搜尋:"電視" , 共有 6506 個結果...
   最舊    最相關

2017台灣Google搜尋排行榜 「世大運」奪總冠
其中,包括在「世大運」等大型運動賽事中竄起的台灣體壇新星、台劇如「通靈少女」、「花甲男孩轉大人」及台灣電影,不僅在分類排行榜搶下多個席次,更在年度關鍵字總榜名列前茅。 全民瘋運動、挺國片,讓「世大運」、「通靈少女」等成為年度快速竄升關鍵字 從今年快速竄升關鍵字總榜單可以看到,運動賽事是2017年大家最關注的焦點之一,「世大運」、「世界棒球經典賽」的搜尋量快速攀升,分佔排行榜第一名與第五名。其中「世大運」主場在台灣,激發了國人愛台灣的凝聚力與向心力,更引發網友們對賽事、選手相關資訊的熱切搜尋,一舉奪下今年快速竄升關鍵字第一名。另外,台灣今年產出相當多本土優質戲劇,以仙姑索非亞的真實故事改編的「通靈少女」,及改編自楊富閔作家原著小說的「花甲男孩轉大人」,也成為台灣網友搜尋的一大重點。   快速竄升議題的部分,去年奪下第一名的「寶可夢」,今年也因推出互動性高的新玩法,因此持續受到高度關注,獲得排行榜第二名。而第三名的「房思琪的初戀樂園」,書籍出版不久後作者輕生一事,引起許多認為書中內容與其親身經歷相關的猜想與社會高度重視,也讓國人開始省思教育與社會價值所帶來的影響。 另外,從榜單中也能看出,與日常生活關聯性較高的議題,像是經常上榜的「颱風停班停課」,因供應管線意外引發的815全台無預警大「停電」,國人引頸期盼、終於在三月通車的「機場捷運」,以及利用作業系統漏洞主動進行攻擊的「勒索病毒」,都是網友們今年特別關注的重點。 搭著世大運、經典賽等國際賽事熱潮,體壇新星也成為今年的話題重點。旅美棒球好手、被紅襪球迷封為「海嘯哥」的「林子偉」於今年升上大聯盟,成為台灣之光的同時也登上今年「快速竄升運動員」第一名。從今年的榜單中,也可看到許多因世大運而受到網友密切關注的新生代運動員上榜,包括田徑100公尺冠軍「楊俊瀚」、網球單打冠軍「莊吉生」、籃球後衛「陳盈駿」、標槍冠軍「鄭兆村」以及羽球冠軍「王子維」等。此外,在國際體育賽事獲獎無數、在世大運為台灣披上戰袍的羽球單打冠軍「戴資穎」、臺灣女子職業網球選手「詹詠然」,也都是網友們熱搜的對象。 流行語反映今年台灣網友關注議題,「Seafood」、「Freestyle」紛紛上榜 今年也首度公開高網路流傳度的流行語排行榜,有趣的是可以發現其中許多流行語,都是從台灣今年廣受討論的議題所衍生出來的,像是「Seafood」一詞因今年九月宗教相關事件延燒,網友用「seafood」一詞來表達「師父」的諧音,讓此關鍵字高居排行榜第一名;「用愛發電」則起因於今年815全台無預警大停電,成為網友討論重點,登上排行榜第六名。另外搭上今年歌唱節目「中國有嘻哈」走紅的熱潮,節目評審的口頭禪「Freestyle」、「我覺得不行」、「我覺得可以」也都同時進入前十名。此外,由總統府發出的春聯祝賀詞、靈感是來自於台灣新文學之父賴和的「自自冉冉」,因書寫上字型的相似性,也引發網路上許多相關討論。 台灣本土內容嶄露頭角,「血觀音」快速竄升,「通靈少女」黑馬奪電視榜冠軍 而在今年的快速竄升電影排行榜中,雖然歐美電影如同以往受台灣人歡迎,舉凡如迪士尼真人版電影「美女與野獸」、恐怖電影「牠」、英雄電影「神力女超人」等皆榜上有名。值得注意的是,以女性角色為主軸、被稱「婦黑學心機聖典」的國片「血觀音」,在今年勇奪金馬獎最佳劇情片後,短時間內就擠進快速竄升電影排行榜,與其他國際大作並列,成為此榜單中的台灣國片代表。 在電視劇部分,今年韓劇仍大幅攻佔快速竄升電視劇榜單,「鬼怪」、「大力女子都奉順」等劇皆成熱搜關鍵字。但除此之外,許多本土製作的優質戲劇,以貼近台灣真實生活樣貌的故事內容引發共鳴,一樣引起台灣網友高度關注與熱搜。其中,以台灣民間信仰和宮廟文化為背景的「通靈少女」奪下第一名,更是讓台劇首度登上快速竄升電視劇榜冠軍!而改編自新銳作家楊富閔原著小說的「花甲男孩轉大人」、與台灣原創懸疑電視劇「天黑請閉眼」,則雙雙拿下排行榜第三名與第九名。 快速竄升人物排行榜 (不包含已故者) 今年的人物相關榜單皆不含已故人物。從使用者搜尋量中,我們也看到網友們對一些今年過世人物 的高度關注,因此,本資料最後整理年度搜尋量快速竄升已故人物列表提供參考,以謹記相關事件當時 對台灣社會的影響。 Google台灣所公布的2017年台灣搜尋排行榜,是依照2017年期間搜尋量暴增幅度所進行的排名,採計時間範圍為去年12月至今年12月初。分享全球與各國家間網友們最關注的搜尋關鍵字,藉此讓大家回顧當年最火紅的話題、人物與事件。 關於關鍵字搜尋排行榜(Year in Search) Google彙整每天收到數以百萬的搜尋結果,發表關鍵字搜尋排行榜(Year in Search)。除了Year in Search公佈的搜尋趨勢外,Google更利用不同工具,為用戶提供全球、各地區、過去以及目前搜尋趨勢的洞察。Google Year in Search工具以不記名及集體方式蒐集個別搜尋查詢在某段時期的數目,因此不會辨識任何個別用戶的身份。  
share to Facebook share to Line
奧美廣告玩創意 永慶房屋重新定義仲介價值核心
(2017-12-12)奧美從永慶的核心價值及服務理念出發,訪談多位第一線店長及經紀人日常的服務實例,並再次檢視消費者買賣屋時,挑選房仲經紀人在意的關鍵後,推出「槍戰篇」與「望遠鏡篇」兩支廣告,都以黑色幽默手法演繹,顛覆過往房仲廣告溫馨,和樂的基調,令人耳目一新。 房地產業的買賣行為洞察: 誠信透明 才是消費者最在意的 對多數消費者來說,買賣房屋買賣幾乎可以算是人生中的大事情,尤其房屋資訊不對等、房仲業務是否值得信任的不確定性更讓他們忐忑不安。影響房屋價值的因素包含地段、坪數、交通便利性、周邊生活圈機能優劣等,這些資訊透過時價登錄、實地勘查等方式可以獲得相對完整的資訊,然而,檯面下隱而不宣的「地雷」卻是難以掌握的變數,如凶宅、事故或嫌惡設施。對消費者來說,除了實地勘察、上網搜尋資訊與多打聽,找到令人安心與信任的房仲業務是第一要務。 如何突顯永慶房屋的誠信與透明?奧美廣告以兩支創意廣告:「槍戰篇」與「望遠鏡篇」直搗黃龍,以消費者最在意的「凶宅」、「事故」及「嫌惡設施」為話題,拉近與消費者間的距離,突顯其品牌的核心價值,也為永慶房屋梳理出更為鮮明的品牌形象-先誠實,再成交。 吹毛求疵的誠實  打動消費者的心 「先誠實,在成交」的樸實價值,深獲消費者認同 廣告創意大膽選用凶宅題材,以消費者痛點為溝通訴求,幽默呈現永慶「房仲業老實樹」形象與企業核心價值,務求「誠實與圓滿」,值得託付。奧美廣告業務協理郭震宇表示,兩支CF主要傳達一個訊息:永慶是值得相信的品牌,而永慶也相信,對於房仲品牌來說,只要知道的物件優缺點,都會一五一十、誠實透明地提供完整資訊,讓買賣雙方都能得償宿願,遠比單純的物件成交來得重要! 品牌形象再進化 經典房仲品牌的理性與感性 而在衝刺房仲科技創新頂尖的同時,還是要不忘初衷,回歸人與人的信任關係,因此,一開始永慶與奧美合作拍攝廣告前,要傳達的就是房仲業的核心價值「信任」,也就是對消費者的承諾。「在創新科技這點,永慶做得很成功,至於在軟體上,我們試圖強化永慶與消費者的品牌情感連結,所以2支CF廣告選擇以幽默但直接的方式與消費者對話,透過知無不言,言無不盡房仲經紀人角色訴諸人性化感性層面-誠實、誠信、誠懇,達到情感共鳴、認同與連結,建立更為具體的品牌形象。」 對一個像永慶房屋這樣深耕市場近三十年的知名品牌來說,名氣與辨識度早已不是問題,奧美透過創意廣告,協助永慶強化更加鮮明的品牌個性與品牌形象,發酵「科技+誠信=永慶」的品牌印象,並樹立房仲業領導地位!
