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青年創意提案玩真的!孟買FCB Interface奪Young Lotus
(2018-03-24)今年的Brief(提案)題目是:人如其消費(You are what you consume),主要是從「兒童肥胖」的問題出發,青年創意團隊在接收到Brief後,必須在24小時內準備好創意提案,幫助解決孩童肥胖的問題。 今年的Brief(提案)題目是:人如其消費(You are what you consume),主旨為解決兒童肥胖問題。(圖:Brain.com.tw) 香港團隊提案。(圖:Brain.com.tw) 來自香港Havas的文案Wing Chun David Tam、助理藝術總監Ming Yeung Chan,以「為小朋友量身高」的習慣洞察,創作出一個可以同時測量身高和體型的家用量尺,並提供掃描QR code,就能查看健康食譜的解決方案。 接著,是來自孟買 FCB Interface的文案Adith Francis Mili Fernandes、藝術總監Ketan Sudhir Kadam,則以激發大眾健康意識的方式,將肥胖問題命名為「 H2KO」(仿造H1N1的疾病命名方式),透過媒體平台露出,引發討論後,再促動消費者下載手機App,讓家長與孩子一同減肥。 孟買團隊提案,他們真的在24小時內成立了「 H2KO」網站,並在提案尾聲,報告網站平台的成效。(圖:Brain.com.tw) 最後,來自台北JWT(智威湯遜)的文案錢雅莛(Ria Chien)、蔡昆莛(Easy Tsai),透過兒童崇拜英雄的洞察,創作出「英雄手錶」,讓家長可以透過手機App,遠端操控英雄手錶,以英雄角色跟兒童互動,幫助兒童建立健康飲食、多運動的生活習慣。 台灣由JWT的青年創意人代表出征,以「英雄」作為解決兒童肥胖的關鍵。(圖:Brain.com.tw) 來自台北JWT(智威湯遜)的文案錢雅莛(Ria Chien)、蔡昆莛(Easy Tsai)。(圖:Brain.com.tw)​ 這次帶領青年創意營的團隊,是由ADK全球主席Rob Sherlock所帶領的導師陣容。Rob sherlock以一個「把跑車送上外太空」的廣告案例,勉勵所有創意人,保持熱血和創意初衷,並打破桎梏、追求突破。 2018年2月7日,美國航太技術公司SpaceX,發表新型火箭,並將Telsa跑車送上外太空。「把跑車送到外太空」,Rob sherlock表示,這個事件不需要業界時常掛在嘴上的「大數據」、「人工智慧」、「消費者洞察」等,就帶給人滿滿的驚喜與感動。他以此提醒創意人,數據和感人的創意,其實是兩回事,創意人最終還是要懂得跳脫自己,以及外在框架,改變例行性的生活,才能夠帶來有趣的改變;同時,如果遇到值得去做的事,就要用盡全力。 孟買 FCB Interface團隊得Young Lotus。(圖:Brain.com.tw) 亞太廣告節期望青年創意營,讓年輕創意人學習消費者洞察、發想解決方案、以及團隊合作。本屆青年創意營,由得到最多觀眾得票數的孟買團隊,以穩健的台風,和「玩真的」的提案成果,奪下Young Lotus大獎。  
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專訪:2018亞太廣告節品牌內容&整合類評審 周麗君
(2018-03-24)去年,台灣電通以格蘭利威的品牌電影《一念》,奪下亞太廣告節品牌內容與娛樂類全場最大獎,最重要的幕後功臣之一,就是創意長周麗君(Alice Chou)。今年,周麗君受邀擔任亞太廣告節品牌內容&整合類的評審,她的評審觀點為何?對台灣作品的表現,又有哪些建議? 您如何評選品牌內容類的作品? 品牌內容、品牌娛樂,是近年來很熱門的獎項類別。以亞太廣告節「品牌內容」類來說,我會去看作品是否有從消費者關心的話題,去幫助品牌說故事。所以,首先就是看創意內容是否足夠吸睛?娛樂性夠不夠?是否有說出好故事?再來,就是看品牌在創意當中扮演的角色,以及比重;在好的故事下,能夠巧妙結合品牌、置入產品,既看得見品牌,又不會讓人覺得突兀的作品,就有很大的機會獲得評審青睞。 您如何評選整合類的作品? 評審在定義「整合」的時候,基本上會希望至少出現3個以上的媒體應用。