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右腦打敗左腦 品牌故事打敗大數據 STORY one studio用故事行銷找出消費者軟肋
(2018-12-11)有句話說:「通往男人心靈的通道是胃。」這句話點出擄獲人心的軟肋不必然是硬梆梆的大道理,而是軟綿綿的用心,套用在行銷戰略上也通:「通往消費者心靈的通道不必然是大數據或數位科技本身,而是品牌故事。」今年剛成軍的STORY one studio深諳此理,擅長透過故事行銷找到消費者軟肋。 過來人經驗:品牌調性勝於一切 從STORY one studio創辦人Davy的個人背景中不難看出公司的品牌調性。 累積10餘年功力的Davy擅長品牌行銷規劃、社群經營及創意策略,曾擔任BBDO客戶服務總監、The Creative Shop創意副總監、Wosbi創意策略總監,具有6年event house Director及5年以上4A廣告代理商管理、決策與溝通經驗。 他曾協助Start up建立品牌形象及價值、訂定全球行銷策略,擁有3年以上創意發想、媒體關係維護、危機處理經驗,以及4年以上品牌行銷顧問經驗。 Davy成功操作的品牌不勝枚舉,如IBM、Visa、中國醫美旅遊等,近期因任職於科技產品公司擔任行銷企劃總監,成功讓這間公司從一間沒沒無聞的新創企業,搖身一變成為市佔率第3的智慧家庭公司。 他認為,在資訊氾濫的時代,大數據、AI等新興行銷工具並非萬靈丹,「品牌背後的故事」反而是硬道理,「如果只是賣商品,這樣做是沒問題的,但每個品牌都有不同的調性,行銷策略更該因人而異,這樣的概念也是在過往經驗中,學習到行銷就像是醫生,策略就是給品牌開的藥方,這也是為何我特別重視品牌調性的原因。」 Brand Story是通往消費者靈魂的通道 他指出,品牌之所以和別人不一樣,除了商品,就是經歷,「有些品牌經過無數次海外市場廝殺才長成現在的模樣,有些則是因為創辦人的故事,造就不同的品牌樣貌。不論如何,如果能讓消費者瞭解,他們會更容易接受你,也可能更喜歡你,甚至進一步產生消費行為。」 所謂的「品牌經歷」就是Brand story,不論經歷好壞,先讓消費者像交朋友一樣瞭解品牌的過去、故事及未來發展,才會讓消費者主動關注品牌做了什麼,也才有可能產生社群上的互動。 秉持此一理念,STORY one studio與客戶興群Rocksoul一起打了漂亮的行銷戰。來自美國的Rocksoul有十年經營經驗,但在風土民情、消費習慣不盡相同的情況下,如何在台灣市場接地氣,讓消費者不會產生距離感,成為當務之急。他們決定與網紅合作,以最迅速的方式拉近與消費者的距離,並選定兩類型網紅創造網路聲量:上班族OL及電競直播網紅。 Davy解釋,這些族群本身就喜歡電競,同時也是較有消費能力購買電競裝備的一群人,「我們也進行線上廣告投放,精準針對TA下廣告,瞭解他們的反饋以進行優化。」在線上活動的操作上,在2天內就突破千人參加,更見Story one studio的線上操作優勢。 為增加品牌曝光度,STORY one studio也仔細規劃展覽活動,現場以Harley Quinn造型的showgirl作招牌,以「做自己」美式風格加強Rocksoul的品牌形象,「過程中,客戶給我們極大的信任,讓我們有發揮創意的空間。這樣的嘗試最後也是成功的,不僅參觀攤位的客群數破千,也成功吸引目標TA:學生及年紀較長的消費族群。」 在這次合作中,除了現場買氣跟來客數都遠超過客戶預期,更有5家品牌跟3家代理商都來Rocksoul洽談合作可能,由此可見Brand story對品牌形象影響之深遠。 品牌故事+AI App=行銷新利器 此外,STORY one studio也與上櫃公司研勤聯合研發提供新創、品牌定位及建議的AI App。研勤旗下的papago專注於行車導航、人臉辨識等人工智慧研發,如果持續發展、擴大人工智慧範圍,比方結合各式人類經驗的大數據,可能激盪出不同火花,因此,雙方有了共同研發廣告行銷App的構想。 Davy說,希望在路況導航外,也能利用這套App協助眾多新創公司找到品牌發展定位及方向,「透過這次合作,將STORY one studio經驗結合研勤技術,轉化為不一樣且實用的產品,服務更多品牌。」
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Edenred電子即享券成行銷新寵兒,贏得品牌客戶的心
洞悉企業品牌客戶需求,解決行銷贈禮難題 Edenred將電子票券科技運用到行銷痛點上,於2017年推出高達百款知名品牌商品、沒有最小採購量限制的Ticket Xpress即享券企業禮贈平台 - b2b.ticketxpress.com.tw,企業客戶可以視需求隨時隨地購買感興趣的(商品)電子禮券協助企業客戶將贈禮數位化,解決客戶過往在實體贈禮上遇到的種種難題。透過即享券企業禮贈平台,企業客戶可以一次選購超過60多家知名品牌的電子禮券,從採購、選品、下單到發送,通通在平台上完成。 贈禮數位化已經悄悄完成,行銷人必須跟上 2018年數位禮券發行已經高達9百多萬張,全台也已有將近300多個企業品牌採用數位化方式發送行銷活動贈禮,透過贈禮數位化將原本線下贈獎的行為拉到線上,讓線上社群活動,贈禮互動更即時、更完整,讓消費者領取贈禮可以通通數位化,透過電子禮券直接收到,再也不需要等待。靈活運用數位化贈禮工具,讓社群活動脫穎而出,進而為企業品牌贏得年輕人的心,是品牌行銷人及代理商在規劃社群活動時必須考慮的環節。 電子贈禮應用,行銷導購留客有眉角 當消費者活動場域數位化,行銷贈禮必須跟進,讓消費者體驗更完整,滿意度更高,不同目的行銷活動,在電子贈禮的選擇上也大有不同。 根據Edenred的豐富客戶服務經驗,葉義政歸納出兩個常見的電子禮券應用情境:「以便利超商與速食餐廳等實用且易於兌換的(商家)電子禮券吸引潛在客戶或導引客戶的成效較佳;但若是為了進一步留住客戶、提升客戶忠誠度,則建議以面額較高且品牌質感高端的電子禮券為主,例如遠東SOGO、誠品、威秀影城與王品集團餐券等。」 當消費者的活動體驗都建立在數位場域時,活動贈禮的也必須數位化,消費者體驗更完整,滿意度更高。 立即免費索取2019電子券行銷採購功略,前150名再送超商35元購物金電子券 ,或洽詢業務專線 02-8786-0628#806  Cindy Lee (本活動獨家限定給代理商窗口與企業行銷人員)
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2018 DigiAsia幕後專訪!5G和音頻對品牌創意的影響