share to Facebook share to Line
YouTube百萬訂閱名人頒獎典禮 暴增7位網紅奪金
(2017-12-07)YouTube合作夥伴計劃,已在台灣推出5年,今年已經共有9位創作人頻道,訂閱數破百萬,其中7位更是在今年之內達標,奪得「黃金創作者」獎項,不僅顯示線上創作風氣大增,也代表閱聽眾收視習慣逐步向網路集中,甚至相較去年,使用「電視」來收看YouTube的用戶也成長了120%,網路影音儼然成為主流收視管道。 YouTube平台9位破百萬訂閱的創作人。(圖:Brain.com.tw) 其中,老字號團體「TGOP這群人」更是在今年突破200萬訂閱,另外也有9位YouTuber訂閱量介於70至100萬。當中有5個頻道已在百萬量邊緣(破90萬),3個頻道創立時間不到3年,更有位創作兩人團體「眾量級」,今年1月剛破10萬訂閱量,現就超越90萬追蹤粉絲,成長幅度驚人,台灣各方創作人實力都不容小覷。 2012年成立,今年9月破百萬的的創作人「魚乾」,是第一位破百萬的台灣女性YouTuber,這段路途沒有經歷過「爆紅」,都是穩扎穩打、長時間努力累積來的成果;而號稱「長青活化石」的台灣最資深網紅「蔡阿嘎」,則用擅長的台語表達感謝之外,也同時鼓勵創作人之間能有更多的合作。 (圖:Brain.com.tw、YouTube提供) YouTuber串聯合作的風氣,越來越興盛,除了能拉抬彼此人氣,更容易創造單一作品更高的話題性。像是「台灣版《你不紅》蕭小M feat.小A辣 老田 聖結石 放火 開水小姐 胖虎」這部由多位網路紅人合作的影片成果,便奪得了今年2017「熱門影片排行榜」第一,其主要創作人「蕭小M」也順勢榮獲「熱門創作者影片排行榜」冠軍。 第二資深的「這群人」頻道,則是台灣YouTube訂閱量之冠,其作品「服務業過年大暴」則奪下「熱門影片排行榜」第二,也順勢獲得「熱門創作者影片排行榜」亞軍YouTuber,以下為「這群人」在典禮上所發表的感言。    YouTube 創作者獎勵計劃 石墨級:訂閱人數介於 1 到 1 千人 蛋白石級:訂閱人數介於 1 千到 1 萬人 黃銅級:訂閱人數介於 1 萬到 10 萬人 白銀級:訂閱人數超過 10 萬人 黃金級:訂閱人數超過 100萬人:台灣目前共有9位,「這群人」的220萬為目前最高紀錄。 鑽石級:訂閱人數超過 1,000萬人 中場 工商時間 #渡邊直美、#丸太郎,這些日本超級網紅,如何運用精準的 #貼文策略,保持人氣長紅呢? #網紅經濟 在日本逐漸發燒,繼吉本興業、集英社相繼宣布,將把網紅行銷納為事業重點之後,又陸續有不少時尚關聯企業,直接將「網紅」列為徵才時的優先招聘對象 ......(點圖閱讀) (點圖閱讀) YouTube於今日公布台灣2017年度熱門影片排行榜,包括「熱門音樂影片」、「熱門影片」、「熱門創作者影片」、「快速竄紅創作者」共四個榜單,並公開超過百位台灣人氣YouTuber所自發性拍攝的創意年度回顧影片YouTube Rewind Taiwan。從榜單中可看出,台灣觀眾除了愛看YouTuber的獨創內容外,MV、熱議時事、跨平台播出的電視節目等類型的影音也廣受歡迎。 其中,遊戲類、生活雜記類及音樂類影片,分別為YouTube前三大熱門影片類別,遊戲類影片是台灣網友最愛訂閱的頻道。 (圖:Brain.com.tw) 觀賞更多榜上熱門影片,可前往2017年 YouTube 回顧(臺灣)頻道 獨家專訪:網路創作人Mom
share to Facebook share to Line
北捷與萬相雲攜手 打造多媒體交通場域
(2017-12-06)台北捷運公司對外公開招標,由萬相雲(LinkOOH)取得全線多媒體導購經營權,陸續在捷運系統共44個車站,涵蓋交通轉運、商辦、醫療和百貨商圈,導入多媒體導購屏幕,總共設置355個聯網電視屏幕,運用4K畫質面板,呈現高品質的互動體驗,打造多媒體交通場域。 萬相雲董事長黃南仁指出,「雲端智慧媒體」一直是萬相雲前進的方向,目前除了集團內亞太電信門市、三創數位生活園區外,也全力佈局交通、商圈等高人流場域,甚至連北高兩地的公車站,也逐步設置動態廣告屏幕,期待能在廣告主和移動人流間,扮演中間角色。 現在已有多個品牌,陸續利用導購屏幕為自己創造銷售,萬相雲總經理林義勛透露,曾有單一品牌藉此創造了20多萬的業績。 他接著說明,「人流」、「屏幕」、「型式」是家外媒體發展的關鍵,透過直播、體感互動、AR、LBS等科技的運用,能加深消費者對品牌的印象,如今家外媒體已能依據時段差異、商圈特色,推播與消費者身處環境相近的廣告內容,加速消費者從「認知」到「行為」的過程。 在林義勛眼中,消費者過於習慣傳統的家外媒體,導購屏幕的設置能縮短消費決策流程,同時也能藉由屏幕,以電子地圖的型態,提供消費者實體店鋪的位置;無論在電商導購,或是O2O的拓展,都能有直接且顯著的效果。 北捷公司總經理顏邦傑表示,現在每日總旅運量已有210萬人次,成立超過20年的台北捷運正式朝2.0方向邁進,不只專注於交通事業的發展,同時也積極跨足生活事業,藉由交通場域,滿足旅客生活需求,進而為北捷帶入商業價值。
share to Facebook share to Line
數位廣告再進化 67%將被程序化
(2017-11-27)據陽獅集團旗下ROI(Return On Investment, 投資回報)代理商Zenith預估,到2019年,近三分之二的數位顯示廣告(Digital display adverising)將被程序化,且美國將率先將此程序化改變擴展至電視、廣播及家外(out-of-home, OOH)等媒體。 程序化廣告結合了「實時競價」(Real-Time Bidding, RTB)和「精準行銷」的概念,也就是媒體購買人員的電腦化,後台系統能夠透過自動程序購買版位、優化價格,並即時監測。 這些預測出自一些行銷人員對程序化有效性的質疑,主要原因在於他們無法控制廣告出現在網上的位置。如此一來,一些品牌內容可能會出現在宣揚暴力的網站上,導致品牌聲譽受損和投資回報率下降。 儘管存在這些問題,程序化廣告已成為不可逆的趨勢,因其自動化、高效的特點,且人工智能的使用能幫助程序化過程更加精確。這樣的精確度使品牌有望進行大規模一對一行銷,而這在數位行銷中是相當困難的。 報告中顯示,數位顯示廣告將快速全面程序化,而傳統媒體如電視、廣播和家外也將跟進。儘管程序化尚不完美,但其自動化的特性依然吸引廣告主和代理商進行大規模活動。電腦軟體公司Adobe於11月初發布了一個跨平台廣告活動,該活動僅通過一個程序化平台實施,展示了程序化的效率,並向廣告商宣傳廣告購買策略可提供的相關規模。
share to Facebook share to Line
2017國慶視覺的設計思考
(2017-11-24)2017台灣國慶活動視覺設計案,在社群網路引起熱烈討論,對於台灣傳統「茄芷袋」做為創意的主視覺「BETTER TAIWAN」出現正反兩派意見,甚至牽扯上政治議題。 有鑑於此,動腦雜誌與台灣設計協會(TADA)、中國文化大學廣告系,共同以「設計創意開發術」為題,今天(24日)下午於動腦小劇場舉行設計沙龍,邀請2017台灣國慶活動主視覺設計師,也是輔仁大學應用美術系助理教授鄭司維,及二樓設計負責人兼導演林呈軒等兩位專家,一起談設計。 動腦雜誌與台灣設計協會、中國文化大學廣告系,共同於動腦小劇場舉辦設計沙龍。(圖:Brain.com.tw) 這場活動由台灣設計協會理事長,同時是中國文化大學廣告系副教授楊勝雄主持,開場致詞時他表示:「這是鄭司維首次親自以講座的型式,與大家分享2017台灣國慶活動主視覺的設計歷程,今年的國慶視覺設計出爐後,各界討論不斷,究竟具有政治意涵的設計該如何展現?如何操作?」 設計沙龍主持人、台灣設計協會理事長、文化大學教授楊勝雄。(圖:Brain.com.tw) 動腦雜誌發行人、台灣設計協會創始暨終生會員吳進生表示,今年適逢馬丁路德宗教改革500年,同時也是《動腦》發行500期、聯合國「世界人權宣言」70週年的前一年,如今設計才能自由;設計可分為「前設設計」與「後設設計」,前設設計的思考必須符合五性:國家性、國際性、世界性、時代性、人性,今年動腦與台灣設計協會草擬和。 動腦雜誌發行人、台灣設計協會創始暨終生會員吳進生,和與會同學、貴賓分享楊勝雄專訪報導。(圖:Brain.com.tw) 2017年3月的一封訊息,開啟了鄭司維國慶主視覺設計之路。鄭司維認為設計人同時也是社會人、政治人和經紀人,必須了解時代產業動態、參與政治或社會公益。每個接手的設計案所要面對的不只是注重流行、實用的消費者,還有委託的客戶、同業以及自己,在這些面向中,每位設計人所在乎的比重各有不同。 而國慶主視覺設計,其政治性非常高,得符合政府期待、提升民眾國家認同、提供媒體故事性的議題操作、還要有創新且鮮明的概念。鄭司維分析台灣目前各黨派理念、了解社會氛圍,包括一例一休制、同性議題等,來選取設計的目標族群,以「一起 更好 BETTER TAIWAN」為概念,設計出團結、缺一不可視覺形象。 2017台灣國慶主視覺,以傳統「茄芷袋」的紅、藍、綠三色做為創意發想。(圖:中華民國 讚國慶) 鄭司維:設計人不單純只是設計,他是多重身份的,包含:政治人、社會人、經紀人、文化人。(圖:Brain.com.tw) 擅長motion graphics(動態圖像)設計的林呈軒也參與了今年國慶主視覺設計,他強調motion graphics並非動畫,而是由一張張平面設計稿組成,最初運用於電影片頭的字幕資訊,我們也將它運用於國慶視覺設計。 對於取得新聞資訊的方法,林呈軒觀察到,在報章雜誌、電視、手機平板中,現代人多選擇以手機平板為載具的網路新聞,這些新聞有個特點,它們大多是影音訊息。 上個世代,我們追求大量資訊、數據;這個世代,我們要整合資訊並能快速傳達。從文到圖到動態,動態正是能將資訊整合、快速展現的方式,是目前無可避免的潮流。 林呈軒:從文到圖到動態,動態正是能將資訊整合、快速展現的方式。(圖:Brain.com.tw) 活動由文化大學廣告系鈕則勳主任發起,三個單位所主辦的「設計沙龍」講座,能夠近距離共同討論有關設計創意開發,兼具時效性的議題,對設計專業深具正面指標性意義。 延伸閱讀 設計即政治 設計人權(中文) 設計人權(英文) 設計人權(日文) 設計人權(法文) ico-D主席與台灣設計協會共同討論「設計人權」 台灣設計協會ico-D 2017年會倡議「設計人權」 ico-D 2017年會主席David Grossman對「設計人權」深表讚許 台灣設計60年 「設計人權」的倡議 楊勝雄:豐沛設計力 才能興國力 超越40 ‧ 動腦觀點系列 動腦觀點1 翻轉產業的產業 動腦觀點2 產業翻轉:「門,開在哪裡?」 動腦觀點3 建立「愛的國度」 是執政的義務 動腦觀點4 危險意識 國之磐石 動腦觀點5 新創意時代 動腦觀點6 建設最該建設的 動腦觀點7 台灣需要大謀略 動腦觀點8 設計國家 動腦觀點9 翻轉台灣 捨易取難 動腦觀點10 一分鐘能翻轉什麼? 動腦觀點11 設計人權 動腦觀點12 大設計力
