搜尋:"回顧2017" , 共有 9 個結果...
   最舊    最相關

2018日本行銷趨勢大預測
2018年即將揭開序幕,商業趨勢雜誌《日經TRENDY》,照例推出了熱門商品特輯,除了回顧過去的暢銷商品之外,也對未來市場提出分析,希望提前掌握新的一年,可能令消費者驚艷的商品,及了解其魅力所在。 時短需求興起 生活難題輕巧簡便化於無形 回顧2017年熱門商品排行榜,不難發現像是餐點調理包、3D洗衣精球GEL BALL等,以「能縮短家事時間」為訴求的商品,相繼在榜上搶下了亮眼位置。這些商品的興起,推測與日本家庭型態的轉變有關。 隨著單身人口與雙薪家庭的增加,帶動人們對高效率解決家務與生活瑣事的渴望,哪怕只是少一個步驟、減一道手續,都有可能因此打動忙碌的現代消費者,並且成為他們生活中倚重的新寵。 從日經TRENDY整理的2018新興商品預測看來,這股追求「快速」的風潮仍將持續延燒,而且除了家用品外,觸角將擴展至個人用品分野,諸如眼鏡、保健品,甚至美妝品等,都將加入「提高效率」的戰爭。 其中,透過語音操作,並可串連家中各種電器用品與媒體的智慧音箱,堪稱是這場縮短時程之戰的先鋒。隨著Google Home與Amazon Echo相繼以「聲控」取代手控,以單台替代多台控制器的智慧生活將正式起跑。 NTT DOCOMO也不惶多讓,2018年春季將推出「智慧中介服務」,結合美食、娛樂等多重資訊,透過聲音控發送到用戶家庭,資訊取得將更趨簡易、專門化,以及客製化。 個人用品的時短化也值得留意,以眼鏡為例。過去幾年,利用眼鏡作為智慧型穿戴裝置,加入健康管理等附加功能已非新鮮事;不過自2018年起,回歸基本功能,並追求更有效率將成趨勢。例如,三井化學推出的「Touch focus」遠近兩用切換式眼鏡,就是強調可經手觸通電,調整眼鏡內藏的液晶屈光率,進而將鏡片切換為遠、近視專用。 換言之,兼有老花與近視困擾的消費者,今後不再需要攜帶、更換多副眼鏡,觀遠視近全靠一副眼鏡即可解決,省時又便利,在已邁入高齡化社會的日本市場前景可期。 追求時間短、高效率的風潮,也將吹向保健品與美妝品市場。有別於過去口服為主的攝取方式,經皮膚吸收型保健品,預期將在2018年興起。「貼」用型保健品,因為持續時間長,使用方式與步驟更簡便,而且吸收情形穩定,不像口服型保健品,可能有多數成分均遭排出體外,因此被視為是未來美容保健品的主戰場。譬如京都的化妝品公司Quanis,就推出了玻尿酸微針Dermafiller,以貼用為號召,強調只須貼上,即可滲透皮膚深處,並獲取較口服、塗抹更佳的保養效果,未來一年將有機會繼續擴大市場。 同樣以時短為訴求的簡便型美妝保養品來勢洶洶。花王的LIESE整髮系列就推出了「美髮拭紙巾」,紙巾上已浸有美髮液,使用者只需輕抹想調整處,輕擦後任其風乾即可,手續簡便,而且輕巧、易於攜帶,是整理儀容時的良伴。 看遠、看近一支搞定! 三井化學推出的「Touch focus」,使用者只要透過觸碰的方式,就能直接調整眼鏡內藏的液晶屈光率,進而將鏡片切換為遠、近視專用。 美容保養貼片 京都的化妝品公司Quanis推出了玻尿酸微針Dermafiller,強調只要貼在皮膚上,就能達到比口服、塗抹更棒的保養效果。 讓你隨時隨地輕鬆美髮 花王LIESE整髮系列推出的「美髮拭紙巾」,使用者只需輕抹想調整處,輕擦後任其風乾即可,是女性整理儀容時的良伴。 一物數用最討喜 複合功能滿足多元需求 「複合功能型」商品的浮現,則是日經預測榜上,另一股不容小覷的趨勢。「一種物件,雙重享受」,將成精打細算的消費者,未來衡量商品價值的新標準。 譬如,BANDAI2018年即將推出的智慧型兒童運動鞋UNLIMITIV,就是以「寓樂於動」為號召。運動鞋內嵌感應晶片,可自動記錄運動量與步行時間,之後再與智慧型手機連動,累積的運動量,就能用於推進電子遊戲內容,業者希望藉此鼓勵小朋友自覺性的運動。此外,運動鞋也可與專屬應用程式連線,並且透過手機觀看正確的跑步姿勢,同時立即實踐檢證,發揮即時運動教練的功能。 當小朋友們靠著智慧鞋玩耍兼運動的同時,大人們則將開始上健身房消除疲勞。是的,您沒有看錯,新一代的健身房不再只限於健體強身、塑形整肌,適時提供放鬆、療癒的空間,更將成為今後的業務重點。 2017年6月在東京開幕的Zero Gym,就是以「消除疲勞」為賣點,不僅空間設計強調舒適悠然,健身房所提供的運動方案,更在肌肉訓練之外,納入了放鬆冥想時間,希望透過專業的協助,讓使用者身心均獲得完全舒展。 