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2018龍璽創意獎「燒腦」大戲來襲
(2018-06-22)龍璽創意獎邁入21年,足跡至今踏遍中國、新加坡、台灣、馬來西亞等地區,不僅鼓勵創新,也因應時代潮流,在參賽架構及規則上不斷進步。 2018龍璽創意獎,不僅在原有12類獎項外增加五大類別,主題形象也跟著換上全新姿態,為創意獎揭開嶄新的一頁。 今年,台灣電通接下龍璽形象規劃重任,由創意長周麗君(Alice)領軍,創意總監廖奎鈞(阿奎)帶領年輕團隊Sean、Sunny與孟淵,從自身廣告生涯中挖出的深刻洞察,想透過每個廣告創意人都歷經過的心理掙扎過程,向所有人喊話。 什麼樣的分手是痛苦的?什麼樣分手又讓人充滿期待? 「它」的到來曾讓你狂喜,不知所措之後,是逐漸的磨合與熟悉。「它」成長、蛻變卻也慢慢叛逆、無常,無望的時候,突然久旱甘霖;期待的時候,卻屢屢失約。「它」愈發無法控制、恃寵而驕,榮譽、失敗,大起大落之後,「它」似乎不願與你共同再拼。那這一次,不如放「它」走…… 「結束了嗎?」 「你 終於來了」 「現在 你走吧」 是「燒腦」但不是懸疑片,是「大戲」但不是虛構情節,是「分手」但不是離別。 為了創意,跟「它」——過去的腦袋說「分手吧」。 龍璽創意獎自創辦以來,看見許多廣告創意人對過去得過獎的留戀,或是未能得獎的遺憾、未曾參與的失落。台灣電通創意團隊認為,要忘掉或放下過去,都會感到痛苦與不捨,這種難以割捨的情感,就像情人之間的分手過程,「跟過去的腦袋說:分手吧!」主題概念就此誕生。 今年,台灣電通邀請每位廣告創意人,即使捨不得、忘不掉,也要痛快地抛下過去的腦袋,從新開始!而「分手」海報,也將於近日上線! 【2018龍璽創意獎,徵件倒數!】 2017年10月31日-2018年7月31日内,於世界各地透過媒體投放的華文廣告,不論以普通話、華語方言如廣東話、閩南話或帶有地方習慣用語表達創意的原創作品,截至7月31日,邀請各界創意人踴躍投稿,詳細資訊請上官網。
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2018龍璽創意獎賞析會 飛龍現身奧斯卡
(2018-05-21)華文廣告界的奧斯卡獎「龍璽創意獎」,備受國際關注與肯定,每年在華文世界的廣告市場中,選拔出當年度的代表性傑出作品。為此,《動腦雜誌》都會在頒獎後,舉辦「龍璽創意獎賞析會」,提供一個創意人學習與交流的空間,讓創意人能從得獎作品中,獲取創作靈感。 文雅慧認為,華文創意超越語言隔閡,並以各種得獎案例予以證實。 2018年5月11日,動腦雜誌在動腦小劇場舉辦「2018龍璽創意獎廣告賞析會」,以「我不相信有龍」為題,邀請電通國華群創意總監文雅慧擔任主講人,解析各個得獎作品觀點;同時Getty Images也來到現場,與來賓分享2018年全球視覺趨勢,現場約有60多位廣告主、品牌經營者、代理商參與。 ▓作品:回上海 ▓獎項:全場大獎;品牌娛樂類/金獎                                              ▓代理商:W ▓品牌:W野狗音樂艙 上海的總人口約24,150,000人,其中外來人口約佔了9,900,000人。上海代理商W帶領大家去思考,為何這41%的非上海人,會選擇留在上海?因此W邀請了這些待在上海、但不是上海人的網友,上傳自己留在上海的原因,並挑出10多位網友的真實回答,原封不動地作為歌詞,配合寫出《回上海》一曲,用音樂及影像,去表達人與城市間為妙的情感。 《回上海》MV中可以看見上海,這座繁華大城市各種角落的景色,歌詞也切中了在外遊子漂泊的心聲。影片上線後,隨即受到行銷傳播產業的熱烈討論;4天後收看和收聽的人次便達164萬,當週有超過100多家媒體在首頁上推薦、報導。同時音樂也放在音樂社群平台「StreetVoice街聲」上供網友免費下載,引起更多民眾有感而發,在網路上分享自己來到上海的故事。 創意短評 這首歌,是來自每一個留在上海的人,所進行的集體創作。上海代理商W成功運用了音樂行銷,喚起大眾的共鳴,也獲得了本次全場大獎 ▓作品:冰冰不只一個范 ▓獎項:最佳名人運用/銀獎 ▓代理商:上海奧美廣告 ▓廣告主:多芬 中國名演員范冰冰,受到當地市場眾多歡迎,也是大眾認可的女神。但名字叫作「冰冰」的,就只有范冰冰嗎?上海奧美廣告為聯合利華旗下品牌多芬,深入平民社會,邀請名字中帶有「冰冰」的中國女性,來展現她們每一個人獨一無二的美,並藉此證明「美」的標準定義並不是只有外表。 奧美將「冰冰」們的故事拍攝成廣告影片,並搭配洗腦、輕快的「冰冰」廣告主題曲,引起社群廣大女性討論,成功詮釋品牌嶄新形像。 創意短評 這部作品以雙關手法來操作內容,得到本屆龍璽獎「名人運用」最高獎項,策略當中卻完全沒有使用到「范冰冰」這位名人,除了符合多芬向來僅使用素人的要求,也告訴大家:冰冰不只一個范。 ▓作品:老老照顧篇 ▓獎項:影視廣播/銀獎;公益/銀獎;工藝/銅獎 ▓代理商:ADK聯旭 ▓廣告主:7-11 失智症和長期照護,是家家戶戶都知道的議;但其中「失智老老照顧家庭:老人單獨照顧老人」,這類的弱勢族群,便相較沒那麼耳熟能詳,也更需要大眾關注與伸出援手。因此台灣ADK聯旭為7-11統一超商製作了一則公益廣告,來體現照護失智長者的艱辛。 影片拍攝了失智患者在生活中會出現的不同狀況,並藉由一鏡到底(無剪接)的方式,讓劇情進行更加緊湊忙碌,呈現出年輕照護者的身心煎熬。最後影片結尾提到,光是年輕人來患者照顧就如此辛苦,老老照顧的艱勞更是難以想像。呼籲大眾可以用「在超商捐零錢」的行動,來協助改善這類家庭。 創意短評 廣告採用了高難度執行的拍攝技巧,因此觀眾能深深感受到「老老照顧」辛勞的無限循環,並喚起大眾內心共鳴,使該作品也同樣在今年ADFEST亞太廣告節中獲得大獎。 Getty Images 2018視覺趨勢 Getty Images的圖庫網站,擁有全球10億次搜索紀錄,及4億次圖像下載數據。Getty Images團隊因此分析了大數據背後,廣告、流行文化的3大視覺趨勢,期望能帶給本次活動來賓,往後尋找「行銷素材」時有更多靈感和收穫。 Getty Images事業開發經理Sonia Liang帶來精彩實用的視覺趨勢分享。 1. 二次文藝復興 年輕世代創作者處在多元社會,1995年後出生的Z世代,開始嘗以全新視覺,來詮釋過去的經典畫作,為「古典」主題增添現代觸感。 圖片來源:​Getty Images 2. 概念現實主義 從日常生活中,找到非日常的元素。創意時常侷限於刻板映像,例如「創意=燈泡」、「團隊=一群人」。但人們追求看起來真實的影像,其實背後的概念並不真實。甚至隨社群的興起,消費者也成為內容創作者,更多人偏好以創新、出乎意料與驚喜的方式,來展現日常生活。 圖片來源:​Getty Images 3. 告別大男人形象 從最常下載的女性圖片趨勢中,可以得知「女性」形象開始轉變。物化女性的圖片越來越少人下載,除了外表外,大眾也開始關心女性還可以做什麼事情。同樣,「男性」的意義也開始被重新詮釋,例如「同志爸爸」圖片的搜尋量增加了53%、「單身父親」圖片的搜尋量則增加60%,更真實及具備同理心的影像,開始有效吸引目光。 圖片來源:​Getty Images
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2018龍璽創意獎賞析會 飛龍現身奧斯卡
華文廣告界的奧斯卡獎「龍璽創意獎」,備受國際關注與肯定,每年在華文世界的廣告市場中,選拔出當年度的代表性傑出作品。為此,《動腦雜誌》都會在頒獎後,舉辦「龍璽創意獎賞析會」,提供一個創意人學習與交流的空間,讓創意人能從得獎作品中,獲取創作靈感。 「2018龍璽創意獎廣告賞析會」,以「我不相信有龍」為題,邀請電通國華群創意總監文雅慧擔任主講人,解析19個得獎作品觀點;同時Getty Images也來到現場,與來賓分享2018年全球視覺趨勢,現場約有60多位廣告主、品牌經營者、代理商參與。 電通國華群創意總監文雅慧認為,華文創意超越語言隔閡,並以各種得獎案例予以證實。 ▓ 作品:回海上 ▓ 獎項:全場大獎;工藝/金獎;品牌娛樂/類別大獎;互動/銀獎 ▓  品牌:W野狗音樂艙 ▓  代理商:靈智廣告 上海的總人口約24,150,000人,其中外來人口約佔了9,900,000人。上海創意代理商W帶領大家去思考,為何這41%的非上海人,會選擇留在上海?因此W邀請了這些待在上海、但不是上海人的網友,上傳自己留在上海的原因,並挑出10多位網友的真實回答,原封不動地作為歌詞,配合寫出《回海上》一曲,用音樂及影像,去表達人與城市間為妙的情感。 《回海上》MV上線後,隨即受到行銷傳播產業的熱烈討論;4天後收看和收聽的人次便達164萬,超過100多家媒體報導。同時音樂也放在音樂社群平台供網友免費下載,引起更多民眾有感而發,在網路上分享自己來到上海的故事。 創意短評 這首歌,是來自每一個留在上海的人,所進行的集體創作。上海代理商W,成功運用了音樂行銷,喚起大眾的共鳴,也獲得了本次全場大獎。 ▓ 作品:冰冰不只一個范 ▓ 獎項:最佳名人運用/銀獎 ▓  品牌:多芬 ▓  代理商:上海奧美廣告 中國名演員范冰冰,受到當地市場眾多歡迎,也是大眾認可的女神。但名字叫作「冰冰」的,就只有范冰冰嗎? 上海奧美廣告為聯合利華旗下,家庭用品品牌多芬,深入平民社會,邀請名字中帶有「冰冰」的中國女性,來展現她們每一個人獨一無二的美,並藉此證明「美」的標準定義,並不是只有外表。 奧美將多位「冰冰」們的故事,拍攝成廣告影片,並搭配洗腦、輕快的「冰冰」廣告主題曲,引起社群廣大女性討論,成功詮釋品牌嶄新形像。 創意短評 這部作品以雙關手法來操作內容,得到本屆龍璽獎「名人運用」最高獎項,策略當中卻完全沒有使用到「范冰冰」這位名人,除了符合多芬向來僅使用素人的要求,也告訴大家:冰冰不只一個范。 ▓ 作品:我們的故事從沒錢開始 ▓ 獎項:百變中華/金獎;影視廣播/銀獎;品牌娛樂/銀、銅獎、佳作;互動/銅獎 ▓ 品牌:浦發銀行 ▓ 代理商:W 本作是浦發銀行信用卡的年度品牌微電影,長達18分鐘。內容描述一個二分為富人和窮人的世界,一對富有的老夫婦為重新目睹青春,拋棄了財富前往窮人國。富人國的居民都是老人,他們可以購買永生和遺忘過去,但買不回青春。 而在窮人國,充滿著飢餓與疾病,沒有人能平安老去,因此沒有老人。老夫婦在窮人國遇到了一對好心夫妻的幫助,卻也慢慢發現他們的經歷如同過去的自己,後來年輕夫妻也在意外致富後,搬往了富人國。 老夫妻在窮人國安養晚年的同時,感嘆人的命運總是在重複,他們已經不需要錢了。「或許,青春的故事,從有錢的那一刻便結束了。」旁白如此描述,同時呼應了品牌信用卡理念「青春」。 創意短評 談錢的銀行,今天不談錢,以很長、很慢的故事節奏,來敘述品牌意義。本作是今年擁抱許多大獎作品之一。 ▓ 作品:我的機器人徒弟&《我是未來》機械手皮影戲 ▓ 獎項:品牌娛樂/銅獎、佳作;百變中華/銅獎;影視廣播/佳作 ▓  品牌:英特爾 ▓  代理商:Innokids Communications Limited. 許多傳統藝術在今代,都面臨傳承的問題。包含皮影戲,很少年輕人會考慮將這類技藝當成畢生志業。半導體公司英特爾看到了這點,決定讓內部研發、具自我機器學習能力的機械手EAGLE SHOAL(一隻手),跟著40年經驗的老師傅秦禮剛,下鄉學習皮影戲。 皮影戲需要靈活的雙手,雖然這是他首次收機器人作徒弟。但發覺這隻手的悟性比人還高、進步迅速,讓師傅有龐大的成就感。最後秦禮剛帶著機器徒弟上了《我是未來》節目表演《武松打虎》;扮演老虎的一隻手,完美地和師傅配合整場演出。同時,秦禮剛與徒弟的相識歷程,也被剪輯成記錄短片《我的機器人徒弟》。 創意短評 英特爾成功結合傳藝與科技,並且找了最傳統與靈巧度高的技藝作為挑戰,把訓練成果搬上節目表演,綜合廣告和公關,展現與過往截然不同的行銷方式。 ▓ 作品:大金好塞雷 ▓ 獎項:品牌娛樂/銅獎;影視廣播/佳作;工藝/佳作 ▓ 品牌:大金空調 ▓ 代理商:華苑映創 無論是戲劇還電影中,時常能看出「品牌置入」的痕跡。而劇組的工作人員也知道,有時劇本要配合贊助商要求做出調整,是一件麻煩、又不得不做的事。大金空調便攜手台灣製片商華苑映創,帶領觀眾進入虛構的拍片現場,配合廠商置入的現場,是多麼忙亂、時常喊「卡」! 劇情是關於香港古惑仔的故事,並且要在劇中置入關於「大金冷氣」產品的三種功能訊息: 遠端遙控/App應用程式可以遠距操控家中空調。 低分貝運轉/聲音僅22分貝,安靜的可以聽到悄悄話。 智慧眼/引導出風氣流避免直吹身體。 華苑映創以喜劇的荒謬手法,來製作這則幽默「廣告中的廣告」。 創意短評 在講述客戶要求的商品訊息時,內容通常生硬無味。然而華苑映創的劇本,以幽默的方式,來讓觀眾記住商品的三種特點,廣告「看起來很感性,其實很理性。」 ▓ 作品:淘寶夜操場 夾縫裡的捕手 ▓ 獎項:影視廣播/佳作 ▓ 品牌:淘寶 ▓ 代理商:上海啟李廣告 淘寶二樓,是深夜時段才開放的電商平台,以滿足夜貓子的血拼需求。淘寶在去年與自有品牌「中國質造」,共同製作《夜操場》系列的內容行銷影片,以「好東西經得起考驗」廣告詞藉擬人化的劇情結構,介紹帆布鞋、旅行品、襯衫、床包、鍋具、電動牙刷等六種商品的深夜故事。 第三篇《夾縫裡的捕手》劇情則描述一群士兵們,半夜被教官強制喚醒,交派大家執行一場任務。任務內容是在四周充滿捕鼠夾的房間裡蒐集5根羽毛交給教官,其中一名小時貧窮的士兵,因為接受了教官的長期訓練,巧妙地閃過了大多補鼠夾而完成任務。乍看是則立志短片,在方受感動之際,這名士兵卻是支電動牙刷。 創意短評 影片每秒都很有趣,將無聊的電動牙刷變得饒富趣味,使商品擬人化到了人性本質,而不再只是穿著玩偶裝,做個象徵。同時迎合行動趨勢,以直式影片拍攝廣告。 Getty Images 2018視覺趨勢 Getty Images的圖庫網站,擁有全球10億次搜索紀錄,及4億次圖像下載數據。Getty Images團隊因此分析了大數據背後,廣告、流行文化的3大視覺趨勢,期望能帶給本次活動來賓,往後尋找「行銷素材」時有更多靈感和收穫。 Getty Images事業開發經理Sonia Liang帶來精彩實用的視覺趨勢分享。 1、二次文藝復興 年輕世代創作者處在多元社會,1995年後出生的Z世代,開始嘗以全新視覺,來詮釋過去的經典畫作,為「古典」主題增添現代觸感。 2、概念現實主義 從日常生活中,找到非日常的元素。創意時常侷限於刻板映像,例如「創意=燈泡」、「團隊=一群人」。但人們追求看起來真實的影像,其實背後的概念並不真實。甚至隨社群的興起,消費者也成為內容創作者,更多人偏好以創新、出乎意料與驚喜的方式,來展現日常生活。 3、告別大男人形象 從最常下載的女性圖片趨勢中,可以得知「女性」形象開始轉變。物化女性的圖片越來越少人下載,除了外表外,大眾也開始關心女性還可以做什麼事情。同樣,「男性」的意義也開始被重新詮釋,例如「同志爸爸」圖片的搜尋量增加了53%、「單身父親」圖片的搜尋量則增加60%,更真實及具備同理心的影像,開始有效吸引目光。
