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2017金句獎頒獎典禮 見證文字的力量
(2017-06-22)「全家就是你家」、「有青才敢大聲」、「認真的女人最美麗」、「他抓得住我」、「多喝水沒事,沒事多喝水」等歷屆經典永恆金句,你是否都還記憶猶新呢?      為了給予每句廣告金句背後的努力肯定,並鼓勵更多金句的產生,由動腦雜誌/動腦俱樂部主辦,台北市文化局、ADK聯旭廣告、獎金獵人贊助的2017廣告流行語金句獎暨廣告金句創作比賽,於2017年6月21日,在台北威斯汀六福皇宮舉辦頒獎典禮。 典禮由藍本設計執行長吳介民(八郎),與動腦雜誌主編邱品瑜擔任主持人,透過兩位主持的妙語如珠,讓整場典禮即使有得獎影片播放不順的失誤,仍然笑聲不斷。 現場約有100位的得獎者與嘉賓共襄盛舉,不僅分享創作背後的故事,以及得獎的喜悅,也期許未來能再接再厲,創作更多的廣告金句。 年度十大金句得主,與頒獎人動腦俱樂部會長黃燕玲合影。(圖:Brain.com.tw) 奧美廣告不僅特意帶上客戶全聯福利中心的購物袋領獎,連衣服穿搭都與文案呼應,別具巧思。(圖:Brain.com.tw) 走過24個年頭 肯定創意不間斷 邁入第24年的金句獎,每年都能從中看出社會脈絡和趨勢,今年的「年度十大金句獎」有40件作品參賽;而2001年開始加入金句獎的「廣告金句創作比賽」,則有社會組97件、加上學生組309件,共有406件作品,各參賽者可以任意挑選品牌,為品牌發想適合的廣告金句,一展創意。 今年不同以往,除了和獎金獵人合作舉辦首次線上投稿,文宣部份由ADK聯旭國際贊助,特地製作了互動性十足的文宣、活動官方網站,以及三支將經典金句融合創意的宣傳短片,讓這次的宣傳模式和主視覺都令人眼睛為之一亮,獲得熱烈的迴響。 不僅投稿及宣傳模式不同,獎項的部分,今年也新增了消費者票選最佳人氣獎,和創意吸睛獎,開放所有投稿金句供社會大眾票選,給予人氣金句特別的鼓勵。 而本屆的評審,則邀請到政治大學廣告學系教授賴建都、奧美廣告群創意總監陳羿宏、華苑映創廣告導演苑文達,以及動腦雜誌社社長王彩雲共同評審。 想知道頒獎典禮現場還有哪些趣聞?得獎者對於獲得這份榮耀,說了哪些話?更多來自現場的報導,請見《動腦》496期2017第24屆廣告流行語金句獎。 完整得獎名單 年度十大金句得主 金句最佳人氣獎 消費者票選最佳人氣獎 金句創作比賽--社會組 金句創作比賽--校園組
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競選文宣強訴求 兩黨各有千秋
(2017-05-16)這個禮拜動腦40週年要帶大家穿越時空,回到1991年,即民國80年,當年年底12月21日,台灣將舉行第二屆國大代表選舉,國民黨與民進黨等兩大政黨,無不積極發佈電視廣告、文宣,爭取選票。 國民黨:天天傳真績 當時處於執政黨地位的國民黨,除了在電視媒體上,策劃時間長短不一的八支競選廣告外,也投入大筆經費,爭取勝利。負責報紙平面文宣的英明公司陳哲明,將文案定調為:革新、安定、繁榮,強調國民黨自許為修憲帶領者,在台灣10家報紙、80個版面露出。 這篇平面廣告取傳真機的諧音,名為「傳真績」,其字面意義是向大眾,傳遞國民黨真正的執政成績。以革新、安定、繁榮為主軸的文宣,透過「昨天、今天、明天,天天追求」的文案敘述,闡明時任執政黨展望未來的決心。 ​ 民進黨:但願這個人,你可以選擇 以「反統一」、「總統直選」為訴求重點的文宣,民進黨估計投入新台幣2,000萬元,同樣選用電視媒體的競選錄影帶,在監製小野、導演柯一正、企劃吳念真的操刀下,以550萬的預算,完成四支電視廣告。 平面文宣以報紙媒體為主,民進黨以《五千年來頭一票》的廣告文案,吸引許多選民的注目,文宣上出現中國歷代皇帝、掌權者,在前總統李登輝的頭像之後,出現:「但願這個人,你可以選擇」的字句,強而有力的文案,表達總統直選的強烈訴求。 「頭」一票和「投」一票的諧音運用,同樣賦予了文宣更深刻的意義。這則平面廣告由民進黨時任社運部主任張富忠、蔡式淵、黃明川、小野等人構思,廣告媒體費約為150萬。 國大代表第二屆選舉落幕後,《動腦》於187期從創意人、學生等不同角度,來看政黨的選舉廣告;並點出,競選廣告若要發揮廣告效果,必須符合以下三大原則: 圖與文的表現,要讓社會大眾看的懂 圖與文的編排,要有突破以往的水準 訴求內容要能贏得大眾信任 民進黨《五千年來頭一票》選前一個月,在報紙上首先刊出,以全頁的大面積搶下選民眼球,連續刊出多次,標題抖大,確實有不錯的廣告效果。 當時,國民黨三波報紙廣告主軸都是:格新、安定、繁榮,從溫馨、正面角度切入,但三波廣告風格並不一致,甚至在第二、三波的平面廣告中,主軸已淪為口號,隊選毫無實質說服,效果大大減分。 1991年投票結束,雖有四黨投入,但基本上還是兩黨競爭,這次選舉對廣告產業之所以重要,是因為開創台灣首次開放電視競選廣告。 競選廣告至今仍是廣為討論的議題,怎麼做才能為這個以「政黨」為名的品牌客戶,拉進選票,進而達成勝選目的;關鍵只有一個,那就是「站在選民立場思考」。(本文案例收錄在《動腦》第186、187期) 為歡慶即將到來的動腦40週年,動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄,讓廣告主、代理商、創意人,以及任何對廣告產業有興趣的讀者,能有如坐上時光機,回到當時的時空背景、社會氛圍、文化,一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。 【動腦40 全球經典廣告回顧1】台灣武田 如何讓偽藥無所遁形? 【動腦40 全球經典廣告回顧2】浪琴表1975年創意廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧3】1970年代女性用品廣告 讓你大開眼界! 【動腦40 全球經典廣告回顧4】東芝烘衣機如何烘乾父親嫁女的不捨? 【動腦40 全球經典廣告回顧5】吸睛政府廣告 打造有效溝通 【動腦40 全球經典廣告回顧6】孫叔叔的麥斯威爾咖啡廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧7】那些年讓人琅琅上口的廣告金句 你還記得幾句? 【動腦40 全球經典廣告回顧8】公益行銷無聲勝有聲 比基尼大勝裹腳布! 【動腦40 全球經典廣告回顧9】品牌及時踩煞車 客訴也能是創意新點子 【動腦40 全球經典廣告回顧10】品牌內容與娛樂的崛起​ 【動腦40 全球經典廣告回顧11】廣告代理商如何為自己做廣告? 【動腦40 全球經典廣告回顧12】還記得「就是這個光」嗎?神奇飲料X Power 【動腦40 全球經典廣告回顧13】紙媒蓬勃年代 也得靠廣告宣傳 【動腦40 全球經典廣告回顧14】家外廣告型式多變 創意卻始終不變 【動腦40 全球經典廣告回顧15】即將邁入青春期的OPEN小將 【動腦40 全球經典廣告回顧16】攀上大峽谷 黑松沙士展現豪情萬丈 【動腦40 全球經典廣告回顧17】與時俱進 陪台灣民眾長大的乖乖 【動腦40 全球經典廣告回顧18】走過26年光陰 台灣民營銀行的廣告進化史 【動腦40 全球經典廣告回顧19】電信商訴求轉變 從產品服務到品牌價值 【動腦40 全球經典廣告回顧20】就比一句話! 金句獎文宣大玩創意 【動腦40 全球經典廣告回顧21】你相信嗎?這些廣告竟然已經10年了! 【動腦40 全球經典廣告回顧22】回溯千禧年 百花齊放的啤酒廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧23】音樂與我同在 MTV廣告好屌 【動腦40 全球經典廣告回顧24】1977年羅德表廣告 引來北港國小學生的一封信 【動腦40 全球經典廣告回顧25】競選文宣強訴求 兩黨各有千秋
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1977年羅德表廣告 引來北港國小學生的一封信
(2017-05-09)1977年10月,羅德表(ROTARY,現譯:勞特萊)於中國時報和聯合報刊登一則廣告;有別於一般手錶廣告,羅德表以「MR.羅德」為題,主要是以擬人化的創意手法,表現出產品特色。 來自北港國小的一封信 在「MR.羅德」廣告出刊後兩天,羅德表的台灣總代理收到了一封遠從南投北港國小寄來的一封信,是一位叫做楊德坤的六年級生所寄,信中他說道: 「我是北港國小六年級學生。我在報上看到了您公司之產品──羅德表。我看了真想要,因我要在我父親生日之前送給他老人家,也可表達我的一點敬意和孝心。」 「我父親他已為我們辛苦了二十幾年了,從沒有帶過手錶。所以,我決定把我多年來撿破銅爛鐵所賣的錢拿出來買一支最好的手錶。」 「因我現在只有五百三十四元而已,還不夠,一支手表最少也要在一千元以上。所以我今天寫信到您公司來,就是希望求您先寄來。因我要在十月十六日時送給我父親。」 「如您寄來時,請將多少錢也告訴我。從今後我會努力去撿破鐵來賣,等足夠時我會立即將貨款寄去,請您相信我。」 「我求求您;就像我跪在您的面前這樣求您,一定要寄來,好嗎?」 「如您寄來,我會永遠感激您的。一定要寄,我在校等消息。」 收到一封來自小學生言詞懇切的信後,羅德表負責人也隨即去信北港國小,證實此事。很快的,就收到來自校長的回信,並附帶該生導師連署的限時專送函,回信大意是說:該生從小得小兒麻痺、行動不便,且家境不好,弟妹眾多。但該生風雨無阻、從不缺課,也會幫忙撿破銅爛鐵補貼家計。 羅德表負責人知情後,為鼓勵這位小學生,立即贈送了一支精美的羅德表,讓他的父親收到一份有意義的生日禮物。 從這樣的真實事件中,也可試看出成功廣告的要件。 成功的廣告該有哪些要件? 在廣告紛紛出現中,較引人注意的,仍多屬感性訴求。 廣告制定原則常常提醒我們:不可忽略潛在客戶。在廣告的接受能力上,並無年齡的絕對分野。 具有創作力的廣告才能突出;成功的廣告中,創意的單純化、強烈化,是不可少的因素。 本文收錄在1978年第7期1月號《動腦雜誌》,當時為了對楊小朋友表達敬意,及他間接提供了「提醒廣告人在企畫、製作廣告時,不可忽略潛在的消費對象」之啟示,《動腦》當時也撥出相對稿費寄贈楊小朋友,以表心意。(本文案例收錄在《動腦》第7期) 為歡慶即將到來的動腦40週年,動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄,讓廣告主、代理商、創意人,以及任何對廣告產業有興趣的讀者,能有如坐上時光機,回到當時的時空背景、社會氛圍、文化,一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。 【動腦40 全球經典廣告回顧1】台灣武田 如何讓偽藥無所遁形? 【動腦40 全球經典廣告回顧2】浪琴表1975年創意廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧3】1970年代女性用品廣告 讓你大開眼界! 【動腦40 全球經典廣告回顧4】東芝烘衣機如何烘乾父親嫁女的不捨? 【動腦40 全球經典廣告回顧5】吸睛政府廣告 打造有效溝通 【動腦40 全球經典廣告回顧6】孫叔叔的麥斯威爾咖啡廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧7】那些年讓人琅琅上口的廣告金句 你還記得幾句? 【動腦40 全球經典廣告回顧8】公益行銷無聲勝有聲 比基尼大勝裹腳布! 【動腦40 全球經典廣告回顧9】品牌及時踩煞車 客訴也能是創意新點子 【動腦40 全球經典廣告回顧10】品牌內容與娛樂的崛起​ 【動腦40 全球經典廣告回顧11】廣告代理商如何為自己做廣告? 【動腦40 全球經典廣告回顧12】還記得「就是這個光」嗎?神奇飲料X Power 【動腦40 全球經典廣告回顧13】紙媒蓬勃年代 也得靠廣告宣傳 【動腦40 全球經典廣告回顧14】家外廣告型式多變 創意卻始終不變 【動腦40 全球經典廣告回顧15】即將邁入青春期的OPEN小將 【動腦40 全球經典廣告回顧16】攀上大峽谷 黑松沙士展現豪情萬丈 【動腦40 全球經典廣告回顧17】與時俱進 陪台灣民眾長大的乖乖 【動腦40 全球經典廣告回顧18】走過26年光陰 台灣民營銀行的廣告進化史 【動腦40 全球經典廣告回顧19】電信商訴求轉變 從產品服務到品牌價值 【動腦40 全球經典廣告回顧20】就比一句話! 金句獎文宣大玩創意 【動腦40 全球經典廣告回顧21】你相信嗎?這些廣告竟然已經10年了! 【動腦40 全球經典廣告回顧22】回溯千禧年 百花齊放的啤酒廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧23】音樂與我同在 MTV廣告好屌 【動腦40 全球經典廣告回顧24】1977年羅德表廣告 引來北港國小學生的一封信
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2017金句獎 評選結果公佈!
