搜尋:"創意" , 共有 10802 個結果...
   最舊    最相關

Campaign Asia年度最佳代理商結果出爐 台灣奧美三年連霸「年度最佳創意代理商」
(2018-12-13)2018年區域性指標獎項,象徵代理商最高榮耀的Campaign Asia 2018大中華區最佳代理商(Greater China Agency of the Year)頒奬結果出爐,台灣奧美第三度榮獲「台灣年度最佳創意代理商(Taiwan Creative Agency of the Year)」。 同時,台灣奧美一舉拿下台灣年度最佳數位代理商銀奬(Digital Agency of the year),並第三年榮獲大中華區年度最佳公關代理商(PR agency of the year)。 今年Campaign Asia雜誌年度代理商獎項邁入第25年,評審來自亞洲各地的專業人士,眾多代理商競爭激烈,獎項評選標準包括領導、管理、創意及業務綜合評比。因此,這個獎項不僅代表奧美必須有優良的創意作品,更需要有卓越的經營成績。 針對此次再度榮獲殊榮,台灣奧美執行長李景宏表示:「台灣奧美連續三年獲得國際獎項的肯定,我們必須謝謝客戶給予發揮的合作機會,以及全體員工永不自滿的拚勁。這次的成績充分證明『一個奧美One Ogilvy』策略奏效, 台灣奧美同仁不僅持續強化既有的專長,更提供與時俱進的創意解決方案,充分實踐對客戶的承諾-讓品牌更有意義。」 台灣奧美執行長李景宏和集團董事總經理呂豐餘代表參與Campaign Asia雜誌年度頒獎典禮。 在同一個晚上,第41屆時報金像奬暨第19屆金手指獎頒奬結果也已出爐,台灣奧美榮獲時報金像奬年度最佳代理商和金手指奬的年度最佳代理商大奬,這是第一次由同家代理商獲得此二個奬的年度大奬殊榮。 今年,時報金像奬和金手指奬更新賽制後,金奬相對更為困難。台灣奧美同時斬獲全場三個年度大奬,並且以可口可樂的原萃「不做什麼部長」作品,拿下年度最佳金手指奬,充份展現奧美的創意能量和數位實力。 時報金像奬暨金手指奬台灣奧美得奬團隊。 2018即將邁入尾聲,台灣奧美接二連三傳來得獎喜訊。從中國4A金印獎、大中華區艾菲獎、Campaign Asia 2018最佳代理商,以及時報金像奬和金手指獎等包括創意、實效,以及經營成績的獎項,除了肯定台灣奧美業界領導地位,更預告2019年奧美人將本著永不自滿且追求不朽的精神,產出既叫好又叫座的創意作品!
share to Facebook share to Line
2018 Yahoo TV十大創作者短影音及最受歡迎影音廣告 教學型影音霸榜!
(2018-12-13)影音內容夯!根據NewsCred的調查研究,2019年影音內容將佔網路所有流量的85%,Yahoo奇摩7日公佈2018年Yahoo TV十大創作者短影音及十大最受歡迎影音廣告,回顧這一年網友們最喜愛的精彩影音內容。 綜觀創作者短影音排行榜,「教學型影音」最吸睛,其中更有7成入榜短影音為美食料理教學!年度十大最受歡迎影音廣告,則以「年輕」、「分眾」、「客製」為上榜廣告三大吸睛關鍵,榜首Airwaves系列廣告更創下破2,000萬觀看次數,平均完整觀看率逾7成的好成績! 2018年Yahoo TV十大創作者短影音排行榜 台灣民眾最愛「教學型」短影音,準媽媽孕肚保養力壓吃貨,搶下冠軍寶座! Yahoo TV除了持續打造自製優質直播節目,並提供素人自製短影音創作平台、攜手網紅等內容合作夥伴取得授權內容, 2018年短影音風潮加上行動上網更推升Yahoo TV行動影音觀看次數年成長128%! 而在今年 Yahoo TV十大創作者短影音中,傳達實用知識及技巧的「超簡易孕肚保養術」突破160萬觀看次數位居榜首;「英文易開罐」憑藉詼諧又富知識性的「台式英文對與錯」,成為唯一入榜的語言教學型短影音;「貝遊日本帶你仙台3D2N自助市集行 超實用Tips行前必讀」則以豐富實用的旅遊資訊,擠進前十。 台灣民眾最愛「教學型」短影音,傳達實用知識及技巧的「超簡易孕肚保養術」突破160萬觀看次數位居榜首。(圖:Yahoo奇摩) 綜觀今年榜單,高達7成皆為「美食料理教學」,從曾引起熱議的「髒髒包」到平民小吃「清蒸臭豆腐」,以及大受歡迎的「日本超人氣炸牛排」皆榜上有名,顯示身在美食國度的台灣吃貨們,不僅愛吃也愛看! 而Yahoo奇摩專業編輯團隊也透過數據觀察,發現不同時段觀眾偏好的影音類型大不同,如在午間2-3點最易放空時段,旅遊玩樂類影音內容很受歡迎;晚間6-7點接近用餐時段,網友就愛美食料理類短影音;而深夜10:30到午夜,創意搞笑類影音,最能吸引睡前想好好休息放鬆的網友收看。 2018年Yahoo TV創作者短影音排行榜 超簡易孕肚保養術!讓你的肚肚重回Q彈肌膚 X 超級媽咪 清蒸臭豆腐 X 皇旗家廚廣宏一 懶人版髒髒包 X Yahoo小當家(My Deja Vu 既視感生活日誌) 蒸享受 米其林舒肥美饌 X Yahoo小當家 媽媽必學的四道快速料理 X 超級媽咪 日本超人氣炸牛排 粉嫩多汁的橫切面超銷魂 X Yahoo小當家(My Deja Vu 既視感生活日誌) 脆皮閃電泡芙 X Yahoo小當家(My Deja Vu 既視感生活日誌) 珍珠小泡芙 X Yahoo小當家(My Deja Vu 既視感生活日誌) 我好High?GG惹?台式英文對與錯 chinglish! X 英文易開罐 【旅遊特派員】貝遊日本帶你仙台3D2N自助市集行 超實用Tips行前必讀 X 貝遊日本 註:此排行榜為2018年1月1日至11月30日 Yahoo TV短影音觀看次數排行。 2018年十大最受歡迎影音廣告 「年輕」、「分眾」及「客製」三大類型廣告最受網友青睞 影音當道,吸睛的影音廣告成為廣告主的致勝關鍵。觀察今年入榜的影音廣告,以「年輕」、「分眾」、「客製」為三大吸睛重點: 「年輕」: 生活在科技影音時代的數位原住民,對於影音廣告接受度高,也吸引許多廣告主鎖定年輕族群關注的議題發揮廣告創意,如Nike的「HBL系列」,以年輕族群喜愛的高中籃球聯賽(HBL)為主題,創下影音曝光破百萬觀看次數的佳績。 留蘭香「Airwaves系列」廣告,用活潑幽默的風格吸引年輕網友觀看,並以突破2,000萬觀看次數、及逾7成的超高平均完整觀看率位居冠軍! 留蘭香「Airwaves系列」廣告以突破2,000萬觀看次數、及逾7成的超高平均完整觀看率位居冠軍。(圖:Yahoo奇摩) 「分眾」: 除了鎖定特定族群外,憑藉多元素材推出多款影音廣告內容,強調「分眾精準溝通」,貼近各類型目標族群的心也是熱門的廣告策略。 包括Visa、Samsung及百威旅行社皆以多元切角打造系列廣告呈現品牌與產品特色,藉以成功吸引不同目標族群。   「客製」: 影音廣告擁有多樣化的展現形式,其中節目置入或客製節目更能清楚展現品牌訊息,看準Yahoo奇摩媒體整合及Yahoo TV影音平台的優勢,愛之味置入Yahoo TV多元節目,包括《佼心食堂》、《虎妮好朋友》、及美食行腳節目《OO帶你玩XX》,整體影片總觀看次數逾千萬,並創造搜尋量提升320%的好成績。 而Yahoo TV更一手包辦企劃、製作,協助「 AirAsia」打造優質節目內容,帶領觀眾出國暢遊馬來西亞,透過網友愛看的景點美食探險,巧妙自然置入品牌。 Yahoo TV美食行腳節目《OO帶你玩XX》,協助「 AirAsia」打造優質節目內容巧妙自然置入品牌。(圖:Yahoo奇摩) 2018年十大最受歡迎影音廣告 Airwaves系列廣告 X 留蘭香 純喫茶系列廣告 X 統一企業 愛之味分解茶 X 愛之味 蘇格登蒸餾篇 X 帝亞吉歐 無關緊要的比賽 X 曼秀雷敦 隨心所向 X VISA 公主遊輪之旅X 百威旅行社 Galaxy S9