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2017龍璽創意獎 台灣作品表現亮眼
(2018-02-23)2017龍璽創意獎在2月初於中國貴州文凡狀元別院舉行年度最終評審活動,在兩位創始人林俊明和莫康孫的見證下,由10位評委於187件入圍作品中,選出獲獎作品。 本次評審團包括W創辦人李三水、台灣電通創意長周麗君、雪芃廣告執行創意總監董家慶、馬來西亞TBWA首席創意長李思顏等,來自亞洲地區的資深創意人。 2017龍璽創意獎自2017年5月開始徵稿至10月中旬結束,收到來自中國、台灣、香港、新加坡、馬來西亞和加拿大等地,共908件華文創意作品。 在「平面類」、「影視類」、「戶外類」、「設計類」、「百變中華類」、「公益類」、「工藝類」、「直效類」、「互動類」、「移動營銷類」、「品牌娛樂類」和「名人效應類」共12個獎項類別中,通過初審220多位評審線上評選,選出187件入圍作品。 在最終得獎名單,由W《回海上》奪得全場大獎,而不少來自台灣的作品也受到評審青睞,其中以靈智廣告《艾莉絲的婚禮》奪得最多獎項,台灣作品獲獎名單如下: 影視廣播類 TV 【金】靈智廣告《艾莉絲的婚禮》 【銀】ADK聯旭《老老照顧篇》 【銀】華苑映創《分手篇》 【銅】ADK聯旭《法國人說系列》 【佳作】ADK聯旭《拜訪篇》 【佳作】台灣電通《眼神對話篇》 【佳作】華苑映創《古惑仔篇》   設計類 DESIGN 【銀】ADK聯旭《鬥魚篇》   戶外類 OUTDOOR 【銅】ADK聯旭《鬥魚篇》   品牌娛樂類 BE 【銀】靈智廣告《艾莉絲的婚禮》 【銅】靈智廣告《艾莉絲的婚禮》 【銅】 ADK聯旭《法國人說系列》 【銅】華苑映創《古惑仔篇》 【銅】華苑映創《分手篇》   公益類 SE 【銀】ADK聯旭《老老照顧篇》 【銅】SHAPE 雪芃廣告《魚翅相剋圖》    工藝類 CRAFT 【特別大獎】靈智廣告《艾莉絲的婚禮》最佳導演 【銅】ADK聯旭《老老照顧篇》最佳攝影 【銅】靈智廣告《艾莉絲的婚禮》最佳剪輯 【銅】ADK聯旭《法國人說系列》最佳音樂使用(非原創音樂) 【銅】靈智廣告《艾莉絲的婚禮》最佳音樂使用(非原創音樂) 【銅】ADK聯旭《鬥魚篇》最佳美術指導 【佳作】靈智廣告《艾莉絲的婚禮》最佳文案 【佳作】ADK聯旭《時間篇》最佳文案  【佳作】華苑映創《古惑仔篇》最佳導演 【佳作】ADK聯旭《鬥魚篇》最佳照片使用(非原創)   互動類 INTERACTIVE 【銅】台灣電通《小學沒教的事》最佳社會化媒體使用 ​​ 查看詳細得獎名單。
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40屆時報廣告金像獎 「新極現廣告」榮獲年度大獎
(2017-12-23)今年時報廣告金像獎以「創意,不容易」為題,立下第40年的里程碑,是為全球華文區最悠久的廣告獎。本次活動參賽件數共達1,404 件,並於昨天(22日)晚間在台北凱達飯店舉行的頒獎典禮上,來自各方傑出的華文作品相繼脫穎而出,並由新極現廣告以作品「Wow Girl 女力實驗室」,奪下「年度最佳金像獎」。 新北市市長朱立倫,也前往現場祝賀得獎作品及公司。(圖:新北市政府) 方在2017 LIA倫敦國際獎奪下「電視、電影、網路影片類」金獎的《女力實驗室》,以生動的畫面來比喻,暗示女性消費者,挑選良好運動內衣的重要性。 創下單日突破百萬點閱率,HAVAS靈智廣告為VOLVO汽車量身打造的微電影《Alice's Wedding》,不盡奪下多項國際大獎,也拿下本屆「長秒數影片類」金獎;值得一提的是,ADK聯旭廣告為動腦雜誌金句獎,所製作的《金句力量系列 》廣告影片,也獲得了「企業形象影片類」佳作。其平面廣告《口耳相傳篇 》更是獲得了「商品平面類」銀獎殊榮。 時報廣告金像獎設立之初,以「平面類」作品起家,因此平面也是活動所重視的重要獎項,而ADK聯旭廣告為2016龍璽創意獎製作的主視覺「鬥魚篇」,便榮獲了「企業形象平面類」銀獎,是該類別最高榮耀。 2016龍璽獎完整版視覺海報,曾於「動腦雜誌社」的門廊前展示一段時間。(圖:Brain.com.tw) 詳細獲獎名單  
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台灣電通締造空前得獎紀錄 再獲LIA倫敦國際獎華文創意獎
(2017-12-12)電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)旗下品牌台灣電通(Dentsu Taiwan)為格蘭利威創作的作品《一念》,再創空前得獎紀錄! 日前,憑藉其獨具的創意和傑出藝術表現形式,再度摘下本作品的第47座獎項,「2017 LIA倫敦國際華文創意獎 - 品牌娛樂類紅天使」最高榮耀。《一念》至今已獲One Show中華創意獎、ADFEST、ADSTARS、龍璽創意獎、中國廣告長城獎、中國4A金印獎、台灣4A創意獎、時報華文廣告金像獎等共八座全場大獎,以及18金7銀12銅2佳作,創下台灣廣告界的空前榮耀,讓台灣創意嶄露全球。 「2017 LIA倫敦國際華文創意獎」是世界五大國際廣告創意獎之一的倫敦國際獎旗下,與國際獎同級的競賽單元,今年首次移師華文市場舉辦。此獎項的評審標準、規則、獎勵都與倫敦國際獎相同,因此,無論哪一方面皆已超越僅是大中華區的競賽。 本屆由來自美國、加拿大、瑞典、馬来西亞、韓國、泰國、大陸、台灣、香港等地,100多家參賽公司的500多件作品,歷經來自5個國家頂尖33位創意評審的兩輪嚴格評選,共選出57件入圍獎以及令廣告界趨之若鶩的7座紅天使(金獎)。本屆,台灣電通除了獲得一座紅天使,還有其它兩項作品入圍。 本獎項也獲得《Campaign Brief Asia》的高度認可,獲獎的品牌除了排名能被授予最高分外,單一入圍積分也高於亞洲三大廣告節的銅獎。
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台灣電通再奪2017 AD STARS品牌娛樂全場最大獎
(2017-08-28)為期三天的2017 AD STARS已圓滿落幕,26日頒獎典禮中,共計頒出2項年度最大獎、15項全場最大獎,以及51座金獎,這些獲獎作品從56個國家、21,530件參賽作品脫穎而出。 台灣電通再度傳回好消息,《一念》繼龍璽創意獎、亞太廣告節(AD FEST)、坎城創意節後,再抱回2017 AD STARS品牌娛樂全場最大獎。 另外,創異廣告的《SOS running man》,繼亞太廣告節(AD FEST)後,再拿下2017 AD STARS影片類「金獎」。 今年度釜山國際廣告節,頒出2件年度最大獎,分別由澳洲墨爾本創意代理商Clemenger BBDO,和紐西蘭創意代理商Colenso BBDO拿下。 墨爾本創意代理商Clemenger BBDO以作品《Meet Graham》,席捲國際知名創意獎項後,再拿下公關類、直效類兩項全場最大獎。而紐西蘭創意代理商Colenso BBDO的《Child Replacement Programme》,拿下印刷類全場最大獎。 另一方面,拿下5座金獎,及設計類、互動類、促銷類3座全場最大獎的作品是Nike的《Unlimited Stadium》,來自新加坡創意代理商BBH Asia Pacific;此外,南韓代理商Serviceplan,以《DOT. The first Braille Smartwatch》作品,拿下創新類全場最大獎,和設計類、互動類、公關類3座金獎。 【2017現場精彩報導】 2017 AD STARS 歡慶10周年24日創意開幕! 2017 AD STARS 台灣入圍名單公佈 AD STARS與會來賓冠蓋雲集 展覽精彩吸睛!  前第一企劃總裁Nackhoi Kim 獲頒AD STARS終身成就獎 2017 AD STARS展會創意能量滿點! AD STARS贊助派對 繽紛絢爛、驚喜不斷 台灣電通再奪2017 AD STARS品牌娛樂全場最大獎​ 【活動相關訊息】 2017 AD STARS迎接10週年 釜山盛大登場 釜山廣告節增設10週年特別獎項 2017AD STARS徵件數預計上看2萬件 【2016精彩回顧】 突破創意 AD STARS 釜山國際廣告節
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2017 LIA華文創意獎 周麗君、狄運昌擔任評審主席
(2017-08-17)2017 LIA華文創意獎已於8月10日結束徵件,台灣有兩位創意人受邀擔任此次評審主席,分別是台灣電通創意長周麗君,擔任品牌娛樂類評審主席;以及達勝文創集團創意長狄運昌,擔任整合類評審主席。 周麗君今年剛以《一念》奪下坎城創意獎品牌娛樂銅獅,以及亞太廣告節(ADFEST)品牌娛樂全場最大獎;這兩年,台灣電通創意團隊一路從臺灣、大中華到亞太區,連續獲得五個全場最大獎,包含亞太廣告節(ADFEST)、龍璽創意獎、台灣4A創意獎、中國4A金印獎、時報華文廣告金像獎等代表性獎項,更在2017年前進坎城國際創意節,一舉擒下品牌娛樂類銅獅,為台灣電通締造前所未有的好成績,也贏得國際大賽的關注。 狄運昌曾獲得《Campaign》雜誌評選為大中華年度最佳創意人,今年4月加入達勝文創集團(KHL)擔任創意長,他除了贏得兩岸廣告界傑出創意人的殊榮外,還屢次拿下國際創意獎項,包括坎城廣告獎金獅、AME Award金獎、亞太廣告節(ADFEST)全場大獎、Spikes金獎、倫敦國際獎金獎等多項創意肯定,也有多次且豐富的創意獎評審經驗。 2017 LIA倫敦國際獎的相關重要時程如下: 倫敦國際獎得獎公佈:11月1日 華文創意獎參賽截止日:8月10日 華文創意獎得獎公佈:11月下旬 更多LIA參賽資訊請洽 官網 華文創意競賽請洽 中文官網 延伸閱讀:   2017 LIA倫敦國際獎公佈評審團主席陣容 LIA今年首設「華文傳播」獎項 預計5月開始徵件 2017 LIA倫敦國際獎新獎項 重視「社群影響力」 搞怪鬼才廖人帥 大玩名畫挺進LIA 2017 LIA倫敦國際獎賞析會 打動人心才是創意目的 LIA公佈2017 Creative LIAisons研討會講師陣容
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2017龍璽創意獎 全球徵稿
(2017-08-14)龍璽創意獎在2016年10月1日至2017年10月31日內,於世界各地通過媒體投放的華文廣告,不論以普通話或華語方言如廣東話、閩南話及帶有地方習慣用語表達創意的原創作品,均可報名參加(參選過往屆龍璽獎的作品,不可重複投稿)。  參賽時間 2017龍璽創意獎報名投稿時間為8月10日至10月31日(付款最晚不超過2017年10月20日,否則將加收20%的加急成本。)收到付款後,作品方進入大評審團初審名單中。 參賽辦法 本次活動採用網上上傳方式投稿,詳細報名方式請登陸龍璽官方網站。 龍璽創意獎簡介 龍璽創意獎是一項為全球華文廣告所打造的頂級賽事,旨在提供一個平台給世界頂尖廣告公司施展創意,揮灑才氣。每年我們將會評選出全年在華文廣告市場投放的包括影視、戶外、平面、設計等各大類別的優秀作品。這裡有最專業的評審,最強勁的對手,最有分量的獎座,還有最特別的終審場所。這一切,只為了尋找最好的華文廣告。 獎項下設展現常規廣告魅力的「平面類」、「影視類」、「戶外類」、「設計類」獎項,展現龍文化的「百變中華類」,旨在嘉獎和鼓勵傳統中華元素在廣告創意中的傑出運用;表彰公益類優秀創意作品的「龍璽公益類」;樹立新媒體創意標桿的「工藝類」、「直效類」、「互動類」、「移動營銷類」,緊跟時代步伐,迎合大中華市場的「品牌娛樂類」和「名人效應類」獎項。 龍璽創意獎已於2017年8月10日開始報名,徵集全世界頂尖的優秀華文廣告作品,不論你是用普通話,還是以廣東話、閩南語等其他特色地方用語來表現創意,稱王之路,群雄角逐,得龍璽,得天下!
