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2017行銷傳播傑出貢獻獎 徵件倒數!
(2017-09-27)隨著科技日新月異、技術不斷變革,商業市場和行銷模式已是瞬息萬變,行銷人勢必得掌握行銷趨勢、精準洞察消費需求,才能和廣告主並肩作戰,持續追求創新與創意,帶動營收成長之餘,更能讓品牌立足市場。 動腦雜誌走過40年,除了掌握台灣行銷傳播產業的歷史脈動,更被賦予著推動產業正向循環的使命,動腦雜誌自2005年開始,與台灣廣告主協會(TAA)共同攜手,舉辦「行銷傳播傑出貢獻獎」,目的在於表揚與肯定行銷人的貢獻(價值);如今邁入第十三個年頭,歡迎各廣告主、代理商、團隊與經營者報獎參選,爭取榮耀! 為了表揚更多行銷專業領域上傑出的表現,2017行銷傳播傑出貢獻獎除了過去既有四大類獎項,廣告主獎項、代理商獎項、個人獎項、作品獎項,特別新增設計獎項,並將個人獎項延伸,新增團隊獎項。各大獎項如下: 【代理商獎項】 年度傑出數據服務公司:肯定與鼓勵擁有自己龐大的數據資料庫,且具有強大的數據分析能力,能洞悉消費者行為並應用於市場行銷上。 年度傑出新創公司:肯定與鼓勵成立五年以內新創團隊,透過高度的市場敏銳度,並運用創新的經營模式與完善的商業模式解決市場缺口,開創新商機。 年度傑出利基型代理商:肯定與鼓勵行銷傳播產業之規模較小的代理商,在有限的資源下依然能提供完整的行銷服務,藉此協助品牌與客戶達成行銷目的。#備註:參賽條件:公司規模30人以內、資本額1000萬內 【個人/團隊獎項】 年度傑出品牌代言人:肯定與鼓勵品牌代言人具備良好形象,且能符合企業客戶的品牌精神,完整傳達行銷目的 年度傑出創意團隊:肯定與鼓勵傑出創意團隊善用團隊力量結合創意與創新,成功案例不僅能詮釋品牌訴求,同時引發消費者廣大的回響 年度傑出社群經營團隊:肯定與鼓勵社群經營團隊透過社群操作達成行銷目,提升消費者與品牌的互動和印象 【設計獎項】 年度傑出包裝設計獎:商品整體外觀設計,包含造型、層次、圖樣、文字設計…等。 年度傑出商品設計獎:單一/系列商品的創意設計展現,著重設計概念、功能與其實用性。 年度傑出數位多媒體設計獎:以使用者角度來檢式裝置的介面設計、功能,以及其使用流程的順暢性 EX. 網站、APP、電子書…等 年度傑出平面視覺溝通設計獎:為品牌與行銷宣傳上賦予創新的視覺傳達,能清楚與目標對象溝通。EX. 平面廣告、海報、名片、DM、卡片、雜誌設計…等 年度傑出品牌形象設計獎:肯定與鼓勵符合品牌精神的傑出設計作品,清楚詮釋品牌識別及提升品牌價值,涵蓋的範圍(Logo、招牌、CIS等等) 本屆新增的獎項,都是在因應傳播媒介多樣化帶動多元的行銷模式下,期許各廣告主與代理商,更能夠以跨領域、創新的角度,來發想出令人驚艷的作品,藉此促進彼此交流與合作,共同攜手創造產業榮景。 報名日期為即日起至9月22日(五)止,8月31日前完成報名再享早鳥優惠。作品上傳時間是10月11日至10月20日止,獎項評選結果於2017年12月13日(三)公佈入圍名單(尚未公布金銀銅獎得主),並於頒獎典禮現場公布得獎名次。【更新】確定延長收件至9月29日(五)。 更詳細的資訊請上活動網站查詢:https://braintaa.wixsite.com/2017
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行銷傳播人不能不知的10大指標獎項