5G跟「音頻」的發展對未來的品牌影響為何? 動腦:過去幾年有很多新興用語,像是AI、物聯網、區塊鏈,而現在似乎時下最新用語是5G和音頻。您認為,5G和音頻在品牌創意中扮演什麼角色? David:5G大概是目前最令人興奮的科技突破,因為5G比現有的網路速度快多了,我們說的是快50倍!光是4G技術和行動網路,就讓現在全球20億人口都在使用智慧型手機!這樣說好了,4G帶來行動網路的普及,而5G則是為整體產業帶來顛覆性的突破。不只是在社交平台上操作品牌廣告,這些都是基本,我們現在講的是智慧醫療、車聯網、智慧城市!這些過去想像的事情,在5G高速網路出現後都能實現! 而最讓人興奮的是,我們都把握好這個機會,在這個產業中運用這些科技和消費者接觸嗎?我想這是當然的!但以往習慣將科技與廣告結合,我希望在萬物連接的時代能有更多元不同的形式呈現,而不只是毫無新意的廣告。但誠實地說,隨著5G擴展全世界的網路速度,其高速和串聯萬物的特性,將會讓我們看到更多產業發生改革,例如剛剛提及的智慧醫療、媒體、行動裝置等等。 這不只是在網路上秒速下載電影而已,而是每個產業小小的改變集合起來產生的巨大創意改革!當這些改革發生,我想產業間彼此也能無縫接軌合作。這在過往不曾發生過,以往都是一個一個漸進式的改變,而現在這樣的改革能加速發生。 現在來談談音頻。剛剛提到5G為產業帶來革命性的變化。順道一提,5G可以應用在全媒體渠道,特別是行動網路讓廣告更有創意,像是亞洲在AR、VR上的應用相較於其他國家都表現得更好,還可以再嘗試更有趣的。這些都歸功於先進的高速網路,讓科技和由此產生的新應用,都更加真實有趣和有活力!這就是為什麼我認為5G不只是串連,也讓2D裝置的創意呈現更跳脫平面或是螢幕。 接著是音頻,音頻是很迷人的!我們剛剛講5G串聯萬物為產業帶來破壞式的創新,而音頻迷人的地方在於,它不需要高速網路,需要的是「神韻」。所謂的「神韻」是指,去思考當消費者可以和裝置對話時,品牌要如何發揮創意。以往考慮電視廣告用哪種配樂都過時了,現在要思考的是,當消費者能夠和裝置對話互動,品牌可以怎麼做,讓消費者覺得與眾不同? 這不只是和品牌識別音頻有關,當然品牌識別音頻還是很重要,人們能夠藉由周遭的聲音回憶起其他事情,就像聽到某一首歌就會知道某個地方的歷史,而品牌識別音頻也能做到一樣的事,像是消費者一聽配樂就馬上知道這是Intel、NIKE或是可口可樂。品牌識別音頻讓我們記住不同種類品牌,這是件很奇妙的事情!就像身分一樣,這剛好是品牌的身分,而這也是許多品牌過去沒想到的事情。 另外一個音頻有趣的部分在於,品牌有更多可以發揮創意的地方,因為現在品牌可以得到消費者的回饋。過去不管在電視、電影院或收音機的廣告,都是單向的溝通,但現在品牌可以從裝置上獲取消費者的反應,甚至還能將聲音反饋給消費者,這就是進步!也是品牌需要去思考的,一個獨特的品牌體驗。 現在品牌透過聲音就能探索不同行銷可能,過去單向的訊息機制,就無法做到這點。現在有了雙向的反饋機制,對品牌將會非常有助益!這也不需要高速的網路,只需要想好代表品牌的「神韻」,和思考究竟想帶給消費者什麼樣子的體驗。 Oath數位先知David Shing認為5G將能為整體產業帶來變革,而音頻則能為品牌注入更多創意元素。 **前次專訪內容:2018 DigiAsia幕後專訪!Oath數位先知:「AI在創意領域中反而是推動者!」
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向台灣品牌的先行者致敬
(2018-12-10)裕隆集團董事長嚴凱泰先生,不幸於12月3日晚間過世,消息一出,震驚了台灣各產業界,這兩日,有關嚴先生的報導與追思文極多,筆者任職中華汽車期間,也曾有數次與嚴先生直接接觸的機會,充分感受到嚴先生的「真」和「誠」,他總是很直率的說出心中的想法,對人也沒有心計而誠心以對,一位企業家第二代,卻能保持赤子之心,堅持理想努力而行,著實令人敬佩。 雖然台灣在各方面的科技和技術都是世界的領先者,但在台灣發展自有品牌,有許多不利的條件。 首先是市場太小,沒有安定的母市場支撐,很難與全世界大市場的品牌競爭;第二個不利條件則是台灣的產業發展背景是技術起家、代工為主,而發展品牌所需要的行銷觀念,在台灣甚是缺乏。 許多台灣品牌靠著幫全球大品牌代工或是合作生產,而換得一身好技術,但以技術力進到市場,由於缺少了行銷力,因此陷入規格戰與價格戰,無法發揮品牌的效果。 ​(圖:《行銷金三角》一書) 筆者第一份工作在中華汽車,也是裕隆集團旗下的公司,嚴先生是我的前老闆,中華汽車算是致力於行銷的公司,有完整的市場調查單位為基礎,根據市場的需求來調整商品,雖然代理的品牌Mitsubishi(三菱汽車)在全球汽車品牌中屬於後段班,但中華汽車在台灣把Mitsubishi品牌經營的有聲有色,一直維持在車市前三名,不過受限於品牌發展的基礎-產品力不足,即使有好的行銷觀念,在品牌力上卻很難發揮。 離開中華汽車後,筆者經歷了LG與BenQ兩個全球品牌,其中BenQ更是台灣的自有品牌,創辦人李焜耀先生是一位致力品牌的創業家,在台灣一片代工為主的年代,創立了BenQ品牌,並網羅了有台灣品牌教父美名的王文燦(Jerry)先生為品牌推手。 王文燦先生也是筆者從事行銷工作二十年期間,首位讓我覺得「聽得懂」我在說什麼的高階經理人,其氣度與思考深度令我折服,不幸地,王文燦先生於2012年4月因意外離世,讓BenQ經營品牌之路受到重挫,而近年來,BenQ品牌已漸轉往B2B品牌發展,也算是找出一條合適的品牌之路。 回說嚴凱泰先生一手催生的納智捷(Lexgen)品牌,可說是裕隆集團的重中之重,若說裕隆集團養精蓄銳數十年,就在等這個品牌誕生也不為過。 坦白說,汽車產業要創出自有品牌的難度比3C產業更高,除了汽車產業的高額資本投入外,許多汽車發展的關鍵(如底盤、引擎)都是各大品牌不外流的技術,要累積出汽車工藝,實需要數十年甚至百年的積累。 納智捷在市場中先以3C領域切入市場,但在這個要求品牌力和實績的市場中,納智捷要殺出一條血路實屬不易,加上台灣本地市場太小,近年來又被進口車不斷侵蝕,雖然納智捷進軍中國市場及中東,但要跟全球車廠競爭也是極為辛苦。 即使如此,嚴先生仍一本初衷,無怨無悔的持續投入自有品牌的發展,就是想為台灣汽車工業奠定全球汽車市場中的一席之地,光是這份認真和拼勁,說嚴先生為台灣汽車工業付出了一生,也不為過。 品牌之路很迷人,但絕對是條辛苦且漫長的道路,當B2B廠商習慣賺取生產財與技術財,一旦面對市場要獲取市場財,就會碰到許多觀念與決策上的不同,這些都不斷挑戰企業經營者的判斷。 B2B的企業只要接到訂單或規格,即使利潤不高,但終會有確定的收入,一旦成為品牌,就必須面對「不一定會買」的消費大眾,此時的風險遠高於B2B產業所能承受的,如果沒有行銷的觀念和經營品牌的決心,很容易會碰到挫折而放棄,但光是堅持並不足成為品牌,必須要分析市場,找出需求缺口,同時發揮自己的市場優勢,才能逐步擴大市場銷量,培養品牌粉絲,讓品牌力不斷強化而變身為市場中的強勢品牌。 在台灣發展品牌,必須要承受資源與觀念調整的壓力,筆者對於一直堅持品牌之路的創業家和企業家致上最高的敬意,也希望台灣在這麼多年的轉型洗禮中,能逐漸找到行銷導向的經營方向,了解到好的商品是有市場需求的商品,而非規格最好的商品,就如筆者在《行銷金三角》一書中提到的,「行銷是訴求消費者的買點,而非商品的賣點。」若能體會這句話的意義,就是往行銷的路上邁進了。​
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回家吧!那樣才是所謂聖誕
(2018-12-07)還記得英國倫敦希斯洛機場(Heathrow Airport)的吉祥物-泰迪熊夫婦Doris和Edward Bair嗎?去年,慶祝完他們50週年金婚後,這對夫婦便飛往美國弗羅里達州(Florida)享受退休生活。 泳池裡的陽光、準備迎接節日的聖誕樹,看似美好的退休生活,卻在看到冰箱的冷凍火雞和意外傾倒的聖誕樹中顯得有些孤單;此時他們接到一通來自英國的視訊電話,看到溫暖的火爐、聖誕樹下滿滿的禮物,還有許久未見的家人,Doris和Edward知道他們的聖誕節少了什麼。 他們收拾了行李,回到倫敦希斯洛機場,也就是所有故事開始的起點,最終將人們聚集在一起的地方。 希斯洛機場行銷與傳播主管Modupe Adeboye表示,「過去兩年裡,這兩隻泰迪熊受到英國民眾和不少國外粉絲的熱烈歡迎,因為許多人都能感受到,聖誕假期間與親人團聚的奇妙感覺,同時也想了解更多關於泰迪熊家族的故事。」 創意代理商Havas London再次以泰迪熊為希斯洛機場來節日氣息,廣告中不僅暗藏可愛的英式幽默(比如Edward偷拿的Walker's biscuit),更以來自80年代中期英國歌手Paul Young所發行的單曲《Every Time You Go Away》作為背景音樂, 希斯洛機場首席商務長(Chief Commercial Officer)Ross Baker說:「自2016年泰迪熊夫婦首次亮相,觀眾就對他們相當喜愛。對很多人來說,是因為所愛的人在身邊,才真正讓聖誕節(節日)變得特別。」 「每逢佳節倍思親」看來就連泰迪熊也有這樣的困擾,西方文化的聖誕節之於我們的農曆春節,在假期時與家人團聚,相信是許多人心裡,節慶真正的意義。
