(2015-03-27)【內容行銷】當品牌成為出版者,推出雜誌、短片等各種後,還有哪些考驗等著他們?

(Brain.com 2015-03-27) 【內容行銷】想要到紐奧良旅行?你是單身一人要做場深度文化之旅,還是攜家帶眷,要孩子們跟你一起飽覽跨文化的城市風情?

無論你選擇什麼樣的旅行,你可以上連鎖飯店萬豪酒店的新出的線上雜誌網站,依照需求找到可以參考並有美好閱讀體驗的資訊。

萬豪酒店三月正式推出線上雜誌「Marriott Traveler」,第一期就以紐奧良為主題,深度從文化、親子、音樂、餐飲、時尚、運動等方向,帶著消費者好好瞭解紐奧良這個城市。

文章長度不拘,但文字深入淺出,讓旅行的人能迅速掌握這個城市;也能吸引還沒到訪的人,想要一覽風光。

作為一個連鎖酒店品牌,網站內有關住宿的原生性廣告,當然只有自家酒店可供選擇。但為了要吸引住客,就大費周章撰寫文章、深入挖掘一個城市內百種可以玩的地方,可以看出品牌藉由內容,想要和顧客拉近距離、產生互動的決心。

近年來,愈來愈多品牌以內容來做行銷,甚至如萬豪還編制專屬創意小組「Marriott’s Creative and Content Studio 」的也不在少數。

例如,新創民宿平台Airbnb在2014年11月出版一本要價12美元的季刊Pineapple,不僅介紹城市,也讓特別的民宿主人及住客,談談彼此的旅遊經驗。



星巴克也在今年宣佈,要拍攝紀錄長片,主題就放在咖啡產製的過程,以及咖啡在社會中引發的議題上。更不用說機能飲料RedBull每年在世界各地舉辦的各種極限搞怪實體活動。

品牌無不積極推出各式各樣的內容與消費者互動,甚至不怕跨界,嘗試成為一個出版者。

以目前的技術及編採能力來說,品牌要成為一個內容提供者,甚至是成為媒體,不再困難。但一路篳路藍縷走過來的媒體人,特別有幾點要提醒品牌。

在Digiday網站上,許多專家表示,品牌用內容來做行銷,點子往往都不錯,也算有自己的風格。但經營媒體不是速成的事業,對於有商業考量的品牌來說,千萬別冀望短期內就有回饋。

也有行銷人提醒,不少品牌剛開始很積極投入,也經營得有聲有色,但往往最後卻失敗。原因就在於他們得品牌內容與行銷目的毫無關聯。方向走偏了,內容行銷很容易徒勞無功。

因此,從萬豪酒店大張旗鼓推出線上雜誌後,究竟能吸引多少顧客注意,並持續閱讀,進而達到行銷目的,仍值得追蹤看看。