搜尋:"新南向創意" , 共有 15 個結果...
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畢業季將至 看菲律賓麥當勞如何向老師致謝
(2017-05-19)又到了鳳凰花開的季節,在這即將迎來畢業的時節,除了要和學校、同學告別以外,更要和宛如「第二個父母」的老師說再見;回首成長歷程,有沒有那麼一位老師,待你如自己的孩子般,既傳授課業知識,也在你對人生感到徬徨時,成為指引你方向的明燈? 今年3月13日,菲律賓的麥當勞為了慶祝全國早餐日(National Breakfast Day),與廣告公司李奧貝納攜手合作,發佈了線上影片「老師,早安!(Good Morning, Teacher!)」,向致力教學30年的公立學校老師Luzviminda Santiago致敬。 Luzviminda Santiago每天早上4點起床,搭4小時的車程到學校,她的教學熱忱使她從沒對這樣的生活模式有過怨言。對她來說,每一天都是新的開始,雖然每一學期都會送走學生,可同樣地也會再迎來新的一批學生,就這樣日復一日地在她最愛的學校度過。 可走過30個年頭,Luzviminda Santiago也終將迎來她在學校的最後一天,為了紀念Luzviminda Santiago的退休,麥當勞拍攝了Luzviminda Santiago的一天,同時採訪被Luzviminda Santiago教導過的學生,闡述他們眼中的老師。 今年7月,Luzviminda Santiago將和學生一同從校園畢業。(圖:YouTube) 影片最後,只見Luzviminda Santiago一如往常推開教室門,可這回在裡頭等待她的,是過去30年間教導過的學生們!這對Luzviminda Santiago不僅是最大的驚喜,也是最棒的退休禮物了。 菲律賓麥當勞執行副總裁Margot Torres提及,希望能通過Luzviminda Santiago的故事,鼓勵大家擁抱新的開始──退休是感傷的,但又何嘗不是新的開始呢? 麥當勞菲律賓營銷總監Christina Lao則表示,雖然影片的重點是老師,但其實生活中任何人都可以是你的導師,陪伴你迎接每個新的早晨。所以也別忘了和身邊像良師一般存在的人們,表達感謝。 【新南向創意系列1】斑駁照片背後 藏著什麼秘密? 【新南向創意系列2】寫實情境 遏止兒童身體遭受侵害 【新南向創意系列3】創意雨傘頭 有效預防登革熱 【新南向創意系列4】當作沒有明天的去愛一個人吧! 【新南向創意系列5】泰國迎新年 除了潑水還有汗水​ 【新南向創意系列6】現代版鑿壁借光 越南男童借麥當勞燈光讀書 【新南向創意系列7】印尼品牌用在地美食重現地景 【新南向創意系列8】智慧家居 免AI! IKEA漫畫圖解「人力取代」小技巧 【新南向創意系列9】越南多芬廣告 奏出秀髮交響曲 【新南向創意系列10】泰國糖尿病協會 讓甜食怵目驚心 【新南向創意系列11】有意義的道路駕駛 更順暢的人生風景 【新南向創意系列12】嗅出一幀好照片 【新南向創意系列13】3小時能有什麼變化? 【新南向創意系列14】「令母親失望」的節日? 新加坡陽獅感動獻映 【新南向創意系列15】畢業季將至 看菲律賓麥當勞如何向老師致謝
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「令母親失望」的節日? 新加坡陽獅感動獻映