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2018 DigiAsia幕後專訪!Oath數位先知:「AI在創意領域中反而是推動者!」
行銷人是否該擔心被AI取代? 動腦:大家都認為AI正在改變廣告業的未來,您怎麼看待這件事呢?行銷人需要擔心AI或機器人會取代他們的工作嗎? David:我覺得這是個滿有意思的謠言。 的確,部分工作在未來某些領域中可能會進入工業化階段。但是在創意廣告的領域中,AI反而是推動的角色。所以,AI對未來的廣告業有衝擊嗎? 答案是肯定的!因為AI可以讓品牌嘗試不同的行銷方式。 品牌行銷人過去必須靠人腦處理的事情,現在則可以使用到一些智能科技的工具,特別是數據方面。如果將數據和創意結合在一起,相信會有非常有趣的成果。更準確地說,有了AI,就可以協助品牌激盪出層面更廣的創意。我認為有趣的地方在於,很多科技都能做到這部分,但是AI讓創意呈現更能緊扣人心和情緒,而不只是快速擴散訊息而已,AI在這方面做得非常好。 我也認為,AI在媒體渠道上做得相當好。媒體管道就像消費者反饋,當品牌想和消費者頻繁溝通互動,AI能快速追蹤消費者的回應,而人可以在旁輔助科技完成做不到的部分。例如過去幾年常聽到的WeChat、LINE、Whatsapp,這些聊天社交軟體在導入智能科技後,都表現得相當好。 聊聊「虛擬網紅」這個趨勢吧! 動腦:我們注意到亞太區滿常使用虛擬人物在創意內容和KOL行銷上。Oath台灣近期在Yahoo TV上也發布第一隻虛擬人物「虎妮」。您對這樣的趨勢有什麼想法? David:虛擬人物是個很有趣的議題!事實上,「人物」存在我們生活周遭已久。不論是卡通或是動畫人物,我們會喜歡他們,原因在於我們身為人,會和這些虛構人物產生連結和共鳴!這也是為什麼有很多品牌有自己的代表人物,透過這些虛構人物,品牌就能擁有貼近人的體驗。 而這件事有兩個好處。首先,品牌永遠無法確定現實生活中的名人會做出什麼事,他們有可能會做出一些有損品牌形象的事情,這對品牌來說是壞消息!因此,品牌無法控制名人,但能控制虛擬人物。 回到產生共鳴這部分,以虎妮為例,最有趣的幾個小地方,首先是她的虎牙很有特色,而我個人最喜歡她的眼睛,像這樣漫畫或動畫風格的角色,其實都能和人產生共鳴。而品牌就可以操控這些角色去做現實生活中的名人無法做的事情。你可以讓他們到現實生活中看運動比賽、玩遊戲、訪問人,還可以同時使用不同語言的詞彙,甚至在現實生活中購物!所以我認為品牌能和虛擬人物結合在一起是很勇敢的。 事實上,Oath Taiwan做出這項創舉,我感到非常驕傲! 這根本超酷的!我們創造出這麼有差異性的東西,用了新技術展現同樣的行銷概念,同時很有亞洲風格。我認為,後續可以持續觀察如何發展應用。 幕後專訪 David Shing對AI、虛擬網紅...等新科技趨勢。
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台灣新型態創意內容行銷集團 格帝集團宣告正式成立
(2018-12-06)隨著數位時代的崛起,各大品牌行銷極力推出創意內容與目標族群溝通,而如何為品牌創作出獨特又吸睛的創意內容考驗著各大行銷傳播代理商。 於2013年創立的橙方數位,突破行銷傳播代理商既定的成長和經營模式,連續五年每年營收100%跳躍性成長,而2018年營收上看破億,更透過私募基金,獲得房地產、時尚、金融業大佬青睞,近日完成Pre-A 輪募資,宣告擴編正式成立「格帝集團 Grandi Group」。 格帝集團是以娛樂內容行銷見長的新型態創意內容行銷集團,和旗下思索柏(StoryTable)、凱思品牌溝通(CONNEX)、紅杉娛樂(Sequoia)三大事業體,提供創新整合行銷服務,為品牌創造嶄新的行銷新紀元。 依據Technavio所發行的「2017-2021全球內容行銷報告(Global Content Marketing Market 2017-2021」指出,預估至2021年全球品牌內容行銷將超過4,128億美金規模,以每年16%的成長率快速增長,顯示內容行銷將成為主流行銷趨勢。 因此,格帝集團執行長賴宇同表示:「Grandi取自義大利文偉大的意思,格帝集團Grandi Group致力於創作具有社群傳散性且高共鳴度的創意內容,進而影響社會,改變世界!集團結合品牌溝通、數位行銷、影視開發新型態One Team整合行銷服務,顛覆代理商既定模式,期許成為廣告傳播界以創意著稱的行銷集團。另外,格帝集團將於2019年起啟動影視娛樂行銷,預計每年開發一部電影和一部影集,透過和台灣、大中華區及好萊塢影視團隊合作與國際接軌。」 三大事業體成就新型態One Team概念 格帝集團由具有「勇於夢想的實踐家」之稱的執行長賴宇同領軍團隊旗下三大事業體思索柏、凱思品牌溝通、紅杉娛樂,而擁有製片、編劇、廣告創意、創業家等多重身份的賴宇同致力於數位廣告和娛樂產業,對於具有影響力的良好內容保有高度熱情。 ┤思索柏(StoryTable)├ 以數位和社群行銷為主力,期許自己超越時代,走在時代前端,透過更具前瞻性思考和百變的創意核心,為品牌挖掘更多值得分享的故事。思索柏由賴宇同與擁有超過18年以上國際媒體代理商及國際品牌行銷經驗的集團文化長陳曉芬共同帶領團隊,而服務內容包含新型態整合行銷、廣告策略擬定、廣告創意生成等。 集團文化長-陳曉芬。 ┤凱思品牌溝通(CONNEX)├ 以新媒體時代新思維,解構品牌DNA,提供全方位品牌溝通策略,從議題發展至多元創意內容,為品牌創造高感度的故事。凱思品牌溝通由擁有超過20年指標傳播集團經營管理及國際品牌行銷經驗的集團行銷長曾秀如帶領團隊,服務內容包含品牌整合溝通策略擬定、全媒體(含社群)議題企劃和執行、品牌聲譽管理、品牌溝通訓練等。 集團行銷長-曾秀如。 ┤紅杉娛樂(Sequoia)├ 為綜合性影視公司,與國際頂尖團隊接軌合作,打造具高度娛樂影視內容;以原創故事開發及挖掘潛力藝術家為核心,從影視生產、電影及新媒體項目發展,作全方位娛樂事業整合。紅杉娛樂由擁有20年企業品牌行銷及公關代理商經驗的集團副總裁鐘錦華帶領團隊,服務內容包含原創項目開發投資、娛樂項目商業開發、經紀統籌、影像製作等。 集團副總裁-鐘錦華。 以創意著稱展現 格帝集團宣告未來影視娛樂內容行銷計畫 格帝集團預計於2年內成為廣告傳播界以創意著稱的行銷傳播集團,且致力於創作具有社群傳散性且高共鳴度的創意內容,協助客戶及品牌發揮最大價值及影響力,並期許於5年內將事業版圖拓展至大中華地區,10年內發展至全亞洲。
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艾普特執行長王偉羽獲「100MVP 經理人」殊榮!