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2017坎城創意獎 台灣電通《一念》擒銅獅
(2017-07-06)全球廣告創意最高殿堂坎城國際創意節(Cannes Lions),2017年得獎名單已揭曉,電通安吉斯集團旗下品牌台灣電通為格蘭利威所創作的《一念》,在品牌娛樂類項目成功為台灣擒得一座銅獅獎。這個作品繼ADFEST亞太廣告節,龍璽創意獎、台灣4A創意獎、中國4A金印獎、時報華文廣告金像獎等五座全場最大獎後,再次登上國際的坎城創意獎寶座,充分展現台灣電通在品牌與創意的實力。 關於格蘭利威品牌電影《一念》,坎城娛樂獎評審Jason Xenopoulos 表示:「一念就像一部亞洲藝術電影,當你看完後,不一定覺得被娛樂了,但卻會覺得心被打開了一點,影片完全真實的表達品牌精神,是非常勇敢的創意,如果這是我自己的作品,我會感到很驕傲。」 格蘭利威品牌電影《一念》」,邀請國際知名金獅獎電影人蔡明亮與李康生共同合作,選在兩人第一部電影的場景-西門町拍攝,李康生站在人群雜沓的街頭、廟口、電影街….,任憑人群指指點點、疑惑好奇,他始終不動聲色,從容而堅定,表達他從影至今、始終如一,也傳達格蘭利威自1824年以來從未改變的品牌信念。 台灣電通創意長周麗君(Alice Chou)表示:「有別於一般影片,這個品牌電影是在一個特別設計的品酒電影院裡,讓人們邊品酒邊欣賞,不管是始終不變的李康生、西門町這個百年不變的場景、或是背景音樂的劉家昌老歌…. 我們希望讓人們在一杯好威士忌中,靜靜體驗這個品牌用時間淬煉出的獨特信念與風味。不受外界影響,始終堅持信念。」台灣電通自許能夠永遠保有嘗試的勇氣與堅持的信念,就如同《一念》中的精神一樣,單一信念,無二標準。
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2017龍璽創意獎賞析會 驚豔美學 創意鬥狠
(2017-04-28)2017年4月28日下午14點,《動腦雜誌》及台灣廣告主協會,聯合在動腦小劇場舉辦「2017龍璽創意獎廣告賞析會」,以「不只要美 還要夠狠」為題,邀請台灣電通創意長周麗君、創意總監廖奎鈞擔任主講人,解析各個​得獎作品觀點,現場約有50位廣告主、品牌經營者、代理商參與。 周麗君和廖奎鈞帶來精采的龍璽案例向創意人分享。(圖:Brain.com.tw) 本次龍璽創意獎,視覺主題為「鬥魚」,隱喻製作傑出廣告文宣,不只是要華麗,還要夠「狠」。每項精彩作品,就如同一條美麗的鬥魚,但要脫穎而出,就必須比其他魚兇狠。創意夠「狠」,才能在競爭中贏過對手,脫穎而出。 驚豔的海報設計,讓許多創意人經過時,不忍駐足拍照留念。(圖:Brain.com.tw) 記憶中的紅氣球 ▓獎項:影視廣告類/金獎;品牌娛樂類/銅獎 ▓代理商:靈智廣告 ▓廣告主:金士頓 金士頓是知名記憶卡品牌,推出「記憶三部曲」的系列形象廣告,在2015年來到最後的篇章《記憶中的紅氣球》。描述時常孤獨在家的的小男孩,為了想知道,何時可以見到其實已經死去的母親,用電話打了「911」諮詢警察。然而接起這通電話的警察先生,並非如同一般官僚化的公務員,把這通來自男孩的電話視為惡作劇,而是編織一套故事與善意的謊言,來安撫、陪伴這位男孩,並展開一番圓謊的感動作為。 金士頓的系列廣告,並非強調產品的特性,讓「記憶」並非只是一個動作或是功能,而是連結了人的情感與生活,讓「記憶」與人,有了更溫暖的連結與展現。 ‧創意短評 金士頓廣告中,沒有出現任何品牌相關廣告訊息和符號,感動人心的劇情,卻為品牌帶來長期不減的效益,品牌印象烙印在消費者心中,記憶不滅。 統一小時光麵館 第二季 ▓獎項:影視廣告類/銅獎;品牌娛樂類/銅獎 ▓代理商:ADK聯旭廣告 ▓廣告主:統一麵 統一麵是人人熟悉的老品牌,隨著泡麵品類越來越多,進口泡麵也加入市場戰局,讓統一麵的老口味面臨的競爭隨之增加。但統一小時光麵館系列廣告,不只藉由劇情中的麵攤老闆,運用創意讓老口味以新食譜呈現,感人的劇情鋪陳、反映人生百態的故事小品,讓消費者對統一麵有了和以往截然不同的印象。統一麵不再只是統一麵,而是我們人生中,每個溫暖記憶的片段。 ‧創意短評 小時光麵館在YouTube平台上,影片幾乎滿集都破百萬,每次也創造了廣大的社群間話題性。而小時光麵館第二季最後一集「色彩斑斕的未知」,則用未知的概念,巧妙地總結出,統一麵在料理創作上無限的可能。 I Do 紀念日系列-夢想篇 ▓獎項:影視廣告類/佳作;工藝/佳作 ▓代理商:上海東伽文化傳播 ▓廣告主:I DO 我們時常向另一伴談論自己的未來夢想與人生規劃,甚至覺得「我要變成家中支柱」,要養得起老婆與小孩,給得起家人穩定富足的生活。然而高談闊論自己婚姻後的夢想時,是否也代表另一伴需要犧牲原先的計劃與夢想,來成就自己的偉大與成就? 珠寶品牌的廣告,總是光鮮亮麗與浪漫。然而「I Do 紀念日系列」產品廣告《夢想篇》,浪漫之下卻也道出婚後生活中,不浪漫的現實面。這則廣告以真實性故事觸人心弦,解析了一般大眾從感情進入婚姻中,必碰到對於「付出」、「夢想」與「犧牲」的課題和抉擇。 ‧創意短評 廣告商在幫品牌做廣告,不應只看到商品表面,從商品背後人們的故事出發,來喚起大眾對生活的記憶,連結對品牌的想像。I Do讓真實不浪漫的婚姻生活,「犧牲」也有了浪漫的想像,帶領觀眾反思愛情背後的哲理。 Be A Giver 感謝先生篇 ▓獎項:影視廣告/金獎;名人運用/銀獎;公益廣告/金獎 ▓代理商:雪芃廣告 ▓廣告主:104人力銀行 吳念真透過分享小時候,一位恩師教自己替村人讀寫書信的故事,以及村里發生的事件,得到的人生體悟:「知識不光是用來牟利,而是可以拿來奉獻的。」並道出品牌的公益目的:當我們有了能力,會不會仍記得曾經被幫助?「台灣需要一場以『幫助』為名的社會運動」。 ‧創意短評 吳念真本身是個故事源源不絕的導演,雖然透過吳念真的聲音,在整段影片不停地述說自身故事,但不會讓我們感到無趣厭倦,而是深深被他的魅力所吸引,活用了吳念真導演本身的個人魅力。 搭高捷系列影片 ▓獎項:名人運用/銅獎| ▓代理商:台灣電通 ▓廣告主:悠遊卡 高捷,是高雄市的公共交通建設,也是一位名演員。高捷的面容特色,讓他飾演了多部電影的黑道大哥角色。而廣告透過雙關的幽默手法,模擬悠遊卡可以「搭高捷」、「坐高捷」的新功能,讓高捷來演高(雄)捷(運),趣味的內容,成功在社群網路引起熱烈話題。 ‧創意短評 廣告主本身預算雖不多,沒有刻意去推播廣告,簡單的創意及令人印象深刻、對比明顯的名人運用,卻使大筆流量自然滾滾而來。 Timberland-真是踢不爛 ▓獎項:影視廣告/銅獎 ▓代理商:W ▓廣告主:Timberland Timberland品牌形象廣告以「Timberland」諧音「踢不爛」為文案主題,影片鏡頭從頭到尾聚焦在產品本身,帶領觀眾體會,現實中即使有再多高峰與無奈,人生旅程中也有許多信念是堅若磐石、「踢不爛」的。 「如果可以,我不會走在路上。」廣告中出現的這一段文案,對於賣鞋的品牌來說雖然矛盾,卻能反映現實的心聲:「如果可以,我不會想工作,或選擇難走的路。」但人生依舊要走下去,所以接著這段話:「如果走在路上,我選擇沒人敢走的路。」因此催生出途中堅不可摧的態度:「真實的嚮往、堅定、勇氣、愛,是踢不爛的。」最後總結「真,是踢不爛的。」回歸影射到品牌Timberland的本身價值。 ‧創意短評 Timberland以截然不同角度,描述品牌形象與產品價值,尤其文案表現極具真實性。如果廣告文案完美包裝,聽起來就像是普通的廣告詞,然而反映真實心聲的文案,卻能讓品牌走進人心。 一念 ▓獎項:全場最大獎;影視廣告/最佳、金獎;名人運用/最佳;工藝/2金、1銀、1銅;品牌娛樂/1金、1銅 ▓代理商:台灣電通 ▓廣告主:格蘭利威 格蘭利威品牌電影《一念》,以半實驗式的手法拍攝而成。將攝影機架在西門町的街頭,讓街頭人群自然入鏡,捕捉人們最真實的反應。本片由蔡明亮與李康生共同合作,李康生站在人群雜沓的西門町街頭,藉由旁白錄音,述說從前在西門町逛街的舊時代回憶。 電影裡,看見李康生在人群中特顯怪異,任由他人指點與好奇,甚至有人直接忽略,穿越他面前,但李康生始終從表現容地,看著前方一動也不動,表達了從影至今始終如一的堅持,也傳達格蘭利威自1824年以,那份「單一」不變的信念,與不受外界影響的勇氣。 ‧創意短評 《一念》製作完成時,格蘭利威起初並非完全了解電影意境,但仍願意交由台灣電通完成這項作品。除了對合作關係與專業的信任,如今傳播目的並非都以影響「大眾」為主,《一念》僅在格蘭利威品酒電影院正式播放,希望藉由影響小群品酒客,讓他們代替格蘭利威,去散播品牌的價值,影響更多的人。 延伸閱讀 2016龍璽創意獎 台灣獲獎名單 台灣電通四連霸 再奪龍璽創意獎全場最大獎 2016龍璽創意獎賞析會 幽默、公益創意最吸睛!