share to Facebook share to Line
CODE Award 2017賞析會 解構日本數位創意
(2017-11-22)動腦雜誌、D2C日商帝禧,與TAA台灣廣告主協會,聯合在11月17日,於信義誠品舉辦2017 CODE Award作品賞析會,邀請日本D2C總部公關室室長暨CODE Award營運長中田 せら,及CODE Award 2017 評審委員築地Roy良,跨海來到現場,與台灣代理商及廣告主分享,當代數位廣告的趨勢與心得。 百位來賓湧入現場,跟隨兩位講師目睹數位體驗的創意。(圖:Brain.com.tw) 其中築地Roy良也同樣是日本數位設計公司BIRDMAN的執行長暨創意總監,他分享,BIRDMAN的創意宗旨,在於用「尖端技術,實現瘋狂的創意新點子」,除了在東京、紐約兩邊都設有辦公室,今年BIRDMAN得到的115個創意獎項,其中在CODE Award就斬獲7項大獎。 其中「Parking Chair」智慧停靠椅,就是BIRDMAN的代表作品之一。Parking Chair能藉由室內定位技術,讓椅子能自動整齊地停靠在原本位置,例如在使用完會議室之後,凌亂的椅子便能馬上歸位。之後BIRDMAN也推出第二代,讓大排長龍的消費者能「坐」著排隊,椅子會自動隨隊伍往前移動。(圖片來源:www.prnewswire.com) CODE Award得獎作品賞析 作品:模組窗戶 廣告主:YKK AP 獎項:創新獎佳作 為了因應時代潮流,YKK AP建材公司想要重新設計舊有的「產品展示間」,最後推出了「模組窗戶」未來概念產品。 「窗戶」,從古至今,歷經了每個時代,不同建築風格的設計,但唯一不變得的,就是窗戶一但被安裝、固定在建築物上,就不會再有任何變化。而YKK AP推出的模組窗戶,便藉由數位介面,讓窗戶供具多功能性。 模組窗戶,概念是多種功能窗戶的集合,包括天氣窗戶、光線窗戶,或空氣窗戶不等。天氣窗戶可以從窗面上,看見天氣預報資訊;光線窗戶可以調節戶外光線;空氣窗戶能藉由手勢,調整空氣對流方向。模組窗戶,其實就是對未來窗戶的想像實驗。 築地Roy良: BIRDMAN參與了模組窗戶的開發,雖然製作時間只有3個月,卻花了1年時間思考「窗戶」未來的樣貌。但最佩服的,是YKK AP原本應該是製作硬體的建材公司(窗戶的面、框),但本次案例讓YKK AP,未來也可能經營軟體應用,帶給公司巨大的轉捩點。 作品:Synesthesia Suit 廣告主:Enhance Games 獎項:工藝獎佳作 由遊戲開發公司Enhance Games推出的VR遊戲「Rez Infinite」,是款沉浸在華麗視覺與音樂之中的驚艷旅程,玩家在360度無際的空間,透過射擊畫面中的指示物,能演奏出不同的視聽饗宴。 同時為了這款遊戲,Enhance Games也開發「同步套裝Synesthesia Suit」,這款科技外衣依據多重感官而設計。套裝內側,安裝了26個執行原件,能隨著音樂節奏給玩家「動感」的觸覺體驗;外側則佈滿LED燈具,會即時根據玩家遊戲的體驗內容,同步發出不同顏色的光,讓圍觀者可以具體感受玩家的遊戲情形。 中田 せら​: 2016年日本產業也稱為VR元年,這套遊戲配件整合了震動、光線、色彩、聽覺等多感官饗宴,更讓只有玩家才能體驗的VR,也能與周圍的人分享感受,引起世界關注,並獲得了2016 The Game Awarda最佳VR遊戲。 光彩炫目的Synesthesia Suit,讓一旁觀眾也能藉由玩家的動作變化,而大飽眼福。(圖:rezinfinite.com) 作品:TOKYO CULTURE STORY 廣告主:BEAMS 獎項:最佳行銷活動獎 日本服飾品牌BEAMS致力於反映當代流行文化,創造豐富價值的「文化商店」。自1976年創立以來,在去年已達40週年。為此,BEAMS推出系列週年活動,除了出書、舉辦實體店面活動,也製作以時尚為主題的音樂MV《TOKYO CULTURE STORY 東京文化故事》,在5分鐘內濃縮40年來的「東京文化」。 當中集合了82首歌曲、350套服裝,並註明「該時代的流行關鍵字」,引發大量日本網友共鳴,網路影片瀏覽量達1,200萬次、社群分享高達10萬次。 中田 せら​: 在5分鐘內,濃縮40年來東京的文化變遷,非常不容易;而且5分鐘的廣告影片,也很難透過電視播映 (成本過高且效果有限),但BEAMS仍以出色的內容,在網路上的獲得不錯的宣傳效果。另外,許多日本藝人也參與這次的音樂及表演,「時代關鍵字」也讓消費者找到自己記憶中,那些鮮明的年代,曾聽過的歌、穿的服裝和去過的場所。 作品:GLICODE 廣告主:江崎Glico 獎項:年度全場大獎 數位年代的軟硬體,不僅帶給這個世代的兒童更多娛樂管道,也讓教育學習,有了更多輕鬆有趣的方式。日本Glico為旗下品牌Pocky餅乾,推出了一款有助於幼年孩童學習的遊戲App。 2020年日本將規定「程式設計」,作為小學教育必修課之一,而透過GLICODE App拍攝Pocky巧克力棒的擺放位置,就可以引導App中的小人移動到指定終點,藉此能訓練孩子的「程式設計」概念,如「邏輯順序」、「重複思考」與「立訂假設」,脫離傳統的教育方式,讓孩童能在娛樂中學習與成長。 中田 せら​: 「學習很生硬討厭,但藉由遊戲方式,相較容易引發興趣。」這樣的思考方式,引起日本海內外多方關注。大阪百年老品牌Glico,願意開發如此具教育意涵的App,讓人覺得驚訝且瘋狂,即使活動沒有推出任何廣告,卻也廣受媒體報導。日本總務省(相當於台灣內政部)甚至採納為促進「青少年編成教育」傳播方案,舉辦研討會。 築地Roy良​: BIRDMAN也同樣受委開發GLICODE,耗費多達2萬隻Pocky餅乾,經由一次又一次的實驗,以讓機器深度學習。尤其Android版本的行動機型甚多,讓所有載具適應App花費許多心思。而推出之後,研發團隊仍繼續微調GLICODE使用體驗,例如剛推出時,App可對四種餅乾產生反應,現在便只能用Pocky餅乾;另外,鑑於有些孩子會對Pocky餅乾產生過敏反應,正著手設計其他替代教材。 最後,中田 せら總結所有得獎作品的共通點:「最新技術有效融入溝通方案」。讓新技術不僅僅是冷冰冰的硬體,而是能在促售之外,跨領域緊密結合溝通策略、打動人心,讓社會感到溫暖。接著中田 せら代替全場來賓,訪問位在創意研發端的築地Roy良,對於數位趨勢的看法: Q1. 現在有哪些技術值得關注? 築地Roy良​:不久之後5G網路即將上路,而行動直播技術,將更備受重視。 Q2. 最近印象深刻的廣告? 築地Roy良​:位在美國華爾街,「Fearless Girl 無懼少女」雕像,除了容易聯想女性議題,受到全球注目,也讓自己深受學習。 「無懼少女」雕像,少女不畏鬥牛來襲的威嚇。(圖:spiked-online.com) Q3. 今後數位創意的走向? 築地Roy良​:技術面來說,大家時常注意VR和AR發展,雖然這些產品相當醒目,但對一般人來說並不平易近人,有待繼續成長;反觀物連網的技術發展,會越來越快速。而未來的廣告,將持續跳脫本身範疇,如今每一個人都是媒體,使廣告經費流向數位,因使重點將在於,如何帶給線上消費者新的感動與體驗,進而愛上品牌。 左起為動腦雜誌社長王彩雲、築地Roy良、中田 せら、D2C大中華區執行長吳惠文。(圖:Brain.com.tw) Q&A GLICODE和Nike跑道,兩件都是傑出作品,如何決定最終大獎? 中田 せら​:CODE Award獎項與評選標準,分為6大類,而Nike跑道偏重在「工藝評比」,GLICODE則在所有評選標準中,都拿下高分。 築地Roy良​:雖然兩件作品BIRDMAN都有參與,評審階段時自己也有迴避,但GLICODE社會參與度相較高,能成為改變社會的推動力。 工藝獎佳作​:NIKE UNLIMITED STADIUM NIKE最新的鞋款LUNAREPIC發表上市,為了想要推廣此新產品,他們在空地上建置了一個跟此鞋款同樣鞋底造型的LED燈跑道,體驗者跑到第二圈時,LED螢幕會顯示第一次速度的記錄影像,屆時時你將會與自己競賽;跑者跑越快,影像越大,也藉此傳達「跑步是跟自己競爭,不是別人」的理念。(圖片來源:YouTube) CODE Award小檔案 CODE Award為D2C日本總公司開始主辦的國際級數位廣告比賽,前身為2002年開始在日本舉辦的「行動廣告大賞」,至2014年擴大轉型。CODE取自於Creative Of  Digital  Experience的頭一個字母作為理念價值,也呼應數位世界中的軟體原始碼CODE。獎項旨在鼓勵行銷廣告人創造更好「以行動為核心的數位廣告創意與體驗」;獎項分為六大類: 一、BEST INNOVATION 二、BEST CRAFT 三、BEST EFFECTIVENESS 四、BEST CAMPAIGN 五、BEST USE OF MEDIA 六、PUBLIC BEST 為鼓勵更多好作品,能平等地被看見,CODE Award 2018 將延續「免費」報名參賽,歡迎各代理商與創意人,密切關注官方網站最新徵件訊息。
share to Facebook share to Line
讓網紅就留在網路上吧!