連鎖健身房Tipness不落人後,也在吉祥寺店導入自律神經測量系統。使用者入店後須先接受機器測定,再依據當日的疲勞情形提供訓練建議。例如,到復健區舒展,或到活動區健身等。業者希望結合新科技與既有的器具、運動教學,打破一般「有餘力才運動」的觀念,讓疲累的人也能到這裡來,體驗健身房另類的療癒功能。 此外,不論是結合了餐廳與食材銷售的複合型美食廣場,或是活用科技,同時滿足兒童遊戲與運動需求的AR樂園,甚至是即將蛻變為集合藝術、娛樂、美食,以及購物新據點的日比谷周邊,都將以「複合功能」為號召,在2018年吸引民眾造訪。 量身打造健身方案 日本連鎖健身房Tipness在吉祥寺店,導入自律神經測量系統。使用者入店後須先接受機器測定,再依據當日的疲勞情形,提供訓練建議。 社群持續發燒 互動帶動新收益 「Instagram上相」獲選為2017年日本代表性的流行語,此外,也有多項熱門商品的興起,與社群緊密相關,這反映出社群在現代社會舉足輕重,「網路上相」業已成為商品進軍市場時,必須面臨的首項考驗。 在2018年,社群互動只增不減,其中又以直播商機與報酬型應用程式最值關注。在過去幾年中,直播商機主要是以業配形式進行,即由企業贊助網紅,經其宣傳提升商品知名度。 2018年預期將由更多企業投身其間,並將一改隱身幕後的做法,主動躍居前台,自行經營直播銷售內容。譬如,服飾品牌GU即已開始著手期間限定的直播訊息,邀請模特兒與藝人分享穿搭訣竅,以吸引年輕受眾觀看選購。另如CANDEES等網路影片製作公司,也宣布加入戰局,將在自有的直播節目中,強化娛樂性內容,以期於茫茫網海攫緊觀眾,為直播商機注入新穎活力。 而起源於中國的付費/收益型問答應用程式,也被日經TRENDY評選為新一年中有望興起,同時改變日本現有網路問答的服務。日本現有的問答服務雖多為免費使用,但難以過濾品質與真偽,轉型付費、收益之後,是否可能促動新的商機,並影響網路交流文化轉型,將是值得關注的重點。 日經TRENDY新興商品預測排行榜顯示,高效率、複合功能,以及透過社群各取所需與互利,可能成為日本市場的關鍵詞。這也值得社會結構與文化走向近似日本的我們參考,以迎向即將開打的2018年商戰! 龎惠潔為《動腦》駐日記者  
share to Facebook share to Line
PTT八卦版 2018趨勢詞彙預測!
(2018-01-03)2017年過去了,i-Buzz帶大家來回顧一下2017年PTT八卦版熱門詞彙,以及2018預測趨勢詞彙。本篇鄉民口碑大數據分析,將先透過2017的熱門詞彙來看看,鄉民在意的是哪些事情、關注的是哪些議題呢?接著再讓我們預測2018年趨勢看好的字詞,又是哪些? 2017八卦版鄉民憂國憂民 國際關係與社會發展熱門關鍵字多 i-Buzz PTT八卦版鄉民口碑大數據:2017年熱門關鍵字。 i-Buzz以系統自動化斷詞,得出2017年度最熱門的前五名詞彙是台灣、中國、美國、日本、台北。這些詞彙告訴我們,雖然大家常認為PTT八卦版是酸民集散地,但其實八卦版網友是相當憂國憂民的。 美中台三方關係的變動,讓網友相當擔憂,所以台灣、中國與美國提及數都很高,其中內容又可分為軍事、政治與經濟三方面。軍事方面,兩岸兵力評估攸關台灣民眾生命安全,當然是大家最關心的事情;國防部長馮世寬向國民保證,共軍犯台可撐不止兩週,網友爭論之餘也回憶當兵經驗並發送P幣。 政治方面,美國、日本在兩岸關係中,立場是什麼呢?新華社報導禁用中華民國、台灣政府、九二共識與一中各表等詞彙,引網友熱議。中國經濟崛起,台灣的經濟會不會跟不上中國呢?是經濟方面的熱門討論。也有網友分析中國與荷蘭的蝴蝶蘭產業如何威脅台灣,這也是台灣許多產業起落的縮影。 另外對中國感到憤怒的網友,常以「支那」稱呼中國,故提及數高,但也有網友認為不該用這樣的詞彙。相對於對中國的憤怒,也有網友討論日本人是否屠殺過台灣人,帶來日本的提及數。 除了國際關係之外,從八卦版熱門詞彙也可看見軟性主題受網友注目。旅遊業的討論帶來大量日本、台灣、中國詞彙。台日觀光逆差讓網友檢討台灣是否足夠吸引人,赴日旅遊該買該吃什麼呢,也是熱門主題。陸客來台人數銳減,引網友分析批判陸客團的運作結構。也有網友持ESTA入境美國,被海關收走筆電與手機三天,正反兩極反應熱絡,美國的提及數因此飆高。 社會發展、國家內政相關的討論也受網友注目。勞資議題、客委會主委被盤查、「Airbnb條款」、Uber罰款等事件,帶來很多國家和政府的提及數。由於「台灣居大不易」,許多網友羨慕日本的生活環境;也有網友評比台韓差異,大多認為韓國和台灣各有好壞。