share to Facebook share to Line
《Campaign》2018年度最佳代理商評選大中華區得獎名單出爐
(2018-12-13)《Campaign》雜誌年度最佳代理商評選(Campaign Agency of the Year Awards 2018)邁入第25年,針對亞洲五大地區(澳洲/紐西蘭、大中華地區、日本/韓國、南亞及東南亞)各媒體、代理商及從業人員進行包括領導、管理及業務等綜合評比。 2018年度頒獎典禮於12月11日在中國上海舉行,台灣獲獎代理商如下: 台灣年度最佳創意代理商 Taiwan Creative Agency of the Year -金獎:奧美廣告(Ogilvy) -銀獎:BBDO廣告(天聯廣告) -銅獎:X-Line Co., Ltd.(新極現) 台灣年度最佳媒體代理商 Taiwan Media Agency of the Year -金獎:傳立媒體(Mindshare Communications Limited) -銀獎:貝立德(Dentsu X) -銅獎:凱絡媒體 台灣年度最佳數位代理商 Taiwan Digital Agency of the Year -金獎:貝立德 -銀獎:奧美廣告 -銅獎:Performics 大中華區年度最佳企業文化 Greater China Best Culture -金獎:萬博宣偉 -銀獎:奧美(中國) -銅獎:明思力(中國) 大中華區年度最佳精品代理商 Greater China Boutique Agency of the Year -銀獎:橙方數位(Bybyclick) -銅獎:Tomorrow(上海) 大中華區年度最佳體驗行銷代理商 Greater China Experiential Marketing Agency of the Year -金獎:川力企劃(APAX Group) -銀獎:AUDITOIRE -銅獎:Jack Morton Worldwide 大中華區年度最佳獨立代理商 Greater China Independent Agency of the Year -金獎:Switching-Time -銀獎:Reuter Communications -銅獎:Sinclair -銅獎:WE Red Bridge 大中華區年度最佳整合行銷代理商 Greater China Integrated Marketing Agency of the Year -金獎:奧美(中國) -銀獎:麥肯(McCann Worldgroup)(中國) -銅獎:TBWA(上海) 大中華區年度最佳公關代理商 Greater China PR Agency of the Year -金獎:奧美(大中華區) -銀獎:萬博宣偉 -銅獎:愛德曼(香港) 大中華區年度最佳社群媒體代理商 Greater China Social Media Agency of the Year -金獎:Energy BBDO -銀獎:奧美(大中華區) -銅獎:@comm 大中華區年度最佳專業代理商 Greater China Specialist Agency of the Year -金獎:群邑[m]PLATFORM(中國) -銀獎:偉門廣告(中國) -銅獎:麥肯健康傳播
share to Facebook share to Line
右腦打敗左腦 品牌故事打敗大數據 STORY one studio用故事行銷找出消費者軟肋
(2018-12-11)有句話說:「通往男人心靈的通道是胃。」這句話點出擄獲人心的軟肋不必然是硬梆梆的大道理,而是軟綿綿的用心,套用在行銷戰略上也通:「通往消費者心靈的通道不必然是大數據或數位科技本身,而是品牌故事。」今年剛成軍的STORY one studio深諳此理,擅長透過故事行銷找到消費者軟肋。 過來人經驗:品牌調性勝於一切 從STORY one studio創辦人Davy的個人背景中不難看出公司的品牌調性。 累積10餘年功力的Davy擅長品牌行銷規劃、社群經營及創意策略,曾擔任BBDO客戶服務總監、The Creative Shop創意副總監、Wosbi創意策略總監,具有6年event house Director及5年以上4A廣告代理商管理、決策與溝通經驗。 他曾協助Start up建立品牌形象及價值、訂定全球行銷策略,擁有3年以上創意發想、媒體關係維護、危機處理經驗,以及4年以上品牌行銷顧問經驗。 Davy成功操作的品牌不勝枚舉,如IBM、Visa、中國醫美旅遊等,近期因任職於科技產品公司擔任行銷企劃總監,成功讓這間公司從一間沒沒無聞的新創企業,搖身一變成為市佔率第3的智慧家庭公司。 他認為,在資訊氾濫的時代,大數據、AI等新興行銷工具並非萬靈丹,「品牌背後的故事」反而是硬道理,「如果只是賣商品,這樣做是沒問題的,但每個品牌都有不同的調性,行銷策略更該因人而異,這樣的概念也是在過往經驗中,學習到行銷就像是醫生,策略就是給品牌開的藥方,這也是為何我特別重視品牌調性的原因。」 Brand Story是通往消費者靈魂的通道 他指出,品牌之所以和別人不一樣,除了商品,就是經歷,「有些品牌經過無數次海外市場廝殺才長成現在的模樣,有些則是因為創辦人的故事,造就不同的品牌樣貌。不論如何,如果能讓消費者瞭解,他們會更容易接受你,也可能更喜歡你,甚至進一步產生消費行為。」 所謂的「品牌經歷」就是Brand story,不論經歷好壞,先讓消費者像交朋友一樣瞭解品牌的過去、故事及未來發展,才會讓消費者主動關注品牌做了什麼,也才有可能產生社群上的互動。 秉持此一理念,STORY one studio與客戶興群Rocksoul一起打了漂亮的行銷戰。來自美國的Rocksoul有十年經營經驗,但在風土民情、消費習慣不盡相同的情況下,如何在台灣市場接地氣,讓消費者不會產生距離感,成為當務之急。他們決定與網紅合作,以最迅速的方式拉近與消費者的距離,並選定兩類型網紅創造網路聲量:上班族OL及電競直播網紅。 