(2017-11-20)近年來,網路盛行,「網紅」成為一種流行,網紅經濟油然而生。網紅是網路紅人的簡稱,意思是在網路上被眾人週知的紅人。網路上有許多「知名人士」,許多品牌想借著這些在網路上有影響力的人士,來推廣自己的品牌和商品,這些網路名人又被稱為網路的意見領袖(Key Opinion Leader, KOL),意思是在網路上能影響許多人(粉絲)的人物。 初期,網路上的KOL是指在一些專業領域上有知名度的人士,藉由他們在各自專業上的代表性,來影響「相信」這些專業人士的粉絲。隨著網路的多元化,KOL的數量也開始增加,「部落客」成為網路的新寵。近年來部落格平台愈來愈多,部落客的人數也暴增,而且分類愈來愈細,只要是能吸引到「粉絲」的主題,都可以培養出許多部落客。部落客原以文章見長,後來更有圖文部落客、插畫部落客等,以各種不同的表現方式,來吸引粉絲的閱讀和忠誠度。 選擇KOL的基本原則,是了解目標對象的偏好,先從「屬性」中篩選合適的部落客或專家,再來觀察其流量(包括部落格和粉絲頁的流量),而跟KOL談合作,特別是跟部落客,首先要尊重部落客下筆的角度,因為粉絲之所以會相信或喜歡部落客的內容,是因為部落客的撰文方式或圖像內容,一旦因為商業目的而扭曲了部落格的風格,就失去了找部落客代筆的意義。 許多品牌做慣了「廣告」,對於內容有太高的「控制慾」,雖然希望透過KOL來影響消費者,但又見不得圖文內容中提及自家商品的比例太低,把「口碑」變成「廣告」,被消費者一眼就看出,這就失去了找KOL的目的。如果真的想要控制露出內容,那麼就選擇廣告工具,做廣編稿就行了。 網路行銷又被稱做內容行銷,跟過往傳統媒體的差異,就在於廣告和內容的差別。廣告是廠商語言,以廠商的角度來跟消費者溝通;而現在的消費者已經不喜歡被廣告左右,因為資訊的搜集容易,消費者會相信自己搜尋的內容,而不會輕易相信廠商的廣告,而所謂的內容,則是要引起消費者興趣,願意閱讀甚至傳播,如果要達到這個目的,就不是過往廣告的做法可以達成。 日前電視上播出一支「台糖蜆精」的廣告,請了網紅「這群人」來代言。網紅與KOL的差異,在於其對粉絲的「表現方式」。網紅的傳播方式比較「娛樂性」,以輕鬆恢諧的方式來吸引消費者的注意,與過往的KOL相較,網紅缺少了些專業感,但多了份親近性,像「這群人」和蔡阿嗄等網紅,以短片的方式來呈現某一個主題,以恢諧的表現來吸引消費者的注意,當粉絲數量增加,就有品牌想藉由這些網紅來接觸消費者,但網紅之所以能吸引到消費者的目光,是因為其不受限的表現方式,跟過往廣告型態的「精心策劃」有所不同,而這也是廣告和網路內容的差異。 觀察這群人的網路影片,只要是主題新鮮,很容易吸引到數十萬甚至上百萬的瀏覽量,但商業性質較明顯的影片,就只剩十數萬甚至是數萬的瀏覽,原因在於消費者的認知。台糖蜆精請這群人來製作影片,又剪成短秒數的影片在電視上播放,先不說網紅影片和電視廣告在質感上的差異,網紅的網路內容變成電視廣告,對觀看的消費者來說就會有不一樣的感覺。即使台糖蜆精在網路上播出「這群人TGOP x台糖蜆精女王」的影片,雖然想發揮出這群人過往的風格,但是在商業目的的主導下,總有種「放不開」的感覺,太過明顯的商品表現,也降低了網路影片的可看性。 不同的行銷工具有不同的表現方式,因為受眾接觸時的態度和需求有所不同。像是把電視廣告直接搬到網路上播放,效果會打折扣,因為電視廣告的表現方式本就是以「廣告」的方式呈現,消費者也在廣告時段中看到電視廣告,所以並不會有什麼反應,但把電視廣告變成網路內容使用,就難以引起消費者的興趣,因為在網路上是否接受內容的權力在於消費者,而消費者在網路上是不喜歡被廣告所干擾,表現方式就要有所調整。 相同地,硬把網路內容放在電視廣告上,也是不合適的方式,因為電視廣告的時間限制和尺度,無法讓網路內容「暢所欲言」,若為了遷就電視的格式,把網路內容硬套進去,就失去了網路內容的意義了。 網紅之所以在網路上會紅,因為其口味適合網路的觀看及傳播,一旦把網紅變成電視廣告明星,就會讓網紅的表現失去了網路的自由性,而且電視的受眾與網路的受眾不盡相同,網紅在電視上是否仍是紅人?也是使用在電視媒體上應考量的重點。
share to Facebook share to Line
一部經典 讓我們緊緊繫在一起
(2017-11-17)如果你是電影The Sound of Music(真善美)的粉絲,今年來自Sky Cinema的聖誕廣告可能讓你興奮不已。 雖然之前的聖誕廣告更注重視覺效果的呈現,今年的代理商WCRS決定走一個簡單、溫馨的路線,講述關於一位母親和她女兒的故事,而主軸正是每年聖誕節都會於英國頻道中播出的電影經典之作「真善美」。 影片從一個有點復古的客廳裡開始,媽媽和她四歲的女兒正看到電影中「My Favourite Things」的場景。隨著歲月的流逝,她們在電視機前隨音樂起舞,媽媽在愛情場景中遮住了女兒的眼睛。 媽媽和她四歲的女兒正在觀賞電影「真善美」中「My Favourite Things」的場景。(圖:YouTube) 後來,女兒帶男朋友回家過聖誕節,卻因為丟臉而不再與媽媽一起跳舞。接下來,鏡頭裡剩下媽媽獨自看著電影,因為她的女兒在世界各地旅遊。突然,門被打開了,她的女兒回家過聖誕節了! 女兒帶男朋友回家過聖誕節,卻因為丟臉而不再與媽媽一起跳舞。(圖:YouTube) 女兒在聖誕節突然回家!(圖:YouTube) 直到媽媽變成奶奶,每到聖誕節電影都還是持續播放著,而電視機前的除了媽媽和女兒,更多了其他的家庭成員。最後寫道:「沒有什麼能像聖誕節裡的電影一樣將人們緊緊繫在一起。」 「沒有什麼能像聖誕節裡的電影一樣將人們緊緊繫在一起。」(圖:YouTube) 影片以1989年在Sky上播放的第一部電影之一「真善美」貫穿,共使用了700多個道具,描繪了過去三十年不斷變化的裝飾、技術和髮型。 Sky UK首席行銷長Luke Bradley-Jones表示,Sky Cinema的聖誕廣告凸顯了電影在聖誕節帶給人們的巨大影響力。 【2017聖誕創意1】Argos讓每一份聖誕禮都不被遺漏 【2017聖誕創意2】美國郵政署讓小心意變大意義 【2017聖誕創意3】慶祝聖誕節 來隻火雞嗎? 【2017聖誕創意4】床底下的怪獸送了一份暖心聖誕禮​ 【2017聖誕創意5】一份禮串起一段情
share to Facebook share to Line
數位料理教室「美味生活Club」開幕
(2017-11-15)「美味生活俱樂部」讓會員在實體俱樂部的教學中,可立即現場直播與數位攝影,透過影音設備讓料理讓學習無死角,食譜也會在活動後立即發送到手機中,料理後若有材料及設備的需求也可透過立即購買將商品直送到家,料理學習簡易輕鬆。 透過全數位化的體驗,不但優化料理學習的使用者經驗並與社群互動更為緊密,為消費者創造全方位的料理學習機會。(圖:美味生活)​ 分眾課程符合所需:親子、家庭主婦、上班族 長期居住北美矽谷,深受當地以料理為生活態度及核心文化的薰陶,知名料理家謝凱婷指出矽谷許多科技公司都巧妙運用料理讓員工平衡生活面對的壓力。 以Google為例,公司內部便設置料理教室及咖啡課程,透過與不同的人一起料理,不但可以紓壓更能拉近人與人的距離,分享做菜的成就喜悅及體驗生活的美好。 謝凱婷說,第一間成立於南京復興站的實體「美味生活Club」也是以這個理念為核心,期透過舒適的空間與幸福的料理氛圍,多元的料理體驗,讓更多人享受料理的無限樂趣。(圖:美味生活) 目前整體的課程設計將以「幸福媽咪」、「輕鬆上班族」及「歡樂親子」為三大主軸,分別提供為家人忙得團團轉的家庭主婦包括烘焙如麵包、麵條、花藝等課程、壓力大的上班族包括微醺之夜及繽紛派對等紓壓活動,及透過手作料理營造親子樂趣,拉近親子距離,訓練孩子感知學習。 課程將因對象不同分別開設於平日、晚上及周末,提供多元的料理體驗選擇。(圖:美味生活)​ 專業料理者網絡、攝影設備、廣域學習平台 美味生活擁有強大的專業料理者網絡,除了目前合作中的美味生活名人將成為俱樂部的料理教師外,由於觀察過許多的料理教室,發現很多老師在上面授課時下面的學員其實看不清楚。 所以在Club裡也將使用兩機做錄影動作,座位較後方的同學,可直接觀賞上方的兩台電視,清楚看見老師教學步驟,讓學習無死角。 除了料理體驗,Club更重要的功能是社團凝聚力的強化,之後Club也定期舉辦美味生活社團的聚會及活動,多元的分享內容都將讓會員從料理開始讓生活幸福。(圖:Brain.com.tw)
share to Facebook share to Line
影音廣告+大數據─面對數位浪潮,OneAD以科技專業營造品牌聲量