(2018-12-06)由《經理人月刊》主辦的「100MVP 經理人」今年已經邁入第十一屆,艾普特媒體執行長-王偉羽在各界佼佼者中脫穎而出,以唯一數位行銷產業的獲獎人之姿,榮獲2018年行銷創新類別,台灣百大最有價值MVP經理人的高度肯定與讚賞。 艾普特媒體在執行長王偉羽的帶領下,於2017年與台灣電信業龍頭中華電信獨家合作,致力運用人工智慧演算法協助中華電信每日百億筆數據資料加以分析,透過數據背後的洞察分析提供所有廣告主更深入的數據應用,讓流量變現、替業主創造無限商機。 更在今年的5月公開發表新產品「ADBERT techSolutions人工智慧數據管理平台」,利用AI人工智慧補足人類面對巨量數據的分析能力,因為機器即時自動校正優化的特性,使廣告主及代理商大幅提升數位行銷預算的精準度,幫助電商平台超越傳統臉書行銷,達到投資報酬率及點擊率個別成長160%與150%的亮眼佳績。 透過人工智慧的演算法為品牌建立商品關聯原則,讓行銷人能超越消費者的思維,藉此為消費者帶來絕佳的消費體驗,達到品牌、消費者、業者三贏的局面。 艾普特團隊於短短五年內從三人的工作室擴展到50人的成熟企業,更因為看準AI人工智慧的趨勢浪潮,成功從數位廣告聯播網轉型成為AI大數據公司,致力於資訊軟體開發。即使過程中有層層關卡,王偉羽始終秉持著熱情、專業、團隊合作的信念帶領著艾普特這間年輕公司年年成長、屢創佳績,多項具體的傑出表現,受到「100 MVP經理人」評審的肯定。 王偉羽代表艾普特媒體入選「100 MVP經理人」,對個人及艾普特媒體都是一大肯定。未來艾普特媒體將在他的帶領下,持續秉持專業認真的精神,繼續活躍於創新多變的數位產業,以堅強的技術實力持續創新,協助客戶提升數位競爭力,與產業共創多贏未來。
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GOGORO-奔馳在智能平台的道路上
(2018-12-05)隨著科技進步、人口成長,各種環境、能源議題不斷浮出,使人們不得不正視地球資源的分配和發展。除了平時做好資源回收、節約能源,近年在代步工具的選擇上,許多人也轉而考慮對環境更加有善的電動汽機車。 在交通部最新公布的《機車使用狀況調查報告》中顯示,全台人口約2,300萬,機車數量已超過1,400萬輛,平均每平方公里,機車數就高達378輛,密度居亞洲之冠,而台北橋下的著名景觀「機車瀑布」,更入選《國家地理雜誌》2018年度旅行攝影師大賽。 如此獨特的「機車文化」讓台灣電動機車龍頭Gogoro看見機會,在發展品牌這條路上,他們如何讓世界變得不一樣? 為此,動腦俱樂部第471次午餐演講例會,於11月21日邀請到Gogoro資深行銷總監陳彥揚(Yang Chen)和社群經理林奐名(Elvis Lin),以「GOGORO-奔馳在智能平台的道路上」為題,為現場來賓現身說法。 動腦俱樂部會長吳春城,贈與感謝狀予Gogoro資深行銷總監陳彥揚。 有了「它」,到哪都不是問題! 你所知道的電動機車是什麼樣子?騎得慢?騎不遠?Gogoro資深行銷總監陳彥揚的幾張投影片,打破許多人對電動機車的誤解和刻板印象。目前,Gogoro出產的電動機車,是市面唯一達125cc等級的電動機車,且能透過電池交換,使可騎乘距離無限延伸。 電動機車早已存在許久,它不是新議題或新產品,但當電動機車注定是未來式,它能如何滿足消費者需求?對Gogoro來說,它不只是台機車,還擁有智慧雙輪、控制元件、保全系統等許多附加價值,並期望以最高科技的創新理念,把最好的產品概念帶給消費者。 陳彥揚強調,「Gogoro不只是電動機車公司,更是一家能源網路公司。」在Gogoro提供機車銷售服務前,必須先提供車主所需的基本服務,也就是在當地建設電池交換站(GoStation)。截至例會進行當下,全台已有812個電池交換站,超過24,000顆電池在市面上流通。 Gogoro所擁有的電池交換網路,發揮了永續能源(綠色能源)最大的價值,也就是「續電」概念。陳彥揚比喻,將所有電池交換站加總,可以把它想成是顆超級無敵大電池,幫助電網達到平衡,是永續能源發展上相當重要的角色之一。 關於Gogoro社群,你必須知道的事! 所謂的Gogoro社群,並非專指社群平台上的群體,而是目前相當約12%機車市場市佔率,以Gogoro代步,在台灣各地趴趴走的10萬名車主。這些車主來自四面八方,卻因為相同的信念而連結在一起,那就是「他們相信改變」! Gogoro社群經理林奐名根據自身觀察,列出幾件關於Gogoro社群你必須知道的事: Gogoro車主是最棒的銷售大使: 林奐名笑著解釋,Gogoro常在「不自然」的狀況下被迫介紹車子,比如停紅燈時、在電池交換站時,也因此,賣出的每一百台車,就有過半是由Gogoro既有車主推薦而來。   願意加入動員: 生活很忙,忙著工作、忙著家務、忙著偷懶(?),不管忙什麼,我們都知道,想動員一群人絕不是件容易的事。Gogoro在今年初舉辦的「電池交換站認養行動」,車主們無所不用其極想贏得比賽,除了為環境付出,林奐名更感謝的是車主寶貴的時間。   總是一起完成很多瘋狂的事: 騎乘Gogoro,一個人可以輕鬆自在,一群人可以豐富多彩,如同Gogoro的點(車)燈傳統。林奐名坦言,在完成前,沒人知道效果如何,但行銷就是「trial and error(試錯)」的過程,不斷嘗試,才能成功。 Gogoro社群經理林奐名根據自身觀察,列出幾件關於Gogoro社群你必須知道的事。 想知道更多關於Gogoro的事嗎?為什麼選擇在台灣落腳?未來有沒有機會發展電動重機? 敬請鎖定2019年1月號《動腦》513期雜誌「每月精彩品牌」。
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2018中國4A金印奬 台灣奧美攜手廈門團隊成績居冠
(2018-12-05)中國最具創意和行銷效果的2018中國4A金印奬結果出爐,台灣奧美成果豐碩,在創意類金印奬評選中,獲頒包括全場大奬的20座奬杯(3金4銀13銅),同時,在營銷類金印奬攬下15座奬杯(3金4銀8銅),總成績高居2018年台灣參賽代理商之首。 台灣奧美團隊攜手廈門團隊打造「快手的500個家鄉」,榮獲含金量最高的創意金印奬全場大奬,充分展現奧美採取兩地聯手經營,發揮一加一大於二的創意能量和傳播實力,讓品牌更有意義。 快手的500個家鄉。 針對此次台灣與廈門奧美聯手的優良表現,台灣奧美李景宏執行長表示:「針對這次中國4A金印奬的結果,充分證實台灣奧美延伸觸角至中國市場,並透過廈門分公司,採取兩地聯手經營的模式不僅業務成功,創意也獲得當地的肯定。 我們特別將這次榮譽歸功於客戶,由於他們給予奧美團隊絕對的信任和支持,以及高度的創意空間,讓台灣奧美攜手廈門團隊能於中國4A金印獎成績居冠。這更代表在中國市場六年的深耕經營,包括客戶、作品和人才培育,逐漸開花結果看見好成績。」 這次得獎的作品包括快手、IKEA、原萃、惠氏啟賦等多項作品,特別有意義的是「快手的五百個家鄉」是第一次以中國客戶,廈門的創意團隊,執行範圍遍及中國大小城市,獲得兩座金獎及全場大獎。 台灣奧美作品以精準的商業策略、消費者洞察,以及說故事能力,已於中國創意圈佔有一席之地,並被中國媒體譽為「中國市場唯一具經營成績優勢,並最具影響力的台灣創意代理商」。 另外,台灣奧美除了中國4A獲奬肯定外,同時也在華文世界最具影響力的2018大中華區艾菲獎(Effie Greater China)囊括1銀3銅的成績。 得奬作品為IKEA《改變,讓家和家人更美好》獲得銀奬,IKEA的《低價創造無價》、全家便利商店「點數做公益:全家虛擬點數讓愛長大」和惠氏啟賦「母愛直送」獲得銅奬。 這次再度展現奧美所相信的「創意與實效,雙峰並行」是務實的策略,台灣奧美團隊將再繼續努力與客戶攜手合作,協助客戶獲得實際的商業成效和創作出更好的作品。
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IG運動行銷正夯 路跑活動也能圖像分析嗎?