台北世大運絕對是2017年的美好回憶,網友感動淚推「台灣好棒」。民以食為天,飲食討論也相當豐富,日本插畫家認為台灣人開的拉麵店都難吃,不過台灣人倒是以阜杭燒餅為榮。 2018地方選舉將是重頭戲 社會文化相關字詞是趨勢關鍵字 i-Buzz PTT八卦版鄉民口碑大數據:2018年趨勢關鍵字。 i-Buzz也以程式計算、預測2018年趨勢上漲的詞彙,這些詞在2018年的八卦版會是熱門的詞彙!現在快點來抓住這些詞吧! 兩岸關係依然會是網友關注的要點,因此台獨、兩岸、獨派、統派、統戰等詞彙明年依然會席捲八卦版。國內政治的討論會更為熱絡,2017年12月份促轉條例三讀通過,相關爭議持續延燒,轉型、促轉將會是重要關鍵字。2018年也是選舉的一年,台北市長柯文哲的動向如何呢?柯文哲、柯P、柯粉依然聲勢浩大。 軟性的討論詞彙也將熱絡。台大校長遴選,新任校長將在一月選出,陳弱水甚至可能成為傅斯年後首位人文背景的校長。新任校長將帶領台大走去哪裡呢? 電視節目也會持續在2018年帶來話題,不管是《我是歌手》等歌唱節目,或者《政經看民視》等政論節目,都是網友討論的重心。館長也會持續直播帶來深蹲風潮呦。
share to Facebook share to Line
回顧2017:動腦編輯精選廣告文案金句
(2017-12-30)歲末年終之際,回首2017年,有許多文案金句讓人眼睛為之一亮,動腦編輯部從中精選年度10大金句,以及5篇頗具特色的廣告文案,帶讀者一同回顧2017筆尖下的創意。 《動腦》每年都會舉辦「廣告流行語金句獎」,今年已邁入第24屆,在結束2017年之前,再來感受一下這10大金句的力量。【完整報導】 沒有了偏見,留給他們的就是無限! ──104人力銀行 我們始終不滿意 才能讓您一直滿意 ──Dr's Formula 大旅遊 不必大理由 ──長榮航空 用心聯繫 讓愛遠傳 ──遠傳電信 痠痛是身體給你的回饋,快樂也是 ──肌樂噴劑 難以抗劇 ──KKTV 每一天,都要來點陽光 ──統一陽光 富不過三代,但來全聯可以一袋一袋省下去 ──全聯福利中心 保胃 你的正腸生活 ──統一AB優酪乳 省錢就像白T牛仔褲,永不退流行 ──全聯福利中心   5篇頗具特色的文案,以傳統影音和數位社群為發展平台。傳統影音因屬於長秒數的故事陳述,為了引導觀眾情緒,更著重於文字的漸進鋪陳;數位社群上的文案,通常會搭配節慶活動,配合消費者不同身分所感受的情境,輔以直白的文案,貼近生活也讓人有感。一起和《動腦》閱讀這些美麗的字句吧! 一、《看見與眾不同》 廣告主:晶碩光學 代理商:智威湯遜 女人的眼睛 勇敢不一樣 可不是我說的 懂得溫馴才是女生 那還用說 女人要自在展現身體 是不道德的 只有結婚才叫幸福 哪個女人不想 誰能換掉那副隱形的偏見 我敢說 這世界不該這樣 二、《CITY CAFE一分鐘探索影展–城市之間》 廣告主:CITY CAFE 代理商:ADK聯旭廣告 時間,像個難以控制的孩子 你明白,他不總是站在你這邊 暫停一下 唯有一杯咖啡的時間 他會和你好好相處 從時間,偷一杯咖啡的時間 CITY CAFE 三、《人生的一番搾》 廣告主:KIRIN麒麟啤酒 代理商:台灣奧美 人生中 有許多第一次 值得被慶祝 這種時刻 就叫做 人生的一番搾 四、《一句話解嗨情人節》 廣告主:Kotex 代理商:創異數位 寶貝,我那個來 ──情人節好男友必備 今天公司加班 ──情人節賣心肝必備 我們分手吧 ──情人節被分手必備 醒醒吧!你沒有女朋友 ──情人節單身魯必備 最後,還有一句有趣的文案想和讀者分享。「蝦皮拍賣」升級為「蝦皮購物」全方位電商平台後,今年推出「99蝦拼購物節」,為了宣傳這波活動,特別打造了蝦皮專屬的捷運車廂;其中有一句文案是這麼寫的:「滅火器,也滅不了,我想逛蝦皮的火。」將車廂內看似干擾的硬體設施,轉化為有趣的文字與乘客互動,大大增添車體廣告帶來的趣味性。 滅火器,也滅不了,我想逛蝦皮的火。(圖:合和提供) 文字的力量確實不容小覷,年終之際回首這一年,迎接全新的2018,不妨將省思、心情、目標用文字記錄下來,見證自己的成長。
share to Facebook share to Line
回顧2017:全球行銷傳播產業年度大事