(2017-11-08)根據調查,台灣已有25%的消費者,完全不接觸電視,但數位與行動載具的覆蓋率卻超過9成,而且使用人數與時間皆急劇成長。台灣廣告總預算中,數位廣告已占40%以上,顯示市場普遍對於數位的重要性已有共識。但數位廣告,不論在播放平台、頻道選擇、閱聽行為、接收群眾⋯⋯皆複雜而多樣化,難以掌握。 同樣是數位廣告,但其實社群經營、SEO、搜尋關鍵字、Banner廣告、影音廣告都各有其不同的專業與技術門檻;近二年技術與消費者觀看行為上,變化最大的莫過於影音廣告。以往許多品牌主方便行事,直接將電視廣告影片直接放上影音平台或影音廣告版位,但電視觀看、電腦瀏覽與行動載具的使用行為完全不同,無法針對目標族群及觀看習慣來設定內容和投遞方式,只會浪費行銷資源,這也是各企業急欲解決的難題。 數位已成市場主流 OneAD是台灣少數專門聚焦於數位影音廣告的廣告技術公司,OneAD執行長李素真說明,整個市場已了解到數位與行動,將是未來主流,許多廣告主都已經將預算大筆投入數位影音。李素真執行長統計,在影音的部份,客戶至少將以往電視廣告預算中的30%,挪作數位影音廣告;許多一般認為消費族群相對保守傳統的產品,或以往不做數位廣告的廣告主,例如家電與藥品,今年也紛紛關切如何進行數位影音廣告,可見數位影音廣告的來勢洶洶。 OneAD執行長李素真說明不看電視人口大增, 促使廣告主轉投數位影音廣告 行動網路覆蓋率99.6%的OneAD 自2011年成立以來,OneAD一直致力於數位影音廣告,除了在播放版位安排、推播方式、收視族群觀察等專業技術上不斷精進,也努力與台灣各大資訊類平台合作,包括新聞頻道、論壇、媒體網站⋯等,目前OneAD在台灣行動網路的覆蓋率已達到99.6%。因此OneAD可以為廣告主在茫茫網海中,以大數據技術跨網站找到預定的目標受眾,甚至針對時間、地區、氣候等需求設定投遞條件。每一次廣告投遞,都會記錄廣告成效,當資料累積足夠時,甚至可以透過AI科技,為廣告主建議最佳投放方式。 而在閱聽感受上,為了將讀者對於廣告的反感降至最低,OneAD研發「網頁內容插入式廣告」將廣告嵌入在資訊段落中,影音廣告只在行動裝置上滑行至可視範圍內才會播放,當視線移開,影音廣告就停止,閱聽者不會在進入網站時被蓋版廣告遮住內容感到煩燥,大大提高廣告被接受度。 大數據+AI技術,讓廣告效益極大化 對許多廣告主來說,數位廣告與其他行銷方式最大的不同,就是有精準的數字,但即使如此,每一次投遞後的成果也都是各別的資訊,難以累積成為企業的know-how,成為企業行銷策略的參考。為此,OneAD推出「OneBrandMaster品牌廣告戰情室」讓廣告主只要登入帳號,就可以看到品牌活動的歷史資料,包括每次活動受眾的行為軌跡與輪廓,讓每一次活動的成果,都累積成企業與消費者互動的基石,並發展出精準的品牌策略。戰情室還有針對台灣數位市場的報告,包括媒體(Media Insights)和閱聽眾行為(Audience Insights)的即時分析與統計,讓廣告主精準掌握數位潮流。未來戰情室更將推出「大數據受眾管家(OneID Audience Manager)」可以預先設定目標閱聽眾的資料,先在線上模擬受眾反應與影響力,再實際放送廣告,確保廣告效益極大化。 數位、移動、影音已是市場的主流,但如何在這個紛亂難控的網海中,立定正確的行銷策略,並精準執行,將是品牌能否延續其價值與市場地位的關鍵。OneAD以其優越的影音播放技術,加上廣泛覆蓋率所得到的大數據分析,將可成為廣告主最佳行銷戰略夥伴! OneAD舉辦OneBrandMaster上市活動,各大品牌經營負責人熱絡出席 中華電信、台新銀行、大潤發、聯合國際影業實際分享數位影音廣告經驗  
share to Facebook share to Line
超媒體時代 精準整合行銷
(2017-11-03)11月3日(五)動腦雜誌內部教育訓練,請到聯合報系UDN聯合線上總經理孫志華為大家分享,超媒體整合行銷觀點,以及自身多年的實戰經驗。 突破快打型整合行銷,孫志華在講究數據的時代下,為傳統媒體開創了「超媒體」的營運模式。(圖:Brian.com.tw) 非關創新卻是整合的開端 數位時代發展,全球線上營收已衝破2千億美元,網路營收占比也已超越電視廣告且2018年原生廣告預估將成長46%。孫志華強調,媒體必須在廣告中加入創意,為品牌建立知名度、創造影響力才能增加營收。數據才是王道,與品牌共同建立分眾的精準內容,如此便能符合品牌與其使用者期待。 追蹤消費者需求 精準行銷 聯合線上目前擁有480萬會員,每月不重複訪客數1200萬,聯合報37萬份發行量,其中長期客戶佔7成,在專業度、準確性等多項評比領先其他媒體。這些數據累積資訊,描繪出使用者輪廓,每個人都被貼滿標籤。孫國華表示,企業應發展數據探勘工程,累積創造價值,掌握受眾需求,比受眾更了解受眾。 媒體多元發展,用戶行為也顯得複雜,孫志華為UDN聯合線上開創電商、實體活動等不同類型平台,藉此描繪出更貼近真實生活的用戶輪廓。(圖:Brain.com.tw) 議題 故事 影響 透過說故事的方式與體驗,運用故事溫度,觸動消費者,並置入廣告於無形,深化品牌價值。孫志華提到,共同倡議故事行銷便是一種方式,透過倡議正向價值主張、精準與受眾深度溝通,讓品牌靈魂深植人心,這不是短期而是長期。 跨載具傳遞最適內容 絕佳經驗 傳統紙媒能夠傳遞情感、精摘內容,卻無法針對讀者深度追蹤;數位媒體帶來即時多元的影音互動,能夠增加資訊的擴散;而實體體驗能為消費者帶來深刻感動。要延伸客戶價值,企業可在實體體驗上下功夫,創造出具有溫度及厚度的感動行銷。 孫志華不認同紙媒無用論的觀點,他強調,傳統紙媒若能和數位媒體相輔相成,其價值與影響力也會隨之加分且擴散。(圖:Brain.com.tw) 動腦發行人吳進生(左)致贈《設計人權》宣言予孫志華。(圖:Brain.com.tw) 內部教育訓練後,孫志華與動腦同仁合影。(圖:Brian.com.tw)
share to Facebook share to Line
「不給糖,就搗蛋!」萬聖節 其實是場噩夢
(2017-11-02)當一群孩子精心扮著奇裝異服,上街一家一家要糖吃時,除非你有虎姑婆性格,或是惡鄰居形象,讓孩子會跳過你家或被嚇跑,否則我們怎麼可能好意思不去翻箱倒櫃,把家裡窩藏的零食,拿出來捐獻這群調皮的小惡魔呢? 英國連鎖超市Sainsbury's就拍攝了一則電視廣告《Your halloween nightmare》,告誡所有英國家庭如果沒有「存好心、備好料」,將會嚇的你驚慌失措,精神異常。 《Your halloween nightmare》劇情描述一對夫妻在萬聖夜當天,臨時發現沒有準備充足的糖果,嚇的熄掉屋子裡所有的燈,假裝沒人在家,甚至扮起狗狗亂吠,最後仍被眼尖的一位孩子識破,尷尬收場。 另外一則今年度的萬聖節廣告《My Heroes》,則走公益路線,期盼引發所有父母對性別刻板印象的省思。 萬聖節是許多孩子展現自己個性、喜好的節日,但片中可以觀察到,這對父母明顯地對於這個活動,抱著一些不安情緒,但孩子們的裝扮都很受到鄰居讚賞,究竟有什麼好擔心的? 原來,答案在孩子上床睡覺時揭曉,女兒扮的是蝙蝠俠,兒子辦的是神力女超人!原本最感到不安的父親,看到孩子歡樂度過一天,並與他人有著良好互動之後,總算心裡放下一顆大石頭,並對著孩子們說:「晚安,我的英雄。」 社會上許多人在面對少數族群時,總會產生排斥心理或是不安全感,但或許,真正需要救贖的並非這些少數族群,而是我們習以為常的價值觀念。
share to Facebook share to Line
SalesFrontier獨家廣告技術 整合平台資源 再創數位行銷一站式服務新格局
(2017-11-02)今年10/18-10/20連續三天於台北舉辦數位廣告研討會,分別針對HTML5動態影音廣告技術製作、跨屏跨裝置數位廣告投遞技術、Data Driven分析、創意廣告格式運用、動態資料素材廣告(Dynamic Data Creative)、數據整合運用、廣告平台串接、PMP 交易市場等主題,邀請廣告代理商、廣告主、網站主一同蒞臨交流。SalesFrontier執行長陳建勳表示,「成果行銷擁有強大的廣告技術團隊,期許串聯廣告主與媒體雙方資源,提供廣告主及代理商客戶完整的數位行銷一站式服務,同時讓消費者有最佳廣告體驗。」 2017年6月SalesFrontier獲頒Google DoubleClick Certified Marketing Partner 認證經銷商獎項。 數據尬創意 Sparkle廣告在亞洲首開先例 近日熱門電影「金牌特務2機密對決」的票房成績亮眼,其數位行銷宣傳即採用SalesFrontier 的Sparkle全客製化廣告技術,並與實力媒體充分合作,提供廣告製作創意與製作技術協助,福斯電影行銷副理Scott表示,「透過Sparkle技術創新應用,將每個角色的精彩片段、特色武器的影片節錄呈現給消費者,成功提升娛樂的視覺體驗。」 當消費者滑鼠移入僅300x250的廣告版位時,將自動放大為蓋版的大視覺版面,且呈現給消費者與眾不同互動體驗,幫助品牌/廣告主的創意有更多發揮空間及表現形式,有效提升點擊、觀看及互動率。實力媒體Tracy說:「當初看到成果行銷提供的廣告demo,覺得很符合影片宣傳的創意表現方式,且上片在即,不容許有任何出錯的機會,但我們與成果行銷在很短的時間內,一起討論腳本創意及解決技術問題,讓廣告順利上線。」而本次金牌特務2的Sparkle廣告投放,也是亞洲第一個使用此技術運用的成功案例。 10/18 研討會嘉賓,左起為福斯影片Scott、實力媒體Tracy、SalesFrontier Peter,活動現場就金牌特務2機密對決數位行銷宣傳採用SalesFrontier的Sparkle全客製化廣告技術,進行案例分享。 流量變現 開啟數位行銷新商機 SalesFrontier 深耕台灣媒體多年,擁有300家以上網站合作夥伴,包括三立電視台、TVBS、中央通訊社、Babyhome等網站導入Google、Yahoo! 程序化購買技術,並建立優質PMP市場(Private Market Place),提供廣告主精選版位及流量,同時可透過數據分析以及Dynamic Data Creative(動態資料素材)投遞,例如透過地理位置、氣候等API串接,讓消費者看到廣告的同時,可即時找到最近的店家,提升消費者購買意願。本場活動邀請代理商夥伴及媒體代表參加,一同探討在程序化購買的時代,如何透過不同平台串接獲取優質流量以及廣告競價技術之交流。 數位廣告時尚圈,PMP市場新亮點 過去不少媒體對於PMP交易模式還抱持著觀望的態度,擔心直售業務受到影響,其實在國外,PMP交易已非常熱絡,而SalesFrontier今年度已執行上百檔PMP廣告預算投遞,觸及精準受眾並提升轉換,幫助廣告主/代理商夥伴完成行銷目標,透過結合目標受眾(Audience)與程序化購買(Programmatic Buy)的程序化直購,幫助媒體獲得更多品牌廣告主的預算投入。SalesFrontier串聯買賣雙方資源,加上Google技術平台的協助,讓買/賣雙方能更瞭解彼此所需,創造一個健全的PMP交易市場。 SalesFrontier團隊提供客戶數位廣告製作及廣告聯買一站式購買服務 成果行銷「A.R.T」理念 掌握供需樞紐的致勝關鍵 SalesFrontier成果行銷成立於2009年,公司服務核心價值「A.R.T」分別代表AdNetwork、Rich Media Format、Technology。SalesFrontier執行長陳建勳說:「身為Google雙認證經銷商,目標是協助媒合網站主與廣告主進行廣告投遞」,以 DoubleClick 的工具及服務為技術核心,不僅幫助網站主進行廣告優化及創造營收,同時提供廣告主一站式數位廣告聯買服務,為有效串聯銷售端(Sell Side)與需求端(Buy Side)的最佳橋樑,持續開拓台灣數位廣告市場新商機。 SalesFrontier核心價值 「AdNetwork / Rich Media Format / Technology」提供數位行銷完整解決方案  