(2017-05-17)新加坡陽獅廣告,今年為家庭用藥品牌Vicks製作了一則電視形象廣告《Generations of Care》,並改編自真實故事。主角是一位女孩,一開場便道說:「我讓媽媽失望了,因為她希望我成為醫生……。」吸引人的開場,忍不住繼續聽女孩道來,她母親與自己的人生故事。 女孩說,母親自18歲後就被父親趕出家門,她的人生的險惡另自己難以想像。而女孩呢?則是從未見過父親,而「生母」在小時後就病逝了。這時才知道,原來女孩原本是孤兒,被現在的母親所領養。 女孩接著說來,領養她的母親,是如何溫柔照顧自己。漂亮的洋裝、美味的料理、舒服的按摩以及共度的美好週末,但令觀眾疑惑的是,這些溫心的鏡頭,始終沒帶到母親的臉。 (圖:YouTube) 隨後,女孩終於介紹了自己的母親:「他很可愛吧!」這時答案揭曉,原來女孩的母親是一位跨性別者。這位非常照顧女孩一生的母親,一生中面對許多艱困與不諒解。女孩認為,既然公民課本教導人人都有基本人權,為何自己的母親卻受到社會許多的責難。 因此結尾,女孩最後道出自己讓媽媽失望的理由:「這就是為什麼我不想成為醫生。」「但我想成為律師,為了母親。」 女孩的母親雖然生理上是男性,但依舊給了女孩,不輸一般母親偉大的關愛,不需詳細述說,大家也可想而知,這位18歲就被趕出家門的媽媽,是如何艱困地活著,並拉拔女孩長大。 (圖:YouTube) 或許「母親」只是一種頭銜,「母親節」也只是種紀念性象徵,將照顧我們的人事物,都曾以母親稱呼之,如大地之母。我們應該對所有表達愛、施予愛的人,都無時無刻,不限對象與時間地給予最大肯定。新加坡陽獅最後將劇情,連結到Vicks一直以來的品牌理念:「每個人都值得被呵護」。   【新南向創意系列1】斑駁照片背後 藏著什麼秘密? 【新南向創意系列2】寫實情境 遏止兒童身體遭受侵害 【新南向創意系列3】創意雨傘頭 有效預防登革熱 【新南向創意系列4】當作沒有明天的去愛一個人吧! 【新南向創意系列5】泰國迎新年 除了潑水還有汗水​ 【新南向創意系列6】現代版鑿壁借光 越南男童借麥當勞燈光讀書 【新南向創意系列7】印尼品牌用在地美食重現地景 【新南向創意系列8】智慧家居 免AI! IKEA漫畫圖解「人力取代」小技巧 【新南向創意系列9】越南多芬廣告 奏出秀髮交響曲 【新南向創意系列10】泰國糖尿病協會 讓甜食怵目驚心 【新南向創意系列11】有意義的道路駕駛 更順暢的人生風景 【新南向創意系列12】嗅出一幀好照片 【新南向創意系列13】3小時能有什麼變化?
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3小時能有什麼變化?
(2017-05-12)亞馬遜雨林被稱之為「地球之肺」,因為雨林可以把二氧化碳,存在植物體內,轉換為我們需要的新鮮氧氣,而地球上的氧氣約有三分之一來自亞馬孫雨林區,因此有了地球之肺的美稱。 但近年來,南美洲巴西為促進都市開發,亞馬遜雨林已受到嚴重侵害,面積劇減。同樣的問題,也發生在亞洲熱帶國家──泰國。 過去50年來,泰國損失了四成的雨林,主要原因在於人口擴張,以及非法砍乏;當雨林面積銳減,1961年泰國當地雨林面積達68萬英畝,時至2015年只剩下40英畝,許多物種的棲息地便遭受侵害,造成環境失衡。 Seub Nakhasathien是泰國當地的保育人士,長期關注雨林生態的發展,為喚起民眾的重視,其基金會推出一款1,000片,一片死寂且光禿禿的雨林景色,拼圖盒中也附上說明,描述泰國雨林正面臨的危機。 千片拼圖平均需花費3小時時間,才能拼完;而3個小時,已經有138座足球場大小的森林,遭到盜砍。 這個數據相當驚人,期待能利用拼圖,向民眾推廣保護雨林的基本知識,也借此向政府發出警訊,結合官方、民間雙方力量,共同保護泰國森林。 【新南向創意系列1】斑駁照片背後 藏著什麼秘密? 【新南向創意系列2】寫實情境 遏止兒童身體遭受侵害 【新南向創意系列3】創意雨傘頭 有效預防登革熱 【新南向創意系列4】當作沒有明天的去愛一個人吧! 【新南向創意系列5】泰國迎新年 除了潑水還有汗水​ 【新南向創意系列6】現代版鑿壁借光 越南男童借麥當勞燈光讀書 【新南向創意系列7】印尼品牌用在地美食重現地景 【新南向創意系列8】智慧家居 免AI! IKEA漫畫圖解「人力取代」小技巧 【新南向創意系列9】越南多芬廣告 奏出秀髮交響曲 【新南向創意系列10】泰國糖尿病協會 讓甜食怵目驚心 【新南向創意系列11】有意義的道路駕駛 更順暢的人生風景 【新南向創意系列12】嗅出一幀好照片 【新南向創意系列13】3小時能有什麼變化?