然後我會從整個消費者旅程去檢視,這個創意是否能用一個核心概念,因應不同的媒體,創造出有趣的溝通。 在這次的評審過程中,您心中是否有遺珠之憾? 我認為滿多台灣的作品,都是我心中的遺珠之憾。台灣其實很懂的說故事,在低預算的製作成本下,我們能夠呈現很多細膩、深入的情感表達,但是對於其他評審來說,近年來,台灣作品所用的題材都太相似了,大多圍繞在親情的刻畫,並沒有令人耳目一新的突破。此外,也有些評審認為,台灣作品的故事說得很好,但看不出跟品牌有何關係,在品牌內容類的評選下,就無法獲得太高的分數;而整合類的部分,台灣作品表現得比較簡單,這也是較為可惜的地方。 您剛剛提到,許多評審認為,今年台灣的作品未能有所突破;是否能請您具體建議突破的方式? 老實說,我也一直在思考怎麼突破,因為我也還沒超越我自己。台灣的確擅長說故事,最主要的原因,是我們有很多很棒的導演;再者,就是台灣小小的,人跟人之間的情感是親近的。所以,我們時常在低成本的情況下,用簡單、獨特的方式,創造出感動人心的作品,然而卻也因此,無法超越既定的模式。我希望我們可以突破「小品」的框架,多融入一點台灣特色,讓作品更有標示性。 這是您首次擔任亞太廣告節評審,您認為亞太創意有什麼特色? 不同的國家,都有很不一樣的文化和風格。比方說,日本有細膩的情感表現,強烈的社會文化,也具備獨特的日式幽默;印度對我來說,則很像萬花筒,有許多寶萊塢式的創意表現;而泰國廣告,反映著樂天的民族性,總是可以很搞笑。如果同一個brief(提案)給不同國家的創意做,一定會很有趣,成果會很多采多姿。  
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日本博報堂,創意與信念的力量
(2018-03-24)「無論多偉大的創意,如果無法執行,都只是空談罷了!」,亞太廣告節第三天(23日)在日本博報堂四位優秀的創意、產品研發人員,Kentaro Kimura、Ai Suzuki、Naoki Ono、Yuta Okuyama所主持的研討會中,為創意工作下了這樣簡短的註解。 研討會中由博報堂亞太區首席創意官Kentaro Kimura擔任提問主持人,以「創意、信念就是力量」為題,用博報堂近年代表作品「Gravity Cat(無重力的貓)」、「Pechat(能讓娃娃說話的鈕扣)」兩個案例,為來賓完整剖析,從創意發想到執行,再到產品量化生產,背後會遇到的種種關卡,以及創意團隊最終是如何迎刃而解,最終獲得美好成果。 大玩引力改變 「Gravity Cat」堅持保留貓咪天生的神祕感 「Gravity Cat」是博報堂創意團隊,為一款名為「Gravity Rush2」的動畫遊戲,所做的廣告,廣告中大玩「引力改變」的創意,畫面裡會如同遊戲中一樣,不斷地天旋地轉,讓人嘖嘖稱奇之餘,卻百思不得其解,現場到底是如何拍攝的? 負責這個案子的博報堂創意總監Yuta Okuyama,在研討會上秀出了現場實際拍攝的場景,原來廣告中天旋地轉的畫面,真的是用一個巨大滾輪,內部架設好房子的模型,讓演員們在裡面像小倉鼠跑滾輪般的被轉動。這畫面一出來,引起現場來賓驚呼連連。 當主持人Kentaro Kimura問起,這之廣告中,哪一個畫面是用CG(電腦繪圖)處理時,Yuta Okuyama則興奮的說,其實大部分幾乎都現場拍攝的,只有少數,例如,廣告中女主角倒水時,水往天上飛的那幕畫面,有用CG處理。 當然整支廣告的主角,就是那隻可愛的小黃貓,影像拍攝中,就屬嬰兒跟動物最難掌握,Yuta Okuyama卻選擇用真的貓入鏡,而不用CG代替,主要是Yuta Okuyama認為,貓咪天生的神祕感,是無法用CG完美呈現的,因此挑戰越高風險,才能建立堅持與信念。 Yuta Okuyama最後用了可愛的「More Risk, More Wow(Meow)」這句話,給辛苦的廣告拍攝過程一個簡單的結論。 黃色鈕扣Pechat 洞察小朋友的心 接下來登場的是2016年開始,風靡日本媽媽界的「Pechat」,這款由博報堂旗下的產品研發團隊Monom Product Innovation Team,所開發的量化產品。只要將黃色鈕扣外型的Pechat,縫在任何一個小孩子最喜歡的娃娃身上,透過手機APP的連結,娃娃就會唱歌、講故事,甚至和小朋友對話。 產品設計師Naoki Ono表示,當初會想開發這款產品,是因為有天跟自己3歲多的姪女玩時,小姪女一開始因為怕生都不想理他,但當他用娃娃跟她對話時,小姪女就開心的笑了。 