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台灣電通四連霸 再奪龍璽創意獎全場最大獎
(2017-03-15)「得龍璽,得天下。」華人廣告界年度盛事、有華文廣告奧斯卡之稱的《龍璽創意獎》名單揭曉,專注於提供品牌與創意服務的台湾電通(Dentsu Taiwan)與格蘭利威蘇格蘭威士忌聯手打造的作品「一念」,在眾多優秀作品中脫穎而出,不僅榮獲影視廣告、工藝大獎、品牌娛樂、名人運用等2最佳金獎、4金、2銀、1銅的好成績,更勇奪2016龍璽創意獎全場最大獎。至今,已奪得台灣《4A創意獎》、中國《4A金印獎》、《時報華文廣告金像獎》等兩岸共四座全場最大獎殊榮! 格蘭利威品牌電影「一念」,邀請國際知名金獅獎電影人蔡明亮與李康生共同合作,選在兩人第一部電影的場景-西門町拍攝,李康生站在人群雜沓的街頭、小吃店、或廟口、電影街......,任憑人群指指點點、疑惑好奇、或直接忽略,他始終從容而堅定地看向前方,一動也不動,表達從影至今始終如一的堅持,也傳達格蘭利威品牌從1824年以來從未改變的信念。 半實驗式的拍攝,將攝影機架在西門町的街頭,讓街頭人群自然入鏡,捕捉人們最真實的反應,是一種非常特別的人性記錄與觀察。此外,為了展現穿越時間、歷練生命的醇厚滋味,採用男聲老歌做為襯底,充滿了凝望人生的情調,滋味豐富。 本片只在格蘭利威品酒電影院播放,讓威士忌愛好者一邊啜飲威士忌一邊品嘗蘊含在酒液中的品牌精神,深度體驗著在變化更迭的時代,格蘭利威始終堅持的那份單一不變的信念,與不受外界影響的勇氣。
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ADK TAIWAN榮獲2016 Campaign Asia大中華區年度創意代理商
(2016-12-12)2016 Campaign Asia大中華區年度代理商(Agency of the Year)於12月6日在上海舉行盛大頒獎典禮,來自大中華區各佼佼者齊聚一堂,緊張等待最終結果揭曉。ADK TAIWAN在此盛會中再度以優異的表現傳回令人興奮的喜訊。 在創意代理商類別,ADK TAIWAN榮獲台灣「年度最具創意代理商」銀獎,秉持對自我與客戶的承諾,用創新突破的品牌精神,帶領團隊面對各式挑戰,並感謝客戶與各合作夥伴的大力支持,讓ADK TAIWAN在創意與成效上,不斷獲得國際間的肯定與亮眼成績,能得此榮耀,再次感謝所有共同奮鬥的團隊夥伴。 而ADK TAIWAN首席創意長 游明仁也在大中華區個人獎項的激烈競爭中拔得頭籌,摘得大中華區「年度最佳創意人」的殊榮。游明仁不僅近年來在創意作品及國際廣告獎上的亮眼成績,帶領團隊獲得坎城國際創意獎金獅、銀獅獎、Spikes Asia年度大獎、龍璽創意獎全場大獎、One Show中華創意獎「年度代理商」與多座金獎等166個國內外獎項(2015.10-2016.10),也致力於促進台灣於大中華區與國際業界活躍的機會,代表台灣出任知名國際廣告獎評審,創造更多國際間對台灣及ADK在能見度與創意能力上的認同與期待。 獲此殊榮,游明仁創意長表示,「感謝所有曾在及仍在ADK為創意打拼過的兄弟姊妹,還有所有幫助我們把作品變得更精彩的合作夥伴與信任、支持我們的客戶,真心的謝謝你們每一個人!」 用精彩的創意打造品牌的信念,ADK TAIWAN期許以此與團隊、客戶及合作夥伴共勉,讓創造力滲透於工作上的每個細節,在瞬息萬變的創意產業中與時俱進,持續用創意力創造競爭力!
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2015龍璽傑青 不來梅雙贏冠軍、人氣獎
(Brain.com 2015-07-01)2015龍璽傑青大賽,於6月26日至29日,在台北市南京東路的動腦小劇場,舉行台灣分賽。在「不做一輩子小孩」的標語下,海報設計以紅底搭配幾何圖形,拼出三位龍璽創辦人林俊明、蘇秋萍、莫康孫的頭像,並以「大佬是拼出來的」一語雙關,鼓勵新生代廣告人,激盪出大膽的原創提案。 台灣共有14隊,28位選手參賽,評審團成員有 ADK 聯旭廣告創意長游明仁、奇禾數位創辦人郭睿杰、靈智精實創意總監簡秦芝、麥肯執行創意總監楊榮柏、雪芃廣告策略部經理陳侑均、BBDO 執行創意總監蔡明丁、台灣電通創意總監劉集皓、博達華商創意總監周江萍、第一企劃創意總監彭佳元、李奧貝納創意總監楊乃菁,共10位。 今年贊助廠商包括,CITIZEN、波蜜一日蔬果、悅氏、TRAVELER、茶裏王,選手們透過抽籤的方式,針對所抽到的兩家廣告主,進行「品牌跨界」的創意提案。決賽的評分比例為創意30%、提案30%、執行40%。經過三天激烈的三輪提案,最後入圍六組隊伍。 第一名是同時囊括最佳人氣獎的不來梅許哲維、陳韻婷,題目為「波蜜一日蔬果 x TRAVELER」,他們,發想「人渣 POWER」活動,透過波蜜一日蔬果所剩餘的果渣,製作出人形圖案,引起「人渣」話題,並將這些渣,放在各地受損害的山林,為土地療傷。不只把人渣砸在地上憤怒發洩,而是化作行動的力量,為環境儘一份心力。 ▲ADK聯旭廣告創意長游明仁,頒發獎狀給2015龍璽傑青台灣分賽第一名+人氣王,不來梅許哲維、陳韻婷。 第二名為台灣 ADK 聯旭廣告王彤、林育任,融合波蜜一日蔬果汁與 TRAVELER 兩個品牌的核心價值,規劃出「be a 100% traveler 遇見100%的旅人」活動,主要訴求:「綁架你的是生活中的添加物。」誘發大眾對自己生活的檢視,生活中被多少添加物給綁架了?有多久沒有感受真真切切的旅行? ▲第二名的台灣 ADK 聯旭廣告王彤、林育任,幽默流暢的簡報技巧,相當受到評審青睞,由兩位評審(左)第一企劃創意總監彭佳元、(右)李奧貝納創意總監楊乃菁頒發獎狀。 第三名是雪芃設計張羽喬、周書?,掌握 TRAVELER 與悅氏獨特點,想像一滴小水滴在 TRAVELER 產品上翻滾跳躍,用力脫離舒適圈,以「用力滾出去,yes you can!」為創意核心概念,發想出「抗水與防水的極限挑戰:水滾了」。 ▲雪芃設計張羽喬、周書?精準的掌握品牌 TRAVELER 與悅氏的核心價值,發想出「抗水與防水的極限挑戰:水滾了」的創意,贏得季軍,由評審(左) BBDO 執行創意總監蔡明丁、(右) 台灣電通創意總監劉集皓頒獎。 獲得第四名的台灣電通的的莊智淵、宋柏嶢,結合 CITIZEN、TRAVELER 兩大品牌的優勢「尖端的對時科技」與「優異多樣的機能服飾」推出「挑戰地表最爽打卡」整合行銷活動,以24個國家、24時區,在每天中午準時打卡的方式創造話題,引爆討論熱潮,並以品牌內容拉近與消費者的距離,強化好感度。 ▲台灣電通的的莊智淵、宋柏嶢以「挑戰地表最爽打卡」,獲得第四名,由(左)雪芃廣告策略部經理陳侑均、(右)麥肯執行創意總監楊榮柏頒獎。 第五名博達華商何柔瑩、林佳欣,抽到的題目為「CITIZEN X 悅氏」,進而關注到世界上每20秒就會有一人死於缺水的現實。於是把缺水的受害者圖像,用「水滴」呈獻在 CITIZEN 的錶面上,當 CITIZEN 秒針經過錶面將水移除時,就代表著一個生命的救贖。 ▲第五名博達華商何柔瑩、林佳欣,將缺水的急迫性呈獻在 CITIZEN 的錶面上,創意感十足,由評審(左)靈智精實創意總監簡秦芝、(右)奇禾數位創辦人郭睿杰頒獎。 奧美互動行銷的蔡孟倩與孫非比規劃一系列「女力無窮障礙賽」,把目標消費者鎖定在20到40歲的女性,因女性是很有潛力的,但傾向看輕自己,透過激發潛能的攀岩、慢跑、障礙賽等活動,傳遞「別看低自己,你要讓魯蛇高攀不起」、「沒有你跨不出的難關」等訊息。將 CITIZEN、TRAVELER 品牌特性表露無遺,而獲得第六名。 ▲奧美互動行銷的蔡孟倩與孫非比,所設計的「女力無窮障礙賽」活動,要女人們勇於挑戰自己,贏得第六名,由龍璽傑青教育培訓總監林展賢頒獎。 2015龍璽傑青得獎名單 今年龍璽傑青還特別邀請評審們,分享做廣告的創意思考模式,《動腦》在此特別節錄,為2015龍璽傑青台灣分賽,畫下完美的句點,同時也恭喜所有得獎者,及勉勵參賽者。 ADK聯旭廣告創意長游明仁:不要小看日常的小案子,機會總因不放棄而產生。期許每個創意都有小題大作的能力。 靈智精實創意總監簡秦芝:說故事的人,把故事說的動人,是最好的行銷溝通手法。 雪芃廣告策略部經理陳侑均:創意人,把創意用在人生上。因為創意是工作是生活更是人生。 台灣電通創意總監劉集皓:「Story is king」故事才是廣告的主角。 李奧貝納創意總監楊乃菁:big idea 來自人性品牌和創意,創意能產生力量去改變人們的成見或行為。 奇禾數位創辦人郭睿杰:以12夜、鹿角計劃為例,用感性帶出作品的感情。 ▲2015龍璽傑青台北分賽決賽評審團合照,左起為龍璽傑青教育培訓總監林展賢、第一企劃創意總監彭佳元、BBDO 執行創意總監蔡明丁、靈智精實創意總監簡秦芝、雪芃廣告策略部經理陳侑均、ADK 聯旭廣告創意長游明仁、奇禾數位創辦人郭睿杰、龍璽創辦人蘇秋萍、麥肯執行創意總監楊榮柏、李奧貝納創意總監楊乃菁、台灣電通創意總監劉集皓、龍璽傑青活動總監胡鏡泉。 ▲2015龍璽傑青台灣分賽,參賽者與評審們大合照。 龍璽傑青小檔案 ‧由資深廣告人林俊明、莫康孫、孫大偉和蘇秋萍創辦的龍璽創意獎,在2007年設立龍璽傑青創意精華獎,鼓勵30歲以下的青年創意人參與,為兩個不同品牌,發想跨界創意。 ‧2015年的主題為「大佬都是拼出來的」,包含台灣、香港、中國西南、華北、華南、華東和新增的東南亞共7個賽區。每個賽區將會推出前兩名,進行「巔峰對決」,而最後獲得冠、亞軍的隊伍,會被送往亞太廣告節進行觀摩學習。
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2015龍璽創意獎賞析會 有哪些精采創意?