(2017-12-27)告別2017,迎向嶄新的2018。回顧這一年,全球行銷傳播產業界發生了哪些重要的年度大事,以及人事調動呢?《動腦》編輯部為讀者整理出10件重要大事。 01、坎城創意節改制,主席Terry Savage將卸任 坎城創意節(Cannes Lions)將在2018年活動中進行多項改革,包括縮減活動天數、刪除超過120個子類別、每件作品最多只有報6個獎項。主席兼首席發言人Terry Savage,將在2018年活動結束後正式卸任。【完整新聞】 2018坎城創意節 全面調整獎項架構 坎城創意節主席Terry Savage 2018年卸任   02、李倩玲5月1日請辭中國WPP執行長,成立Withinlink 曾任職於台灣智威湯遜負責媒體部門的李倩玲,2013年從中國群邑(GroupM)首席執行長,升任為中國WPP執行長,整合WPP旗下各項資源。大中華區是WPP集團的第三大市場,規模僅次於美國和英國;5月1日李倩玲將正式請辭中國WPP執行長一職;該職位由徐俊升任。【完整新聞】 石佳音加入中國碚曦集團旗下公司「擇曦」擔任執行長   03、貝恩資本完成收購日本ADK ADK(Asatsu-DK)與貝恩資本(Bain Capital)的收購風波終於全部落幕。貝恩資本私募股權投資宣佈,以每股3,660日圓(約新台幣977元)收購日本第三大廣告公司ADK,而87%ADK股份已被要約收購(Tender offer)。 【完整新聞】 繼東芝後 貝恩資本擬收購日本ADK 貝恩資本收購日本ADK 引大股東WPP不滿 貝恩資本宣佈 WPP同意出售ADK股份   04、日本電通因職員過勞,遭罰50萬日圓 全球知名行銷傳播集團日本電通(Dentsu),2015年底發生一起震驚國際的職員自殺事件,當地官方調查發現,該名員工疑似工作超時、職場人際關係不佳而選擇輕生。 時任電通集團社長石井直於今年1月向董事會提出辭呈,為這起事件負責、引咎辭職。 今年9月22日(五)日本電通接受法庭審判,現任社長山本敏博坦承,公司忽略了員工加班問題,以及同仁權利,才導致憾事發生。東京法院判決,日本電通遭到政府裁罰50萬日圓,最終裁定在10月6日確定。【完整新聞】 職員過勞自殺 日本電通社長引咎辭職 台灣行銷傳播工作調查 常態加班、期待自己更好   05、Arthur Sadoun接任陽獅集團第三任總裁兼執行長 創立於1926年的陽獅集團(Publicis Groupe),由首任總裁兼執行長Marcel Bleustein-Blanchet一手創立,目前為法國規模最大、全球第三的傳播集團。成立至今已超過90年的陽獅集團,第三任掌門人Arthur Sadoun將於今年6月1日正式接任。 45歲的Arthur Sadoun,2014年完成與宏盟集團(Omnicom Group)的合併業務後,2015年開始管理陽獅集團旗下所有創意代理商,因而在2016年1月,獲Ad Age評選為年度代理商經營者(Agency Executive of the Year)。這段期間,他掌管陽獅集團全球業務的能力,各界有目共睹,也為Arthur Sadoun個人加分不少。【完整新聞】 陽獅集團總裁兼執行長Arthur Sadoun:迎風逆行,讓轉型勢在必行   06、倫敦國際獎首次辦理「LIA華文創意獎」 歷史最悠久的廣告獎,也是最具指標性的全球創意獎項之一,LIA倫敦國際獎同時也是Gunn Report認可的國際獎項,可以列入代理商的年度評比積分。LIA亞洲地區執行主席陳高登表示,長久以來華語地區的廣告創意,時常受限於文化、語言,而無法在國際廣告獎中讓評審看見;有鑑於此,倫敦國際廣告獎將從今年開始,設立「華文創意」獎項(LIA Chinese Communications Category)。 首屆LIA華文創意獎參賽作品超過500件,台灣創意表現格外亮眼,一口氣拿下4座金獎:ADK聯旭廣告、奧美廣告、靈智廣告Havas、台灣電通。【完整新聞】 LIA今年首設「華文創意」獎項 預計5月開始徵件 2017 LIA華文創意獎 周麗君、狄運昌擔任評審主席 2017 LIA華文創意獎 台灣共計18項入圍   07、亞洲廣告會議2017年巴里島落幕、2019巴基斯坦接力主辦 繼2015年由台北主辦後,睽違兩年的第30屆AdAsia,於11月8日在印尼峇里島的努沙杜瓦會議中心舉辦。本屆亞洲廣告會議以「Globalizasian」為主題,單字元素結合了「全球化」與「亞洲」兩者關聯,代表亞洲地位逐漸靠進於全球化經濟市場的前緣,尤其亞洲廣告特色逐漸受到全球歡迎,使各國傳統的亞洲文化與價值,在經濟面向與在地認同顯得獨一無二。