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嗅出一幀好照片
(2017-04-28)拍照、攝影對一位盲人朋友相當艱難,但不可否認的是,仍有許多後天失明的人熱愛拍照,雖是件難事,但還是有很多人堅持著。 衣物洗滌品牌Hi-Class在泰國推出一支廣告影片《盲人也能看見》(Blind Can See),為一位有攝影夢的盲人朋友圓夢;很多人抱持著難以置信的態度看著,Hi-Class期望能告訴大眾:「化不可能為可能」的堅持力量。 而這位泰國盲人朋友所拍攝的對象,就是泰國名模Metinee Kingpayome,Hi-Class運用衣物洗滌劑的香味,再加上拍攝現場風的流動,讓攝影師能感受到模特兒的當前狀態,進而按下相機上的快門。 【新南向創意系列1】斑駁照片背後 藏著什麼秘密? 【新南向創意系列2】寫實情境 遏止兒童身體遭受侵害 【新南向創意系列3】創意雨傘頭 有效預防登革熱 【新南向創意系列4】當作沒有明天的去愛一個人吧! 【新南向創意系列5】泰國迎新年 除了潑水還有汗水​ 【新南向創意系列6】現代版鑿壁借光 越南男童借麥當勞燈光讀書 【新南向創意系列7】印尼品牌用在地美食重現地景 【新南向創意系列8】智慧家居 免AI! IKEA漫畫圖解「人力取代」小技巧 【新南向創意系列9】越南多芬廣告 奏出秀髮交響曲 【新南向創意系列10】泰國糖尿病協會 讓甜食怵目驚心 【新南向創意系列11】有意義的道路駕駛 更順暢的人生風景 【新南向創意系列12】嗅出一幀好照片
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有意義的道路駕駛 更順暢的人生風景
(2017-04-21)4月是泰國的新年月,對觀光客來說,有趣的潑水節就在這個時刻。當地人也多會利用這段時間,開車到鄰近城鎮旅行,為了宣傳安全的道路駕駛,石油品牌殼牌(Shell)推出一支逗趣的電視廣告。 道路安全是所有駕駛應具備的認知,各地車禍頻傳,其背後原因在於超速、酒駕、搶快。根據台灣國道公路警察局統計,2016年以「變換車道或方向不當」為主要肇事因素,導致21死、18傷,其次為未注意車前狀態,也造成21死、32傷。 這支廣告名為「改變你的想法」(หนังเรื่องนี้จะเปลี่ยนการมองเห็นของคุณไปตลอดกาล),一分鐘的畫面內都沒有出現「車輛」,究竟是如何傳遞「安全」道路駕駛? 廣告中出現各式身份的角色,單純透過肢體表達,透過可愛、逗趣的表現手法,告訴民眾減速、禮讓等基本的行車態度。 殼牌期待能透過這支廣告,提高品牌視野,同時也引導出更深層的責任意義,回饋社會。除了電視廣告外,殼牌體系下的加油站,也張貼了減速警告標誌,甚至還號召用路人安全駕駛,別因為一時貪快,而遺憾終身。 【新南向創意系列1】斑駁照片背後 藏著什麼秘密? 【新南向創意系列2】寫實情境 遏止兒童身體遭受侵害 【新南向創意系列3】創意雨傘頭 有效預防登革熱 【新南向創意系列4】當作沒有明天的去愛一個人吧! 【新南向創意系列5】泰國迎新年 除了潑水還有汗水​ 【新南向創意系列6】現代版鑿壁借光 越南男童借麥當勞燈光讀書 【新南向創意系列7】印尼品牌用在地美食重現地景 【新南向創意系列8】智慧家居 免AI! IKEA漫畫圖解「人力取代」小技巧 【新南向創意系列9】越南多芬廣告 奏出秀髮交響曲 【新南向創意系列10】泰國糖尿病協會 讓甜食怵目驚心 【新南向創意系列11】有意義的道路駕駛 更順暢的人生風景 【新南向創意系列12】嗅出一幀好照片