Davy解釋,這些族群本身就喜歡電競,同時也是較有消費能力購買電競裝備的一群人,「我們也進行線上廣告投放,精準針對TA下廣告,瞭解他們的反饋以進行優化。」在線上活動的操作上,在2天內就突破千人參加,更見Story one studio的線上操作優勢。 為增加品牌曝光度,STORY one studio也仔細規劃展覽活動,現場以Harley Quinn造型的showgirl作招牌,以「做自己」美式風格加強Rocksoul的品牌形象,「過程中,客戶給我們極大的信任,讓我們有發揮創意的空間。這樣的嘗試最後也是成功的,不僅參觀攤位的客群數破千,也成功吸引目標TA:學生及年紀較長的消費族群。」 在這次合作中,除了現場買氣跟來客數都遠超過客戶預期,更有5家品牌跟3家代理商都來Rocksoul洽談合作可能,由此可見Brand story對品牌形象影響之深遠。 品牌故事+AI App=行銷新利器 此外,STORY one studio也與上櫃公司研勤聯合研發提供新創、品牌定位及建議的AI App。研勤旗下的papago專注於行車導航、人臉辨識等人工智慧研發,如果持續發展、擴大人工智慧範圍,比方結合各式人類經驗的大數據,可能激盪出不同火花,因此,雙方有了共同研發廣告行銷App的構想。 Davy說,希望在路況導航外,也能利用這套App協助眾多新創公司找到品牌發展定位及方向,「透過這次合作,將STORY one studio經驗結合研勤技術,轉化為不一樣且實用的產品,服務更多品牌。」
share to Facebook share to Line
2018 DigiAsia幕後專訪!5G和音頻對品牌創意的影響
5G跟「音頻」的發展對未來的品牌影響為何? 動腦:過去幾年有很多新興用語,像是AI、物聯網、區塊鏈,而現在似乎時下最新用語是5G和音頻。您認為,5G和音頻在品牌創意中扮演什麼角色? David:5G大概是目前最令人興奮的科技突破,因為5G比現有的網路速度快多了,我們說的是快50倍!光是4G技術和行動網路,就讓現在全球20億人口都在使用智慧型手機!這樣說好了,4G帶來行動網路的普及,而5G則是為整體產業帶來顛覆性的突破。不只是在社交平台上操作品牌廣告,這些都是基本,我們現在講的是智慧醫療、車聯網、智慧城市!這些過去想像的事情,在5G高速網路出現後都能實現! 而最讓人興奮的是,我們都把握好這個機會,在這個產業中運用這些科技和消費者接觸嗎?我想這是當然的!但以往習慣將科技與廣告結合,我希望在萬物連接的時代能有更多元不同的形式呈現,而不只是毫無新意的廣告。但誠實地說,隨著5G擴展全世界的網路速度,其高速和串聯萬物的特性,將會讓我們看到更多產業發生改革,例如剛剛提及的智慧醫療、媒體、行動裝置等等。 這不只是在網路上秒速下載電影而已,而是每個產業小小的改變集合起來產生的巨大創意改革!當這些改革發生,我想產業間彼此也能無縫接軌合作。這在過往不曾發生過,以往都是一個一個漸進式的改變,而現在這樣的改革能加速發生。 現在來談談音頻。剛剛提到5G為產業帶來革命性的變化。順道一提,5G可以應用在全媒體渠道,特別是行動網路讓廣告更有創意,像是亞洲在AR、VR上的應用相較於其他國家都表現得更好,還可以再嘗試更有趣的。這些都歸功於先進的高速網路,讓科技和由此產生的新應用,都更加真實有趣和有活力!這就是為什麼我認為5G不只是串連,也讓2D裝置的創意呈現更跳脫平面或是螢幕。 接著是音頻,音頻是很迷人的!我們剛剛講5G串聯萬物為產業帶來破壞式的創新,而音頻迷人的地方在於,它不需要高速網路,需要的是「神韻」。所謂的「神韻」是指,去思考當消費者可以和裝置對話時,品牌要如何發揮創意。以往考慮電視廣告用哪種配樂都過時了,現在要思考的是,當消費者能夠和裝置對話互動,品牌可以怎麼做,讓消費者覺得與眾不同? 這不只是和品牌識別音頻有關,當然品牌識別音頻還是很重要,人們能夠藉由周遭的聲音回憶起其他事情,就像聽到某一首歌就會知道某個地方的歷史,而品牌識別音頻也能做到一樣的事,像是消費者一聽配樂就馬上知道這是Intel、NIKE或是可口可樂。品牌識別音頻讓我們記住不同種類品牌,這是件很奇妙的事情!就像身分一樣,這剛好是品牌的身分,而這也是許多品牌過去沒想到的事情。 另外一個音頻有趣的部分在於,品牌有更多可以發揮創意的地方,因為現在品牌可以得到消費者的回饋。過去不管在電視、電影院或收音機的廣告,都是單向的溝通,但現在品牌可以從裝置上獲取消費者的反應,甚至還能將聲音反饋給消費者,這就是進步!也是品牌需要去思考的,一個獨特的品牌體驗。 現在品牌透過聲音就能探索不同行銷可能,過去單向的訊息機制,就無法做到這點。現在有了雙向的反饋機制,對品牌將會非常有助益!這也不需要高速的網路,只需要想好代表品牌的「神韻」,和思考究竟想帶給消費者什麼樣子的體驗。 Oath數位先知David Shing認為5G將能為整體產業帶來變革,而音頻則能為品牌注入更多創意元素。 **前次專訪內容:2018 DigiAsia幕後專訪!Oath數位先知:「AI在創意領域中反而是推動者!」
share to Facebook share to Line
回家吧!那樣才是所謂聖誕
(2018-12-07)還記得英國倫敦希斯洛機場(Heathrow Airport)的吉祥物-泰迪熊夫婦Doris和Edward Bair嗎?去年,慶祝完他們50週年金婚後,這對夫婦便飛往美國弗羅里達州(Florida)享受退休生活。 泳池裡的陽光、準備迎接節日的聖誕樹,看似美好的退休生活,卻在看到冰箱的冷凍火雞和意外傾倒的聖誕樹中顯得有些孤單;此時他們接到一通來自英國的視訊電話,看到溫暖的火爐、聖誕樹下滿滿的禮物,還有許久未見的家人,Doris和Edward知道他們的聖誕節少了什麼。 他們收拾了行李,回到倫敦希斯洛機場,也就是所有故事開始的起點,最終將人們聚集在一起的地方。 希斯洛機場行銷與傳播主管Modupe Adeboye表示,「過去兩年裡,這兩隻泰迪熊受到英國民眾和不少國外粉絲的熱烈歡迎,因為許多人都能感受到,聖誕假期間與親人團聚的奇妙感覺,同時也想了解更多關於泰迪熊家族的故事。」 創意代理商Havas London再次以泰迪熊為希斯洛機場來節日氣息,廣告中不僅暗藏可愛的英式幽默(比如Edward偷拿的Walker's biscuit),更以來自80年代中期英國歌手Paul Young所發行的單曲《Every Time You Go Away》作為背景音樂, 希斯洛機場首席商務長(Chief Commercial Officer)Ross Baker說:「自2016年泰迪熊夫婦首次亮相,觀眾就對他們相當喜愛。對很多人來說,是因為所愛的人在身邊,才真正讓聖誕節(節日)變得特別。」 「每逢佳節倍思親」看來就連泰迪熊也有這樣的困擾,西方文化的聖誕節之於我們的農曆春節,在假期時與家人團聚,相信是許多人心裡,節慶真正的意義。