【完整新聞】 2017亞洲廣告會議揭幕 許益謙獲頒AFAA特別獎 2019亞洲與世界創意同步 2017 AdAsia亞洲廣告會議 峇里島擁抱全球化   08、奧美集團朝「One Ogilvy」目標持續發展 2017年1月,奧美全球主席兼首席執行長John Seifert提出「One Ogilvy」(一個奧美)的改革計劃,這也代表奧美集團旗下各服務品牌,如奧美公關、奧美廣告、奧美互動等,都將轉為單一品牌來經營。 紐約宣佈改革時,Seifert坦言,回到David Ogilvy 1948年創辦奧美時的狀態,是當年目標,多年來,奧美內部結構越來越複雜,很多客戶紛紛表示,很難在如此複雜的架構下,與我們合作;他們希望可以更簡單、更無縫,而不希望在同一個會議裡,看見17種不同的名片。【完整新聞】 奧美中國率先於上海 調整組織團隊 Benoit Wiesser升任奧美亞洲區首席策略長   09、中國電通安吉斯集團發展「單一營運模式」 北京電通安吉斯集團旗下所有服務品牌,於今年5月,正式搬遷至朝陽區啟皓北京大廈,總計超過1,300名員工。此外,上海、廣州也已完成作業,朝「單一營運模式」(One Operating Model)發展的電通安吉斯集團,將是中國市場第一個在北、上、廣三城市,統一辦公室的行銷傳播集團。 近年來,台灣電通安吉斯已陸續併購台灣在地中小型公司,完成資源併購階段後,是否也將朝單一營運模式發展?是否也將匯聚旗下所有服務品牌於同一大樓?指日可待。【完整新聞】 中國電通安吉斯集團成立「V-R實驗室」 李桂芬轉任為日本電通國際業務特別顧問   10、浩騰媒體總部,從紐約遷到倫敦 宏盟集團旗下媒體代理商浩騰媒體(OMD Wolrdwide)將總部有從紐約遷往倫敦;並宣佈,原宏盟媒體集團德國區首席執行長Florian Adamski,將出任浩騰媒體全球首席執行長,未來將常駐英國。 宏盟媒體集團全球首席執行長Daryl Simm表示,改換浩騰媒體領導集團的時機到了;在集團內部備忘錄中,他提到,過去五年時間裡,浩騰媒體全面增長,期待未來能憑藉豐富的數據經驗,帶給品牌客戶全新的戰略思考,成為可信賴、不可或缺的合作夥伴。【完整新聞】
share to Facebook share to Line
回顧2017:台灣行銷傳播產業年度大事
(2017-12-25)告別2017,迎向嶄新的2018。回顧這一年,台灣的行銷傳播產業界發生了哪些重要的年度大事?《動腦》編輯部為讀者整理出15件重要大事。 行銷傳播產業發展腳步迅速,《動腦》每個月都會針對不同產業別,進行年度盤點,除了羅列各大公司資料外,也會帶大家掌握最新的發展趨勢;其中,最受讀者矚目的,包含創意代理商、媒體代理商、數位行銷公司、行動/家外服務公司、公關公司等,在回顧2017年度大事之前,先來看看今年這些產業類別有哪些重大變化。 創意代理 _ 壓不扁的玫瑰再綻放 媒體代理 _ 數位浪潮襲來 媒體代理商如何找出新航向 數位行銷 _ 雲端新磁力:AI、AR、LIVE 飛航指南針數位代理向何轉 行動家外 _ 互利攜手向前行 行動、家外創雙贏​ 公關產業 _ 公關太空員 探索爆炸後的數位超新星​ 01、唐心慧接任電通安吉斯集團台灣執行長 電通安吉斯集團原台灣執行長宮内祥男,於其任內完成建構台灣強而有力的多元業務內容後,返回日本電通任職。唐心慧在加入台灣奧美集團20多年後,今年3月,轉任電通安吉斯集團台灣區執行長;原奧美廣告董事總經理一職,由呂豐餘接任。【完整新聞】 唐心慧:尊重,是贏來的!   02、《動腦》創刊40週年、發行500期雜誌 《動腦》創刊於1977年,40年來致力將「執行創意的創意」傳播給傳播人,並深信人人和最弱勢的人民,有權利要求最好的創意,為他們服務。今年7月1日正式滿40週年,並在7月25日於台北國際會議中心(TICC)舉辦「New Brain新創意時代論壇」,借鏡德、荷、日三國創意,和台灣既有的創意,為翻轉產業添動力。動腦雜誌2017年12月號為第500期雜誌。【完整新聞】 03、聯廣預計2018年初上市,目標成為台版WPP 聯廣集團預計在2018年1月底掛牌上市,將成為台灣首家掛牌上市的文創股。目前聯廣包括四大業務群,媒體及數位營收占比最高,達36%、廣告其次占33%、會展及特展占26%、公關占5%。 集團目標是成為台版WPP集團,聯廣集團期望將既有服務平行橫向擴張;2017年重新調整方向,設了集團端,並設創意長(狄運昌)、數位長(鍾嘉玲),期待能讓事業中心發揮綜合戰力,從今年的廣告比稿勝率達到八成,就能預見成功。