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從炸雞品牌 聆聽「跨時空
(2017-08-10)某天一位考古學家,意外地找到了古埃及第一王朝,第二位法老「荷爾-阿哈」的墓穴。這位考古學人因為打擾了法老王的寧靜,正要被受詛咒之際,他向法老提出了找回寧靜的「替代方案」! (圖:YouTube) 好奇心湧上的法老,決定接受這位考古學家的提議,跟著他從北非埃及,向南橫越整個非洲大陸,旅途中法老不僅見識到了許多現代文明的有趣產物、搭乘現代化的交通工具,甚至還和考古學家「玩樂甚歡」,到了一種曖昧地步,劇情發展驚喜十足。 前刻還打算詛咒考古學者的法老,現在倆人在海邊你儂我儂,享受旅行的美好旅浪漫!?(圖:YouTube) 最後,考古學家帶領法老來到了終點「南非」,走進了一家速食連鎖店,向法老王介紹了店裡的炸雞套餐,法老王啃下了炸雞之後,露出了一臉滿足與安詳的表情,瞬間帶著他的套餐消失在餐廳內,回到了他原先的墓穴裡。 位在南非開普敦的Chicken Licken。(圖:維基百科) 這則廣告《Archie and the Pharaoh》是由南非廣告公司Joe Public為南非炸雞連鎖店Chicken Licken的套餐〈Rock My Soul 3 Straight〉,所製作的影音廣告,藉由古老傳說,及考古學者和法老王遠道而來,尋找「寧靜」旅程,告訴消費者〈Rock My Soul 3 Straight〉美味帶來的滿足感,值得你前來一試。 品牌全球化 塑造共同記憶 炸雞的神奇美味,不僅跨時空,更跨地域受到全世界消費者的歡迎,你可以把它視為全人類的共通文化、甚至共同語言。 南非約翰尼斯堡的奧美廣告,在2014年便以此為南非肯德基,製作了一則廣告影片《Tastes Like Home》,並遠赴泰國進行拍攝作業。 劇情描述一位離開非洲家鄉的女孩,到泰國曼谷就讀新學校,所遇到的不適應問題。環境、文化及語言的隔閡,讓女孩受到相當龐大的適應壓力,一位當地的女學生觀察到了這點,於是前去邀請了異國女孩,一起去和朋友們聚餐。 泰國女孩知道語言不通,於是向非洲女孩做出了「吸吮手指」的動作,非洲女孩似懂非懂地答應對方的邀請,跟著她奔向了全球連鎖速食店KFC裡(肯德基),享用美味的炸雞餐,並吸吮手指上的殘渣。 (圖:YouTube) 這則廣告,精確地指出如肯德基等跨國際餐廳品牌,不僅是全世界人類的共同口味,如「吸吮手指」更是共通的語言;而這位來自非洲的女孩,終於品嘗到熟悉習慣的味道,也因此結交到了新朋友。《Tastes Like Home》影片首次公開,則是在南非肯德基的臉書粉絲專頁。
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