Monom Product Innovation Team過去也曾開發過幾項有趣的創意產品,例如:i-Doll、Memory Clock、Lyric Speaker等。但創意人Ai Suzuki提到,所有產品設計,首先要面對的衝擊是成本問題,因此他們必須首先爭取日本博報堂的贊助,接下來找到值得信任的生產廠商、通路。 Naoki Ono打趣地透露,「Pechat」光是開發時的成本,就要美金10萬元(約新台幣30萬),他當時不斷的思考,如果最後研發完成,卻無法獲得公司批准量化,這項成本就變成Naoki Ono要自行負擔,實在很頭痛的事,好在最後這項產品,獲得認可。 至於許多人也很好奇,為什麼「Pechat」是選用黃色的鈕扣造型,而不是其他形狀?Naoki Ono表示,他希望這項產品,讓人有種自然,卻有吸睛的感覺,所以選擇黃色,以及放在所有娃娃身上都不會覺得突兀的鈕扣造型,加上鈕扣的洞洞,剛好可以成為聲音的來源。 研討會最後,Naoki Ono分享做廣告的結果是創意,產品開發的源頭也是創意,因此,相信創意與信念的力量,就能迎接更多新的可能。
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上美勞課囉!ADFEST工作坊玩創意拼貼
(2018-03-23)亞太廣告節今日上午的工作坊,以「拼貼實驗:動手玩創意」為題,在講師Ithyle Griffiths的引導下,歡樂登場。Ithyle Griffiths是一位導演、攝影師、音樂家、藝術家,他的太太和他一樣,同樣擁有藝術天份,需要靈感的時候,他們會一起透過創意拼貼,激發靈感。 「拼貼實驗:動手玩創意」工作坊講師,Ithyle Griffiths。(圖:Brain.com.tw) 今天的工作坊內容,就是他倆平日的創意遊戲。每一位參加者可以任意地在雜誌或書報中,撕下喜愛的圖案,並利用白膠黏在個人的創作紙板上。而Ithyle Griffiths的工作,就是下指令:「首先貼上一個動物的圖案」、「貼上數字」、「用任何媒材,在板子上加一個三角形」、「把你的半成品教給右手邊的人,讓他人任意地加上一個素材」......等。 在一個小時的創作時間後,雖然每位參加者接收的步驟一樣,但創作出的成果卻完全不同。Ithyle Griffiths表示,這個創意拼貼除了充滿趣味性,也象徵著創意代理商跟客戶的合作過程;就算只有一種指令,但每個人都有自己的想法和解讀,具體呈現時,或許會有落差,但也不乏有意外的驚喜。 參加者躍躍欲試,尋找多元素材,豐富個人創作板。(圖:Brain.com.tw) 創作素材和工具,包括顏料、舊書報雜誌。(圖:Brain.com.tw) (圖:Brain.com.tw)  
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把每一次提案 當成最後一次提案
(2018-03-23)在印度孟買土生土長的Umma Saini,對世界有著無限好奇心;因此,大學畢業後,她就踏入多采多姿的廣告業。在業界的十年光陰,她成為全球知名的年輕創意人之一,名列全球前十大創意總監。是什麼讓這位年輕的印度女子,有力量創造出引起社會共鳴的創意? 新加坡BBDO的創意總監Umma Saini。(圖:Brain.com.tw) Umma Saini從一次的溺水經驗談起。會游泳的她,在一次的溺水經驗中,竟然走了一遭鬼門關;在獲救後,她不停反思,是什麼讓這一切發生?撿回一條命的她,又該如何繼續她的人生?Umma Saini發現:66%溺水的人,都是會游泳的人。而會造成溺水的一大因素,是因為溺水者心存僥倖,沒有即時求救,或者不知道自己需要呼救。Umma Saini體會到,當你對生命的態度有所保留,就無法走得踏實。 回頭檢視自己到目前為止的人生,Umma Saini發現在這次的溺水經驗以前,自己並沒有好好用力生活。如果我們把每個機會,都當成最後一次機會;把每一天的太陽,當成最後一次看到的太陽;把每一次的提案,都當成最後一次的提案;是否就能夠更無畏的達成一切的目標? 「混亂的人生,才能促動人去做改變。」Umma Saini認為,對於創意人而言,最好的靈感來源,就是去檢視自己的生活、他人的生活,有許多細微的洞察都藏在其中,找到了這些具有共鳴連結的洞察,目標就明確了。 在這場短而激勵人心的演講尾聲,Umma Saini強調,走向目標的路從來都是崎嶇不平,但是「愛」是真實的,這就是所有故事的解答。 在進入新加坡BBDO以前,Umma Saini在印度BBDO擔任創意總監。這支為衣物清潔劑品牌Ariel所製作的系列廣告活動——「#ShareTheLoad」(分擔家務),是Umma Saini近年的代表作之一。這支廣告的創意,從Umma Saini對印度家庭中,男女分工不均的問題洞察,作為出發點,成功引起話題討論。  