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泰國糖尿病協會 讓甜食怵目驚心
(2017-04-19)根據為台灣衛生福利部的統計,2015年糖尿病已列為台灣人十大死因第5位,一年內因糖尿病死亡的人數就達到9,530人,等於每1小時就有1.1人死於糖尿病。 糖尿病的威脅不分國際,泰國糖尿病協會(Diabetes Association of Thailand)為了呼籲民眾正視糖尿病,與曼谷奧美合作,以三張聳動又饒富創意的平面廣告,吸引大眾目光。 由於糖尿病患者的傷口不易癒合,若照顧不慎,容易導致截肢後果。因此,廣告透過「甜食」與「傷口」的連結,讓社會大眾看見糖尿病的真實威脅,並且注重飲食養生,遠離疾病。 傷口:草莓蛋糕。(圖:bestofogilvy.asia) 傷口:巧克力布朗尼。(圖:bestofogilvy.asia) 傷口:香草蛋糕。(圖:bestofogilvy.asia) 【新南向創意系列1】斑駁照片背後 藏著什麼秘密? 【新南向創意系列2】寫實情境 遏止兒童身體遭受侵害 【新南向創意系列3】創意雨傘頭 有效預防登革熱 【新南向創意系列4】當作沒有明天的去愛一個人吧! 【新南向創意系列5】泰國迎新年 除了潑水還有汗水​ 【新南向創意系列6】現代版鑿壁借光 越南男童借麥當勞燈光讀書 【新南向創意系列7】印尼品牌用在地美食重現地景 【新南向創意系列8】智慧家居 免AI! IKEA漫畫圖解「人力取代」小技巧 【新南向創意系列9】越南多芬廣告 奏出秀髮交響曲 【新南向創意系列10】泰國糖尿病協會 讓甜食怵目驚心
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越南多芬廣告 奏出秀髮交響曲
(2017-04-18)你有想過輕盈飄逸的長髮,也能奏出扣人心弦的動人交響樂嗎?越南多芬(Dove)與廣告商Ki Saigon合作,獻上精彩動人的「秀髮交響曲」(The Hair Symphony)。 當交響樂團的樂師紛紛坐定後,指揮也就位了,但是他們都不是這支交響曲的主角。只見身穿典雅白長裙的長髮女模特兒走入樂團中間,在事先設定好的風管裝置中,準備大顯身手,讓秀髮與風力彈奏出若急若緩的獨特樂章。 秀髮交響曲的關鍵「樂器」,將鍵盤聯通風管,透夠風力控制,從不同方向「吹奏」出秀髮交響曲。(圖:YouTube) 秀髮交響樂團。(圖:YouTube) 隨著風力控制,讓輕盈不打結的飄逸長髮與之起舞,搭配整體樂團的協和樂音,這支廣告用意想不到的創意,成功捕捉了消費者的眼光和耳朵。 【新南向創意系列1】斑駁照片背後 藏著什麼秘密? 【新南向創意系列2】寫實情境 遏止兒童身體遭受侵害 【新南向創意系列3】創意雨傘頭 有效預防登革熱 【新南向創意系列4】當作沒有明天的去愛一個人吧! 【新南向創意系列5】泰國迎新年 除了潑水還有汗水​ 【新南向創意系列6】現代版鑿壁借光 越南男童借麥當勞燈光讀書 【新南向創意系列7】印尼品牌用在地美食重現地景 【新南向創意系列8】智慧家居 免AI! IKEA漫畫圖解「人力取代」小技巧 【新南向創意系列9】越南多芬廣告 奏出秀髮交響曲
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智慧家居 免AI! IKEA漫畫圖解「人力取代」小技巧