(2018-12-05)近年運動產業常運用社群網站來置入商品,以Instagram(簡稱IG)中「#路跑」為例,路跑成為IG網紅分享愛好運動品牌的熱門活動之一。 隨著網紅社群影響力蔓延,路跑熱度逆勢升溫,「全民瘋路跑」實在一點也不誇張!AsiaKOL亞洲達人通從IG「#路跑」相關貼文中,篩選出台灣前15名路跑關鍵意見領袖KOL,分析2018年8月10日至10月10日IG的網路口碑,藉此歸納近三個月的「路跑活動」討論趨勢。 根據分析結果,台灣的路跑KOL多由明星、籃球員包辦,代言知名運動品牌更是路跑網紅貼文的一大亮點。看來「路跑活動」揮灑的不只是熱血與汗水,更是一片商機! 路跑IG貼文圖像分析 男性比例較高且集中在20-39歲! 透過AIE亞洲KOL評測數據庫的IG圖像分析功能細看台灣路跑KOL的發文照片,統計出男女比例約3:2,熱愛運動的男性仍多於女性,但是近年來路跑女神可說是越來越多!年齡分布則是落在30-39歲居多,其次是20-29歲,呈現典型的鐘型分佈,年齡越高會固定運動的人數越少,因此KOL也較少有中年人。 AIE數據庫不僅可量化分析貼文趨勢、做hashtag排行,IG圖像分析功能還可以針對人群特徵、照片人數、情緒強度評比,提供運動品牌對意見領袖多面向的數據參考。 運動愛好者都追蹤誰?「台灣路跑KOL排行榜」看這裡 進一步分析台灣的IG路跑KOL,依據AIE亞洲KOL評測數據庫的AIE指數,前15名路跑KOL以「明星」、「運動員」為主。具體而言,又可分為「運動員」、「影視明星」與「網紅」三種類型: 影視明星: 大多數曾在主流媒體上,透漏慢跑為個人的休閒興趣,包括:歐陽靖、李佳穎、高以翔、陳慕、張鈞甯、陳意涵 運動員: 以籃球員、田徑選手為主,包括:籃球員陳盈駿、張宗憲Jet Chang、簡浩、林郅為,以及田徑選手陳彥博、楊俊瀚、林義傑 網紅: 均為慢跑愛好者,且平時利用影像記錄慢跑生活,包括: Sunny Lu、Rean Wu 可觀察出上榜的KOL粉絲數落差相當大,證實了想成為「路跑」領域的意見領袖,未必要在Instagram中坐擁數十萬粉絲,也能有極大的影響廣度。因此,想找路跑網紅代言的品牌,必須跳脫「以粉絲數作為唯一衡量人氣」的盲點,以免低估了關鍵意見領袖的實質影響力。 善用慢跑網紅的粉絲 來抓對品牌的目標客群! 進一步量化分析各項指標,可發現網紅雖在「粉絲數」、「影響廣度」兩者表現較低,但在內容關聯度均有相當亮眼的表現。以善用IG記錄里程數、慢跑時間的Sunny Lu為例,內容關聯度達滿分;而愛運動也愛享受美食的Rean Wu,內容關聯度也高達4.3分。 從下圖兩位網紅的發文中,在右上角均可看到Nike的商標!運動品牌在這些社群影響者的貼文中無形傳遞商品資訊給運動愛好者,或說是吸引潛在消費者入門。 網紅或許不像影視明星及運動球員擁有高議題廣度,但卻切合主題,且往往設計出比其他類型KOL更深入、專業的慢跑內容。再以日本網紅Rei Ueda(上田怜)為例,透過IG分享台灣及日本的慢跑好去處,讓未曾出國的粉絲,也能跟著她的腳步遊走各國。 此外,這群網紅長期投入並經營「慢跑」相關內容,已培養了一群以慢跑為興趣的粉絲,因而成為主打慢跑商品的品牌最佳首選代言人。 誰最會挑代言人?Nike行銷的不只是產品,更是形象! 分析完台灣的路跑IG KOL排名後,觀看他們的熱門發文內容,Nike是成功與「路跑網紅」長期合作的知名運動品牌。 榜上有名的兩位路跑網紅Sunny Lu與Rean Wu均為Nike的御用網紅,不但照片多連結Nike 品牌LOGO,甚至多次出現「Just do it」Slogan,像是在提醒粉絲:每一次的慢跑挑戰成功,都有Nike陪著你。 觀察Sunny Lu與Rean Wu兩位路跑網紅的Instagram,可察覺Nike相當尊重網紅的個人特色。具體來說,Sunny Lu與Rean Wu兩位雖同樣置入Nike於貼文中,卻有著強烈的個人風格。正因如此,讓Nike更自然、毫不突出地融入網紅的訊息中。 例如,Rean Wu手拿Nike球鞋一躍而起,讓產品自然地呈現在定格攝影作品的正中央。又如Sunny Lu以定位記錄了他跑了一個「Nike」,再次讓品牌Logo融入網紅生活中。 總結路跑KOL給我們的啟示,在這個社群時代中,消費者對於廣告意圖說服購買的反應越來越敏感,容易對太過直白的廣告內容產生強烈反感。 運動品牌應善用粉絲熟悉且喜歡的網紅,讓路跑領域的年輕意見領袖直接與消費者溝通,長期的「品牌/網紅」合作,不但降低粉絲對廣告的抗拒心理,還能為品牌帶來社群的口碑擴散力,更鎖定目標消費者、打中主要客群,讓粉絲潛移默化地對品牌產生好感並產生認同,甚至實質消費。 (圖片來源:Designed by Jcomp)
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陳郁詞加入OMD浩騰媒體 擔任數位總監
(2018-12-05)OMD浩騰媒體宣布延攬擁有數位媒體策略及媒體企劃服務9年豐厚經歷的陳郁詞(Jessie Chen)加入團隊,擔任數位總監一職。她的加入讓OMD的數位專業與服務更加完整,協助品牌強化數位行銷策略布局,提供客戶更具前瞻性的數位思維與行銷解決方案。 陳郁詞擁有紮實的數位媒體經驗,加入浩騰媒體之前,曾在群邑媒體集團(GroupM)的mPLATFORM擔任總監,亦曾於台北數位集團擔任資深業務經理。她擁有全方位的客戶服務、數位媒體專業及消費者洞察能力,尤其在「數位」領域專研多年,不同凡響的數位視野,是她致力於服務創新,翻轉態勢,為客戶達成績效的關鍵戰力。 陳郁詞與國際領導品牌合作經驗豐富多元,跨足汽機車產業、美妝產業、知名運動品牌、居家用品等各類型產業。她將發揮所長,推進拓展OMD浩騰媒體的數位影響力,充分運用其出色的策略發展力,為客戶規劃兼具創意與績效的數位行銷策略,以創造媒體投資效益最大化為目標。 對於實戰經驗豐富的陳郁詞加入團隊,浩騰媒體總經理盧芃秀期待她激發出全新的發展契機。她表示:「陳郁詞對數位媒體脈動擁有敏銳的嗅覺,她傑出的數位媒體能力將為OMD浩騰媒體帶來開創性的的影響,進而與團隊一起為客戶發展出更具競爭力的行銷戰略。」
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搶佔市場佔有率,核心關鍵是「人」嗎?