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專訪:2018亞太廣告節影片&廣播類評審 陳宣宇
(2018-03-23)去年在亞太廣告節以《Alice的婚禮》,榮獲「影片-技巧類」銀獎的靈智廣告,今年由董事總經理暨首席創意官陳宣宇,擔任亞太廣告節影片類&廣播類的評審。他對於影片類、廣播類獎項有哪些看法?評審觀點又是什麼?對於台灣創意以及亞太地區創意,又有哪些觀察?一起透過專訪,了解亞太廣告節幕後的評審觀點! Q:在您評影片類作品時,有哪些檢核點? 我在看作品時,會從三個層面去檢視,分別是「影響力」、「誠懇的創意」、「完美的執行力」。影響力是指影片在社群的傳散效益,以及促動成果,是否能在媒體的加乘下,達到影響消費者的結果;而誠懇的創意,是指創意是否有足夠犀利的洞察,並有操作議題的實力,幫助品牌加分;而完美的執行力,就是技術層次上,是否足夠吸睛、引人入勝。如果能夠綜合這三個條件,該作品就有機會勝出。 Q:那麼評廣播類作品時,有哪些檢核點? 老實說,廣播是一個非常式微的媒體,且受限於媒體特性,能夠表現的空間非常侷限。此外,廣播就是靠聲音、靠語言表達,是非常在地的東西,當我們在評各國廣播作品時,基本上都是看到英譯的版本;某種程度,這樣反而比較像是在評文案內容,所以我在評的時候,就是看文案的功力。 Q:這次的評審過程中,有沒有令您印象深刻的遺珠之憾? 有一支泰國的廣告影片,我認為那個創意非常瘋狂,非常令人印象深刻,我很喜歡。然而,在決定全場最大獎時,這支廣告僅以一票之差輸給另一支廣告。我個人認為,全場最大獎的得主雖然也很出色,但是先前已有既定套路的廣告了,我在評審會時,還把我認為很雷同的案例拿給其他評審看,但還是無法說服他們。不過,沒有得到全場最大獎也不要灰心,只要有入圍,就已經是高水準的作品了,最後是否得獎,純粹就是看評審的主觀喜好而已。 Q:您認為今年影片類的台灣作品表現如何?有哪些優點與不足? 台灣其實很擅長說故事,但在洞察力不足、感染力不夠、共鳴點太小的情況下,會讓人覺得是「為了說故事而說故事」。在國際獎下,無法得到評審的青睞,有時候並不完全是轉譯的問題,也不一定是文化隔閡的問題;或許廣告本身的洞察還不夠深刻,因此無法達到突破文化、無遠弗屆的共鳴效果。 Q:最後,請問這是您第一次擔任亞太廣告節評審嗎?您認為亞太創意有什麼特色? 這是我第一次擔任ADFEST評審,我發現,亞太廣告獎的評審標準是很高的,沒有絕對優秀的作品,是不可能入圍的。至於亞太創意的特色,肯定是能夠反映地區性的文化特色,畢竟「廣告就是庶民文化」。在現今傳播環境與以往大不相同的時代下,廣告僅是譁眾取寵是不夠的,創意的概念要有厚度,才能夠滿足消費者期待,以及得到評審肯定。無論如何,內容是取勝的關鍵,好的內容可以突破媒體載具、文化隔閡,這不管在什麼地區,都是毋庸置疑。 (圖:Brain.com.tw)  
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令人流連忘返的戶外創意及ADFEST歡迎晚會
(2018-03-22)今年的亞太廣告節除了充實的演講外,場外也有許多精采的展覽,其中幾則戶外廣告的創意,令人不禁莞爾一笑。 北京一家花卉專賣店Fine Flowers,請來廣告代理商北京BBDO製作,以三張充滿美麗花朵的系列廣告奪走眾人目光,正當被這些美麗的影像吸引得入神時,仔細一看,白色花朵裡,怎麼有一支「漏接老婆23通電話」的手機埋藏在其中,底下的文案則寫著:「花束越大,錯誤就顯得越小。(The Bigger the Bouquet, the Smaller the Mistake.)」 完蛋了,漏接了老婆23通電話!