(2017-05-02)回首過去一年,有哪些廣告台詞令你印象深刻嗎?一句好的廣告台詞,不只能傳遞品牌精神,更能引起社會共鳴,融入大眾的日常生活之中。 《動腦》每年的廣告流行語金句獎競賽,就是為了帶大家重溫過去一年的金句,並給予台灣廣告的傑出表現肯定和鼓勵。 今年「2017廣告流行語金句獎」,由《動腦》主辦,並和獎金獵人合作,舉辦首次線上投稿,文宣部份則由ADK聯旭國際贊助,且ADK除了製作互動性十足的文宣和活動官方網站外,還拍了三支將經典金句融合創意的宣傳短片,分別為《走投無路篇》、《誰是老大篇》、《有事交代篇》,讓這次的宣傳模式不同以往,獲得熱烈的迴響。 本屆評審會,邀請到政治大學廣告學系教授賴建都、奧美廣告群創意總監陳羿宏、華苑映創廣告導演苑文達、動腦雜誌社社長王彩雲共同評審,於4月27日下午三點在《動腦》大會議室舉行。 邁入第24年的「年度十大金句獎」,今年有40件作品參賽;今年第17年的「廣告金句創作比賽」,社會組97件、加上學生組309件,共有406件作品,參賽者可以任意挑選品牌,為品牌發想適合的廣告金句,一展創意。 聽聽評審怎麼說? 政治大學廣告學系教授賴建都:今年社會組和學生組的表現差異不大,整體表現分作三點來說: 大部份的金句都能掌握趨勢,與「流行語金句獎」的「流行」要素相切合。 句子都簡潔有力,且不會咬文嚼字或太過講求對仗。 學生組文字技巧比往年成熟,多會將品牌名字融入金句。   奧美廣告群創意總監陳羿宏:不管是廣告代理商、社會組,或者學生組,都可看出用字更白話,符合現在客戶不希望廣告台詞太過八股的期待。 評選時,根據作品是來自廣告代理商或社會組、學生組,會用不同的角度看待,但後者沒有商業包袱,也因此保有較多的新鮮感。 建議之後的參賽者,可以更注重「時代性」,因為每一年都有流行文字,且金句應是替品牌傳播核心精神,只要核心精神夠明確,每年稍作變化就可以有長遠的累積,就像全聯的核心是「省錢」,因此廣告台詞就很好發想,甚至能成為一個系列。 華苑映創廣告導演苑文達:我十分認同前幾位評審所提到的,的確整體看下來,每個金句都與品牌的黏著度強,且簡潔有力。 動腦雜誌社社長王彩雲,作為評審主任委員進行總結,認為金句獎的精神就是「金句恆久遠,佳句永流傳」,因此琅琅上口、好記、好傳播,都是不可少的要素,今年有很多令人眼睛為之一亮的金句,鼓勵未來能有更多金句產生。 最後,人氣獎的金句票選也將在明日開跑囉!從5月3日至5月19日,在活動官方網站(年度十大金句、社會組、學生組)進行,最終得獎結果將在5月24日公佈,並於6月21日進行頒獎典禮,屆時歡迎各個得獎者共襄盛舉! 第24屆金句獎評選結果 年度十大金句得主 金句 商品 公司/單位 代理商 沒有了偏見,留給他們的就是無限! Be A Giver App 104人力銀行 雪芃 我們始終不滿意 才能讓您一直滿意 Dr's Formula頭皮護理洗髮精 台塑生醫 東方國際 大旅遊 不必大理由 巴黎直飛專案 長榮航空 ADK聯旭 用心聯繫 讓愛遠傳 遠傳電信 遠傳電信 奧美 痠痛是身體給你的回饋,快樂也是 肌樂噴劑 東發生技 雪芃 難以抗劇 KKTV KKTV 新極現 每一天,都要來點陽光 統一陽光 統一陽光 環球七福 富不過三代,但來全聯可以一袋一袋省下去。 全聯福利中心 全聯福利中心 奧美 保胃 你的正腸生活 統一AB優酪乳 統一AB優酪乳 雪芃 省錢就像白T牛仔褲,永不退流行。 全聯福利中心 全聯福利中心 奧美 永恆金句得主 本屆從缺   第17屆廣告金句創作比賽入圍名單 社會組 金句 選擇品牌 產品名稱 不用PS,也能變S World Gym世界健身俱樂部 World Gym世界健身俱樂部 與其怕花錢,不如逛全聯 全聯福利中心 全聯福利中心 有動腦,沒凡腦! 動腦傳播股份有限公司 行銷商機網 記憶迷了路,用愛找回來 社團法人台灣失智症協會 失智症關懷 一點點,讓乾淨不只一點 一匙靈 一匙靈洗衣系列產品 好的壞的,我都記得 遠東金士頓科技股份有限公司 DataTraveler SE9 USB隨身碟 學生組 金句 選擇品牌 產品名稱 你忘記的,我幫你記得 3M 便利貼 宅在家裡,也有好料理。 桂冠實業股份有限公司 桂冠系列微波食品 有我在,好自在。 寶僑 好自在液體衛生棉 樂此不疲,就要台啤 台灣菸酒公司 金牌台灣啤酒 不乾,我的事。 花仙子 克潮靈除濕劑 櫻花開了,熱水就來了! 櫻花 熱水器  
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音樂與我同在 MTV廣告好屌
(2017-05-02)為了宣示顛覆傳統、創意十足的MTV形象,又要與在地觀眾產生共鳴、在閱聽大眾的心中留下深刻印象,MTV自1995年進入台灣開始,除了從國外引進動畫短片,更令人讚為經典的,就是MTV在台灣自製的廣告了。 MTV希望音樂對聽者而言,不只是流行娛樂或偶像崇拜,而是要讓音樂在每個人心靈深處自然形成,因此,MTV自詡若不能在創意上有所發揮,就不能長期吸引求新求變的年輕人。而這樣的自我要求,讓MTV只要有廣告作品問世,幾乎就能在時報廣告金像獎上獲得青睞。 1996/MTV練九九神功,你能招架嗎? 1996年,MTV的系列形象廣告由汎太國際的孫大偉執導,其中的「好屌篇」及「著魔篇」更成為廣告教父孫大偉的經典傳世作品。 「好屌篇」 用九九神功做為噱頭,透過誇張的表現形式,傳達核心概念:音樂是有重量的;因為這支廣告,也讓「好屌」成為風靡一時的流行語。 「著魔篇」 透過傳統乩童聞樂起舞的誇張表現,傳達音樂擁有使人著魔的魔力;融合台灣本土的素材,不僅標示品牌在地化的決心,也跨越國際,在新加坡及美歐地區的觀眾都反應良好,也因此榮獲第19屆時報廣告金像獎的殊榮。 2000/音樂與我同在,MTV無可取代 2000年,MTV以「音樂與我同在,MTV無可取代」為主旨,自行製作了3支系列形象廣告:「和尚篇」、「拖車篇」、「手語篇」,並在第23屆時報廣告金像獎上摘冠。呼應台灣社會現況和幽默的創意呈現,在當時掀起媒體圈和廣告界的新話題。 「拖車篇」 以民眾最困擾的停車問題為主題,融入歌仔戲的元素,讓觀眾眼睛為之一亮。當時的時報廣告金像獎評審符昌鋒,即非常欣賞這樣的創意,他表示,歌仔戲漸漸的離開大眾的生活,成為弱勢文化的一環,但MTV卻勇於嘗試將歌仔戲放在日常生活題材中,創意運用的恰如其分,充滿廣告魅力。而時任MTV總經理的鄭明樁也深信,「這個結合必定能夠產生爆炸性的效果!」 2004/改變人類行為的第24對染色體 有上過生物課的人應該都知道,人類有23對染色體。然而,MTV卻在2004年聲稱發現了「改變人類行為的第24對染色體」,震驚全台灣。原來,又是MTV新一系列的形象廣告推出了,而那第24對染色體就是音樂。 不改一貫幽默詼諧的風格,MTV為了傳達音樂對於青少年的影響,將音樂比喻為能改變人類行為的染色體,並以此為主題,分別推出「街舞篇」和「饒舌篇」兩支饒富趣味的廣告作品,再度榮獲27屆時報廣告金像獎的榮耀。 「街舞篇」 描述過動並愛鬧脾氣的孩子,常常在地板上打滾鬧情緒,令爸媽不知如何是好。有一天,這個小弟弟看到MTV上的流行街舞後,馬上開啟了另一片天,從原本令大人很頭痛的小孩,變成令人刮目相看的街舞好手。 「饒舌篇」 跟「街舞篇」以同樣的創意思考出發。廣告裡的主角有口吃的問題,這讓他無論是求職、工作、買東西、跟女友約會,都因為講話結巴而人生失意。有一天,他看了MTV的饒舌歌手彷彿DJ刷唱盤似的口技,瞬間打通任督二脈,也利用自己口吃的特質,搖身一變成為嘻哈饒舌新星,跌破大家眼鏡。 從MTV進入台灣,至今已過22年,回頭看當時的MTV廣告,仍是非常新鮮有趣、歷久彌新,更加印證了「好創意,得雋永」的事實。(本文案例收錄在《動腦》第247、295、344期) 為歡慶即將到來的動腦40週年,動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄,讓廣告主、代理商、創意人,以及任何對廣告產業有興趣的讀者,能有如坐上時光機,回到當時的時空背景、社會氛圍、文化,一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。 【動腦40 全球經典廣告回顧1】台灣武田 如何讓偽藥無所遁形? 【動腦40 全球經典廣告回顧2】浪琴表1975年創意廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧3】1970年代女性用品廣告 讓你大開眼界! 【動腦40 全球經典廣告回顧4】東芝烘衣機如何烘乾父親嫁女的不捨? 【動腦40 全球經典廣告回顧5】吸睛政府廣告 打造有效溝通 【動腦40 全球經典廣告回顧6】孫叔叔的麥斯威爾咖啡廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧7】那些年讓人琅琅上口的廣告金句 你還記得幾句? 【動腦40 全球經典廣告回顧8】公益行銷無聲勝有聲 比基尼大勝裹腳布! 【動腦40 全球經典廣告回顧9】品牌及時踩煞車 客訴也能是創意新點子 【動腦40 全球經典廣告回顧10】品牌內容與娛樂的崛起​ 【動腦40 全球經典廣告回顧11】廣告代理商如何為自己做廣告? 【動腦40 全球經典廣告回顧12】還記得「就是這個光」嗎?神奇飲料X Power 【動腦40 全球經典廣告回顧13】紙媒蓬勃年代 也得靠廣告宣傳 【動腦40 全球經典廣告回顧14】家外廣告型式多變 創意卻始終不變 【動腦40 全球經典廣告回顧15】即將邁入青春期的OPEN小將 【動腦40 全球經典廣告回顧16】攀上大峽谷 黑松沙士展現豪情萬丈 【動腦40 全球經典廣告回顧17】與時俱進 陪台灣民眾長大的乖乖 【動腦40 全球經典廣告回顧18】走過26年光陰 台灣民營銀行的廣告進化史 【動腦40 全球經典廣告回顧19】電信商訴求轉變 從產品服務到品牌價值 【動腦40 全球經典廣告回顧20】就比一句話! 金句獎文宣大玩創意 【動腦40 全球經典廣告回顧21】你相信嗎?這些廣告竟然已經10年了! 【動腦40 全球經典廣告回顧22】回溯千禧年 百花齊放的啤酒廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧23】音樂與我同在 MTV廣告好屌
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回溯千禧年 百花齊放的啤酒廣告
(2017-04-24)酒,自古以來與大眾日常生活緊密相連,人們可以選擇放鬆地獨酌,也可以多人暢飲,不僅拓展人際關係,更成為多數人必備的休閒良伴。 雖說酒的種類不勝枚舉,但其中又以啤酒最為大宗,家庭、小吃店、KTV等各式聚會場所,都可見啤酒的身影,甚至前幾年還託韓劇的福,帶起了吃炸雞配啤酒的風潮,使得啤酒除了「歡聚」的形象以外,更多了「美味」和「個人品味」。 動腦本週的40週年回顧,要帶大家回到2000年,正值台灣加入WTO呼聲最高之際,琳瑯滿目的啤酒品牌,是如何以鮮明的特色,進駐消費者的心?時過17年,現代啤酒廣告因應數位化、年輕化的需求,又有什麼樣的轉變呢? 台灣啤酒 說到台灣啤酒,你最先想起的會是誰呢?想必是成功將台灣啤酒與「台灣上青」的台語口號相連結、台啤的代言人伍佰吧?伍佰不僅是台啤第一位代言人,雙方合作的廣告也是台啤首支電視廣告;接續的張惠妹、蘇打綠、蔡依林、陳柏霖等代言人,想必大家也不陌生,在邀請名人代言,以及推廣體育(籃球)運動上,台啤一直是不遺餘力的。 而在口味研發方面,台啤也不停地推陳出新,除了經典的台灣啤酒,還有18天台灣生啤酒、台灣水果啤酒、果微醺等,透過新穎的口味吸引年輕人。去年因應聖誕節,還推了「白熊聖誕罐」,讓聖誕罐的燈光和聖誕樹佈置藝術,能夠隨著消費者的心跳頻率閃耀,大玩聖誕創意。 繼伍佰以「有青才敢大聲」的口號,為台灣啤酒打出市場知名度後,台灣啤酒趁勝追擊,在2000年推出「世界第一等」廣告,企圖將充滿「台灣味」的台啤推向國際。(圖:Brain.com.tw ) 美樂啤酒 雖說美樂啤酒於2007年已結束台灣分公司在台業務,轉型為高價酒品暨飲品代理商,但在2000年當時,美樂仍屬知名的美式啤酒品牌。 美樂推出的《戲院篇》廣告,描述男主角在電影院哭泣的原因,竟然不是因為電影劇情,而是因為他失手滾丟了美樂啤酒;另一個《撞球篇》則是女主角面臨9號球進動的關鍵時刻,一名男主角拿著一罐美樂啤酒,以專業為其解球。 