【完整新聞】 聯廣集團17日登錄興櫃 將成為台灣第一家申請上市的廣告文創集團 達勝文創集團宣佈 狄運昌擔任集團創意長 聯廣上市在即 鍾嘉玲接任集團數位長   04、Dentsu Media全球品牌再造:Dentsu X 電通安吉斯集團6月8日正式宣佈,其旗下品牌Dentsu media進行品牌再造為Dentsu X,將以這個高度整合的代理商品牌網絡,持續提供客戶一流的傳播溝通、媒體企劃服務、內容創造、創新科技、數據與消費行為洞察等優異服務;其新主張為「體驗超越曝光」(Experience Beyond Exposure)。 在台灣,dentsu X Taiwan中文名稱仍將維持為貝立德。【完整新聞】 05、黃麗萍轉任宏盟媒體集團台灣執行長 原媒體庫董事總經理黃麗萍,10月2日轉任宏盟媒體集團執行長;原宏盟媒體集團執行長黃燕玲,選擇轉向創業之路,創辦「INTELLE堯智科技管理顧問」。【完整新聞】 「INTELLE堯智」蓄勢待發 有效解決市場痛點 宏盟媒體集團 十月喜迎黃麗萍執行長   06、台灣陽獅媒體6月正式成立 台灣陽獅媒體(Publicis Media Taiwan)正式成立,原實力媒體董事總經理張明玲,升任為陽獅媒體集團的台灣董事總經理,肩負陽獅媒體集團,及旗下所有品牌在台灣的管理和營運。【完整新聞】 全球陽獅媒體任命張明玲 為台灣區集團董事總經理   07、林茂生任台灣Wavemaker董事總經理 群邑集團GroupM宣佈,將旗下媒體庫(MEC)與邁勢(Maxus)合併為新品牌──Wavemaker,並於9月25日公佈台灣Wavemaker董事總經理人選,由行銷產業經驗超過20年的林茂生擔任;台灣Wavemaker將於2018年1月,以新型態代理商之姿,繼續為客戶服務。【完整新聞】 林茂生擔任台灣Wavemaker董事總經理   08、傳立媒體成立20週年 1997年,全球第一家媒體代理商傳立媒體(Mindshare)在台灣誕生,回首過去20年台灣傳播媒體產業的每個重要時刻都有傳立的身影;做為媒體代理商,傳立長久以來引以為傲的核心價值包含: 速度、團隊合作、挑戰等,全心投入且早一步預見市場趨勢與客戶需求。【完整新聞】 09、奧堤公關更名「布爾喬亞」 奧堤創意更名為「VOCAL MIDDLE布爾喬亞公關顧問」為名,繼續提供市場所需的「策略優先的一站式公關顧問服務」。【完整新聞】 10、精英公關與日本共同公關株式會社結盟 精英公關集團與日本共同公關株式會社(Kyodo Public Relations Co.Ltd.)10月6日簽訂合作協議,兩家公司結盟,將持續精進產業的發展,以嘉惠雙方的客戶,推動亞洲市場業務的成長。【完整新聞】 11、「台灣數位科技與政策協進會」成立 由網擎資訊軟體公司董事長、也是義美食品總經理的高志明,邀請 產、學、研等非常關心台灣數位科技未來發展、及數位國家競爭力的專家前輩,共同發起成立「台灣數位科技與政策協進會」,並於2017年10月2日舉行第一屆第一次會員大會,攜手共創台灣數位科技發展的健全環境。【完整新聞】 12、電通集團為亞太地區打造「MamaLab」 電通集團於今年9月6日,宣佈成立第一間專為亞太地區媽媽客層、量身打造專業行銷解決方案的全方位行銷服務網絡「MamaLab」,營運據點涵蓋新加坡、日本、印尼,菲律賓和台灣。 台灣由台灣電通提供MamaLab相關服務,核心團隊包含創意長周麗君、策略長歐玫君以及營運長白婉鈴。【完整新聞】 13、首屆DSA數位奇點獎,由DMA主辦 DMA首度舉辦的「數位奇點獎」(Digital Singularity Awards, DSA),在數位創意、創新應用技術與整合行銷三大類別共26個獎項中,共有379件作品報名;首屆評審團主席,由奧美互動行銷亞太區副總裁張志浩擔任。【完整新聞】 14、《動腦》召集公協會代表,開一例一休座談會 2017年勞基法修正案正式上路,動腦雜誌邀請5位行銷產業公協會代表:TAA、MAA、4A、TIPRA、DMA等代表,就一例一休議題,召開座談會,共同討論產業的經營對策。【完整新聞】 15、雪芃廣告成立25週年 2016年,台灣創意代理商雪芃廣告積極拓展中國版圖,陸續於上海、廈門設立分公司;2017年4月1日,雪芃成立滿25週年,雪芃廣告執行長黃逸甫於8月正式兼任上海總經理一職,帶領中國業務團隊。【完整新聞】 與台灣品牌一同成長,雪芃廣告打破框架,做客戶最信任的夥伴 雪芃廣告執行長黃逸甫 兼任上海雪芃總經理
share to Facebook share to Line
善用數據發揮創意 你有多依賴Uber?
