（2015-07-08）【2015坎城國際創意節5】另一位代表台灣參加坎城青年創意大賽的文案施懿容，在與會後，看見台灣與坎城之間存在著什麼樣的距離？
（Brain 2015-07-08）我跟劉思慧，一起出國比賽過三次：首次的龍璽傑青杭州決賽、去年亞太廣告節獲得 Young Lotus 首獎，這次她找我參加坎城台灣區選拔賽，題目是由春風衛生紙贊助，小魚廣告網執行，推廣台灣人將衛生紙丟馬桶行為，影片點閱率突破一萬就入圍。要玩就要玩真的！我們當然選擇要真實在網路上執行出來。
靠廣告比賽出國的拍檔
我們一個住在北部，一個住在南部，討論時間很少，只有面對面討論一次，先決定了兩個創意，在對的時間投下其中一個（如果成效不好，會再投放 B 計劃）搶在所有人之前曝光，讓其他人成為跟風者。
而我們的計畫是是將我們真實的故事改編成病毒事件，兩個小時內內容就在 PTT 推爆了，一覺醒來就上了新聞，即刻入圍，接下來一整個月都活在步步驚心的社群媒體操作上，每天都用 skype 雲端討論到深夜，不斷聆聽與回應網友，最後走火入魔、策略大展開，只為了可以將好的觀念影響更多人。
在結案報告時，我們因為全面運用多種社群媒體，又有跟品牌形象結合，成效出色，加上現場提案的技巧，我們贏了。其實有沒有贏是其次，因為傳統廣告出身的我們，首次幕後操作社群媒體，突破紙上談兵的競賽規格，真的影響了一些人將衛生紙丟進馬桶，真的改變了一點點世界。
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▲台灣區比賽時，與小魚以及評審 Super group 合照。（圖／施懿容提供）
坎城比賽24小時實錄
到了坎城以後，Cyber Young Lions 的題目，是讓所有的小孩都能夠接受教育，利用社群媒體，幫助一個教育團體在今年九月前獲得五百萬份的簽名，讓他們能將連署書送進聯合國。坎城不外乎都是比公益的題目，格式也不難，不用口頭報告，只需書面，三個說明部分也各只要150字，代表點子只要簡潔又有影響力就好。
但 Brief 的那一晚，卻是 Young Lions Party，有些類別如平面類已經比完在狂歡，而我們穿著有如要去喝喜酒一般的正裝，硬著頭皮還是去了 Party。那裡有印著坎城獅子的海尼根特別版啤酒，五彩燈光在夜幕中閃爍，各國的創意青年跟著 DJ 的電音放肆喝酒跳舞整晚，大家都一群一群的跟著自己的團。
我們在人群中找到了我們的香港朋友，並一起認識了一些亞洲面孔，有中國人、日本人、新加坡人，卻從他們的口中知道他們國家比 Cyber 的選手，今晚都沒來派對而在努力工作，天啊，於是我們只短暫停留，也不敢大膽認識其他歐美面孔，就這樣回到了飯店。
▲印上坎城獅子的海尼根啤酒 (圖左) 以及 Young Lions Party (圖右)。（圖／施懿容提供）
回到飯店是晚上11點，我因為重感冒覺得累，洗完澡躺在床上就有如死亡般秒睡，劉思慧只好繼續自己想，接著五點我起床再繼續想，一直掙扎到臨界點再一起討論決定 idea，討論時我們兩個都不會太強勢，直到討論出一個「啊！就是這個」的創意來執行。
感謝小魚介紹我們去年 Cyber Young Lions 的冠軍羅馬尼亞選手，我們成為臉書好友，Brief 前一天跟他們面對面聊天，羅馬尼亞選手跟我們分享：「因為評審都是同一群人，他們評全場的作品一整天已經很累，最好是秒懂的創意」，之前我們比賽都做太全面的整合行銷傳播，所以我們這次比賽，終於提了非常簡單、巧妙的概念。
在中午12點，我們決定了一個 idea，使用瀏覽器內建的拼字檢查，大家常常會拼錯字，我們覺得那正是一個學習時刻。當你按右鍵選擇正確的拼字，你會在選單中看見一個廣告，那是一個無法就學的小孩，她也很想要學會這個拼字，立即「Sign with Facebook」，一秒簽名。我們覺得這是一個新媒體且有 insight，如果真的可以跟重視教育與社會責任的Google 等瀏覽器合作，一定會很有效，我們超興奮，並希望我們簡單又有效的創意，能獲得評審青睞。
坎城為了避免作弊，做稿都要在 Competition Room，使用他們的 iMac、繪圖板以及全套英文版 Adobe 跟圖庫使用，不知道是不是他們的繪圖板感應太敏銳，視窗都會一直跑來跑去，讓原本就已經時間很趕的我們更加暴怒。
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▲坎城為了避免作弊，做稿都要在 Competition Room，使用他們的 iMac、繪圖板以及全套英文版 Adobe 跟圖庫使用。（圖／施懿容提供）