share to Facebook share to Line
2017台灣年度10大公關案例
今年10大公關案例,共列出5大精選,分別為「時代話題」、「家外連結」、「開拓橋梁」、「草根直擊」、「形像逆轉」,收錄說明如下:   時代話題 TENGA脫口秀 挑戰自慰話題 專案名稱:TENGA LIVE SHOW 客戶:日商典雅 TENGA 公關公司:精英公關 創意Hashtags:#娛樂 #脫口秀 #社群 #跨國  市場洞察:「自慰」是生理需求,但台灣民眾普遍,羞於啟口討論。TENGA自2016年進軍台灣,並舉行過上市發表會,造成熱烈社群、媒體討論度。但後續社群熱度降低,影響銷售表現,因此本次任務,主要目標是推動大眾討論自慰話題。 策略執行:精英公關觀察到,台灣人面對「自慰」話題,多半不會主動提及,但願意被動討論,因此決定創造輕鬆、趣味的對談氛圍,來開啟自慰話題,帶動民眾願意討論的輿論環境。 透過TENGA各國的銷售排行分析,歸納出有趣的東西方自慰文化差異,並於七夕情人節前一周邀請六國藝人代表齊聚,以談話性節目形式觀察各國自慰文化,以及交流彼此對於自慰行為的看法與觀感,以輕鬆詼諧的對話表演,將觀眾自然而然地引導至情境,倡導正確自慰議題。 效益評估:成功吸引娛樂線、消費線媒體關注,再加上運用藝人、主持人與直播主們的社群影響力,創造訊息的傳遞效益。活動當天線上線下同時超過20萬人次關注TENGA LIVE SHOW;活動結束24小時內,超過100則媒體與社群露出報導。日本TENGA客戶評語,TENGA LIVE SHOW為全球創舉,將分享給世界各國團隊借鏡。 數位追思 靈骨塔郊遊趣 專案名稱:大吉座行銷推廣 廣告主:大吉座        公關公司:里昂創意公關 創意Hashtags:#數位 #娛樂 #旅遊 #銀髮族 市場洞察:客戶產業屬性特殊,台灣對生死話題通常避談,故在此方面的推廣常無法見效,且客戶本身走高單價路線,消費族群屬金字塔中高階級,在銷售亦需配合產業特性,無法進行促銷活動或其他銷售輔助活動。 策略執行:針對產業特殊屬性,透過具話題性的包裝,以強烈的新聞內容吸引媒體採訪,引發社群媒體上之話題熱度,不只進行硬體優化,也引進電影置入,將於大吉座開拍林志玲電影。 此外,將高質感的優美聲樂及音樂演奏會,搬到靈骨塔來舉行,創造話題之外,也同時聚集目標族群客層,增加其對產品的好感度。 大吉座也針對銀髮族推出「福地旅行團」,除了是岡山在地特色之旅,也帶團員們參觀「身後居所」靈骨塔。另製作「先人雲端追思系統」,可先收錄先人的文字、影音,民眾祭拜時,只要用手機掃描塔位面板上的QR code,就能在手機中播放出先人相片、影片及生平事蹟。甚至可先錄下先人的「線上遺言」,在指定時間才播給想說話的對象聽,讓追思先人不再冷冰冰。 效益評估:2016年的媒體成效,新聞曝光近200餘則,包含電視、報紙,社群討論度也持續保持熱度;大吉座榮獲高雄市殯葬設施評鑑優等獎,而實體活動「福地旅行團」持續性被要求辦理,顯示民眾對如此活動抱有高度興趣。 家外連結 挑戰戶外活動 虎牌「就是敢」 專案名稱:Tiger虎牌啤酒「Tiger Challenge就是敢挑戰」 廣告主:荷商海尼根台灣分公司        公關公司:世紀奧美公關 創意Hashtags:#運動 #家外 #代言  市場洞察:今年如何延續2016年上市後,良好的品牌效益與影響力,在炎熱夏季啤酒品牌的一級大戰場中脫穎而出,並深化虎牌啤酒「品牌記憶點」與消費者有更多連結,是Tiger虎牌啤酒在重新上市後的重要新課題。 策略執行:為了溝通虎牌啤酒核心精神,舉辦「Tiger Challenge就是敢挑戰」活動,打造台灣唯一25米高老虎牆,邀請到世界級專業頂尖團隊,帶來橫跨「150公尺長高雄愛河」的全新溜索體驗,讓每一位參與者都能釋放心中的老虎,展現「就是敢」的熱情活力與勇氣,將品牌核心精神與活動做最緊密的相互扣連,創造消費者記憶點品。 此外,品牌代言人「玖壹壹」也飛越高雄愛河,告訴每個人「心中都有一隻老虎」,鼓勵年輕世代勇於接受挑戰,成功吸引媒體與消費者注意力,藉此創造效益極佳的在地共鳴效果。 效益評估:即使活動地點選在高雄,但因活動設計具亮點,且媒體議題設定得宜,台北記者出席意願仍然相當踴躍,活動媒體露出篇數高達190多則,並高達9成5以上報導提及活動重要關鍵字,合計共創超過新台幣2億的公關價值,是去年虎牌啤酒上市記者會的2倍之多。 上車吧! 一機在手就是攝影師 專案名稱:HUAWEI P10 Plus人像攝影大師巡迴體驗車 廣告主:華為技術台灣總代理訊崴技術     公關公司:戰國策公關 創意Hashtags:#展覽 #家外 #異業合作 #課程 市場洞察:HUAWEI華為於2016年與攝影界傳奇品牌徠卡(Leica),聯手打造系列智慧手機,使HUAWEI P10 Plus更能呈現徠卡藝術人像攝影品質。但台灣智慧手機市場競爭激烈,如何創意突圍,強化使用者正面經驗成為行銷大挑戰! 策略執行:為讓消費者親身體驗新產品手機HUAWEI P10 Plus的魅力,特別用40呎貨櫃打造「HUAWEI P10 Plus人像攝影大師巡迴體驗車」,並與跨界品牌合作,設計遊戲與消費者同樂,增添話題性及吸引力;共巡迴5大城市6個指標景點。 車內也打造了專業人像攝影棚,同步展示林炳存大師、台灣攝影師、3C部落客,及全球知名攝影師使用HUAWEI P10 Plus拍攝的精彩作品,讓消費者可深刻感受人像攝影大師的拍照魅力。巡迴期間的每週六下午,也會舉行手機攝影講座,請專業講師分享HUAWEI P10 Plus的產品特色與攝影技巧,深度與消費者溝通品牌核心的行銷概念:人人皆可成為「人像攝影大師」。 效益評估:為期18天的巡迴活動,超過萬人體驗,觸及人次超過30萬人次,媒體相關報導達百則以上,許多知名3C部落客除了分享活動訊息,更蒞臨現場體驗,擴大了宣傳力與聲量。 開拓橋梁 醫美衛星 研討會溝通遊戲化 專案名稱:征服者衛星登月計畫 隔空減脂研討會 廣告主:沃醫學有限公司        公關公司:亞典行銷 創意Hashtags:#遊戲 #美術  市場洞察:市面的減脂療程,都透過與身體接觸來達到成效,但安全性是多數人考量,難道減脂真的這麼難?因此台灣引進了英國「隔空減脂」儀器,但「隔空」的成效抽象,是否真能成功減脂,是多數人的疑慮,應如何完整傳達給醫療人員與民眾? 策略執行:在減脂的世界中,隔空減脂如同衛星一般,雖然沒有直接與身體接觸,卻仍能精準傳遞其功效,因此本次專案訂定以「衛星」作為隔空減脂的概念,在研討會場外區設計專屬概念活動。 第一關「隔空抓腰好輕鬆」:衛星與星球間呈現完美距離,卻仍能將電波安全傳送,如同隔空減脂儀器透過高頻電磁場,針對脂肪細胞隔空加熱,邀請醫師將腰腹多餘的脂肪球隔空抓出,一起追擊脂肪;第二關「必中標靶吸引力」:邀請醫師使用征服者衛星鎖定脂肪怪,將其打倒。透過活潑有趣又能實際傳達概念的活動,讓與會醫師們更能深刻體會隔空減脂的概念。 開幕儀式則邀請大家換上宇宙飛行外套,一同進行登月儀式,搭配乾冰特效與星球立體呈現,將隔空減脂的旗幟插入星球中,象徵登月成功。 效益評估:隔空減脂儀器詢問度提升80%,下單率也較上個月成長1倍,讓客戶及同業感到滿意。 新北市農產 開拓亞洲最大通路 專案名稱:農產品海外行銷 廣告主:新北市政府        公關公司:卓越公關 創意Hashtags:#城市交流 #城市行銷   市場洞察:台灣農產精良,無奈外銷近幾年被中國、越南、泰國、印尼等東南亞國家所瓜分,主力大陸市場又受到政治因素左右,出口比重巨幅下降。 策略執行:台灣屬於小農體制,建立精緻品牌形象概念,積極開發其他國際市場是唯一解決方針。在飲食習慣、地緣、消費能力考量下,日本為我國外銷首要拓展市場;而永旺集團是日本、亞洲第一大零售商,也是世界第十大零售商,一般商品只要能順利在其賣場品牌AEON插旗上架,等同於拿到日本與許多亞洲國家賣場的通行證。但在此之前台灣的商品一直沒有機會進軍AEON。 為振興對日伴手禮及農產品銷售疲軟的態勢,從三年前就積極跟永旺接觸,不但兩次邀請永旺九州高層至新北市進行會談、專題演講及坪林茶園參訪,透過多次協商往來,終於促成具體合作,新北市的伴手禮及農產品順地進入AEON超市展銷。 效益評估:此次不僅成功讓台灣農產品登上日本最大通路,也促成台灣業者代表和AEON簽署合作備忘錄,內容包括明年在AEON九州設置「新北館」專屬店鋪,並對AEON到新北市投資設點表達高度意願,使從原本設定的農產行銷,拓展到城市行銷及招商投資,客戶對此意外收穫也振奮不已。 草根直擊 CSR 清涼一夏 洗車總動員 專案名稱:花旗2017全球義工日─公益洗車活動 廣告主:花旗集團        公關公司:格治公關 創意Hashtags:#氣候 #CSR活動 #家外  市場洞察:花旗全球義工日自2006年舉辦以來今年邁入第12年,但由於活動已行之有年,需有更創新的活動形式,方能鼓勵更多員工主動參與,但公益活動常見的擺攤募款,過於尋常單調,讓員工感受不到參與度,進而影響參與人數,也無法讓員工與NGO團體連結。 