(2017-04-17)IKEA(宜家家居)向來以高CP值的商品,受到消費者仰賴,結合成本昂貴的智慧科技,創造智慧家居,對IKEA來說難以達到,但上個月印尼IKEA釋出的平面廣告,就證明了,買便宜的家具,也能是一種智慧消費。 媽媽篇: 對年紀小的孩子來說,高掛的洗手台,總是造成盥洗的不便,連上個廁所都怕被馬桶蓋夾到!?這則漫畫告訴所有家庭,忙遍家裡大小家事的媽咪,還要抱小孩方便他刷牙,一天又一天下來身體所累積的疲憊,治療形成的背痛,大約就要花費3,999,000印尼盾(約新台幣9,134元);而去買個IKEA的小台階,讓媽咪輕鬆一些,就只要花費399,000印尼盾(約新台幣911元)。 (圖:Bestadsontv.com) 男朋友篇: 我們常幻想,能和情人甜蜜地在客廳裡依偎著彼此,享受當下的溫暖與舒適。但情場說變就會變,誰都不能保證感情的時間與忠誠。孤單寂寞覺得冷嗎?購買IKEA的沙發,不只僅對自己忠誠,還有長達10年的商品保證期。而男朋友無法給出保證期間,又有多少的愛情短跑者,不到1年就離散了! (圖:Bestadsontv.com) IKEA賣場的家具,光擺在那兒,就只是個冰冷的家具。但透過幽默的漫畫行銷,來描寫家具與家庭功能的連結,讓平凡的家具有了溫度。 【新南向創意系列1】斑駁照片背後 藏著什麼秘密? 【新南向創意系列2】寫實情境 遏止兒童身體遭受侵害 【新南向創意系列3】創意雨傘頭 有效預防登革熱 【新南向創意系列4】當作沒有明天的去愛一個人吧! 【新南向創意系列5】泰國迎新年 除了潑水還有汗水​ 【新南向創意系列6】現代版鑿壁借光 越南男童借麥當勞燈光讀書 【新南向創意系列7】印尼品牌用在地美食重現地景 【新南向創意系列8】智慧家居 免AI! IKEA漫畫圖解「人力取代」小技巧
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印尼品牌用在地美食重現地景
(2017-04-17)【新南向創意系列7】東南亞國家喜愛使用辛香料於料理中,印尼也不例外。在印尼,無論吃飯或喝湯,都很喜歡再加點辣醬或是甜醬油,增添食物的鮮豔色彩和香料風味。其中,聯合利華地甜醬油品牌──「Bango」,即是印尼人做家常菜的必備醬料。 有趣的是,Bango不只做醬油,還在印尼推出了手機App,使用者可以透過這款App,找到周邊的在地美食。 從醬油品牌化身成在地美食搜尋達人,Bango App 與印尼靈獅廣告(Lowe)合作,以「吃得在地」(Eat Locally)為廣告宣傳主軸,透過食物的形象,描繪印尼的著名地理景觀,融合食物質感與地景的平面創意,令人印象深刻。 以印尼當地的特色燉牛肉料理(Rawon Nguling),形塑成印尼著名火山──婆羅摩火山(Bromo)。(圖:adsoftheworld.com) 婆羅摩火山(Bromo)(圖:Shutterstock) 印尼料理模擬印尼勿里洞島海岸(Kelayang Belitung)。(圖:adsoftheworld.com) 印尼勿里洞島海岸(Kelayang Belitung)(圖:visitbangkabelitung.com) 印尼料理模擬印尼峇里島(Ubud Bali)。(圖:adsoftheworld.com) 印尼峇里島(Ubud Bali)鄉村地景。(圖:ultimatebali.com) 【新南向創意系列1】斑駁照片背後 藏著什麼秘密? 【新南向創意系列2】寫實情境 遏止兒童身體遭受侵害 【新南向創意系列3】創意雨傘頭 有效預防登革熱 【新南向創意系列4】當作沒有明天的去愛一個人吧! 【新南向創意系列5】泰國迎新年 除了潑水還有汗水​ 【新南向創意系列6】現代版鑿壁借光 越南男童借麥當勞燈光讀書 【新南向創意系列7】印尼品牌用在地美食重現地景