兩則截然不同的廣告風格,為美樂帶來了「好喝得令人不捨」、「專業魅力」等形象。(圖:Brain.com.tw ) 海尼根 2000年的海尼根推出系列廣告,運用瓶身與瓶蓋做造型變化,並加入生活的態度與思考,打造出「高品質」、「高質感」等調性。像是《螃蟹等酒篇》,便藉由螃蟹擬人化的演出,透過橫步滑行,引頸期盼著一滴啤酒的滴落,好喝、好入喉的形象一覽無遺。 以螃蟹作為廣告代言,不僅獨特、新鮮,也顯得很有趣味性。(圖:Brain.com.tw ) 近年海尼根開始主打「精采你的世界」,讓海尼根豐富消費者的人生。海尼根的形象轉換,從品牌本身玩創意,到強調「暢飲」的形象,唯一不變的堅持仍是「高質感」。然而,海尼根歷年的經典廣告中,約2009年推出了男女興趣大不同的廣告,肯定仍令你記憶猶新: Corona(可樂娜) 講究自我小而美的Corona,在2000年以針對商務人士的兩支廣告,將消費者帶入廣告中的渡假勝地,強調享受美景的同時,也有美酒相伴;影片中的男子出外度假,把財經日報當風箏放、把呼叫器當石子漂,即使放下了身份和身段,仍難以割捨Corona,完美地勾勒出Corona的生活品質。 看似稀鬆平常的度假廣告,畫面一隅還有著喝Corona必備的檸檬,以小細節凸顯Corona的鮮明特色。(圖:Brain.com.tw ) Tiger(虎牌啤酒) 海尼根集團旗下的Tiger,在2000年的廣告中,以男主角走錯棒球場加油區,誤入敵營的啦啦隊,單獨為自己支持的隊伍雀躍吶喊,展現出「明知山有虎,偏往虎山行」寓意,與「虎牌」啤酒相呼應。 Tiger利用錯走敵我兩隊凸顯商品的創意表現,並為啤酒多添一層隱喻,將概念與創意合而為一。(圖:Brain.com.tw ) 不同於海尼根,Tiger的形象是專為台灣國民美食「熱炒」量身打造,去年Tiger虎牌啤酒特地開設了「虎牌快閃熱炒店」,強化吃熱炒配Tiger的形象,同時找來團體玖壹壹代言,為Tiger獻唱主題曲「打鐵」造勢,展現2020年搶進台灣啤酒市佔前三名的決心。 麒麟啤酒 來自日本的麒麟啤酒,在千禧年之前的廣告一直以吳念真為中心,企圖在台灣生根,落實本土化,反而走出和台式啤酒想走向國際化、美式啤酒堅持美味與格調等,截然不同的風格;2000年麒麟啤酒將台灣純樸的鄉野風情,配上吳念真的文案與旁白,簡單地勾勒出台灣在地的生活態度。 麒麟啤酒因吳念真的一句「呼乾啦!」一炮而紅,廣告風格主打入境隨俗。(圖:Brain.com.tw ) 2017年,麒麟啤酒和去年相同,找來吳慷仁代言,並拍攝了一系列的短廣告,包含了《好身手》、《好默契》等篇: Asahi(朝日啤酒) 挾帶著在日本的優越成績來到台灣,2000年的Asahi廣告藉由一位商業人士對工作的挑戰,同時不斷進行體能訓練,並搭配廣告歌詞,展現出努力向前、永不止息的勵志形象。 以「成功的滋味,共同來享受」的口號,Asahi企圖與消費者分享成功。(圖:Brain.com.tw ) 走過17年,有的啤酒品牌已經淡出市場,有的轉往經營小眾客群,而更多的則是不停創新,不管是在口味、廣告創意,或者是品牌形象。在這眾多的啤酒品牌中,又有哪一款是你的最愛呢?(本文案例收錄在《動腦》第294期) 為歡慶即將到來的動腦40週年,動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄,讓廣告主、代理商、創意人,以及任何對廣告產業有興趣的讀者,能有如坐上時光機,回到當時的時空背景、社會氛圍、文化,一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。 【動腦40 全球經典廣告回顧1】台灣武田 如何讓偽藥無所遁形? 【動腦40 全球經典廣告回顧2】浪琴表1975年創意廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧3】1970年代女性用品廣告 讓你大開眼界! 【動腦40 全球經典廣告回顧4】東芝烘衣機如何烘乾父親嫁女的不捨? 【動腦40 全球經典廣告回顧5】吸睛政府廣告 打造有效溝通 【動腦40 全球經典廣告回顧6】孫叔叔的麥斯威爾咖啡廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧7】那些年讓人琅琅上口的廣告金句 你還記得幾句? 【動腦40 全球經典廣告回顧8】公益行銷無聲勝有聲 比基尼大勝裹腳布! 【動腦40 全球經典廣告回顧9】品牌及時踩煞車 客訴也能是創意新點子 【動腦40 全球經典廣告回顧10】品牌內容與娛樂的崛起​ 【動腦40 全球經典廣告回顧11】廣告代理商如何為自己做廣告? 【動腦40 全球經典廣告回顧12】還記得「就是這個光」嗎?神奇飲料X Power 【動腦40 全球經典廣告回顧13】紙媒蓬勃年代 也得靠廣告宣傳 【動腦40 全球經典廣告回顧14】家外廣告型式多變 創意卻始終不變 【動腦40 全球經典廣告回顧15】即將邁入青春期的OPEN小將 【動腦40 全球經典廣告回顧16】攀上大峽谷 黑松沙士展現豪情萬丈 【動腦40 全球經典廣告回顧17】與時俱進 陪台灣民眾長大的乖乖 【動腦40 全球經典廣告回顧18】走過26年光陰 台灣民營銀行的廣告進化史 【動腦40 全球經典廣告回顧19】電信商訴求轉變 從產品服務到品牌價值 【動腦40 全球經典廣告回顧20】就比一句話! 金句獎文宣大玩創意 【動腦40 全球經典廣告回顧21】你相信嗎?這些廣告竟然已經10年了! 【動腦40 全球經典廣告回顧22】回溯千禧年 百花齊放的啤酒廣告
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你相信嗎?這些廣告竟然已經10年了!
(2017-04-18)愈能引起共鳴的廣告,愈讓人印象深刻,本週動腦編輯部特別鎖定2007年當紅的五支電視廣告影片,讓我們一起回味台灣10年前的廣告經典作品。 想忘都忘不掉的MAZDA3:十二星座篇 MAZDA3推出的十二星座篇,為每一種星座,下一段註解,根本包了全市場目標族群的銷售策略,實在讓人難以抵擋,紛紛搶著對號入座。透過大家茶餘飯後最常討論的星座話題,講人與車子緊緊相連。 雙魚座優秀な恋人、牡羊座自信の尺度、金牛座兼愛の行者、雙子座芸術の姿、巨蟹座完璧な父、獅子座桀傲の行進曲、處女座美しい信仰、天秤座神様の左手、天蠍座冒険家の心、射手座実践者の翼、摩羯座精準な化身、水瓶座流行の預言者。 萬安生命 首推用你想要的方式道別 廣告裡回憶老奶奶的一生,有許多事情無法如心所願,但在人生的最後,她用了想要的方式,與世界道別。 2007年萬安生命所推出的電視廣告「冰淇淋篇」,一別以往喪禮給人十分哀傷的刻板印象,主打量身訂製的身前規劃,在市場中脫穎而出。 爸爸的老花眼鏡 影片中,以女兒的角色,訴說父親為家庭的努力,爸爸總是一肩扛起家裡的經濟重擔,中國信託「爸爸的老花眼鏡篇」廣告,以「始終在你背後」,做為個人信用貸款廣告的創意核心價值,同時強調品牌We are family的精神。 阿肝表示,有話想說! 「所有苦差事,都是肝在幫你擋。肝為你做這麼多,你為他做什麼?」將沉默的器官「肝臟」,以擬人化的方式,說明白蘭氏蜆精對肝的好處,生動有趣地訴說產品力。在電視刊播前的一星期,先用YouTube做病毒式行銷,引起網友不少關注。 總是把創意搞大的全聯! 全聯先生獨特的旁白嗓音說著:「雲林的陳媽媽表示,全聯販售的洗髮精,濃度較低。在我們特製的液體跑道上,比較稀的全聯洗髮精,將會率先抵達終點。比賽開始,雙方互不相讓,氣氛相當緊張,到底是誰先到達終點呢?讓我們再看一次,再看一次,實驗證明,便宜一樣有好貨。」 誰說便宜沒好貨,全聯用充滿幽默的實驗方式,不用多餘的贅述,就將其品牌價值,展現的淋漓盡致。 為歡慶即將到來的動腦40週年,動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄,讓廣告主、代理商、創意人,以及任何對廣告產業有興趣的讀者,能有如坐上時光機,回到當時的時空背景、社會氛圍、文化,一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。 【動腦40 全球經典廣告回顧1】台灣武田 如何讓偽藥無所遁形? 【動腦40 全球經典廣告回顧2】浪琴表1975年創意廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧3】1970年代女性用品廣告 讓你大開眼界! 【動腦40 全球經典廣告回顧4】東芝烘衣機如何烘乾父親嫁女的不捨? 【動腦40 全球經典廣告回顧5】吸睛政府廣告 打造有效溝通 【動腦40 全球經典廣告回顧6】孫叔叔的麥斯威爾咖啡廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧7】那些年讓人琅琅上口的廣告金句 你還記得幾句? 【動腦40 全球經典廣告回顧8】公益行銷無聲勝有聲 比基尼大勝裹腳布! 【動腦40 全球經典廣告回顧9】品牌及時踩煞車 客訴也能是創意新點子 【動腦40 全球經典廣告回顧10】品牌內容與娛樂的崛起​ 【動腦40 全球經典廣告回顧11】廣告代理商如何為自己做廣告? 【動腦40 全球經典廣告回顧12】還記得「就是這個光」嗎?神奇飲料X Power 【動腦40 全球經典廣告回顧13】紙媒蓬勃年代 也得靠廣告宣傳 【動腦40 全球經典廣告回顧14】家外廣告型式多變 創意卻始終不變 【動腦40 全球經典廣告回顧15】即將邁入青春期的OPEN小將 【動腦40 全球經典廣告回顧16】攀上大峽谷 黑松沙士展現豪情萬丈 【動腦40 全球經典廣告回顧17】與時俱進 陪台灣民眾長大的乖乖 【動腦40 全球經典廣告回顧18】走過26年光陰 台灣民營銀行的廣告進化史 【動腦40 全球經典廣告回顧19】電信商訴求轉變 從產品服務到品牌價值 【動腦40 全球經典廣告回顧20】就比一句話! 金句獎文宣大玩創意
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就比一句話! 金句獎文宣大玩創意
(2017-04-11)廣告流行語金句獎舉辦至今,已經第24年,今年由ADK聯旭廣告贊助文宣設計,以「金句的力量」為設計主軸,發展出一套平面廣告,以及三支影音廣告,分別是:《走投無路篇》、《誰是老大篇》、《有事交代篇》,這一系列廣告獲得讀者、網友,和各家代理商、創意人的高度讚賞。而過去金句獎又有哪些創意廣告呢? 其實,金句獎一直以來都希望能看見社會人士與學生的創意,畢竟這是個「高手在民間」的時代。學生廣告流行語徵件文宣,為使競賽辦法完整呈現,還是比較著重在訊息的排列,「一句話的影響力,邀您一同來創造」。 早期,廣告流行語的徵件方式還有「推薦」,並於雜誌內附上回郵,鼓勵業界人士共同參與年度金句盛事。 第六屆金句獎由台灣電通贊助文宣,以「一句話的影響力,你來決定!」為主要標語,透過人像陰影的呈現,帶出「一句話可以很黑暗,也可以很光明」,點出廣告流行語不只有商業性質,對社會更存有深刻的影響。 第八屆金句獎文宣同樣由台灣電通贊助,以一整排尿尿小童,邀請各類品牌一起比比看,「誰的那話兒最有力」,藉由文字發音和圖像的連結,讓競賽的緊張氣氛,增添一點趣味性。 智威湯遜贊助第九屆金句獎,平面文宣以「神,也有祂的廣告流行語」為主軸,台灣大街小巷中時常出線的電線桿,經常成為傳教的媒介,一句短短的「神愛世人」、「阿彌陀佛」,反映當時的社會文化之餘,更能感受一句話的力量。 廣告文案時常為了品牌標語傷透腦筋,第十屆金句獎由麥肯廣告贊助文宣,平面廣告上簡單的視覺畫面,只有一支被咬爛的鉛筆,除了能看見廣告文案的絞盡腦汁,更帶出金句獎的競賽氛圍,邀請各大品牌一起「看誰嘴最利」! 還記得出自於歌手周杰倫口中的「好ㄉ一ㄠˇ」嗎?這個概念成為第十一屆金句獎的平面廣告設計概念,由陽獅廣告贊助,相信大家都聽過「蛇吞象」的故事,文宣將蛇與象可愛化,蛇竟然對大象說:「你的ㄉ一ㄠˇ怎麼長在臉上?」帶出有口皆說好話的設計核心。 第十三屆廣告文宣由百帝廣告贊助,以「好話不斷」為設計概念,即便在被碎紙機碎成一條條的廢紙中,也能看到經典好話不斷! 