(2017-12-12)每到歲末年終,許多共享服務平台都會以年度數據為基礎,透過不同媒介,帶用戶回顧一年來點點滴滴,共享乘車服務Uber在新加坡代理商R/GA的協助下,在亞太地區,推出《和Uber共處的這一年》(Year with Uber)。 根據用戶個人的乘車數據,轉換為專屬於用戶的回顧動畫,告訴Uber乘客一年以來,最常乘車的時段、日子、天數、里程數等。 使用行動載具,回顧2017到底有多依賴Uber! 一個禮拜的時間,你最常什麼時候搭車? 漫長的一天,哪個時段你最需要Uber? 動畫腳本和音樂歌曲的搭配,總計有5,000種組合,包含泰國嘟嘟車、新家坡意指貴婦的Tai Tais、澳洲墨爾本和紐西蘭的跨年煙火,甚至是印度的齋月等特色,將根據用戶所處的國家、地區為背景,創造一支屬於用戶個人的動畫影片,而這也傳達Uber的服務核心價值;新加坡R/GA資深技術總監Laurent Thevenet表示,根據不同市場提供適地性的乘車服務,一直是Uber努力的目標。 Uber亞太區品牌策略總監Eshan Ponnadurai認為,2017回顧動畫將數據和用戶生活緊密連結,希望能透過一支具有故事性的影音內容,帶給廣大用戶驚喜。 《和Uber共處的這一年》僅限於行動載具上使用,並已在台灣、澳洲、紐西蘭、香港、印尼、印度、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南等地,讓用戶回顧自己的2017。
share to Facebook share to Line
行動商務再定義 跟上未來行銷趨勢
(2016-12-21)回顧2016年,行動商務蓬勃發展,各品牌紛紛跨足行動商務,尤其以年輕人為主要客群的品牌,更將行動市場視為必爭之地;展望即將到來的2017年,行動商務的競爭將更趨白熱化,品牌該如何跟緊最新一波行銷趨勢,擬定吸引消費者眼球的行銷策略呢? 12月19日的台北Mobile Monday,以「The Future Shopping 和 The Future is Now」為題,於晚間7點在動腦小劇場拉開序幕,邀請到KKTOWN的VP邱雯如、Yahoo奇摩拍賣的總監蔡篤豪,以及智威湯遜廣告的數位長吳慶彬,帶大家看行動商務如何隨消費者的使用行為不斷演化,以及預測未來2017年的行銷趨勢。 根據產品調性 制定相符的行動商務策略 邱雯如:品牌在規劃策略時,應該做好ROI投資分析。(圖:Brain.com.tw)     邱雯如分享到行動商務發展的背景,從智慧型手機的普及開始,加上社群媒體的快速發展,消費者的生活已與手機密不可分,手機「走到哪、買到哪」的便利性,更連帶改變了消費者的消費行為,使得品牌也不得不制定相關的行動商務策略,吸引注意力已大量轉移到行動載具的消費者。 那麼,品牌應該如何制定行動商務策略呢?邱雯如認為應「Focus on yourself」,從自家產品的特色去找答案。以可口可樂為例,除非大量購買,否則很少人會利用網路買可樂,但可樂的主要客群為年輕族群,又偏偏是手機的高度使用者,因此可口可樂的電子商務策略,應該是促使消費者前往實體店面購買可樂,而不是在線上賣可樂。 邱雯如進一步以知名冰淇淋品牌Häagen-Dazs的策略為例,Häagen-Dazs曾推出「Concerto Timer」App,採用AR擴增實境,當消費者將手機對準冰淇淋外盒,上頭便會出現虛擬的3D音樂家演奏音樂,等音樂演奏完畢,就是冰淇淋最佳的賞味時機!這樣的電子商務策略,不僅新鮮有趣,也能有效推廣產品特色。 未來必然發生的5大行動商務趨勢 隨著消費者的使用行為改變,行動商務的定義,也不再僅是「用手機賣產品」這麼簡單,而是擴大在行動載具推行銷策略,包含了介面的設計、產品創意的展現、將消費者導入實體店面,以及宣傳的手法等等。 根據行動商務的新模式,邱雯如整理出未來必然發生的5大行動商務趨勢: 行動支付的流行,將會改寫台灣以支付現金為主的消費模式,像是在中國使用微信支付已成主流。 智能辨識的演進,未來透過語音、圖片等辨識商品,消費者看到什麼就能買什麼。 虛擬與現實整合,未來兩者間的界線將更模糊,感應購物更使得消費者不需要再排隊結帳。 產品資訊與手機App相連,透過手機監測使用狀況,產品即將用完時,還能提醒消費者購物。 行動商務的趨勢只會有增無減,品牌投入行動商務是勢在必行。 邱雯如再進一步分享KKTOWN的行銷經驗,梳理出面對這銳不可擋的5大趨勢,品牌現階段可以做哪些事情? 當消費者在搜尋引擎輸入關鍵字時,確保自己的品牌是搜尋結果前項,否則難吸引消費者點擊。 產品要製作手機版網頁,並且優化介面流暢度,避免消費者操作不便,而失去在頁面停留的興趣。 社群媒體的管道選擇要根據客群,像是目標為年輕族群的話,Instagram會比Facebook來得適切。 