share to Facebook share to Line
一府、二鹿、三艋舺、四洄瀾
(2018-12-07)花蓮古稱洄瀾。花東未來,台灣未來。其未來在哪裡?如何實現? 花蓮、台東人長期有二等國民的焦慮,一直渴望能如西部一樣有高速公路。環保人士卻始終認定,花東是淨土宜永加保護。然學界另有「冪次效應」的疑慮。以上是否皆為國土最佳化的思辨? 花東聯外鐵道待升級 台灣地狹人稠世界第二,以及面臨自然環境快速驟變挑戰下,必須積極思考過去鮮少思考過的具體解決方案,如歐規高速鐵路取代高速公路的交通政策;高速鐵路佔用土地少,在土地資源方面,高鐵與四車道高速公路相比,相同里程高鐵佔地約為高速公路的三分之一。其本質為眾運與私運如何彼此效力配搭系統的問題。 首先可從花東聯外鐵道升級著手,如南港――頭城直線鐵道,讓南港直通到頭城,才能增速;若不改只能永遠限速,用傾斜列車非根本之計。直線為原則,環境破壞最少,技術不是問題。此將預做伏筆。 台灣維新末後有指望 花東高鐵需有「創造性需求」的理念,才能自現狀打轉中突破。如阿爾卑斯山長隧道已然貫通,並處處可見直上直落的高山鐵路。花東擁有極佳觀光資源,理解「私運眾運,影響國運」,僵局將豁然而解成格局。厚蓄自主性,增強永續國際競爭力。 如此一來,一、尊重環保界的多元主張。二、積極回應花東住民的迫切需求。三、利於沿線均衡發展,避開冪次效應。進而讓台灣觀光產業,沾花東之光,站上全國產業的首位,使花東成為台灣維新的起手式。 台灣東部要發展,又不能重蹈北部、西半部之混亂,兩者可並行不悖,塑造寶島未來新典範。500年來台灣發展由南而北,一府、二鹿、三艋舺,台灣地形與面積的侷限性,未來形勢自然由西而東,建設「四洄瀾」,不言可喻。 「我向你們所懷的意念是賜平安的意念,不是降災禍的意念,要叫你們末後有指望。(耶利米29:11)」願花蓮、台東一小步,世界一大步!懷大志,做小事。一切可從原創執行「花東大未來」開始! (作者吳進生為動腦雜誌發行人、台灣北社理事暨國際組召集人) 延伸閱讀 動腦觀點1 翻轉產業的產業 動腦觀點2 產業翻轉:「門,開在哪裡?」 動腦觀點3 建立「愛的國度」 是執政的義務 動腦觀點4 危險意識 國之磐石 動腦觀點5 新創意時代 動腦觀點6 建設最該建設的 動腦觀點7 台灣需要大謀略 動腦觀點8 設計國家 動腦觀點9 翻轉台灣 捨易取難 動腦觀點10 一分鐘能翻轉什麼? 動腦觀點11 設計人權 動腦觀點12 大設計力 動腦觀點13 台灣的出路 動腦觀點14 中央社要力上加力 動腦觀點15 新年頭 追根究柢探源頭 動腦觀點16 新時代 新頭殼 動腦觀點17《台灣論》 動腦觀點18 產業龍頭 該做什麼? 動腦觀點19 重視無形資源 動腦觀點20 私運、眾運,影響國運​ 動腦觀點21 原創「木師教堂」
share to Facebook share to Line
奧美任命全球首席創意長Piyush Pandey
(2018-12-06)今年7月,WPP集團旗下奧美(Ogilvy)宣布開除前全球首席創意長譚啟明(Tham Khai Meng),昨日終於宣布由Ogilvy India董事長Piyush Pandey接任。 Piyush Pandey將繼續負責目前的印度業務,並留在孟買(Mumbai),但2019年開始,他將與奧美全球首席執行長John Seifert合作,共同監督公司的創意標準。 另一方面,Ogilvy USA首席創意長Joe Sciarotta晉升為全球副首席創意長,並將向Pandey和Seifert匯報工作;而來自VMLY&R的Leslie Sims將接任Ogilvy USA首席創意長,向Ogilvy USA首席執行長Lou Aversano匯報工作。 Seifert表示,關於創意長的接任人選,他考慮過內部和外部人員,希望能找到適合的合作夥伴,並忠於創始人David Ogilvy的創意精神,而顯然,Piyush正是擔任這個角色的最佳人選。 Seifert補充,「Piyush是個凡事只向前看,且熱情、謙虛的人,每個人都能從他身上受到啟發。」 Pandey和他的兄弟Prasoon於今年坎城創意節(Cannes Lions)獲得Lion of St Mark獎項,表揚他在傳播和創意領域的傑出貢獻,同時,他也被《The Economic Times》連續八年評為印度廣告界最具影響力的人物。 此外,奧美也準備於1月宣佈設立「20強創意委員會」(20-strong creative council),其中將包括50%的女性創意人,Seifert表示,希望透過外部招聘和加速內部人才發展,來增加創意團隊內的多樣性。
share to Facebook share to Line
2018 DigiAsia幕後專訪!Oath數位先知:「AI在創意領域中反而是推動者!」
行銷人是否該擔心被AI取代? 動腦:大家都認為AI正在改變廣告業的未來,您怎麼看待這件事呢?行銷人需要擔心AI或機器人會取代他們的工作嗎? David:我覺得這是個滿有意思的謠言。 的確,部分工作在未來某些領域中可能會進入工業化階段。但是在創意廣告的領域中,AI反而是推動的角色。所以,AI對未來的廣告業有衝擊嗎? 答案是肯定的!因為AI可以讓品牌嘗試不同的行銷方式。 品牌行銷人過去必須靠人腦處理的事情,現在則可以使用到一些智能科技的工具,特別是數據方面。如果將數據和創意結合在一起,相信會有非常有趣的成果。更準確地說,有了AI,就可以協助品牌激盪出層面更廣的創意。我認為有趣的地方在於,很多科技都能做到這部分,但是AI讓創意呈現更能緊扣人心和情緒,而不只是快速擴散訊息而已,AI在這方面做得非常好。 我也認為,AI在媒體渠道上做得相當好。媒體管道就像消費者反饋,當品牌想和消費者頻繁溝通互動,AI能快速追蹤消費者的回應,而人可以在旁輔助科技完成做不到的部分。例如過去幾年常聽到的WeChat、LINE、Whatsapp,這些聊天社交軟體在導入智能科技後,都表現得相當好。 聊聊「虛擬網紅」這個趨勢吧! 動腦:我們注意到亞太區滿常使用虛擬人物在創意內容和KOL行銷上。Oath台灣近期在Yahoo TV上也發布第一隻虛擬人物「虎妮」。您對這樣的趨勢有什麼想法? David:虛擬人物是個很有趣的議題!事實上,「人物」存在我們生活周遭已久。不論是卡通或是動畫人物,我們會喜歡他們,原因在於我們身為人,會和這些虛構人物產生連結和共鳴!這也是為什麼有很多品牌有自己的代表人物,透過這些虛構人物,品牌就能擁有貼近人的體驗。 而這件事有兩個好處。首先,品牌永遠無法確定現實生活中的名人會做出什麼事,他們有可能會做出一些有損品牌形象的事情,這對品牌來說是壞消息!因此,品牌無法控制名人,但能控制虛擬人物。 回到產生共鳴這部分,以虎妮為例,最有趣的幾個小地方,首先是她的虎牙很有特色,而我個人最喜歡她的眼睛,像這樣漫畫或動畫風格的角色,其實都能和人產生共鳴。而品牌就可以操控這些角色去做現實生活中的名人無法做的事情。你可以讓他們到現實生活中看運動比賽、玩遊戲、訪問人,還可以同時使用不同語言的詞彙,甚至在現實生活中購物!所以我認為品牌能和虛擬人物結合在一起是很勇敢的。 事實上,Oath Taiwan做出這項創舉,我感到非常驕傲! 這根本超酷的!我們創造出這麼有差異性的東西,用了新技術展現同樣的行銷概念,同時很有亞洲風格。我認為,後續可以持續觀察如何發展應用。 幕後專訪 David Shing對AI、虛擬網紅...等新科技趨勢。