金句獎至今邁入第二十四年,《動腦》誠摯邀請各大品牌、社會人士、學生一起發揮巧思和創意,為品牌打造廣告金句,讓「好的句子能不斷的從別人口中聽說」。(本案例收錄於《動腦》277、301、314、323、325、336、337、362期) 為歡慶即將到來的動腦40週年,動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄,讓廣告主、代理商、創意人,以及任何對廣告產業有興趣的讀者,能有如坐上時光機,回到當時的時空背景、社會氛圍、文化,一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。 【動腦40 全球經典廣告回顧1】台灣武田 如何讓偽藥無所遁形? 【動腦40 全球經典廣告回顧2】浪琴表1975年創意廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧3】1970年代女性用品廣告 讓你大開眼界! 【動腦40 全球經典廣告回顧4】東芝烘衣機如何烘乾父親嫁女的不捨? 【動腦40 全球經典廣告回顧5】吸睛政府廣告 打造有效溝通 【動腦40 全球經典廣告回顧6】孫叔叔的麥斯威爾咖啡廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧7】那些年讓人琅琅上口的廣告金句 你還記得幾句? 【動腦40 全球經典廣告回顧8】公益行銷無聲勝有聲 比基尼大勝裹腳布! 【動腦40 全球經典廣告回顧9】品牌及時踩煞車 客訴也能是創意新點子 【動腦40 全球經典廣告回顧10】品牌內容與娛樂的崛起​ 【動腦40 全球經典廣告回顧11】廣告代理商如何為自己做廣告? 【動腦40 全球經典廣告回顧12】還記得「就是這個光」嗎?神奇飲料X Power 【動腦40 全球經典廣告回顧13】紙媒蓬勃年代 也得靠廣告宣傳 【動腦40 全球經典廣告回顧14】家外廣告型式多變 創意卻始終不變 【動腦40 全球經典廣告回顧15】即將邁入青春期的OPEN小將 【動腦40 全球經典廣告回顧16】攀上大峽谷 黑松沙士展現豪情萬丈 【動腦40 全球經典廣告回顧17】與時俱進 陪台灣民眾長大的乖乖 【動腦40 全球經典廣告回顧18】走過26年光陰 台灣民營銀行的廣告進化史 【動腦40 全球經典廣告回顧19】電信商訴求轉變 從產品服務到品牌價值 【動腦40 全球經典廣告回顧20】就比一句話! 金句獎文宣大玩創意
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ADK聯旭廣告 為2017金句獎打造主視覺
(2017-03-14)ADK聯旭廣告為即將邁入24周年的2017金句獎,設計最新的主視覺。從「金句的力量」為源頭,打造「金句的力量就是會讓人口耳相傳」的主視覺,展現金句深入人心的影響力。 不管是品牌Slogan,還是廣告中出現的令人印象深刻的台詞,琅琅上口又深入人心的金句,一直是好廣告中不可或缺的一部分。正式邁入第24屆的「2017廣告流行語金句獎」正是為了鼓勵好句子而誕生的獎項。 擔任2017金句獎文宣贊助的ADK聯旭廣告團隊從金句獎的創辦初衷為起點,希望讓大家知道,一個好的金句作用有多大、對人們的影響力有多深,也因此發想出此次文宣主題「金句的力量」,讓2017金句獎的視覺和宣傳,都以發揮出最大的金句力量為主軸來呈現。 在主視覺的表現上,ADK聯旭廣告使用了「金句的力量就是會讓人口耳相傳」的概念,創造出有趣的「口耳相傳」視覺,以插畫形式繪出多達一百多顆不同的人頭,巧妙地讓每個人的嘴巴與耳朵結合,形成「金句口耳相傳」的有趣畫面。 除了有趣的主視覺,ADK聯旭廣告團隊更進一步把這樣的元素靈活運用,期望在網路及手機上發揮出更大的效益,讓人因覺得好玩而更想來參與金句獎。當你點進2017金句獎的網站,不僅可以和一百多種不同的面貌做金句的口耳相傳互動,更能聽到每個頭都說出不同的經典廣告金句,讓人印象十分深刻。 2017的廣告流行語金句獎徵件報名期間為即日起至4月14日(五)止,如果你也有能夠讓人口耳相傳的金句,趕緊上網報名吧! 金句的力量就是會讓人口耳相傳!2017金句獎活動網站:http://event.brain.com.tw/event/2017BASA/index.html
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攀上大峽谷 黑松沙士展現豪情萬丈
(2017-03-14)民國76年黑松沙士在聯廣公司的操作下,實際走訪美國大峽谷拍攝廣告,表達當時品牌想和消費者的溝通訴求:「豪情萬丈」。廣告《大峽谷篇》口白只有兩句「豪情萬丈!黑松沙士!」,在大峽谷壯麗的景色中,傳遞品牌「夠勁」的形象。 不僅拍攝成20、30秒廣告外,也印製成平面廣告,在開懷暢飲黑松沙士的同時,也能以萬丈豪情向大自然致敬;勇氣,不言而喻。 另外,讓筆者印象深刻的黑松沙士廣告,非1999年《偷渡篇》莫屬,「『茼蒿』們同在一起……」這朗朗上口又富饒趣味的片段,至今仍讓消費者懷念。當時,黑松沙士以「正港」的沙士為廣告訴求,描述警察追緝偷渡客時的有趣互動,40秒廣告,也讓身為本土飲品品牌的黑松沙士,知名度再次展開。 2016年黑松沙士以「不放手,直到夢想到手」獲得金句獎永恆金句殊榮;其實,黑松沙士過去也有許多值得回味的廣告名句。從「豪情萬丈」到「年輕不能平凡」、「用熱情成就夢想」,以及中秋應景的「有黑松沙士,免驚火氣大」,從這些廣告名句,能看出黑松沙士鼓勵青年堅信夢想的初衷。(本文案例收錄在《動腦》第108期) 為歡慶即將到來的動腦40週年,動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄,讓廣告主、代理商、創意人,以及任何對廣告產業有興趣的讀者,能有如坐上時光機,回到當時的時空背景、社會氛圍、文化,一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。 【動腦40 全球經典廣告回顧1】台灣武田 如何讓偽藥無所遁形? 【動腦40 全球經典廣告回顧2】浪琴表1975年創意廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧3】1970年代女性用品廣告 讓你大開眼界! 【動腦40 全球經典廣告回顧4】東芝烘衣機如何烘乾父親嫁女的不捨? 【動腦40 全球經典廣告回顧5】吸睛政府廣告 打造有效溝通 【動腦40 全球經典廣告回顧6】孫叔叔的麥斯威爾咖啡廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧7】那些年讓人琅琅上口的廣告金句 你還記得幾句? 【動腦40 全球經典廣告回顧8】公益行銷無聲勝有聲 比基尼大勝裹腳布! 【動腦40 全球經典廣告回顧9】品牌及時踩煞車 客訴也能是創意新點子 【動腦40 全球經典廣告回顧10】品牌內容與娛樂的崛起​ 【動腦40 全球經典廣告回顧11】廣告代理商如何為自己做廣告? 【動腦40 全球經典廣告回顧12】還記得「就是這個光」嗎?神奇飲料X Power 【動腦40 全球經典廣告回顧13】紙媒蓬勃年代 也得靠廣告宣傳 【動腦40 全球經典廣告回顧14】家外廣告型式多變 創意卻始終不變 【動腦40 全球經典廣告回顧15】即將邁入青春期的OPEN小將 【動腦40 全球經典廣告回顧16】攀上大峽谷 黑松沙士展現豪情萬丈
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2017金句獎 徵件開跑!
(2017-03-03)或許你會忘記小時候隔壁同學的名字,但有些廣告流行語一定會瞬間勾起你的回憶。一句經典的廣告語可以讓你記得很久,不只是因為它簡單好記,反映當時社會氛圍,在某些時候更是鼓勵著我們的力量。 已邁入第24屆的「廣告流行語金句獎」,今年由動腦雜誌舉辦、台北市文化局、獎金獵人贊助,ADK聯旭廣告文宣贊助。透過每年廣告流行語的評選,不僅反應出社會趨勢的脈動、為台灣廣告史留下記錄,也顯示創作者經歷不同環境淬煉,激發的亮麗創意結晶。而「廣告流行語金句獎創作比賽」,更藉由創作比賽廣納各方大眾創意,讓創意進一步融入生活,也讓創意菁英種子有展現的舞台。 2017「廣告流行語金句獎」及「廣告流行語金句獎創作比賽」徵件已開始,只要是在2016年1月1日至2017年4月14日期間,企業產品、服務或品牌,刊播於國內各媒體(含電波、網路及平面)之具有領導流行、創新觀念的廣告語(slogan),即可參加「廣告流行語金句獎」徵選。「廣告流行語金句獎創作比賽」今年仍開放社會組及校園組,選定一品牌,針對其特色自行發想創作一句廣告語(slogan)即可參選,最高可得1萬元獎金,歡迎創意菁英種子一起來角逐。 徵件報名期間為即日起至4月14日(五)止。評選結果將於5月24日(三)於「2017廣告流行語金句獎」活動網頁公布得獎名單,並將於6月21日(三)舉辦廣告流行語金句獎頒獎典禮。 更詳細的資訊請上活動網站查詢:http://event.brain.com.tw/event/2017BASA/index.html
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還記得「就是這個光」嗎?神奇飲料X Power
(2017-02-13)「就是這個光,就是這個光,看到了,看到了圓圓的盤子……」還記得這句經典的廣告旁白嗎? 筆者小時候,看到這支「X Power飲料」的廣告,嚇的好幾晚都睡不安穩,深怕哪天走在路上,突然遇見閃光,自己也被外星人抓走。整支廣告配樂、劇情,充滿著濃濃的神祕外星人氛圍,並以神秘檔案的形式「檔案NO.263中國內蒙」,呈現在觀眾眼前,忍不住讓人多看幾眼。 當時這支電視廣告曝光的十分頻繁,還贏得當年時報金像獎亞太廣告電視類銅獎,以及動腦廣告流行語金句獎。 因此不敵好奇心的驅使,筆者還去便利商店買來喝喝看,印象中好像是果汁,還是葡萄的味道。不知不覺已經過去20多年了,在日新月異競爭激烈的飲料市場中,X Power雖已消失的無影無蹤,不過這個經典廣告,卻成為不少台灣人的共同記憶。 時代在改變,但對各大飲料品牌來說,唯一不變的是,必須不斷的開發新口味、包裝,刺激消費市場。 統一企業當年所推出的X Power激能21飲料,就用前所未見的八角形、金屬質感印刷包裝,及「不可思議的力量」為創意核心,成為飲料市場的一項創舉。讓我們一起來回顧這支經典廣告作品。 廣告主:統一企業 產品名稱:X Power激能21飲料 廣告代理:奧美廣告 為歡慶即將到來的動腦40週年,動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄,讓廣告主、代理商、創意人,以及任何對廣告產業有興趣的讀者,能有如坐上時光機,回到當時的時空背景、社會氛圍、文化,一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。 【動腦40 全球經典廣告回顧1】台灣武田 如何讓偽藥無所遁形? 【動腦40 全球經典廣告回顧2】浪琴表1975年創意廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧3】1970年代女性用品廣告 讓你大開眼界! 【動腦40 全球經典廣告回顧4】東芝烘衣機如何烘乾父親嫁女的不捨? 【動腦40 全球經典廣告回顧5】吸睛政府廣告 打造有效溝通 【動腦40 全球經典廣告回顧6】孫叔叔的麥斯威爾咖啡廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧7】那些年讓人琅琅上口的廣告金句 你還記得幾句? 【動腦40 全球經典廣告回顧8】公益行銷無聲勝有聲 比基尼大勝裹腳布! 【動腦40 全球經典廣告回顧9】品牌及時踩煞車 客訴也能是創意新點子 【動腦40 全球經典廣告回顧10】品牌內容與娛樂的崛起​ 【動腦40 全球經典廣告回顧11】廣告代理商如何為自己做廣告? 【動腦40 全球經典廣告回顧12】還記得「就是這個光」嗎?神奇飲料X Power
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那些年讓人琅琅上口的廣告金句 你還記得幾句?