(圖片來源:Brain.com.tw) 接下來看到粉紅色系、與藍色系的花朵系列廣告時,就像玩「找一找」般,想一探究竟,這些大花束裡面,藏著什麼樣的「Mistake」。 找一找!白襯衫上面怎麼會有性感唇印?(圖片來源:Brain.com.tw) 喔~花瓶破了。(圖片來源:Brain.com.tw) 由東京Daiko廣告所做的「Vegeloop」拯救廢棄蔬果計畫,則是充滿本善的好創意。每年有數以萬計的蔬果,可能因為賣相不好,氣候關係,或是生產過剩等種種原因,成為廢棄垃圾。 為了不暴殄天物,創意公司Daiko先將這些廢棄蔬果製作成肥料,再放入新鮮的種子,最後用相對應可分解的包裝紙把肥料、種子一起包起來,製作成創新產品Vegeloop。(例如胡蘿蔔種子就使用胡蘿蔔包裝紙)。使用者只要將Vegeloop直接插入土中,細心照料,這些原本廢棄的蔬果,則會以肥料的方式,孕育出新的果實,成為正向的良性環境循環。 在眾多的泡麵市場中,想要脫穎而出可不是件容易的事情,中國泡麵品牌Soupdaren推出的泡麵,為特別強調產品濃郁獨到的湯頭,以結合現煮煲湯的視覺呈現,讓人看了口水直流。 猶如現煮一樣的濃郁湯頭。(圖片來源:Brain.com.tw) 談到戶外創意,今年的亞太廣告節歡迎晚宴,選在荷花池旁的大草地,一入場就有個巨型「ADFEST 2018 TRANSFORM」的字樣,邀請來賓們用旁邊的繽紛顏料,一同揮灑創意的色彩,也成為晚宴萬眾矚目的焦點之一。 繽紛的創意彩色顏料,任君挑選!(圖片來源:Brain.com.tw) 主辦單位還貼心的為來賓們準備塑膠圍裙,避免忘我噴灑時,繽紛的顏料弄髒衣服。(圖片來源:Brain.com.tw) 晚宴除了熱鬧的音樂,還有許多道地的泰國美食與美酒,像是炭烤酸辣蝦、乾炒河粉、酸甜涼拌小菜等,讓來賓們相談勝歡之餘,也酒足飯飽。 在歡迎晚宴上,隨處可見熱情的服務人員,料理也十分美味。(圖片來源:Brain.com.tw)    
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2018亞太廣告節 他拍的MV你一定看過!
(2018-03-22)你一定看過他的作品,Joseph Kahn,在德州長大的亞洲小孩,是當今流行文化影像的重要製作人之一。他曾為許多國際巨星製作音樂錄影帶,當中有許多耳熟能詳的熱門歌曲,包括小甜甜布蘭妮的《Toxic》、Lady Gaga的《Love Game》等,不勝枚舉。 而作為一位韓裔美國人,Joseph Kahn並未照著媽媽的期許成為一名醫生,而是成為一個影像製作人,並且成為美國90年代流行音樂界,無人不曉的傳奇MV導演。Joseph Kahn以在美國長大的亞洲人視野,呈現多元的影像創作:直到15年前,Joseph Kahn開始從音樂錄影帶,跨足到廣告導演。他如何看待兩種不同型態的商業影片?技術上,又需要什麼轉變? 把MV當作藝術實驗 Joseph Kahn回憶起90年代初期,當時並沒有人把流行音樂MV當一回事,但他把MV當成一種藝術實驗,試圖運用影像技術,並說服歌手重視MV,進而創作出令人印象深刻的音樂錄影帶,一舉將流行音樂MV升格為顯學。對他而言,MV雖然可以充滿導演的個人特色和敘事角度,但同時最容易犯下的錯,就是導演置入太多個人的想法,而失去歌手和整個團隊的精神。因此,Joseph Kahn認為,用他者的角度去觀照作品,是MV導演很重要的基礎,如此才能夠兼具商業觸角和藝術層次。 廣告:說給消費者聽的短篇故事 在影響90年代的美國流行音樂文化後,Joseph Kahn又如何延伸創作能量,進入廣告界?Joseph Kahn認為,廣告導演跟MV導演是很不一樣的,廣告的影片製作,有更多人的想法介入,最重要的就是符合客戶端的需求,以及觸及消費者的目的。 此外,MV通常有3~4分鐘的篇幅長度可以表現,而廣告則多力求快速吸睛。Joseph Kahn發現,廣告導演最困難就是,必須學會取捨,並在短秒數的篇幅內,調度畫面、設計敘事角度,達到行銷目的。 近年來,Joseph Kahn最廣為人知的廣告作品之一,就是這支為土耳其航空製作的廣告。除了以國際知名的運動巨星作為演員陣容,透過廣告元素的設計操作,成功達到病毒式的傳散效益,引起社群話題。  
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品牌如何在Facebook廣告中異軍突起?