策略執行:活動舉行時間氣候炎熱,因此將清涼元素「水」與公益活動做結合,讓員工提升攜帶家屬的參與意願,在公益活動中親子同樂;因此特別與「育成社會福利基金會」合作,將育成身障者的日常工作「洗車」辦在美麗華商圈,讓員工透過「公益洗車募款」活動,更加了解幫助的對象,身障員工也在現場指導花旗員工,增加了身障員工的自信心。 透過本次活動捐款,也協助NGO團體成立學習型咖啡店,讓身障者在未來能夠擁有一個學習職業技能的場域,讓他們得以永續發展,幫助更多身障者。 效益評估:活動期間共集結1,600多位花旗員工熱情參與,與育成社會福利基金會合作的系列公益活動,共募集了超過30萬元善款,並也在各大報紙媒體上曝光。 廚房體驗 窺探美味的秘密 專案名稱:肯德基「真功夫小學堂」 廣告主:富利食品     公關公司:聯太公關 創意Hashtags:#課程 #參訪 #媒體  市場洞察:有鑑於肯德基一直秉持著「新鮮手作」的品牌精神,未被媒體與大眾所認知,因此舉辦本次消費者活動,實傳遞品牌精神,強化品牌印象。 策略執行:來台30年,肯德基在2017年夏天,決定首次將廚房大門打開,讓大家得以一窺箇中美味奧秘。將廚房內每一個工作站,都設計為一道道的練功關卡,邀請媒體、消費者一站式實際參觀,並由專人解說、示範,同時提供消費者手作體驗的機會,將品牌獨有特色運用直接對話的方式表現,也徹底揭露肯德基好吃餐點的真功夫。 炸雞好吃秘訣在於雞肉醃漬與裹粉技術,藉多梯次近距離實作與解說,全面強化肯德基餐點新鮮手做特色;另也邀請蛋塔手作專家,現場示範捏製蛋塔,展示163層酥脆塔皮的手作功夫。 效益評估:整體媒體報導價值,約具廣告價值4,480,931元新台幣,及公關價值12,817,000元新台幣;參與活動的消費者,高達95%願意提高次數到肯德基消費。讓消費者以五感體驗肯德基對食品安全與美味的堅持,未來能在享用餐點時更加信賴與安心。 形象逆轉 得恩堂長青新印象 瞄準年輕客 專案名稱:得恩堂 我的新時戴 新形象發表 廣告主:得恩堂眼鏡       公關公司:布爾喬亞公關 創意Hashtags:#品牌年輕化 #家外 #年輕族群 #社群  策略執行:隨著日韓平價潮流眼鏡品牌襲台,在多數年輕消費者心中,眼鏡的定位除為「工具」外,也兼具「配件」的價值。反觀具有數十年歷史經驗的在地長青品牌,在面對快時尚衝擊時,更凸顯品牌老化,以及不熟悉數位行銷的公關操作策略,導致既有客源的流失,與新世代客群的斷層。 策略執行:佈局跳脫過去客戶依賴的傳統廣告手法,改以多波段、線上線下全渠道整合的策略模式。包含重建品牌形象,捨棄缺乏互動感的官網架構,改以簡潔俐落、視覺為主的年輕風格,同時以不同年齡層的使用者情境,拍攝系列微電影,規劃品牌獨有的主題曲,作為數位渠道的預熱。 在線下體驗活動中,則量身打造大型創意貨櫃屋,以「快閃配鏡屋」之姿進駐熱門商圈,將客戶品牌價值、職人精神的專業服務,以及陪伴台灣人走過的歲月點滴,巧妙結合在各層次的展區體驗。此外也善用直播、Instagram社群,及專業妝髮團隊的免費造型大改造體驗,吸引民眾拍照分享與互動,也邀請現場民眾打卡,在線上進行投票,誘發品牌在線上的討論聲量。 效益評估:近200人配鏡拍攝形象照參加票選;新形象影片YouTube觀看人數近2,000,000人次。 三星自燃後 重拾消費信心 專案名稱:Samsung Galaxy Note系列 重返榮耀在台上市計劃 廣告主:台灣三星電子        公關公司:先擎公關 創意Hashtags:#危機礎理 #意見領袖   市場洞察:Galaxy Note7歷經2016年自燃事件,全球大規模回收後,三星不但面臨產品安全受質疑,消費者信心及品牌商譽也嚴重受損;如何給予社會大眾交代、挽回品牌商譽,在新一代Galaxy Note8回歸市場之際,再創Note系列巔峰,對三星而言是一大課題。 策略執行:為打造Galaxy Note系列重返榮耀在台上市計劃,將品牌溝通策略分為重建期、醞釀期、盛大上市期三大波段。 「重建期」三星結合第三方專業檢測機構,公布Note7事件原委之際,台灣三星同步轉播,總經理親上火線以示負責;並邀請電池學專家、3C達人與會協助說明;「醞釀期」台灣三星爭取總部一級主管首次來台接受媒體採訪,強調對台灣市場的重視,並持續深化與台灣的夥伴關係;「盛大上市期」結合節慶、經典電影橋段創造話題,強化產品的特色。 效益評估:三星高層訪台創造166則媒體報導,公關價值相當150萬美金,多是大篇幅、零負評之正面曝光。盛大上市期三波段至今,已創造1,248則媒體露出,公關價值高達4,279萬美金。同時Note8回歸,官網及各大電信通路預購再傳捷報。    
share to Facebook share to Line
家外媒體4.0紀元 結合數位創雙贏
(2017-10-27)一向談數位、行動的Mobile Monday,這次卻談起家外媒體;10月23日台北Mobile Monday,以「家外攜手數位,再創行銷新勢力」為題,談傳統媒體OOH(Out of Home,家外媒體),如何量測廣告效益,又該如何結合行動裝置,打造全方位廣告。 有量測,廣告才具效益;PilotTV抓準眼球商機 「還有人在看廣告嗎?媒體廣告效益是什麼?創意表現吸引人嗎?」首先登場的講師,是前線媒體(PilotTV)總經理馬志堅,在談OOH前,他先拋出大哉問,並表示,所有的媒體廣告,都要有量測;沒有量測,就沒有效益。 這樣實事求是的科學精神,讓數位看板營運公司──前線媒體(Pilot TV)日漸獲得廣告主的支持。大眾日常在便利超商、連鎖速食店、藥妝店,以及捷運站等,各場所看到電子看板廣告,就是由前線媒體設計佈建。 前線媒體(PilotTV)總經理馬志堅(圖:Brain.com.tw) 「『看』,才是真正的核心;此外,還要進行『秒』的分析。」素材每秒格的分析,可解決廣告創意是否受到消費者族群的喜愛,進而修正創意,產生優化投播效果。受到國際研究暨顧問機構Gartner青睞的,就是前線媒體所建立的數位看板,具備量測分析、計算媒體效益的服務。當目光集中到看板上,看板便同步辨識目光來源,判斷性別、年齡,並蒐集大量數據,供後台分析消費者的所在。 分區域、分時段,結合戶外情境的Open Data , 可協助客戶廣告的收視數據洞察,讓OOH產業更精準投放到對的消費者眼中,是戶外媒體精準投放對症下藥的好方法。例如,當看板所在的區域紫外線夠強時,推播防曬廣告就很有效果;根據實際操作經驗,紫外線係數高時,主動推播的防曬廣告收視,也跟著飆高40%。 「現在沒有Prime Time(電視黃金時段),只有Right Time。」透過目光的集中或疏散,分析哪些內容確實被看見、哪些內容吸引消費者,以及哪些消費者會被吸引,並以此優化OOH的效果。馬志堅認為,量測媒體效益,讓OOH也能精準行銷,在對的時間、對的地方、把對的資訊、傳達給對的人。 家外媒體4.0紀元 「OOH是歷史最久的媒體」。擁有多年操作OOH經驗的博仕達台灣總經理張立培,以「家外媒體4.0紀元」為題,談OOH的新衝擊與趨勢。 博仕達台灣總經理張立培(圖:Brain.com.tw) OOH在全球媒體廣告量的佔比為7%左右,而在數位廣告的衝擊下,又該如何有所突破呢?針對這個問題,張立培曾請益MAA(台北市媒體代理商協會)會員,發覺大家最擔憂的主要為:無法實際評估家外媒體的效益。此外,在商業談判與溝通上,也相對比較辛苦,比如隨著不同的類型,像是交通廣告或戶外看板等表現方式,包含策略、創意、執行等層面,也都各自有所挑戰。 另外,過去家外媒體人潮流量統計,缺乏好的量測技術與時效性,如今結合行動數據與更好的量測技術,就可以觀察場域內的消費者旅程(Consumer Journey),家外媒體也從單純的媒體變身為互動、跨媒體的重要溝通管道。因此,張立培率領台灣博仕達喊出「家外媒體4.0紀元」,以結合數位行動的方式,透過消費者量測、程序化購買、和創新內容,開創產業新契機。 特別值得注意的是,OOH程序化購買,並給予消費者客製化的廣告內容,已經不是紙上談兵。今年5月,博仕達、安納特、Google與前線媒體攜手合作,已在台灣完成OOH程序化購買的測試。當OOH結合數位,廣告主就有機會進行O2O線上、線下串聯,加深跨屏投播效應,打一場廣告行銷的群體戰。 OOH跟AdLocus行動服務的雙贏合作 OOH跟Mobile的合作是未來趨勢,而這種跨螢推播的廣告,又是如何操作呢?勝義科技專案經理張劭淇,以快炒店為例說明。 勝義科技專案經理張劭淇(圖:Brain.com.tw) AdLocus行動推播平台可針對快炒店附近範圍內,即時投遞LBS(Location Base Service)行動廣告推播,將人流引到快炒店附近,進一步提供客流分析服務,將GetLocus硬體安裝在場域內,只要消費者一進入快炒店場域範圍,即可偵測到客流分佈狀態、停留時間。 有了這些數據大數據分析演算出消費者輪廓,再透過電子數位看板,傳遞適合的內容給適合的族群,加上掃描QR碼領優惠券活動,將消費者目光引導至行動端,讓消費者可以利用手機跟看板互動,就有機會提升買氣。而這就是數位看板結合行動裝置「大屏帶小屏」,以及O2O2O(Offline to Online to Offline)的最佳典範。 在百貨公司的美食街,更是數位看板的兵家必爭之地;品牌必須思考,如何利用OOH在無意識之間,加深消費者記憶,並在關鍵的時刻,用行動引導消費者行為。 利用OOH的數據分析,品牌要釐清:想跟哪些消費者建立關係?利用消費者的行動軌跡,思考在什麼地點建立關係?觀察消費者關注的內容,思考用什麼主題建立關係?以及,要用什麼管道來觸及消費者? 鋪天蓋地的影響消費者,為消費者創造體驗與記憶,是OOH最重要的前導工作;如此才有機會走進下一步,透過Mobile影響消費者行為。 momo Q
share to Facebook share to Line
想找『網紅』合作,不知從何開始嗎? 10月31日全面領略網紅行銷秘辛!
