(2018年12月號512期動腦雜誌)倫敦國際獎LIA在1986年頒第一個獎的時候,廣告還是很潮的事。到了第33屆,只剩11%的千禧世代覺得廣告有效了。好險,大家更愛認同分享有感的善創意。

世界十大廣告獎中,只有倫敦國際獎沒有頒獎典禮。為什麼不好好給創作者一個華麗地愛的鼓勵?因為他們把經費都投資到未來的創意。LIA舉辦的獨家課程Creative LIAisons,邀請全球100多位年輕創意,在Las Vegas接受一週的高規格腦力訓練。 今年,我親眼見到那些厲害作品背後的主腦,跟他們偷了一些聰明和熱情,也聽地球另一端的同輩們比較誰為了生創意而睡得更少。 讓世界更美好or更爆笑 開 ......