我們兩人也不用口頭分配工作，心領神會就開始各自的工作，我先寫好書面報告全部初稿，思慧英文比較好，再由她來校正跟做 art 的部分。因為只有一台電腦，所以需要自己準備紙筆，思慧做稿的時候，我則是幫他播放音樂給他聽，端吃的喝的，在一旁陪著她趕完。
隔天早上，我們在會場外等了二小時，終於開始公布名次，坐在位子看著十幾個人的大評審團，也看到了 Cyber 評審團主席，來自 isobar 的 Global CEO 林友琴（Jean Lin），我們心跳超快，對自己的創意有信心，結果卻只是去為別人拍手而已。
▲坎城頒獎典禮紅毯。（圖／施懿容提供）
離開公佈名次的房間，比賽時大家的電腦正呈現著每一個人的作品，不愧是坎城，每一組都有兩把刷子，讓我們學到很多。我們帶著台灣的希望前來，也盡了最大努力比賽，卻還是抱憾而歸，贏得了許多坎城的經驗，以及法國玩樂的冒險與體驗，還會有下次比賽嗎？還想要比賽嗎？老實說，我不知道。
台灣與坎城的距離來自文化
台灣與法國距離九千八百多公里，搭十幾個小時飛機能到，但對於台灣廣告人來說，在坎城得獎卻是比十萬八千里更遠的另一個遙遠星球，永遠令人神往與模仿，而我們到了坎城後，才發現這樣的距離來自文化。
坎城會場有一連串的演講，但不是每場演講都精彩，有些演講很無聊，但亞洲人還是會一直待在會場裡，或去周圍的海灘看看、去舊城逛逛。離開坎城的前一晚，在台灣選拔時的美國評審 Super group 帶我們去 Party。
他說：「我來坎城從來不去上課，演講我會回去上網看，我都在 Party，因為在 Party，你會遇到你從來沒想像過會認識的人。」
▲你永遠不知道會在 Party 上遇到誰，所有重要的人都去了那裡，如果你沒來，坎城你只來了一半。（圖／施懿容提供）
說著說著，他在一個肉肉的女生旁邊坐下，有說有笑，後來回到飯店後，他才說：「那可是坎城主席的女兒！你永遠不知道會在 Party 上遇到誰，所有重要的人都去了那裡，如果你沒來，坎城你只來了一半」。
如果我們沒來 Party，坎城只來了一半，而我敢說，跟那些很酷的人聊天，得到的東西，可能比我聽的演講更多、更適合我，也更交心。
但坎城真的太大，大到很難深入認識歐美國家的人，他們可能每年都可以說「see you next year」，但在台灣只能說「see you next time」。
Next Time 是什麼時候？有些人可能做了一輩子廣告都沒去過坎城。
坎城價值 創意讓世界更美好
在製作廣告的功力上，我們跟各國差不多，但歐洲人的做事 style，就是你叫他做，他不見得會做，他要知道為什麼，才會開始做。台灣人呢？知道為什麼，但還是沒辦法，趕快做完再說吧！
我們刻板印象也許會覺得歐洲人工作時間少，但各國的廣告人真的都逃不了加班，甚至到了很高的職稱更甘願工作到凌晨，外表充滿熱情活力、抽煙喝酒，跟電視劇廣告狂人差不多形象的帥哥、美女國外廣告人，可能身體跟我們都一樣爛光光，不過台灣人花時間在做什麼樣的廣告？90%做著客戶取向、業務導向的廣告。
廣告經費也不如以往，比稿增加，坎城昂貴的報名費與參賽影片製作，也不是每間公司都願意支持，種種因素下，台灣的廣告到底能不能更靠近坎城？在坎城得獎？我認為那真的很難，所以得獎不過也只是一種鼓勵跟虛名罷了，但並不代表不值得為坎城廣告獎努力。
因為坎城廣告獎有它必須存在的價值，得獎廣告總是引發了全球關注，感動人心，改變了世界，讓許多人夢想著自己有一天能做出改變世界的廣告。
但很多廣告已經不是廣告人的專利，例如 Ice Bucket Challenge，就是漸凍人自己做的一個串聯行動，這次去完坎城，我並不會夢想著十年後我可以當上創意總監，反而強烈的不想再以廣告人自居，創意無所不在，夢想不因階級變小。
導演羅景壬曾說：「做廣告的都要帶著一份歉意」，重要的是我們做的廣告對了嗎？我們做廣告真的開心嗎？每個人都應該避免再做邪惡且做作的行銷，好好生活、對別人好、對自己好、對世界好，坎城，讓我看清了這件事。
▲Google 海灘（圖／施懿容提供）
本文作者為施懿容
畢業於輔大廣告系，學生時代曾獲2010年時報金犢獎行銷企劃類金獎與
平面設計類銀獎，一畢業旋即進入台灣電通擔任文案，服務花王蕾妮亞、妙而舒、SOFINA、YAMAHA 機車、Canon 相機等客戶，在電通積極鼓勵年輕創意的風氣下，參與龍璽傑青與 AdFest Young Lotus。
平時喜歡把玩文字、音樂，還會一點設計和影像，熱愛打鼓跟關注社會議題，更曾為了追尋夢想，留職停薪到美國參加 DCI 樂旗大賽，現已離開電通，展開 Freelancer 自由創作人生。