share to Facebook share to Line
台灣新型態創意內容行銷集團 格帝集團宣告正式成立
(2018-12-06)隨著數位時代的崛起,各大品牌行銷極力推出創意內容與目標族群溝通,而如何為品牌創作出獨特又吸睛的創意內容考驗著各大行銷傳播代理商。 於2013年創立的橙方數位,突破行銷傳播代理商既定的成長和經營模式,連續五年每年營收100%跳躍性成長,而2018年營收上看破億,更透過私募基金,獲得房地產、時尚、金融業大佬青睞,近日完成Pre-A 輪募資,宣告擴編正式成立「格帝集團 Grandi Group」。 格帝集團是以娛樂內容行銷見長的新型態創意內容行銷集團,和旗下思索柏(StoryTable)、凱思品牌溝通(CONNEX)、紅杉娛樂(Sequoia)三大事業體,提供創新整合行銷服務,為品牌創造嶄新的行銷新紀元。 依據Technavio所發行的「2017-2021全球內容行銷報告(Global Content Marketing Market 2017-2021」指出,預估至2021年全球品牌內容行銷將超過4,128億美金規模,以每年16%的成長率快速增長,顯示內容行銷將成為主流行銷趨勢。 因此,格帝集團執行長賴宇同表示:「Grandi取自義大利文偉大的意思,格帝集團Grandi Group致力於創作具有社群傳散性且高共鳴度的創意內容,進而影響社會,改變世界!集團結合品牌溝通、數位行銷、影視開發新型態One Team整合行銷服務,顛覆代理商既定模式,期許成為廣告傳播界以創意著稱的行銷集團。另外,格帝集團將於2019年起啟動影視娛樂行銷,預計每年開發一部電影和一部影集,透過和台灣、大中華區及好萊塢影視團隊合作與國際接軌。」 三大事業體成就新型態One Team概念 格帝集團由具有「勇於夢想的實踐家」之稱的執行長賴宇同領軍團隊旗下三大事業體思索柏、凱思品牌溝通、紅杉娛樂,而擁有製片、編劇、廣告創意、創業家等多重身份的賴宇同致力於數位廣告和娛樂產業,對於具有影響力的良好內容保有高度熱情。 ┤思索柏(StoryTable)├ 以數位和社群行銷為主力,期許自己超越時代,走在時代前端,透過更具前瞻性思考和百變的創意核心,為品牌挖掘更多值得分享的故事。思索柏由賴宇同與擁有超過18年以上國際媒體代理商及國際品牌行銷經驗的集團文化長陳曉芬共同帶領團隊,而服務內容包含新型態整合行銷、廣告策略擬定、廣告創意生成等。 集團文化長-陳曉芬。 ┤凱思品牌溝通(CONNEX)├ 以新媒體時代新思維,解構品牌DNA,提供全方位品牌溝通策略,從議題發展至多元創意內容,為品牌創造高感度的故事。凱思品牌溝通由擁有超過20年指標傳播集團經營管理及國際品牌行銷經驗的集團行銷長曾秀如帶領團隊,服務內容包含品牌整合溝通策略擬定、全媒體(含社群)議題企劃和執行、品牌聲譽管理、品牌溝通訓練等。 集團行銷長-曾秀如。 ┤紅杉娛樂(Sequoia)├ 為綜合性影視公司,與國際頂尖團隊接軌合作,打造具高度娛樂影視內容;以原創故事開發及挖掘潛力藝術家為核心,從影視生產、電影及新媒體項目發展,作全方位娛樂事業整合。紅杉娛樂由擁有20年企業品牌行銷及公關代理商經驗的集團副總裁鐘錦華帶領團隊,服務內容包含原創項目開發投資、娛樂項目商業開發、經紀統籌、影像製作等。 集團副總裁-鐘錦華。 以創意著稱展現 格帝集團宣告未來影視娛樂內容行銷計畫 格帝集團預計於2年內成為廣告傳播界以創意著稱的行銷傳播集團,且致力於創作具有社群傳散性且高共鳴度的創意內容,協助客戶及品牌發揮最大價值及影響力,並期許於5年內將事業版圖拓展至大中華地區,10年內發展至全亞洲。
share to Facebook share to Line
2018中國4A金印奬 台灣奧美攜手廈門團隊成績居冠
(2018-12-05)中國最具創意和行銷效果的2018中國4A金印奬結果出爐,台灣奧美成果豐碩,在創意類金印奬評選中,獲頒包括全場大奬的20座奬杯(3金4銀13銅),同時,在營銷類金印奬攬下15座奬杯(3金4銀8銅),總成績高居2018年台灣參賽代理商之首。 台灣奧美團隊攜手廈門團隊打造「快手的500個家鄉」,榮獲含金量最高的創意金印奬全場大奬,充分展現奧美採取兩地聯手經營,發揮一加一大於二的創意能量和傳播實力,讓品牌更有意義。 快手的500個家鄉。 針對此次台灣與廈門奧美聯手的優良表現,台灣奧美李景宏執行長表示:「針對這次中國4A金印奬的結果,充分證實台灣奧美延伸觸角至中國市場,並透過廈門分公司,採取兩地聯手經營的模式不僅業務成功,創意也獲得當地的肯定。 我們特別將這次榮譽歸功於客戶,由於他們給予奧美團隊絕對的信任和支持,以及高度的創意空間,讓台灣奧美攜手廈門團隊能於中國4A金印獎成績居冠。這更代表在中國市場六年的深耕經營,包括客戶、作品和人才培育,逐漸開花結果看見好成績。」 這次得獎的作品包括快手、IKEA、原萃、惠氏啟賦等多項作品,特別有意義的是「快手的五百個家鄉」是第一次以中國客戶,廈門的創意團隊,執行範圍遍及中國大小城市,獲得兩座金獎及全場大獎。 台灣奧美作品以精準的商業策略、消費者洞察,以及說故事能力,已於中國創意圈佔有一席之地,並被中國媒體譽為「中國市場唯一具經營成績優勢,並最具影響力的台灣創意代理商」。 另外,台灣奧美除了中國4A獲奬肯定外,同時也在華文世界最具影響力的2018大中華區艾菲獎(Effie Greater China)囊括1銀3銅的成績。 得奬作品為IKEA《改變,讓家和家人更美好》獲得銀奬,IKEA的《低價創造無價》、全家便利商店「點數做公益:全家虛擬點數讓愛長大」和惠氏啟賦「母愛直送」獲得銅奬。 這次再度展現奧美所相信的「創意與實效,雙峰並行」是務實的策略,台灣奧美團隊將再繼續努力與客戶攜手合作,協助客戶獲得實際的商業成效和創作出更好的作品。
share to Facebook share to Line
陳郁詞加入OMD浩騰媒體 擔任數位總監