確保消費者可以透過介面上各個行銷管道,連結回產品資訊,增加消費者購物的便利性。 碎片化時代來臨 如何抓緊消費者眼球為行銷關鍵 蔡篤豪:碎片化時代,如何短時間內吸引消費者,是非常重要的議題。(圖:Brain.com.tw) Yahoo拍賣從2001年成立,已走過十多年的漫漫長路,是見證行動商務從萌芽到興盛的老牌拍賣平台,許多現在耳熟能詳的電商品牌,像是小三美日、東京著衣、天藍小舖等等,當初也都是從Yahoo拍賣起家。蔡篤豪認為,Yahoo拍賣長年跟隨趨勢不斷調整行銷策略,才能迄今仍站穩腳步,持續發展。 智慧型手機普及後,也正式宣告全民進入「碎片化時代」,人們的生活高度依賴手機,無時無刻、再零碎的空閒時間,都不放過瀏覽手機的機會,也因此如何在龐大的資訊中脫穎而出,讓消費者在短促且零散的時間內被吸引,是行動商務的重要議題。 就拿Facebook來說,正因為隨時隨地都有人更新動態,所以使用者不管何時打開Facebook,都能瀏覽到新資訊。蔡篤豪更指出,在碎片化時代下,大眾更會妥善利用瑣碎的時間瀏覽Facebook,搞笑、輕鬆的短影片成為大眾首選,也因此帶動了網紅經濟的發展。 未來行銷策略中 「行動」一詞恐將消失 蔡篤豪將「行動電商」一詞的演變拆開解釋:過去是行動電「商」,消費者想要買什麼,就出門去買;接著是行動「電商」,消費者想要買什麼,可以在家透過電腦購物;現在是「行動電商」,消費者想不到的東西,可能手機滑一滑就買了。 未來,「行動」已是必然趨勢,而非特定去策劃行銷策略,因此品牌的當務之急應是優化使用者體驗,讓消費者在電腦(拍賣網站)與手機(拍賣App)介面切換流暢不間斷,且兩個使用平台的數據都能有效獲取。 蔡篤豪認為,不管世界變化再快,C2C(Consumer to Consumer)模式永遠都會走在最前面,就像通訊軟體和社群媒體的快速發展,最快跟上趨勢的,也是利用這些管道賣東西的消費者,因此品牌應該以C2C的角度,去整合O2O(Online to Offline)經營模式,將線上與線下的行銷策略整合,才能全面觸及行動商務與現實店面的消費族群。 回顧2016 展望2017 世界的一切都將重新想像 吳慶彬:Mobile Monday已經有150幾個城市加入,台北的Mobile Monday風格重彼此交流。(圖:Brain.com.tw) 吳慶彬(Polo)分享到智威湯遜整理出2016一年來的10大廣告趨勢,分別為: 體驗行銷 用影像說話 消費者不願等待,品牌需提供更有效率的服務 透過手機創造更多可能性 客製化行銷 大數據時代 追求高效率時,品牌開始回歸人性 結合傳統和新意,打造獨一無二的創意 民眾更相信真實 品牌傳遞正向思考 吳慶彬也認同現在是個碎片化時代,當人們的干擾太多,注意力已成稀有財,消費者沒有足夠的耐心專注在廣告上,因此廣告必須夠有創意才能吸引消費者目光;透過2016年的廣告趨勢,他進一步分享智威湯遜最新發佈的未來100個行銷趨勢。 像是比起VR虛擬實境,AR擴增實境可能機會更大,因為VR裝置並未像智慧型手機一般普及,也因此品牌推AR,消費者的接受度較高;另外,隨著科技快速發展,未來實體店鋪可能都不賣實體產品,而改讓消費者進行體驗,體驗過後若滿意再進行線上購物;事實上,歐洲也有百貨公司已經開始實施,出租空間供品牌展示,並透過VR裝置帶消費者體驗產品。 隨著社會步入少子化、高齡化趨勢,相對應的商機也跟著萌生:前者推動幼兒的奢侈經濟,越來越多家長寵愛孩子,再貴的育兒精品都捨得買;後者則是為了孝敬長輩,而帶動健康醫療食品銷售,未來隨著長照政策的發展,相關醫療行銷也會成為一大趨勢。 吳慶彬以「世界的一切都將重新想像」作結,認為這個變化快速的世代,就是「快的打敗慢的」,唯有掌握趨勢先機的品牌,才能獲得先行者的優勢;而2017年的行銷趨勢,將會是以過去的ADtech(廣告技術)為基礎,加上Martech(行銷技術),不停優化Business experience(商業體驗),套一句馬雲說過的話:「未來沒有什麼電子商務之說,因為到處都將是電子商務」。 關於 Mobile Monday  從2000年赫爾辛基開始,已有150多個城市,在每個月的某個星期一,定期舉辦的行動業社群聚會「Mobile Monday」,簡稱 MoMo。主要的目的為聚集當地對行動行銷發展有願景的開發者,及有影響力的夥伴,透過開放的平台,了解全球趨勢及促進合作的機會,每個月例會上與來賓知識交流。  台北 MoMo 於2011年引進,透過不同的組織負責舉辦。這一次新團隊,以 The Future is Now 為主軸,每個月邀請大家一同關注不同的議題。
share to Facebook share to Line