(2016-12-20)金句恆久遠,佳句永流傳。由動腦雜誌「動腦俱樂部」主辦的「廣告流行語金句獎」,迄今即將邁入第24個年頭,讓我們一起回顧,這近30年來,有哪些讓人琅琅上口、記憶猶新的廣告金句,這些金句裡,又藏著哪些獨特的消費者洞察? 更重要的是,每句金句,可能都承載著不少讀者們年少時的青春回憶! 柯尼卡:他捉得住我! 一代軟片巨擘柯尼卡(Konica),雖然隨著數位科技的崛起,漸漸淡出市場,但其經典「他捉得住我!」廣告標語,深深烙印在台灣人心中。1997年由代理商展望廣告,請來口條超溜的相聲家李立群,拍攝的廣告「貫口篇」,實在是一絕! 超強文案:我說,人為什麼要拍照。人活的好好的他為什麼要拍照?喔... ...到底是為了要回味兒,回什麼味兒?回自己的味兒、回自己和大家生活的味兒、回經歷和體驗的味兒、回感受深刻的味兒、回悲歡離合喜怒哀樂的味兒,什麼樣的照片才叫好呢?       拍得漂亮,拍得瀟灑,拍得清楚,拍得得意,拍得精彩,拍得出色,拍得深情,拍得智慧,拍得天真浪漫返樸歸真,拍得喜事連連無怨無悔,拍得恍然大悟破鏡重圓,拍得平常心是道,拍得日日好日年年好年如夢似真止於至善!我的天啊,什麼軟片這麼好啊,(噗啦!)Konica卡啦!(噗潤!)他捉得住我。   台新銀行玫瑰卡:認真的女人最美麗 根據動腦創意庫資料顯示,1996年台灣不景氣的氛圍,波及整體消費市場,但信用卡市場卻反而熱鬧滾滾;各銀行無不大做行銷、大打廣告,企圖分食一年簽帳金額可達新台幣2,500億元的大餅。 其中,台新銀行玫瑰卡的廣告裡「認真的女人最美麗」這句話,不知打動多少女人心,也讓台新銀行玫瑰卡在短短一年多裡,發卡量就高達11萬張。 樂透彩:喜歡嗎?爸爸買給你。 發財夢人人都有,但各個沒把握。談到樂透彩最讓人記憶猶新的廣告金句,應該非「喜歡嗎?爸爸買給你。」莫屬,這句話,完全說中了樂透的消費者,可望主宰希望與夢想的心理,一券在手,希望無窮。 雀巢咖啡:再忙,也要跟你喝杯咖啡 「再忙,也要跟你喝杯咖啡」這句雀巢咖啡廣告金句,廣為流傳,更成為當時不少男生追女孩的經典台詞,系列廣告中,還藏著獲得2012年第49屆金馬獎最佳女主角的桂綸鎂!你看到了嗎? 黑松:不過~不過~,一定測不過。 黑松在2010年推出的新產品「黑松零度暢飲」,主打飲料中含麥芽、啤酒花抽取物,喝起來口感就像啤酒,但保證零酒精的獨特賣點,廣告中「不過~不過~,一定測不過。」的俏皮動感台語,讓人印象深刻,尤其廣告裡兩位警察搞笑的擺手動作,更成為當時各大綜藝節目,爭相模仿的動作之一。 台灣精采的廣告金句,實在太多了,還有像是,媚登峰「Trust me, you can make it!」、波蜜果菜汁「三餐老是在外,人人叫我老外!」、鐵達時錶「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」、雅芳「雅芳比女人更了解女人」、Yahoo!奇摩拍賣「什麼都有,什麼都賣,什麼都不奇怪!」等,句句都讓人回味無窮。 想讓您的品牌、廣告名留青史嗎?請千萬不要錯過,動腦俱樂部每年都主辦的廣告流行語金句獎,一句話讓品牌深植人心。 為歡慶即將到來的動腦40週年,動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄,讓廣告主、代理商、創意人,以及任何對廣告產業有興趣的讀者,能有如坐上時光機,回到當時的時空背景、社會氛圍、文化,一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。 【動腦40 全球經典廣告回顧1】台灣武田 如何讓偽藥無所遁形? 【動腦40 全球經典廣告回顧2】浪琴表1975年創意廣告 【動腦40 全球經典廣告回顧3】1970年代女性用品廣告 讓你大開眼界! 【動腦40 全球經典廣告回顧4】東芝烘衣機如何烘乾父親嫁女的不捨? 【動腦40 全球經典廣告回顧5】吸睛政府廣告 打造有效溝通 【動腦40 全球經典廣告回顧6】孫叔叔的麥斯威爾咖啡廣告
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「走過從前,看見未來」動腦邁入39週年!
(2016-07-01)時間飛逝,動腦雜誌1977年成立至今已滿39週年,每年7月1日為使新進同仁見往知來,都會舉辦「走過從前,看見未來」回首來時路活動,在發行人與社長的帶隊下,走訪創刊地、東正堂大廈、小巨蛋正對面、兄弟飯店、卓越通商大樓等5站,一方面了解公司搬遷的時空背景與故事,另一方面則希望同仁能不忘初衷、前瞻未來。 活動上午9點30分正式開始,新進同仁潘語柔、曾郁涵、黃玟仟、陳瑀旋、葉閔宏、黃侑婷、黃宜庭、何芯瑀、彭韋豪、李元瑩,在發行人吳進生、社長王彩雲帶領下,由現址位在南京東路二段100號的三豐大樓出發,前往每位動腦人必訪的創刊地,一棟超過40年的老舊公寓,即台北市南京東路三段89巷15弄2-3號。 新進同仁在發行人與社長的帶領下,回首動腦來時路。(曾郁涵/ 攝) 探訪創刊地 初創維艱 動腦1977年7月1日在此成立時,是一棟四層樓的公寓,如今這個公寓還是老樣子。當時社會氣氛相當嚴肅,仍處於報禁、黨禁時期,所以創辦小眾刊物過程是相當艱辛的。 動腦在這個地方待了7年,當時台灣廣告公司位於公司巷口,動腦雜誌社長王彩雲回想當時,在公司旁的一家劉家麵館,正是台灣廣告公司同仁匯聚的地方,王彩雲打趣的說:「那個時候能在這裡聽到好多內幕」。 新進同仁在黃侑婷與彭韋豪的解說下,了解1977年的時空背景,在2位同仁的引領之下,朗誦「動腦創立精神與旨趣」,並從遊戲中了解動腦的發展初衷。 初創地在解說同仁設計的遊戲下,更能明白動腦的創立精神。(曾郁涵/ 攝) 讓一行人感到驚訝的是,探訪的過程中,正巧遇上當時的老鄰居林太太,彷彿時空倒回到創立時期。當時為了讓動腦步上軌道,發行人吳進生的自宅就在公司隔壁,以便於及時處理公司內大小事。 巧遇老鄰居林太太,和發行人、社長一起話當年。(曾郁涵/ 攝) 走過一遷二遷 見證動腦蛻變 1984年,動腦搬遷至東正堂大廈,今敦化北路145巷東正堂。在潘語柔與何芯瑀的解說中,看見動腦許多的第一次:動腦第80期開始執行廣告代理商大調查、第100期邀請許多知名媒體刊登廣告,動腦雜誌也開始從鉛字版邁向電腦排版。 1989年動腦第二次搬遷,搬到現在小巨蛋正對面,由黃玟仟、黃宜庭進行解說。在這個階段,動腦於1994年5月1日開始舉辦金句獎,回想起金句獎,王彩雲表示,當時還有電視公司轉播頒獎活動,在活動一開始也有相聲表演,將當年度的金句串成一場秀,相當精采。 此外,動腦也在這個時候,成立活動與整合傳播部門;更值得一提的是,動腦也開始進行「報紙、雜誌發行量調查」,由於當時社會仍瀰漫著一陣詭譎氣氛,如此創舉也引起各界關注,但在發行人與社長的堅持下,仍完成了這個調查。 而東正堂辦公室,也是目前動腦使用時間最長的一個地點,動腦人一待就是18年。 為提供多元服務,動腦於東正堂時期,還特別租下隔壁公寓2樓,成立「動腦小劇場」。(曾郁涵/ 攝) 三遷努力至今 回首為了前瞻 二遷地點除了辦公室外,動腦也在隔壁辦公室租了一個空間,成立「動腦小劇場」,展開人才訓練的服務,跨足多元領域,為了讓整體空間動線更為順暢,動腦開始另覓辦公室地點。 現今兄弟大飯店旁的大樓,就是選項之一,在李元瑩的解說下知道,原來是因為當時的空間規劃考量,以及售價金額等因素,毅然放棄。 另一個考慮的地點,則位於龍江路上的卓越通商大樓,發行人吳進生相當中意這間辦公室,但在售屋過程態度拖延,再加上距離捷運站過於遙遠而宣告失敗。 儘管如此,發行人吳進生轉念一想,仍抱持著感恩的心專注當下的每一件事,果真幸運降臨。南京東路二段100號的三豐大樓,2006年8月27日就成為動腦的嶄新起點,直到今日。 隨著捷運松江南京站的開通,動腦同仁不僅有156坪的寬敞辦公空間,公司也位處於交通便利的地點。為了慶祝新辦公室落成,同年9月21日動腦舉辦「感恩的新 動腦 感謝有你」茶會,並帶大家參觀動腦4傳奇:「圓桌傳奇」、「動腦老招牌」、「傳說中的椅子」、「僵局變格局中流砥柱」。 兄弟大飯店一旁的大樓,也曾是動腦搬遷的考慮地點。(曾郁涵/ 攝) 39週年餐敘 一路走來的勇氣與堅持 為了慶祝動腦39週年,全體同仁在發行人吳進生、社長王彩雲的邀請下,前往台大校友會館蘇杭餐廳,享用道地滬菜。 動腦歷經39年,從無到有的過程,憑藉的正是「勇氣與堅持」所帶來的力量。何芯瑀期許自己,能擁有動腦初創時期的勇氣,為自己訂下目標,在動腦的帶領下一起成長;「柳暗花明又一村」是黃宜庭走過這段路的心得,她認為低潮使人產生勇氣,只要告訴自己「再差也不會更差了」,就能帶來全新格局。 有別以往的「回首來時路」,今年的「走過從前,看見未來」活動,更是動腦迎向下個里程碑的起點,「勇氣」讓動腦持續站在產業的制高點,以創意勇士自許。 動腦初創地是一棟四層樓老舊公寓,位於該棟公寓的2樓。(曾郁涵/ 攝)
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2016金句獎頒獎典禮 分享文字背後的故事
(2016-06-24)「不放手 直到夢想到手」,這句黑松沙士經典廣告詞,讓人體會到,縱使通往夢想的道路荊棘密布,也要勇敢前行;遠傳電信的「開口說愛 讓愛遠傳」,則鼓勵我們表達對家人、對社會、對台灣的愛,讓愛永恆流傳。一句雋永的廣告流行金句,無論時間過了多久,還是讓人難以忘懷。 由動腦俱樂部、《動腦》雜誌主辦、互為主體文宣贊助、獎金獵人、美吾華卡樂芙染髮劑、露特娜森歐黎漾、可果美、亞太電信全國壹大網、廣宇艾貝歐、凱撒衛浴贊助的2016第23屆廣告流行語金句獎,暨第16屆廣告金句創作比賽,6月22日在台北威斯汀六福皇宮舉行頒獎典禮,請來藍本設計執行長吳介民擔任主持人,現場約120位品牌行銷人、廣告創作者和金句獎得獎人,共享得獎的光榮時刻。 頒獎典禮,由動腦雜誌創辦人賴東明、動腦俱樂部現任會長黃子容上台致詞,揭開典禮序幕。 動腦雜誌創辦人、動腦俱樂部創會會長賴東明勉勵參賽者,比賽不論成敗,參加比賽就是一種榮耀;最重要的是,如何從中「創造傳統」,留給後代子孫學習的機會,才不算虛度此生。創意是來自既有的事實,再加上一點想像而成,期待台灣的行銷人為自己、為客戶、為社會創造傳統。 動腦雜誌創辦人、動腦俱樂部創會會長賴東明勉勵參賽者,為自己、為客戶、為社會創造傳統。(Brain.com.tw/攝) 動腦俱樂部第37屆會長黃子容則表示,一句話影響一個人的決定和選擇,也造就了企業的成功與否,更有可能成為他人的榜樣。期許現場行銷人繼續創作,把好的話語傳播到世界各個角落,進而影響媒體、人們和社會,讓世界變得不一樣。 動腦俱樂部第37屆會長黃子容,期許行銷人繼續創作,把金句傳到世界各個角落。(Brain.com.tw/攝) 永恆金句 得獎品牌分享背後故事 獲得年度永恆金句獎的黑松沙士「不放手 直到夢想到手」,以及遠傳電信「開口說愛 讓愛遠傳」,頒獎典禮上也特別邀請黑松行銷處行銷一部副理沈榮宗,和遠傳品牌管理暨策略規劃處協理金家寧,上台分享廣告金句背後的故事。 沈榮宗表示,每個時期黑松沙士都有不同的行銷策略,從2013年起,黑松沙士將「熱情、夢想、實踐」等品牌主張,利用廣告金句「不放手 直到夢想到手」,鼓勵每一位為夢想堅持奮鬥的人;此外,也透過代言人陽岱鋼、謝金燕演繹自己的人生,為品牌金句做更深刻的演出。 2016年,黑松沙士選擇利用北市府前廣場的3D地景,和民眾互動。看似隨時會掉進深淵的場景,其實也是延續廣告金句的精神,傳遞通往夢想的道路充滿曲折和驚險,但只要勇敢跨出第一步,離夢想也就不遠了。(更多相關報導請看《動腦》474期第34頁「黑松沙士如何用創新打開市場?」) 黑松行銷處行銷一部副理沈榮宗分享永恆金句「不放手 直到夢想到手」的創作理念。(Brain.com.tw/攝) 金家寧分享廣告金句時指出,多年來,遠傳電信不斷告訴消費者,「只有遠傳 沒有距離」,但消費者不容易接收到品牌想傳達的精神,藉由觀察台灣的社會和文化,發現台灣人天生含蓄,不擅表達自己的情感,長期缺乏有效溝通的情況下,反而讓彼此間的距離愈來愈遠。 因此,遠傳電信決定用「開口說愛 讓愛遠傳」作為廣告標語,並用紀實短片,感受人與人之間真實的溫度,讓開口說愛變成一項全民運動。2015年,「開口說愛 讓愛遠傳」更擴大到對台灣的愛,用鼓勵支持我們一起生長的島嶼。(更多相關報導請看《動腦》469期第26頁「遠傳電信如何品牌差異化 搭起人與人之間的橋梁?」) 遠傳品牌管理暨策略規劃處協理金家寧分享「開口說愛 讓愛遠傳」的金句創作過程。(Brain.com.tw/攝) 頒獎典禮現場還有哪些趣聞?得獎者對於獲得這份榮耀,有什麼話想說?更多來自現場的報導請見《動腦》484期2016第23屆廣告流行語金句獎。
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2016金句獎評審結果出爐!