(2017-08-24)廣告獎、行銷獎舉辦的目的不在於區分誰高誰低,而是為了鼓勵好的作品、好的創意,以及肯定行銷人對於產業的貢獻。鼓勵能促使更大的努力,讓這項產業生生不息、不斷創新。 《動腦》觀察全球大大小小行銷獎項後,有兩大發現:一、創意反映文化,促使國際獎項深耕區域;二、健康公益類獎項萌芽,用創意回饋社會。 今年國際獎項中,最重大的變革就是倫敦國際獎(LIA),第一屆華文創意獎的設立,其目的在於鼓勵身處華人世界的創意人,勇於將文化、社會等地方因素,融入創意,而不受西方創意限制;而金鉛筆獎(One Show)也在大中華區,設有中華創意節。其次,在倫敦國際獎(LIA)和紐約廣告節(NYF)中,都能看到「健康醫藥類別」,且今年紐約廣告獎中,公益廣告佔比相當高。 全球和台灣擁有多項廣告及行銷大獎,有的歷史悠久、享譽全球;有的針對區域性,給予鼓勵與肯定,隨著數位技術與科技日新月異、廣告型態的多元,廣告、行銷獎項也與時俱進。 紐約廣告獎(The New York Festivals)  ▌成立時間:1957年   身為世界五大廣告獎之一的紐約廣告獎,當初是為了非廣播電視媒介的廣告而設立,隨著新資源的加入、廣告型態的改變,50年來新增了許多不同類型的獎項,包含圖像、設計、全球互聯網路、廣告市場效果等等。近年來每次比賽都有60個以上的國家、超過15000件作品參賽。 初審在每年4月舉行,各獎項於5月選出,並且在紐約舉行盛大的頒獎典禮以及高峰會,全球廣告菁英聚集於此分享、交流,欣賞來自世界各地的優秀作品。 倫敦廣告獎(London International Advertising Awards) ▌成立時間:1985年   世界五大廣告獎中雖然年紀最輕,每年卻有上萬件作品報名參賽!此獎項因為「三最」頗具盛名,分別是:最漫長的評選過程、最周全的項目分類、最具創新意識的大獎。每年6月截止收件,評選結果要等到11月才會出爐;在獎項方面,除了在三大媒體(平面、影視、廣播)項目上分類細緻,在設計包裝、技術製作上也劃分的非常詳細。此外,倫敦廣告獎也有許創新獎項!像是最佳「動感-停止」鏡頭、最佳幽默、最佳原創樂等,非常特別。 坎城廣告獎(Cannes Lions Advertising Campaign) ▌成立時間:1954年   身為坎城影展成員的全球影院影片廣告組織(SAWA),認為廣告的專業也該像電影一樣受到大家關注,值得被大家欣賞。隨著時代的改變、行銷產業的多元化,坎城廣告節在2010年更名為「坎城國際創意節」,有豐富的專業創意獎項。 在每年六月的最後一週,會在坎城舉辦長達9天的全球創意盛會,來自80多個國家、一萬多名創意代表攜帶超過四萬件作品前往參賽,創意節期間也提供各式各樣的講座、大師課、工作坊以及行銷趨勢案例,是所有想要持續跟上創意產業創新腳步的品牌溝通專業人士不可錯過的學習交流機會。 莫比斯廣告獎(The Mobius Advertising Awards) ▌成立時間:1971年   莫比斯廣告獎提供全球廣告公司、藝術指導人員、設計師、電影製作公司以及廣告主一個平台,使他們有機會獲得對於自身成就的評價。 總部位於美國芝加哥,每年都有數千件來自多個國家的作品匯集在這裡,12月進行評選,隔年二月舉行全球行銷人矚目的頒獎典禮。和其他廣告獎不同的是,莫比斯廣告獎認為對廣告作品的評價要基於「作品自身水平和同類作品的對比」,就和真實世界中市場競爭的方式一樣,讓每位參賽者有更公平的獲獎機會。   克里奧國際廣告獎(Clio Awards) ▌成立時間:1959年 超過50年歷史的克里奧廣告獎,被公認為世界上最被推崇的國際廣告大獎,他們認為廣告是一種生動且富有影響力的「藝術」,值得被世人鼓勵、看見。 