(2018-12-05)OMD浩騰媒體宣布延攬擁有數位媒體策略及媒體企劃服務9年豐厚經歷的陳郁詞(Jessie Chen)加入團隊,擔任數位總監一職。她的加入讓OMD的數位專業與服務更加完整,協助品牌強化數位行銷策略布局,提供客戶更具前瞻性的數位思維與行銷解決方案。 陳郁詞擁有紮實的數位媒體經驗,加入浩騰媒體之前,曾在群邑媒體集團(GroupM)的mPLATFORM擔任總監,亦曾於台北數位集團擔任資深業務經理。她擁有全方位的客戶服務、數位媒體專業及消費者洞察能力,尤其在「數位」領域專研多年,不同凡響的數位視野,是她致力於服務創新,翻轉態勢,為客戶達成績效的關鍵戰力。 陳郁詞與國際領導品牌合作經驗豐富多元,跨足汽機車產業、美妝產業、知名運動品牌、居家用品等各類型產業。她將發揮所長,推進拓展OMD浩騰媒體的數位影響力,充分運用其出色的策略發展力,為客戶規劃兼具創意與績效的數位行銷策略,以創造媒體投資效益最大化為目標。 對於實戰經驗豐富的陳郁詞加入團隊,浩騰媒體總經理盧芃秀期待她激發出全新的發展契機。她表示:「陳郁詞對數位媒體脈動擁有敏銳的嗅覺,她傑出的數位媒體能力將為OMD浩騰媒體帶來開創性的的影響,進而與團隊一起為客戶發展出更具競爭力的行銷戰略。」
share to Facebook share to Line
傳播公關高手過招 華文公關獎頒獎典禮
(2018-12-03)由台北市國際公共關係協會TIPRA主辦的「第四屆華文公關獎」頒獎典禮,於11月30日在財團法人張榮發基金會10樓會議廳圓滿落幕。經由兩岸產學媒界25位專業評審客觀評選,於近百件作品中,評定出5大類、20個獎項的金、銀、銅獎。 TIPRA理事長張美慧表示,近年數位浪潮發威,正在改變著市場的經營結構,而行銷也順勢成為產業經營最重要的部分,貫穿了整個產業生產價值鏈最核心環節,過去僅僅是創意或品牌人士的專業,現在產業組織的每部分都必須了解行銷。這對公關產業來講,不啻是一件福音。因為公關的本質就是資源整合的藝術。 本屆特地請到「明星推手」伊林娛樂董事總經理陳婉若,以及出道以來參與過無數時尚活動、和公關始終密切共事的知名實力派演員蔡淑臻擔任頒獎人。 知名藝人蔡淑臻受邀擔任本次頒獎人(圖:TIPRA) 蔡淑臻受訪時也特別提到,對品牌而言,一場活動的成敗,公關公司扮演了非常重要的角色,由於活動進行中的每個枝微末節,都會影響活動的順暢與否,因此從公關公司對於突發狀況的應變能力,就能了解他們的專業與辛苦所在。 伊林的大家長陳婉若表示:「期望透著華文公關獎的舉辦,讓更多優秀的案例被大眾看見,也讓每一個發揮創意、揮灑熱血的傳播公關人都成為各產業的『明星推手』。」 今年大會主題「共創x共好」,吸引兩岸三地的傳播公關人積極參與,並一同為華人地區的公關精彩案例喝采!面對數位浪潮下,全新思維、全新時代的來臨,未來華文公關獎將持續開展國際性,讓華人公關經驗能被世界看見,共創產業的共好、共同成長的新契機。
share to Facebook share to Line
謝惠惠加入宏盟媒體集團 擔任Head of Annalect
(2018-12-03)2018年11月份宏盟媒體集團喜迎在廣告、媒體及數位三大領域有超過20年資深經驗的謝惠惠(Maggie Hsieh)加入團隊,擔任Head of Annalect(數據分析部)一職,強化以數據為驅動力的科學策略,提供客戶更宏觀、更具統整性的行銷解決方案,在充滿變動性的數位行銷環境中,以最貼近消費需求的模式,協助客戶發展精彩的品牌創意並達成出色的行銷績效。 在行銷傳播產業擁有超過20年經歷,謝惠惠服務過國內外領導品牌客戶不勝枚舉,跨足產業及服務客戶包括:科技產業、美妝業、汽車產業、FMCG、消費性電子產品及電信業等。 親身經歷了數位媒體從無到有,不同發展階段的進程,她認為媒體產業必須對數位科技採取更積極的姿態,尤其是大數據應用的領域,才能提供客戶與時俱進的數位解決方案,為現在及未來的數位行銷環境做好準備。 除了有洞察力的策略思維,謝惠惠亦深具優異的業務能力,加入宏盟媒體集團前,於群邑媒體集團的邑策(Xaxis)擔任Head of Client engagement and product development,期間參與了第一線數位媒體策略經營,成功開發多個新客戶。 宏盟媒體集團數位暨投資長陳宗斯表示:「很高興Maggie加入宏盟媒體團隊,希望能倚重Maggie的專業、開創及熱情,繼續深耕並積極拓展數據服務領域,展現宏盟媒體集團在數據分析解決方案領域的專業與遠見。」
share to Facebook share to Line
ADK TAIWAN再奪LIA華文競賽「年度創意代理商」獲台灣第一座黑翼天使
(2018-12-03)2018 LIA華文創意獎今年與國際獎同步高規格在拉斯維加斯由七個評審團現場評審,標準嚴苛,只有WINNER(金)與入圍獎,旨在表彰全球最出色的華文創意作品,獲獎者將會獲得與倫敦國際廣告獎同等打造的天使獎座。 延續11月接獲不斷的好消息,ADK TAIWAN再成LIA倫敦國際廣告獎華文競賽最大贏家,以7-ELEVEN CSR「愛的鼓勵牆」、統一麵小時光麵館第三季《原味½》、KGI凱基銀行靈活卡《借錢的五十道陰影》、CITY CAFÉ《櫻花七日》、台灣4A創意奬系列海報等作品,橫跨整合行銷、市場實效、品牌娛樂、影片、影視製作、戶外、設計和海報多個類別,共贏得5座紅翼天使獎及8件入圍獎,成為今年獲獎數最多代理商,總積分大幅領先群倫,繼11月初的ONE SHOW中華創意節之後,再抱回另一座「年度創意代理商」的全場最大榮耀。 ADK獲獎獎座。 ADK TAIWAN首席創意長游明仁表示,恭喜並感謝所有ADK與合作夥伴們的努力,以及客戶的支持。我感到非常的榮幸與振奮能獲此空前勝利,更開心的是成就「年度創意代理商」獎項的作品來自於我們每一個不同的創意小組。這表示我們今年整體的平均產出作品具有一定的高水平,而且能與我們日常合作的客戶夥伴建立了良好的信任基礎,獲得更多創意空間來發揮讓廣告更有創意。 2018的11月對ADK TAIWAN來說是個神奇且感恩的月份,在大中華市場多個具指標性的創意獎都拿下大獎的榮耀,包括ONE SHOW中華創意獎的年度創意代理商與4座金鉛筆獎、大中華艾非獎的2座金獎、龍璽創意獎的全場最大獎及2座類別最佳大獎、中國4A金印獎的全場大獎,以及在9月台灣4A創意獎的全場最大獎與年度最佳代理商。
share to Facebook share to Line
誰是保健食品新寵兒?讓人年撒兩萬不手軟