(2018-03-22)亞太廣告節第二天第一場演講,邀請到Facebook負責東南亞創作工作坊的負責人Rafael Guida。 Rafael Guida以早期製冰業的概念,來比喻Facebook的崛起,如今已經是人人家裡都有冰箱可以製冰的年代,如同每個Facebook使用者都擁有媒體一樣,品牌如何善用這些看似各自獨立,卻錯綜複雜的使用者媒體關係,發揮最大的品牌宣傳效益,Rafael Guida認為其中主要的關鍵在於擁有,無論時間長短,都能隨時隨地說出好故事的能力。 演講中Rafael Guida將Facebook廣告功能特性分為三種類型:即時型(Immediate)、互動型(Interactive)、身歷其境型(Immersive)。(圖片來源:邱品瑜/攝) 在即時型方面,有些品牌會將自家經典廣告,剪接成極短的2秒快閃短片,讓觀眾看一眼就忘不了。不過想嘗試這類型廣告的企業,建議是已有一定知名度的品牌。 貓食品牌大廠Felix,則是選用30秒的互動廣告,當使用者滑到廣告頁面時,就會出現一隻真的貓,津津有味忘我的舔著手機螢幕上的Felix貓食,直到吃完為止,這支廣告雖然有30秒之久,但卻有超過一半以上的觀眾,會目不轉睛地將這場「舔食秀」看完。 這隻調皮的黑白貓,已成為貓食品牌大廠Felix的招牌。(圖片來源:facebook.com) 此外,Rafael Guida也舉了新加坡紅十字會(Red Cross)的Ella計畫為例,Ella是新加坡紅十字會所打造的Facebook照護聊天機器人,也是第一位紅十字會的「數位志工」。 透過使用者的設定,照護聊天機器人Ella會定時以Facebook訊息的方式,向年長者噓寒問暖,甚至提醒他們吃藥的時間,如果使用者太久沒有回應時,Ella就會傳送訊息給主要負責的志工單位,給予適時的關切。 Rafael Guida表示,許多人說科技會帶給人們走向孤單,但從「Ella計畫」的案例中,卻能體會到科技帶給年長者身歷其境的陪伴溫暖。(圖片來源:facebook) 每場演講結束後,在大門口,都有親切的工作人員拿著平板,請與會來賓直接給正、負評價。(圖片來源:邱品瑜/攝) 【2018ADFEST現場報導1】2018亞太廣告節 主題音樂大玩變形計 【2018ADFEST現場報導2】2018亞太廣告節 台灣ADK和新極現入圍 【2018ADFEST現場報導3】品牌如何在FB廣告中異軍突起?
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2018亞太廣告節 青年創意營進入24小時提案準備
(2018-03-20)以提拔後進為主旨的「青年創意營」(Young Lotus workshop),今年由ADK接手承辦,並由ADK的全球執行長Rob Sherlock擔任這次青年創意營的主席。 「青年創意營,是少數能夠讓青年創意人跳脫舒適圈,並在全球最優秀的廣告導師的帶領下,追求成長進步的活動。」亞太廣告節總監Jimmy Lam表示,「對參加者來說,這的確充滿挑戰,但同時也能帶來難忘收獲;青年創意營可以說是亞太廣告節引以為傲的節目之一。而今年也是首次有來自開羅的團隊,前來參加青年創意營,對我們來說,這是一個新的里程碑。」 今年,由ADK定下的青年創意營主題:「人如其消費 」(You Are What You Consume),將讓新興創意人準備好迎接現實的下一波趨勢。這群30歲以下的青年創意人,昨日(3月19日)在ADK全球主席Rob Sherlock的領導下,已經經過一輪創意課程的洗禮;今天,他們將展開最艱難、刺激的挑戰,也就是在24小時內準備一個提案。到了明天,ADK導師們將會看過他們的作品,並選出入圍的創意提案,在亞太廣告節的最後一天(3月24日),入選的青年創意團隊將上台演示他們的創意idea,並接受現場參加來賓的投票,當日晚上的亞太廣告節頒獎典禮,就會公佈青年創意營的最佳人氣提案。 ADK的全球執行長Rob Sherlock,同時也是這次青年創意營的主席表示:「特別讓我興奮的一件事情是,這是一個『玩真的』的創意營,我們有8位導師,分別來自五個不同的國家。我們一起引頸期盼青年創意營的成長與轉變。」 2018亞太廣告節 青年創意營參加團隊 城市 代表公司 參賽人員 曼谷 泰國TBWA\ 藝術總監Dethritt Limsiriphan、文案Thananwatch Vipassuwan 開羅 FP7/CAI 藝術總監Sherif Fouad、文案Omar  Radwan 可倫坡 斯里蘭卡JWT 資深藝術總監Akila Abdul Azeez、資深經理Minendra Sarathchandra 達卡 Mattra 平面設計Anamika Khan Shipra、文案Graphic Designer and Taskin Anha 胡志明市 VietnamMarcom Asia 創意藝術網路執行Quan Tran Anh、文案Quan Trung Nguyen 香港 香港Havas 文案Wing Chun David Tam、助理藝術總監Ming Yeung Chan 雅加達 Iris Worldwide Indonesia 藝術總監Feby Elsadiora、平面設計Rahmi Amelia 吉隆坡 Y
