圖:Brain.com.tw) 派對現場只要貴賓一走進門,就會為每個人戴上一個閃閃發亮的手環,而這個手環還會隨著時間流逝,不斷的變色,從原來的亮綠色,逐漸變成亮紅色、亮紫色等,讓現場所有來賓驚喜連連,也增添了派對上的歡快氛圍。 每位與會來賓都是派對的主角、缺一不可,只要一進入派對現場,工作人員就會為你戴上一個手環,能隨著時間、節奏而變換顏色。(圖:Brain.com.tw) 除了手環、音樂,以及在派對上隨著音樂轉動的發光體,更讓與會貴賓驚喜的,就是「抽獎遊戲」。 儘管整場派對大家都是說韓文,聽得懂的沒多少人,但是透過派對活動中的抽獎橋段,讓與會貴賓抽到了有趣的大玩偶,這樣的活動設計已不受限於語言隔閡,大家都玩得十分愉快。 派對中還舉辦抽獎活動,有與會來賓抽到一隻小熊玩偶。(圖:Brain.com.tw) 活動派對氣氛比較輕鬆,大家也能互相交談,分享AD STARS兩天來的所見所聞。(圖:Brain.com.tw) 會變換顏色的手環,真的是AD STARS第二天派對的主要亮點、人手一個。(圖:Brain.com.tw) 【2017現場精彩報導】 2017 AD STARS 歡慶10周年24日創意開幕! 2017 AD STARS 台灣入圍名單公佈 AD STARS與會來賓冠蓋雲集 展覽精彩吸睛!  前第一企劃總裁Nackhoi Kim 獲頒AD STARS終身成就獎 2017 AD STARS展會創意能量滿點! AD STARS贊助派對 繽紛絢爛、驚喜不斷 【活動相關訊息】 2017 AD STARS迎接10週年 釜山盛大登場 釜山廣告節增設10週年特別獎項 2017AD STARS徵件數預計上看2萬件 【2016精彩回顧】 突破創意 AD STARS 釜山國際廣告節
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2017 AD STARS展會創意能量滿點!
(2017-08-25)第二天的AD STARS,是傑出廣告作品展覽,與多場講座座談同時展開。今年是AD STARS 10周年,在展覽牆上,除了展出傑出的平面、戶外,同時到處都是大螢幕,同時播出傑出的廣告影片。 釜山國際廣告節(AD STARS)因為沒有報名費的限制,讓各大、小型代理商的廣告創意,都能在這裡淋漓盡致的呈現,當然也就能看到許多嘆為觀止創意。場外展覽區域分成各種參賽類型,走進平面作品區域,這裡的創意能量,確實驚人。 此外,有許多贊助廠商同心恊力,韓國最大的廣告公司第一企劃(Chiel)也在贊助名單中;Panasonic則是贊助為每位來賓拍照,照片在現場就能很快列印出來,給與會貴賓留念。 Panasonic是這次大會的贊助商之一,現場為每位來賓拍照,並將照片快洗出來;另外,Panasonic 也提供VR 服務,讓來賓感受辣妹舞蹈及群眾的熱情歡呼。(圖:Brain.com.tw) 主辦單位釜山廣告節執行委員會主席李義子對《動腦》表示:除了傑出的廣告作品外,今後還想來台推動學生的創意競賽,為廣告產業培養未來的生力軍。雖然李義子已70多歲,但企圖心仍然和年輕人一樣旺盛,她多次提到《動腦》創辦人賴東明,希望他如果可能的話,能到釜山一趟! 釜山廣告節執行委員會主席李義子親自頒獎給得獎者。(圖:Brain.com.tw) AD STARS有許多傑出廣告作品展覽,讓與會者不管走到哪裡,都能感受到滿滿的創意能量。(圖:Brain.com.tw) 韓國推動5G宣傳海報。(圖:Brian.com.tw) 展覽現場,還有許多VR體驗,不少項目都大排長龍。(圖:Brain.com.tw) 在平面創意廣告展覽部分,《捐助物資,創造就業機會》(Donate Stuff. Create Jobs.)是來自NGO國際善易產業(Goodwill Industries International)和Ad Council,鼓勵民眾捐出家中用不到的物品,讓這個組織二手轉賣,他們賺取的費用將用在職前訓練,讓失業民眾也能找到一份理想的工作。 每家倉庫裡,不同物品的特色成為創意元素,像是吉他的共鳴箱,在一群縮小工人眼中,如同涵洞一般,非常有趣。(圖:Brain.com.tw) 走在展區,突然會被這一張平面稿給吸引,乍看之下只是童話故事《仙杜瑞拉》的漫畫型式,沒想到仔細一看,場景竟然是流行鞋靴通路ABC MART,而仙杜瑞拉的兩個姊姊,這次不穿玻璃鞋了,改穿一般的運動球鞋,相當幽默、詼諧。 灰姑娘的兩味壞姊姊,這次為何不搶著穿玻璃鞋了?(圖:Brain.com.tw) 藥品廣告通常很難有創意元素,不過輝瑞藥品為了銷售藥品VIAGRA,以暗示的手法製作這套平面廣告。VIAGRA是一種用來治療男性性功能障礙的藥品,因次以時鐘為意象、12點整為VIAGRA的功效、時針為男性消費者所面臨的問題,在平面作品上有很不錯的突破。 