(2018-11-29)台灣人口老化現象讓民眾對健康越趨重視,也讓保健食品表現逐年看漲,連續三年均有6%的銷額成長。凱度消費者指數的研究更發現,保健食品消費力最高的*頂端買者每年平均花費更是上看兩萬元,顯示國人對吃的健康需求驚人。 然而數據顯示,儘管市面上不斷推出新品,民眾每年卻僅購買三種保健食品。究竟在強調功能的趨勢下,哪些基本訴求仍受消費者青睞,哪些又是世代變化下的新寵兒? 主打功能年輕化 關節、眼睛保健最受歡迎 台灣人口老化延伸出的熟齡商機已吹向年輕族群。根據衛福部的統計,國人膝關節退化的盛行率約15%,近年也觀察到更多的30-40歲青壯年患者。 凱度消費者指數保健食品專家莫子平指出,行動自如不僅是銀髮族的渴望,更是青年族群邁入老化前的重點保健;因此主打關節功能的保健食品連續三年皆有超過一成的業績成長,其中以錠劑類表現亮眼,像是在好市多販售的益節Move Free和挺立關鍵迷你錠等皆是帶動品類成長的熱門商品。 除了關節外,據眼科醫學會的調查發現,台灣低頭族每天平均有超過9小時緊盯著大小螢幕,不論是視力退化的銀髮族,或是用眼過度的學生與上班族,視力保健已儼然成為全民焦點。而護眼出現年輕化的趨勢,也成為健康食品切入年輕市場的重要契機。 相較去年,25-34歲購買添加葉黃素、金盞花產品的買者普及率更一舉提升近三成。以耳熟能詳的三多、擅長網路操作的白蘭氏最受消費者歡迎。 吃出由內而外的「美」 外在凍齡內在健康 不只健康,更要「健美」。莫子平進一步表示,2018年國人在養顏美容類的保健食品花費也有近2,500元;而其中除了主要的即飲燕窩、膠原蛋白飲之外,錠劑類也有近兩成的增幅,像是明星代言不斷的三得利的蜂王乳、直銷則有雅芳康采等產品,各式迎合對肌膚彈力、外貌凍齡需求的商品。 外在青春,內在更要健康,除了靠運動維持窈窕身形,內服的營養也能改善體質,因此主打窈窕纖體、腸胃道功能的保健食品如酵素、益生菌也深受消費者青睞,不僅普及率連年提升,銷額更是成長三成;以好市多販售的Weider、創意廣告的喜樂纖等為市場主要驅動力。 莫子平建議,保健食品市場已不再由熟齡獨佔,而是應該開發新的商機,跳脫一般思維。例如韓國對於寵物呵護備至,重視毛孩兒健康也啟發廠商推出人蔘等有機食材製成的寵物專用保健食品,強調能提升免疫力、改善體質與病況,引起廣大迴響。 成功的例子能否複製到台灣仍有許多期待空間。關鍵在了解各族群的基本需求之,更進一步找出他們專屬的潛在渴望,必能為健康食品市場注入新活力,開啟無限可能。 註:頂端買者為每年人均花費排名前20%之族群
share to Facebook share to Line
2018華文公關獎高手雲集 11/30見證金獎落誰家
(2018-11-21)由TIPRA(台灣暨臺北市國際公共關係協會)主辦的華文傳播界盛會──第四屆「華文公關獎」報名截止,本屆徵件收到來自兩岸三地近百件傑出案例踴躍角逐金獎,其中,以行銷公關類獎項競爭最為激烈。 而今年擴增的影音創意公關獎、內容創意公關獎及大數據應用獎等獎項,皆吸引不少創意新穎的精彩案例一較高下,競賽結果將於2018年11月30日(五)「2018第四屆華文公關獎頒獎典禮暨公關數位力創新論壇」公開獲獎名單並舉辦頒獎典禮。 本屆特別邀請時尚娛樂界的公關成功典範──「明星推手」伊林娛樂總經理陳婉若與旗下在兩岸三地知名的實力派演員溫昇豪擔任頒獎人;伊林娛樂為台灣最大的時尚娛樂、演藝經紀、活動企劃與節目影音製作公司,伊林大家長陳婉若對於積極培養幕前演藝與幕後經紀人才不遺餘力,而同為頒獎人的溫昇豪為傳播系所畢業並曾任職於媒體產業,對他的演藝之路帶來極大助益。 伊林娛樂此次欣然支持第四屆華文公關獎,陳婉若與溫昇豪均擔任引言人並頒發數個重要獎項,除了讓本屆華文公關獎閃耀熠熠星光,也寓意著每一個傳播公關人都可以是各產業的「明星推手」。 本次邀請兩岸業界、媒體、組織以及學界共25位專業人士擔任評審團,以獨到的眼光審視各個案例的策略前瞻度、創新度、完整性,為5大類、共20個獎項提供專業客觀的評斷。 公關從業人員類評審 雲朗觀光集團總經理 盛治仁 昇恆昌免稅集團副董事長兼集團基金會董事長 吳秀光 元利機構(全聯)常務董事 何鴻榮 行銷公關類評審 4A台北市廣告業經營人協會理事長 黃逸甫 PRSC中國新聞史學會公共關係分會會長 陳先紅 財團法人中華民國傳媒稽核認證會董事長 紀緻謙 天下雜誌總管理處行政管理總經理 鄭宜媛 台灣大學國際企業學系教授 任立中 中華民國旅行品質保障協會理事長 許晉睿 長效或綜合類評審 經濟日報社長 周祖誠 東森文化基金會董事長 趙怡 ECI Awards 主席 賈麗軍 文化大學廣告系系主任 鈕則勳 創宇數位執行長 溫慕垚 世新大學公共關係暨廣告學系副教授 陳一香 數位應用類評審 網路溫度計總編輯 劉彥澧 金旗獎組委會主席 銀小冬 TAAA台北市廣告代理商業同業公會理事長 鄧博文 輔仁大學廣告傳播學系系主任 蕭富峰 台灣廣告與公關學會理事長 賴建都 學生提案類評審 關鍵數位行銷股份有限公司執行長 謝依如 摩奇創意股份有限公司 潘瑞蓮 聯想國際行銷有限公司總經理 黃素寬 傑思愛德威媒體股份有限公司執行長 楊家燊 敏哲公關顧問有限公司總經理 鍾筱敏 第四屆華文公關獎將於2018年11月30日在張榮發基金會10樓國際會議廳,舉辦「華文公關獎頒獎典禮暨公關數位力創新論壇」,並請到業界能手分別主講「數位品牌經營與管理」、「跨平台、跨國界影響者行銷管理」及「國際級活動整合行銷與科技體驗」三大主題,與同業同好一齊發掘數位創新所帶來的契機,共同創造公關與數位結合的雙贏局面,歡迎各界共襄盛舉,見證與催化傳播產業之蓬勃發展。 參考連結 第四屆「華文公關獎」官方網站 「華文公關獎」官方粉絲頁
share to Facebook share to Line
CLICKFORCE域動行銷在2018數位亞洲大會
(2018-11-29)兩年一次的國際盛事2018年數位亞洲大會,三天的活動已於11月17日畫下完美句點,大會以「Experience AI」會主軸,將AI結合產業、媒體、科技和創意四大主題,域動行銷首次參與大會,大力展現域動的「軟實力」;同時域動行銷創辦人Freya也受邀擔任數位亞洲大會的壓軸講師,希望可以和與會的來賓們分享新的數據體驗與觀點。 域動行銷身為數據行銷的專家,本次受邀參展主題為「一眼看出你潛藏的秘密」,展現域動在線上和線下數據的應用。 線上部分,我們使用語意分析來找出網友關注議題與潛在的需求,線下數據我們用人臉辨識來分析進入空間內的訪客性別與年齡層分布,結合線上與線下的數據能更加讓瞭解消費者輪廓,未來媒體的投放不再受限於使用者裝置,也能將數據結合戶外媒體,大幅提升媒體投放的精準度。 我們在會場透過大型電視牆吸引民眾聚集,對經過螢幕前方的民眾年齡與性別進行分析,當民眾看見自己出現在螢幕上同時被分析性別與年齡時都感到非常有趣,接著拿出手機掃描螢幕上的條碼,進入語意分析頁面觀看各類型文章,就可以發現文章內的關鍵訊息與適合那些廣告投遞,透過這些資料的累積與分析我們將有助於了解消費者的興趣及喜好。 在大會最後一天由域動的創辦人Freya帶來大數據進化的關鍵「數據混血」的分享,讓業界人士明白域動持續在數據領域深耕,透過多元的線上與線下數據精準描繪消費者輪廓,為廣告主提升廣告成效,同時也為消費者提供有興趣的資訊。 最後廣告界的大事第13屆台灣廣告節也特別感謝Freya在廣告界的貢獻,特別頒發了資深廣告人獎項,可見域動在業界的影響力與貢獻是被肯定的,未來也會持續在數據行銷上努力,發揮KPI要達標就找域動行銷的精神!