(2016-05-16)請問,昨天你看過哪些精彩的廣告? 如果沒有一句廣告金句濃縮品牌精神,一般人其實不容易記住,而每年《動腦》廣告流行語金句獎競賽,我們都能重溫過去一年,台灣廣告傑出的表現。 今年,由《動腦》主辦、互為主體文宣贊助的「2016廣告流行語金句獎」評審會,邀請政治大學廣告學系教授賴建都任評審主委、電通國華首席創意執行長陶淑真、雪芃廣告創意群總監林智豪、廣告導演盧建彰、動腦雜誌社社長王彩雲共同評審,5月10日在《動腦》大會議室舉行。 邁入第23年的「年度十大金句獎」,今年有48件作品參賽:而今年第16年的「廣告金句創作比賽」則有388件金句,參賽者須以贊助商美吾華卡樂芙染髮劑、露特娜森歐黎漾、可果美、亞太電信全國壹大網、廣宇艾貝歐、凱撒衛浴為主題,展現創意,發想適合的廣告金句。 得獎作品如下: 第23屆 年度十大金句入圍 金句 商品 公司/單位 代理商 小兒麻痺,其實是大人麻痺。 「根絕小兒麻痺」服務 扶輪社 雪芃 不管大包小包,能幫我省錢的就是好包。 全聯 全聯實業 奧美廣告 世界越快 心 則慢 4G 中華電信 聯廣 用心,是生活最好的質感 五月花 五月花   用起家車 砌一間厝 菱利 中華汽車 聯廣 有刺 更有魅力 台新銀行 玫瑰卡 台新銀行 聯廣 你有想法,我有辦法 電腦課程 巨匠電腦 第一企劃 從知己 看見自己 ほろよい微醉 三得利 雪芃 為了下一代,我們決定拿起這一袋。 全聯 全聯實業 奧美廣告 給人幸福  就是幸福 國泰金控 國泰金融控股 奧美廣告 就算是家人,也要繼續當戀人 BenQ家用投影機 BenQ BBDO黃禾 寶衛地球 讓愛遠傳 遠傳電信 遠傳電信 奧美廣告 永恆金句得主 金句 商品 公司/單位 代理商 不放手 直到夢想到手 黑松沙士 黑松股份有限公司 創略廣告 開口說愛 讓愛遠傳 遠傳電信 遠傳電信 奧美廣告 第16屆 廣告金句創作比賽入圍 金創學生入圍 金句 廣告主 沒關係,我打給你! 亞太電信全國壹大網 一顆Tomato,給妳Tomorrow! 可果美 一絲不掛,只給凱撒。 凱撒衛浴 我的髮色,改變你的臉色 美吾華卡樂芙染髮劑 心煩找牧師,臉憂找慕斯 廣宇艾貝歐 這漾,就不一樣 露特娜森歐黎漾 我的關心不加價 亞太電信全國壹大網 金創社會入圍 金句 品牌名稱 為浴而生,凱撒衛浴 凱撒衛浴 聊到飽,省到老 亞太電信全國壹大網 常放空,最輕鬆 凱撒衛浴 洗出自然,好髮無傷 露特娜森歐黎漾 玩色有辦髮 美吾華卡樂芙染髮劑 打給自己人,何需見外 亞太電信全國壹大網 評審心得 令人印象深刻的作品變少了 綜合今年「年度十大金句獎」和「廣告金句創作比賽」兩個獎項,評審在評選結束後,有不同看法: 林智豪:可以開放讓更多文字工作者一起參加比賽,會刺激比賽的熱度。 評審之一,雪芃廣告創意群總監林智豪。(Brain.com.tw/攝) 盧建彰:就內容而言,去年部分的作品更搶眼,今年令人驚艷的作品少了一些;再加上,去年有一些精采的品牌金句沒有參加專業組比賽,讓今年整體的質跟量,感覺有點下滑。這可能是一個警訊,提醒從業人員應該找回文字的力量,期待明年會出現更棒的作品。 金句獎多年舉辦下來,已經是一個具有影響力的比賽了,應該擴大辦理,積極邀請其他華語地區的民眾,一起參與比賽。同時加強在代理商之間的宣傳,吸引他們參加金句獎,特別是資淺的文案人員,因為在寫報名的時候,參賽者能重新審視自己過去一年的作品,無論有沒有得獎,都是一種鼓勵。 評審之一,廣告導演盧建彰。(Brain.com.tw/攝) 陶淑真:金句獎是個很獨特的獎項,因為創意人過去參加比賽時,較注重「圖像思考」;反觀金句獎多年來,持續強調華語文字的美。綜觀今年的參賽作品,學生組較有發展潛力,不只參與熱度高,作品質量也不輸專業組,是比賽的一大亮點;就專業組而言,期待明年有更多廣告人參與。 評審之一,電通國華首席創意執行長陶淑真。(Brain.com.tw/攝) 王彩雲:23年前,《動腦》第一次舉辦「廣告流行語金句獎」比賽以來,發現金句獎其實是文化的累積。例如,麥斯威爾咖啡的「好東西要和好朋友分享」,或柯尼卡軟片的「它抓的住我」,多年來,能看見台灣文化的轉變跟累積。 這一兩年觀察到,非常精彩的廣告流行語真的變少了,過去我們常問民眾:「昨天曾看過哪些廣告?」如果沒有一句漂亮的廣告金句,民眾很難記住品牌。因此,透過《動腦》持續舉辦「廣告流行語金句獎」比賽,應該能鼓舞品牌客戶或廣告文案人員,想出更棒的廣告金句。 賴建都:對於今年的參賽作品,第一、業界的參賽作品不如以往,而且無論在學生組或專業組,吸引人的作品變少了。第二、過去在社會組的參賽作品中,會有一些非傳播領域的人參加比賽,今年同樣也沒那麼多。 第三、現在的行銷傳播產業,除了「廣告流行語金句獎」外,沒有特別為廣告文案設置的獎項,期待《動腦》能把金句獎比賽,擴大辦理成一個專注於文字表現的華人比賽,讓人重新注意到廣告金句的重要性。 評審主委,政治大學廣告學系教授賴建都。(Brain.com.tw/攝) 「2016廣告流行語金句獎」將從5月18日到6月3日在活動官方網站進行人氣王的票選,最終結果將在6月8日公佈,6月22日進行頒獎典禮,歡迎得獎者共襄盛舉! 「2016廣告流行語金句獎」評審會,5月10日在動腦大會議室舉行。(Brain.com.tw/攝)  
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無所不在的城市咖啡館,現煮咖啡品牌大比拼
(Brain 2015-08-18)根據 ICO(international coffee organization國際咖啡組織)2014年於倫敦發表的《東亞和東南亞咖啡消費量:1990-2012》報告,台灣自2000年以來,每年平均進口的咖啡約為2,172萬公斤,是1990年代時,咖啡年平均進口量的兩倍之多。每人平均消耗量也顯著增加,從1990年代時,每人平均咖啡消費量0.4公斤,到2012年,每人平均已超越一公斤。 台灣已經擁有相對成熟的咖啡市場,估計市場規模600億,有五成便是現煮咖啡。近年來,大大小小的品牌投入咖啡市場,意圖占領一席之地,而台灣每人平均咖啡消費量,比起日本的3.4公斤和南韓的2.1公斤,顯然還有極大的市場空間。 本期將針對台灣主要現煮咖啡品牌的口碑和風格定位分析,探討台灣咖啡戰國時代的市場概況。 台灣連鎖咖啡品牌競爭概況 根據東方快線2014年11月,針對連鎖咖啡半年內購買率的調查報告,便利超商現煮咖啡如 7-11 CITY CAFE、全家 Let’s Café 和萊爾富 Hi Café,因分店數多以及價格平實,購買率高。 根據東方快線的連鎖咖啡滿意度調查,主打平價的高品質咖啡新興品牌 cama 咖啡,以85%的消費者滿意度,略勝星巴克的81%,位居第一。購買率高的便利超商咖啡,滿意度卻都不盡人意。 便利超商以易於購買、平價等特點,獲得高購買率,但以網路口碑來看,購買率也不低的國際咖啡品牌星巴克在 i-Buzz 2014 年3-5月的口碑統計中,以53%的口碑數占比領先,在消費者心中已是不折不扣的咖啡代名詞。 超商的咖啡集客力一從集點行銷到咖啡品質 具有通路便利性的優勢,四大超商紛紛搶進現煮咖啡市場,成為上班族購買咖啡的第一選擇。以 最受消費者青睞的 7-11 CITY CAFE 咖啡,在2014年全台共賣出2.51億杯,營收達95億元,平均每個台灣人一年喝掉11杯的C。 集點行銷向來是超商的吸金大法,近年來也延燒到現煮咖啡上。過去四大超商都曾針 對現煮咖啡推出集點活動,贈品也特別配合飲品特性推出咖啡杯、餐具等周邊商品。 全家 Let’s Café 2014年初推出的加藤貞治小紅帽咖啡杯組,便帶動業績成長三成五。 從今年開始,超商咖啡的戰爭開始瞄準咖啡品質。超商企業發現,上班族已逐漸養成品嘗原味美 式咖啡的趨勢,包括全家 Let‘s Café 2014年原味咖啡業績成長80%、萊爾富 Hi Cafe的美式咖 啡也成長20%。搶攻高品質原味咖啡市場,7-11、全家和萊爾富皆打算針對不同的消費族群, 推出精品咖啡或是手沖單品咖啡,以增加銷售。 文青的 CITY CAFE 讓整個城市都是我的咖啡館 身為超商現煮咖啡的先行者,7-11在2004年推出了 CITY CAFE 自營咖啡品牌,並在2008年金 融風暴,以便利和平價在不景氣中逆勢成長,CITY CAFE 設機達2,000店,創造超過十億元的營業額。 