輝瑞藥品以暗示的手法,宣傳自家藥品VIAGRA的功效。(圖:Brain.com.tw) 名為《Help Someone》,為了讓大眾重視兒童的暴力問題,在孩子乾淨無害的臉龐上,貼上一張張類似便利貼的紙張,呈現出一張受到傷害的臉龐,如何解決這個問題?必須靠你我,一張、一張、一張的撕掉,才能讓孩子獲得救贖。 解決孩童受暴問題,必須靠你我的幫助!(圖:Brain.com.tw) 世界自然基金會(WWF)不希望再次看到動物被濫捕的狀況,以一套色彩鮮明的平面稿,來呼籲大家積極保護自然界的所有生物。 自然界充滿了許多,一般人未曾細心留意的美麗生物,愛護它們,請停止濫捕行為。(圖:Brain.com.tw) 今年的AD STARS,除了演講、座談、展覽,現場還歡迎來賓體驗VR及玩互動遊戲!讓所有來賓有聽、有看還有玩! 特別感謝釜山國際廣告節的諮詢委員,同時也是李義子的中文翻譯張星美(左),以及中國項目部的楊雅琪,因為有他們的協助,讓我能在AD STARS大會中,收穫滿滿。(圖:Brain.com.tw)​ 【2017現場精彩報導】 2017 AD STARS 歡慶10周年24日創意開幕! 2017 AD STARS 台灣入圍名單公佈 AD STARS與會來賓冠蓋雲集 展覽精彩吸睛!  前第一企劃總裁Nackhoi Kim 獲頒AD STARS終身成就獎 2017 AD STARS展會創意能量滿點! 【活動相關訊息】 2017 AD STARS迎接10週年 釜山盛大登場 釜山廣告節增設10週年特別獎項 2017AD STARS徵件數預計上看2萬件 【2016精彩回顧】 突破創意 AD STARS 釜山國際廣告節
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AD STARS與會來賓冠蓋雲集 展覽精彩吸睛!
(2017-08-25)8月24日AD STARS在韓國釜山開幕,冠蓋雲集,除了蘇雄、智威湯遜中國區主席兼北亞區首席創意長陳耀福、麥肯上海,紐西蘭、澳洲的廣告影片製作公司,還有許多來中國各省的創意人員,也盛情與會。 另外,許多媒體,香港的「分眾傳媒」、中國北京的「廣告導報」也派特派員到場參加。 這次獲邀擔任評審的,台灣智威湯遜創意長常一飛,跟《動腦》透露,這次AD STARS台灣獲得三個銅獎。因為評審的工作十分沉重,他自己除了要評Direct、Promote、PR、Media、Design、Film之外,每一位評審都有多達400多件要評,而且每個評審的作品不同,有時候不了解廣告主的特色,在評審間大家難免會互相影響。為了評審工作,常一飛也提前幾天,提前到達釜山。 智威湯遜中國區主席兼北亞區首席創意長陳耀福(左),與台灣智威湯遜創意長常一飛。(圖:Brain.com.tw) 開幕晚宴上,主辦單位還特別安排了High翻全場的調酒特技表演。(圖:Brain.com.tw) 此外,26日上午,AD STARS的展覽會場,展出不少精彩作品,供來自全球的創意人參觀。 其中十分發人省思的作品,是綠色和平組織(Green Peace)所展出的平面廣告,標題寫著「鯨魚不是壽司」,內文為「日本政府依然不斷在捕殺鯨魚」,廣告畫面則為一條完整的鯨魚,被殘忍的切成壽司的形狀。 綠色和平組織用廣告沉重的指出日本政府濫捕鯨魚的惡行。(圖:Brain.com.tw) 長年以促進兒童權利和福祉為核心理念的聯合國兒童基金會(UNICEF),在這次的展覽中,以沮喪的孩童搭配類似紋身的為主視覺,主標寫著:「受虐對孩童來說,一是生的傷痛」,字字血淚扣人心弦,呼籲民眾捐款幫助這些弱勢孩童。 對受虐孩童來說,傷痛是一輩子都難以抹滅的惡夢。(圖:Brain.com.tw) 到了展覽的另一邊,畫面裡的每一狗狗都掛著一個牌子,上面標題寫著:「給牠們回家的希望吧!」內文則說:「這些寵物,只需要一個有『你』的家。」希望飼主們除了領養代替購買外,更重要的是要多陪伴一下自己當初心愛的寵物。 每一位飼主對寵物來說,「你」就是他的全世界!(圖:Brain.com.tw)​ 【2017現場精彩報導】 現場報導1:2017 AD STARS 歡慶10周年24日創意開幕! 現場報導2:2017 AD STARS 台灣入圍名單公佈 現場報導3:AD STARS與會來賓冠蓋雲集 展覽精彩吸睛!  【活動相關訊息】 2017 AD STARS迎接10週年 釜山盛大登場 釜山廣告節增設10週年特別獎項 2017AD STARS徵件數預計上看2萬件 【2016精彩回顧】 突破創意 AD STARS 釜山國際廣告節
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2017 AD STARS歡慶10周年24日創意開幕!