(Brain.com 2015年5月號469期動腦雜誌)每年3月,《動腦》都會舉辦龍璽創意獎得獎作品賞析會,幫助品牌行銷人從傑出作品中學習、汲取靈感和創意。2015年的作品賞析會,3月27日在動腦小劇場登場,總計有近70位對華文廣告創意有興趣的廣告主、品牌經營者、代理商參加。 這次活動由《動腦》、台灣廣告主協會聯合主辦、遠傳電信贊助,並邀請夢之怪物創意總監李宗柱主持。今年活動有別以往,李宗柱特別將曾經參與的評審經驗,帶到會場,和來參加的來賓一同穿越時空,重回評審會場,體驗如何成為一位慧眼獨具的評審。 李宗柱首先提供大家幾項評審創意的標準,包括原創性、關聯性、執行等,接著每分享完一個案例,就會依序從佳作、銅獎、銀獎、金獎,邀請大家開始投票,過半數即符合資格,進入下一輪。 不僅如此,在2014年龍璽創意獎選出的19金、33銀、58銅中,李宗柱也分享了他的觀察。包括現在以產品特性出發的廣告,已較少有傑出之作,目前大部分能夠吸引評審目光的作品,普遍多以品牌核心價值、品牌支持的信念出發。 另外,如果行銷人能為既有產品增加功能,或多多思考產品能有哪些媒體接觸點,甚至用對名人,或以真實故事出發,作品不僅較容易獲得評審青睞,在傳播效果,以及行銷效益上,也較容易達到目標。 1.降低交通事故 車禍傷者出擊 在中國,每3分鐘就有發生一起交通事故;每10分鐘,就有一人因為交通事故而傷亡。如果駕駛或行人遵守交通規則,超過半數的交通事故都可以避免。 別克汽車為了讓更多人理解遵守交通規則的重要,邀請9位交通事故受害者,在馬路邊高舉交通號誌,提醒用路人留意車況、路況,並利用交通事故受害者出過車禍的殘缺身體,讓民眾深刻體會交通安全的重要。 這個由睿獅廣告傳播(Lowe China)創作的「事關人命,遵守交規」作品,不僅令評審印象深刻,更因成功降低當地的交通事故比率,在2014年龍璽創意獎中,一舉拿下包括平面最佳、直效銀獎、戶外金獎等11個獎項,奪得全場大獎。 2.礦泉水手寫瓶 水資源不浪費 每次團體活動、大型會議後,許多人總會因為忘記哪一瓶礦泉水是自己的,而剩下很多沒喝完的礦泉水,造成水資源浪費。 為了解決這樣的問題,阿爾山礦泉在瓶身上,印上可刮塗層,讓人可以輕鬆利用手指,在瓶身做出專屬於己的獨特記號,創造自己的手寫瓶,讓礦泉水瓶不再因為自己和別人的混淆,而被棄置浪費。 如此小小的改變,不僅避免了不必要的浪費,更因為創造手寫瓶帶來的樂趣,得到許多消費者的認同,廣泛獲得社會媒體的關注和討論。 3.解決聖誕血荒 熱血英雄快來! 每年聖誕到隔年1月,台灣捐血人數都會比平常減少三分之一。而嚴重血荒,每年平均則會奪走349條台灣人的生命,台北血液中心為了希望激發更多人勇於挽袖捐血,解決嚴重血荒。因此在2013年底,舉辦了一項熱血聖誕英雄活動。 有鑑於大部分的英雄影片,都會在英雄出場時,用慢動作呈現英雄英姿煥發的身影。台北血液中心因此利用攝影機,記錄下每位走出捐血車的熱血英雄,同時在現場以慢動作和特效後製影片,結合聖誕節音樂,讓捐血者各個宛如電影中的英雄出場般,威風凜凜,滿足人人都想成為英雄的渴望。 不僅如此,捐血者除了能在現場得到自己的英雄影片,立即上網分享,激勵更多人前往捐血外,活動當天,影片也連線全台灣210輛巴士、750棟辦公大樓、6大電視台 播放每一位英雄的身影。 活動舉辦1周,共製作出1,768支捐血英雄影片,所有影片共獲得超過116,000次分享。甚至有600位部落客、新聞主播、知名DJ、導演、藝人公開響應,捐血總量也因此比去年同期增加46%。 4.OPPO Find 7 帶你穿越時空 行動通訊公司OPPO的OPPO Find 系列一直將「探索精神」作為品牌核心理念。而為了推廣在2014年3月上市,同時也是OPPO推出的首款4G手機Find 7,他們打造了一支5分鐘的短片《時空魔術》。 影片利用一位魔術師追尋自我的過程,搭配時間旅行、魔術、現代科技等元素,巧妙展現出產品Find 7的各種功能,創造出一段奇幻有趣,讓人想一看再看的故事。 《時空魔術》微電影,因為其神秘、懸疑的劇情,一度被中國網友號稱為「史上最考驗智商的廣告」,但也正因這樣的撲朔迷離,影片上線1個月就獲得超過100萬次的點播次數,且播放期間,百度指數也較去年同期增加120%。 5.吉列濕剃門 在中國,70%的男人無法體會濕剃鬍子帶來的好處,因此無論什麼樣的產品創新,都無法改變濕剃長期備受冷落的趨勢。 剃鬍刀品牌吉列為了突破這樣的困境,利用民眾總是對花邊新聞存有極大興趣的人性,在網路發布一支關於知名女星高圓圓的私人影片。 影片中,高圓圓穿著性感,親密的幫影片中的男主角濕剃。雖然,整段影片沒有露出吉列品牌,但卻表現出清純女星在為影片男主角濕剃時,性感十足的模樣,成功引發話題,並創造出巨大的影片轉發量。 系列整合行銷活動總共觸及2億3千萬人次、45萬次互動,刷新了吉列每月銷售史上的最高紀錄。尤其,活動在上線的第一個周末,在電子商務上的銷售,更是以每小時1600把的速度創下銷售新高。 6.在碗蓋印阿Q 統一的阿Q桶麵,打算針對大學生,贈送一系列與阿Q公仔相關的贈品,但問題是阿Q公仔的知名度並不普及。為此,他們找到一位熱愛阿Q公仔的正妹粉絲,請她幫忙,期盼讓更多人認識阿Q公仔,打開阿Q公仔的知名度。 而由於這位正妹粉絲,一直以來的遺憾,就是沒能看到阿Q公仔被印在泡麵碗蓋上,於是她自拍許多了影片,透過可愛的口吻、淘氣的表情,表達訴求,期盼藉此集結網友的力量,讓阿Q能夠真的出現在碗蓋上。 結果,正妹粉絲的自拍影片上傳後,沒多久果然就引發許多網友注意,甚至還有網友就此封她Q妹。 這個由正妹粉絲掀起的在碗蓋印阿Q活動,隨後被各大新聞及網路平臺主動報導,許多民眾開始在通路上注意到阿Q碗蓋上印有阿Q公仔的促銷活動,而阿Q桶麵的市場業績也因此成功成長14%。 7.頭腦藝術 作為全球壓克力顏料的領導品牌,溫莎牛頓在中國的知名度卻非常低。如果是你,你會如何運用小預算,提升品牌知名度? 溫莎牛頓壓克力顏料公司選擇從公益活動上努力,他們先透過社群媒體,邀請16位無臂的殘障人士。接著,再讓殘障人士借助神念科技的腦電波裝置,透過腦波,以溫莎牛頓顏料進行創作,成功完成一幅幅令人驚豔的抽象畫。 頭腦藝術結合公益性和藝術性,不僅成功在電視台、報刊雜誌,和社群媒體上曝光,更吸引許多名人紛紛轉發,獲得2000萬的免費媒體曝光。 更特別的是,作品更集結成畫展,在全中國22個城市巡迴展出。其中,還有部分畫作更已被拍賣,而所得80萬元全用於殘障公益事業。當然,溫莎牛頓除了品牌知名度提升17%,銷售額也順利提升6.6%。 8.金典親情鎖 金典是伊利牛奶旗下的高端牛奶品牌,品牌主張「關愛身邊最愛你的人」。金典為了鼓勵民眾,多多關心獨居在家的老年人,因而推出一款「金典親情鎖」App。 使用者一旦在手機上安裝這款App,就必須在預設時間,打電話回家問候家人。如果沒做到,手機就會被「金典親情鎖」上鎖,而解鎖的唯一方法,就是打電話回家,手機才能恢復正常使用。 活動目標主要鎖定不在父母身邊、在外地工作的民眾。App上線後,金典隨即在網路、電視等媒體上,廣泛傳播;2014年春節期間,金典不僅特製了金典親情鎖的紅包發放,更進一步針對父親、母親節做系列大型推廣活動,藉此呼籲更多人關注獨居老人。 在這次的金典活動推廣中,網路廣告點擊率達到4,733,170次;曝光率達到374,791,317次;在各大應用以及廣告平台,金典親情鎖下載量更達到120,785次。■
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2014龍璽創意獎賞析會 創意點子怎麼看?
(Brain.com 2015-04-01)在中國,儘管每年用在造紙的木材超過1000萬立方公尺,但卻有超過60%的列印文件,在閱讀完的幾天後,馬上被丟棄,形成大量的紙張浪費。 中國的環保團體自然之友從為孩子設計的褪色塗鴉筆中找到靈感,嘗試解決這樣的問題。他們利用重新調配的褪色墨水,製成印表機墨水匣。 當人們選擇並使用褪色列印時,剛開始列印的內容,無異於一般列印,但幾天之後,選擇褪色列印上的文字會漸漸消失。而當紙張重新變白,人們就可以再次列印,並且循環使用。 「褪色列印」的創意,最後成功讓紙張使用量下降60%,同時減少了對林木資源的破壞。活動也在社群媒體吸引超過22,000人關注,甚至不斷有企業表示對產品感興趣。 自然之友-閱後重生 褪色墨水,讓辦公室文件可以重複使用,避免浪費紙張。 廣告主:自然之友 廣告公司:Cheil傑爾廣告 作品名稱:自然之友-閱後重生 獎項:互動/佳作 每年3月,《動腦》都會舉辦龍璽創意獎得獎作品賞析會,幫助行銷人從傑出作品中學習、汲取靈感和創意。而2015年的作品賞析會,3月27日在動腦小劇場登場,總計有近70位對華文廣告創意有興趣的廣告主、品牌經營者、代理商參加。 今年活動由《動腦》、台灣廣告主協會聯合主辦、遠傳電信贊助,並邀請夢之怪物創意總監李宗柱主持。較特別的是,今年活動有別以往,李宗柱特別將曾經參與的評審經驗,帶到會場,和來參加的來賓一同穿越時空,重回評審會場,體驗如何成為一位慧眼獨具的評審。 一起來看看,2014年的華文廣告圈,有哪些值得學習的好創意? 降低交通事故 車禍傷者出擊 在中國,每3分鐘就有發生一起交通事故;每10分鐘,就有一人因為交通事故而傷亡。如果駕駛或行人遵守交通規則,超過半數的交通事故都可以避免。 別克汽車為了讓更多人理解遵守交通規則的重要,邀請9位交通事故受害者,在馬路邊高舉交通號誌,提醒用路人留意車況、路況,並利用交通事故受害者出過車禍的殘缺身體,讓民眾深刻體會交通安全的重要。 這個由睿獅廣告傳播創作的「事關人命,遵守交規」作品,不僅令評審印象深刻,更因成功降低當地的交通事故比率,在2014年龍璽創意獎中,一舉拿下包括平面最佳、直效銀獎、戶外金獎等11個獎項,奪得全場大獎。 事關人命,遵守交規 別克汽車邀請交通事故受害者站出來,以親身經歷,提醒民眾注意交通安全。 廣告主:別克汽車 廣告公司:睿獅廣告傳播 作品名稱:事關人命,遵守交規 獎項:平面類/最佳、直效類/銀獎、工藝類/2金獎、工藝類/3銀獎、公益類/最佳、金獎、銀獎、戶外類/金獎 礦泉水手寫瓶 水資源不浪費 每次團體活動、大型會議後,總會因為大家忘記哪一瓶礦泉水是自己的,而剩下很多沒喝完的礦泉水,造成水資源浪費。 為了解決這樣的問題,阿爾山礦泉在瓶身上,印上可刮塗層,讓人可以輕鬆利用手指,在瓶身做出專屬於己的獨特記號,創造自己的手寫瓶,讓礦泉水瓶不再因為自己和別人的弄混淆,而因此被棄置浪費。 如此小小的改變,不僅避免了不必要的浪費,更因為創造手寫瓶本身帶來的樂趣,得到許多消費者的認同,廣泛獲得社會媒體的關注和討論。 阿爾山礦泉-手寫瓶 阿爾山礦泉在瓶身印上可刮塗層,讓人可以輕鬆利用手指,在瓶身做出專屬於己的獨特記號,創造自己的手寫瓶,避免沒喝完的水被浪費。 廣告主:阿爾山礦泉 廣告公司:Cheil傑爾廣告 作品名稱:阿爾山礦泉-手寫瓶 獎項:設計類/金獎、直效類/銀獎、互動類/金獎、公益類/佳作、戶外類/佳作 熱血英雄出擊 解決聖誕血荒 每年聖誕至隔年1月,台灣捐血人數都會比平常減少三分之一。而嚴重血荒,每年平均則會奪走349條台灣人的生命,台北血液中心為了希望激發更多人勇於挽袖捐血,解決嚴重血荒。 因此在2013年底,舉辦了一項熱血聖誕英雄活動,他們以影片記錄下每位走出捐血車的熱血英雄,同時在現場以慢動作和特效後製,結合聖誕節音樂,讓捐血者各個宛如電影中的英雄出場般,威風凜凜,滿足人人都想成為英雄的渴望。 不僅如此,捐血者除了能在現場得到自己的英雄影片,立即分享,激勵更多人前往捐血外,活動當天,影片也連線全台灣210輛巴士、750棟辦公大樓、6大電視台 播放每一位英雄的身影。 活動舉辦1周,共製作出1,768支捐血英雄影片,所有影片共獲得超過116,000次分享。甚至有600位部落客、新聞主播、知名DJ、導演、藝人公開響應,捐血總量,也因此比去年同期增加46%。 