CITY CAFE 的成功絕對不僅止於價格因素,早在 1986年7-11便在門市賣過現煮咖啡,最後淡然收場。抓準台灣咖啡文化起飛的時機,7-11迎合消費者需求,控管咖啡品質和製作時程,讓超商的咖啡好喝又迅速,擄獲消費者的心。 CITY CAFE 成功之際,7-11乘機塑造品牌形象,邀請桂綸鎂為代言人,並喊出「整個城市就是我的咖啡館」,不但連續三年獲得廣告金句獎,亦獲得消費者的認同,帶動隔年業績成長三倍。 2015年 CITY CAFE 與台灣設計師聶永真合作,為 CITY CAFE 設計新款春夏紙杯,讓喝咖啡也能成為一件時尚且充滿美學的事,成功創造話題,連聶永真在臉書上分享網友購買咖啡的照片,也吸引超過5,000人按讚。 TAKE A BREAK!全家就是你家 緊跟在7-11之後,成為消費者心目中第二名的超商 咖啡品牌,不同於7-11自創咖啡品牌,身為後發者的全家,選擇與有一定的市占率的金車伯朗結盟,推出 Let‘s Café。 在塑造品牌形象時, Let‘s Café 刻意選擇男性代言人,企圖與7-11區隔,請來當年金鐘獎影帝趙又廷傳達一個忙碌上班族的偷閒感,帶出 ” Take a break ” 的訴求。廣告還請來了趙又廷的父親趙樹海一同拍攝,並配合店內促銷,父子同台的話題和優惠活動,成功地在甫推出咖啡品牌的2009年11 月,即突破百萬杯的銷量。 在 Let’s Café 的銷售品項,也與 CITY CAFE 有所不同。曾在2012年推出珍珠奶茶,在一個月內創造上千萬的營收。其後更以日月潭紅茶拿鐵、抹茶拿鐵等地方知名茶拿鐵品項,吸引消費者目光。 價格不一的連鎖咖啡店,知名度是第一考量 因為單價較高、通路數等因素,連鎖咖啡店的購買率並不如便利超商咖啡品牌高。據 E-ICP 調查2014 年消費者研究報告,過去三個月前往連鎖咖啡店消 費比例只有39%。而這39%的消費者中,購買考慮因素首重知名度,其次才是咖啡風味和品牌形象。 有趣的是,女性消費者更在乎咖啡風味,而男性消費者較在乎知名度。 各占勝場 國際星巴克VS.本土 cama 咖啡 現今台灣連鎖咖啡龍頭的星巴克,曾多次面臨市 場的考驗。在2003年85度C成立後,因標榜著擁有星巴克的品質,但價格只有星巴克的一半,以咖啡+蛋糕的組合,成功打入台灣連鎖咖啡市場, 一度市占率和購買率都超越星巴克。 不只85度C,更多平價咖啡品牌的出現,讓市場的競爭更加激烈。面對咖啡市場的百家爭鳴,星巴克不打價格戰,以「高品質咖啡」、「獨特的消費者體驗」做區隔,包括透過拉花和外帶杯祝福小語,創造品牌好感度與社群分享。 只有75家分店,cama 咖啡近幾年異軍突起, 2014年營業額便達五億元!主攻外帶咖啡,cama 的特色有別於一般平價或是精品咖啡的經營模式,以小坪數、咖啡豆公開烘培、專人揀選咖啡豆的特色,於台灣咖啡市場占有一席之 地!咖啡滿意度和單店坪效都超越星巴克!在 2015年天下雜誌金牌服務業──連鎖咖啡業調 查中,獲得第五名! 三大超商媒體投資 佔整體連鎖咖啡廣告量達九成 觀察購買率前十二名的連鎖咖啡品牌最近三年半(2012年1月起至2015年6月底)的五大廣告量, 只有六個品牌有較為顯著的媒體投放。值得關注的是,在屢創下新高溫的上半年三大超商,7- 11、全家、萊爾富,對現煮咖啡的媒體投資量明顯下滑。綜觀2014全年連鎖咖啡的廣告量,三大超商的媒體投資佔整體高達九成。 台灣咖啡市場成長空間仍有餘裕,卻又競爭激烈。咖啡館如雨後春筍般紛紛成立,搶分「黑金」 市場大餅。但台灣消費者雖已漸漸養成咖啡文化,選擇咖啡品牌時,卻是先重視品牌知名度,咖啡風味居次。且因為連鎖咖啡品牌重視知名度,在廣告投資上面多以電視為主。 愈是競爭,消費者才會為獨特體驗買單!星巴克從外帶杯上的小語,就能創造許多口碑;或是捨棄店內空間的cama咖啡,以咖啡達人切入市場,反而開拓了一片天地。在現行購買現煮咖啡的流程外,是否還有創造差異化體驗的機會? (※更多精采文章請見凱絡媒體週報部落格)
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2015金句獎頒獎典禮 創意無極限
(Brain.com 2015-06-25)「像我這麼重視生命的人,一定要呷菜。」久津實業一句廣告詞,成功讓波蜜果菜汁連結到健康;「視而不見,也是一種霸凌」,則完整傳遞出,青年發展基金會想說的反霸凌精神。 由動腦俱樂部、《動腦》雜誌主辦、台北市文化局指導,獎金獵人、林內、六福村、亞太電信、21世紀風味館、牛頭牌、瑪登瑪朵、美吾華贊助的,2015年第22屆廣告流行語金句獎,暨第15屆廣告金句創作比賽,6月24日在台北威斯汀六福皇宮舉行頒獎典禮,現場超過100位品牌行銷人、廣告創作者,及金創獎得主,一同參與盛會。 金句獎共分為「年度十大金句獎」、「廣告金句創作比賽」兩部分。「年度十大金句獎」走過22年,主要鼓勵企業主能多運用創意,創造出符合當下社會現象和流行趨勢,並膾炙人口的廣告金句。 而自2001年開始舉辦的「廣告金句創作比賽」,則是為了讓文化創意產業向下扎根,因而廣納社會人士、學生族群的創意點子,為品牌想廣告金句,藉此蓄積台灣創意能量。 頒獎典禮一開始,首先由動腦俱樂部創會會長,同時也是動腦雜誌創辦人賴東明,以及動腦俱樂部現任會長黃子容上台致詞。兩人對於今年兩項賽事的報名總件數1090件,比去年648件參賽作品,多出442件,紛紛表示讚賞和肯定。而報名件數的踴躍,以及多件不分軒輊的好作品,更促使2015年的「廣告金句創作比賽」首次將社會組和校園組的佳作件數,分別從以往的入選3名,擴大為5名。 活動緊接著,邀請到獲得年度永恆金句品牌久津實業董事總經理林孝杰,以及青年發展基金會代理商聯廣傳播集團創意長張怡琪,上台分享打造廣告金句背後的故事。在將近1小時的演講過程中,林孝杰、張怡琪兩人侃侃而談金句的發想和創意,讓與會的動腦俱樂部會員、嘉賓各個聽得津津有味。 隨後舉行的十大金句,和由網路票選出的最佳人氣金句「開口說愛 讓愛遠傳」頒獎活動,則邀請到台北市文化局專門委員楊靜如、動腦雜誌發行人吳進生擔任頒獎人;永恆金句獎則由動腦雜誌社長王彩雲上台頒獎。 而金句創作比賽的社會組、學生組,以及同樣是網路票選出的金創人氣獎「別人看不見,自信被看見。」、「就算我好菜,也能做好菜」,分別由動腦俱樂部會長黃子容、動腦俱樂部委員、Vpon的銷售副總裁許禾杰、ADK總經理林詠絮擔任頒獎人。 最後,為了感謝贊助單位,主辦單位也特別邀請他們選出心目中的金句,並以企業特別獎,頒發給獲得他們青睞的創作者,像是美吾華卡樂芙染劑選出「大膽放色,才能成為狠角色」、牛頭牌選出「就算我好菜,也能做好菜」等,為活動畫下完美句點。 2015年第22屆廣告流行語金句獎暨第15屆廣告金句創作比賽 得獎名單 動腦俱樂部創會會長,同時也是動腦雜誌創辦人賴東明上台致詞,肯定參賽者充滿創意的廣告金句。 動腦俱樂部現任會長黃子容上台致詞,感謝大家對金句獎的支持。 年度永恆金句品牌久津實業董事總經理林孝杰,分享金句發想過程。 青年發展基金會代理商聯廣傳播集團創意長張怡琪,分享打造廣告金句背後的故事。 台北市文化局專門委員楊靜如(左三)頒獎給十大金句獲獎人。 動腦雜誌發行人吳進生(左三)頒獎給十大金句獲獎人。 動腦雜誌發行人吳進生(左),頒獎給網路票選最佳人氣金句得主遠傳電信。 連續三年入選十大金句將可獲選為永恆金句,動腦雜誌社長王彩雲(中)上台頒獎給永恆金句獲獎人。 動腦俱樂部會長黃子容(中)頒獎給金句創作比賽社會組獲獎人。 動腦俱樂部委員、Vpon的銷售副總裁許禾杰(左四)頒獎給金句創作比賽校園組獲獎人。 動腦俱樂部委員、ADK總經理林詠絮(右),頒獎給金句創作比賽網路票選校園組最佳人氣獲獎人。 獎金獵人比賽長簡子復(右)頒發企業特別獎給獲獎人。 林內營業企劃課課長徐源東(右)頒發企業特別獎給獲獎人。 六福村公關協理葉忠岳(右)頒發企業特別獎給獲獎人。 美吾華企劃資深經理游敦涵(右)頒發3項企業特別獎給獲獎人。 21世紀行銷經理辛坤全(右)頒發企業特別獎給獲獎人。 動腦雜誌社長王彩雲(右)頒發,以「就算我好菜,也能做好菜」廣告金句,拿下企業特別獎獲獎人。 艾思妮行銷專員蕭雅方(右)頒發企業特別獎給獲獎人。 金句獎、金創獎得獎者齊聚一堂,開心合影留下光榮的一刻。
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2015金句獎評審會登場 入圍名單出爐!