(2018-12-04)近年來數位與科技環境下的快速發展,創造了數據(Data)、人工智慧(AI)、擴增實境(AR)、虛擬實境(VR)等創新技術,這些技術不外乎再次影響著消費者對於訊息接收的認知與探索,而消費者在實際轉換購買行為前,其中過程有許多因素皆影響著最後的行為產生。 衝動性購買、主觀價值判定、個人體驗經歷、認知偏差、理性價值判別等條件,回歸皆在於「人」,在需求不變的情況下,品牌若能搶先探究消費者的心,了解其動機與人性是否也就能為品牌搶占供給的佔有率呢? 自1967年菲利浦‧科特勒提出「以消費者為中心」(Consumer-Centric)的論述基礎,出版《行銷管理》一書,主宰了行銷概念四十餘年,如今近期2017年推出的《行銷4.0》仍然探討的是「虛實整合的時代如何贏得消費者全思維」,核心討論的標的永不離「人」這件事。 訴說著對於品牌而言,若要握有消費者的轉換率,就必須在行銷與消費者歷程當中了解其人的思維與輪廓,才能有效搶先創造消費者期望價值,促使消費者行為。 對於品牌的夥伴代理商又該如何展現其技術與優勢,為品牌找尋最精準的TA輪廓與資訊,且對於行銷含跨的廣告包裝、媒體投放、社群互動、公關溝通等,如何全渠道的貫通與人準確互動?達成品牌得需求期望呢? 貝立德(dentsu X)Big Media論壇今年邁入第九屆,將再次為您解決上述的問題與挑戰,以Business to Human探究人性的溝通策略出發。 不管是品牌或行銷人員,都應回歸重視Human為核心關鍵,剖析B2B與B2C之間的模糊,最終行銷與消費歷程的關鍵條件都將回到Human,深入探討Media與Human之間的關係,引領業界思考行銷溝通策略的下一步該如何前進! 再次解析數位環境下,如何有溫度的進行溝通?行銷框架為何因為人性再次重組?科技快速發展下,對於行銷又影響著什麼?未來又將如何改變? 【探究人性的溝通策略Business to Human】活動資訊 時間:2018年12月10日(一)13:00-17:10 地點:中油國光會議廳(台北市信義區松仁路3號) 立即報名(因座位席次有限,活動報名採審核制) 若有相關問題與想法,歡迎致電洽詢。 02-2713-2644 分機 17,郭先生 planner_1@brain.com.tw 02-2713-2644 分機 16,鄭小姐 event@brain.com.tw 
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傳播公關高手過招 華文公關獎頒獎典禮
(2018-12-03)由台北市國際公共關係協會TIPRA主辦的「第四屆華文公關獎」頒獎典禮,於11月30日在財團法人張榮發基金會10樓會議廳圓滿落幕。經由兩岸產學媒界25位專業評審客觀評選,於近百件作品中,評定出5大類、20個獎項的金、銀、銅獎。 TIPRA理事長張美慧表示,近年數位浪潮發威,正在改變著市場的經營結構,而行銷也順勢成為產業經營最重要的部分,貫穿了整個產業生產價值鏈最核心環節,過去僅僅是創意或品牌人士的專業,現在產業組織的每部分都必須了解行銷。這對公關產業來講,不啻是一件福音。因為公關的本質就是資源整合的藝術。 本屆特地請到「明星推手」伊林娛樂董事總經理陳婉若,以及出道以來參與過無數時尚活動、和公關始終密切共事的知名實力派演員蔡淑臻擔任頒獎人。 知名藝人蔡淑臻受邀擔任本次頒獎人(圖:TIPRA) 蔡淑臻受訪時也特別提到,對品牌而言,一場活動的成敗,公關公司扮演了非常重要的角色,由於活動進行中的每個枝微末節,都會影響活動的順暢與否,因此從公關公司對於突發狀況的應變能力,就能了解他們的專業與辛苦所在。 伊林的大家長陳婉若表示:「期望透著華文公關獎的舉辦,讓更多優秀的案例被大眾看見,也讓每一個發揮創意、揮灑熱血的傳播公關人都成為各產業的『明星推手』。」 今年大會主題「共創x共好」,吸引兩岸三地的傳播公關人積極參與,並一同為華人地區的公關精彩案例喝采!面對數位浪潮下,全新思維、全新時代的來臨,未來華文公關獎將持續開展國際性,讓華人公關經驗能被世界看見,共創產業的共好、共同成長的新契機。
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從貴婦到天團的日立家電
(2018-12-03)11月30日當天,您是否有在電視上被密集出現的「預告」給提醒?要您在晚上18:55守在電視前,在各大新聞台會有Hitachi家電的全新代言人廣告,雖然在預告中,新代言人就已經露餡,但因為是超級天團「五月天」,所以反而更讓人期待。 ​(圖:日立家電Youtube) 在電視廣告的全盛時期,加上各品牌廣告預算充足,使用預告或前導廣告的方式來引起消費者注意的作法不少,但近年來,由於消費者媒體接觸習慣轉移,鮮有品牌在電視廣告上玩預告的手法。 此次日立家電換代言人這種「大事」,還真的適合這種預告,因為長期以來,日立家電的貴婦代言,即將改弦易轍,以不一樣的代言人策略來跟消費者溝通。 多年前,筆者還在家電業服務時,日立家電以孫芸芸為代言人,橫掃台灣冰箱市場,特別是頂級的「貴婦冰箱」,更是打遍天下無敵手,讓無數「想成為」貴婦的女性朋友,藉由日立冰箱成為家中的「貴婦」。 多年過去,孫芸芸的貴婦形象並沒有改變(雖然孫芸芸近年開始接一些「非貴婦級」的產品代言),但畢竟時代更迭,新的貴婦已然出現,因此,2016年,日立小家電以昆凌取代孫芸芸,成為日立小家電的「新」貴婦代言人,筆者亦撰文「世代交替的Hitachi代言人」一文分享其時代意義,不想,今年日立家電竟以更大的動作,請到天團五月天代言,一舉打破了貴婦代言人的行銷策略。 這支五月天代言的《非你不可篇》冰箱廣告,延續五月天過往全團「分工」的代言方式,但由於是「貴婦級」冰箱,所以拍攝的質感與過往的五月天廣告相較,實屬不錯,雖然沒什麼故事情節,但五月天本身就是亮點,廣告中也帶出了一些冰箱的產品特點,相信消費者並不會在意,一來各家冰箱產品的特點差異不大,二來日立冰箱在市場上早有口碑,加上五月天的加持,一向「賣品牌」的日立冰箱,又將進入另一個新的代言時代。 代言人跟品牌的行銷策略有關,因為代言人所吸引的消費者,必須是品牌想要溝通的目標對象。日立過往的貴婦代言人,其目標對象是家庭主婦(並不是貴婦),希望藉由對貴婦的心理投射,激起心中想要(或幻想)成為貴婦的期望,因此,孫芸芸的形象,的確幫日立家電立下了很好的基礎。 而昆凌的出現,意謂著日立家電發現孫芸芸的年紀(非外表)和成為代言人的時間漸長,消費者的新鮮感降低,且新一代消費者未必買單,甚至會覺得有距離感,因此,想用一位「較年輕」的貴婦來銜接。 但昆凌畢竟不是真的貴婦,與孫芸芸的天生貴婦氣質有些差距,再加上新一代女性未必會因為貴婦投射而增加對商品的認同,或許因為如此,日立家電決定放棄行之多年的貴婦代言,轉而走向「大眾市場」。 日立家電選擇五月天作為新的代言人(們)的確很令人意外,或許也是因為其他家電商品開始採用男星代言(例如宥勝代言LG),且現在許多女性商品都以男星來代言,但畢竟五月天跟日立過往累積的貴婦品牌形象有很大的差異,這也表示日立家電要開始走向一個不一樣的行銷方向。 