熱血聖誕英雄 台北血液中心利用特效,記錄每位捐血者步出捐血車的場景,滿足大家想當英雄的渴望。 廣告主:台北血液中心 廣告公司:台灣智威湯遜 作品名稱:熱血聖誕英雄 獎項:互動類/銀獎、公益類/銀獎、直效類/銅獎 OPPO Find 7 帶你穿越時空 OPPO Find 系列一直將「探索精神」作為品牌核心理念。而為了推廣在2014年3月上市,同時也是OPPO推出的首款4G手機Find 7,他們打造了一支5分鐘的短片《時空魔術》。 影片利用一位魔術師追尋自我的過程,搭配時間旅行、魔術、現代科技等元素,巧妙展現出產品Find 7的各種功能,創造出一段奇幻有趣,讓人想一看再看的故事。 《時空魔術》微電影,因為其神秘、懸疑的劇情,一度被中國網友號稱為「史上最考驗智商的廣告」,但也正因這樣的撲朔迷離,影片上線1個月就獲得超過100萬次的點播次數,且投放期間,百度指數也較去年同期增長120%。 時空魔術 OPPO推廣新機,以懸疑又科幻的微電影傳達品牌核心概念。 廣告主:OPPO 廣告公司:上海天聯廣告 作品名稱:時空魔術 獎項:品牌娛樂/佳作、互動類/銀獎、工藝類最佳製作/銀獎、工藝類最佳音樂使用/佳作 吉列濕剃門 讓高圓圓幫你刮鬍 在中國,70%的男人無法體會濕剃鬍子帶來的好處,因此無論什麼樣的產品創新,都無法改變濕剃長期備受冷落的趨勢。 剃鬍刀品牌吉列為了突破這樣的困境,利用民眾總是對花邊新聞存有極大興趣的人性,在網路發布一支關於知名女星高圓圓的私人影片。 影片中,高圓圓穿著性感,親密的幫正在拍影片的男主角濕剃。雖然,整段影片沒有露出吉列品牌,但卻巧妙表現出清純女星在濕剃後,巨大的行為反差,成功引發話題,並創造巨大的視頻轉發量。 系列整合行銷活動總共觸及2億3千萬人次,發生45萬次互動,刷新了吉列每月銷售史上的最高記錄。尤其,活動在上線的第一個周末,電商部分,更是以每小時1600把的速度創下銷售新高。 吉列濕剃門 吉列利用知名女星高圓圓親密幫男主角濕剃的私人影片,創造話題,也創下銷售新高。 廣告主:吉列 廣告公司:上海天聯廣告 作品名稱:吉列濕剃門 獎項:品牌娛樂/銀獎、影視類最佳名人運用/銀獎、互動類最佳名人運用/銅獎、直效類最佳名人運用/佳作、直效類/佳作、互動類/銅獎 動腦雜誌社長王彩雲(中)與賞析會主持人夢之怪物創意總監李宗柱(右),在會場和盛裝打扮的工作人員合影留念。 龍璽小檔案 龍璽廣告獎是現在唯一為國際廣告界承認的華文廣告獎,創設於1999年,又稱華文廣告的「奧斯卡」。 由四位知名華人廣告人所創立,包括香港的林俊明、澳門的莫康孫、台灣的孫大偉,和新加坡的蘇秋萍,分別在亞洲各城市,例如香港、新加坡、澳門、廣州、台北、上海,重慶、杭州、烏魯木齊、廈門、吉隆坡等地輪流舉辦。 2011年起,龍璽廣告獎正式更名為「龍璽創想匯」(Longxi Festival of Minds),除頒獎典禮,還包括演講、座談、展覽等活動。 2014年,邁入第18年的龍璽創意獎,更增設「最佳名人運用獎」;影視和平面工藝則結合為「工藝獎」;「直效獎」、,「互動獎」和「移動獎」等多個其他類別,替代原有的「攏合獎」。
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2015年3月號467期動腦雜誌產業發展‧業界動態
(Brain.com 2015年3月號467期動腦雜誌) 獲獎享榮耀 龍璽創意獎揭曉 台灣代理商表現亮眼 2014年龍璽創意獎揭曉,台灣代理商得獎表現亮眼。其中奧美廣告表現最佳,一舉獲得4金4銀5銅6佳作。ADK聯旭3金5銀6銅、不來梅1金、智威湯遜2銀1銅、靈智1銀4銅、夢之怪物2銅3佳作、台灣電通1銅2佳作、創異廣告1銅2佳作、我是大衛1銅、麥肯1銅、創異促動1銅、電通國華1銅、BBDO黃禾1佳作、奇禾1佳作,及創異數位1佳作。《動腦》將在3月27日舉辦「龍璽賞析會」,由資深創意人帶領聽眾挖掘作品背後的創意,報名請洽謝小姐(02-27132644*13)。 富比士中國非上市潛力企業 Vpon第3名 大數據行動廣告公司Vpon威朋,榮獲富比士Forbes「2015中國非上市潛力企業」第3名。這是Vpon威朋連續第二年獲獎,名次從去年的第6名進步至第3名。 觀察今年富比士潛力企業榜,移動互聯網產業已逐漸成為主力,在進榜企業中,有27%是移動互聯網相關企業。而Vpon威朋能脫穎而出,Vpon執行長吳詣泓認為,主因在於他們的行動廣告技術,和大數據分析能力表現卓越。不僅如此,他們的服務,更獲得超過1,000家知名品牌客戶的高度評價。 產業新氣象 台灣博報堂集團 官網正式上線 台灣博報堂集團遷入新辦公室後,在總經理富永康行帶領下,集團官網(www.hakuhodo.com.tw/)在2015年正式上線。「台灣博報堂」目前除了持續強化預測未來、了解客戶生意走向,與掌握客戶產品未來主要消費者3大能力外,也持續透過POE(Paid Media、Owned Media、Earned Media)提供數位媒體趨勢服務。 中華圈博報堂創意論壇(HAKUHODO CREATIVE FORUM 2014)2月2日在台灣博報堂集團開講。3位講師為博報堂整合行銷策劃室執行創意總監,及2014亞太創意節評審長谷部守彥、博報堂活化規劃局創意部&活化設計師奧野麻子、廣東省廣博報堂高橋亙。 內容包含2014亞太創意節優秀作品和評審重點、行為劇本設計,及日本案例、Cannes作品介紹,和實踐方法研究。會後,大家在台灣博報堂11F Lounge舉行歡迎酒會,透過較為輕鬆的形式,相互交流。 ▲中華圈博報堂創意論壇2月2日在台灣博報堂集團開講。論壇由博報堂整合行銷策劃室執行創意總監,及2014亞太創意節評審長谷部守彥、博報堂活化規劃局創意部&活化設計師奧野麻子、廣東省廣博報堂高橋亙開講。學員會後一起參加歡迎酒會,以輕鬆形式相互交流。 創意活動充電 奧美廣告 紅領帶招生 奧美廣告「林宗緯紅領帶計畫」,第7屆開始招生,鼓勵渴望體驗奧美人生活的年輕學子,踴躍參加。 每年暑假,奧美辦公室都會出現一群,從海選、筆試、口試等關卡,脫穎而出的紅領帶寶寶。他們將經歷兩個月的紅色廣告殿堂洗禮,依照實習志向,輪調策略、業務、或創意等部門,貼身和所屬團隊,實際操演市場研究、策略擬定、創意發想、動腦會議、提案簡報。 每週的「Future Giant廣告明日之星培訓計畫先修班」課程,由各部門主管親自授課。結業式時,則必須總結兩個月所學,發表對廣告產業相關的觀點及作品,並由奧美高階長官遴選表現傑出者,授與獎助學金,及最高榮譽「紅領帶」。這項計畫實行至今,已有八成學員最後進入廣告業,成為真正的奧美人。 智威湯遜J功夫營 圓滿落幕 2015時報「智威湯遜J功夫營」1月23日圓滿落幕!由智威湯遜廣告董事總經理鄧博文,分享未來廣告思考模式;首席創意長常一飛講解品牌課程;數位行銷總監趙可欣分享數位行銷;副策略總監王秀玲傳授衝突、意念、Time、Tension、Ideas,及攝眾的藝術。課程最後由8組同學自行選擇商品、分析生活者,並以劇場方式報告。課後好評不斷。 JWT也在2014年,結合大葉高島屋與華山基金會,邀請獨居長輩擔任一天耶誕老人,在商場發放禮物,讓長輩從送禮的互動過程,獲得歡樂、笑容,和難忘的回憶。耶誕節過後,JWT也力邀廣告界夥伴,一同參與華山基金會老人關懷義工活動,讓長輩的每一天都能感受溫暖! 媒體庫 Thrive Training MEC媒體庫在2014年12月18日,在新北三峽的大板根森林園區舉辦「Thrive Training」,期望透過分組遊戲和競賽,增加工作同仁的團隊默契和向心力,並落實MEC「Don't Just Live. Thrive」的精神。 這次活動由媒體庫董事總經理黃麗萍發起,遊戲競賽不僅考驗團隊的溝通協調、解決問題的能力,更需要高度的團隊合作。許多同仁在活動結束後紛紛表示,收穫滿滿,並期許自己未來能將這次訓練的心得,帶入日常生活與工作中,讓MEC媒體庫「Don't Just Live. Thrive」的精神指標,真正內化並實踐。 2015動腦寒假營隊 圓滿落幕 為了培育更多行銷傳播人才,動腦每年都會在寒暑假舉辦兩岸交流學生營隊。2015年1月26日至31日第一梯次的公關實戰營隊率先登場。 今年特別邀請世紀奧美公關創辦人暨總顧問丁菱娟、關鍵數位行銷創辦人謝依如、上海先勢總經理蔡依如、先擎公關副總康惠美、先勢經營策略中心副總廖舒雁、奧美公關社群副總監黃逸旻、奧美互動資深數位策略顧問王俊人、傳立媒體數位行銷資深總監牛恆泰、精英公關企業聲譽管理顧問總監暨副總梁世均、精英公關精承永續顧問副總王鼎元,以及擅長政治公關的文化大學廣告系專任副教授鈕則勳分享業界實戰經驗。 2月2日到7日,為期6天的動腦寒假兩岸學生交流營隊「電商實戰營」,營隊課程則由AD Partner CEO林毅祥帶領團隊規劃,導入廣告主預算,讓8組營隊同學了解RTB操作,並參與實際的廣告投放,檢視成果。學員在營隊結束後,大呼滿載而歸。 兩次營隊都在結訓前一天,安排學員進行檢定測驗,檢視所學,也同時為TMC專業認證考試暖身。測驗由動腦雜誌主辦,TMCA台灣行銷傳播專業認證協會協辦,考題含括TMC歷屆考古題、營隊課程內容。考生普遍認為,測驗有助統整營隊所學,也更了解需補強的地方,未來有機會一定要挑戰TMC專業認證考試,學習更多專業知識。 認真工作認真生活 想上廣告尾牙派對 秀創意 想上廣告為感謝同仁2014年一整年的努力,特別包車前往宜蘭古堡餐廳舉辦尾牙派對,主題是「想上風華年代」,以各國復古服裝為發想,鼓勵大家展現數位人的活潑精神。現場提供許多破萬好禮獎項,現金獎也是瘋狂加碼大方送。2014年對於想上廣告而言,是業績高速成長的一年,也有許多優秀新夥伴加入。想上期許,2015年同仁能一起創造更多亮眼表現。 ▲想上廣告2014年尾牙派對,特別包車前往宜蘭古堡餐廳舉辦。這次派對主題「想上風華年代」,員工紛紛運用創意,以各國復古服裝發想,展現濃濃異國風情。 達豐公關 九州鐵道之旅 為慶祝25周年及慰勞員工辛勞,達豐公關特別安排員工參加日本九州旅遊,體驗當地的鐵道之旅。這趟豐富的旅程包括到柳川遊河、巡禮熊本城,及太宰府天滿宮的古蹟與寺廟、走踏九重夢天空步道、欣賞由溫泉匯流而成的金鱗湖美景、享受杖立溫泉泡湯樂趣,甚至搭乘南阿蘇鐵道列車,及由布院之森列車欣賞窗外迷人風景。這趟旅程成功讓大家釋放一整年的壓力,也為2015年再創佳績做足準備。 ▲為慶祝25周年及慰勞員工辛勞,達豐公關特別安排員工參加日本九州旅遊,體驗當地的鐵道之旅。圖中大家穿著浴衣開心合影留念。 戰國策 兩天一夜蘇澳行 戰國策傳播集團為犒賞同仁一年的辛勞,2月初安排兩天一夜蘇澳旅遊,近80位同仁,入住蘇澳瓏山林冷熱溫泉度假飯店,舉行熱鬧活潑的尾牙晚宴。 晚宴氣氛活絡,尤其在戰國策同仁組成的搖滾樂團,及流行熱舞團體上台後,更是嗨翻全場。大家隔天又前往三星蔥田,體驗蔥農耕種採收生活,造訪八甲魚場無菜單料理,及宜蘭香草菲菲玻璃屋。集團董事長吳春城表示,每年的尾牙都是戰國策成長的年輪,大家都會全力以赴共同創造美好記憶。■本專欄圖片由各公司提供 ▲MEC媒體庫在2014年12月18日在新北三峽的大板根森林園區舉辦「Thrive Training」,期望透過分組遊戲和競賽,增加工作同仁的團隊默契和向心力,並落實MEC「Don't Just Live. Thrive」的精神。 ▲在動腦寒假兩岸學生交流營隊「電商實戰營」2 月7 日提案決賽中,邀請到shopping99 總經理特助賴協麟、myDress 創辦人林宗昱,實際參與並給予意見。而活動評審除了由本次課程規劃的AD Partner CEO 林毅祥、交易部總監劉雅慧擔任,也特別邀請到i3fresh 愛上新鮮行銷總監張右承。
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拳怕少壯 龍璽傑青第一站在台灣!