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2018亞太創意節 台灣電通周麗君
(2018-02-27)去年,台灣電通以格蘭利威的品牌電影《一念》,奪下2017亞太廣告節品牌內容與娛樂類全場最大獎。而創意長周麗君(Alice Chou),也將於今年的亞太廣告節,受邀擔任該獎項的評審。 周麗君表示:「10年前第一次去ADFEST觀摩,當時在亞洲的創意地圖上,日本、泰國、印度的作品很鮮明,台灣顯得有些模糊。這幾年來,許多優秀的台灣創意在世界發出聲音,大家開始討論台灣廣告中的文化觀點、品牌故事創造和影像力量,這一點讓我感到驕傲。」 對於能夠在今年的亞太廣告節擔任評審,她也表示:「這次,以評審的身份再度前往ADFEST,除了為評審團帶入台灣的獨特觀點,也期待能在ADFEST的評選中,看到更多來自台灣的好創意。」 另外,去年以VOLVO的微電影《Alice's Wedding》,橫掃各大國際獎項的台灣靈智廣告,今年的亞太廣告節,也特別邀請靈智廣告董事總經理暨首席創意長,陳宣宇(Fish Chen),擔任影片與廣播類的獎項評審。 更詳細的2018亞太廣告節評審名單,請參考官方頁面。 2018年3月21日至24日,亞太廣告節將於泰國芭達雅展會中心,及皇家克里夫度假村熱鬧登場。並以「TRANSFORM」為活動主題,討論創意如何讓企業在日新月異的數位經濟下,保持連結、把握機會、並創造成功。欲參加活動可線上報名,或在亞太廣告周現場報名;更多詳情請洽www.ADFEST.com
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2018亞太廣告節 3/24直擊評審會
(2018-02-21)2018亞太廣告節分為兩個部分,3/21~3/22是「技術@亞太廣告節」(Craft@ADFEST);3/23~3/24則是「創意@亞太廣告節」 (Creative@ADFEST)。在亞太廣告節的最後一天,也就是3/24下午,將舉行評審會,讓與會來賓直擊第一手的評審觀點。 第一場評審會:設計&印刷獎、影片技術&新進導演獎、互動&行動獎、直效&促銷獎 第二場評審會:傳效&媒體獎、影片&廣播獎、戶外&平面獎(主持人:David Guerrero) 2018亞太廣告節 精彩論壇內容預告: 主題:全球百大風雲廣告 Gunn 100 講師:Emma Wilkie/倫敦/Gunn Report/董事總經理 主題:創意的力量 信念的力量 The Power of Ideas, The Power of Believing 講師:Kentaro Kimura、Ai Suzuki、Naoki Ono、Yuta Okuyama /東京/博報堂 主題:最後的提案 This is your last brief 講師:Umma Saini/新加坡/BBDO/創意總監 主題:超越限制、得以生存的創意「混血兒」Be Michael Corvin: A Hybrid 講師:Pranav Harihar Sharma/孟買/李奧貝納/執行創意總監 主題:轉型的膽識 All Guts, No Glory 講師:Helene Wei Huber/中國/全球麥肯/資深企劃;Jason Cruz/菲律賓/全球麥肯/亞太區領導;Shun Matsuzaka/馬來西亞/全球麥肯/創辦人、數位創意總監 主題:做正義的事 也是必須的工作 Why doing the right thing is also the right thing to do 講師:Tim Lindsay/倫敦/D
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2018亞太廣告節 Derry Simpson擔任媒體、傳效類評審長
(2018-01-23)Derry Simpson是澳洲最傑出的策略人之一,她對傳效的熱情,讓她為303 MullenLowe贏得多座艾菲獎(Effie Awards)的全場最大獎,更成為澳洲西部地區,贏得最多傳效獎的代理商。 在伯斯土生土長的Derry Simpson,2009年加入303 MullenLowe擔任策略長後,就強化代理商的理念為──「Do work that matters」(做有用的事)。時至今日,303 MullenLowe已經是澳洲西部地區,最具盛名的代理商之一,其創意所帶來的影響,與澳洲人的生活息息相關。 除了身為303 MullenLowe的集團董事總經理,Derry Simpson同時也是Awesome Arts的董事會成員;該組織是許多熱愛當代藝術的年輕人,所組成的非營利公司。此外,她也曾入圍2017年澳洲傑出商業女性獎(Telstra Business Women’s Awards)。 