五月天的「粉絲」年齡層跨度很大,且男女統吃,同時更是迄立不搖的天團,不僅在台灣,在其他華人地區都有其代表性,因此,日立家電採用五月天代言,有擴大目標客層的目的,甚至未來可以對整個華人市場宣傳,對於品牌知名度有絕對的幫助,但由於五月天的粉絲太廣,因此,對於日立家電銷售上的實際助益,還有待觀察。 除了電視廣告外,日立家電還包下12月1日全天的Youtube首頁廣告,藉由電視和網路「舖天蓋地」的宣傳,確保消費者看到五月天代言的新日立冰箱廣告。而在Youtube影片廣告旁,也安排banner廣告導引,但卻是導引到日立Youtube頻道而非官網,有點可惜,畢竟從影片做為入口,一旦引起消費者興趣,就該導引到官網去認識商品,而非停留在影片區看其他影片。 代言人的選擇是品牌的大事,有策略的選擇代言人,除了知名度上的助益,更可以引起目標消費者對品牌和商品的興趣而開始搜尋,日立家電的新代言人,相信會引起注意和話題,後續如何在網路或媒體報導中做產品力的延續曝光,會是使用超級天團代言後的接續課題。​
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謝惠惠加入宏盟媒體集團 擔任Head of Annalect
(2018-12-03)2018年11月份宏盟媒體集團喜迎在廣告、媒體及數位三大領域有超過20年資深經驗的謝惠惠(Maggie Hsieh)加入團隊,擔任Head of Annalect(數據分析部)一職,強化以數據為驅動力的科學策略,提供客戶更宏觀、更具統整性的行銷解決方案,在充滿變動性的數位行銷環境中,以最貼近消費需求的模式,協助客戶發展精彩的品牌創意並達成出色的行銷績效。 在行銷傳播產業擁有超過20年經歷,謝惠惠服務過國內外領導品牌客戶不勝枚舉,跨足產業及服務客戶包括:科技產業、美妝業、汽車產業、FMCG、消費性電子產品及電信業等。 親身經歷了數位媒體從無到有,不同發展階段的進程,她認為媒體產業必須對數位科技採取更積極的姿態,尤其是大數據應用的領域,才能提供客戶與時俱進的數位解決方案,為現在及未來的數位行銷環境做好準備。 除了有洞察力的策略思維,謝惠惠亦深具優異的業務能力,加入宏盟媒體集團前,於群邑媒體集團的邑策(Xaxis)擔任Head of Client engagement and product development,期間參與了第一線數位媒體策略經營,成功開發多個新客戶。 宏盟媒體集團數位暨投資長陳宗斯表示:「很高興Maggie加入宏盟媒體團隊,希望能倚重Maggie的專業、開創及熱情,繼續深耕並積極拓展數據服務領域,展現宏盟媒體集團在數據分析解決方案領域的專業與遠見。」
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ADK TAIWAN再奪LIA華文競賽「年度創意代理商」獲台灣第一座黑翼天使
(2018-12-03)2018 LIA華文創意獎今年與國際獎同步高規格在拉斯維加斯由七個評審團現場評審,標準嚴苛,只有WINNER(金)與入圍獎,旨在表彰全球最出色的華文創意作品,獲獎者將會獲得與倫敦國際廣告獎同等打造的天使獎座。 延續11月接獲不斷的好消息,ADK TAIWAN再成LIA倫敦國際廣告獎華文競賽最大贏家,以7-ELEVEN CSR「愛的鼓勵牆」、統一麵小時光麵館第三季《原味½》、KGI凱基銀行靈活卡《借錢的五十道陰影》、CITY CAFÉ《櫻花七日》、台灣4A創意奬系列海報等作品,橫跨整合行銷、市場實效、品牌娛樂、影片、影視製作、戶外、設計和海報多個類別,共贏得5座紅翼天使獎及8件入圍獎,成為今年獲獎數最多代理商,總積分大幅領先群倫,繼11月初的ONE SHOW中華創意節之後,再抱回另一座「年度創意代理商」的全場最大榮耀。 ADK獲獎獎座。 ADK TAIWAN首席創意長游明仁表示,恭喜並感謝所有ADK與合作夥伴們的努力,以及客戶的支持。我感到非常的榮幸與振奮能獲此空前勝利,更開心的是成就「年度創意代理商」獎項的作品來自於我們每一個不同的創意小組。這表示我們今年整體的平均產出作品具有一定的高水平,而且能與我們日常合作的客戶夥伴建立了良好的信任基礎,獲得更多創意空間來發揮讓廣告更有創意。 2018的11月對ADK TAIWAN來說是個神奇且感恩的月份,在大中華市場多個具指標性的創意獎都拿下大獎的榮耀,包括ONE SHOW中華創意獎的年度創意代理商與4座金鉛筆獎、大中華艾非獎的2座金獎、龍璽創意獎的全場最大獎及2座類別最佳大獎、中國4A金印獎的全場大獎,以及在9月台灣4A創意獎的全場最大獎與年度最佳代理商。
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Z世代將徹底改變美國勞動力
(2018-11-30)根據BridgeWorks諮詢公司調查,美國從1996年到2010年出生的Z世代約有6,100萬人,現在正進入美國職場。大多數Z世代都生活在智慧型手機的世界裡,也被稱為i世代或數位原住民。 招聘公司聲稱,Z世代們與他們的父母有截然不同的價值觀,Z世代比X世代有更多人,大約是嬰兒潮世代的三分之二。Z世代的工作心態並不僅是為了金錢,他們希望有明確的工作目的,辦公室文化和回饋社區是Z世代的工作優先事項。 根據The Financial Brand的研究報告,在很多情況下,Z世代沒有手機無法生活,他們的情緒極可能受到社群媒體的影響。 智慧型手機對Z世代非常重要,當前95%的Z世代擁有一支智慧型手機,擁有自己的設備並參與多個不同的通信方式,Z世代不僅經常聯繫,而且還不斷聯繫。令人驚訝的是,超過四分之一(26%)的Z世代每天使用手機超過10小時;35%的人每天使用5-9小時,35%的人每天使用1-4小時。 根據CGK《2018年Z世代報告》,Z世代的自我價值受到社交媒體的影響,比任何其他世代人都要更嚴重,超過四成(42%)的人指出,社群媒體會直接影響他們的感受。他們不再熱衷於Facebook,但是依然會使用Facebook。他們最有可能使用Snapchat發佈視頻和照片,Instagram則可能是行銷人員推廣品牌時首選的平台。 CGK研究發現, 超過四成(41%)的Z世代使用Instagram,做為追隨品牌的首選方式,是其他世代的2.5倍;千禧世代(38%)則喜歡將Facebook列為首選平台,是Instagram(20 %)的近兩倍。 超過八成(86%)的Z世代進行首次購買之前會閱讀評論,約三分之二的人至少閱讀3篇評論,兩成的人在首次購買之前,需要閱讀至少7則評論。 閱讀後有許多感想想抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考: Z世代的媒體使用習慣,對企業或品牌而言有什麼價值? 當Z世代成為社會主要勞動力,他們的工作心態將對產業結構造成什麼影響?