(Brain.com 2015-05-07)由《動腦》雜誌主辦、台北市文化局指導、第一企劃文宣贊助的「2015廣告流行語金句獎」評審會,4月29日在動腦大會議室登場。 金句獎共分為「年度十大金句獎」、「廣告金句創作比賽」兩部分。邁入第22年的「年度十大金句獎」,網羅從2014年1月1日至2015年4月17日期間,企業產品、服務等品牌,刊播在台灣各媒體(含電波、網路及平面)的廣告流行語,徵選出年度最佳廣告金句,今年總計收到53件參賽作品,像是奧美廣告的「CITY CAFÉ 在城市 探索城事」、我是大衛廣告的「安心每一步 探索每一處」等。 而邁入第15年的「廣告金句創作比賽」,則分為校園組、社會組,參賽者需以獎金獵人、Rinnai、六福村、美吾華3項產品、亞太電信、21世紀風味館、牛頭牌、Modern Girl瑪登瑪朵,做為創作主題。 今年校園組報名件數再創新高,在837件作品中,輔大占了150件、中國科技大學115件、嶺東科大68件,最小的參賽者甚至有國小四年級的學生。而在253件的社會組作品中,則因參賽者背景多元,包括來自鄉公所、鐵路局的公務員、科技業、飯店業,甚至役男、藥劑師、受刑人等,讓評審讚嘆隱藏在台灣各個角落的創作能量。 兩項賽事的活動報名件數總計1090件,比去年648件參賽作品,多出442件。評審會這次則特別邀請到輔仁大學廣告傳播學系教授洪雅慧、聯廣廣告副執行創意總監黃守全、台灣電通資深創意總監杜世斌、廣告導演盧建彰、動腦雜誌社長王彩雲擔任評審。 網友創意多 廣告人要加油 盧建彰表示,今年的十大金句參賽作品,並沒有讓他感到特別印象深刻的,比較可惜。而這也讓他感慨,在當今這個臥虎藏龍的網路世界,許多網友早就具備文案能力,能隨時根據社會議題,發揮創意,創造出朗朗上口的作品。像是「國民黨不倒 台灣不會好」這樣的句子,如果撇開政治立場不談,類似這樣的流行語,在現今社會所帶來的傳播力、影響力,早就凌駕以往的廣告金句。 同樣認為今年沒有太多令人驚豔作品的杜世斌表示,廣告人不如網友那般充滿創意,可能的原因,除了必須考慮廣告客戶的立場,廣告人還同時背負了產品銷售業績和社會責任;黃守全則特別注重,句子必須好記,且在語句、語法、用字上最好能夠創新。 王彩雲認為,參賽作品不一定要朗朗上口,或押韻,作品如果能挖出目標族群的insight,反而才是最重要的。而這也是為什麼「視而不見 也是一種霸凌」能夠獲選今年永恆金句的原因。 曾參與過金句獎評審會,今年擔任金句獎評審主委的洪雅慧同樣有感,今年作品表現確實沒有前兩年優異。她表示,好的金句,最好產品名稱能出現在句子裡,並且搭配時事、有對仗、容易記。 金句創作獎 各行各業都來 而針對今年另一項參賽者樣貌多元的金句創作比賽,盧建彰認為,如果民眾都願意把精力放在創作上,並透過金句創作,培養自己的創造力,在工作上的表現,自然也能有更傑出、更具創意的表現。 杜世斌表示,這次參賽者背景,包括藥劑師、受刑人、警察、公務員等,是最讓他感到驚喜之處。這代表了金句獎的成功,也代表了台灣人對於創意和創新的渴望,早已深入台灣的各行各業。 今年參賽件數突破以往,王彩雲為此特別感謝參賽者們對「2015廣告流行語金句獎」的支持。她指出,金句獎不僅僅是學生練習文案、磨練自我文字能力的好機會,更是展現自我創意的舞台。對於今年參賽者背景多元,她則期許,希望未來金句獎能成為台灣的全民運動,成為各種創意的匯集地。 洪雅慧對此表示贊同。她表示,報名件數的踴躍,其實從這次評審會時間,比以往多出兩個小時,就可以明顯感受,她相信,實現金句獎成為全民運動的目標,已經不遠了。 金句獎每年約莫在3月開放徵件、4月評審。2015年的入圍作品,接下來將在5月6日至29日在官方網站https://contest.bhuntr.com/tw/Basa2015/vote,開放民眾票選,選出最佳人氣王;6月1日公布最終得獎名單;6月24日舉行廣告流行語金句獎頒獎典禮。今年入圍名單如下: 2015永恆金句獎得主 金句 廣告主 視而不見 也是一種霸凌 青少年發展基金會反霸凌宣導 像我這麼重視生命的人 一定要呷菜 久津實業波蜜果菜汁 2015年度十大金句獎入圍 編號 金句 商品/服務名稱 1 CITY CAFÉ在城市 探索城事 CITY CAFE 2 不放手 直到夢想到手 黑松沙士 3 外食免不了 護肝不能少 白蘭氏旭沛蜆精 4 世界越快 心則慢 中華電信 5 安心每一步 探索每一處 3M兒童安全系列 6 因為有愛 每句話要好好說 遠傳電信品牌廣告 7 在愛面前 人人平等 伊莎貝爾法式囍餅 8 找個理由多喝水 味丹多喝水 9 我俯瞰 你仰望 BMW X6 10 開口說愛 讓愛遠傳 遠傳電信品牌廣告 2015金創獎 社會組佳句入圍名單 編號 金句 廣告主 1 年輕不能黑掉 卡樂芙染劑 2 獎金來抓人了 獎金獵人 3 不染,你想怎麼young?! 快速護髮染髮霜 4 一桌美味,就醬而已 牛頭牌品牌形象 5 不試試怎麼知道你的刀利不利? 獎金獵人 6 別人看不見,自信被看見 瑪登瑪朵品牌形象 7 記得,幫你的頭髮補個妝 快速護髮染髮霜 8 這種玩髮,好色 卡樂芙染劑 2015金創獎 學生組佳句入圍名單 編號 金句 廣告主 1 就算我好菜,也能做好菜 牛頭牌品牌形象 2 最美的全家福在六福! 六福村主題樂園 3 偕老何必白頭 快速護髮染髮霜 4 少一個媽,多一個姐 葵花亮澤染髮霜 5 做女人,挺好! 瑪登瑪朵品牌形象 6 卡樂芙的改變,要你看我七十二遍 卡樂芙染劑 7 你的color,我來cover 卡樂芙染劑 8 人生找良"拌",就缺這一罐 牛頭牌品牌形象 評審之一,聯廣廣告副執行創意總監黃守全。 評審之一,台灣電通資深創意總監杜世斌。 評審之一,廣告導演盧建彰。 「2015廣告流行語金句獎」評審會,4月29日在動腦大會議室登場。
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品牌經營者必學 原生廣告操作解析
(Brain.com 2015-03-26)【行銷恰恰】如果說,原生廣告是長得像內容的廣告,很多人的反應是:「那不就是廣編稿嗎?」如果你也這樣想,可能你還沒有真正掌握原生廣告的精髓,原生廣告代表的是扭轉整體思維,不從廠商的角度出發,而是運用媒體編輯力,產生有價值、能吸引閱聽人的好故事。 這時候,很多廠商可能會開始擔心,如果是從閱聽人的角度出發,會不會看不到品牌名,甚至Logo放不夠大? 接下來又想,要是真的想做原生廣告,該如何下手?有沒有操作訣竅或是成功案例可以學習? 動腦行銷恰恰活動在2015年3月20日,以「置入人心的原生廣告」為主題,邀請Yahoo奇摩媒體業務部資深業務經理劉文偉,及聯樂數位行銷創意總監林晏?,分別以「原生廣告的新型態及挑戰」和「創意就在生活裡──原生廣告show cases」為題,分享他們對原生廣告的看法。 原生廣告的特性及操作心法 劉文偉從Yahoo的角度出發,認為Yahoo行動上原生廣告主要的特色是: 1. 融入內容網友接受度較高,根據Yahoo和交大合作研究,原生廣告比一般Banner廣告多3倍注目度。 2. 可盡情更換素材,還可以隨不同裝置調整版位。廣告主只需要提供一種素材,就能跨3種裝置,超過10個版位。 3. 原生廣告以CPC(Cost Per Click)計費,換句話說,曝光不用收費,要點擊才計費,目前平均每個點擊成本約新台幣3~8元,相較於首頁Banner的CPM(Cost Per impressions)收費方式,更適合預算有限的中小企業。 接下來,劉文偉分享原生廣告5大操作心法: 1. 結合關鍵字廣告發揮綜效。利用原生廣告引發人們興趣後,適合搭配關鍵字廣告,讓人們在產生興趣後能夠輕易搜尋到企業相關訊息。 2. 廣告後的連結頁應採響應式網頁設計RWD(Responsive webs design)。響應式網頁可以根據不同的載具,自動變換版型,提供網友最適宜的閱讀體驗,提高再次回訪的機率。 3. 搭配新聞置入。新聞內容較具有公信力,如果廣告點擊進去是新聞內容,可增加說服力。 4. 針對目標顧客投遞。Yahoo根據網友搜尋過的關鍵字、點擊過的廣告、造訪過的網頁、瀏覽過的內容、閱讀過的信件、購買過的商品,將網友分成運動、金融等23種分類,廣告客戶可以根據需求,投放給最有可能感興趣的網友。 5. 依季節時事更換素材。例如,初一、十五推素食,或是寒流時推薦保暖衣物,都能創造相較平日更多的點擊。 吸睛文字創造點擊 廣告文案,則可以從以下4點切入。1. 引起好奇,讓網友想知道答案。2. 有數字就有點擊。3. 優惠折扣人人愛。4. 明確點出目標對象。 像是,「40歲從頭學英文 從零到有不是夢 快聽聽她怎麼說」,先點出明確目標對象,又用賣關子的方式,讓人好奇。 「驚!10大打卡地點竟有……」則是因為點出數字,又有聳動懸疑性,同樣創造高點擊。 台灣品牌WIWI發熱衣在2014年10月,就利用知名人士、專家、數字吸睛三種不同的原生廣告,加上新聞置入操作,在寒流期間,日銷超過2,000件。更多案例介紹可看【廣告】怪物鬧鐘、Yahoo、FB讓廣告黏住你的生活 原生廣告的條件與精彩案例 林晏?一上台,就告訴大家一件殘酷的事實,根據眼動儀偵測網友瀏覽網頁的狀況,發現人們的目光多是停留在網頁中央內容區塊,旁邊的Banner廣告少有人注目。 為了嘗試解決這個問題,原生廣告因應而生,它在形式及功能上,極盡所能模仿周遭的編輯內容,目的是讓人們根本沒發現正在閱讀一篇廣告。換言之,原生廣告必須滿足視覺整合、使用者有選擇權、具有價值的內容3個條件。 什麼樣的內容,是成功的原生廣告?以下有幾個案例值得參考 Volvo 走鋼索的女子 兩台Volvo卡車,用一條鋼索相連,一位女子要在卡車進隧道前,走過這條鋼索,不然就會有生命危險。影片中沒有人大張旗鼓說Volvo卡車有多穩,但無形間就傳達這個概念。 GE攜手Jimmy Fallon GE贊助Jimmy Fallon的脫口秀節目The tonight show,鼓勵小朋友投稿,應該被發明卻還沒被發明的東西,在節目上介紹,目的是彰顯GE鼓勵創新、發明的形象。 圖片來源:http://www.nbc.com/the-tonight-show/segments/1456 在Twitter上,GE同樣鼓勵網友投稿,然後把點子畫成生動的動畫,然後標籤#SomeoneShouldInvent。例如,讓貓運動的跑步機。 來源:http://goo.gl/9ogMgX 線上影音服務商NETFLIX推出優質內容 NETFLIX和Wired雜誌合作,推出名為《電視變好了》的原生廣告專輯,深入分析電視媒體與觀眾使用行為的變遷趨勢,也暗示Netflix正開創電視產業的嶄新未來,優質的報導內容深獲好評。更多案例介紹參考「精采原生廣告 網友瘋狂轉載」 MOD好萊塢199結合Yahoo電影 這是聯樂數位做的案子,為推廣MOD好萊塢199服務。不過在Yahoo電影上,是用「五部值得一看再看的愛情片」、「愚人節特輯:一代傻后珍妮佛安妮斯頓電影精選」等,網友有興趣的話題來包裝。 Q&A時間,有人問到「原生廣告如何設定關鍵績效指標(KPI)?」林晏?表示,一般來說可以設定文章的點擊數或是吸引來的流量,不過她認為,好的原生廣告是在人們心中埋下一顆種子,讓品牌和某個概念或形象產生連結,現階段看來,還沒有發展成熟的量化監測工具。 劉文偉小檔案 現任: Yahoo奇摩搜尋行銷事業/媒體業務部 資深業務經理 經歷: 網訊電通 資深業務經理、Yahoo奇摩經銷商發展事業部 林晏?小檔案 現任:聯樂數位行銷創意總監 曾任職於聯眾廣告、聯廣廣告,服務過客戶包括NISSAN、中國信託、威寶電信、資生堂、ASUS、老虎牙子、台灣彩券等客戶。曾獲時報亞太廣告獎、時報廣告金像獎、廣告金句獎等獎項。
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當物物相連
(文/王彩雲)最近身邊的好友,手腕上紛紛多了一個手環,雖然設計既不時尚,也不漂亮,但是大家似乎都趨之若鶩,戴上就覺得自己是科技潮男,或時尚俠女。 原來這個隨時記錄自己身理狀況的手環,是穿戴式裝置的一種。除了可顯示體溫、脈搏、心跳、活動紀錄,還有睡眠「智慧鬧鐘」功能。可透過「微震動」,在設定鬧鐘啟動前30分鐘,將使用者從「深層睡眠」逐漸甦醒成「淺層睡眠」,並在鬧鐘啟動時震動喚醒使用者。另外在「個人資訊」中,還可設定個人資訊與每天運動的目標。 除了手環,冰箱、電視、冷氣、洗衣機、汽車…,當物物相連時,會帶動哪些商機?各種品牌的商業模式是不是應該馬上調整?行銷傳播的做法是不是也該與時俱進? 不過這其中最引人注意的是,雖然物聯網能啟動大商機,商業巨頭更認為是未來最值得投資的方向,但是物與物之間相連的平台誰來建立?誰更能進一步解決人們的問題? 顯然,單一產品聯網裝置怎麼設計不是重點,生活者身心靈洞察、創新的聯網裝置、多元整合體驗、具黏性的使用情境,及搭配環境的感知設計才是焦點。 這其中需要許多深入研究使用者經驗的設計師,先了解當前的生活者在生理、心理上碰到了哪些問題,該如何解決這些問題,才有進一步發展的可能。 就以Google眼鏡來說,原本是物聯網時代下,讓人眼睛一亮的穿戴式裝置;可惜,除了應用程式App數量不足外,在式樣設計上,不但顯得笨重,而且顯示幕正對著眼球,畫面顯示時從外面也看得見。不顯示時,從外面只看到一個白方塊,遮住了眼球,看上去頗為怪異。所以有人把眼鏡族,取了個Glasshole(眼鏡癡)的不雅外號。 沒有一個人希望自己是呆瓜,或是看起來像呆瓜,這樣的Consumer Insight,一般沒受過使用者經驗訓練的科技工程師可能無法想像。 更別提要老人家拿柺杖,是多麼傷銀髮族尊嚴;可能也無法進一步了解,有些年長者寧願買各種顏色的傘來搭配外出服,也不願意拿拐杖,顯現自己的老態。 「科技始終來自於人性」,Nokia這個曾經得過動腦「廣告流行語金句獎」的廣告金句,完全說中了科技產品設計的靈魂與核心。雖然Nokia自己提出這個想法,可是並沒有徹底的執行,以至於走向被賣掉的困境;不過,值得所有對物聯網抱持高度興趣的品牌、工程師、設計師,引以為鑑。 願所有的動腦讀者在新的一年,能用深入的生活者洞察、創意創造未來!▓王彩雲為動腦雜誌總編輯,有任何意見,歡迎討論。E-mail:helen.wang@brain.com.tw
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