Derry Simpson興奮的表示:「作為一個熱愛傳效解決策略,以及創意工作的人,能夠成為亞太廣告節媒體與傳效類的評審,確實備感榮譽。我相信參賽者的實力都非常堅強,因此我等不及要看看是哪些品牌、代理商,要為業界創下新標竿了!」 亞太廣告節總監Jimmy Lam也表示:「Derry Simpson是難能可貴的策略人,她善於洞察細微的人性,並打造具有傳效力的策略。」 2018年3月21日至24日,亞太廣告節將於泰國芭達雅展會中心,及皇家克里夫度假村熱鬧登場。並以「TRANSFORM」為活動主題,討論創意如何讓企業在日新月異的數位經濟下,保持連結、把握機會、並創造成功。更多詳情請洽www.ADFEST.com
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2018亞太廣告節 Saharath Sawadatikom擔任直效、促銷類評審長
(2018-1-22 )在CJ WORX擔任合夥人暨董事總經理的Saharath Sawadatikom,同時也身兼創意工作。他曾為CJ WORX獲得2017亞太廣告節年度傑出代理商的榮譽,近期獲得各大創意獎的作品,就是「不平凡的足球場」,除了在去年的亞太廣告節拿下兩座全場最大獎,更為泰國奪得第一座坎城創意節設計類全場最大獎。(是什麼樣的創意,在2017年橫掃超過400座獎項?詳見「送走垃圾、迎來笑容,廢棄零碎空地轉化為孩童的足球場」。) 在成為業界明星之前, Saharath Sawadatikom於1989年進入奧美集團,正式展開他的創意職涯。到了2011年,Saharath Sawadatikom合夥成立CJ WORX代理商,至今已經成長為擁有170名員工的公司;其服務內容以數位為主,同時也含括媒體整合和策略佈局。2017年1月,CJ WORX集團又新增兩間代理商,分別是Rocket Cat和 Submarine。 這次加入亞太廣告節的評審陣容,Saharath Sawadatikom表示:「能夠加入直效類跟促銷類的評審陣容,我感到很開心,在我年輕的時候,就十分嚮往這兩個獎項。在偌大的廣告世界裡,直效這件事,就是用一個idea對特定對向溝通;而促銷這件事,則強調在一個特定期間,發揮你的idea。我認為這兩個類別跟其他獎項很不一樣,因此我很期待代理商們在這個領域的表現。」 亞太廣告節總監Jimmy Lam也表示:「『不平凡的足球場』的成功,讓Saharath Sawadatikom的名字,隨著超過400座獎項而曝光,成為家喻戶曉的創意領導人。他的確是泰國數一數二、直效與數位行銷的先驅,也是亞太廣告節評審的理想人選。」 2018年3月21日至24日,亞太廣告節將於泰國芭達雅展會中心,及皇家克里夫度假村熱鬧登場。並以「TRANSFORM」為活動主題,討論創意如何讓企業在日新月異的數位經濟下,保持連結、把握機會、並創造成功。2018亞太廣告節徵件截至1月12日和1月19日止,欲報名的代理商,請密切注意時程。更多詳情請洽www.ADFEST.com
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2018亞太廣告節 Santosh Padhi擔任戶外
(2018-01-10)「能夠參與亞太廣告節,一直都是莫大的榮譽,這是我最喜歡的廣告活動。我自己很喜歡作平面的東西,所以能夠參與這次兩個項目的評審,除了備感榮幸,我也很期待接下來的發展。」Santosh Padhi表示。 最初在DDB擔任藝術工作,開啟廣告職涯的Santosh Padhi,業界都稱呼他為「Paddy」。在DDB後的十年的光陰,Santosh Padhi曾在李奧貝納服務,擔任執行創意總監,以及國家藝術長。八年前,他到Taproot India(也就是現在的Taproot Dentsu),開啟他另一階段的創意旅程。 今時今日,Taproot Dentsu已成為印度最具聲望的創意代理商之一,並榮獲多項榮譽。在Taproot Dentsu最初一年,就已經是在坎城獲得最多獎項的第一名印度代理商;在坎城的調查報告中,Taproot Dentsu也是名列全球前20大的代理商。而在2010年的亞太廣告節,也得到最佳代理商的殊榮,並獲得多項金獎。 亞太廣告節總監Jimmy Lam表示:「這幾年,我看到Paddy得到許多榮譽,也在Taproot Dentsu獲得成功,因此能夠擁有這位好朋友,來擔任亞太廣告節的評審,真的很榮幸!」 2018年3月21日至24日,亞太廣告節將於泰國芭達雅展會中心,及皇家克里夫度假村熱鬧登場。並以「TRANSFORM」為活動主題,討論創意如何讓企業在日新月異的數位經濟下,保持連結、把握機會、並創造成功。2018亞太廣告節徵件截至1月12日和1月19日止,欲報名的代理商,請密切注意時程。更多詳情請洽www.ADFEST.com
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