全民夯網紅,網紅行銷不再只是奇招,而是趨勢? 動漫「灌籃高手」中耳熟能詳的名句:「控制籃板球的人就能控制整場比賽,稱霸籃板就能稱霸籃球。」把這句話拿來套用在現今的市場上,“產品需求”已不再是影響消費者購買決策的唯一考量,網紅的崛起和熱潮,也主宰了一大部分的消費決策走向,隨著行動載具使用普及,電視觀看量下滑,數位載具的高頻使用者的購買決策更深受網紅影響,如今,掌握網紅商機的品牌就贏得了消費者的心,「稱霸網紅力就能稱霸品牌力」。   品牌如何置入,業配還能怎麼搞?? 說到網紅跟業配,當然不能不談所屬PressPlay的『這群人』,展榮、展瑞『去你的晚餐』YouTube節目中,YouTuber自身節目專業團隊化,並推出冠名大版位「5秒品牌影片」完整觀看,成為更有效益的品牌影片曝光形式。而面對女性粉絲經濟,PressPlay也首創影音創作者聯盟,持續網羅不同面向的女性創作者,如娛樂戲劇的茵聲、美食試吃的古娃娃與千千、玩具開箱的安啾、美妝穿搭的Meg,囊括高比例台灣網路的女性收視群,將品牌資訊用女性消費者感興趣的方式曝光至他們面前。   想跟網紅合作,不知第一步與下一步嗎? 擁有非常豐富的內容規劃、社群推廣以及業務合作相關經驗,熱衷在社群上創造話題的『Yahoo TV』製作人Henry洪煒恆,精心總結與網紅合作的常見疑惑,包含: 網紅自媒體是如何崛起的?為什麼可以崛起? 目前網紅市場結構為何?與網紅合作的效益在哪裡? 與網紅合作,哪些地雷不要踩? 媒體與已有相當名氣網紅合作,如何擴大加值及影響力? 如何找到對的網紅幫你加分?策略、困難與效益各是什麼? 以合作夥伴的形式,又如何與網紅共同製作數位內容?……等 想了解更多,就不能錯過動腦10月網紅講座,本次講座榮幸邀請到負責『Yahoo奇摩小當家』、『影音名人堂』以及 Yahoo TV 直播節目『超展開音樂教室』的『Yahoo TV』製作人Henry洪煒恆,『這群人』幕後推手經紀人同時也是『Pressplay』媒體總監Adam陳家瑋,『上班不要看』工作室首腦呱吉擔任講師,從網紅本身、網紅媒體平台、網紅經紀人三種不同的角度切入,揭露『網紅經濟』背後暗藏的玄機。 駕馭「網紅行銷力」成為電商、媒體、廣告、娛樂從業人員的首要挑戰!找網紅合作不只「放煙火」,更是「品牌策略與經營」,想知道更多不可不知的「網紅行銷秘辛」? 【活動訊息】 講座:『網紅』憑什麼紅?『網紅經濟』背後暗藏玄機!手把手教你素人世代的百變網紅三十六計 時間:10/31(二) - 10:00 am ~ 17:40 pm 地點:動腦小劇場(南京東路二段100號12F) 報名:https://goo.gl/3j212i (最後席次企業團報優惠倒數中!) 服務專線:02-27132644 #16 品軒 (Dora) E-mail: event@brain.com.tw  
share to Facebook share to Line
世界視覺日 台灣之星啟動2017護眼CSR
(2017-10-13)台灣之星身為行動通訊服務提供者,自2016年起便開始呼籲國人正視黃斑部病變所帶來的影響、並倡導正確護眼習慣,積極投身「護眼」企業社會責任,落實取之於社會,用之於社會的企業經營理念。2017年,台灣之星持續關懷因行動科技發達所衍生的全民護眼議題,不僅在今年五月發表《護眼紫皮書》,集結《小小護眼偵探》活動超過上千位小朋友貼身紀錄家長不當手機使用行為紀錄,提醒成人正視黃斑部病變的危害,上線後創下高達62萬人次觀看、引發全民關注;今年六月,《EYE。就翻白眼》系列活動更奪下「亞洲企業社會責任獎-健康衛生推廣獎」及「2017流行廣告金句獎-消費者票選最佳人氣獎」,顯見台灣之星護眼工程初試啼聲便備受肯定! 台灣之星正式宣布於10/12世界視覺日推出2017護眼企業社會責任活動,以《看到黑點就來不及了》為溝通主軸,史無前例攜手Yahoo!奇摩、104人力銀行、KKBOX、LiTV線上影視、台新銀行、Samsung、ASUS、OPPO等跨產業、高達28個指標性品牌夥伴共襄盛舉,並結合時下具影響力的新聞媒體,包含蘋果日報網路、NOWnews、ETtoday東森新聞雲等,於世界視覺日當天中午12點起,全面啟動「神秘黑點」現象,透過模擬黃斑部病變的主要病徵-眼前視角出現巨大黑點與曲線的視覺創意,於其官網或Facebook官方粉絲團齊聲響應,讓民眾直接感受患病後的症狀及在生活上的不便。 台灣之星於直營門市、官方網站及電話客服等虛實全通路,亦將同步進行宣導活動。同時,台灣之星選在這重要的日子發表年度護眼宣導影片《我的3/4黑點人生》,藉由罹患黃斑部病變的年輕女生-李姿瑩的真人實事,提醒國人黃斑部病變不僅已是成人第三大失明主因,更逐漸有年輕化的趨勢,若視線中出現黑點及直線變曲線時就為時已晚,對眼睛視力不可逆的重大傷害已發生。所以,使用3C產品不僅應適時、適量,每30分鐘要讓眼睛休息5分鐘,更要養成每半年視力檢查的習慣。 台灣之星總經理賴弦五表示:「台灣之星是4G行動通訊服務的營運商,我們雖致力提供用戶最佳的行動上網及語音服務,卻間接增加民眾視力惡化的風險,因此,我們選擇了與本業高度相關的民生健康議題《護眼-正視黃斑部病變》積極投身企業社會責任。據醫學研究顯示,近10年間的黃斑部病變患者中,40-50歲中壯年病例增加3成、臨床上更出現多起20歲青少年罹病的案例,顯示黃斑部病變有逐漸年輕化的趨勢,若國人不改變3C使用習慣,十年後,台灣每三個人就會有一個人罹患黃斑部病變!為此,我們將持續擴大社會民眾對於黃斑部病變的認知與用眼習慣,持續溝通過度使用3C產品將加速危害視力健康的觀念,並灌輸正確的日常保健方式,喚醒民眾對於黃斑部病變的危機意識,降低國人罹患黃斑部病變的風險!特別感謝28家合作夥伴此次串聯響應呼籲,為國人眼睛健康共盡心力!」 虛實通路全面引爆!10/12世界視覺日掀「神秘黑點」風暴 攜手跨產業合作夥伴關注日常護眼議題 正視黃斑部病變 台灣之星2017年度護眼計畫全面整合自有虛實通路,並將範圍再擴大,跨產業攜手理念相同的合作夥伴企業,包含Yahoo!奇摩、104人力銀行、KKBOX、KKTV、LiTV線上影視、台新銀行、台新銀行慈善基金會、MOMO購物網、AsiaYo!、Obis歐必斯國際家居、Samsung、ASUS、OPPO、HTC、SONY、台灣小米、神腦國際、Huawei、LG、SHARP、Motorola、智冠科技、Pubu飽讀電子書、Kono電子雜誌、MZ+當期雜誌、快樂電視、台灣好直播、IPSOS等高達28家跨領域指標性企業,同時結合時下具影響力新聞媒體如:蘋果日報網路、NOWnews、ETtoday東森新聞雲、udn.com、Yahoo!奇摩、自由時報電子報及Google聯播網等,連同台灣之星自有通路於10/12世界視覺日當天中午12點起,以《看到黑點就來不及了》為主軸,全面掀起「神秘黑點」風暴!將黃斑部病變的主要病徵「眼前視角固定大黑點、直線變曲線」作為視覺創意概念,藉由網路媒體快速擴散、即時傳遞的特性,吸引民眾關注,呼籲國人要注意日常眼睛保健,建立正確使用3C習慣,否則等到眼前出現固定黑點或直線變曲線就來不及了。 OPPO與Samsung響應活動。 自由新聞網與三立新聞網響應活動。 KKbox、ASUS、NOWnews今日新聞響應活動。  黃斑部病變年輕化!22歲真實案例現身說法 喚醒眼睛疾病危機意識 強化日常保健與及早預防觀念 為喚起國人對黃斑部病變的危機意識,台灣之星以《看到黑點就來不及了》為溝通主軸,於10/12世界視覺日當天發表2017年度護眼宣導影片《我的3/4黑點人生》,是黃斑部病變患者-李姿瑩的真實故事,她在22歲大學應屆畢業時罹患此病,導致未來人生的視力造成重大損害,並被迫放棄出國打工旅遊的夢想,後悔不該長期錯誤使用手機,更在片中親身口述自己很怕未來會看不清楚生活中重要人、事、物的恐懼與痛苦。希望藉由此影片傳遞黃斑部病變的病程是漸進式的,因而很容易被忽視,當患者察覺時已經對視力造成了不可逆的傷害;且隨著3C科技的發達,黃斑部病變也已不是老年人的專利,有年輕化的趨勢,影片主角李姿瑩就是最好的證明,希望呼籲國人建立良好的護眼保健觀念及3C使用習慣,提早預防眼睛疾病才是最根本的護眼方式! 更多護眼訊息,請上台灣之星護眼工程官網:http://www.tstartel.com/static/csr/eye.html  
share to Facebook share to Line