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R/GA任命Tuomas Peltoniemi擔任亞太區董事總經理
(2018-11-29)IPG(Interpublic)旗下R/GA宣布任命前TBWA旗下Digital Arts Network亞太區總裁Tuomas Peltoniemi擔任執行副總裁兼亞太區董事總經理,任命於2019年1月3日生效。 前R/GA亞太區董事總經理Jim Moffatt服務公司4年,於今年9月離職,現於英國獨立廣告傳播集團Engine Group,擔任歐洲和亞太區首席執行長。未來,Tuomas Peltoniemi將領導R/GA在上海、新加坡、雪梨、墨爾本及東京的辦公室。 於此之前,Tuomas Peltoniemi在Digital Arts Network服務了7年,首先擔任新加坡負責人,最終晉升為DAN數位和創新(digital and innovation)亞太區總裁,同時,他也以個人身分投資不少新創公司,包括Huone Events Hotels、Smartly、Booni等,專門為其他公司提供行銷解決方案。 他也曾於2015年入選Campaign Asia-Pacific亞太區「40 Under 40」名單,去年更被Campaign年度最佳代理商獎評為「亞太區年度最佳主管(數位)」,今年也受邀擔任Spikes Asia創新類(Innovation)評審主席。 R/GA共同創辦人兼首席執行長Bob Greenberg表示,「Peltoniemi的職業生涯與R/GA自身的發展非常相似,與他合作只是時間上的問題,我們感到非常興奮,也相信Tuomas將帶領亞太地區取得更大的成功。」並稱他是位「了解如何在實施變革的轉型先驅」。 TBWA亞洲區總裁Ian Pearman也送上祝福,「Tuomas加入TBWA亞洲後,深化了我們在數位和創新領域的能力,而我知道他同樣也會在新角色中取得成功。」
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2018華文公關獎高手雲集 11/30見證金獎落誰家
(2018-11-21)由TIPRA(台灣暨臺北市國際公共關係協會)主辦的華文傳播界盛會──第四屆「華文公關獎」報名截止,本屆徵件收到來自兩岸三地近百件傑出案例踴躍角逐金獎,其中,以行銷公關類獎項競爭最為激烈。 而今年擴增的影音創意公關獎、內容創意公關獎及大數據應用獎等獎項,皆吸引不少創意新穎的精彩案例一較高下,競賽結果將於2018年11月30日(五)「2018第四屆華文公關獎頒獎典禮暨公關數位力創新論壇」公開獲獎名單並舉辦頒獎典禮。 本屆特別邀請時尚娛樂界的公關成功典範──「明星推手」伊林娛樂總經理陳婉若與旗下在兩岸三地知名的實力派演員溫昇豪擔任頒獎人;伊林娛樂為台灣最大的時尚娛樂、演藝經紀、活動企劃與節目影音製作公司,伊林大家長陳婉若對於積極培養幕前演藝與幕後經紀人才不遺餘力,而同為頒獎人的溫昇豪為傳播系所畢業並曾任職於媒體產業,對他的演藝之路帶來極大助益。 伊林娛樂此次欣然支持第四屆華文公關獎,陳婉若與溫昇豪均擔任引言人並頒發數個重要獎項,除了讓本屆華文公關獎閃耀熠熠星光,也寓意著每一個傳播公關人都可以是各產業的「明星推手」。 本次邀請兩岸業界、媒體、組織以及學界共25位專業人士擔任評審團,以獨到的眼光審視各個案例的策略前瞻度、創新度、完整性,為5大類、共20個獎項提供專業客觀的評斷。 公關從業人員類評審 雲朗觀光集團總經理 盛治仁 昇恆昌免稅集團副董事長兼集團基金會董事長 吳秀光 元利機構(全聯)常務董事 何鴻榮 行銷公關類評審 4A台北市廣告業經營人協會理事長 黃逸甫 PRSC中國新聞史學會公共關係分會會長 陳先紅 財團法人中華民國傳媒稽核認證會董事長 紀緻謙 天下雜誌總管理處行政管理總經理 鄭宜媛 台灣大學國際企業學系教授 任立中 中華民國旅行品質保障協會理事長 許晉睿 長效或綜合類評審 經濟日報社長 周祖誠 東森文化基金會董事長 趙怡 ECI Awards 主席 賈麗軍 文化大學廣告系系主任 鈕則勳 創宇數位執行長 溫慕垚 世新大學公共關係暨廣告學系副教授 陳一香 數位應用類評審 網路溫度計總編輯 劉彥澧 金旗獎組委會主席 銀小冬 TAAA台北市廣告代理商業同業公會理事長 鄧博文 輔仁大學廣告傳播學系系主任 蕭富峰 台灣廣告與公關學會理事長 賴建都 學生提案類評審 關鍵數位行銷股份有限公司執行長 謝依如 摩奇創意股份有限公司 潘瑞蓮 聯想國際行銷有限公司總經理 黃素寬 傑思愛德威媒體股份有限公司執行長 楊家燊 敏哲公關顧問有限公司總經理 鍾筱敏 第四屆華文公關獎將於2018年11月30日在張榮發基金會10樓國際會議廳,舉辦「華文公關獎頒獎典禮暨公關數位力創新論壇」,並請到業界能手分別主講「數位品牌經營與管理」、「跨平台、跨國界影響者行銷管理」及「國際級活動整合行銷與科技體驗」三大主題,與同業同好一齊發掘數位創新所帶來的契機,共同創造公關與數位結合的雙贏局面,歡迎各界共襄盛舉,見證與催化傳播產業之蓬勃發展。 參考連結 第四屆「華文公關獎」官方網站 「華文公關獎」官方粉絲頁
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CLICKFORCE域動行銷在2018數位亞洲大會
(2018-11-29)兩年一次的國際盛事2018年數位亞洲大會,三天的活動已於11月17日畫下完美句點,大會以「Experience AI」會主軸,將AI結合產業、媒體、科技和創意四大主題,域動行銷首次參與大會,大力展現域動的「軟實力」;同時域動行銷創辦人Freya也受邀擔任數位亞洲大會的壓軸講師,希望可以和與會的來賓們分享新的數據體驗與觀點。 域動行銷身為數據行銷的專家,本次受邀參展主題為「一眼看出你潛藏的秘密」,展現域動在線上和線下數據的應用。 線上部分,我們使用語意分析來找出網友關注議題與潛在的需求,線下數據我們用人臉辨識來分析進入空間內的訪客性別與年齡層分布,結合線上與線下的數據能更加讓瞭解消費者輪廓,未來媒體的投放不再受限於使用者裝置,也能將數據結合戶外媒體,大幅提升媒體投放的精準度。 我們在會場透過大型電視牆吸引民眾聚集,對經過螢幕前方的民眾年齡與性別進行分析,當民眾看見自己出現在螢幕上同時被分析性別與年齡時都感到非常有趣,接著拿出手機掃描螢幕上的條碼,進入語意分析頁面觀看各類型文章,就可以發現文章內的關鍵訊息與適合那些廣告投遞,透過這些資料的累積與分析我們將有助於了解消費者的興趣及喜好。 在大會最後一天由域動的創辦人Freya帶來大數據進化的關鍵「數據混血」的分享,讓業界人士明白域動持續在數據領域深耕,透過多元的線上與線下數據精準描繪消費者輪廓,為廣告主提升廣告成效,同時也為消費者提供有興趣的資訊。 最後廣告界的大事第13屆台灣廣告節也特別感謝Freya在廣告界的貢獻,特別頒發了資深廣告人獎項,可見域動在業界的影響力與貢獻是被肯定的,未來也會持續在數據行銷上努力,發揮KPI要達標就找域動行銷的精神!
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