share to Facebook share to Line
安布思沛台灣勇奪2018數位奇點獎 年度創新技術大獎
(2018-11-27)電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)旗下專注於績效行銷(Performance Marketing)表現的安布思沛台灣(iProspect Taiwan)創新能力再度獲得肯定! 繼10月份榮獲「2018 The Drum Digital Trading Awards APAC」兩項大獎後,於11月中頒發的2018「數位奇點獎」(Digital Singularity Awards,DSA)再度奪下1金1銀以及年度創新技術大獎。 「數位奇點獎」是由台灣數位媒體應用行銷協會(Digital Marketing Association,DMA)為獎勵數位創意、技術應用、整合行銷與媒體應用而成立的獎項,期望獲獎作品的嶄新視野能帶動品牌及行銷產業發展。 安布思沛台灣與台灣萊雅合作的「消費者行為預測-客人你想買什麼?」專案,獲得年度創新技術大獎。評審團表示,該作品在數據收集流程完整而紮實、打通線上與線下通路的串連,創新的作法呼應新零售趨勢,可做為企業推動數據驅動數位轉型的極佳案例。 安布思沛台灣董事總經理蔡秀麗(Carrie Tsai)表示:「我們期許自己成為客戶最重要的合作夥伴. 了解客戶的願景。有客戶的支持,透過不斷的創新嘗試、整合,及失敗中學習,幫助客戶找到方向及最適合的解決方案,最終和客戶一起達成新的里程碑。我們會不斷的超越自己,在數據領域繼續開拓,協助品牌推動數據驅動的轉型」。
share to Facebook share to Line
聯廣感恩節很「貼」心 用創意文案加注溫暖泉源
(2018-11-27)為了實踐感恩節的意義,聯廣傳播集團11月訂為感恩月,舉辦「用感謝貼近彼此的心」活動,藉由感恩牆的設置與互動,加上遍布辦公室的感恩便利貼,讓平常不易說出口的感恩藉此表達,使辦公室處處都透著感恩的溫度;11月22日(四)更舉辦感恩派對,現場集結近兩百位集團同仁出席參與,透過美食與歡笑感染整個聯廣集團,用正能量展現聯廣集團的團結與力量。 聯廣傳播集團感恩節很「貼」心,用創意互動與文案加注溫暖泉源。 本次特別設置了「用感謝貼近彼此的心」感恩牆,讓聯廣人皆能於便利貼上書寫自己的感謝,並貼上感恩牆面和大家分享感恩的力量,長達近6公尺的牆面包含一顆3公尺的心,被大大小小的感恩填滿著,有些人感謝同事、感謝主管、也感謝著爸媽和家人,甚至趁亂告白;讓感恩牆不只感恩、更讓大家回味以前留言版有趣互動的滋味。 由聯廣創意的社群內容部耗時2個月,撰寫出220句文案、近300張的便利貼,寫著對聯廣同仁的感謝也遍布辦公室。 貼上冰箱上的「你的付出,上下層有目共睹。謝謝!」、飲水機上的「雖然免不了冷卻,感謝你願意不斷再沸騰。」、影印機上的「反、正都要感謝你,那就印雙面吧!」、甚至天花板上的「讓你分心休息10秒,是我的KPI(剛剛達標了)。」、在餐桌上的「謝謝你,總能解決與「午餐吃什麼」同等級的難題。」等。極具「傳播人」的insight也大獲同仁好評,甘溫淚稱:「真的句句有感、張張感人!」 11月22日(四)舉辦感恩派對,將感恩節的氛圍帶到最高潮,開場由聯廣社群內容部執行創意總監劉興蓉(Molly)和大家分享令所有人都超有感的便利貼生產過程,讓底下聯廣人無不驚嘆這文案量與執行力,真正是質量兼具的創意! 接著由前一陣子在4A籃球比賽中帥翻全場的籃球隊員們帶來上菜秀,PIZZA、烤雞翅、手搖杯、甜點等美食一一上菜,而壓軸烤火雞登場更讓全場歡聲雷動!最後,在聯廣傳播集團執行長程懷昌(Vince)的溫情勉勵下,所有聯廣人肚子飽、心靈飽、身體暖的度過了愉快的下午,也度過了一個最特別的感恩節。 歡迎大家有空來聯廣時,一起逛逛看看,親自感受「最感恩」的氛圍!
share to Facebook share to Line
2018 One Show ADK TAIWAN抱「年度最佳代理商」殊榮
(2018-11-27)大中華區最具影響力之一的One Show中華創意節在11月16日晚舉行頒獎典禮,揭曉今年度所有獲獎作品,一同慶祝華文創意的精彩時刻。 ADK TAIWAN榮獲「年度最佳代理商」,成為當晚獲獎最多的代理商,分別在互動類、跨平台類、設計類、直效營銷類、影片類、品牌娛樂類及工藝類贏得4座金鉛筆、2座銀鉛筆、2座銅鉛筆和5佳作,共14個獎項的漂亮成績;而ADK主要作品的客戶,統一超商也獲「年度最佳客戶」的殊榮,共同慶祝他們的勝利。 One Show中華創意節ADK獲獎獎座。 ADK TAIWAN為統一超商CSR創作的「愛的鼓勵牆」,共贏得4座金鉛筆獎和1座銀鉛筆獎,獲得非常高的評價。 統一超商多年來一直為慈善團體募款,ADK TAIWAN幫助客戶切入洞察,發現「當一個人的善行得到鼓勵,他會願意付出更多。」,而「愛的鼓勵牆」捐款箱就誕生了,它將傳統捐贈箱直接轉變為體驗和互動型新媒體,當人們投下零錢時,立即給予掌聲,鼓勵善行。它清楚地向大眾傳遞-「助人是一件快樂的事」。 該活動超過86,500人次體驗,30多家主流媒體主動報導,並幫助7-ELEVEN募款總額成長200%,創歷史新高。 與統一麵合作,在大中華區家喻戶曉的《小時光麵館》,其最新第3季推出兩部影片-《原味二分之一》和《三刀流肉燥麵》,共獲得1隻銀鉛筆、1隻銅鉛筆和4佳作。 在第三季的小時光麵館,ADK持續以「以心情調味」的概念,創造溫暖且令人印象深刻的故事。為了讓觀眾耳目一新,利用雙視角觀點,讓一道麵料理,擁有兩種滋味。觀眾可從分裂點選擇不同主角的視角觀看。 此外,為統一超商CITY CAFE櫻花季所創作的網路影片《櫻花七日》,也在品牌娛樂類獲得1座銅鉛筆的成績。 ADK TAIWAN首席創意長游明仁表示:「我們非常榮幸能夠站在這裡,從One Show中華創意節手中接受此榮耀。這是繼2015年之後的第二次勝利,真誠地感謝所有的ADK團隊,合作夥伴和客戶!」
share to Facebook share to Line
ADK TAIWAN《借錢的五十道陰影》斬獲2018龍璽創意獎全場大獎榮譽
(2018-11-23)2018年龍璽創意獎攜手重慶國際創意週,於11月19日在重慶舉辦盛大的創意之夜,揭曉本屆獲獎名單。ADK TAIWAN在初審階段共入圍13件作品,最終決審結果斬獲全場大獎、2類別大獎、4金獎1銀獎4銅獎1佳作,共13個獎項。 此次獲得評審最高青睞的兩件作品屬為凱基銀行靈活現金卡創作的《借錢的五十道陰影系列》及為統一超商CSR創作的「愛的鼓勵牆」。兩件作品分別於影視類及公益類各拿下類別大獎,而借錢的五十道陰影更獲評審團給予「神級洞察」的高度讚譽,全票一致通過頒予全場大獎的肯定。 跳脫以往銀行廣告的嚴肅型式,ADK團隊重新為靈活現金卡產品剖析出「借錢對任何人來說,都是一件尷尬的事」為洞察,發展出「靈活現金卡不是創造借錢的需要,而是解決需要借錢的困境」的策略,戲劇化演出生活中借錢時留在心中的陰影,讓消費者重新思考產品功能,間而拓展新的產品定位。 在國際廣告競賽上表現優異的「愛的鼓勵牆」,此次也有優異表現,品牌體驗類、設計類及戶外類都獲得金獎的殊榮,小時光麵館第三季的《原味二分之一》及CITY CAFE的《櫻花七日》在品牌娛樂類、影片類及影視工藝腳本類,以讓人回味無窮的故事內容獲得金、銀、銅獎等不錯成績。 ADK TAIWAN自2013年來,第三度獲龍璽全場大獎;2013年萬泰銀行現金靈活卡-人生如戲系列,2015年統一麵-小時光麵館系列,2018年凱基銀行現金靈活卡-借錢的五十道陰影系列。 首席創意長游明仁表示:龍璽創意獎一直是全球華文廣告競爭較量的頂級殿堂,能帶領不同團隊的作品參與競賽且三獲全場大獎的榮耀,除了喜悅,更要大大感謝一直灌注熱情的創意團隊,因為他們一同激盪出每個有趣的想法,我們才能創造出一件件膾炙人口的好作品,也感謝業務團隊、合作夥伴和客戶的大力支持,更是助力ADK獲得此豐碩成果的大功臣之一。
share to Facebook share to Line