(Brain.com 2014-07-31)年輕廣告創意人因為無所畏懼,充滿勇氣和希望,常常能提出讓人眼睛為之一亮的精彩創意。 2014年龍璽傑青大賽,7月25日至28日在台灣舉行第一場區域賽。 台灣共有12隊參賽,評審團包含台灣電通執行創意總監周麗君、李奧貝納首席創意官周俊仲、資深創意人張映晨、電通國華首席創意執行長陶淑真、網路基因總經理施俊宇、ADK聯旭創意總監劉坤仁、奧美創意總監陳羿宏、不來梅創意總監周江萍、和靈智副總暨執行創意總監陳宣宇。 7月25日晚上,龍璽傑青在台北市南京東路的兄弟飯店舉辦歡迎晚宴,由龍璽執行董事暨活動總監胡鏡泉主持,介紹比賽規則、公布題目,也讓評審老師和參賽者相見歡,並在晚宴的最後,安排各組上台抽籤,決定組別順序和題目。 這幾年龍璽傑青的競賽題目,都是由參賽者抽出兩個品牌,再從兩個彼此不相關的品牌,提出「品牌跨界」創意的提案。 龍璽發起人暨紐約廣告節/One Show 創意顧問蘇秋萍親臨現場,鼓勵年輕創意人勇敢揮灑創意和展現衝勁,要懂得掌握評審老師的建議,讓提案愈磨愈精。 品牌跨界 傑青會擦出什麼火花? 7月26日和27日的初賽,各組在台北市南京東路的動腦小劇場,進行提案、修正或重起爐灶的腦力激盪馬拉松。在7月28日下午,評審團根據創意爆發力和提案技巧兩大標準,選出初賽總分前5名的隊伍入圍決賽。 決賽當天,龍璽發起人DDB北中國區(北京及上海)副主席兼首席創意官林俊明、麥肯光明董事長莫康孫和蘇秋萍,都到場為學員加油打氣。 第一組是電通國華的程惠群、傅詩婷,題目是ColdStone和遠傳。從一個人吃冰淇淋很寂寞,現代人的關係冷漠為切入點,提出「call stone 打破你的冷漠心腸」,打造ColdStone行動炒冰機,鼓勵消費者打電話給許久沒連絡的親友,換取免費炒冰。 第二組是奧美互動行銷的鄭?甫、孫非比,題目是IKEA和TOYOTA。他們從IKEA的居家收納和TOYOTA的普及率出發,提出「收近人的距離,收復美好家園」,瞄準返鄉或異地旅遊,需要搭計程車的消費者,設計「計程車共乘」的預約網站和App,進而節能減碳。 第三組是以個人名義參賽的楊喬婷、蔡銘修,題目是IKEA和TOYOTA。目標族群鎖定有家庭、但渴望喘息空間的中年男子,設計「開著RAV4到指定地點搬免費IKEA家具回家」的挑戰活動,讓中年男子享受獨處時光、高速快感和沿途美景,又能當個愛家的好男人。 第四組是網路基因的周佩錦、韓亞珍,題目是ColdStone和TOYOTA。他們從汽車與CO2排放量的問題點切入,把廢氣變成製作炒冰過程中保冷、降溫的最佳利器,打造出具有新聞話題的「會做冰淇淋的汽車」。 第五組是ADK聯旭的蔡家崧、李柏儒,題目是貝納頌和克補。他們設計了一場「極品冒險」,希望扭轉罐裝咖啡比不上現煮咖啡的印象,邀請情侶帶著克補到全球旅行,尋找極品咖啡豆,從中深刻體驗到「自信」。 經過一輪的報告,究竟評審團的最後決議為何?各組有哪些優點,還有哪些需要加強?請看 龍璽傑青系列報導2。 龍璽傑青小檔案 由資深廣告人林俊明、莫康孫、孫大偉和蘇秋萍創辦的龍璽創意獎,在2007年設立龍璽傑青創意精華獎,鼓勵30歲以下的青年創意人參與,為兩個不同品牌,發想跨界創意。 2014年的主題為「拳怕少壯」,包含台灣、香港、中國西南、華北、華南、華東和新增的東南亞共7個賽區。每個賽區將會推出前三名,進行「巔峰對決」,而最後獲得冠、亞軍的隊伍,會被送往亞太廣告節進行觀摩學習。
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2014年十大家外媒體趨勢(下)
(Brain.com 2014-03-12)在《2014年十大家外媒體趨勢》上集中,談到虛實整合、交通媒體及影廳廣告的多變後,再來談談「2014年家外媒體趨勢」第6到第10個重點: 1.交通媒體串起消費者生活圈 2.影廳廣告感官升級,觀眾與品牌互動更緊密 3.DOOH時代下的多屏大串聯 4.虛實整合:線下互動,線上分享 5.消費者發聲,品牌相挺 6.主動出擊,品牌體驗再進化 7.行動購物漸漸形成販售新通路 8.虛擬氛圍,身歷其境 9.提供消費者重要的即時資訊 10.Big Data更能掌握消費者動線 6. 主動出擊,品牌體驗再進化 過去,家外媒體的表現形式以靜態、單向傳播為主,它的廣告功能被單調地想像,侷限於品牌的宣傳告知。現在,家外媒體更深入人們在家外領域任何可接觸到的環境,包括體驗式空間、計程車、賣場通路等。而廣告主的要求也愈趨精緻化與整合性,希望帶給消費者感性的、互動的、體驗式的活動,並能追蹤實際銷售成效。家外媒體能夠與消費者進行面對面接觸,再加上數位化與聯網性,因而可以輕易整合實體活動與網路行為:在消費者看到家外廣告後,能直接體驗產品,並即時購買,最後上網分享給親友,打造完整而流暢的消費者購買歷程。 紐約時尚精品COACH在2013年推出全系列秋冬鞋款。為了讓貴賓感受不同的「試穿」體驗,COACH打造專屬造型車,透過數位互動試鞋間體驗,消費者可搶先試穿秋季新品,化身紐約街頭最摩登的時尚焦點,並且留下獨一無二、個人專屬的影像,上傳至臉書與親朋好友分享 。 親切又熟悉的計程車司機,也能變成品牌的「素人代言人」!計程車司機被白蘭氏相中,成為補足精力元氣的「人蔘蜆精」最佳代言人。擔任品牌代言的司機會配戴品牌臂章,若乘客主動詢問,還可親自解說產品,達到素人口碑宣傳效果。 品牌如何運用: 1.打造行動式體驗媒體,出沒消費者生活圈,主動出擊。並結合行動裝置,增加體驗活動的涵蓋範圍、參與率及網路擴散 2.找出品牌與消費者之間共同的經驗 3.設定適當的效益評估標準(KPI),檢視品牌體驗活動的在每個流程中的實際成效 4.將實體活動的人流導向購買通路,讓消費者在體驗產品後可立即購買 7. 行動購物漸漸形成販售新通路 開發新通路是行銷趨勢,可讓消費者透過更多管道直接購買產品,或使廣告主接觸到全新的購買者。隨著智慧型手機的普及,行動購物(M-commerc)成為下一個新亮點。根據Google調查,台灣70%智慧型手機用戶每個月至少透過手機購物一次,許多國家的地鐵站都設置2D虛擬商店牆,民眾在等車時可用手機掃描QR Code進行購物。至於目前NFC手機付費的使用率仍偏低,但第三方支付政策預計今年上路,屆時可打通行動購物的金流。未來,「走到哪,買到哪」不再是幻想,家外媒體的影響力也隨之無所不在。 台北捷運在台北車站、忠孝復興、市政府三大轉運站,設置2D虛擬商店搭配創意壁貼,讓無聊的候車時間變成購物時間。乘客只要用智慧型手機掃描壁貼上的QR Code,即可前往網購頁面瀏覽選購。消費者不需要再拎著大包小包的戰利品,只需享受購物帶來的便利性。 台灣大哥大在誠品松菸成立數位生活館門市,店內設置myfone電子商務購物體驗區。消費者可利用螢幕瀏覽商品,選取想要的商品,在使用myfone購物APP掃描條碼後至櫃檯結帳,商品就會宅配至府上。門市還會提供小遊戲,過關即可獲得折價券,提升消費者加入會員消費的意願。(圖片來源:快易通;天工開物) 品牌如何運用: 1.打造產品通路的多樣性,提升消費者購物流程的方便性 2.廣告主一方面可進行消費者教育,提升QR Code和NFC的認知度和使用率;另一方面則強化後台金流物流,提升行動購物的便利性 8. 虛擬氛圍,身歷其境 研究指出科技聲光效果,有助體驗品牌,善用創新的技術可以達到以往無法做到的虛實整合體驗,例如結合手勢偵測體驗製酒過程、3D列印全家福、Google Glass等…。 虛擬與實體相輔相成,在特定地點或空間利用新科技創造出專屬體驗空間,對於品牌形象與產品促購都有加分的效益。了解科技的獨特性與限制,量身訂做素材,激發最完美的創意表現。 以策略性整合規劃,將家外媒體廣告循序鋪陳出現,先引發消費者的興趣與注意,再逐步牽引消費者參與倒數即將到來的海尼根140周年,透過目前最受矚目的感應器Leap motion進行手勢互動,融合過去、現在與未來,讓消費者透過親身體驗、感受海尼根引領創新,成就經典的奧秘! 為了讓更多消費者體驗產品力,將Clarks高跟鞋鞋底使用的海綿鋪設在街道上打造「Clarks海綿街」,讓行人親身體會柔軟的逛街感受。在30天內Clarks創造了銷售增長300%的「奇跡」。(圖片來源:海尼根官方粉絲團;龍璽創意獎官方網站) 品牌如何運用: 1.運用創新科技來說 故事,融入消費者生活情境,讓科技成為觸媒,激發二次傳播效益 2.客製化是最重要的環節,針對不同的主題、空間量身打造、才能發揮獨一無二的效力 9. 提供消費者重要的即時資訊 家外媒體能掌握地點(location)和環境(environment)雙重特性,它的優勢在於,在不同接觸點(touch point)上接觸到閱聽人時,能即時提供與消費者息息相關的資訊。受惠於數位螢幕、聯網技術以及多元資訊越來越容易取得,家外媒體變得越來越Smart,能根據消費者所在位置的特性,提供重要的即時資訊,例如天氣、溫度、空氣品質、交通狀況、航班等。廣告主可思考如何把產品特性與消費者關心的資訊巧妙結合,並在他們需要產品的時刻做出即時提醒。 炎炎夏日艷陽高照,紫外線過強往往成為美眉們的隱憂。資生堂旗下「安耐曬」防曬品牌,運用便利商店裡的數位聯播網,一旦紫外線指數達標,就會即時播出由代言人安心亞拿著產品的提醒字卡,加強商品與防曬的連結。晚上回到家後,可與家中電視廣告接軌,不浪費任何檔次。 英國航空在倫敦鬧區設置一個數位螢幕,當飛機經過時,小孩會站起來,指著飛機,興奮的跟著飛機跑,並即時秀出飛機的航班號碼和啟程地點/目的地等資訊。靠無線電波,把英航每天200台的飛航資訊跟飛機經過的位置做聯結,巧妙的讓小孩的手,像是魔術一樣預告了飛機的出現!(圖片來源:資生堂;British Airways) 品牌如何運用: 1.掌握消費者在某時段某地點從事的活動,即時提供與他們切身相關的有用訊息(relevant information),更能引起消費者關心 2.判斷消費者需要你的時機讓產品廣告適時露出,例如紫外線過量時出現防曬乳廣告,更容易促成購買 3.跟對的人傳遞對的訊息,精準溝通目標族群 10. Big Data更能掌握消費者動線 數位測量技術以及大量資料的蒐集分析的進化,使我們越來越能掌握消費者在家外的移動模式與行動路線,並根據家外活動的活躍度判別黃金時段。結合其他數位化資訊,例如POS零售點銷售資料、手機打卡地點、行動上網數據等,進一步拼湊出更完整的消費者insight,使得家外媒體能針對目標消費者進行更精準、更有效的規劃。未來,家外媒體企劃不再以媒體的點位版面為主,而是以家外閱聽人為出發點,依據消費者輪廓、家外活動,行動裝置使用行為和通路消費行為,極大化目標族群的家外媒體投放效益。自此,家外媒體企劃邁入科學化新階段。 英國博仕達於2013年初正式推出新的家外閱聽人調查系統:Route。自2008至2012年觀察英國36萬個媒體版位,超過28,000位受訪者。受訪者連續9天配戴個人衛星定位器,記錄家外途中的行經路程與媒體接觸行為,累積約1.6億筆資料,號稱史上最大型運用GPS技術的研究報告。 英國博仕達與JCDecaux聯手合作Virtuo City研究,設計路況模擬影片讓消費者彷彿置身於開車上班行經路段,洞察消費者家外媒體涉入程度,優化投資效應。透過這份研究可了解不同家外媒體類型、尺寸、頻次等因素,均會影響廣告記憶度、眼球停滯時間,與「媒體涉入程度指數」。(圖片來源:Posterscope, UK) 品牌如何運用: 1.結合家外媒體使用行為與品牌可獲得的消費者資料,透過事前策略規劃,將家外媒體效益極大化 2.掌握消費者在家外的移動方式和路線,安排品牌訊息在消費者生活中無縫隙露出