(2017-08-24)第10屆韓國釜山國際廣告節(AD STARS)於8月24日在韓國釜山揭開序幕,為期三天,將於26日舉辦頒獎典禮。 AD STARS創立於2008年,一直以來,以共享創意,改變世界(Share Creative Solutions, Change the World)為核心價值,今年主題「創意+-×÷科技」,探討創意與科技的各種激盪可能。廣告節現場包括展覽、科技論壇、大學生青年廣告創意競賽,以及新星廣告創意競賽等,十分多元豐富。 今年共有來自56個國家,21,530件作品參賽,比去年多了3,467件作品。評審制度方面,則是先由來自62個國家,210位線上評審團,選出1,799件作品入圍,在由代表20個國家的30位決賽評審團,評選出最後大贏家,得獎結果將於8月26日(六)晚上,在AD STARS頒獎典禮上公佈。 評審團歡迎派對,於2017年8月21日舉辦。(圖:AD STARS提供) 各類別獎項陪審團。(圖:AD STARS提供) 釜山廣告節執行委員會執行委員長李義子表示,「10週年對AD STARS是重要的里程碑,我們非常榮幸每年的報名參賽件數不斷增加,同時也期待未來的10年,會有更好的成績。」 釜山廣告節執行團隊聯合主席Hwan-Jin Choi提到,由於AD STARS是一個非營利組織,因此非常重視社會福利,秉持著公開和分享的精神,所有參賽者,完全不需要繳交報名費。 韓國釜山國際廣告節的合作夥伴之一「亞洲廣告協會聯合會(Asian Federation of Advertising Associations, AFAA)」,也會在這次為期三天的大會期間,主辦AFAA論壇,與所有來賓分享、討論,亞洲廣告業的未來發展戰略。更多關於第10屆韓國釜山國際廣告節(AD STARS)的內容,請詳見官網http://www.adstars.org。 釜山國際廣告節(AD STARS)小檔案 2006年成立籌委會 2007年照開第一界論壇,也正式成立社團法人及執行委員會 2008年第一屆釜山國際廣告節開始,徵件作品來自29個國家,共3,105件 2011~2012年新設立互動、創新、成效、洞察、媒體等獎項‧2012年起開辦頒獎典禮 2013年增設中國及創造經濟專題,以及工作坊(workshop)等周邊活動 2014年增設青年創意營「青年之星」(Young Stars),和現場求職指導 2015年提供實習及開放全球職缺平台 2016年增設ad:tech論壇,徵件作品突破以往紀錄,共來自61個國家18,063件作品 2017年共有來自56個國家,21,530件作品參賽,比去年多了3,467件作品   【2017現場精彩報導】 現場報導1:2017 AD STARS歡慶10周年24日創意開幕! 【活動相關訊息】 2017 AD STARS迎接10週年 釜山盛大登場 釜山廣告節增設10週年特別獎項 2017AD STARS徵件數預計上看2萬件 【2016精彩回顧】 突破創意 AD STARS 釜山國際廣告節
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2017 AD STARS 台灣入圍名單公佈
(2017-08-24)邁入10周年慶的2017韓國釜山國際廣告節(AD STARS)今天盛大開幕,同時也公佈入圍名單;《一念》和《艾莉絲的婚禮》也都出現在入圍之列,而李奧貝納和海尼根攜手的《海尼根交友杯》入圍最多項。 海尼根實驗室開發一款造型奇特的啤酒杯,而這個啤酒杯一個人是無法獨自喝到啤酒,必須靠你和好朋友的通力合作。這一支廣告創意和策略,拿下今年釜山國際創意節多項入圍。 另一方面,已在各大創意獎上嶄露頭角的《一念》、《艾莉絲的婚禮》、《SOS. Running Man》、《不怎麼樣的履歷》等作品,也同樣入為今年釜山創意節。活動為期三天,頒獎典禮將在26日(六)晚間揭曉獲獎作品。 