克里奧廣告獎的評審團是由廣告界享有盛名的專家組成,為了維持公正性,他們獨立評選出心目中的優良作品。每年5月會在美國邁阿密舉辦頒獎典禮,並且運用出版物、時事通訊、年會等方式在世界各地展示獲獎作品,將榮耀分享到全世界。 金鉛筆獎(The One Show) ▌成立時間:1975年    金鉛筆獎是由美國的非營利組織「One Club」創立,宗旨為提高全球的創意水準,是全球首先以「創意」為主要評選標準的獎項,而非傳統的視覺文案。另外,金鉛筆獎的評審團隊由國際知名的創意總監組成,他們在行銷產業界具有一定的地位,The One Show因此成為創意人心中的最高榮譽,甚至是一生中最想達成的目標。 「廣告界可以沒有金鉛筆,但不能沒有夢想。」The One Show也是唯一注重學院風格的獎項,他們關注學生的創意潛力,創立教育部門並設立年度最佳學生作品展,展現著眼於未來的態度以及思想。 龍璽廣告獎 ▌成立時間:1999年    創辦人分別來自香港、台灣、新加坡,是一個專門為華人行銷界設立的廣告獎,也是唯一受到國際廣告界認可的華文廣告評選!創辦目的為提高華人世界的廣告水平,並且讓更多人關注廣告創意事業。 評選方式分為三階段,每位評審都能參與投票。為了避免遺珠之憾,若評審有欣賞的佳作未入選,可以額外提出並說明推薦的理由、自身觀點,再經過其他評委討論投票決定是否讓該作品重獲機會,使每件作品都可以公平競爭。 此外,他們同樣也關注年輕人在廣告創意方面的發展,設有「龍璽傑青華文創意精英大賽」,培育年輕一代的創意人來推動華文廣告。 行銷傳播傑出貢獻獎 ▌成立時間:2005年  由動腦雜誌與台灣廣告主協會(TAA)共同攜手舉辦,目的在於表揚與肯定代理商、廣告主、經營者在每一年對台灣行銷產業的貢獻,“鼓勵能促使努力,更多的鼓勵,能促使更大的努力”這一直都是行銷傳播傑出貢獻獎設立的初衷。 與各個國際廣告獎項不同的地方是,行銷傳播傑出貢獻不僅只涵蓋廣告獎項,更廣泛觸及各個行銷成面,包含廣播、OOH、數據、公關、活動、展覽等。 2017年行銷傳播傑出貢獻獎邁入第十三屆,為了因應多元的行銷方式,在獎項的分類上更為精細,除了原先的四大獎項:廣告主獎項、代理商獎項、作品獎項、個人獎項,今年新增設計類獎項,為的就是讓更多行銷傳播領域上的傑出表現被看見;此外,為了肯定團隊合作的重要性,個人獎項也特別新增團隊獎項。 每年7月開始徵件,隔年1月在TAA的會員大會當天舉行盛大的頒獎典禮,讓所有表現傑出的代理商被品牌經營者看見,並接受廣告主們的喝采。 Campaign: AGENCY OF THE YEAR ▌成立時間:1994年 「AGENCY OF THE YEAR年度最佳代理商」由Campaign雜誌創辦,至今已經邁入23個年頭,目標對象為亞太、大中華地區的行銷傳播人,包含廣告代理商、媒體代理商、數位代理商,從領導、管理以及業務綜合績效來排名。根據PricewaterhouseCoopers(PwC)的調查顯示,AGENCY OF THE YEAR是亞太地區行銷人最想獲得的榮耀。 4A創意獎 ▌成立時間:1991年  由台北市廣告同業公會(TAAA)舉辦,在過去27年不斷推層出新,與不同媒體合作,希望能帶給台灣行銷界不一樣的競賽平台。過去曾與Yahoo奇摩新增「網路創意獎」,推廣、促進台灣的網路廣告發展。今年他們也決定擴大華文地區的作品參賽,吸引亞太地區的優秀人才前來交流。
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