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2014年2月號454期動腦雜誌產業發展‧業界動態
(Brain.com 2014年2月號454期動腦雜誌) 獲獎享榮耀 ADK大放異彩 獲龍璽創意獎全場最大獎 2013龍璽創意獎,台灣ADK聯旭以誇張手法提高現金卡形象的《萬泰銀行靈活卡-人生如戲系列》,和以戲劇化手法,傳達蔬果攝取不足對生命危害的《波蜜果菜汁-迫切的危機系列》,共兩套作品參賽。 結果共得到7座金獎、5座銀獎、4座銅獎,而《萬泰銀行靈活卡-人生如戲系列》更勇奪全場最大獎和影視大獎。此外,ADK也在第36屆時報華文與時報亞太廣告金像獎中,獲得9金、2銀、7銅和2佳作的成績。 JWT亮眼 2013年得獎多多 JWT智威湯遜相信:只要廣告引人多看一分鐘,就能為品牌創造多一份價值。 2013年JWT得獎成績輝煌,從AdFest、One Show、Cannes Lions、金句獎、AD Stars釜山獎、Spikes Asia、到中國艾菲獎、4A創意獎和龍璽創意獎,共獲得11金、9銀、18銅和34佳作。JWT努力並充滿感激,期待2014年繼續用最大熱忱智造美好,獲得更多掌聲! 台灣安吉斯四大品牌聯手得獎 由台灣安吉斯媒體集團旗下集思媒體、安索帕、安布思沛和博仕達聯手合作,為台灣食益補企劃執行的「你要健康,因為你有夢想-白蘭氏為健康而生」,繼今年7月榮獲2013年中華民國行銷傳播卓越獎銀獎後,參加MCEI國際行銷傳播卓越獎,再次獲得銀獎的肯定。 台灣安吉斯媒體集團獲MCEI銀獎 ▲「你要健康,因為你有夢想-白蘭氏為健康而生」不但獲得MCEI中華民國行銷傳播卓越獎銀獎,又勇奪MCEI國際行銷傳播卓越獎銀獎,得獎團隊開心合影。 產業新氣象 雙向明思力與聯合航空攜手合作 聯合航空宣布自2014年1月起,與雙向明思力公關展開合作,台北飛舊金山每日直飛航線,將自3月31日起正式啟航。 聯合航空亞太區傳訊總監永田浩二表示:「很高興和雙向明思力公關合作,期待藉由他們豐富的公關經驗與專業能力,提升新航線的知名度。」 雙向明思力公關董事長周欣欣表示:「聯合航空與雙向明思力公關,都致力於提供客戶絕佳服務,深信能為聯合航空和台灣旅客共創雙贏。」 傑眾公關獲選阿聯酋在台夥伴 憑藉豐碩的航旅產業經驗,及近期協助舉辦「阿聯酋航空開航台北記者會」的專業表現,傑眾公關獲選為全球最佳航空公司「阿聯酋航空」的台灣公關代理商。 阿聯酋航空是首家直航台灣與中東的國際級航空公司,2月10日將正式啟航,傑眾公關也將持續努力,讓消費者認識其綿密航網與優質服務。 樂亦非凡贏得裕隆集團新創事業比稿 裕隆集團除了專注汽車本業外,更積極發展多元化的創新事業。在經過四個月的兩輪遴選後,最後由擅長體驗行銷的設計公司樂亦非凡勝出,未來將與裕隆攜手在創新事業上,打造不同面向的品牌體驗,並持續創造差異化的企業價值。 用網路傳播健康 康健網站新創藝 網路上愈來愈多快速,但不求正確的言論,造成日常生活中錯誤的觀念及行為,《康健》雜誌為了加強網路即時正確知識傳播,廣邀全台灣30多位專家,2014年1月起共同成立《康健》名家觀點部落格,深入淺出介紹專業資訊,營造民眾更好的生活。 資深廣告人為政大聯手開課 1月20日中午,近18位許久不見的廣告界資深經營者,齊聚台北國賓飯店一樓的明園西餐廳,為政治大學所開的「廣告管理」課程,一起討論如何聯手開課。 有人好奇,是誰有那麼大的魅力,能夠請得動這些平常忙於工作的資深經營者,撥出時間到政大授課,原來是曾擔任聯廣總經理的賴東明,多年來在政大開課,近年因為年齡大了,由他推薦目前正在業界的資深廣告人,所組成的「廣告管理」講師團輪流授課。 開課的支出來自聯廣20周年時,當時的總經理賴東明請所有計劃送花籃祝賀的朋友,改送現金,聯廣提供相對基金,做為捐助大學的獎學金。 擁有多年實務經驗講師們這些年來不但傾囊相授,拉近了業界與政大廣告系的距離,而「廣告管理」這門課,也成了政大廣告系的特色。 這些資深廣告人包括:李伸一、吳錦江、林呈綠、葉雪元、田寒光、楊淑鈴、朱詣璋、黃文博、黎榮章、黃逸甫、詹朝棟、鄭資益、陳子玫、陳玲玲、林詠絮、鍾筱敏、邵懿文、王彩雲。 18位廣告界經營者 傾囊相授在政大開課囉 ▲受賴東明邀請,1月20日近18位廣告界資深經營者齊聚一堂,為政治大學所開的「廣告管理」課程,討論如何聯手開課,拉近產學的距離。 行銷練功坊 李奧貝納成長策略共識營 洞燭機先 在2014一開始,李奧貝納為高階主管們舉辦共識營,希望凝聚新共識,為客戶也為公司創造更高價值。 共識營除了在事前向參與者提問暖身,更以國際級料理主廚的書「初心」,期許主管們將喜歡的一件事做到最好,堅持到底,超越不可能。同時用紙黏土形塑李奧貝納動物園,根據不同動物特性,找出李奧人的團隊價值。 最後,也重新檢視內部組織結構及工作流程,希望讓李奧貝納再度大步向前,為客戶締造傲人成績。 李奧貝納共識營 持續創造價值 ▲2014開始,李奧貝納為高階主管們舉辦共識營,希望為客戶也為公司創造更高價值。 公協會新鮮事 台創十年 感心牽成 「財團法人台灣創意設計中心」於12月20日,在松山文創園區舉行十週年感恩茶會,許多設計公司到場參與。 台創今年成功協助台北市政府爭取「2016世界設計之都」,也在2011年辦理「臺北世界設計大會」暨設計年相關活動。 新任台創中心執行長陳文龍表示:「十分感謝十年來所有合作夥伴的支持與扶持,台創將秉持『台創牽成 設計有成』的理念,持續為各界領域服務。」 台灣變形蟲設計協會 召開理監事暨會員大會 台灣變形蟲設計協會於1月13日,在蛙咖啡舉行第三屆第二次理監事暨會員大會。 理事長吳進生以「未來四十年眼界格局,決定今日的設計作為,『奉獻祝福』成為人人的祝福」致詞,變形蟲創立迄今邁向44年,而放眼未來的40年內,要更積極行動。 會議中報告2013年度工作成果,及2014年度將陸續展開「新空間經濟」講座、「創意阿米巴」展覽、「兒童大藝術家」節等活動計畫。 廣告置入、食安進TMCA考題 台灣行銷傳播專業認證協會(TMCA)於2013年12月14日,在台北、台中、高雄舉辦第七次「初階行銷傳播認證」考試。 考題靈活,富含時事:冠名贊助、食品安全、廣告置入、三星寫手門等問題,能有效檢測實力。 閱卷委員認為,應以條列式簡潔有力、文字搭配圖表,讓作答更清晰、豐富、並盡量寫出自身觀點避免空白。 今年考試將於2014年5月17日(六)舉辦,歡迎至TMCA官網了解(www.tmca.org.tw/)或上FB搜尋「TMCA」。 創意活動充電 台灣人壽創藝獎 獎落誰家? 由台灣人壽主辦、動腦雜誌活動部承辦,台灣變形蟲設計協會協辦的「第三屆台灣人壽創藝獎」馬賽克藝術創作比賽,以「拼出台灣好時光」為題,2014年1月7日進行決審。 評審有崑山科大視傳系兼任助理教授陳翰平、文化大學廣告系專技助理教授楊勝雄、陳永基、交通大學藝文中心主任洪惠冠,以及台灣變形蟲設計協會理事長吳進生,並由楊勝雄擔任評審主委。 最後選出金獎「下課後的柑仔店」得獎者陳侑忻、銀獎「尋找台灣消失的寶藏」得獎者陳心怡、銅獎「四季盛放 好時光 」得獎者涂祐家,以及5名優選、12名佳作。 評審指出,「下課後的柑仔店」能依照不同圖案需要,剪成不同形狀,顏色也能做出光影變化,容易感動人,因此勝出。 台灣人壽創藝獎 作品萬分精彩 ▲台灣人壽創藝獎以馬賽克拼出台灣好時光,評審認為,整體表現出乎意料,不僅呈現完整,拼貼技巧也有新氣象。左起:台灣人壽資深經理林妙華、台灣人壽副總許瑞珍、交大藝文中心主任洪惠冠、崑山科大視傳系兼任助理教授陳翰平、文化大學廣告系專技助理教授楊勝雄、陳永基、以及台灣變形蟲設計協會理事長吳進生。作品「下課後的柑仔店」不但傳達主題同時技巧傑出,獲得金獎。 2014年動腦數位整合行銷營 持續開跑 由WeChat獨家品牌任務贊助,八間業界頂尖公司協辦的2014年動腦寒假數位整合行銷營,已於1月20日熱鬧登場,活動報名大爆滿,更有20名中國學生跨海來台參與。 為了產學接軌,動腦寒暑假都會固定舉辦學生營隊,今年暑假營隊預計開2梯次,請洽27132644分機21吳小姐。 認真工作認真玩 李奧貝納 聖誕同歡會 12月李奧貝納飄著濃濃聖誕氣息,各部門發揮巧思佈置辦公室。 而讓所有人期盼的『聖誕夜魅影』,提供豐富菜餚和一系列的活動。 當天李奧人帶上別具匠心的面具:威尼斯人、怪醫黑傑克、變形金鋼等,現場氣氛十分熱絡! 再加上推啤酒比賽、賓果遊戲、抽獎活動等炒熱氣氛,將李奧人凝聚在一起。 也期許將團隊合作默契持續擴大,為客戶打造最動人的創意,達成營業目標。 貝立德感恩餐會 與媒體共度年終 貝立德為了感謝媒體業從業夥伴,在2013年12月19日舉辦感恩餐會。 貝立德董事長菅波剛表示,貝立德是台灣唯一一家每年舉辦媒體感恩餐會的媒體代理商,應邀參加的有電視、報紙、雜誌、廣播、數位及行動媒體。 Discovery北亞區總經理林東民、緯來總經理鄭資益、Star TV張正宜、Yahoo董事總經理陳建銘、TVBS周刊發行人俞國定都應邀出席。 近幾年,貝立德為展現在藝人經紀上表現突出,特別邀請多位藝人,如陳美鳳、宥勝、陳柏霖(大仁哥),讓現場手機、相機閃不停,還有瘋狂粉絲直接上台合照,現場氣氛帶上高潮。 感恩的心 貝立德感謝餐會 ▲貝立德在2013年年末,邀請媒體業從業夥伴一起享受感謝餐會。藝人「大仁哥」的出現把氣氛帶向高潮。 博華達商 歲末迎新亮點子 2013年聖誕新年之際,博達華商FCB突破傳統,為客戶調製專屬「點亮創意提神咖啡」禮盒,打開杯蓋就會看到「Merry X'mas」的拉花字樣。 FCB以今年比稿得到的客戶光林LED為發想原點,在咖啡杯內放置LED燈泡,以好燈泡象徵好點子,傳達出具創意的咖啡不僅能提神,更讓客戶的2014超有亮點,也期許2014持續作出極具亮點的佳作。 此外,FCB在小巨蛋舉辦「溜動筋骨,活化腦力」溜冰活動,刺激體驗與驚險回憶,讓員工玩味再三。 創意禮盒 FCB亮點子咖啡 ▲FCB廣告為客戶量身打造的耶誕提神咖啡禮品:咖啡杯內放置LED燈泡,期許每位客戶2014年超有亮點。 交換禮物派對 經典公關歡度聖誕 經典公關在聖誕期間舉辦交換禮物派對,並將禮物們放到耶誕樹下,讓經典人共享聖誕歡樂氣息。 經典人依照「辦公室實用小物」的主題,準備了各式各樣的禮物,包括別出心裁的手動碎紙機、無敵實用的液晶螢幕擦拭布,又或是符合經典「科技公關」原則的USB充電電池,甚至出現冬天暖身好物「茅台酒」! 交換禮物的過程笑料百出、溫馨滿點,讓經典人齊度溫暖的佳節。 經典耶誕派對 禮物好實用 ▲經典公關舉辦交換禮物派對,從「辦公室實用小物」的主題中發揮創意,共度溫馨聖誕。 高誠公關 在吳哥窟一同微笑 高誠公關為了慰勞員工們的辛苦,特於2013年底安排到柬埔寨吳哥窟歡樂五日遊,為員工們充飽電力。 在參觀完歷史文化古都,及實地體驗當地風土民情後,員工們身心都得到療癒,回到工作崗位後也更有活力,在新的一年持續為客戶提供高品質的服務。■本文圖片皆由各公司提供 高誠公關 上吳哥窟充電 ▲高誠公關為員工舉辦歡樂柬埔寨吳哥窟旅遊,在歷史文物和不同風俗文化中,身心都得到療癒!
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