完整入圍名單如下: 品牌娛樂影音廣告類 雪芃廣告 / 104希望基金會 / 不怎麼樣的履歷 李奧貝納 / 海尼根 / 海尼根交友杯 創異廣告 / 冠軍建材 / 不同凡響   品牌訊息影音廣告類 李奧貝納 / 頂好生鮮超市 / 最新鮮的奇異果 新極現廣告 / 華歌爾 / Wow Girl 不思議の女力UP   品牌病毒式影音廣告類 李奧貝納 / 海尼根 / 海尼根交友杯 創異廣告 / 中興保全 / SOS. Running Man   行銷活動影音類 李奧貝納 / 海尼根 / 海尼根交友杯   設計類 李奧貝納 / 海尼根 / 海尼根交友杯 直效類 李奧貝納 / 海尼根 / 海尼根交友杯 李奧貝納、Artgital 藝次元互動科技 / 海尼根 / 海尼根聖誕樹 影片類 雪芃廣告 / 104希望基金會 / 不怎麼樣的履歷 靈智廣告 / VOLVO汽車 / 艾莉絲的婚禮 台灣電通 / 保樂力加 / 一念 李奧貝納 / 中華航空 / 帶爸媽去旅行 創異廣告 / 中興保全 / SOS. Running Man 李奧貝納 / 海尼根 / 海尼根交友杯 影片技術類 創異廣告 / 冠軍建材 / 不同凡響 創異廣告 / 中興保全 / SOS. Running Man 台灣電通 / 保樂力加 / 一念 ADK聯旭廣告 / 統一 / The Date   互動類 李奧貝納 / 海尼根 / 海尼根交友杯 Artgital 藝次元互動科技 / 惠氏 / First Gift for Moms   媒體類 李奧貝納 / 海尼根 / 海尼根交友杯   行動類 米蘭營銷策劃 / 添翼音樂 / 時間的歌   家外類 李奧貝納 / 海尼根 / 海尼根交友杯 電通國華 / LS OPTICAL / Tea bag 李奧貝納、Artgital 藝次元互動科技 / 海尼根 / 海尼根聖誕樹   公關類 李奧貝納 / 海尼根 / 海尼根交友杯   平面類 雪芃廣告 / 野生救援 / Incompatible Fin Combinations Chart ADK聯旭廣告 / 動腦雜誌 / 口耳相傳   促銷類 李奧貝納、Artgital 藝次元互動科技 / 海尼根 / 海尼根聖誕樹   【2017現場精彩報導】 現場報導1:2017 AD STARS 歡慶10周年24日創意開幕! 現場報導2:2017 AD STARS 台灣入圍名單公佈​ 【活動相關訊息】 2017 AD STARS迎接10週年 釜山盛大登場 釜山廣告節增設10週年特別獎項 2017AD STARS徵件數預計上看2萬件 【2016精彩回顧】 突破創意 AD STARS 釜山國際廣告節
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AD STARS宣言肯定創意 8/4前報名享9折
(2017-08-01)年度亞洲廣告獎項之一AD STARS,今年屆滿10週年,將於8月24到26日在南韓釜山盛大展開。今年的活動主題為「創意+-×÷科技」,除了肯定創意是改變世界的關鍵能量之外,也試著探討科技力對於創意的重要輔助,最後一波早鳥優會將於8月4日截止,欲報名參加詳見官網: 創意+科技=創意與科技的擴大加值 創意-科技=創新技術的人性擬真吸引力 創意 × 科技=科技帶動創意的轉型與發展 創意 ÷ 科技=科技為世界找到更棒的創意 AD STARS官方也釋出8月25日的創意講座預告,來自各國講師將紛紛以創意為題,從不同角度切入,分享觀點。(圖:AD STARS) 釜山國際廣告節(AD STARS)小檔案 2006年成立籌委會 2007年照開第一界論壇,也正式成立社團法人及執行委員會 2008年第一屆釜山國際廣告節開始,徵件作品來自29個國家,共3,105件 2011~2012年新設立互動、創新、成效、洞察、媒體等獎項 2012年起開辦頒獎典禮 2013年增設中國及創造經濟專題,以及工作坊(workshop)等周邊活動 2014年增設青年創意營「青年之星」(Young Stars),和現場求職指導 2015年提供實習及開放全球職缺平台 2016年增設ad:tech論壇,且徵件作品突破以往紀錄,共來自61個國家18,063件作品;評審作業則由67個國家專業人士,評選出42國共計1,680件作品   【活動訊息】 2017 AD STARS迎接10週年 釜山盛大登場 釜山廣告節增設10週年特別獎項 2017AD STARS徵件數預計上看2萬件 【2016精彩回顧】 突破創意 AD STARS 釜山國際廣告節
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