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現代版鑿壁借光 越南男童借麥當勞燈光讀書
(2017-04-14)【新南向創意系列6】越南麥當勞與廣告代理商李奧貝納合作,推出3分鐘紀錄片──「愛讀書的男孩」(The boy who loves to study),記錄越南男孩Daniel Cabrera的真實故事。 廣告描述越南單親男孩Daniel Cabrera,與母親相依為命,他的夢想是當一名警察。雖然家境不太好,每天都要走很遠的路去上學,但他並不介意。晚上要寫作業的時候,為了節電,他都會到附近的麥當勞「外面」,借著店內明亮的燈光讀書、寫功課,堪稱現代版的「鑿壁借光」。 有一天,就讀醫學系的女大學生Joyce,經過麥當勞時,看見Daniel坐在外面借燈光讀書的樣子,不禁充滿感觸,便拍下一張照片,並發佈到社群。沒想到這張照片引起廣大迴響,網友們便集合社群的力量,欲資助這名男孩順利完成學業。 越南麥當勞得知這項消息後,也承諾幫助這名男孩直到他高中為止。而Joyce和Daniel這段充滿暖流的故事,不僅讓觀眾印象深刻,也讓企業品牌更有溫度。 【新南向創意系列1】斑駁照片背後 藏著什麼秘密? 【新南向創意系列2】寫實情境 遏止兒童身體遭受侵害 【新南向創意系列3】創意雨傘頭 有效預防登革熱 【新南向創意系列4】當作沒有明天的去愛一個人吧! 【新南向創意系列5】泰國迎新年 除了潑水還有汗水​ 【新南向創意系列6】現代版鑿壁借光 越南男童借麥當勞燈光讀書 【新南向創意系列7】印尼品牌用在地美食重現地景
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泰國迎新年 除了潑水還有汗水
(2017-04-11)泰國四季皆夏,4月份迎來當地的新年,各國觀光客也會在此刻,拜訪泰國參與「潑水節」,但對當地人來說,返家「團聚」才是第一要事。 許多泰國民眾為了給家人更好的生活品質,選擇遠離家鄉,到曼谷市中心工作,而這些努力奮鬥的目標,全建立在「家」之上,這樣的生活故事在泰國比比皆是;甚至有人為了從事觀光服務業,前往芭達雅等海濱城市,賺取優渥薪資。 今年泰國新年期間,當地牛奶品牌Foremost推出一支感人肺腑的廣告,傳地最簡單的溫暖,見證家中「英雄」的偉大。Foremost在當地是一家歷史悠久的牛乳公司,廣告多以「家人健康」為主軸,今年透過新年的特別時刻,再次引起民眾共鳴。 劇情描述一位父親遠赴曼谷工作,以身體肉博拳擊手為工作的他,即使面對工作環境的眾多不合理,他也只能往肚子裡吞,期待能為女兒買雙鞋,這讓接駁司機難以置信。 直到司機將這位父親送到家裡後,他才親眼看見女兒雙腳殘疾,一位父親的付出和生活目標,都在他的孩子身上,眼眶也不禁泛紅。 【新南向創意系列1】斑駁照片背後 藏著什麼秘密? 【新南向創意系列2】寫實情境 遏止兒童身體遭受侵害 【新南向創意系列3】創意雨傘頭 有效預防登革熱 【新南向創意系列4】當作沒有明天的去愛一個人吧! 【新南向創意系列5】泰國迎新年 除了潑水還有汗水​
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